Opis Przedmiotu Zamówienia

Transkrypt

1 Opis Przedmiotu Zamówienia Załącznik nr 1 do SIWZ Nr postępowania: PWK.POA.ZP PRZEDMIOT ZAMÓWIENIA: Przedmiotem zamówienia jest zakup usług mających na celu realizację planu promocji Centrum Informacyjnego Służb Zatrudnienia oraz opracowanie i realizację koncepcji kreacyjnej i elementów kreacji kampanii promocyjnej. Zamówienie dotyczy również zakupu majątkowych praw autorskich do opracowanych koncepcji i elementów kreacji oraz przygotowanie i dostarczenie materiałów promocyjnych służących promocji usług Centrum Informacyjnego Służb Zatrudnienia Zielona Linia. CZĘŚĆ I zamówienia Koncepcja kreacyjna powinna stanowić zrozumiały, jednoznaczny i oryginalny pomysł odznaczający się rozpoznawalnością i zapamiętywalnością. Podstawowe elementy kreacji kampanii, przygotowane w oparciu o wypracowaną koncepcję kreacyjną (uzgodnioną z Zamawiającym), w formie zarówno opisowej jak i graficznej, ilustrowanej, powinny być spójne i rozpoznawalne w wersji wizualnej, dźwiękowej i werbalnej oraz charakteryzować się niezbędnymi cechami w zakresie komunikatywności, estetyki i treści przekazu. Niezbędnymi elementami realizacji zamówienia powinien być slogan kampanii, kluczowe hasła i motywy wizualne. Wykonawca zobowiązuje się do stworzenia koncepcji kreacyjnej na podstawie materiałów przekazanych przez Zamawiającego. Zamawiający przekaże logo Centrum ZL, dostępne materiały informacyjne w tym istniejące materiały promocyjne oraz dotychczas wykorzystywaną kolorystykę. Przedmiot zamówienia obejmuje również: 1) powierzenie Wykonawcy realizacji kampanii o zasięgu ogólnopolskim i europejskim, 2) nabycie majątkowych praw autorskich i praw pokrewnych do koncepcji i podstawowych elementów kreacji oraz do utworów/ materiałów powstałych w trakcie realizacji kampanii, 3) zakup i wykorzystanie przez Wykonawcę czasu i powierzchni reklamowej niezbędnego dla potrzeb realizacji kampanii, z zachowaniem poziomu efektywności wykorzystania mediów w celu dotarcia do grup docelowych. 2. CELE ZAMÓWIENIA: Celem kampanii promocyjnej jest budowanie wizerunku, czyli zwiększenie świadomości marki Zielona Linia poprzez promocję jej usług, zwiększenie liczby połączeń przychodzących na infolinię, zwiększenie ruchu na stronie internetowej ZL, zainteresowanie portalami społecznościowymi prowadzonymi przez Centrum oraz zainteresowanie funkcjonalnościami dostępnymi na portalu 1) w przypadku pracodawców zainteresowanie możliwością zlecenia rekrutacji oraz zamieszczania na stronach serwisu ogłoszeń o pracy oraz ofert szkoleń a także korzystania z możliwości kontaktu na czacie oraz konsultacji telefonicznych i mailowych z zakresu zatrudniania cudzoziemców. 2) w przypadku poszukujących zatrudnienia zainteresowanie możliwością korzystania z narzędzi umożliwiających poszukiwanie zatrudnienia tj. autoposzukiwacz ofert pracy i szkoleń, testów rekrutacyjnych, materiału video nt. rekrutacji (moduł akcja-rekrutacja), zainteresowanie bezpłatną usługą o nazwie Fabryka CV, w ramach której można zlecić stworzenie cv, ulepszanie cv,

2 tłumaczenia cv na język angielski, zachęcenie do korzystania z możliwości kontaktu na czacie. Ponadto celem jest zwiększenie liczby kont i zamieszczanych informacji poprzez strefę dostępną dla zarejestrowanych użytkowników. Centrum Zielona Linia zakłada również osiągnięcie celu edukacyjnego i informacyjnego poprzez reklamę strony internetowej, która zawiera treści przydatne grupom odbiorców usług Zielonej Linii. Celem kampanii serwisu Powroty.gov.pl jest zachęcenie do korzystania z wiedzy dostępnej na portalu, zainteresowanie portalami społecznościowymi oraz interakcją za ich pośrednictwem oraz rozpowszechnienie informacji i zwiększenie liczby konsultacji mailowych z zakresu tematyki związanej z formalnościami przed i po powrocie do Polski z emigracji. 3. GRUPY DOCELOWE: W celu skutecznej i efektywnej promocji Zielonej Linii została przeprowadzona analiza rynku docelowego kanałów oraz usług, które szczególnie mogą zainteresować odbiorców i które Zielona Linia chce promować w roku Analiza wykazała, że kampania powinna być skierowana do osób, które są aktywne w poszukiwaniach pracy; biorą za siebie odpowiedzialność; chcą zmiany stanu obecnego ale potrzebują wiedzy o realiach rynku pracy i wsparcia merytorycznego oraz do osób, które nie są aż tak aktywne, korzystają głównie ze wsparcia urzędu pracy. Ważną grupą odbiorców są również pracodawcy, którzy poszukują dofinansowania szkoleń, środków na dofinansowanie zatrudnienia z urzędu pracy oraz pracodawcy u których ze względu na zmiany na rynku pracy pojawiła się potrzeba zatrudniania cudzoziemców. Kolejną grupą odbiorców Zielonej Linii, są osoby, które planują lub zdecydowały się na powrót do Polski z emigracji. Założyliśmy, że osoby takie znajdą w Centrum za pomocą różnych kanałów dostępu wszystko, co pomoże im w zaspokojeniu ich potrzeb merytorycznych leżących w zakresie kompetencji Centrum. a) Osoby bezrobotne poszukujące pracy, a także osoby poszukujące informacji o usługach urzędu pracy i informacji nt. rynku pracy Osobom bezrobotnym, Zielona Linia za pomocą sowich kanałów dostępowych (infolinia, portal, czat, wirtualny doradca, portale społecznościowe, elektroniczne formularze kontaktowe) może zaoferować: ogłoszenia o pracy, informacje o usługach oferowanych przez urzędy pracy (staże dofinansowania, szkolenia, dotacje na rozpoczęcie działalności gospodarczej), informacje o świadczeniach przysługujących z urzędu pracy, informacje na temat procedur zatrudniania cudzoziemców, dostęp do funkcjonalności dostępnych z poziomu portalu dedykowanych osobom bezrobotnym oraz poszukującym pracy, tj. autoposzukiwacz ogłoszeń o pracy, ofert szkoleń, wiadomości regionów, czat, wirtualny doradca, usługi realizowane przez Centrum, tj. pomoc w napisaniu CV, tłumaczenia CV na język angielski, poradniki w formie video obejmujące tematykę wsparcia osób bezrobotnych z urzędu pracy, przepisów kodeksu pracy, procedur związanych z zatrudnianiem cudzoziemców, przygotowania i przebiegu rozmowy kwalifikacyjnej.

3 b) Pracodawcy szukający pracowników oraz informacji dotyczącej usług urzędów pracy i informacji o rynku pracy, a także informacji o procedurach zatrudniania cudzoziemców Pracodawcom Zielona Linia za pomocą sowich kanałów dostępowych (infolinia, portal, czat, wirtualny doradca, portale społecznościowe, elektroniczne formularze kontaktowe) może zaoferować: informacje nt. form wsparcia oferowanego przez urząd pracy (wyposażenia/doposażenia stanowiska, dotacje na zatrudnienie, form wsparcia w przypadku zatrudniania osób niepełnosprawnych), wstępną rekrutacji kandydatów do pracy, informacje o możliwości dofinansowania szkoleń z KFS, informacje na temat procedur zatrudniania cudzoziemców, dostęp do funkcjonalności dostępnych z poziomu portalu dedykowanych pracodawcom, tj. autoposzukiwacz pracowników, wiadomości regionów, czat, wirtualny doradca, bezpłatne dodawanie ogłoszeń o pracy oraz ofert szkoleń, poradniki w formie video obejmujące tematykę zatrudniania cudzoziemców, przygotowania. c) Polacy planujący powrót do kraju Osobom powracającym do Polski, Zielona Linia oraz serwis Powroty.gov.pl mogą zaoferować: ogłoszenia o pracy, informacje o usługach i świadczeniach oferowanych przez urzędy pracy, informacje związane z procedurą powrotu do kraju, dostęp do funkcjonalności dostępnych z poziomu portalu tj. autoposzukiwacz ogłoszeń o pracy, ofert szkoleń, wiadomości regionów, czat, wirtualny doradca, usługi realizowane przez Centrum, tj. pomoc w napisaniu CV, tłumaczenia CV na język angielski, poradniki w formie video obejmujące tematykę procedur związanych z powrotem z emigracji, i przebiegu rozmowy kwalifikacyjnej. 4. OPIS ZIELONEJ LINII: Centrum Informacyjne Służb Zatrudnienia Zielona Linia to pierwsza ogólnopolska infolinia publicznych służb zatrudnienia działająca pod numerem nastawiona na udzielanie pomocy osobom bezrobotnym, poszukującym pracy oraz pracodawcom. Jest to przedsięwzięcie, które powstało z myślą o ułatwieniu klientom kontaktów z powiatowymi urzędami pracy. ZL oferuje informacje na temat szkoleń, usług i instrumentów realizowanych przez urzędy pracy. Swoją ofertę kierują także w stronę pracodawców, ułatwiając im dostęp do kandydatów do pracy i informując o korzyściach związanych z zatrudnieniem osób zarejestrowanych jako bezrobotne i poszukujące pracy. Pracownicy ZL odpowiadają na pytania z zakresu Ustawy o promocji zatrudnienia i instytucjach rynku pracy, a także z podstawowych zagadnień z kodeksu pracy. Ponadto konsultanci Zielonej Linii specjalizują się w tematyce zatrudniania cudzoziemców. Centrum kontaktowe oprócz infolinii posiada dodatkowe elementy ułatwiające kontakt oraz uzyskanie konkretnych informacji. Poszczególne kanały komunikacji to: I. Portal Zielona Linia działający pod adresem Jest to ważny element komunikacji, zawiera bowiem szereg kanałów ułatwiających zdobycie informacji. Strona została skonstruowana w taki sposób, aby część informacji można było uzyskać za jej pośrednictwem bez dzwonienia na infolinię. Ułatwia to i znacznie upraszcza otrzymanie

4 konkretnej odpowiedzi. Elementy składowe strony internetowej: a) szczegółowe bazy wiedzy dla osób bezrobotnych, poszukujących pracy oraz pracodawców b) wyszukiwarka ogłoszeń o pracy oraz wyszukiwarka szkoleń (klient sam może znaleźć atrakcyjne dla niego oferty), c) baza aktów prawnych, d) zestawienie najnowszych wskaźników z rynku pracy, e) kalendarium wydarzeń (targi pracy, warsztaty), f) aktualne informacje z urzędów pracy, g) poradniki z zakresu poszukiwania pracy, zakładania działalności gospodarczej, podstaw kodeksu pracy, h) sekcja poświęcona rekrutacji (materiał video oraz testy) i) możliwość pobrania przez pracodawcę formularza ze strony w celu przeprowadzenia rekrutacji przez pracowników Zielonej Linii, j) serwis Powroty pod tą nazwą funkcjonuje dział poświęcony informacjom z zakresu koordynacji systemów zabezpieczeń społecznych oraz formalności związanych z powrotem do kraju. Znajdują się tu praktyczne poradniki dla osób, które zamierzają wrócić do kraju po okresie emigracji zarobkowej, k) Fabryka CV jest to usługa skierowana do osób poszukujących pracy. W ramach usługi można udoskonalić swoje CV lub też uzyskać pomoc w stworzeniu profesjonalnego CV od podstaw. Dodatkowo klienci Zielonej Linii mogą skorzystać z usługi tłumaczenie swojego CV na język angielski. l) Strefa dostępna po zalogowaniu zawierająca funkcjonalności Autoposzukiwacz ogłoszeń o pracy, ofert szkoleń, wiadomości z regionów; Autoposzukiwacz pracowników; Rozbudowany, dostępny po zalogowaniu panel dedykowany osobom poszukującym pracy (schowek, notatnik, możliwość zamieszczenia kilku CV z zaznaczeniem, które ma być aktywne dostępne pracodawcom); Rozbudowany, dostępny po zalogowaniu panel dedykowany pracodawcom (schowek, notatnik, ulepszona wyszukiwarka pracowników). II. Formularze kontaktowe Znajdują się one na stronie internetowej Zielonej Linii. Za ich pośrednictwem można wysłać pytanie do konsultanta. Klient nie musi dzwonić na infolinię, ponieważ odpowiedź zostaje mu odesłana na adres owy. III. Portale społecznościowe Na stronie internetowej Zielonej Linii znajdują się odnośniki do portali społecznościowych, które są jedyną z wielu form komunikacji z klientami urzędów pracy. Konto Zielonej Linii jest dostępne w takich serwisach jak: Facebook, Google+, Twitter, YouTube, NK. W tych miejscach są udostępniane informacje pochodzące ze strony internetowej Zielonej Linii oraz inne dotyczące rynku pracy. Konto serwisu Powroty.gov.pl dostępne jest na facebooku, Twitterze oraz You Tubie. IV. Czat Codziennie, od poniedziałku do piątku, w godzinach działania infolinii, tj. od godz do klienci urzędów pracy mogą zadawać pytania dotyczące m.in. usług urzędów pracy, form wsparcia, jakie oferują

5 urzędy pracy, jak też zasad ich przyznawania, uzyskując przy tym szybką odpowiedź ze strony konsultanta. Całodobowo mogą korzystać z funkcjonalności Wirtualnego Doradcy, który w swojej bazie zawiera odpowiedzi na pytania z zakresu wsparcia oferowanego przez urzędy pracy. 5. ZAKRES PRZEDMIOTU ZAMÓWIENIA: 1) Przygotowanie Koncepcji Kreacyjnej Kampanii Wykonawca będzie odpowiedzialny za opracowanie Koncepcji Kreacyjnej Kampanii, linii kreacyjnej oraz projektów graficznych dla poszczególnych nośników, narzędzi i działań kampanii wykorzystując logo Centrum Zielona Linia, istniejące materiały promocyjne uwzględniając dotychczas wykorzystywaną kolorystykę. Koncepcja powinna być oparta na oryginalnym, unikatowym pomyśle oraz jasnym i zrozumiałym przekazie. Koncepcja kreacyjna powinna posiadać ładunek emocjonalny a także powinna być rozpoznawalna i zapamiętywalną. Kampania powinna być zaplanowana w sposób spójny wizerunkowo. Wykonawca będzie odpowiedzialny za: a) opracowanie spójnej koncepcji wizualnej dla poszczególnych działań reklamowych oraz projektów graficznych poszczególnych rodzajów reklamy, b) opracowanie hasła przewodniego kampanii (z podziałem na Zieloną Linię i Powroty), c) przygotowanie treści i grafiki na posty sponsorowane oraz konfiguracji kampanii, d) opracowanie scenariusza oraz przygotowanie materiału video, e) opracowanie konfiguracji kampanii na youtubie, f) opracowanie słów kluczowych i konfiguracja kampanii w wyszukiwarce google, g) opracowanie szczegółowego harmonogramu działań z uwzględnieniem okresów wzmożonej aktywności grupy docelowej i efektywności. 2) Przeprowadzenie kampanii promocyjnej w Internecie obejmującą: a) Temat Zielona Linia - Reklama graficzna display w formacie billboard (750*200) Reklama wyświetlana w popularnym w Polsce serwisie/portalu rekrutacyjnym (np. pracuj.pl lub równoważnym), który średnio odwiedzany jest przez użytkowników miesięcznie i generuje minimum odsłoń miesięcznie. Banner powinien być wyświetlany na stronie głównej oraz na podstronach gdzie znajdują się wyniki wyszukiwania ofert pracy ze wszystkich kategorii, tj: Administracja biurowa Doradztwo / Konsulting Badania i rozwój Bankowość BHP / Ochrona środowiska Budownictwo Call Center Edukacja / Szkolenia Finanse / Ekonomia Franczyza / Własny biznes Hotelarstwo / Gastronomia / Turystyka Human Resources / Zasoby ludzkie Internet / e-commerce / Nowe media

6 Inżynieria IT - Administracja IT - Rozwój oprogramowania Łańcuch dostaw Marketing Media / Sztuka / Rozrywka Nieruchomości Obsługa klienta Praca fizyczna Prawo Produkcja Public Relations Reklama / Grafika / Kreacja / Fotografia Sektor publiczny Sprzedaż Transport / Spedycja Ubezpieczenia Zakupy Kontrola jakości Zdrowie / Uroda / Rekreacja Energetyka Inne Zakłada się, iż liczba odsłon nie powinna być mniejsza niż , a czas trwania kampanii nie krótszy niż 3 miesiące z cappingiem - 5. Zamawiający zakłada publikację dwóch kreacji graficznych (dedykowanych osobom poszukującym pracy/ bezrobotnym celem przekazu jest poinformowanie o udzielaniu przez Zieloną Linię przez telefon, meil, czat, www, video, portale społecznościowe informacji z zakresu wsparcia oferowanego przez urzędy pracy, np. dotacji na rozpoczęcie działalności gospodarczej i zachęcenie/nawołanie/zainteresowanie do kontaktu; celem drugiego przekazu jest poinformowanie o możliwości skorzystania na stonie internetowej Zielonej Linii z narzędzi rekrutacyjnych : symulatory rozmów, testy osobowościowe, predyspozycji, instruktażowy materiał video i zachęcenie/nawołanie/ zainteresowanie do korzystania) w okresie trwania kampanii. Kreacja graficzna banneru w dwóch wariantach należy do Wykonawcy Ostateczny przekaz reklamy może być zawężony i zmodyfikowany i ostatecznie zostanie uzgodniony w trakcie realizacji kampanii. b) Temat Zielona Linia - Reklama graficzna display w formacie billboard (750*200) Reklama wyświetlana w popularnym w Polsce serwisie/portalu rekrutacyjnym (np. pracuj.pl lub równoważnym), który średnio odwiedzany jest przez użytkowników miesięcznie i generuje minimum odsłoń miesięcznie. Banner powinien być wyświetlany na podstronie z wynikami wyszukiwania ofert pracy w kategorii Human Resources/Zasoby Ludzkie. Zakłada się, iż liczba odsłon nie powinna być mniejsza niż a czas trwania kampanii nie krótszy niż 2 miesiące z cappingiem - 3. Zamawiający zakłada publikację dwóch kreacji graficznych (dedykowanych pracodawcom celem przekazu jest poinformowanie o udzielaniu przez Zieloną Linię przez telefon, meil, czat, www, video informacji z zakresu zatrudniania cudzoziemców i zachecenie/nawołanie/zainteresowanie do kontaktu, celem drugiego przekazu jest poinformowanie

7 o usługach realizowanych przez Zieloną Linię dla pracodawców: możliwość kontaktu przez infolinię, meil, czat, www, video i uzyskanie informacji z zakresu wsparcia urzędu pracy, np. dofinansowanie zatrudnienia i zachęcenie/nawołanie/zainteresowanie do kontaktu oraz poinformowanie o funkcjonalnościach dostępnych pracodawcom na stronie internetowej Zielonej Linii: rekrutacja, wyszukiwanie pracowników, możliwość dodawania ogłoszeń o pracy oraz szkoleń) w okresie trwania kampanii. Kreacja graficzna banneru w dwóch wariantach należy do Wykonawcy. Ostateczny przekaz reklamy może być zawężony i zmodyfikowany i ostatecznie zostanie uzgodniony w trakcie realizacji kampanii. c) Temat Powroty - Reklama graficzna display w formacie billboard, baner 750x100 Reklama wyświetlana w popularnym portalu internetowym skierowanym do Polaków mieszkających w Wielkiej Brytanii, który odwiedzany jest przez nie mniej niż użytkowników i generuje nie mniej niż odsłon miesięcznie (np. Emito.net, Londynek.net). Zakłada się, iż liczba odsłon reklamy nie powinna być mniejsza niż , reklama powinna być wyświetlana na stronie głównej oraz podstronach przez minimum 30 dni. Zamawiający zakłada publikację jednej lub dwóch kreacji graficznych (dedykowanych osobom przebywającym na emigracji, planującym powrót do kraju) w okresie trwania kampanii. Kreacja graficzna banneru w dwóch wariantach należy do Wykonawcy. d) Temat Powroty - Artykuł sponsorowany Artykuł sponsorowany zamieszczony w popularnym portalu internetowym skierowanym do Polaków mieszkających w Wielkiej Brytanii, który odwiedzany jest przez nie mniej niż użytkowników i generuje nie mniej niż odsłon miesięcznie (np. Emito.net, Londynek.net). Artykuł sponsorowany przez pierwsze pięć dni powinien być wyświetlany na stronie głównej portalu, a następnie może być przeniesiony na podstronę z artykułami. Czas publikacji artykułu powinien być nie krótszy niż 30 dni. Artykuł sponsorowany będzie przygotowany przez Zamawiającego i będzie liczyć minimalnie 4000 znaków, podzielonych na sekcje (tytuł/headline/body), będzie zawierać minimum jedno zdjęcie oraz aktywne linkowania do serwisu Zamawiającego. Zamawiajacy oczekuje żeby artykuł sponsorowany był również promowany przez profil Facebook serwisu internetowego, na którym będzie zamieszczony. Post z linkiem do artykułu powinien ukazać się na Facebooku w pierwszy dzień publikacji lub w dzień wskazany przez Zamawiającego. e) Temat Zielona Linia - Reklama bannerowa 300x250 px Reklama wyświetlana w popularnym ukraińskim portalu (np. "Zierkało Niedieli" lub równoważnym). Zakłada się, że liczba odsłon reklamy nie powinna być mniejsza niż , a czas trwania kampanii nie mniejszy niż 30 dni. Zamawiający zakłada publikację jednej lub dwóch kreacji graficznych w okresie trwania kampanii. Kreacja graficzna banneru w dwóch wariantach należy do Wykonawcy (w języku ukraińskim). Baner będzie przekierowany na langin page utworzony przez Zamawiającego. Celem przekazu jest poinformowanie o udzielaniu przez Zieloną Linię przez telefon, meil, czat, www, video informacji z zakresu procedur zatrudniania cudzoziemców i zachęcenie/nawołanie/ zainteresowanie do kontaktu.

8 Zamawiający oczekuje od Wykonawcy przetłumaczenia na język ukraiński tekstu umieszczonego przez Zamawiającego na landing page. f) Temat Zielona Linia i Powroty - Reklama wideo na serwisie You Tube TrueView in-stream czyli reklama pomijalna PreRoll wyświetlana przed wybranym do obejrzenia filmem wideo na YouTube. Zgodnie z formatem reklamy pierwsze 5 sekund emisji reklamy powinno być bezpłatne i mieć zasięg 100%. Reklama może być pominięta nie wcześniej niż po 5 sekundach. Opłata powinna być naliczana po obejrzeniu całego filmu reklamowego (gdy wideo ma maksymalnie 30 sekund) lub po 30 sekundach (w przypadku dłuższych reklam). Reklama pomijalna PreRoll powinna być emitowana bezpośrednio przed oglądanym przez użytkownika materiałem wideo i na jej wyświetlenie powinno wpływać na powiązanie tematyczne i dopasowanie do kontekstu. Do Wykonawcy należy: dobranie właściwej grupy docelowej; konfiguracja kampanii; uruchomienie kampanii, monitorowanie wyników, poprawianie wyników; opracowanie szczegółowego raportu z kampanii (ilość wyświetleń filmu, ilość kliknięć w film, ilość obejrzeń filmu w 100%, 75%, 50% i 25%, ilość pominięć reklamy po 5 sekundach. Zamawiający zakłada minimum płatnych obejrzeń dostarczonych materiałów reklamowych (do 5 filmów znajdujących się na kanałach Zielonej Linii i Powrotów). g) Reklama na profilu facebook Zielona Linia i Powroty Zamawiający zakłada następujące działania: uruchomienie startowej kampanii, przygotowanie matrycy contentu na facebooka dla minimum 10 postów, przygotowanie nośników: treść i grafika (minimum 10 postów), prowadzenie kampanii na facebooku Zielonej Linii oraz Powrotów przez minimum 4 miesiące (optymalizacja, monitoring), wykupienie reklamy na facebooku Zielonej Linii i Powrotów na minimum 45 miesiąceęcy: posty sponsorowane (również przygotowane przez Zamawiającego); kampania na pozyskiwanie fanów. Budżet przeznaczony na wykupienie reklamy na facebooku (posty i polubienia) nie powinien być mniejszy niż zł netto. h) Temat Zielona Linia i Powroty - Działania reklamowe w wyszukiwarce Google Promocja zakłada reklamę w postaci linków sponsorowanych w wyszukiwarce Google: reklama tekstowa w wyszukiwarce. Rozliczanie w modelu CPC (koszt za kliknięcie). W ramach kampanii Zamawiający oczekuje, co najmniej przekierowań na stronę Zielona Linia. Analiza i opracowanie optymalnych słów kluczowych należy do Wykonawcy. Wykonawca powinien przeanalizować założenia klienta, konkurencję, obecne trendy, opracować najlepsze teksty i tytuły reklam, tekst reklamy musi być ciekawy, przedstawiający ofertę Klienta i wyróżniający się wśród innych reklamodawców. Wykonawca jest zobowiązany za bieżące monitorowanie i dostosowywanie kampanii w razie potrzeby zmieniania tekstu reklamy, dodawania lub usuwania haseł kluczowych. 3) Przeprowadzenie kampanii promocyjnej outdoorowej (zewnętrznej): a) Temat Zielona Linia - Reklama billboardowa

9 Reklama billboardowa o wymiarach ok 2,4m x 5m ulokowana w miejscach znajdujących się jak najbliżej powiatowych urzędów pracy w wybranych miastach Polski. Reklama powinna być umiejscowiona w bezpośrednim sąsiedztwie urzędu pracy. Jeżeli nie jest możliwe umiejscowienie reklamy w bezpośrednim sąsiedztwie urzędów należy wziąć pod uwagę ciągi komunikacyjne prowadzące do urzędu (komunikacja miejska, centrum przesiadkowe). Umiejscowienie reklamy musi zostać zaakceptowane przez Zamawiającego. Reklama na okres 3 miesięcy, projekt, wydruk i oplakatowanie należy do Wykonawcy. Celem przekazu jest poinformowanie o udzielaniu przez Zieloną Linię przez telefon, meil, czat, www, video informacji z zakresu usług i wsparcia oferowanego przez urzędy pracy (Zielona Linia, to infolinia urzędów pracy) i zachęcenie/nawołanie/zainteresowanie do kontaktu. Wybrane miasta: Lublin 1 miejsce, Toruń 1 miejsce, Łódź 1 miejsce, Opole 1 miejsce, Białystok 2 miejsca. Adresy urzędów pracy w ww. miastach: Białystok, ul. Pogodna 63/1 + dodatkowa lokalizacja przy ulicy Wiejskiej/Zwierzynieckiej Lublin, ul. Niecała 14 Toruń, ul. Mazowiecka 49 A Łodź, ul. Milionowa 91 Opole, ul. Majora Hubala 21 Adresy mogą ulec zmianie. b) Temat Zielona Linia - Reklama w sieci ekranów reklamowych zainstalowanych w autobusach w miastach: Lublin, Opole Łódź. Reklama ma na celu wzmocnienie kampanii billboardowej w wybranych miastach Polski. Scenariusz i produkcja spotu 30 sekundowego po stronie Wykonawcy. Spot: animacja z tekstem i obrazkami. Zakładany czas reklamy: 30 dni w każdej lokalizacji. Lublin Ekrany reklamowe w 50 autobusach komunikacji miejskiej. Oczekiwana ilość ekranów minimum 50 ekranów nie mniejszych niż 22 o rozdzielczości 1680x980 px Oczekiwana liczba emisji: minimum emisji spotu w ciągu 30 dni. Oczekiwana ilość pasażerów miesięcznie: Opole Łódź Ekrany reklamowe w 20 autobusach komunikacji miejskiej. Oczekiwana ilość ekranów minimum 20 ekranów nie mniejszych niż 19 o rozdzielczości 1024 x 768 4:3; Oczekiwana liczba emisji: minimum emisji w ciągu 30 dni. Oczekiwana ilość pasażerów miesięcznie: Ekrany reklamowe w autobusach komunikacji miejskiej. Ekrany nie mniejsze niż 19', 1024 x 768 4:3,

10 Oczekiwana liczba emisji: minimum emisji w ciągu 30 dni. Oczekiwana ilość pasażerów miesięcznie: Celem przekazu jest poinformowanie o udzielaniu przez Zieloną Linię przez telefon, meil, czat, www, video informacji z zakresu usług i wsparcia oferowanego przez urzędy pracy (Zielona Linia, to infolinia urzędów pracy) i zachęcenie/nawołanie/zainteresowanie do kontaktu. CZĘŚĆ II zamówienia 3) Zakup, przygotowanie i dostarczenie materiałów promocyjnych służących promocji usług Centrum Informacyjnego Służb Zatrudnienia Zielona Linia: Lp. Przedmiot zamówienia Liczba (szt.) Specyfikacja przedmiotu Zdjęcie 1. Czyścik do ekranu z przywieszką do telefonu komórkowego. 100 Czyścik do ekranu z przywieszką do telefonu komórkowego.wymiary: Ø2,8 cm. Kolor czarny. Podstawowy materiał wykonania: plastik, zamsz. znakowanie: 1 kolor w 1 miejscu, 2 rodzaje nadruku zostanie ustalony z Zamawiającym.

11 2. Jednowarstwo wy kubek z włókna bambusowego z silikonową pokrywką i opaską 25 Jednowarstwowy kubek z włókna bambusowego z silikonową pokrywką i opaską. Pojemność: 350 ml. Wymiary: Ø9x11 cm. Podstawowy materiał wykonania: BAMBOO. Kolor: biały lub zielony znakowanie tampondruk: 1 kolor w 1 miejscu, nadruk na wszystkich tego samego rodzaju. zostanie ustalony z Zamawiającym 3. Uchwyt do ładowarki LUDZIK 100 Uchwyt do ładowarki LUDZIK praktyczny uchwyt do telefonu w czasie ładowania, wymiar 15x0,5x20,3, kolor: zielony lub pomarańczowy, znakowanie grawer laserowy: w 1 miejscu, na wszystkich tego samego rodzaju zostanie ustalony z Zamawiającym.

12 4. Stacja pogodowa, zegar, alarm 25 Stacja pogodowa, zegar, alarm, wskazuje temperaturę, wilgotność powietrza, podświetlany wyświetlacz. Wymiary: 12 x 8,5 x 4 cm. Kolor produktu przedstawiony jest na zdjęciach. Podstawowy materiał wykonania: plastik. znakowanie : 1 kolor w 1 miejscu, nadruk na wszystkich tego samego rodzaju zostanie ustalony z Zamawiającym 5. Bawełniana torba z długimi uchytami Manacor 200 Naturalnej barwy bawełniana torba z długimi uchwytami wysokiej jakości do wielokrotnego prania. Długość ucha: 70cm. Wymiary torby: ok. 38x42, gramatura 140g, kolor naturalny Nadruk -jeden kolor 2 rodzaje nadruku Wielkość znakowania 28x28 cm zostanie ustalony z Zamawiającym.

13 6. Kubek 20 Kubek ceramiczny wymiary: średnica góra ok. 88 mm, średnica dół ok. 71 mm, wysokość ok. 84 mm, pojemność ok. 300 ml znakowanie: kalkomania 1 strona 1 kolor (jednakowy na wszystkich) zostanie ustalony z Zamawiającym. 7. Głośnik Bluetooth Freedom z Bluetooth Głośnik Bluetooth Freedom z Bluetooth 3.0, slot na karty MicroSD, z kablem do ładowania przez USB, mini USB i liniowe połączenie (porty USB i jack 3,5 mm),odtwarza strumień audio (MP3) ze źródła, z głośnika telefonu, wbudowany akumulator, czas pracy: około. 5 h, czas ładowania: ok. 2h, max. zakres: ok. 10 m, w eleganckiej metalowej obudowie, podstawa pokryta gumą. wymiary: fi = 6 x 4,9 cm, znakowanie grawer : w 1 miejscu, na wszystkich tego samego rodzaju. zostanie ustalony z Zamawiającym.

14 8. Komplet do pisania z papierowym korpusem 200 Przyciskany długopis i mechaniczny ołówek. Etui z papieru z recyklingu. Niebieski wkład. Podstawowy materiał wykonania: BIODEGRADABLE PLASTI. Wymiary: 17x5,5 cm. znakowanie: tampondruk 1 kolor, 2 rodzaje nadruku zostanie ustalony z Zamawiającym. 2 rodzaje nadruku 9. Kostki z firmowym nadrukiem - na każdej kartce 200 kpl po 10 szt Notes w formie kostki na którym można wykorzystać powierzchnię poszczególnych kartek. Kostka jest klejona na jednym z boków. Ilość szt w komplecie: 10 Format: 10 x 10 cm Wysokość: 5 cm Liczba kolorów nadruku karteczek: Pełny kolor Folia termokurczliwa: Tak

15 10. Plastikowy długopis 7000 Wyposażony w niebieski wkład. Nadruk wykonamy na korpusie. Wymiary 137x10x10mm Rodzaj nadruku Tampon1(4) Kolor charakterystyczny Biały, 3 rodzaje 2 rodzaje nadruku 11. Wizytówki Druk jednostronny kolorowy (4/0), kreda mat 350g. dostarczy Zamawiający. Pakowane w pudełka kartonowe po 200 szt 12. Wizytówki Druk jednostronny kolorowy (4/0), kreda mat 350g dostarczy Zamawiający. 20 wzorów. Pakowane w pudełka kartonowe po 200 szt 13. Ulotki Ulotki - format A6, kolor 4/4, papier kreda 115g/m2. Projekt graficzny dostarczy Zamawiający. Dwa rodzaje projektów. Dzielone po 1000 szt (trwała opaska)

16 14. Roll up 2 1x2m, druk jednostronny kolorowy (4/0), wkład bez stelaża, ilość stron: 1, poliester roll-up 240 mic 15. Tło z nadrukiem 1 TŁO FOTOGRAFICZNE WZÓR INDYWIDUALNY Z PLIKU POWIERZONEGO Rozmiar tła: 250x400cm Materiał winylowy - matowy - trójwarstwowy - gładki - elastyczny - odporny na uszkodzenia - do wielokrotnego użytku - redukujący refleksy światła Tło z tunelem fi 5 cm 16. Kostka do mikrofonu 1 Kostka wykonana z PCV w kolorze białym lub czarnym. Trójkątna 45 x 110 mm lub kwadratowa 70 x 70mm lub 45 x 70 mm Otwór w kostce wysłany jest pianką PE, dzięki czemu jego średnica staje się uniwersalna i umożliwia umieszczenie mikrofonu o grubości od 20 do 45 mm. Grafika na kostce w postaci naklejki z laminatem na wymiar boku.

17 17. Wypełniacz FloPak 500L - Worek 6 Wypełniacz piankowy Flo Pack Materiał: Polistyren spieniony w postaci chipsów, chrupków Ekologiczny Biodegradowalny,ulega rycyclingowi Worek: 500l.

18 OGÓLNY HARMNOGRAM KAMPANII lp Media Szczegóły czas trwania odsłony 1 Social Media 2 3 Wyszukiwarki oraz serwisy wideo Facebook posty sponsorowane, kampania na polubienia profilu Minimum 4 miesiące lipiec - grudzień 10 postów sponsorowanych, kampania na polubienia Linki sponsorowane lipiec - grudzień Przekierowania Kampania na You Tube TrueView in-stream lipiec - grudzień Obejrzenia Reklama graficzna display ZL - poszukujący 5 Reklama graficzna display ZL - pracodawcy 6 Reklama graficzna Reklama graficzna display - Powroty 7 Artykuł sponsorowany - Powroty 8 Reklama graficzna na portalu ukraińskim 9 Billboard Reklama zewnętrzna 10 Reklama na wyświetlaczach 3 miesiące lipiec-grudzień 3 miesiące lipiec-grudzień 1 miesiąc lipiec-grudzień 1 miesiąc lipiec-grudzień 2 miesiące lipiec-grudzień 3 miesiące lipiec-grudzień 1 miesiąc czerwiec-grudzień Odsłony Odsłony Odsłony miast 3 miasta 11 Materiały promocyjne Gadżety, ulotki, wizytówki

19