Śląsk Cieszyński lokalna marka terytorialna funkcjonująca w kontekście transgranicznym. Przykłady ofert turystycznych współtworzących markę

Transkrypt

1

2 Śląsk Cieszyński lokalna marka terytorialna funkcjonująca w kontekście transgranicznym. Przykłady ofert turystycznych współtworzących markę Bogdan Kasperek, Stowarzyszenie Rozwoju i Współpracy Regionalnej Olza Euroregion Śląsk Cieszyński

3 Jak to się zaczęło? 1991 a może wcześniej PARTNERSTWO czyli w rolach głównych: Związek Komunalny Ziemi Cieszyńskiej

4 Mapa Śląska Cieszyńskiego

5 Stowarzyszenie Rozwoju i Współpracy Regionalnej Olza czyli Euroregion Śląsk Cieszyński

6 Śląska Organizacja Turystyczna

7 Powiat Cieszyński

8 Program INFOTUR

9 PROGRAM NARODOWYCH MAREK TERYTORIALNYCH

10 ZASIĘG TERYTORIALNY MARKI ŚLĄSK CIESZYŃSKI Zasięg terytorialny marki Śląsk Cieszyński obejmuje z polskiej strony: powiat cieszyński, zachodnią część powiatu bielskiego oraz miasto Bielsko-Biała, po stronie czeskiej: Okres Karwina, większa część Okresu Frydek-Mistek oraz miasto Ostrawa.

11 ISTNIEJĄCE POTENCJAŁY MARKI Walory krajobrazowe Beskidu Śląskiego i Pogórza Cieszyńskiego; Walory architektoniczne w tym zabytkowe starówki Cieszyna, Bielska-Białej, Skoczowa i Strumienia oraz po stronie czeskiej Karwiny, Jabłonkowa i Frydka- Mistka, a także zamki, pałace, budownictwo pasterskie, drewniane kościoły; Walory kulturowe, w szczególności związane z folklorem i tradycyjnym rzemiosłem; Liczne, tworzące powiązany ze stroną czeską system trasy i szlaki rowerowe; Pakiety transgranicznych ofert turystycznych w ramach polsko-czeskiego programu Infotur oraz Greenways; Szeroki wachlarz wydarzeń kulturalnych oraz imprez cyklicznych między innymi: Tydzień Kultury Beskidzkiej, Kino na Granicy, Wakacyjne Kadry, Kręgi Sztuki, Viva il Canto, Dni Kultury Żydowskiej, Festiwal Jazzowy, Colours of Ostrava i wiele innych; Zróżnicowana i liczna infrastruktura okołoturystyczna (baza noclegowa, żywieniowa, atrakcje turystyki aktywnej, w tym zimowej oraz uzdrowiskowej).

12 ISTNIEJĄCE NIEWYKORZYSTANE POTENCJAŁY MARKI Brak głównej, kojarzonej z marką, spakietowanej i skomercjalizowanej oferty turystycznej; Duży potencjał rzeki Olzy, który jest niewykorzystywany do celów turystycznych; Transport zbiorowy niedostateczna ilość połączeń (po stronie polskiej).

13 GŁÓWNE PROBLEMY ROZWOJOWE MARKI Ograniczone środki na promocję, co za tym idzie niewystarczająca reklama; Brak touroperatorów sprzedających ofertę turystyczną regionu (znikome zainteresowanie biur podróży ofertą regionalną); Niewystarczający rozwój dostępowej i lokalnej komunikacji (także brak taksówek turystycznych, które pomagają turystom schodzącym ze szlaku dostać się do miejsca, gdzie pozostawili samochód lub do miejsca pobytu).

14 Stworzenie spójnej, wyróżniającej się i atrakcyjnej komunikacji dla regionu Śląska Cieszyńskiego. Wykreowanie silnej i rozpoznawalnej marki. Zachęcenie jak największej liczby turystów do odwiedzenia Śląska Cieszyńskiego. Nie tylko z sąsiadujących regionów. Stworzenie atrakcyjnej i konkurencyjnej oferty, która przyciągnie turystów i stanie się motywatorem do odwiedzenia tego właśnie regionu. Powiat Cieszyński Strategia marki

15 ŚLĄSK CIESZYŃSKI BEZ GRANIC Powiat Cieszyński Logo marki

16 Promocja marki wspólna promocja Śląska Cieszyńskiego w ramach uczestnictwa na krajowych i zagranicznych targach i imprezach wystawienniczych; wspólne działania na rzecz kreowania wizerunku Śląska Cieszyńskiego za pośrednictwem działań wydawniczych, publikacji oraz poprzez prowadzenie serwisów internetowych;

17 Promocja marki współuczestnictwo w działaniach programu INFOTUR służącemu poprawie atrakcyjności turystycznej regionu poprzez tworzenie warunków dla rozwoju produktów turystycznych na pograniczu polsko-czeskim w Euroregionie oraz rozwojowi transgranicznej informacji turystycznej;

18 Promocja marki współuczestnictwo w systemowych działaniach związanych z rozwojem ponadlokalnej informacji turystycznej (w ostatnim czasie realizowane w szczególności w oparciu o Śląski System Informacji Turystycznej ; SRiWR Olza partner subregionalny w programie Śląskiej Organizacji Turystycznej).

19 Promocja marki

20 Promocja marki PORTAL INFORMACJI TURYSTYCZNEJ (4 ostatnie lata) unikalnych użytkowników

21 Sojusznicy Warte odnotowania są również działania środowiska związanego z Fundacją Volens. Jest to grupa przedsiębiorców, historyków, dziennikarzy - krótko mówiąc: miłośników regionu działających zupełnie oddolnie i będących poza oficjalnymi strukturami administracji publicznej. Fundacja Volens działa już od ponad czterech lat i postanowiła wskrzesić submarkę turystyczną "Księstwo Cieszyńskie". Jest to tyle ciekawa inicjatywa, że sama marka turystyczna nie powstała jedynie z klucza geograficznego, ale również historycznego. Członkowie fundacji między innymi w spuściznie historycznej Księstwa widzą szansę na popularyzację regionu. W tej spuściznie można zawrzeć nie tylko wyrazistą i unikatową specyfikę regionu, w której mieści się kilkuwiekowa, arcybarwna wielokulturowość, wieloetniczność i wielonarodowość mieszkańców, lecz również odrębną - inną w porównaniu do pozostałych regionów kraju - drogę do Polskości.

22 Sojusznicy Środowisko skupione wokół Volensa ma ogromne doświadczenie w operowaniu nowoczesnymi narzędziami promocji i skutecznie wdrażają swoją narrację. Zarówno poprzez aktywnie działające fanpejdże na portalach społecznościowych, jak również produkcję filmów oraz organizację licznych wydarzeń. Za najważniejsze uznaje się wskrzeszenie cyklicznych Spotkań Blogerów Podróżniczych. Dwa razy do roku pojawiają się w Cieszynie najpopularniejsi autorzy polskiej blogosfery podróżniczej. Dzięki temu powstało cca 140 inspirowanych tekstów na blogach podróżniczych z wątkiem o Cieszynie tym samym wielokrotnie zwiększyła się rozpoznawalność Cieszyna i samego Śląska Cieszyńskiego w internecie. Poza tymi działaniami zdołali zawiązać - dzięki wsparciu Funduszu Wyszehradzkiego - sieć hosteli z mniejszych miast państw Grupy Wyszehradzkiej o ogromnym potencjale turystycznym oraz wyprodukować sześć cieszących się popularnością filmów promocyjnych w języku angielskim, zachęcających do przyjazdu turystów zagranicznych.

23 Sojusznicy

24 Sojusznicy Marka regionalna Górolsko Swoboda produkt regionalny wdrażanie systemu znakowania miejscowych produktów w Beskidzie Śląskim, Morawsko - Śląskim i Kisuckim, na czesko-polsko-słowackim pograniczu Chodzi o oddolną inicjatywę społeczności lokalnej. Sami zainteresowani, czyli wytwórcy, producenci od samego początku brali udział w pracach nad powstaniem marki (zasady i kryteria przyznawania marki), w jej dalszym kreowaniu i wdrażaniu. Z tego też powodu czują się współodpowiedzialni za dalszy rozwój marki.

25 Przygotowanie turystycznych ofert (euroregionalnych) 1. Śladami Stroju Cieszyńskiego 2. Wiślana Trasa Rowerowa 3. Szlak Olzy 4. Szlak Zamków nad Piotrówką 5. Szlak Uzdrowiskowy 6. Szlak Tradycyjnego Rzemiosła 7. Szlak Myślistwa 8. Droga Książęca - Via Ducalis 9. Kraków - Morawy - Wiedeń Greenways 10. Szlak Starówek

26 Przykładowe z ofert

27 Krajowe oferty regionalne marki

28 Projektowa codzienność marki Koncepcja rozwoju transgranicznej turystyki rowerowej na pograniczu polsko-czeskim / Koncepce rozvoje přeshraniční cykloturistiky v polskočeském příhraničí Postindustrialne dziedzictwo pogranicza / Postindustriální dědictví příhraničí Dziedzictwo Kulturowe i Przyrodnicze Dla Rozwoju Pogranicza Polsko - Czeskiego "Wspólne dziedzictwo" (projekt flagowy) / Kulturní a přírodní dědictví pro rozvoj Polsko-Českého pohraničí 'Společné dědictví'

29 Dziękuję