CSR w Wielkopolsce CSR w Wielkopolsce Raport medialny I-VI 2014 vs I-VI 2015 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów

Transkrypt

1 CSR w Wielkopolsce Raport medialny I-VI 214 vs I-VI 215

2 WSTĘP Przeprowadzone badanie dotyczy firm i instytucji - mających swoje siedziby na terenie Wielkopolski - aktywnie zaangażowanych w projekty z zakresu CSR. Badanie uwzględnia publikacje, w których opisywane są konkretne projekty z zakresu CSR (rozdziały I, II i III) oraz materiały ogólnie nawiązujące do CSR w kontekście wielkopolskich firm i instytucji (rozdział IV). Analizie poddano materiał z pierwszego półrocza 214 i 215 roku. Badany materiał pochodzi z monitoringu ponad 11 tytułów prasowych, 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz 1 stacji radiowych i telewizyjnych. Odnotowane publikacje podzielono ze względu na: wydźwięk medialny (na materiały pozytywne, negatywne, neutralne), wielkość (na artykuł, notkę, wzmiankę), rodzaj medium (na internet, prasę, radio, telewizję) oraz profil mediów (na media specjalistyczne, regionalne, ogólnoinformacyjne, ekonomiczne) oraz główne tematy obecne w przekazie. Zgromadzony materiał przeanalizowano z pomocą technik służących badaniu efektywności działań PR. W tym celu użyto wskaźników: wielkości, dotarcia przekazu do odbiorcy, indeksu wydźwięku wizerunkowego oraz ekwiwalentu reklamowego. W celu zilustrowania wielu zależności pomiędzy wskaźnikami zastosowano mapy benchmarkingowe. 2

3 STRUKTURA RAPORTU ROZDZIAŁ 1. CSR podział tematyczny ROZDZIAŁ 2. Porównanie I-VI 214 vs I-VI 215 ROZDZIAŁ 3. Statystyka medialna I-VI 214 ROZDZIAŁ 4. Statystyka medialna I-VI 215 3

4 METODOLOGIA BADANIA CZ.1 Badanie zostało przeprowadzone z użyciem sprawdzonych technik służących badaniu efektywności działań PR. Poniżej znajduje się szczegółowy opis zastosowanych metod, a także terminologii użytej w opracowaniu. RODZAJ MEDIUM PROFIL MEDIUM AVE Analiza dotyczy materiałów pochodzących z monitoringu prasy, internetu oraz stacji radiowych i telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 11 tytułów prasowych, 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz 1 stacji radiowych i telewizyjnych. DOTARCIE PUBLIKACJI Dotarcie publikacji jest miarą określającą liczbę potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem medialnym. W prasie obliczany jest na podstawie sumy nakładów pisma, w internecie wyrażany jest przez sumę liczby unikatowych użytkowników danego portalu. Natomiast w radiu i telewizji zasięgiem jest suma oglądalności bądź słuchalności danej stacji. Zasięg wyraża liczbę potencjalnych kontaktów z informacją, a nie liczbę osób, które mogły zetknąć się z nią. Zasięg wyższy niż liczba mieszkańców Polski oznacza, iż każda osoba mogła spotkać się z daną informacją kilkukrotnie. UNIKALNY UŻYTKOWNIK Termin określający liczbę pojedynczych numerów komputerów IP, albo też najczęściej liczbę pojedynczych programów cookie identyfikujących użytkownika korzystającego z danego serwisu internetowego Ze względu na zakres tematyczny zgromadzone źródła informacji medialnych podzielono na cztery profile: Media specjalistyczne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne podejmujące tematy związane z wybraną dziedziną. Mediami specjalistycznymi są: Personel i Zarządzanie, TVN Turbo itp. Media regionalne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne prowadzące swoją działalność na określonym terenie i skierowane do społeczności lokalnych. Zwykle są to media ogólnoinformacyjne związane z konkretnym województwem. Mediami regionalnymi są: Nowości, TVP Poznań itp. Media ekonomiczne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne zajmujące się tematyką związaną z finansami, ekonomią i biznesem. Mediami ekonomicznymi są: Parkiet, Polsat Biznes itp. Media ogólnoinformacyjne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne o zasięgu ogólnopolskim, publikujące najważniejsze wiadomości z różnych dziedzin. Mediami ogólnoinformacyjnymi są: Rzeczpospolita, Program III Polskiego Radia itp. Ekwiwalent reklamowy (ang. Advertising Value Equivalent, skrt. AVE) to wycena danego przekazu określana w pieniądzu (w złotówkach). Polega na szacowaniu wartości publikacji lub emisji danego przekazu na podstawie cenników reklamowych medium, powierzchni publikacji, liczby odsłon, liczby unikatowych użytkowników, czy czasu trwania programu. Wyraża sumę środków finansowych, jakie trzeba byłoby wydać, gdyby dany materiał był reklamą. Wartość ekwiwalentu reklamowego jest ponadto modyfikowana o wydźwięk danej informacji. Dla informacji pozytywnych mnożnik wynosi 2, dla neutralnych 1, a dla negatywnych -1. W wycenie zweryfikowanej szacowane są jedynie fragmenty związane z analizowanym podmiotem. Techniki liczenia ekwiwalentu reklamowego w różnych mediach: Ekwiwalent reklamowy w prasie to suma, jaką należałoby zapłacić za wykupienie powierzchni reklamowej, którą zajęły wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (prasa ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanej powierzchni wszystkich publikacji prasowych. Ekwiwalent reklamowy w radiu i telewizji to suma, jaką należałoby zapłacić za wykupienie czasu reklamowego, który zająłby wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (stacja ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanego czasu wszystkich materiałów medialnych. Ekwiwalent reklamowy w internecie to suma, jaką należałoby zapłacić za reklamę we wszystkich zgromadzonych źródłach. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem aktualnego cennika reklamowego każdego źródła, liczby odsłon, liczby unikatowych użytkowników, aktywności na poszczególnych stronach, zdolności portalu do generowania publikacji oraz charakterystycznych cech branży. Wskaźnik określa zarówno wartość informacji, jak i serwisów internetowych. 4

5 Indeks wydźwięku CSR w Wielkopolsce METODOLOGIA BADANIA CZ.2 WYDŹWIĘK PUBLIKACJI Wydźwiękiem medialnym nazwano potencjalny wpływ publikacji na kształtowanie w mediach wizerunku badanego podmiotu. Stąd podział na wydźwięki: pozytywny kiedy dany przekaz może wpłynąć korzystnie na obraz medialny podmiotu negatywny kiedy dany przekaz jest niekorzystny dla wizerunku analizowanego podmiotu i może przyczynić się do pogorszenia jego obrazu medialnego neutralny kiedy dany przekaz nie ma pozytywnego ani negatywnego wpływu na wizerunek marki lub informacje pozytywne i negatywne zamieszczone w publikacji równoważą się. INDEKS WYDŹWIĘKU (FAVORABILITY) Indeks wydźwięku wizerunkowego jest miarą opracowaną na podstawie określonych wydźwięków publikacji. Wskazuje średnią ważoną obliczoną na podstawie liczby publikacji o określonych wydźwiękach. Może przyjmować wartość od -1 do 5. Zakres skali oraz znaczenie poszczególnych wartości jest następujące: - od -1 do -5 przekaz medialny bardzo negatywny. Przy dużej liczbie doniesień w wysokonakładowych mediach oznacza kryzys wizerunku - od powyżej -5 do przekaz medialny negatywny. Oznacza niedostateczne równoważenie materiałów negatywnych materiałami pozytywnymi - od powyżej do 2 przekaz medialny neutralny. Może oznaczać przewagę materiałów neutralnych lub równoważenie się przekazu pozytywnego i negatywnego - od powyżej 2 do 5 przekaz medialny pozytywny. Najczęściej oznacza dużą przewagę materiałów korzystnych w wydźwięku nad pozostałymi. Przy obliczaniu wskaźnika Indeksu wydźwięku wizerunkowego materiały o wydźwięku negatywnym otrzymują dwukrotnie wyższą wagę, niż materiały o wydźwięku pozytywnym. Dlatego aby zrównoważyć 1 informację negatywną, potrzebne są 2 materiały pozytywne. WIELKOŚĆ PUBLIKACJI Wielkością publikacji nazwano obszar, jaki zajmuje informacja o analizowanym podmiocie. Stąd podział na: artykuł najobszerniejsza publikacja medialna. W przypadku prasy i internetu określa materiały przekraczające pół strony formatu A4, a także te prezentowane na jednej lub więcej kolumnach. W odniesieniu do materiałów radiowotelewizyjnych artykuły odnoszą się do informacji trwających co najmniej 3 sekund. notkę informacja medialna średniej wielkości. W przypadku prasy i internetu publikacja taka nie przekracza pół strony formatu A4; w przypadku informacji radiowych i telewizyjnych są to materiały trwające co najmniej 15 sekund. wzmiankę jest to oznaczenie dla materiałów najkrótszych, często jedno- lub kilkuzdaniowych, które jedynie wspominają o analizowanym podmiocie. W przypadku informacji radiowych i telewizyjnych są to materiały trwające krócej niż 15 sekund. MAPY BENCHMARKINGOWE Mapa benchmarkingowa jest narzędziem służącym do porównania ze sobą marek, firm bądź okresów w rozwoju firmy. Przedstawia ona jednocześnie dane dotyczące liczby publikacji na temat marki, ich zasięg (co jest wyrażane przez sumę nakładów) oraz wydźwięk. Niezbędny do dokonania takiej analizy jest indeks wydźwięku wizerunkowego (Favorability), który jest średnią ważoną obliczaną na podstawie liczby publikacji o określonych wydźwiękach. 2,5 2, 1,5 1,,5, Podmiot 1 Podmiot Wskaźnik dotarcia Dotarcie publikacji to liczba potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem. Indeks wydźwięku wskazuje na średni wydźwięk publikacji. Im wyższa wartość tego wskaźnika, tym korzystniejszych wydźwięk. Miliony Wielkość kuli oznacza liczbę publikacji 5

6 ROZDZIAŁ I CSR - podział tematyczny Dane dotyczące publikacji, w których informowano o wielkopolskich firmach i instytucjach angażujących się w działania CSR. Analiza uwzględnia materiały, w których informowano o konkretnych akcjach - z zaznaczeniem, że dotyczą one CSR - organizowanych przez firmy i instytucje mające swoje siedziby na terenie Wielkopolski. Badanie zawiera również publikacje ogólnie traktujące o CSR, w których nie wymieniano nazw konkretnych inicjatyw wielkopolskich przedsiębiorstw i instytucji.

7 PODSUMOWANIE PODZIAŁU TEMATYCZNEGO I-VI Liczba publikacji 134,2 mln Dotarcie publikacji* *Dotarcie - zasięg informacji wyrażony w potencjalnej liczbie kontaktów zł AVE szacunkowy* *AVE szacunkowy wartość całych publikacji Wydźwięk Wielkość Medium Zasięg,3% 2,8% 9% 7% 1% 37% 36% 96,9% 54% 92% 64% Negatywne Neutralne Pozytywne Artykuł Notka Wzmianka Internet Prasa Radio Telewizja Ogólnopolskie Regionalne 4 35 Publikacje związane z CSR 359 Liczba publikacji regionalnych w każdym z województw Konkretne akcje CSR firm WLKP Materiały nawiązujące do CSR w kontekście firm WLKP Suma publikacji Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. 7

8 PODZIAŁ TEMATYCZNY I-VI Znaczenie CSR w firmach Konferencje, szkolenia, staże Nagrody, wyróżnienia, konkursy TOP TEMATY Udział procentowy najbardziej medialnych tematów z okresu I-VI 214. Ochrona środowiska Profilaktyka i edukacja zdrowotna Pomoc finansowa i materialna Napiętnowanie złych zachowań i praktyk Nagrody, wyróżnienia, konkursy 11% Ochrona środowiska 11% Profilaktyka i edukacja zdrowotna 9% Pomoc finansowa i materialna 6% Pozostałe 1% Promocja Sportu Pozostałe Konferencje, szkolenia, staże 14% Współpraca firm i instytucji Wsparcie infrastruktury lokalnej Znaczenie CSR w firmach 39% 8

9 PODSUMOWANIE BADANIA I-VI 214 TOP PRASA I RTV TOP INTERNET TOP TEMATY As Biznesu Polska - Głos Wielkopolski TVP Poznań Telewizja WTK poznan.pl codziennypoznan.pl epoznan.pl raportcsr.pl bizneswielkopolski.pl Znaczenie CSR w firmach Konferencje, szkolenia, staże Nagrody, wyróżnienia, konkursy Ochrona środowiska Profilaktyka i edukacja zdrowotna 9

10 PODSUMOWANIE PODZIAŁU TEMATYCZNEGO I-VI Liczba publikacji 45,8 mln Dotarcie publikacji* *Dotarcie - zasięg informacji wyrażony w potencjalnej liczbie kontaktów zł AVE szacunkowy* *AVE szacunkowy wartość całych publikacji Wydźwięk Wielkość Medium Zasięg,3% 2,8% 9% 7% 1% 37% 36% 96,9% 54% 92% 64% Negatywne Neutralne Pozytywne Artykuł Notka Wzmianka Internet Prasa Radio Telewizja Ogólnopolskie Regionalne 3 Publikacje związane z CSR Liczba publikacji regionalnych w każdym z województw Konkretne akcje CSR firm WLKP Materiały nawiązujące do CSR w kontekście firm WLKP Suma publikacji Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. 1

11 PODZIAŁ TEMATYCZNY I-VI Ochrona środowiska Nagrody, wyróżnienia, konkursy TOP TEMATY Udział procentowy najbardziej medialnych tematów z okresu I-VI 215. Profilaktyka i edukacja zdrowotna Konferencje, szkolenia, staże Pomoc finansowa i materialna Profilaktyka i edukacja zdrowotna 14% Konferencje, szkolenia, staże 1% Pomoc finansowa i materialna 5% Promocja Sportu 5% Promocja Sportu Pozostałe 1% Wsparcie infrastruktury lokalnej Nagrody, wyróżnienia, konkursy 16% Znaczenie CSR w firmach Współpraca firm i instytucji Ochrona środowiska 4% 11

12 PODSUMOWANIE BADANIA I-VI 215 TOP PRASA I RTV TOP INTERNET TOP TEMATY Telewizja WTK Polska - Głos Wielkopolski Przegląd Koniński Rzecz Krotoszyńska Gazeta Krotoszyńska Gnieźnieński Tydzień kierunekagro.pl raportcsr.pl odpowiedzialnybiznes.pl csr.pl gloswielkopolski.pl Ochrona środowiska Nagrody, wyróżnienia, konkursy Profilaktyka i edukacja zdrowotna Konferencje, szkolenia, staże Pomoc finansowa i materialna Promocja Sportu 12

13 I-VI 214 I-VI 215 CSR w Wielkopolsce PODZIAŁ TEMATYCZNY ANALIZA W badanych okresach dziennikarze pisali o społecznej odpowiedzialności firm łącznie ponad 6 razy. Częściej w 214 r. Ogólny przekaz materiałów był bardzo dobry. Zdecydowana większość publikacji miała pozytywny wydźwięk. Pojawił się tylko jeden negatywny materiał. Zwykle (przede wszystkim w 214 r.) podkreślali istotę akcji CSR oraz ich znaczenie na tle innych przedsięwzięć podejmowanych przez firmy i instytucje. Akcje CSR stosunkowo często skupiały się wokół dwóch podstawowych obszarów ochrony środowiska i zdrowia. Media informowały o firmach i instytucjach, które w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu przygotowywały konferencje, brały udział w debatach, uczestniczyły w targach oraz organizowały staże dla uczniów i absolwentów. W mediach pojawiały się publikacje, w których informowano o firmach i instytucjach nagradzanych za swoją aktywność w obszarze CSR. Promocja sportu, opisywana jako działanie z zakresu CSR, często łączona była z jednostkami samorządowymi, fundacjami i organizacjami non-profit. Rzadziej z firmami. CSR sporadycznie utożsamiany był z pomocą finansową lub wsparciem infrastrukturalnym. Dziennikarze pisali o datkach na rzecz potrzebujących lub angażowaniu się firm i instytucji w podnoszenie standardu infrastruktury lokalnej, jednak tego typu wsparcie nie zawsze opisywane było jako działanie w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu. Podział tematyczny z uwzględnieniem czasu publikacji materiałów Znaczenie CSR w firmach Ochrona środowiska Nagrody, wyróżnienia, konkursy Konferencje, szkolenia, staże Profilaktyka i edukacja zdrowotna Pomoc finansowa i materialna Promocja Sportu Napiętnowanie złych zachowań i praktyk Współpraca firm i instytucji Wsparcie infrastruktury lokalnej Pozostałe I-VI 214 I-VI

14 Indeks wydźwięku wskazuje na średni wydźwięk publikacji. Im wyższa wartość tego wskaźnika, tym korzystniejszych wydźwięk. Indeks wydźwięku CSR w Wielkopolsce MAPA BENCHMARKINGOWA SUMA PUBLIKACJI 6, Znaczenie CSR w firmach 5, Ochrona środowiska Nagrody, wyróżnienia, konkursy 4, Konferencje, szkolenia, staże Profilaktyka i edukacja zdrowotna 3, Pomoc finansowa i materialna Promocja Sportu 2, Napiętnowanie złych zachowań i praktyk Współpraca firm i instytucji 1, Wsparcie infrastruktury lokalnej Pozostałe, Miliony Wskaźnik dotarcia Wielkość kuli odzwierciedla liczbę publikacji Dotarcie publikacji to liczba potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem. 14

15 ROZDZIAŁ II Porównanie I-VI 214 vs I-VI 215 W tej części opracowania znalazła się konfrontacja danych zebranych w pierwszym półroczu 214 r. z danymi z pierwszego półrocza 215 r. Analiza uwzględnia publikacje, w których informowano o konkretnych akcjach CSR odbywających się na terenie Wielkopolski. Bierze pod uwagę organizatorów (firmy i instytucje) mających swoje siedziby na terenie Wielkopolski. Na podstawie analizy kwalifikowano tylko publikacje, w których przynajmniej wzmiankowano o społecznej odpowiedzialności firmy lub instytucji.

16 ILOŚCIOWE PORÓWNANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO Liczba publikacji o markach Dotarcie publikacji o markach Ekwiwalent reklamowy zł 1 zł 2 zł 3 zł I-VI I-VI I-VI zł I-VI I-VI I-VI zł Udział w przekazie Udział w dotarciu Udział w AVE I-VI % I-VI % I-VI % I-VI % I-VI % I-VI % Porównanie liczby publikacji pokazuje, że więcej materiałów ukazało się w pierwszym półroczu 215. Różnica nie była jednak znacząca. Suma publikacji nie przełożyła się na poziom dotarcia. W okresie I-VI 214 r. było mniej materiałów, ale miały one szansę trafić do szerszego grona odbiorców niż w analogicznym okresie 215 r. Liczba publikacji była istotna przy obliczaniu ekwiwalentu reklamowego. Przewaga w 215 r. wynika również z większej liczby materiałów w mediach o ogólnopolskim zasięgu. 16

17 JAKOŚCIOWE PORÓWNANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO Liczba publikacji według wydźwięku Liczba publikacji według wielkości Liczba publikacji według zasięgu Negatywne Neutralne Pozytywne Artykuł Notka Wzmianka Ogólnopolskie Regionalne I-VI 214 I-VI I-VI 214 I-VI I-VI 214 I-VI 215 Udział publikacji według wydźwięku Udział publikacji według wielkości Udział publikacji według zasięgu Negatywne Neutralne Pozytywne Artykuł Notka Wzmianka Ogólnopolskie Regionalne 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % I-VI 214 I-VI 215 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % I-VI 214 I-VI 215 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % I-VI 214 I-VI

18 NAJBARDZIEJ AKTYWNE MEDIA I DZIENNIKARZE Najaktywniejsze media I-VI 214 I-VI WTK POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI Najaktywniejsi dziennikarze I-VI 214 I-VI MARCIN IDCZAK ( EWA KONARZEWSKA-MICHALAK ( PAWEŁ BRZEŹNIAK (GNIEŹNIEŃSKI TYDZIEŃ) ALICJA KOSTECKA ( RADOSŁAW PATRONIAK (POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI) Analiza uwzględnia dziennikarzy, którzy podpisani byli pod publikacją pełnym imieniem i nazwiskiem. 18

19 Indeks wydźwięku wskazuje na średni wydźwięk publikacji. Im wyższa wartość tego wskaźnika, tym korzystniejszych wydźwięk. Indeks wydźwięku CSR w Wielkopolsce MAPA BENCHMARKINGOWA W 215 roku odnotowano więcej publikacji niż w 214, jednak ich zasięg był niższy. 6, 5, I-VI 215 I-VI 214 4, 3, Publikacje z 214 roku miały nieznacznie wyższy indeks wydźwięku. Cechował je również większy zasięg. 2, 1,, Miliony Wskaźnik dotarcia Wielkość kuli odzwierciedla liczbę publikacji Dotarcie publikacji to liczba potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem. 19

20 PORÓWNANIE NAJBARDZIEJ MEDIALNYCH AKCJI CSR Najbardziej medialne akcje i ich organizatorzy I-VI 214 I-VI Klauzula Zielonego Najmu (Goodman) Piłem - NIE jadę! (Wyborowa Pernod Ricard) Zrzuć Zbędne Kilowaty (Knight Frank, Kulczyk Silverstein Properties, Skanska, Stena Recycling) Ściągnij apkę, ratuj życie (Głos Wielkopolski) EkoStacja (Stena Recykling) Klauzula zielonego najmu Najbardziej medialne akcje CSR miały miejsce w 215 roku. Najczęściej media informowały o Klauzuli Zielonego Najmu promowanej przez firmę Goodman. Sprawdź promile (Kompania Piwowarska / Raben) Konwój Muszkieterów (Grupa Muszkieterów) Think Blue (VW Poznań) Shadowing (Raben) Mini Handball (VW Poznań) Zgrani z naturą (Kompania Piwowarska / Biedronka) Razem wygrywamy z rakiem piersi (Federacja Stowarzyszeń Amazonki) EkoStacja EkoStacja, promowana przez Stena Recykling, była najbardziej medialną akcją CSR w 214 roku. Postaw na piwo (Kompania Piwowarska) 2

21 NAJCZĘŚCIEJ WYMIENIANE FIRMY/INSTYTUCJE W KONTEKŚCIE AKCJI CSR Najbardziej medialne firmy i instytucje w kontekście akcji CSR I-VI 214 I-VI Kompania Piwowarska Stena Recykling Goodman Raben Wyborowa Pernod Ricard VW Poznań Grupa Muszkieterów Kompania Piwowarska KP najczęściej wymieniana była w kontekście działań z zakresu CSR. Część akcji przeprowadziła jednak wspólnie z innymi podmiotami. Knight Frank Kulczyk Silverstein Properties Skanska Głos Wielkopolski Biedronka Fundacja Ratowania Zabytków i Pomników Przyrody Federacja Stowarzyszeń Amazonki Stowarzyszenie Ulepsz Poznań Allegro Inea 7 Spośród dziewiętnastu najaktywniejszych firm i instytucji, siedem brało udział w akcjach CSR w obu badanych okresach. Komenda Policji Września NIVEA 21

22 MIASTA WYMIENIANE W KONTEKŚCIE AKCJI CSR Miasta w kontekście akcji CSR I-VI 214 I-VI Poznań Swarzędz Gądki Piła Września Gniezno Poznań Analizowany przekaz został zdominowany przez akcje organizowane na terenie Poznania. Wronki Tarnowo Podgórne Śrem Czerwonak Kalisz Konin Oborniki Wielkopolskie Turek 22 Na terenie tylu miejscowości odbywały się akcje związane z CSR. Leszno Rzadkowo Wągrowiec Grodzisk Wielkopolski Krotoszyn Wysogotowo Jarocin Puszczykowo 6 Tyle miejscowości wymienianych było w kontekście akcji CSR więcej niż dwa razy. 22

23 ROZDZIAŁ III Statystyka medialna I-VI 214 Dane na temat publikacji, w których informowano o konkretnych akcjach - z zaznaczeniem, że dotyczą one CSR - organizowanych przez firmy i instytucje mające swoje siedziby na terenie Wielkopolski.

24 PODSUMOWANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO I-VI Liczba publikacji 25,1 mln Dotarcie publikacji* *Dotarcie - zasięg informacji wyrażony w potencjalnej liczbie kontaktów 9 115zł AVE szacunkowy* *AVE szacunkowy wartość całych publikacji Wydźwięk Wielkość Medium Zasięg 1% 5% 1% 4% 26% 42% 99% 69% 86% 58% Negatywne Neutralne Pozytywne Artykuł Notka Wzmianka Internet Prasa Radio Telewizja Ogólnopolskie Regionalne Top 5 najpopularniejszych akcji CSR Negatywne Neutralne Pozytywne Liczba publikacji regionalnych w każdym z województw EkoStacja (Stena Recykling) Sprawdź promile (Kompania Piwowarska / Raben) Think Blue (VW Poznań) Konwój Muszkieterów (Grupa Muszkieterów) Shadowing (Raben) Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. 24

25 PODSTAWOWE DANE LICZBOWE I-VI 214 Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia AVE Suma zł Negatywne zł Wydźwięk Neutralne zł Pozytywne zł Artykuł zł Wielkość Notka zł Wzmianka zł Internet zł Rodzaj medium Prasa zł Radio zł Telewizja zł Zasięg medium Ogólnopolskie zł Regionalne zł 25

26 AKCJE CSR I-VI 214 Najbardziej medialne akcje CSR EkoStacja (Stena Recykling) Sprawdź promile (Kompania Piwowarska / Raben) Think Blue (VW Poznań) Shadowing (Raben) Konwój Muszkieterów (Grupa Muszkieterów) Razem wygrywamy z rakiem piersi (Federacja Stowarzyszeń Amazonki) EkoStacja EkoStacja, promowana przez Stena Recykling, była najbardziej medialną akcją CSR w okresie I-VI 214 r. Zgrani z naturą (Kompania Piwowarska / Biedronka) Nie wieszam (Stowarzyszenie Ulepsz Poznań) Profilaktyka a Ty (Komenda Policji Września) Bezpieczna jazda2 (Autostrada Wielkopolska SA) Jesteś kreatorem, zostań ekoinnowatorem (Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu) SpotHunter (Inea) 9 Na temat dziewięciu akcji CSR pojawiły się w mediach co najmniej trzy materiały medialne. Bieg na TAK (Stowarzyszenie Na Tak) Pozostałe 26

27 FIRMY/INSTYTUCJE W KONTEKŚCIE AKCJI CSR I-VI 214 Firmy/instytucje w kontekście akcji CSR Kompania Piwowarska Raben Stena Recykling Grupa Muszkieterów VW Poznań Federacja Stowarzyszeń Amazonki Biedronka Kompania Piwowarska KP najczęściej wymieniana była w kontekście działań z zakresu CSR. Część akcji przeprowadziła jednak wspólnie z firmami Raben i Biedronka. Stowarzyszenie Ulepsz Poznań Komenda Policji Września Inea Autostrada Wielkopolska SA Stowarzyszenie Na Tak Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu UMWW biegajzmapa.com 1+ Na temat akcji CSR organizowanych przez trzy firmy, pojawiło się więcej niż dziesięć materiałów medialnych. Allegro Pozostałe 27

28 MIASTA W KONTEKŚCIE AKCJI CSR I-VI 214 Miasta w kontekście akcji CSR Poznań Swarzędz Gądki Września Poznań Analizowany przekaz został zdominowany przez akcje organizowane na terenie Poznania. Czerwonak Śrem Kalisz Konin Piła 62,5% Taki odsetek wszystkich analizowanych akcji CSR związany był z Poznaniem. Rzadkowo Leszno Oborniki Wielkopolskie Wągrowiec 2+ Oprócz Poznania, więcej niż dwa razy pisano także w kontekście Swarzędza, Gądek i Wrześni. 28

29 I 214 II 214 III 214 IV 214 V 214 VI 214 I 214 II 214 III 214 IV 214 V 214 VI 214 Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia I 214 II 214 III 214 IV 214 V 214 VI 214 Miliony CSR w Wielkopolsce ROZKŁAD LICZBY ORAZ DOTARCIA PUBLIKACJI W CZASIE 25 Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na medium Internet Prasa Radio Telewizja 3 Liczba publikacji w analizowanym okresie oraz ich dotarcie do odbiorcy Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia , , ,5 Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na medium Internet Prasa Radio Telewizja Najwięcej materiałów ukazało się w maju. Miały jednak stosunkowo niski zasięg

30 I 214 II 214 III 214 IV 214 V 214 VI 214 I 214 II 214 III 214 IV 214 V 214 VI 214 I 214 II 214 III 214 IV 214 V 214 VI 214 I 214 II 214 III 214 IV 214 V 214 VI 214 CSR w Wielkopolsce LICZBA PUBLIKACJI W PODZIALE NA WYDŹWIĘK I WIELKOŚĆ Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na wydźwięk Negatywne Neutralne Pozytywne Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na wielkość Artykuł Notka Wzmianka Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na wydźwięk Negatywne Neutralne Pozytywne Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na wielkość Artykuł Notka Wzmianka

31 Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Miliony Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Miliony CSR w Wielkopolsce PRZEKAZ W PODZIALE NA MEDIUM, WYDŹWIĘK I WIELKOŚĆ Liczba publikacji według medium i wydźwięku Negatywne Neutralne Pozytywne Dotarcie publikacji według medium i wydźwięku Negatywne Neutralne Pozytywne WYDŹWIĘK I DOTARCIE Internet Prasa Radio Telewizja Internet Prasa Radio Telewizja Liczba publikacji według medium i wielkości Artykuł Notka Wzmianka Dotarcie publikacji według medium i wielkości Artykuł Notka Wzmianka 3 25 WIELKOŚĆ I DOTARCIE Internet Prasa Radio Telewizja Internet Prasa Radio Telewizja 31

32 Indeks wydźwięku wskazuje na średni wydźwięk publikacji. Im wyższa wartość tego wskaźnika, tym korzystniejszych wydźwięk. Indeks wydźwięku CSR w Wielkopolsce MAPA BENCHMARKINGOWA RODZAJ MEDIUM 6, 5, Prasa Telewizja 4, Internet 3, 2, 1,, Miliony Wskaźnik dotarcia Wielkość kuli odzwierciedla liczbę publikacji Dotarcie publikacji to liczba potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem. 32

33 Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Miliony Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Miliony CSR w Wielkopolsce PRZEKAZ W PODZIALE NA PROFIL MEDIUM, WYDŹWIĘK I WIELKOŚĆ WYDŹWIĘK I DOTARCIE Liczba publikacji według profilu medium i wydźwięku Negatywne Neutralne Pozytywne 12 1 Dotarcie publikacji według profilu medium i wydźwięku Negatywne Neutralne Pozytywne Liczba publikacji według profilu medium i wielkości Dotarcie publikacji według profilu medium i wielkości Artykuł Notka Wzmianka Artykuł Notka Wzmianka WIELKOŚĆ I DOTARCIE

34 Indeks wydźwięku wskazuje na średni wydźwięk publikacji. Im wyższa wartość tego wskaźnika, tym korzystniejszych wydźwięk. Indeks wydźwięku CSR w Wielkopolsce MAPA BENCHMARKINGOWA PROFIL MEDIUM 6, 5, Ogólnoinformacyjne Ekonomiczne 4, Specjalistyczne Regionalne 3, 2, 1,, Miliony Wskaźnik dotarcia Wielkość kuli odzwierciedla liczbę publikacji Dotarcie publikacji to liczba potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem. 34

35 NAJAKTYWNIEJSZE MEDIA Z UWZGLĘDNIENIEM WYDŹWIĘKU I WIELKOŚCI Liczba publikacji w najaktywniejszych mediach w podziale na wydźwięk i wielkość Negatywne Neutralne Pozytywne Artykuł Notka Wzmianka POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI AS BIZNESU TVP Poznań WTK

36 AKTYWNOŚĆ MEDIÓW REGIONALNYCH LICZBA PUBLIKACJI DOTARCIE PUBLIKACJI Mapa prezentuje liczbę publikacji regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. Mapa prezentuje liczbę potencjalnych kontaktów z informacjami zawartymi w mediach regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej potencjalnych kontaktów odbiorców mediów z przekazem. 36

37 AKTYWNOŚĆ MEDIÓW REGIONALNYCH Wydźwięk publikacji w mediach regionalnych % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% Wielkość publikacji w mediach regionalnych % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% Negatywne Neutralne Pozytywne Artykuł Notka Wzmianka Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. Koła prezentują wydźwięk publikacji regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. Koła prezentują wielkość publikacji regionalnych w każdym województwie. 37

38 AKTYWNOŚĆ MEDIÓW WYBRANEGO WOJEWÓDZTWA Wydźwięk publikacji w regionie Negatywne Neutralne Pozytywne Wielkość publikacji w regionie W mediach wydawanych na terenie woj. wielkopolskiego (oraz na portalach internetowych tematycznie skoncentrowanych na tym obszarze) pojawiły się łącznie 32 publikacje i emisje. 5 Artykuł Notka Wzmianka 2 38

39 EKWIWALENT REKLAMOWY Ekwiwalent reklamowy w podziale miesięcznym Negatywne Neutralne Pozytywne zł 1 zł 2 zł 3 zł 4 zł 5 zł Ekwiwalent reklamowy według wydźwięku I zł 9 zł 8 zł 9 11 zł II 214 III zł IV zł 5 zł V zł VI zł 2 zł 1 zł zł zł 5 zł Negatywne Neutralne Pozytywne 6 zł Ekwiwalent reklamowy według medium i wydźwięku Negatywne Neutralne Pozytywne 5 zł zł Łączna wartość ekwiwalentu reklamowego przekroczyła 9 tys. zł. Niemal połowa tej kwoty została wygenerowana za sprawą materiałów, które ukazały się w kwietniu. 4 zł 3 zł 2 zł 1 zł zł Internet Prasa Radio Telewizja 39

40 ROZDZIAŁ IV Statystyka medialna I-VI 215 Dane na temat publikacji, w których informowano o konkretnych akcjach - z zaznaczeniem, że dotyczą one CSR - organizowanych przez firmy i instytucje mające swoje siedziby na terenie Wielkopolski.

41 PODSUMOWANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO I-VI Liczba publikacji 17,8 mln Dotarcie publikacji* *Dotarcie - zasięg informacji wyrażony w potencjalnej liczbie kontaktów zł AVE szacunkowy* *AVE szacunkowy wartość całych publikacji Wydźwięk Wielkość Medium Zasięg 3% 1% 11% 4% 21% 41% 97% 69% 85% 59% Negatywne Neutralne Pozytywne Artykuł Notka Wzmianka Internet Prasa Radio Telewizja Ogólnopolskie Regionalne Top 5 najpopularniejszych akcji CSR Negatywne Neutralne Pozytywne Liczba publikacji regionalnych w każdym z województw Klauzula Zielonego Najmu (Goodman) Piłem - NIE jadę! (Wyborowa Pernod Ricard) Zrzuć Zbędne Kilowaty (Knight Frank, Kulczyk Silverstein Properties, Skanska, Stena Recycling) Ściągnij apkę, ratuj życie (Głos Wielkopolski) Mini Handball (VW Poznań) Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. 41

42 PODSTAWOWE DANE LICZBOWE I-VI 214 Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia AVE Suma zł Negatywne zł Wydźwięk Neutralne zł Pozytywne zł Artykuł zł Wielkość Notka zł Wzmianka zł Internet zł Rodzaj medium Prasa zł Radio zł Telewizja zł Zasięg medium Ogólnopolskie zł Regionalne zł 42

43 AKCJE CSR I-VI 215 Najbardziej medialne akcje CSR Klauzula Zielonego Najmu (Goodman) Piłem - NIE jadę! (Wyborowa Pernod Ricard) Zrzuć Zbędne Kilowaty (Knight Frank, Kulczyk Silverstein Properties, Skanska, Stena Recycling) Ściągnij apkę, ratuj życie (Głos Wielkopolski) Mini Handball (VW Poznań) Postaw na piwo (Kompania Piwowarska) Klauzula zielonego najmu W pierwszej połowie 215 roku media najczęściej informowały o Klauzuli Zielonego Najmu promowanej przez firmę Goodman. Sprzątanie Głównej (Fundacja Ratowania Zabytków i Pomników Przyrody) Place Zabaw Muszkieterowie (Grupa Muszkieterów) Podwórko NIVEA (NIVEA) Życie w sposób zrównoważony (Unilever) Samsung LABO (Samsung) Postaw na czyste środowisko (Kompania Piwowarska / Biedronka) 3+ Na temat dziewięciu akcji CSR pojawiły się co najmniej trzy materiały medialne. Pozostałe 43

44 FIRMY/INSTYTUCJE W KONTEKŚCIE AKCJI CSR I-VI 215 Firmy/instytucje w kontekście akcji CSR Goodman Wyborowa Pernod Ricard Knight Frank Kulczyk Silverstein Properties Skanska Stena Recycling Goodman W pierwszym półroczu 215 r. firma Goodman najczęściej wymieniana była w kontekście działań z zakresu CSR. Głos Wielkopolski Kompania Piwowarska VW Poznań Fundacja Ratowania Zabytków i Pomników Przyrody Grupa Muszkieterów NIVEA Samsung Unilever Gmina Tarnowo Podgórne 4 W akcji Zrzuć Zbędne Kilowaty brały udział cztery firmy mające swoje siedziby na terenie Wielkopolski. Biedronka Pozostałe 44

45 MIASTA W KONTEKŚCIE AKCJI CSR I-VI 215 Miasta w kontekście akcji CSR Poznań Piła Gniezno Wronki 82,7% Taki odsetek wszystkich analizowanych akcji CSR związany był z Poznaniem. Tarnowo Podgórne Jarocin Krotoszyn Turek Gądki Wysogotowo 12 Tyle miejscowości wymienianych było w kontekście akcji CSR w pierwszej połowie 215 r. Grodzisk Wielkopolski Puszczykowo 45

46 I 215 II 215 III 215 IV 215 V 215 VI 215 I 215 II 215 III 215 IV 215 V 215 VI 215 Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia I 215 II 215 III 215 IV 215 V 215 VI 215 Miliony CSR w Wielkopolsce ROZKŁAD LICZBY ORAZ DOTARCIA PUBLIKACJI W CZASIE W czerwcu pojawiło się najwięcej publikacji, które dodatkowo wygenerowały bardzo duży zasięg. Liczba publikacji w analizowanym okresie oraz ich dotarcie do odbiorcy Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na medium Internet Prasa Radio Telewizja 6 Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na medium Internet Prasa Radio Telewizja Marzec był drugim miesiącem pod względem ilości publikacji. Ilość materiałów nie przełożyła się jednak na ich zasięg

47 I 215 II 215 III 215 IV 215 V 215 VI 215 I 215 II 215 III 215 IV 215 V 215 VI 215 I 215 II 215 III 215 IV 215 V 215 VI 215 I 215 II 215 III 215 IV 215 V 215 VI 215 CSR w Wielkopolsce LICZBA PUBLIKACJI W PODZIALE NA WYDŹWIĘK I WIELKOŚĆ Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na wydźwięk Negatywne Neutralne Pozytywne Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na wielkość Artykuł Notka Wzmianka Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na wydźwięk Negatywne Neutralne Pozytywne Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na wielkość Artykuł Notka Wzmianka

48 Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Miliony Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Miliony CSR w Wielkopolsce PRZEKAZ W PODZIALE NA MEDIUM, WYDŹWIĘK I WIELKOŚĆ Liczba publikacji według medium i wydźwięku Negatywne Neutralne Pozytywne Dotarcie publikacji według medium i wydźwięku Negatywne Neutralne Pozytywne WYDŹWIĘK I DOTARCIE Internet Prasa Radio Telewizja Internet Prasa Radio Telewizja Liczba publikacji według medium i wielkości Artykuł Notka Wzmianka Dotarcie publikacji według medium i wielkości Artykuł Notka Wzmianka WIELKOŚĆ I DOTARCIE Internet Prasa Radio Telewizja Internet Prasa Radio Telewizja 48

49 Indeks wydźwięku wskazuje na średni wydźwięk publikacji. Im wyższa wartość tego wskaźnika, tym korzystniejszych wydźwięk. Indeks wydźwięku CSR w Wielkopolsce MAPA BENCHMARKINGOWA RODZAJ MEDIUM 6, 5, Telewizja Prasa 4, Internet 3, 2, 1,, Miliony Wskaźnik dotarcia Wielkość kuli odzwierciedla liczbę publikacji Dotarcie publikacji to liczba potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem. 49

50 Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Miliony Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Miliony CSR w Wielkopolsce PRZEKAZ W PODZIALE NA PROFIL MEDIUM, WYDŹWIĘK I WIELKOŚĆ Liczba publikacji według profilu medium i wydźwięku Negatywne Neutralne Pozytywne Dotarcie publikacji według profilu medium i wydźwięku Negatywne Neutralne Pozytywne WYDŹWIĘK I DOTARCIE Liczba publikacji według profilu medium i wielkości Artykuł Notka Wzmianka Dotarcie publikacji według profilu medium i wielkości Artykuł Notka Wzmianka WIELKOŚĆ I DOTARCIE

51 Indeks wydźwięku wskazuje na średni wydźwięk publikacji. Im wyższa wartość tego wskaźnika, tym korzystniejszych wydźwięk. Indeks wydźwięku CSR w Wielkopolsce MAPA BENCHMARKINGOWA PROFIL MEDIUM 6, Ogólnoinformacyjne 5, Ekonomiczne 4, 3, Specjalistyczne Regionalne 2, 1,, Miliony Wskaźnik dotarcia Wielkość kuli odzwierciedla liczbę publikacji Dotarcie publikacji to liczba potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem. 51

52 NAJAKTYWNIEJSZE MEDIA Z UWZGLĘDNIENIEM WYDŹWIĘKU I WIELKOŚCI Liczba publikacji w najaktywniejszych mediach w podziale na wydźwięk i wielkość Negatywne Neutralne Pozytywne Artykuł Notka Wzmianka WTK GNIEŹNIEŃSKI TYDZIEŃ

53 AKTYWNOŚĆ MEDIÓW REGIONALNYCH LICZBA PUBLIKACJI DOTARCIE PUBLIKACJI Mapa prezentuje liczbę publikacji regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. Mapa prezentuje liczbę potencjalnych kontaktów z informacjami zawartymi w mediach regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej potencjalnych kontaktów odbiorców mediów z przekazem. 53

54 AKTYWNOŚĆ MEDIÓW REGIONALNYCH Wydźwięk publikacji w mediach regionalnych % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% Wielkość publikacji w mediach regionalnych % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% Negatywne Neutralne Pozytywne Artykuł Notka Wzmianka Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. Koła prezentują wydźwięk publikacji regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. Koła prezentują wielkość publikacji regionalnych w każdym województwie. 54

55 AKTYWNOŚĆ MEDIÓW WYBRANEGO WOJEWÓDZTWA Wydźwięk publikacji w regionie Negatywne Neutralne Pozytywne Wielkość publikacji w regionie Artykuł Notka Wzmianka 35 W mediach wydawanych na terenie woj. wielkopolskiego (oraz na portalach internetowych tematycznie skoncentrowanych na tym obszarze) pojawiło się łącznie 35 publikacji i emisji. 55

56 EKWIWALENT REKLAMOWY Ekwiwalent reklamowy w podziale miesięcznym Negatywne Neutralne Pozytywne zł 2 zł 4 zł 6 zł 8 zł 1 zł 12 zł Ekwiwalent reklamowy według wydźwięku I zł 2 zł zł II 215 III zł 1 zł IV 215 V 215 VI zł zł zł 59 zł Negatywne Neutralne Pozytywne Ekwiwalent reklamowy według medium i wydźwięku Negatywne Neutralne Pozytywne 14 zł 12 zł zł Łączna wartość ekwiwalentu reklamowego wyniosła blisko 2 tys. zł. Nieco ponad połowa tej kwoty została wygenerowana za sprawą materiałów, które ukazały się w czerwcu. 1 zł 8 zł 6 zł 4 zł 2 zł zł Internet Prasa Radio Telewizja 56

57 PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19, Poznań tel , faks wew. 115 Oddział Warszawa Warta Tower, ul. Chmielna 85/87, -85 Warszawa tel , faks wew. 2 biuro@psmm.pl