ROZTOCZE WITALNOŚĆ Z NATURY Czym jest nasza marka? Lokalna Organizacja Turystyczna ROZTOCZE 2013

Transkrypt

1 ROZTOCZE WITALNOŚĆ Z NATURY Czym jest nasza marka? Lokalna Organizacja Turystyczna ROZTOCZE 2013

2 1. Dlaczego została stworzona marka? 2. Co czyni markę unikalną? 3. Co wynika z misji marki? 4. Wskazówki dla użytkowników

3 1. Dlaczego została stworzona marka? Są miejsca, których nazwa od razu przywołuje skojarzenia z tym jak wygląda, jak się tam żyje, wypoczywa, zarabia i czego mogą spodziewać się odwiedzający. Każdy słyszał o Lazurowym Wybrzeżu, Kalifornii, Paryżu -to są wspaniałe marki turystyczne, które wykorzystują swój potencjał. A jak jest z Roztoczem? Tak naprawdę powszechnie znane jest tylko w regionie lubelskim, trochę na Podkarpaciu i pośród kilkunastu procent aktywnych turystów. Pośród kilkudziesięciu regionów turystycznych w Polsce Roztocze jest na dole tabeli drugiej ligi. Konkurnecja jest silna i nie śpi ale działa. Co należało więc uczynić byśmy stali się silną rozpoznawalną marką? Aby Polacy na dźwięk słowa Roztocze nie myśleli z obrzydzeniem o niesympatycznych pajęczakach a o wspaniałym miejscu do odpoczynku, poznania i zamieszkania? Zgodnie z radami specjalistów należało oprzeć rozwój turystyki ale i również całej gospodarki na narzędziach współczesnego marketingu i brandingu. Jak wskazywał Jesper Kunde wybitny duński specjalista marketingu terytorialnego, "siłą napędową współczesnych gospodarek będą marki posiadające zdolność uchwycenia wyjątkowych i niepowtarzalnych z punktu widzenia konsumenta wartości. Tylko konsekwentny strumień nowej polityki, nowych inwestycji, innowacji, może zmienić wizerunek miejsca a to trwa bardzo długo. Miejsca oceniane są według tego, co się w nich dzieje, oraz ludzi, którzy w nich żyją nie według tego, co sami o sobie mówią -dodaje. Dlatego postanowiliśmy na chwilę stanąć z boku, przyjrzeć się chłodno Roztoczu -czy jesteśmy atrakcyjni, czy moglibyśmy być atrakcyjni bardziej? W jaki sposób powinniśmy mówić o naszym regionie by wyróżnić go spośród setek ofert polskich i europiejskich?

4 W 2010 roku z inicjatywy Lokalnej Organizacji Turystycznej Roztocze opracowana została strategia marki Roztocze Witalność z natury. Powstała we współpracy z Kancelarią Doradczą Synergia na podstawie analizy kluczowych zasobów, wywiadów eksperckich i analizy porównawczej. Na podstawie tej strategi opracowany został logotyp marki wraz z systemem identyfikacji wizualnej. Marka regionu Roztocza ma za zadanie przede wszystkim: wzmocnić już posiadane kompetencje związane z wykorzystaniem unikalnych walorów klimatycznych i krajobrazowych miejsca wzbogacić ofertę turystyczną o różnorodne formy zorganizowanej aktywności wykorzystujące potencjał regionu rozwinąć współpracę pomiędzy podmiotami organizującymi na obszarze Roztocza wydarzenia o charakterze kulturalnym, sportowym, rozrywkowym itp. wyodrębnić produkty regionalne i kulinaria, które są silnie związane z walorami regionu i podjąć działania mające na celu ich upowszechnianie zarówno na obszarze Roztocza, jak również w skali kraju Największe znaczenie w przypadku Roztocza odgrywają kompetencje związane z unikalnym klimatem regionu, który ma dobroczynny wpływ na zdrowie i samopoczucie, wyjątkowy charakter tutejszych walorów przyrodniczych i krajobrazowych oraz atrakcyjność regionu z punktu widzenia odbiorców. Opracowanie istotnych inicjatyw aktywizujących na Roztoczu oznacza konieczność podejmowania spójnych działań oraz zaangażowania wszelkich środowisk w rozwój regionu.

5 Dla kogo jest marka Roztocza? Ambicją marki Roztocza jest zaangażowanie w procesy działania marki w tym w komunikację marki jak największej grupy podmiotów mających wpływ na organizację życia społecznego, gospodarczego, przestrzennego i kulturalnego regionu. MIESZKAŃCY REGIONU ` a TURYŚCI ` a INWESTORZY PRODUKTY LOKALNE ` a KONSUMENCI SAMORZĄDY LOKALNE ` a BIZNES LOKALNY REGIONY lubelski i podkarpacki MEDIA LOKALNE ` a MEDIA OGÓLNOPOLSKIE

6 2. Co czyni markę unikalną? Podstawowymi wyróżnikami marki Roztocze są: unikalny (kresowy) charakter miejsca, krajobraz regionu, dzika przyroda oraz szereg możliwości spędzenia aktywnie wolnego czasu. Specyfika regionu i jego unikalny charakter: o Zaciszny, odludny region- miejsce mniej znane od innych, popularnych regionów turystycznych; nieodkryte, ciche, spokojne, niezadeptane ; wciąż jeszcze jest tu mało turystów; azyl i ucieczka od cywilizacji; unikalne o Unikalność przyrodnicza - malownicze rejony, dzika przyroda, park narodowy, rezerwaty, ekologia ( teren nieskażony przemysłem) o Turystyka aktywna- spacery, rowery, kajaki, konie, narciarstwo, kulig i wiele więcej o Kresy Wschodnie postrzegane są przez niektórych jako teren dość egzotyczne i przez to ciekawy/intrygujące

7 Roztocze to kraina czystego powietrza, szumu potoków, żywicznego zapachu lasów, malowniczych krajobrazów. Kraina ciszy i spokoju. Tym co jednak szczególnie wyróżnia ten region spośród pozostałych obszarów w Polsce są dobroczynne właściwości tutejszego klimatu, które wobec unikalnego charakteru wynikającego z wyjątkowego położenia i bogactwa naturalnego stanowią fundament rozwoju kompetencji PROZDROWOTNYCH ROZTOCZA. Na sukces marki Roztocze wpływają następujące elementy : Wyróżniające region walory klimatyczne mające pozytywny wpływ na regenerację sił witalnych. Na tym obszarze występują największe w Polsce wartości nasłonecznienia względnego, a tym samym największa liczba dni bezchmurnych Bogactwo lasów oraz piękno krajobrazu Atrakcyjna i bogata oferta turystyki aktywnej Potencjał miejsca związany z występowaniem na Roztoczu miejscowości posiadających statut uzdrowiskowy oraz innych walorów wypoczynkowo-rekreacyjnych Spokój, cisza, intymność - Roztocze budzi przede wszystkim skojarzenia związane z piękną (nieco dziką ) naturą i terenami zielonymi, co pozwala na promowanie tego regionu jako miejsca spokojnego odpoczynku blisko natury

8

9 3. Co wynika z misji marki? Ambicją Roztocza jest być regionem, który: zachwyca krajowego i zagranicznego turystę malowniczym krajobrazem dziewiczej przyrody, słynie z wyjątkowego klimatu i unikalnych walorów mających korzystny wpływa na samopoczucie i zdrowie, powszechnie ceniony jest dzięki wysokiej jakości usługom związanym z pielęgnacją i profilaktyką zdrowotną oferowanym na terenie wybranych miast regionu posiada rozbudowaną i profesjonalnie zarządzaną ofertę turystyki aktywnej oraz szeroki wachlarz wydarzeń o charakterze kulturalnym, sportowym i rozrywkowym w doskonały sposób odpowiada na potrzebę wyciszenia, relaksu i spokoju oraz jednocześnie jest miejscem pełnym energii, ciekawych propozycji aktywności na świeżym powietrzu i zabawy wśród bliskich jest atrakcyjnym regionem posiadającym różnorodną i ciekawą ofertę turystyczną zarówno na weekend, jak i na kilkudniowy pobyt

10 Oznacza to, że Roztocze ma być regionem, który: zachwyca, porusza emocje, inspiruje pozwala odpoczywać wszystkimi zmysłami bawi, dostarcza wyjątkowej rozrywki związanej z różnymi propozycjami aktywności tętni energią i wyzwala ją w osobach, które chętnie powracają w to miejsce na weekend lub dłuższy pobyt zapewnia szereg możliwości wspólnego spędzenia czasu w gronie bliskich przyjaciół, rodziny, partnera przyciąga bogatą i niestandardową ofertą turystyczną, dzięki czemu nie pozwala się tu nudzić i sprawia, że za każdym razem odwiedzający to miejsce poznają je na nowo i doświadczają nowych wrażeń, dowiadują się nowych rzeczy

11 W praktyce oznacza to konieczność: popularyzacji marki Roztocza oraz idei regionalizmu wśród mieszkańców regionu w tym przede wszystkim środowisk zaangażownych w rozwój regionu. zintegrowania działań i planów poszczególnych samorządów, stowarzyszeń, organizacji i innych podmiotów, które funkcjonują na obszarze marki Roztocze wokół rozwijania idei witalności. generowania inicjatyw, rozbudowania i spakietyzowania obecnej oferty turystyki aktywnej, stworzenia nowych produktów turystycznych, wydarzeń kulturalnych, sportowych i rozrywkowych o tematyce zbieżnej z założeniami strategii, stworzenia rozwiązań umożliwiających wewnętrzną komunikację i współpracę samorządów oraz podmiotów zaangażowanych w rozwój regionu w oparciu o kierunek Witalność z natury.

12 Wykorzystanie efektu pochodzenia Efekt pochodzenia (ang. place of origin effect) to nic innego jak wpływ miejsca wytwarzania, ale także projektowania czy montażu na preferencje zakupowe konsumentów. Bezpośrednim wynikiem jest wyższa cena, jaką klienci skłonni są zapłacić za produkty z danego regionu, ocena ich jakości i przywiązania do zakupu*. * Cytat z artykułu ARC Rynek i Opinia / Synergia, Uśpiony kapitał samorządów ściany wschodniej, 2010 Region Roztocza kojarzony jest z szeroko pojmowaną przyrodą: dużą ilością zieleni, lasów, pięknymi krajobrazami i przestrzenią, miejscem dość dzikim i nieodkrytym, cichym i spokojnym. Wykorzystanie tych cech umożliwia stworzenia oferty produktowej, która budować będzie swoją przewagę poprzez wykorzystanie właściwości/cech podnoszących ich jakość oraz równocześnie silnie kojarzących się z regionem. W procesie budowania marki rola przedsiębiorców jest równie ważna jak organizacji zajmującej się samą promocją. Ważne jest by włączyć lokalne firmy do współpracy za pomocą narzędzi, które powstaną dzięki Agencji Rozwoju Roztocza.

13 4. Wskazówki dla użytkowników Właścielem marki Roztocze Witalność z natury jest Lokalna Organizacja Turystyczna Roztocze. Dzięki włączeniu się w proces budowania Marki Agencji Rozwoju Roztocza Sp. z o.o. marka została zgłoszona do Urzędu Patentowego RP -jest w trakcie rejestracji. Prawo do korzystania z marki i jej identyfikacji wizualnej w postaci logotypu do celów promocyjnych mają członkowie LOT Roztocze: - samorządy oraz ich jednostki podległe (instytucje kultury, samorządowe kluby sportowe itp.) - przedsiębiorcy -w zakresie promocji własnych usług i produktów - organizacje pozarządowe Marka Roztocze może byc również wykorzystywana w celach promocji regionu (patronat) przez inne podmioty na podstawie wniosku skierowanego do Biura LOT Roztocze i decyzji dyrektora biura. Prawo do komercyjnego wykorzystania marki mogą uzyskać również inne podmioty z którymi podpisana zostanie umowa użyczenia marki. Lokalna Organizacja Turystyczna Roztocze ul. Kościelna 9, Tomaszów Lubelski te , biuro@lot.roztocze.com Dyrektor biura: Michał Basiński, tel , michal.basinski@roztoczewita.pl

14 Zasady wykorzystania znaku graficznego marki Roztocze Witalność z natury Wymagania dotyczące dotyczące rozmiaru, kroju czcionki, kolorów i innych parametrów graficznych logotypu marki zawarte są w podręczniku Systemu Identyfikacji Wizualnej, który dostepny jest w biurze LOT Roztocze oraz na stronie internetowej

15 Wydawnictwa

16 Strony internetowe Wszystkie informacje dotyczące marki Roztocze Witalność z natury można znaleźć na stronie która jest administrowana przez LOT. Logotyp marki znajduje się również na około 100 innych stronach internetowych -stronach członków LOT Roztocze, stronach partnerskich instytucji, obiektów noclegowych będących w bazie roztoczewita.pl i innych.

17 Zapraszamy do kontaktu Lokalna Organizacja Turystyczna Roztocze ul. Kościelna 9, Tomaszów Lubelski te Dyrektor biura: Michał Basiński tel Agencja Rozwoju Roztocza Sp. z o.o. ul. Łaszczowiecka Tomaszów Lubelski