Potencjał Research.NK Oferta badawcza Definicje /21

Transkrypt

1

2 NK.PL - zbiór narzędzi do pracy z marką Budowanie zaangażowania Nośniki reklamowe Pakiety zasięgowe Kampanie targetowane Kampanie na Stronie Głównej portalu Reklama w komunikatorze NKtalk Reklama w wersji mobilnej portalu NK Usługi dodatkowe Potencjał Research.NK Oferta badawcza Definicje /21

3 Nk.pl to największy serwis społecznościowy w polskim Internecie, odwiedzany miesięcznie przez blisko 13 mln Użytkowników. Skierowany jest głównie do osób, które chcą korzystać z prostych i innowacyjnych narzędzi komunikacji. Początki portalu to odnajdywanie dawnych znajomych ze szkoły. Aktualnie NK jest wielokanałową i wielopłaszczyznową platformą komunikacyjną, która oferuje Użytkownikom zintegrowane narzędzia np.: wiadomości, mikroblog, komunikator NKtalk, aplikacje mobilne, grupy, gry. sprzedażowy (np. ułatwienie polecenia i zakupu produktu, nagradzanie za rekomendację, zakupy grupowe). Wykorzystanie wirtualnych dóbr dostępnych w serwisie jako motywatorów do zakupu Reklamodawca może prowadzić kompleksowe działania w nk.pl, korzystając ze spektrum oferowanych narzędzi: możliwości badawcze na polu analizy konsumentów, marek, produktów i komunikacji budowanie zaangażowania oraz relacji - mechanizmy społecznościowe umożliwiające prowadzenie dialogu z Użytkownikiem budowanie zasięgu budowanie wizerunku - wysoka częstotliwość i długi czas kontaktu z reklamą przez Użytkownika, możliwość emisji kreacji wizerunkowych na dużych formatach reklamowych precyzyjne targetowanie reklamy według kryteriów m.in.: wieku, płci, miejsca zamieszkania, profilu wykształcenia. Bazowanie na wiarygodnych informacjach generowanie sprzedaży dzięki synergii powyższych elementów oraz wykorzystaniu dedykowanych narzędzi wzmacniających efekt 03/21

4 GRUPY Grupy na NK służą do tworzenia małych społeczności zgromadzonych wokół wspólnych zainteresowań. Grupy zawierają narzędzia do prowadzenia dialogu marki z Użytkownikiem (forum, mikroblog), a także funkcjonalności pozwalające na personalizowanie wyglądu np.: zmiana kolorystyki, skórki, moduły video, statyczny banner graficzny. Istnieje możliwość nadania Grupie statusu Grupy Oficjalnej, w tym celu prosimy o kontakt pod adresem: reklama@nasza-klasa.pl Funkcjonalności w Grupach Oficjalnych: Tabela 1. forum wpisy (mikroblog) sonda video galeria zdjęć widżet Grupy GRUPY Założenie i utrzymanie Grupy Promocja Grupy Usługi dodatkowe: Możliwość wyłączenia obcych reklam Zamieszczenie screeningu Podpięcie zewnętrznych statystyk 0 zł wg cennika zł / miesiąc 04/21

5 CENNIK AKCJE SPECJALNE Ogromny potencjał aktywnych Użytkowników umożliwia przeprowadzanie zróżnicowanych, niestandardowych działań reklamowych. Dzięki temu istnieje możliwość dotarcia z przekazem za pomocą mniej inwazyjnych i lepiej odbieranych form, w oparciu o mechanizmy portalu m.in.: grupy, szkoły, aplikacje, gry. Na potrzeby danej akcji może zostać przygotowana dedykowana sekcja z indywidualnie zaprojektowaną grafiką oraz zaimplementowanymi mechanizmami społecznościowymi portalu, np.: możliwość implementacji projektu przygotowanego na zewnątrz poprzez udostępnienie API portalu. W celu otrzymania oferty na akcję specjalną prosimy o kontakt pod adresem: reklama@nasza-klasa.pl polecenie akcji znajomym wysyłanie zaproszeń powiadomienie o aktywności znajomych w ramach akcji wpisy na mikroblogu identyfikacja z marką poprzez oznaczenia graficzne profilu uczestnika akcji (tapety, skórki) przesyłanie wirtualnych prezentów nawiązujących do akcji Celem akcji specjalnej może być edukacja lub budowanie świadomości poprzez zabawę, a przede wszystkim tworzenie zaangażowanej społeczności wokół marki. W ramach akcji można przeprowadzać m.in.: gry quizy konkursy NK.pl specjalizuje się w tworzeniu i obsłudze niestandardowych projektów dedykowanych indywidualnym potrzebom Klienta. Istnieje również 05/21

6 Podstawowe dane dotyczące formatów reklamowych emitowanych w NK.pl prezentuje tabela nr.2. Pełna specyfikacja techniczna dostępna jest pod adresem: Tabela 2. NAZWA Box Billboard DoubleBillboard WideBillboard Screening (tapeta) WYMIAR (px) 180x x x x x800 WAGA 15 kb 40 kb 40 kb 50 kb 40 kb* *) Podana waga dotyczy tapety. Screening emitowany jest wraz z aktywnym formatem: WideBillboard lub DoubleBillboard 06/21

7 Pakiet zasięgowy oznacza kampanię emitowaną losowo na całym portalu (Run-On-Site). Produkt ten umożliwia realizację kampanii o dużym zasięgu w krótkim czasie. W zależności od liczby emisji, kampania emitowana jest z cappingiem lub bez cappingu. Nasza Klasa zastrzega sobie prawo do określenia minimalnego czasu trwania kampanii oraz wielkości cappingu. Ceny pakietów podane są dla emisji (CPM). Przy zakupie pakietów możliwe jest skorzystanie z usług dodatkowych (tab. 12). Istnieje również możliwość zakupienia badania efektywności kampanii. Składa się ono z poszerzonych statystyk dotarcia oraz pomiaru efektu wizerunkowego kampanii. Przy zakupie badania Reklamodawca otrzymuje pakiet odsłon gratis (wielkość świadczeń określa tabela 3). Szczegółowe informacje o badaniach w NK przedstawione są w części Badania marketingowe z Research.NK. Tabela 3. PAKIETY ZASIĘGOWE ROS (CPM) BADANIE ROSEFFECT.NK Liczba emisji Billboard, Box DoubleBillboard, Screening Koszt badania* Widebillboard Dodatkowe odsłony do kampanii gratis przy zakupie badań Do 4,99 mln 4 zł 7 zł 11 zł zł +40% 5 mln - 9,99 mln 3 zł 5 zł 8 zł zł +30% 10 mln - 19,9 mln 2,5 zł 4 zł 6 zł zł +25% 20 mln - 49,9 mln 2 zł 3,5 zł zł +20% 50 mln - 99,9 mln 1,8 zł 3 zł zł +15% 100 mln i więcej 1,5 zł 2,5 zł zł +10% * Od podanej ceny nie przysługuje rabat 07/21

8 Targetowanie kampanii umożliwia precyzyjne dotarcie do wybranej grupy celowej np.: kobieta w wieku 25+, mieszkająca w Warszawie. Dostępne są następujące kryteria targetowania: płeć, wiek, geolokalizacja, szkoła średnia lub wyższa. Targetowanie bazuje na wiarygodnych informacjach podawanych przez Użytkowników na swoich profilach. Cena uzależniona jest od liczby emisji, formatu, oraz liczby kryteriów targetowania, które określają daną kampanię. Dostępne są dwa poziomy cenowe dla targetowania do dwóch lub powyżej dwóch kryteriów [tab. 4, 5]. Również w przypadku kampanii targetowanych istnieje, analogicznie jak przy kampaniach zasięgowych, możliwość zakupienia dodatkowo badania efektywności kampanii oraz otrzymania pakietu bonusowych odsłon. NK oferuje również targetowanie kampanii bazujące na zachowaniu i zainteresowaniach Użytkowników - profile targetowane [tab. 6]. Profile targetowane bazują na zaawansowanych informacjach z unikalnej hurtowni danych NK. Ceny pakietów podane są dla emisji [CPM]. Nasza Klasa zastrzega sobie prawo do określenia czasu trwania kampanii oraz wielkości cappingu. Tabela 4. DO 2 KRYTERIÓW TARGETOWANIA (CPM) BADANIE TARGETEFFECT.NK Liczba emisji Billboard, Box DoubleBillboard, Screening Koszt badania* Widebillboard Dodatkowe odsłony do kampanii gratis przy zakupie badań Do 4,99 mln 10 zł 16 zł 24 zł zł 30% 5 mln - 9,99 mln 7 zł 11 zł 17 zł zł 20% 10 mln - 19,9 mln 5,5 zł 9 zł 14 zł zł 15% 20 mln - 49,9 mln 5 zł 8 zł zł 15% 50 mln - 99,9 mln 4 zł 7 zł zł 10% 100 mln i więcej 3,5 zł 6 zł zł 5% * Od podanej ceny nie przysługuje rabat 08/21

9 POWYŻEJ 2 KRYTERIÓW TARGETOWANIA (CPM) BADANIE TARGETEFFECT.NK Liczba emisji Billboard, Box DoubleBillboard, Screening Koszt badania* Widebillboard Dodatkowe odsłony do kampanii gratis przy zakupie badań Do 4,99 mln 13 zł 22 zł 33 zł zł 35% 5 mln - 9,99 mln 10 zł 16 zł 24 zł zł 25% 10 mln - 19,9 mln 8 zł 13 zł 20 zł zł 20% 20 mln - 49,9 mln 7 zł 11 zł zł 15% 50 mln - 99,9 mln 6 zł 10 zł zł 10% 100 mln i więcej 5 zł 8 zł zł 5% * Od podanej ceny nie przysługuje rabat 09/21

10 Tabela 6. PROFILE TARGETOWANE (CPM) Nazwa profilu Box Billboard, DoubleBillboard, Widebillboard Screening Studenci 10 zł 16 zł 24 zł Rodzice 20 zł 35 zł 50 zł Podróżujący 30 zł 50 zł 75 zł Fotografujący 30 zł 50 zł 75 zł Zainteresowani motoryzacją 30 zł 50 zł 75 zł Zainteresowani zdrowiem i urodą 30 zł 50 zł 75 zł Lekarze 45 zł 75 zł 115 zł Istnieje możliwość przygotowania profilu na indywidualne zamówienie Reklamodawcy na podstawie możliwych do wykorzystania dostępnych informacji. W celu otrzymania oferty prosimy o kontakt pod adresem: reklama@nasza-klasa.pl 10/21

11 Kampania na stronie głównej portalu oferowana jest w modelu Flat Fee (stała obecność reklamowa na wszystkich odsłonach strony przez cały dzień). Możliwość wyboru lokalizacji reklamy: na stronie głównej przed zalogowaniem [tab. 7] lub po zalogowaniu [tab.: 8, 9]. Gwarantowany jest bardzo duży zasięg kampanii: dotarcie do 3,9 mln UU w ciągu dnia po zalogowaniu i 3,5 mln UU przed zalogowaniem. Przy kampanii na stronie głównej jest możliwość zamówienia rozszerzonego pakietu statystyk MainpageEffect.NK bazującego na dokładnych informacjach z hurtowni NK. Dokładny opis produktu znajduje się w drugiej części cennika dotyczącej badań Research.NK. Cena badania to 2000 zł netto*. Tabela 7. STRONA GŁÓWNA PRZED ZALOGOWANIEM (Flat Fee - 100% PV) Gwarancja unique users/dzień roboczy, /dzień weekendowy Nośnik 1 dzień roboczy 1 dzień weekendowy Billboard, DoubleBillboard, WideBillboard Screening Rectangle 300x zł zł zł zł zł zł VIDEOAD NA STRONIE GŁÓWNEJ Istnieje możliwość zamieszczenia materiału video w ramach kreacji emitowanej na stronie głównej. Materiał video odtwarzany jest automatycznie na pierwszej odsłonie (capping 1) z wyciszonym dźwiękiem. Dźwięk uruchamiany jest przez Użytkownika. * Od podanej ceny nie przysługuje rabat Dopłata za kreację video: +20% do cen z tabeli 7 i 8 Maksymalna waga pliku video: 1 MB 11/21

12 Tabela 8. STRONA GŁÓWNA PO ZALOGOWANIU (Flat Fee - 100% PV) Gwarancja unique users/dzień roboczy, /dzień weekendowy Nośnik Billboard, DoubleBillboard, WideBillboard Screening na 3 odsłonach + DB na FF Screening Box 180x150 1 dzień roboczy zł zł zł zł 1 dzień weekendowy zł zł zł zł Tabela 9. STRONA GŁÓWNA PO ZALOGOWANIU (Flat Fee - 100% PV) Gwarancja unique users / tydzień Nośnik Box 180x115 (w prawej kolumnie) 1 tydzień zł 12/21

13 Komunikator NKtalk dostępny jest dla wszystkich Użytkowników NK.pl bez konieczności instalowania oprogramowania i importowania listy znajomych. Mechanizm jest w pełni zintegrowany z NK. Obecność reklamowa w komunikatorze możliwa jest na dwóch formatach oferowanych w modelu Flat Fee. Tabela 10. STAŁA OBECNOŚĆ W KOMUNIKATORZE NK (Flat Fee - 100% PV) Portal NK dostępny jest także w wersji mobilnej. Reklama emitowana jest w wersji Lajt, na stronie m.nk.pl, losowo w ramach dwóch slotów na górze i na dole strony - ROS Mobile. Istnieje możliwość ograniczenia emisji wyłącznie do jednego slotu. Tabela 11. REKLAMA W WERSJI MOBILNEJ (CPM) Box 232x35 px w oknie rozmowy 1 dzień/0,4 mln UU zł 1 tydzień/1,7 mln UU zł ROS Mobile 35 zł Górny slot 45 zł Dolny slot 25 zł Box 100x20 px w dolnej belce komunikatora 1 dzień/3 mln UU zł 1 tydzień/9 mln UU zł Reklamę należy przygotować w czterech różnych rozmiarach, które są dostosowane do różnych urządzeń: 120x20 px do 3 kb 168x28 px do 3 kb 216x36 px do 5 kb 300x50 px do 7 kb Dopuszczalne formaty plików graficznych to:.gif,.png,.jpg. Reklamy muszą być statyczne (nieanimowane). Reklamy po kliknięciu muszą kierować do stron przygotowanych w wersji dla urządzeń mobilnych. 13/21

14 Tabela 12. USŁUGI DODATKOWE (Dopłata do cen bazowych) Screening Personalizacja (wyświetlanie imienia Użytkownika na kreacji) Emisja z video w kampaniach odsłonowych [tab.: 3, 4, 5, 6]* Emisja z dźwiękiem (po kliknięciu) Dodatkowy logotyp na kreacji Targetowanie kreacji - dopłata za każdą kreację** Emisja w wybranych dniach i godzinach*** Emisja wg łącza / przeglądarki / systemu operacyjnego*** Zwiększona waga kreacji - dopłata za każde 1 kb + 30% + 20% + 10% + 15% + 10% + 10% + 10% + 1% * Materiał video odtwarzany jest automatycznie bez dźwięku. Dźwięk uruchamiany jest przez Użytkownika. ** Usługa dostępna dla produktów emitowanych do wszystkich (nietargetowanych), polega na wyświetaniu np. innej kreacji do kobiet i innej do mężczyzn. Możliwa emisja max 4 różnych kreacji, dopłata 10% za każdą kreację). *** Usługa dostępna wyłącznie dla produktów z tabeli: 3, 4, 5. 14/21

15 Research.NK to grupa wyspecjalizowanych usług badawczych online, bazująca na potencjale portalu społecznościowego nk.pl. NK stanowi nie tylko platformę komunikacji, ale również doskonałe miejsce do prowadzenia badań marketingowych, zapewniające błyskawiczną realizację i precyzyjne dotarcie do respondentów. To ogromny i stabilny operat badawczy, który zapewnia korzyści takie, jak: Możliwość dotarcia do bardzo wąskich grup celowych. Ponieważ NK odwiedza miesięcznie ponad 12 mln Użytkowników miesięcznie, można wśród nich spotkać zarówno matki dzieci w wieku do 24 miesięcy, amatorów sałatek własnej roboty, bliźniaków jednojajowych czy przedstawicieli innych grup, które w skali populacji są niewielkie. Ponieważ szereg cennych danych zbieramy w naszej Hurtowni, możemy często bardzo precyzyjnie docierać do tych wąskich grup, bez ponoszenia nadmiernych kosztów rekrutacji. identyfikację Użytkowników. Dzięki integracji z portalem nk.pl dostarczane są nie tylko informacje uzyskane za pomocą ankiety, ale także wyniki analiz etnograficznych lub pogłębione informacje z wywiadów indywidualnych. Naturalna sytuacja dla badanych. Wszystkie narzędzia służące do zbierania informacji są silnie związane z NK. Oznacza to brak: efektu ankietera, inwazyjnych metod zapraszania/dołączania do panelu badawczego czy też konieczności instalowania dodatkowych aplikacji. Wszystkie te możliwości pozwalają realizować innowacyjne badania dostosowane do: potrzeb Klientów, specyfiki mediów społecznościowych oraz wymogów współczesnego marketingu. Pełna losowość prób - ponieważ każdy Użytkownik portalu ma unikalne konto rzeczywiste (niezależne od zmienności od IP czy kasowalności cookies), respondenci dobierani są podobnie, jak w przypadku badań opartych o bazę numerów PESEL. Dokładne odzwierciedlenie struktury polskiego Internetu. Monitorujemy ponad 60 klasycznych grup celowych według badania Megapanel PBI/Gemius pod kątem różnic grupy Użytkowników NK, a wszytkich Użytkowników polskiego internetu. Przeciętna różnica: poniżej +/-1 pkt proc. Synergia różnych technik i informacji w oparciu o precyzyjną 15/21

16 Priorytetem Research.NK jest dostarczanie Klientom rzetelnej i adekwatnej wiedzy, jak najbardziej dostosowanej do indywidualnych potrzeb. Dlatego oprócz systematycznie rozwijanej oferty produktów standardowych, jesteśmy w stanie przygotować dedykowane rozwiązania badawcze dla naszych Partnerów Biznesowych. Tabela 13. Wycena badań jest dokonywana indywidualnie i jest uzależniona od takich czynników jak zakres usługi badawczej, grupa docelowa, etc. W sprawie wycen prosimy o kontakt po adresem: research.nk@nasza-klasa.pl. Niektóre z prezentowanych wariantów produktu MaxEffect.NK posiadają ceny stałe uwzględnione w tabelach zawierających ceny kampanii [tab.: 3, 4, 5]. BADANIE CHARAKTERYSTYKA BENEFITY Express.NK Badanie wykorzystujące w pełni szybkość badań internetowych. Nawet w ciągu 24H dostarcza odpowiedzi na pytania badawcze Klienta. Realizowane na próbie N=500 reprezentatywnej dla Użytkowników Internetu w Polsce (z możliwością doważania do prób ogólnych). Błyskawiczna realizacja (fieldwork nawet 24H) Reprezentatywna próba Dowolna tematyka Wiele możliwości pytań HypeGenerator.NK Badanie, którego celem jest wygenerowanie ciekawych i wiarygodnych treści, które mogą być użyte w komunikacji marketingowej. Realizowane na reprezentatywnej lub celowej próbie N=1000 lub większej. Dodatkowo w badaniu mogą być użyte techniki jakościowe, m.in. wywiady pogłębione lub analiza treści. Unikalne treści skłaniające do Word-of-Mouth Duża próba i szybka realizacja Rozbudowane projekty badawcze Możliwość użycia mechanizmów społecznościowych w badaniu oraz przy promocji wyników BrandComm.NK Zamknięta grupa badawcza tworzona na potrzeby konkretnego Klienta. Łączy wykorzystanie rozbudowanych mechanizmów komunikacyjnych i społecznościowych z fachową moderacją doświadczonych badaczy. Różnorodne badania (ankiety, wywiady, analiza treści, zdjęć, procesy grupowe) w trybie 24/7 Oszczędność czasu i kosztów Stały dostęp do grupy wyselekcjonowanych konsumentów 16/21

17 BADANIE CHARAKTERYSTYKA BENEFITY Adtest.NK Badanie testujące materiały (bannery, layouty akcji specjalnych, materiały video, etc.) wykorzystywane w kampanii online. Badanie CAWI z możliwością wykorzystania technik jakościowych. Efektywność kosztowa Precyzyjny pomiar Unikalne wskaźniki przewidujące skuteczność kreacji MaxEffect.NK: MainpageEffect.NK RosEffect.NK TargetEffect.NK CustomEffect.NK Pakiet badań umożliwiający zaawansowaną ocenę skuteczności kampanii prowadzonych w serwisie NK pod kątem rozbudowanych statystyk oraz pomiaru efektu brandingowego za pomocą techniki CAWI (w zależności od wariantu produktu). Pełna informacja o efektywności kampanii Szybka dostępność wyników Dokładność pomiaru Atrakcyjne pakiety badań z kampaniami EXPRESS.NK Badanie wykorzystujące w pełni benefit szybkości badań internetowych. Produkt badawczy na nagłą potrzebę - wyniki nawet w 24h od zdefiniowania pytań (WORD) na próbie N=500. Idealne narzędzie, by uzyskać błyskawicznie odpowiedzi na ważne pytania takie, jak: Jaki jest udział w populacji mojej grupy celowej? Które z kilku haseł reklamowych najlepiej przełoży się na zainteresowanie produktem? Kto oglądał wczoraj wieczorem mój program w TV? HYPEGENERATOR.NK Zrób własne badanie o tematyce powiązanej z Twoją branżą lub produktem. Content is the King. Dzięki niemu zbudujesz efektywną komunikację z internautami, oferując im treści: kreatywne (coś nowego) unikalne (niedostępne gdzie indziej) interesujące (przykuwające uwagę na długo) skłaniające do działań word-of-mouth (warte polecenia innym) Badanie obejmuje ankietę CAWI na próbie N=1000 lub większej oraz pakiet wywiadów pogłębionych z wykorzystaniem komunikatora NKtalk i opcjonalnie analizy treści generowanych przez Użytkowników. Dzięki temu otrzymasz 17/21

18 raport, którego fragmenty mogą posłużyć jako oś komunikacji, szczególnie w mediach społecznościowych. Zawiera on podsumowanie, wnioski, tabele i wykresy (jeśli badanie oparto o ankietę CAWI) oraz cytaty i historie z życia wzięte (jeśli badanie wsparto wywiadami indywidualnymi). Jako pakiet do badania możesz otrzymać: Sekcję specjalną lub grupę, w której mogą być prezentowane wyniki badania koncertując zaangażowanie konsumentów i trendsetterów. Kampanię bannerową na NK promującą wyniki unikalnego badania prezentowane na NK. W pakiecie zostanie uwzględniona promocja, by Twoje badanie rozeszło się szerokim echem. Mechanizmy społecznościowe promujące badanie takie jak: interaktywna przeglądarka wyników, polecanie badania znajomym czy porównywanie wyników. Dzięki temu w oparciu o wyniki badania jeszcze bardziej zaangażujesz swoją grupę docelową w relację z marką i skłonność do dzielenia się z innymi informacjami o niej. BRANDCOMM.NK Zamknięta, moderowana grupa kilkuset osób z Twojej grupy celowej to idealne narzędzie dla tych, którzy chcą mieć możliwość realizacji różnego typu badań w trybie 24/7. Stworzenie własnej, zamkniętej grupy badawczej umożliwia nawet najbardziej wymagającym Klientom ciągły dostęp do wielopoziomowego feedbacku od Klientów. Efekt to m. in.: Generowanie insightów (wywiady pogłębione z autorami najbardziej interesujących wypowiedzi na forum grupy) Testowania produktów i reklam (szybka sonda i/lub kilka wywiadów pogłębionych) Wskazówki, co aktualnie nurtuje Twoją grupę celową (w toku dyskusji Użytkowników o ważnych dla nich kwestiach) Wytyczne do formułowania komunikacji (poprzez np. analizę języka i zdjęć) Warto pamiętać, że raz zbudowana grupa BrandComm.nk to długoterminowy dialog z grupą celową. Różnorodność narzędzi badawczych, miejsce i sposób ich stosowania sprawiają, że jest to rozwiązanie szczególnie dobrze dopasowane do optymalizacji strategii społecznościowych ADTEST.NK Rozwiązanie adresowane do marketerów, którzy chcą mieć pewność, że dany przekaz reklamowy (kopia reklamowa) spełnia kryteria: mówi dokładnie to, co miała przekazać wzbudza zainteresowanie podoba się odbiorcom niesie odpowiednią informację o marce skłania do dzielenia się informacją z innymi (tzw. sharing) nie zawiera krytycznych błędów (np. sformułowań, które w języku potocznym grupy celowej może być interpretowane wieloznacznie) wiele innych W ramach badania testowane są materiały kreatywne przygotowane dla 18/21

19 kampanii online. Wykorzystywane są w zależności od potrzeb Klienta: ankiety na reprezentatywnych celowych próbach, wywiady indywidualne i techniki grupowe. Umożliwia to w szybki i efektywny sposób wyciągnięcie wniosków jakich modyfikacji dokonać w wykorzystywanych materiałach, które z testowanych kreacji wybrać i określić na jakich obszarach poszczególne kreacje będą dawać najlepsze efekty. Dzięki temu możliwa jest ocena, która z kilku kreacji lepiej się przebije przez szum informacyjny internetu i dotrze do Twojego odbiorcy. MAXEFFECT.NK Narzędzie, które wyjątkowo precyzyjne diagnozuje efektywność kampanii internetowych. Dostarcza ono Klientom poszerzone wyniki kampanii prowadzonych w serwisie NK. Badanie składa się z dwóch wykorzystywanych w różnym stopniu modułów: Poszerzone analizy danych twardych pochodzących z unikalnej hurtowni danych NK. Analiza polega na szczegółowym pomiarze i interpretacji informacji zbieranych przez serwery NK, połączonych z informacjami społeczno-demograficznymi Użytkowników portalu, pochodzącymi z formularzy rejestracyjnych Pomiar efektu brandingowego realizowanych kampanii prowadzony metodą CAWI Kluczowe w badaniu MaxEffect są m.in. następujące przewagi badawcze NK: hurtownia danych - unikalna, zaawansowana technologicznie, zbierająca precyzyjne informacje o kontakcie Użytkowników z komunikacją marketingową na portalu ogromny zasięg portalu - ponieważ na portalu NK loguje się duża część polskich Użytkowników Internetu (65% według Megapanel PBI/Gemius), badać możemy zarówno kampanie ograniczone do NK, jak i te, w których kampania na NK jest tylko uzupełnieniem szerszej akcji prowadzonej w całym internecie unikalna identyfikowalność internautów - ponieważ 95% Użytkowników NK ma dokładnie 1 konto, a każde z nich jest zweryfikowane przez średnio ponad 200 osób (tylu znajomych ma przeciętny Użytkownik NK), jak nigdzie indziej w internecie, możemy zrezygnować ze zmiennego IP czy kasowalnego cookie jako kryterium odróżniania internautów Badanie MaxEffect.NK posiada kilka wariantów w zależności od rodzaju kampanii dla jakich jest wykonywane: a) MainpageEffect.NK Analiza efektywności kampanii ze stałą obecnością na stronie głównej po zalogowaniu. Wykorzystuje tylko analizy z hurtowni danych. Dostarcza Klientowi precyzyjnych informacji z zakresu płci, wieku, wykształcenia i miejsca zamieszkania osób, które: widziały kampanię kliknęły w kreację wykonały określone działania (jeśli stroną docelową kampanii była strona w obrębie portalu nk.pl) Oprócz wyników kampanii pokazanych w podziale na konkretne pojedyncze cechy Użytkowników takie jak: wiek czy miejsce zamieszkania, dostarczamy wyniki analizy konkretnej, zdefiniowanej przez Klienta grupy celowej, 19/21

20 skonfigurowanej poprzez dowolną kombinację 4 kryteriów: płci, wieku, wykształcenia i miejsca zamieszkania. b) RosEffect.NK Badanie efektywności kampanii zasięgowych (ROS = Run On Site). Badanie wykorzystuje dwa moduły, czyli: Poszerzone analizy kampanii z hurtowni danych NK Pomiar efektu brandingowego, dzięki któremu możliwa jest ocena, jaki efekt miała kampania w zakresie: mówienia tego, co miała przekazać wzbudzania zainteresowania skłaniania do dzielenia się informacją z innymi (tzw. sharing) zgodności z ogólnym wizerunkiem marki Badania z ceną stałą uwzględnioną w cenniku. Przy zakupie Klient może otrzymać gratisowe odsłony kampanii (tab.: 3). c) TargetEffect.NK Wariant badania RosEffect.NK dostosowany do wymogów kampanii targetowanych. Badania z ceną stałą uwzględnioną w cenniku. Przy zakupie Klient może otrzymać gratisowe odsłony kampanii (tab.: 4, 5). d) CustomEffect.NK Dzięki zaawansowanym możliwościom analitycznym jesteśmy w stanie przygotować rozbudowane projekty badawcze dotyczące skuteczności projektów specjalnych realizowanych na portalu NK (custom actions). Dobór wskaźników i metod badawczych jest każdorazowo ustalany z Klientem. 20/21

21 Analiza treści: badanie polegające na analizie wypowiedzi, wpisów, komentarzy i innych treści umieszczonych w serwisie dotyczących określonego tematu np. marki lub zagadnienia. Badanie takie może obejmować także treści multimedialne (zdjęcia, filmy wideo) lub linki umieszczane w serwisie przez Użytkowników. Dzięki nieinwazyjnemu procesowi badania badanie to pozwala na uzyskanie spontanicznych opinii. Capping: limitowanie liczby emisji wyświetlanych jednemu Użytkownikowi. Określa maksymalną liczbę kontaktów Unikalnego Użytkownika z daną reklamą w czasie trwania kampanii. Zastosowanie cappingu pozwala zbudować większy zasięg kampanii. Np.: capping 3 oznacza, że jeden Użytkownik zobaczy daną reklamę w czasie trwania kampanii maksymalnie 3 razy. Brak zastosowania cappingu zwiększa częstotliwość kontaktu Użytkownika z reklamą. CAWI (Computer Assisted Web Interview): technika badawcza, w której respondent sam wypełnia ankietę online. W procesie nie bierze udziału ankieter. CPM (cost per mille): koszt za tysiąc emisji reklamy na określonym nośniku. Cena zależy od liczby emisji. Flat Fee (100% PV): koszt za czas emisji. Stała obecność reklamowa w wybranej sekcji. Reklama wyświetla się na wszystkich odsłonach stron sekcji (na wyłączność w danym miejscu). Cena zależy od czasu trwania kampanii. Operat badawczy: ogólnie operat to populacja wszystkich "obiektów badawczych", z której losowane są próby badawcze. W przypadku Research.NK to społeczność wszystkich Użytkowników NK (osób, które odwiedzają swoje konta rzeczywiste co najmniej raz w miesiącu). Z pośród nich są losowani respondenci do badań. Personalizacja: możliwość personalizowania kreacji reklamowej poprzez wyświetlenie imienia zalogowanego Użytkownika (treść wpisana w polu: imię ) na kreacji. Próba badawcza: grono tych Użytkowników NK, którzy zostali wylosowani do danego badania, przyjęli zaproszenie i wypełnili kwestionariusz, czyli odpowiedzieli na wszystkie wyświetlone im pytania. Nasze typowe próby liczą od 500 do 5000 respondentów, gdyż często wielkość próby ma kluczowe znaczenie dla jakości wyników. Im większa próba, tym dokładniejsze analizy wyników można wykonać. PV (page view): odsłona strony. Pełne załadowanie się w przeglądarce dokumentu typu HTML. ROS (Run-On-Site): emisja reklamy na całym portalu, na losowo wybranych stronach. Targetowanie: targetowanie kampanii umożliwia precyzyjne dotarcie do wybranej grupy celowej wg kryteriów uwzględnionych w cenniku np.: kobieta w wieku 25+, mieszkająca w Warszawie. Targetowanie kampanii jest możliwe wyłącznie dla wybranych produktów reklamowych. UU (unique user): Unikalny Użytkownik. Osoba korzystająca z Internetu przynajmniej raz w miesiącu, rozpoznawana i definiowana przez adserver na podstawie pliku cookie (odpowiada liczbie komputerów). Wywiad pogłębiony online: dyskusja (grupowa lub w gronie badaczbadany) prowadzona za pomocą internetowych narzędzi komunikacji (czat, komunikator), której celem jest dogłębne omówienie danego tematu. W tym celu wykorzystywany jest szereg technik umożliwiających dotarcie do pełnych i wyczerpujących informacji o postawach i opiniach respondentów. 21/21