Dokument programowy ogólnopolskiej kampanii edukacyjno-informacyjnej Otwarcie dla rehabilitacji

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Dokument programowy ogólnopolskiej kampanii edukacyjno-informacyjnej Otwarcie dla rehabilitacji"

Eleonora Domańska
6 lat temu
Przeglądów:

1 Dokument programowy ogólnopolskiej kampanii edukacyjno-informacyjnej Otwarcie dla rehabilitacji Warszawa, lipiec 2017r. 1

2 Spis treści 1. Inicjator kampanii Cele kampanii Opinie i wiedza Polaków na temat rehabilitacji Adresaci kampanii Planowane działania Identyfikacja wizualna Przeprowadzenie badań opinii publicznej Raport Otwarcie dla rehabilitacji Działania media relations Filmy instruktarzowe dotyczące rehabilitacji Profil kampanii na Facebook u Zakładka Otwarcie dla rehabilitacji na stronie internetowej Rada Ekspertów Patroni kampanii

3 1. Inicjator kampanii Inicjatorem kampanii Otwarcie dla rehabilitacji jest Vratislavia Medica, Szpital im. Św. Jana Pawła II we Wrocławiu (dawniej Wrocławskie Centrum Rehabilitacji i Medycyny Sportowej). To jeden z najnowocześniejszych ośrodków medycznych w Polsce. Misją placówki jest przywracanie sprawności pacjentom zmagającym się z ograniczeniami narządu ruchu o charakterze przewlekłym lub po różnego rodzaju urazach i kontuzjach sportowych. Vratislavia Medica wspiera osoby niepełnosprawne w uzyskiwaniu aktywności fizycznej oraz społecznej i zawodowej. 2. Cele kampanii Analiza wyników badania 1 wskazuje, że Polacy mają niską świadomość dotyczącą możliwości działań prozdrowotnych i korzyści płynących z usług rehabilitacji, podczas gdy blisko 70 proc Polaków korzysta z usług rehabilitacyjnych w związku z pojawieniem się dolegliwości. Weryfikacja postawy Polaków wobec niewystarczającej troski o własne zdrowie uwidacznia silną potrzebę edukacji społeczeństwa w zakresie profilaktyki zdrowia na każdym etapie rozwoju, stając się tym samym przesłanką do przeprowadzenia kampanii edukacyjnoinformacyjnej Otwarcie dla rehabilitacji. Do kluczowych założeń kampanii należą: Wzrost świadomości Polaków dotyczącej znaczenia usług rehabilitacyjnych i zwiększanie zainteresowania profesjonalną pomocą, Propagowanie zdrowego i aktywnego trybu życia oraz istotnej roli profilaktyki w sporcie, Wzmocnienie pozycji zawodu rehabilitanta i fizjoterapeuty. 1 Ogólnopolskie badanie zrealizowane w ramach kampanii Otwarcie dla rehabilitacji zostało przeprowadzone w dniach na reprezentatywnej grupie 1004 Polaków przez agencję badawczą SW RESEARCH metodą wywiadów on-line (CAWI). Inicjatorem badania jest Vratislavia Medica, Szpital im. Św. Jana Pawła II we Wrocławiu. 3

4 3. Opinie i wiedza Polaków na temat rehabilitacji Punktem wyjścia dla realizacji kampanii stał się niski poziom wiedzy Polaków na temat rehabilitacji. Jak wynika z badania opinii 2 respondenci wciąż powielają mity w tym zakresie, mimo że blisko 70 proc. z nich korzystało lub nadal korzysta z usług rehabilitacyjnych. Mimo, że ponad 90 proc. badanych uprawia sport (wyczynowo 3,1 proc., regularnie, amatorsko 37,5 proc., sporadycznie - 49,6 proc.), jedynie 36,2 proc. z nich decyzję o rozpoczęciu treningów konsultowało ze specjalistą. W związku z uprawianiem sportu, jedynie 36,3 proc. osób korzysta z usług rehabilitanta (regularnie 9,3 proc, sporadycznie 27 proc.). 26, 5 proc. osób robi to dopiero w przypadku kontuzji, a 37,2 proc. w ogóle nie widzi takiej potrzeby. Jednocześnie niemal połowa badanych uważa, że rehabilitacja jest niezbędnym elementem aktywności fizycznej. Dla większości badanych usługi rehabilitacyjne przeznaczone są dla osób, które doświadczyły urazów i kontuzji (77,6 proc.), niepełnosprawnych ruchowo (72 proc.), seniorów (56,8), cierpiących na schorzenia neurologiczne i kardiologiczne (45,9 proc.) oraz chorych przewlekle (43,4 proc.). Największym prestiżem wśród zawodów medycznych cieszą się lekarze (66.9 proc.), ratownicy medyczni (12,8 proc.), lekarze dentyści (6,7 proc.). Fizjoterapeuci zajmują dopiero 4 pozycję (6,3 proc.). Mimo to, niemal 90 proc. osób uważa, że praca fizjoterapeuty wymaga ciągłego kształcenia i podnoszenia kwalifikacji, a 86 proc., że rehabilitacja jest ważną składową kompleksowej opieki medycznej. Ponad 40 proc. badanych uważa, że dzieci aktywne sportowo nie muszą korzystać z usług rehabilitacyjnych. 4. Adresaci kampanii Kampania informacyjno-edukacyjna skierowana jest do ogółu społeczeństwa polskiego ze szczególnym uwzględnieniem mieszkańców Dolnego Śląska. Zaplanowany został cykl działań edukacyjnych adresowanych zarówno do pacjentów korzystających do tej pory z usług rehabilitacyjnych, jak i tych, którzy nie mieli dotychczas problemów ze zdrowiem. Program dedykowany jest również osobom, które podejmując aktywność fizyczną nie konsultują swojej decyzji ze specjalistą. Adresatami kampanii są również eksperci z obszaru rehabilitacji oraz media ogólnopolskie, regionalne i społecznościowe. 2 Ogólnopolskie badanie zrealizowane w ramach kampanii Otwarcie dla rehabilitacji zostało przeprowadzone w dniach na reprezentatywnej grupie 1004 Polaków przez agencję badawczą SW RESEARCH metodą wywiadów on-line (CAWI). Inicjatorem badania jest Vratislavia Medica, Szpital im. Św. Jana Pawła II we Wrocławiu. 4

5 5. Planowane działania 5.1. Identyfikacja wizualna System identyfikacji wizualnej kampanii opracowany został znak graficzny dla kampanii oraz księga identyfikacji wizualnej. Gotowe logo będzie pojawiać się przy wszystkich działaniach komunikacyjnych i pozwoli na budowanie rozpoznawalności kampanii w mediach. Materiały prasowe, akcje i działania kampanii Otwarcie dla rehabilitacji będą opatrzone jej logotypem, jak poniżej: 5.2. Przeprowadzenie badań opinii publicznej Badania opinii publicznej ich celem było pogłębienie wiedzy dotyczącej postaw i preferencji wybranych grup odnośnie usług rehabilitacyjnych oraz sprawdzenie wiedzy w tym zakresie. Przeprowadzone zostały 2 badania pierwsze z nich na reprezentatywnej grupie 1004 Polaków, drugie na grupie 502 mieszańców Dolnego Śląska. W obu badaniach wykorzystano ten sam kwestionariusz pytań. Analiza otrzymanych wyników przeprowadzonych badań będzie punktem wyjścia do rozpoczęcia dyskusji medialnej o rehabilitacji i obalenia często powielanych mitów. Wyniki zostaną skomentowane przez ekspertów kampanii, a także będą podstawą do przygotowania informacji prasowych. Badania będą komunikowane w mediach jako zrealizowane w ramach kampanii Otwarcie dla rehabilitacji Raport Otwarcie dla rehabilitacji Raport ogólnopolski i regionalny Otwarcie dla rehabilitacji na podstawie wyników badań opinii Rehabilitacja okiem mieszkańców Dolnego Śląska i Rehabilitacja okiem Polaków przygotowane zostaną w formie graficznej. Będą zawierały najistotniejsze wyniki badań, komentarze ekspertów oraz dodatkowe informacje dotyczące rehabilitacji. 5

6 5.4. Działania media relations Działania media relations na podstawie wyników badania opinii przygotowane zostaną komunikaty prasowe o charakterze informacyjnym, które dystrybuowane będą do mediów ogólnopolskich i lokalnych (ze szczególnym uwzględnieniem mediów dolnośląskich). Informacje prasowe będą zawierały komentarze kluczowych ekspertów. W zakres działań media relations wchodzić będą również komentarze i odpowiedzi udzielanie na bieżące zapytania dotyczące kampanii ze strony mediów, partnerów czy interesariuszy oraz stały monitoring medialny i analiza publikacji Filmy instruktarzowe dotyczące rehabilitacji Opracowanie i udostępnienie filmów instruktażowych na stronę www i YouTube.com scenariusze do materiałów filmowych zostaną opracowane i skonsultowane przez współpracujących w ramach kampanii ekspertów. W filmach udział wezmą doświadczeni specjaliści w zakresie rehabilitacji i fizjoterapii. To sposób na zilustrowanie merytorycznych zagadnień i atrakcyjne pokazanie technik wykonywania ćwiczeń, dzięki czemu materiały merytoryczne będą mogły dotrzeć do szerszej grupy odbiorców Profil kampanii na Facebook u Prowadzenie profilu kampanii na Facebook u profil będzie miejscem w sieci dla osób zainteresowanych zagadnieniami związanymi z rehabilitacją, fizjoterapią, aktywnością sportową. Będzie stanowił platformę do dyskusji i wymiany opinii. Znajdą się na nim wyniki badań opinii, komentarze ekspertów czy linki do artykułów eksperckich i filmów instruktażowych Zakładka Otwarcie dla rehabilitacji na stronie internetowej Zakładka na stronie www rozbudowanie strony internetowej inicjatora kampanii o zakładkę Otwarcie dla rehabilitacji. Znajdą się na niej wszelkie informacje na temat programu, opis prowadzonych działań, wyniki badań opinii publicznej, filmy instruktażowe, materiały merytoryczne wraz z komentarzami ekspertów. Zakładka będzie na bieżąco aktualizowana. 6

6. Rada Ekspertów Powołanie Rady Ekspertów nawiązanie współpracy z wybitnymi specjalistami, naukowcami oraz lekarzami specjalizującymi się w rehabilitacji i fizjoterapii oraz wiodącymi instytucjami

7 6. Rada Ekspertów Powołanie Rady Ekspertów nawiązanie współpracy z wybitnymi specjalistami, naukowcami oraz lekarzami specjalizującymi się w rehabilitacji i fizjoterapii oraz wiodącymi instytucjami działającymi w obszarze rehabilitacji ma na celu wsparcie merytoryczne działań realizowanych w ramach kampanii. Członkowie Rady Programowej będą stanowić merytoryczne wsparcie i dawać gwarancję wysokiej jakości realizowanych działań. prof. Józef Opara, kierownik Katedry i Zakładu Fizjoterapii Układu Nerwowego i Narządu Ruchu AWF Katowicach, Prezes Polskiego Towarzystwa Rehabilitacji Neurologicznej dr Marek Kiljański, Prezes Zarządu Głównego Polskiego Towarzystwa Fizjoterapii, dr Andrzej Bugajski, Prezes Polskiego Towarzystwa Medycyny Sportowej, prof. Marek Woźniewski, Kierownik Katedry Fizjoterapii AWF Wrocław, dr hab. n. med. Beata Tarnacka, Kierownik Kliniki Rehabilitacji UM Warszawa, prof. Anna Skrzek, Kierownik Katedry i Zakładu Fizjoterapii w Dysfunkcjach Narządu Ruchu. 7. Patroni kampanii Wśród wiodących instytucji działających w obszarze rehabilitacji dla kampanii Otwarcie dla rehabilitacji udzielone zostały patronaty następujących Towarzystw: Polskiego Towarzystwa Rehabilitacji Neurologicznej Polskiego Towarzystwa Medycyny Sportowej Polskiego Towarzystwa Fizjoterapii 7

Podobne dokumenty

PARTNEREM KAMPANII JEST

PARTNEREM KAMPANII JEST Spis treści: 1. Wstęp 2. Rehabilitacja w liczbach 3. Jak rozumieć te pojęcia? 4. Rehabilitacja okiem Polaków 4.1. Ból to sygnał, którego nie można lekceważyć 4.2. Impulsy do działania