SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ SPÓŁKI KRAM

Transkrypt

1 SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ SPÓŁKI KRAM 1

2 2 WSTĘP Logo marki oraz system jego ekspozycji stanowią najważniejszy składnik tożsamości wizualnej każdej marki. Niniejszy System Identyfikacji Wizualnej marki KRAM standaryzuje zasady użycia logo spółek KRAM oraz logo promocyjnego marki KRAM. Przestrzeganie sformułowanych zasad pozwala na budowanie wizerunku marki w oparciu o aktualne założenia strategiczne spółki. Komunikacja wizualna dla Spółki KRAM zakłada wyraźny podział funkcjonalny, mający odzwierciedlenie w strukturze opracowania. Obejmuje on zasady komunikacji firmy w otoczeniu biznesowym i komunikacji wewnątrzorganizacyjnej. Przedstawione zasady użycia logo oraz tworzenia niezbędnych dokumentów uwzględniają różnorodne potrzeby komunikacyjne. W sytuacjach, które nie zostały uwzględnione w niniejszym opracowaniu, konieczna jest każdorazowa konsultacja i uzyskanie zgody Spółki KRAM. Niezależnie od przedstawionej księgi Systemu Identyfikacji Wizualnej marki KRAM mogą być wprowadzane regulacje dotyczące wdrażania dodatkowych rozwiązań projektowych dla działań związanych z budowaniem wizerunku marki jako odrębne dokumenty będące suplementami niniejszej księgi Systemu Identyfikacji Wizualnej Spółki KRAM.

3 3 SLOGAN FIRMOWY Slogan firmowy to krótki komunikat językowy, którego treść powinna wynikać z misji, kultury i strategii firmy. Dopasowanie do wymienionych elementów jest istotne ze względu na to, że zastosowanie sloganu ma na celu trwałe związanie określonego zestawu wartości z marką firmy. Slogan firmowy jest jednym z podstawowych narzędzi kreowania wizerunku marki firmy. Slogan firmowy cechuje niezmienność w długim okresie. Slogan firmowy występuje wspólnie z logo firmy. W ten sposób nazwa, logo i slogan firmowy mogą wzajemnie się uzupełniać i wspierać, prezentując spójny i silny komunikat. Zadaniem sloganu firmowego jest budowanie wizerunku oraz prezentowanie wartości przedsiębiorstwa poprzez komunikowanie esencji jego tożsamości. Slogan Spółki KRAM

4 4 LOGO KONSTRUKCJA LOGO KOLOR PODSTAWOWY CMYK C:100 M:0 Y:100 K:0 RGB R:51 G:153 B:66 PANTONE 355 C/U Podstawowa wersja kolorystyczna logo to kolor zielony, umieszczony powyżej. W szczególnych przypadkach możemy używać kolorystyki białej, gdy wymaga tego projekt oraz gdy niemożliwe jest umieszczenie logo w kolorystyce podstawowej. Zakazuje się używania innych kolorów logo niż te, które zostały tutaj opisane.

5 POLE OCHRONNE LOGO 5 Pole ochronne DODATKOWE WARIANTY KOLORYSTYCZNE Dopuszczalna jest biała kolorystyka logo w przypadku, gdy niemożliwe jest użycie koloru podstawowego. Używamy wówczas dwóch kolorów tła: C:100 M:0 Y:100 K:0 R: 51 G:153 B:66 PANTONE 355 C/U C:90 M:70 Y:45 K:40 R:41 G:51 B:72 PANTONE 2380 C/U CZEGO NIE WOLNO ROBIĆ Z LOGO

6 6 CZCIONKI Roboto Christian Robertson Apache License, version 2.0 Do projektów, w których wykorzystałeś fonty udostępnione na licencji Apache powinieneś dołączyć informację o typie licencji oraz jeśli to możliwe imię i nazwisko autora fontu (oczywiście nie mam tutaj na myśli zamieszczania informacji o typie licencji bezpośrednio na projekcie lecz w pliku tekstowym dołączonym do całości pakietu). Czcionka stosowana do komunikacji tekstowej w materiałach promocyjnych i informacyjnych. Stosowana w wydawnictwach i innych projektach przygotowywanych przez agencję reklamową i drukarnię. Czcionka stosowana w komunikacji internetowej związanej z materiałami promocyjnymi, np. banery internetowe, strony internetowe. ROBOTO THIN ROBOTO THIN ITALIC

7 7 ROBOTO LIGHT ROBOTO LIGHT ITALIC ROBOTO REGULAR ROBOTO ITALIC ROBOTO MEDIUM ROBOTO MEDIUM ITALIC ROBOTO BOLD ROBOTO BOLD ITALIC ROBOTO BLACK ROBOTO BLACK ITALIC a b c d e f g h i j k lm n o p r s t u v w y z

8 ALTERNATYWNY KRÓJ PISMA 8 Alternatywny krój do zapisywania korespondencji elektronicznej oraz drukowanej. Dotyczy głównie podstawowych aplikacji biurowych:programów poczty elektronicznej, programów prezentacyjnych, edytorów tekstu, arkuszy kalkulacyjnych i baz danych, gdy nie można użyć czcionki Roboto ARIAL REGULAR ARIAL BOLD Dlaczego Roboto? Roboto to font uniwersalny i nowoczesny, jest na licencji Apache, która pozwala na wykorzystywanie fontów do celów komercyjnych oraz na ich swobodne modyfikowanie. Fonty udostępnione na licencji Apache można wykorzystywać do tworzenia logotypów, grafik czy dołączać do strony jako tzw. font-face. Wiele uznanych marek, m.in. takich jak: Android, Samsung itp używało tego fontu w swoich aplikacjach mobilnych, jak i projektach reklamowych. Font Roboto nadaje się zarówno do używania w projektach mobilnych, interaktywnych, jak i do projektowania materiałów reklamowych. Jest czytelny, spójny, wyrazisty a do tego darmowy. Adres strony do pobrania czcionki Roboto i zainstalowania jej na swoim komputerze:

9 9 WIZYTÓWKI Wizytówka jest jednym z najważniejszych nośników informacji systemu identyfikacji wizualnej, gdyż często jako pierwsza przedstawia odbiorcy logo Firmy. Musi być czytelna, tak aby odbiorca mógł od razu znaleźć na niej potrzebne dane. We wszystkich przedstwionych poniżej propozycjach pod imieniem i nazwiskiem został umieszczony kontakt telefoniczny, poniżej dane adresowy siedziby firmy oraz adres korenspodencyjny. Dla ułatwienia została użyta ikonografika. Janusz Kowalski Prezes Zarządu Kram S.A. ul. Słoneczna 3c, Dzierzgoń NIP: zbigniew_p@kram-sa.pl Adres do korespondencji Kram S.A. ul. Westerplatte 31d, Pasłęk kram-sa.pl

10 10 PAPIER FIRMOWY KRAM S.A. ul. Słoneczna 3 c, Dzierzgoń Polska NIP: Regon: VAT: PL Nr KRS: , Sąd Rejonowy Gdańsk Północ w Gdańsku VII Wydział Gospodarczy KRS, Kapitał akcyjny PLN KRAM S.A. ul. Słoneczna 3 c, Dzierzgoń Polska NIP: Regon: VAT: PL Nr KRS: , Sąd Rejonowy Gdańsk Północ w Gdańsku VII Wydział Gospodarczy KRS, Kapitał akcyjny PLN KRAM S.A. ul. Słoneczna 3 c, Dzierzgoń Polska NIP: Regon: VAT: PL Nr KRS: , Sąd Rejonowy Gdańsk Północ w Gdańsku VII Wydział Gospodarczy KRS, Kapitał akcyjny PLN Zakład Produkcyjny Dzierzgoń: ul. Słoneczna 3c Dzierzgoń, tel.: fax: Zakład Produkcyjny Pasłęk: ul. Westerplatte 31b Pasłęk tel.: Zakład Produkcyjny Ostrowiec Świętokrzyski: al. Solidarności Ostrowiec Świetokrzyski tel.: mbank SA PLN: EUR: USD: BIC: BREX PL PW PKO Bank Polski SA PL EUR USD BPKOPLPW Zakład Produkcyjny Dzierzgoń: ul. Słoneczna 3c Dzierzgoń, tel.: fax: Zakład Produkcyjny Pasłęk: ul. Westerplatte 31b Pasłęk tel.: Zakład Produkcyjny Ostrowiec Świętokrzyski: al. Solidarności Ostrowiec Świetokrzyski tel.: mbank SA PLN: EUR: USD: BIC: BREX PL PW PKO Bank Polski SA PL EUR USD BPKOPLPW Zakład Produkcyjny Dzierzgoń: ul. Słoneczna 3c Dzierzgoń, tel.: fax: Zakład Produkcyjny Pasłęk: ul. Westerplatte 31b Pasłęk tel.: Zakład Produkcyjny Ostrowiec Świętokrzyski: al. Solidarności Ostrowiec Świetokrzyski tel.: mbank SA PLN: EUR: USD: BIC: BREX PL PW PKO Bank Polski SA PL EUR USD BPKOPLPW

11 KOPERTY FIRMOWE 11

12 KOPERTA DL 12 Nazwa firmy ul. Nazwa ulicy Miasto Przeznaczona jest głównie do korespondencji seryjnej (np. faktury) i listów o charakterze informacyjnym (zamówienia, korespondencja urzędowa, wezwania do zapłaty itp.). KOPERTA C5 Nazwa firmy ul. Nazwa ulicy Miasto KOPERTA C4 Nazwa firmy ul. Nazwa ulicy Miasto

13 13 STOPKA OWA Z poważaniem Imię i nazwisko stanowisko mob tel fax przykład@kram-sa.pl KRAM POLSKA S.A. ul. Słoneczna 3c Dzierzgoń Poland

14 14 KOLORY DODATKOWE DLA MATERIAŁÓW PROMOCYJNYCH I INFORMACYJNYCH ORAZ KOMUNIKACJI INTERNETOWEJ C:90 M:70 Y:45 K:40 R:41 G:51 B:72 PANTONE 2380 C/U C:10 M:0 Y:6 K:70 R:103 G:107 B:106 PANTONE 431 C/U

15 15 ORGANIZACJA DZIAŁÓW Każdy Dział Spółki Kram powinnien otrzymuje swój mały identyfikator. Obecnie mamy 6 działów. Dodatkowo każdemu z nich przypisana została ikona. Kolorystyka oraz infografika jest przydatna przy tworzeniu działów na stronie www oraz na katalogach ofertowych, w celu ich szybkiego odróżnienia i identyfikacji.