Dynamika rozwoju rynku mediów i poligrafii

Transkrypt

1 Dynamika rozwoju rynku mediów i poligrafii Autorzy: Wiesław Cetera Jan Grzegorek Marian Suskiewicz Beata Ziewiec Warszawa 24 października 2014

2 Związek tematyki mediów i poligrafii z eprognosis Połączenie nauk społecznych z modelowaniem matematycznym. Usługa prognozowania dynamicznego Numer zgłoszenia wynalazku - P w dn r. Prognozowanie - w oparciu o wybrane modele matematyczne, oraz zaawansowane i zmodyfikowane metody statystyczne. Prognozowanie dynamiczne pozwala na wiarygodne przewidywanie przyszłości, a w badanej tematyce podjęto się próby określenia kierunków rozwoju działalności poligraficznej.

3 Zakres badania Analiza bieżącej sytuacji na rynku mediów i poligrafii zmiany zachodzące na rynku. Estymacje danych historycznych zaczerpniętych z baz statystycznych (np. GUS) oraz danych zebranych metodą ankietowania. Kierunki przewidywanego rozwoju poligrafii na lata Ze względu na przeznaczenie i ograniczenia czasowe prezentacji, zostały wybrane tylko niektóre zagadnienia związane z niniejszą tematyką, szerzej zostaną ujęte w artykule pokonferencyjnym. 3

4 Metodyka prognozowania cz.1 W celu uzyskania wyników prognostycznych wykonane zostały następujące działania: 1. określenie cech badanego zjawiska, wybór zmiennych objaśniających (najczęściej jest to czas) i objaśnianych - wśród składników szeregu czasowego wyróżnia się następujące elementy, spośród których wybrano do badania, wyodrębniając z szeregu czasowego składnik zwany trendem, 2. standaryzacja zebranych danych, 3. wybór właściwie dopasowanego modelu matematycznego i obliczanie funkcji regresji, 4

5 Metodyka prognozowania cz.2 4. weryfikacja poprawności modelu - wyznaczenie współczynnika determinacji Rho ρ i porównanie go z klasyfikacją poziomu korelacji wg J.Guilford'a (oznaczana r lub ρ): r =0 - brak korelacji 0,0< r 0,1 - korelacja nikła 0,1< r 0,3 - korelacja słaba 0,3< r 0,5 - korelacja przeciętna 0,5< r 0,7 - korelacja wysoka 0,9< r <1,0 - korelacja niemal p r =1 - korelacja pełna 3. Ocena przydatności i wiarygodności wybranego modelu matematycznego poprzez analizę reszt, 4. w przypadku wystąpienia autokorelacji pomiędzy resztami stosujemy model Cochrane-Orcutt - stosowana jest regresja liniowa o postaci: 5

6 Metodyka prognozowania cz.3 gdzie: y t zmienna zależna, wartość szeregu czasowego w chwili t α, β, - wektory współczynników estymacji X t wektor zmiennych objaśniających ε t współczynnik błędu e(t) jest szumem białym 5. za pomocą funkcji regresji dokonujemy obliczeń prognozowania wartości wskaźników w funkcji czasu - obliczeń dokonano wykorzystując program Gretl (przykłady w artykule). 6

7 model prognostyczny - schemat Dane źródłowe Interface Oprogramowanie statystyczne Interface Arkusz wynikowy 7

8 Przychody sektora poligrafii w Polsce i ich dynamika w cenach bieżących 16 15% ,1 9,3 10,1 9% 11,2 11% 12,2 9% 13,2 8% 14,1 7% 10% 5% 8 6 0% 4-5% 2 0-8% Przychody Dynamika -10% 8

9 Dynamika przychodów sektora poligrafii w Polsce Tabela 1. Dynamika przychodów sektora poligraficznego w latach wartości procentowe (rok poprzedni=100%) Rok Dynamika zmian % % % % % % (ŹRÓDŁO: kwerenda własna) 9

10 Trendy rozwoju poligrafii w Polsce Opracowano trzy scenariusze rozwoju: wariant najbardziej prawdopodobny model liniowy - charakteryzuje się równomiernym wzrostem, wariant optymistyczny model eksponentalny - rosnący szybciej niż liniowy, wariant pesymistyczny model logarytmiczny - charakteryzujący się malejącymi przyrostami. 10

11 Wartość przychodów sektora Poligrafii - prognozy Dane historyczne i estymowane dla 3-ech wariantów pokazano na poniższym rysunku: [Mld zł] HIST War. najprawdop. War. optymistyczny War. pesymistyczny [Lata] 11

12 Podmioty gospodarcze typu MŚP, ogółem w kraju - prognozy % % % % % - -10% Historyczne Prognoza Dynamika 12

13 Podmioty gospodarcze: przygotowanie do druku - prognozy Przygotowanie Do Druku % 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% Historyczne Prognoza Dynamika 13

14 Podmioty gospodarcze: pozostała działalność poligraficzna - prognozy Pozostała Działalność Poligraficzna % 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% Historyczne Prognoza Dynamika 14

15 Rynek książki w Polsce - prognozy Historia i prognoza oraz dynamika średnich nakładów książek drukowanych przedstawiona została na poniższym rysunku: % % 10% 0% -10% -20% -30% -40% 0-50% HIST Prognoza Dynamika 15

16 Perspektywy rozwoju na rynku mediów i poligrafii Migracja w kierunku technologii cyfrowych a nowe zwyczaje konsumpcyjne. Wykorzystanie nowych technologii dla budowania silnych relacji pomiędzy markami a konsumentami Wyzwania najbliższej przyszłości dla rynku mediów i poligrafii. 16

17 Wnioski cz Przyszłość i rozwój polskiej poligrafii zależeć będzie od umiejętności dostosowywania się do zmian technologicznych i nowych potrzeb rynku. 2. Według naszych prognoz ogólna liczba przedsiębiorstw w Polsce nie wykaże tendencji rosnącej - wyniki zbliżą się do wartości liczbowej z lat rzędu 3,7mln. 3. Liczba tytułów drukowanych gazet będzie rosła, od liczby ok 650 do ok. 870 przedsiębiorstw w roku 2025 zajmujących się drukowaniem gazet. Jednak dane te nie do końca można uznać za właściwe, gdyż firmy rejestrują się wskazując jako dominującą działalność wydawanie gazet, tymczasem prowadzą działalność elektroniczną, a to jest słaby związek z poligrafią. 17

18 Wnioski cz.2 4. Prognoza rozwoju działalności poligraficznej - tzw. Inna daje obraz nieznacznej, ale jednak tendencji wzrostowej, przewidywane zmiany wynoszą od wartości mierzonej liczbą przedsiębiorstw wynoszą od ok dla roku 2014 do wartości około w roku Liczba przedsiębiorstw zajmujących się przygotowaniem do druku, wg wykonanej prognozy przewiduje nieznaczny wzrost takich przedsiębiorstw w latach Rynek książki drukowanej i liczba placówek bibliotecznych systematycznie i powoli maleje. Liczba czytelników osiągnęła najwyższą wartość w 2003 i od tamtej pory systematycznie spada, co może być związane z rozwojem cyfrowych technologii druku (realizowanych głównie w małych przedsiębiorstwach) 18

19 Podsumowanie Ogólny wniosek, jaki pojawia się w wyniku przeprowadzonej analizy i badań prognostycznych jest taki, że kondycja ekonomiczna całego sektora poligrafii w Polsce jest słaba, mimo że przedsiębiorstwa poligraficzne są dobrze wyposażone w nowoczesne środki produkcji, co zresztą wynika również z wcześniejszego referatu. 19

20 Literatura 1. Beata Ziewiec, Diversity of temporal and territorial social penetration rates of information technology in Europe, Journal of Telecommunications and Information Technology, no pp Beata Ziewiec. Differentiation of temporal and territorial space social penetration of information technology in Europe. 9th International Conference on Decision Support for Telecommunications and Information Society, 5-6 September 2011, Warsaw, Poland. 3. Jan Grzegorek, Andrzej P. Wierzbicki, New Statistical Approaches in the Systemic Analysis of Regional, Intra-regional and Cross-Regional Factors of Information Society and Economic Development: The Case of Mazovia, Mazowsze: Studia Regionalne, no. 3, pp , Warszawa, Jan Grzegorek, Andrzej P. Wierzbicki, Metody analizy statystycznej rozwoju wskaźników społeczeństwa informacyjnego: aspekty metodologiczne oraz zastosowania na przykładzie regionów Polski i Włoch, KSTiT 2010, Wrocław, Poland, 2010 (in Polish). 5. Jan Grzegorek, Andrzej P. Wierzbicki. Multiple Criteria Evaluation and Ranking of Social Penetration of Information Society Technologies. Journal of Telecommunications and Information Technology 4/2012 pp

21 Literatura 6. Jan Grzegorek. Zróżnicowanie czasowe i terytorialne tempa penetracji społecznej technik informatycznych w Polsce. Polityka regionalna studia regionalne nowe interpretacje. Ministerstwo Rozwoju Regionalnego. Warszawa pp Jerzy Pietrasz. Zaawansowane technologie komunikacyjne oraz wpływ wykształcenia na ich stosowanie; koncepcja i teoria określania poziomu nasycenia informacyjnego. Polityka regionalna studia regionalne nowe interpretacje. Ministerstwo Rozwoju Regionalnego. Warszawa pp Monika Łazowska, Jerzy Pietrasz, Wojciech Rzucek, Andrzej P. Wierzbicki, Beata Ziewiec. Impact of Internet and Information Technologies on the Development of Mazovia. MAZOWSZE Studia Regionalne nr 3/2009. II. Samorząd. 9. Soumitra Dutta, Bruno Lanvin. The Global Information Technology Report World Economic Forum and INSEAD. Geneva Jan Grzegorek. Zastosowanie zaawansowanych metod statystycznych do badania rozwoju społeczeństwa informacyjnego w Polsce traktowanej jako system regionów. Rozprawa doktorska. IBS PAN Warszawa Andrzej P. Wierzbicki, The problem of objective ranking foundations, approaches and applications, Journal of Telecommunications and Information Technology, no. 3, Wierzbicki, A.P. and Nakamori Y. (2006) Creative Space: Models of Creative Processes for the Knowledge Civilization Age. Springer Verlag, Berlin-Heidelberg 21

22 Literatura 13.Wierzbicki A.P., Nakamori Y. (eds) (2007) Creative Environments: Issues of Creativity Support for the Knowledge Civilization Age. Springer Verlag, Berlin- Heidelberg 14.Wierzbicki A.P. (2008a) The Problem of Objective Ranking: Foundations, Approaches and Applications. Journal of Telecommunications and Information Technology, 3:15-23, Wierzbicki A.P. (2008b) Delays in technology development: their impact on the issues of determinism, autonomy and controllability of technology. Journal of Telecommunications and Information Technology, 4: Wierzbicki A.P. (2009) Wizja roku 2050 a dynamika zmian kapitalizmu. W Kleer J., Mączyńska E., Wierzbicki A.P. (red): Co ekonomiści myślą o przyszłości, Komitet Prognoz Polska 2000 Plus, Warszawa 17.Wierzbicki A.P. (2010) Wyzwania i zagrożenia przyszłości; aspekty metodologiczne i interdyscyplinarne. W J. Kleer, A.P. Wierzbicki, B. Galwas, L. Kuźnicki (red) Wyzwania przyszłości szanse i zagrożenia. Komitet Prognoz Polska 2000 Plus PAN, Warszawa 18.Wierzbicki A.P., Makowski M., Wessels J. (2000) Model-Based Decision Support Methodology with Environmental Applications. Kluwer, Dordrecht 22