PNWM. w polskich i niemieckich mediach w 2016 roku. na podstawie przekazów z okresu od 1 stycznia do 31 grudnia 2016

Transkrypt

1 PNWM w polskich i niemieckich mediach na podstawie przekazów z okresu od 1 stycznia do 31 grudnia 2016 WARSZAWA, STYCZEŃ 2017

2 SPIS TREŚCI 1. PODSUMOWANIE Podsumowanie informacji w mediach klasycznych w Polsce Podsumowanie informacji w mediach społecznościowych w Polsce Podsumowanie informacji w mediach klasycznych w Niemczech Podsumowanie informacji w mediach społecznościowych w Niemczech Porównanie obecności PNWM w mediach polskich oraz niemieckich ANALIZA ILOŚCIOWA MEDIÓW KLASYCZNYCH W POLSCE Liczba publikacji w podziale na media Rozkład publikacji w czasie Profil mediów Częstotliwość prasy Zasięg prasy oraz RTV Informacje w prasie w podziale na region Czytelnictwo w prasie Dotarcie w Internecie Ekwiwalent reklamowy Zestawienie najaktywniejszych mediów ANALIZA IlOŚCIOWA MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH W POLSCE Liczba publikacji w podziale na kanały mediów społecznościowych Rozkład publikacji w czasie Zestawienie najaktywniejszych mediów ANALIZA IlOŚCIOWA MEDIÓW KLASYCZNYCH W NiEMCZECH Liczba publikacji w podziale na media Rozkład publikacji w czasie Częstotliwość publikacji prasowych Liczba publikacji w podziale na region Zasięg prasy Czytelnictwo w prasie Dotarcie w telewizji Zestawienie najaktywniejszych mediów ANALIZA IlOŚCIOWA MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH W NiEMCZECH Rozkład publikacji w czasie Zestawienie mediów ANALIZA JAKOŚCIOWA MEDIÓW KLASYCZNYCH W POLSCE ANALIZA JAKOŚCIOWA MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH W POLSCE ANALIZA JAKOŚCIOWA MEDIÓW KLASYCZNYCH W NIEMCZECH ANALIZA JAKOŚCIOWA MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH W NIEMCZECH ANEKS: METODOLOGIA...33 WSTĘP Celem niniejszej analizy jest ocena publikacji prasowych, internetowych, radiowych, telewizyjnych oraz komunikatów z mediów społecznościowych z okresu od 1 stycznia do 31 grudnia 2016 roku dotyczących Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży. Raport zawiera szczegółowe dane dotyczące obecności Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży w polskich i niemieckich mediach w 2016 roku w podziale na rodzaj i profil mediów, rozkład publikacji w czasie w podziale na miesiące, zasięg i częstotliwość prasy, czytelnictwo, dotarcie i ekwiwalent reklamowy. 2

3 1. PODSUMOWANIE 1.1 Podsumowanie informacji w mediach klasycznych w Polsce Na potrzeby analizy wyselekcjonowano 788 materiałów z okresu od 1 stycznia do 31 grudnia 2016 roku dotyczących Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży. Informacje ukazywały się najczęściej na portalach internetowych, gdzie odnotowano 566 materiałów (72%), druga w kolejności była prasa gdzie ukazało się 198 materiałów (25%), telewizja, 15 materiałów (2%) oraz radio, 9 materiałów (1%). Informacje na temat Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży najczęściej pojawiały się w mediach o profilu ogólnoinformacyjnym (664 publikacje) oraz urzędy/samorządy/instytucje (74 publikacje). Miesiącami o największej liczbie publikacji w badanym okresie okazały się być czerwiec (150 artykułów) oraz maj i październik (po 96 artykułów). Ekwiwalent reklamowy, czyli szacunkowa wartość publikacji uzyskana przez porównanie z kosztami publikacji reklamy o takim samym formacie, wygenerowany w materiałach w mediach polskich wyniósł zł. Pod tym względem również przodował czerwiec ( zł), kolejny był zaś listopad ( zł). 1.2 Podsumowanie informacji w mediach społecznościowych w Polsce Na potrzeby analizy wyselekcjonowano 814 materiałów z okresu od 1 stycznia do 31 grudnia 2016 roku dotyczących Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży. Zdecydowana większość wpisów ukazała się na portalu Facebook, gdzie odnotowano 693 materiały (85%), drugi w kolejności był Twitter gdzie ukazało się 89 materiałów (11%). Najbardziej medialnym miesiącem pod względem liczby publikacji w badanym okresie był czerwiec (174 wpisy) oraz styczeń (93 wpisy). 1.3 Podsumowanie informacji w mediach klasycznych w Niemczech Na potrzeby analizy wyselekcjonowano materiały z okresu od 1 stycznia do 31 grudnia 2016 roku dotyczących Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży. Informacje ukazywały się w prasie, gdzie odnotowano materiałów (69%), na portalach internetowych (607 materiałów; 29%) oraz w telewizji, gdzie ukazało się 47 materiałów (2%). Najbardziej medialnym miesiącem pod względem liczby publikacji w badanym okresie był czerwiec (915 artykułów) oraz kwiecień (273 artykuły). 1.4 Podsumowanie informacji w mediach społecznościowych w Niemczech Na potrzeby analizy przeanalizowano 36 postów opublikowanych na Facebooku w okresie od 1 stycznia do 31 grudnia 2016 roku dotyczących Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży. Najbardziej medialnym miesiącem pod względem liczby publikacji w badanym okresie był czerwiec (13 artykułów). 3

4 1.5 Porównanie obecności PNWM w mediach polskich oraz niemieckich Wykres 1. Porównanie łącznej liczby publikacji w mediach klasycznych w Polsce i Niemczech Media polskie Media niemieckie Wykres 2. Porównanie liczby publikacji w mediach klasycznych w Polsce i w Niemczech w podziale na rodzaj mediów Media polskie Media niemieckie 47 Internet Prasa Radio Telewizja 4

5 Wykres 3. Linia trendu rozkład publikacji w czasie w mediach klasycznych styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień Media polskie Media niemieckie Wykres 4. Porównanie czytelnictwa w prasie polskiej oraz niemieckiej Wielkość czytelnictwa wskazuje średnią liczbę osób, które zetknęły się z danym tytułem w okresie przyjętego cyklu sezonowego Media polskie Media niemieckie 5

6 Wykres 5. Porównanie łącznej liczby publikacji w mediach społecznościowych w Polsce i Niemczech Media polskie 36 Media niemieckie 6

7 2. ANALIZA ILOŚCIOWA MEDIÓW KLASYCZNYCH W POLSCE 2.1. Liczba publikacji w podziale na media Wykres 6. Liczba publikacji w podziale na media Internet Prasa Radio Telewizja 2.2 Rozkład publikacji w czasie Wykres 7. Liczba publikacji w podziale na miesiące styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień Internet Prasa Radio Telewizja 7

8 2.3 Profil mediów Wykres 8. Liczba publikacji w podziale na profil mediów ogólnoinformacyjny 664 urzędy/samorządy/instytucje 74 edukacyjny finanse/ubezpieczenia/prawo kultura/rozrywka/ludzie sportowy uroda/moda turystyka/hobby rolnictwo/ekologia inne Częstotliwość prasy Wykres 9. Liczba publikacji w podziale na częstotliwość prasy 16; 8% 4; 2% 1; 1% 43; 22% 62; 31% dziennik tygodnik dwutygodnik miesięcznik dodatek tygodniowy nieregularna 72; 36% 8

9 2.5 Zasięg prasy oraz RTV Wykres 10. Liczba publikacji w podziale na zasięg prasy 11; 6% 79; 40% ogólnokrajowa regionalna 108; 54% lokalna Wykres 11. Liczba publikacji w podziale na zasięg RTV 14; 58% ogólnokrajowy 10; 42% regionalny 9

10 2.6 Informacje w prasie w podziale na region Wykres 12. Liczba publikacji w prasie w podziale na region ogólnokrajowy zachodnio-pomorskie pomorskie mazowieckie warmińsko-mazurskie opolskie dolnośląskie wielkopolskie kujawsko-pomorskie lubuskie małopolskie świętokrzyskie śląskie łódzkie podlaskie lubelskie podkarpackie

11 2.7 Czytelnictwo w prasie Wykres 13. Czytelnictwo informacji prasowych w podziale na miesiące Wielkość czytelnictwa wskazuje średnią liczbę osób, które zetknęły się z danym tytułem w okresie przyjętego cyklu sezonowego. Łączna suma czytelnictwa informacji prasowych wynosi styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień 11

12 2.8 Dotarcie w Internecie Wykres 14. Dotarcie informacji internetowych w podziale na miesiące Dotarcie to średnia dzienna liczba odsłon przypadających na jeden materiał internetowy Łączna suma dotarcia informacji internetowych wynosi styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień 1 Wysokie wartości w styczniu i marcu wynikają z opublikowania informacji o PNWM na portalu europa.eu, który cechuje wysoka wartość dotarcia. 12

13 2.9 Ekwiwalent reklamowy Wykres 15. Ekwiwalent reklamowy AVE (zł) w podziale na media Łączna suma ekwiwalentu reklamowego wyniosła zł Internet Prasa Radio Telewizja Internet Prasa Radio Telewizja 13

14 Wykres 16. Ekwiwalent reklamowy AVE (zł) w podziale na miesiące styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień Portale Prasa Radio TV 14

15 2.10 Zestawienie najaktywniejszych mediów Tabela 1. Top portale internetowe PORTAL LICZBA PUBLIKACJI podlasie24.pl 17 radiobiper.info 8 men.gov.pl 7 dw.com 7 biala24.pl 6 dsw.doba.pl 6 swidniczka.com 6 manowo.pl 6 kalendarz.ngo.pl 6 nto.pl 6 vdg.pl 5 siemianowice.pl 5 rybnik.com.pl 5 pomorska.pl 5 platformakultury.pl 5 powiatminski.pl 5 kwidzyn.naszemiasto.pl 5 wiadomosci.ngo.pl 5 pe.szczecin.pl 5 Tabela 2. Top gazety GAZETA LICZBA PUBLIKACJI Kurier Szczeciński 15 Wiadomości Świdnickie 6 Nowa Trybuna Opolska Heimat 5 Gazeta Pomorska Toruń 4 Kurier Kwidzyński 4 Gazeta Olsztyńska Gazeta Lidzbarska 4 Gazeta Pomorska Grudziądz 4 Strzelec Opolski 4 15

16 Tabela 3. Stacje radiowe STACJA RADIOWA LICZBA PUBLIKACJI PR Opole 4 PR3 1 PR Olsztyn 1 Radio RDC 1 PR Merkury Poznań 1 PR1 1 Tabela 4. Stacje telewizyjne STACJA TV LICZBA PUBLIKACJI TVP Polonia 8 TVP3 Kraków 2 TVP1 2 TVP3 Katowice 1 TVP3 Wrocław 1 TVN24 Biznes i Świat 1 16

17 3. ANALIZA ILOŚCIOWA MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH W POLSCE 3.1 Liczba publikacji w podziale na kanały mediów społecznościowych Wykres 17. Liczba publikacji w podziale na kanały Facebook Twitter Forum Wideo Blog Komentarze Foto 17

18 3.2 Rozkład publikacji w czasie Wykres 18. Liczba publikacji w podziale na miesiące styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień 18

19 3.3 Zestawienie najaktywniejszych mediów Tabela 5. Top media społecznościowe PORTAL LICZBA PUBLIKACJI facebook.com 693 twitter.com 89 plus.google.com 14 youtube.com 7 strzegom.pl 2 projektykulturalne.blogspot.com 2 funduszenaedukacje.wordpress.com 2 19

20 4. ANALIZA ILOŚCIOWA MEDIÓW KLASYCZNYCH W NIEMCZECH 4.1 Liczba publikacji w podziale na media Wykres 19. Liczba publikacji w podziale na media Prasa Internet Telewizja 47 Prasa Internet Telewizja 20

21 4.2 Rozkład publikacji w czasie Wykres 20. Liczba publikacji w podziale na miesiące styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień 4.3 Częstotliwość publikacji prasowych Wykres 21. Liczba publikacji prasowych w podziale na częstotliwość 10; 1% 3; 0% 1; 0% 101; 7% dziennik bezpłatna gazeta z ogłoszeniami czasopisma ilustrowane tygodnik 1 324; 92% czasopismo fachowe 21

22 4.4 Liczba publikacji w podziale na region Wykres 22. Liczba publikacji w podziale na region ogólnokrajowy Brandenburgia Badenia-Wirtembergia Nadrenia Północna-Westfalia Bawaria Turyngia Dolna Saksonia Hesja Saksonia Nadrenia-Palatynat Berlin Meklemburgia-Pomorze Przednie Szlezwik-Holsztyn Saksonia-Anhalt Saara Brema Hamburg

23 4.5 Zasięg prasy Wykres 23. Liczba publikacji w podziale na zasięg prasy. 15; 1% regionalny krajowy 1 424; 99% 23

24 4.6 Czytelnictwo w prasie Wykres 24. Czytelnictwo informacji prasowych w podziale na miesiące Wielkość czytelnictwa wskazuje średnią liczbę osób, które zetknęły się z danym tytułem w okresie przyjętego cyklu sezonowego. Łączna suma czytelnictwa informacji prasowych wynosi styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień 24

25 4.7 Dotarcie w telewizji Wykres 25. Dotarcie materiałów TV w podziale na miesiące Łączna suma dotarcia materiałów telewizyjnych wynosi styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień 25

26 4.8 Zestawienie najaktywniejszych mediów Tabela 1. Top portale internetowe PORTAL LICZBA PUBLIKACJI ARD.de 21 Land Brandenburg Online 18 Fachkräfteportal 11 Auswärtiges Amt 10 Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend 9 Weser Kurier Online 9 Märkische Online Zeitung 8 T-Online.de 8 Neue OZ Osnabrücker Zeitung online 8 Nordwest-Zeitung Online 8 Saarbrücker Zeitung Online 8 Der Westen - WAZ Online 7 ad-hoc-news 7 Welt online, Die 7 Frankfurter Neue Presse Online 7 arcor.de 7 Tabela 6. Top gazety MEDIUM LICZBA PUBLIKACJI Märkische Oderzeitung 105 Lausitzer Rundschau 93 Märkische Allgemeine 60 Thüringer Allgemeine 48 Ostthüringer Zeitung 33 Südwest Presse 28 Südkurier 28 Die RHEINPFALZ 27 Sächsische Zeitung 26 Thüringische Landeszeitung 25 Badische Zeitung 24 Nordkurier 24 Rhein-Neckar-Zeitung 21 Main-Post 20 Berliner Abendblatt 20 Ruhr Nachrichten 19 NRZ Neue Rhein Zeitung 17 Mitteldeutsche Zeitung 16 Mittelbayerische Zeitung 16 Westdeutsche Zeitung 16 26

27 Tabela 7. Top stacje telewizyjne STACJA TV LICZBA PUBLIKACJI RBB 27 tagesschau24 8 Potsdam TV 4 Phoenix 4 ARD-alpha 2 27

28 5. ANALIZA ILOŚCIOWA MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH W NIEMCZECH 5.1 Rozkład publikacji w czasie Wykres 26. Liczba publikacji w podziale na miesiące styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień 5.2 Zestawienie mediów Tabela 8. Top media społecznościowe PORTAL LICZBA PUBLIKACJI facebook.com 36 28

29 6. ANALIZA JAKOŚCIOWA MEDIÓW KLASYCZNYCH W POLSCE W zdecydowanej większości materiałów Polsko-Niemiecka Współpraca Młodzieży wzmiankowana była w mediach jako organizacja wspierająca i finansująca polsko-niemieckie projekty. Wymiany młodzieży z Polski i Niemiec, współpraca szkół, warsztaty, kursy, praktyki to przedsięwzięcia, które mają na celu integrację dzieci i młodzieży z obu krajów. W niektórych materiałach podkreślano fakt, że współpraca między szkołami trwa wiele lat, m.in. dzięki pomocy finansowej PNWM. Informowano, że takie spotkanie są doskonałą okazją do zobaczenia, jak wygląda codzienne życie w kraju sąsiadów, jakie są podobieństwa i różnice oraz co łączy młodzież ponad granicami. Program, obejmujący nie tylko zwiedzanie obiektów kultury czy innych ważnych miejsc, ale także rozrywkę, sport i rekreację, pozwala nawiązać przyjaźnie, poszerzyć horyzonty kulturowe i wykorzystać umiejętności związane z językami obcymi. Rok 2016 był rokiem jubileuszu 25-lecia podpisania polsko-niemieckiego traktatu o dobrym sąsiedztwie i przyjaznej współpracy. Ubiegły rok to również jubileusz Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży. Media informowały, że z tej okazji zorganizowana została akcja #2gether4more, która skierowana była do młodych ludzi. Do kampanii zgłoszono 185 projektów. 5 wybranych zaprezentowano podczas gali z okazji 25-lecia Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży, która odbyła się 14 czerwca 2016 r. w Teatrze Studio w Warszawie. Gośćmi uroczystości byli przedstawiciele ministerstw, świata polityki, partnerów i przyjaciół PNWM oraz instytucji, które realizują polsko-niemieckie projekty. Głównymi bohaterami gali jubileuszowej byli młodzi ludzie uczestnicy spotkań z Polski, Niemiec, a także Białorusi. Brali oni udział w jubileuszowej kampanii PNWM #2gether4more polegającej na zorganizowaniu wspólnie dla innych dobroczynnej akcji. Z okazji 25-lecia Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży wielu gości uroczystości gratulowało Organizacji jubileuszu. Premier Beata Szydło oraz Małżonka Prezydenta RP Agata Kornhauser-Duda skierowały do PNWM listy gratulacyjne. Pani prezydentowa aktywnie przyczyniła się do sukcesu PNWM, organizując przez 15 lat spotkania polsko-niemieckie swoim uczniom. Media podały informację, że w styczniu obradowała w Warszawie Rada Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży, czyli najwyższe gremium tej organizacji. Wiceminister edukacji Marzenna Drab podczas inauguracji posiedzenia podkreśliła, że PNWM odegrała istotną rolę w nadaniu partnerskiego wymiaru stosunkom polsko-niemieckim. 12 lutego doszło do spotkania Ambasadora Niemiec w Polsce Rolfa Nikela z wiceminister edukacji Marzenną Drab. Głównym tematem rozmów w MEN była współpraca Polski i Niemiec w dziedzinie edukacji młodzieży. Rozmawiano m.in. o kwestiach związanych ze szkolnictwem zawodowym i działaniach podejmowanych przez Polsko-Niemiecką Współpracę Młodzieży. Media informowały również, że komisja budżetowa Bundestagu zatwierdziła zwiększenie o 1 mln euro wkładu rządu Niemiec do budżetu Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży. Udział strony niemieckiej wzrośnie od 2017 r. do 6 mln euro. Rząd polski zwiększył wcześniej o milion złotych swoją dotację na rzecz PNWM. Polska wspiera obecnie działalność organizacji kwotą w wysokości 18 mln złotych (prawie 4,3 mln euro). W 2016 roku Polsko-Niemiecka Współpraca Młodzieży otrzymała nagrodę Złote Mosty Dialogu. Nagroda jest uhonorowaniem zaangażowania w dialog w regionie i między narodami. Gala wręczenia Mostów Dialogu odbyła się na Górze św. Anny miejscu symbolicznym dla pojednania Polaków, Ślązaków i Niemców. Na początku roku media donosiły o rozstrzygnięciu konkursu changes/chances@work, który został zainicjowany przez Polsko-Niemiecką Współpracę Młodzieży w 2014 r. Nagrodę PNWM otrzymały projekty poświęcone m.in. sytuacji młodych ludzi na rynku pracy oraz kwestii wyboru przez nich kierunku kształcenia. W gali rozdania nagród wzięły udział wiceminister edukacji Marzenna Drab oraz Pierwsza Dama RP Agata Kornhauser-Duda. Zdecydowana większość materiałów mówiących o Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży pojawiła się na portalach internetowych. 94 proc. materiałów prasowych pochodziło ze źródeł o zasięgu regionalnym i lokalnym. Około jednej czwartej z nich to materiały z prasy z województwa zachodnio-pomorskiego i pomorskiego. Przekazy radiowo-telewizyjne wzmiankujące Polsko-Niemiecką Współpracę Młodzieży informowały o 25-leciu tej organizacji, bilansie jej działalności oraz nagrodzie Mosty Dialogu. 29

30 7. ANALIZA JAKOŚCIOWA MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH W POLSCE 85 proc. wpisów w mediach społecznościowych wspominających Polsko-Niemiecką Współpracę Młodzieży to posty użytkowników portalu Facebook. W dużej mierze były to zapowiedzi bądź relacje z różnego rodzaju inicjatyw współorganizowanych lub wspieranych przez PNWM, takich jak międzyszkolne wymiany uczniów szkół polskich oraz niemieckich, wizyty w miejscach pamięci, spotkania, obozy, wystawy czy szkolenia. Znaczna część wpisów dotyczyła 25-lecia Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży, a także jubileuszowej gali, która odbyła się w Warszawie. W mediach społecznościowych pojawiły się posty informujące o liście Pierwszej Damy RP Agaty Kornhauser-Dudy z okazji uroczystości 25-lecia Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży. Nie zabrakło również postów na temat kampanii #2gether4more i zgłaszania do niej pomysłów i projektów. Komentowano również przyznanie Polsko-Niemieckiej Nagrody Młodzieży. Uwadze użytkowników mediów społecznościowych nie umknęło także przyznanie nagród Mosty Dialogu oraz otrzymanie przez PNWM specjalnej nagrody Złote Mosty Dialogu. W mediach społecznościowych informowano również o bezpłatnej aplikacji od Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży. Nowa aplikacja mobilna Rozmówki polsko-niemieckie to m.in. bogaty zasób słownictwa i baza przydatnych zwrotów. 30

31 8. ANALIZA JAKOŚCIOWA MEDIÓW KLASYCZNYCH W NIEMCZECH W roku 2016 obchodzony był jubileusz 25-lecia podpisania polsko-niemieckiego traktatu o dobrym sąsiedztwie i przyjaznej współpracy. Ubiegły rok to również jubileusz Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży. Media informowały, że od momentu utworzenia tej organizacji w 1991 roku wsparła ona projekty z udziałem 2,7 mln młodych ludzi z Polski i Niemiec oraz wsparła finansowo więcej niż 70 tys. wymian młodzieży. W mediach niemieckich informowano o srebrnym jubileuszu PNWM m.in. w kontekście polsko-niemieckich relacji politycznych oraz wizyt ministra spraw zagranicznych Niemiec Franka-Waltera Steinmeiera w Polsce. Podano też informację, że z okazji 25-lecia Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży do Warszawy wybiera się Dietmar Woidke, koordynator rządu Niemiec ds. polsko-niemieckiej współpracy społecznej i przygranicznej. Woidke podczas pobytu w Warszawie podkreślił znaczenie PNWM. Zauważył, że wiele osób pracowało nad tym, by stosunki między młodymi ludźmi z Polski i Niemiec można było określić jako normalne. Podkreślił znaczenie tej organizacji dla stosunków między Polską a Niemcami. W zdecydowanej większości materiałów Polsko-Niemiecka Współpraca Młodzieży wzmiankowana była jako organizacja wspierająca i finansująca polsko-niemieckie projekty. Znalazły się wśród nich wymiany młodzieży, wizyty w miejscach pamięci, projekty związane z edukacją zawodową, wydarzenia sportowe, imprezy teatralne oraz partnerstwa miast polskich i niemieckich. PNWM wspiera wymianę młodzieży szkolnej i współpracę między szkołami w obu krajach. W artykułach opisujących pobyty polskich uczniów w Niemczech i niemieckich uczniów w Polsce często przypominano, że taka współpraca trwa już wiele lat. W niektórych przypadkach spotkania młodzieży są organizowane od 25 lat. W niektórych publikacjach poświęconym wymianom uczniowskim przypominano, że Polsko-Niemiecka Współpraca Młodzieży obchodzi w tym roku jubileusz. Media opisywały nie tylko spotkania polskiej i niemieckiej młodzieży. Miały również miejsce trilateralne spotkania z młodymi ludźmi z Ukrainy, Czech, Holandii czy Rosji. Wymianę opisywano jako okazję do poznania ludzi i kultury sąsiednich krajów. Takie inicjatywy mogły mieć miejsce dzięki częściowemu sfinansowaniu kosztów projektów przez PNWM. Część materiałów informowała o wspieraniu przez organizację wizyt niemieckiej młodzieży w miejscach pamięci. Młodzi ludzie z Niemiec byli w Oświęcimiu i miejscach, gdzie znajdowało się krakowskie getto. Takie wyjazdy mają edukować i przypominać o trudnych kartach niemieckiej historii. W mediach pojawiła się również informacja, że Polsko-Niemiecka Współpraca Młodzieży otrzyma więcej dofinansowania. Komisja budżetowa Bundestagu zatwierdziła zwiększenie o 1 mln euro wkładu rządu Niemiec do budżetu tej organizacji, gdyż każde euro w nią zainwestowane to inwestycja w przyszłość. Polsko-Niemiecka Współpraca Młodzieży wspiera również inicjatywy związane z edukacją zawodową młodych ludzi w Polsce i Niemczech. Zdecydowania większość materiałów wzmiankujących Polsko-Niemiecką Współpracy Młodzieży została opublikowana na łamach prasy. Ponad 80 proc. z nich to artykuły w prasie regionalnej. Najwięcej z nich pochodziło z regionu Brandenburgii, Badenii-Wirtembergii i Nadrenii Północnej-Westfalii (łącznie stanowiły 50 proc. wszystkich przekazów z prasy regionalnej). Materiały telewizyjne informowały o 25-leciu podpisania polsko-niemieckiego traktatu o dobrym sąsiedztwie i przyjaznej współpracy, 25-leciu i działalności Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży, jubileuszu, spotkaniach młodzieży. 31

32 9. ANALIZA JAKOŚCIOWA MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH W NIEMCZECH Wszystkie przeanalizowane wpisy w mediach społecznościowych wspominające Polsko-Niemiecką Współpracę Młodzieży to posty użytkowników portalu Facebook. Organizacja pojawiała się w nich w kontekście swojego jubileuszu i działalności oraz inicjatyw współorganizowanych lub wspieranych przez PNWM. Były to informacje o wymianach szkolnych oraz bilateralnych i trilateralnych spotkaniach młodzieży, kursach językowych, praktykach zawodowych, wydarzeniach sportowych i programie Zachować pamięć. Informowano również o posiedzeniu Rady Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży, które miało miejsce w styczniu w Warszawie. W mediach społecznościowych znalazła się także informacja, że dr Werner Köhler, Konsul Generalny Republiki Federalnej Niemiec w Krakowie, objął patronatem honorowym spotkanie młodzieży Ścieżki pamięci Wege der Erinnerung. W jednym z postów zaprezentowano film przygotowany przez Polsko-Niemiecką Współpracę Młodzieży Perspektywy Zawodowe / Berufliche Perspektiven. Wspomniano również o konkursie dla młodzieży Local Heroes zorganizowanym przez młodych wolontariuszy PNWM, w którym zachęcali oni do zorganizowania projektu na rzecz lokalnej społeczności. 32

33 10. ANEKS: METODOLOGIA Czytelnictwo dla prasy Wyrażone w liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem. Dane od spółki PBC (Polskie Badania Czytelnictwa). IMM oblicza czytelnictwo w oparciu o wskaźnik CCS (czytelnictwo cyklu sezonowego), według wzoru: Czytelnictwo wydania=((populacja*wskaźnik CCS)/100)/liczba wydań w okresie) Wielkość czytelnictwa wskazuje średnią liczbę osób, które zetknęły się z danym tytułem w okresie przyjętego cyklu sezonowego. Informacje o czytelnictwie najważniejszych gazet i magazynów dostępne są bezpłatnie. Dotarcie portali internetowych Średnia dzienna liczba odsłon przypadających na jeden materiał internetowy. Ekwiwalent reklamowy AVE to szacunkowa wartość publikacji uzyskana przez porównanie z kosztami publikacji reklamy o takim samym formacie. Metoda pozwala na określenie, jaka jest wartość publikacji wyrażona w złotówkach, co pozwala m.in. na porównanie efektywności działań z konkurencją lub sprawdzenia skali i siły dotarcia przekazów w mediach. AVE w Internecie wartość publikacji uzyskana przez porównanie z kosztami publikacji standardowego artykułu sponsorowanego w tym samym serwisie internetowym bądź serwisie internetowym o podobnej oglądalności w skali miesiąca. AVE w prasie szacunkowa wartość publikacji uzyskana przez porównanie z kosztami publikacji w tej samej gazecie bądź czasopiśmie reklamy o takim formacie i wymiarach identycznych z formatem i wymiarami artykułu. AVE w RTV szacunkowa wartość publikacji uzyskana przez porównanie z kosztami emisji w tej samej stacji radiowej bądź telewizyjnej reklamy o takiej samej długości w tym samym paśmie czasowym. 33

34 Instytut Monitorowania Mediów Al. Jerozolimskie 53, Warszawa tel. (+48 22) fax (+48 22) imm.com.pl