WYKORZYSTAJ UNIKALNĄ FORMĘ WSPÓŁPRACY!

Transkrypt

1 WYKORZYSTAJ UNIKALNĄ FORMĘ WSPÓŁPRACY!

2 DRODZY CZYTELNICY, Zachęcamy Państwa do dołączenia do grona naszych partnerów biznesowych, z którymi wspólnie budujemy wartości wizerunkowe i marketingowe. Jesteśmy przekonani, iż współpraca Państwa firmy z naszym Klubem zaowocuje na przyszłość. Przedstawiamy materiał opisujący możliwości biznesowe, generowany zasięg oraz realne korzyści jakie niesie za sobą współpraca z naszym Klubem. To My Tworzymy Historię.

3 LECHIA GDAŃSK: BEZCENNA WARTOŚĆ 70 LAT PIŁKARSKIEJ HISTORII: Powstanie legendarnego klubu Pierwszy awans do najwyższej polskiej klasy rozgrywkowej Sezony w Ekstraklasie Trzecia najwyższa średnia frekwencja na meczach Ekstraklasy 1983 ZDOBYWCA PUCHARU POLSKI 1983 ZDOBYWCA SUPERPUCHARU POLSKI ZWIĄŻ SWOJĄ MARKĘ Z LEGENDARNYM KLUBEM PIŁKARSKIM

4 LECHIA GDAŃSK - DZISIAJ FREKWENCJA NA MECZACH LECHII GDAŃSK W MECZACH DOMOWYCH SEZONU 2016/17 Wisła Kraków Korona Kielce Bruk-Bet Termalica Nieciecza Lech Poznań Ruch Chorzów Piast Gliwice Pogoń Szczecin Wisła Płock Górnik Łęczna Śląsk Wrocław Jagiellonia Białystok Cracovia Legia Warszawa Zagłębie Lubin Arka Gdynia NAJWYŻSZA FREKWENCJA LECHII W SEZONIE 2016/17 RAZEM: ŚREDNIO:

5 OGÓLNOKRAJOWA OBECNOŚĆ W MEDIACH NASI KIBICE ZAWSZE WIERNI SWOJEMU KLUBOWI 31 GODZIN EKSPOZYCJI W TV Fanów na Facebooku 400 EKSPOZYCJI W MEDIACH CANAL Obserwujących na Twitterze Śledzących na Instagramie Średnia oglądalność TV widzów / mecz 351,82 mln średnia skumulowana widownia przy współpracy sezonowej 2,5 miliona rocznie unikalnych odwiedzających stronę WWW

6 STADION ENERGA GDAŃSK EMOCJE NAJWYŻSZYCH LOTÓW NA NOWOCZESNYM OBIEKCIE

7 NIEZAPOMNIANE PRZEŻYCIA NA STADIONIE ENERGA GDAŃSK Jedna z aren EURO 2012 Stadion 4* wg klasyfikacji UEFA Trzeci pod względem pojemności stadion w Ekstraklasie (41544 osób) Wyjątkowa strefa Hospitality Ogólnodostępne, bezpłatne WIFI na całym stadionie Dostępny 365 dni w roku

8 LECHIA GDAŃSK JAKO CZĘŚĆ EKSTRAKLASY Klub wygrał tegoroczny ranking efektywności sportowej dzięki licznym występom zawodników w seniorskich reprezentacjach swoich krajów (Jakub Wawrzyniak, Sławomir Peszko, Sebastian Mila i Rudinilson) czterech reprezentantów dało Nam trzecie miejsce w Ekstraklasie. Taką samą pozycję uzyskaliśmy w klasyfikacji występów młodzieżowców w lidze. W Naszych barwach w sezonie 2015/2016 wystąpiło aż dziesięciu graczy urodzonych po 1 stycznia 1994 r. Zwycięstwo w kategorii efektywności zostało przypieczętowane zajęciem trzeciego miejsca w rankingu biznesowym Ekstraklasy. Pod względem medialności zajęliśmy również trzecie miejsce. Tę pozycję klub zawdzięcza głównie wysokiej frekwencji na stadionie oraz wartości ekwiwalentu telewizyjnego (w obu przypadkach także trzecie miejsce w gronie klubów Ekstraklasy). Szacunkowa wartość medialna Lechii Gdańsk (około 43 mln złotych) co przekłada się bezpośrednio na zwrot inwestycji poniesionych kosztów reklamowych naszych Partnerów.

9 KORZYŚCI BIZNESOWE ZE WSPÓŁPRACY Z KLUBEM Reklama na jednym z najnowocześniejszych i najpiękniejszych stadionów Europy Stadion Energa Gdańsk, Poprzez nośniki widoczne w transmisjach na żywo zapewniamy reklamę telewizyjną. Jej widzialność jest znacznie lepsza niż w wypadku tradycyjnej reklamy, Reklama sprzyja tworzeniu i wzmocnieniu pożądanego wizerunku Państwa firmy i jej produktów. Kreuje wizerunek produktu poprzez stworzenie jasnego przekazu: sport - zdrowie, sukces, zespół - poczucie przynależności do grupy Badania potwierdzają, że konsumenci są przychylnie nastawieni do sponsoringowych form promocji. Uważają oni, że ta forma promocji im nie przeszkadza i traktują ją przyjaźniej niż tradycyjne działania reklamowe. Praktyka potwierdza, że sponsoring jest skuteczniejszy i efektywniejszy niż typowa reklama (nawet 10-krotnie). Firmy reklamujące się poprzez sport są postrzegane jako nowoczesne, zamożne, sprzyjające zdrowiu. Dzięki takiemu medium jak sport można dotrzeć do różnych grup docelowych, zarówno bezpośrednio uczestniczących w wydarzeniu sportowym jak i śledzących wydarzenia sportowe w mediach, Możliwość odróżnienia od konkurencji, zwrócenie uwagi na specyficzne cechy produktu, dzięki powiązaniu z konkretnym wydarzeniem, Uzyskanie efektu lojalności konsumentów, motywacji pracowników, nawiązanie relacji biznesowych, Ze względu na większą efektywność kosztową niż tradycyjne działania reklamowe i różną skalę działania, stworzenie możliwości skutecznych działań promocyjnych. WYNIKIEM TYCH DZIAŁAŃ JEST ZWROT INWESTYCJI NA POZIOMIE SZACUNKOWYM RÓWNYM: 1 PLN = 430 PLN

10 LOJALNOŚĆ KIBICÓW LECHII GDAŃSK Gdańsk od wielu lat jest postrzegany jako trzecie miasto w Polsce stanowiące o sile piłkarskiej ligi. Poniższa infografika przedstawia proporcję ludności mieszkańców w miastach: Warszawa, Poznań i Gdańsk, średnią frekwencję w sezonie 2015/2016 oraz ilość drużyn grających na najwyższych szczeblach rozgrywkowych w regionie. Wynika z tego, iż Gdańsk mając najmniejszą populację miasta, a największą konkurencję wśród dyscyplin sportowych nadal zachowuje najlepszą pozycję w gronie oglądających wydarzenia sportowe w Gdańsku. Podsumowując Lechia Gdańsk cieszy się najwyższym wskaźnikiem lojalności wśród kibiców sportowych. LICZBA MIESZKAŃCÓW ODSETEK MIESZKANCÓW OGLĄDAJĄCYCH MECZE SWOJEGO KLUBU NA STADIONIE LICZBA KLUBÓW SPORTOWYCH W NAJWYŻSZYCH KLASACH ROZGRYWKOWYCH ,59 3,30 0,95 Warszawa Poznań GDAŃSK GDAŃSK Poznań Warszawa GDAŃSK 3 Warszawa Poznań

11 PROFIL KIBICA LECHII GDAŃSK Kibiców w bazie PONAD POŁOWA POPULACJI GDAŃSKA KIBICUJE LECHII! Dzieci do lat 13-tu 4,86% Młodzież lat 2,39% Osoby pomiędzy lat 4,72% Osoby pomiędzy lat 15,87% Osoby pomiędzy lat 59,19% Osoby powyżej 50 roku życia 12,98%! Profil opracowany został na podstawie danych statystycznych wygenerowanych z systemu informatycznego, obejmującego wydane kibicom Karty Kibica około 145 tys. oraz karnety i bilety na mecze Lechii Gdańsk rozgrywane na Stadionie Energa Gdańsk w sezonie 2014/2015. Zdecydowaną większość kibiców stanowią mężczyźni 75,96% grupy badanych % grupy badanych to kobiety, a 4,86% to dzieci do lat 13-tu (niezależnie od płci). Precyzyjnie obliczone dane zgadzają się więc niemal co do joty z badaniami wyspecjalizowanych podmiotów ogólnopolskich. 19,18% 4,86% Grupy wiekowe badanej próbki statystycznej: Dzieci do lat 13-tu 4,86%, Młodzież lat 2,39%, Osoby pomiędzy lat 4,72%, Osoby pomiędzy lat 15,87%, Osoby pomiędzy lat 59,19%, Osoby powyżej 50 roku życia 12,98% Można założyć, że Państwa target rynkowy, to osoby od 18 roku życia wzwyż, a więc 88,04% ogółu. 75,96%

12 SPONSORING DRUŻYNY SPORTOWEJ GWARANTOWANY ZWROT Z INWESTYCJI REKLAMA ZWIĄZANA ZE SPONSORINGIEM KLUBU PIŁKARSKIEGO JEST DOBRZE POSTRZEGANA! BRANDING NA KOSZULCE SPORTOWA REKLAMA PANELOWA REKLAMA NA BILLBOARDACH REKLAMA PRASOWA DZIENNIKI/MAGAZYNY PRAWA DO NAZWY STADIONU PROGRAM TELEWIZYJNY REKLAMA KINOWA REKLAMA BANEROWA/INTERNET KONKURSY W TELEWIZJI TRANSMISJE SPORTOWE MAILING POCZTOWY REKLAMA WSPÓŁDZIELONA W TV REKLAMA TELEFONICZNA 94% 93% 92% 87% 74% 67% 63% 48% 47% 47% 44% 33% 7% SPONSORING DZIAŁA! TO SKUTECZNA I WIELOPŁASZCZYZNOWA PLATFORMA MARKETINGOWA OFERUJĄCA KOMPLEKSOWY ZESTAW NARZĘDZI DLA WZMOCNIENIA STRATEGII BRANDU ORAZ GLOBALNA PLATFORMA KOMUNIKACYJNA UMOŻLIWIAJĄCA STWORZENIE ŚRODOWISKA WOKÓŁ MARKI.

13 LOTTO EKSTRAKLASA W STATYSTYKACH Piłka nożna to najchętniej oglądana w polskiej telewizji dyscyplina sportowa Aż 93% Polaków interesujących się piłką nożną ogląda transmisje telewizyjne regularnie lub od czasu do czasu Ekstraklasa z bardzo wysoką rozpoznawalnością (95%) Stale rosnące zainteresowanie mediów Lotto Ekstraklasą WIZERUNEK EKSTRAKLASY PROFESJONALNA BEZPIECZNA UCZCIWA NOWOCZESNA

14 BRANDING NA KOSZULCE ZAWSZE W CENTRUM UWAGI WASZA MARKA 10 BRANDING NA KOSZULCE TO NAJPOTĘŻNIEJSZE NARZĘDZIE KOMUNIKACJI I DOTARCIA DO OGÓLNOKRAJOWEGO ODBIORCY

15 NOWA HIERARCHIA SPONSORÓW LECHII GDAŃSK Nasza filozofia opiera się na podstawowej zasadzie: WZAJEMNA KORZYŚĆ. PIRAMIDA SPONSORSKA LECHII GDAŃSK: Nowa hierarchia sponsorów Lechii Gdańsk i nowe pakiety sponsorskie dopasowaliśmy tak, aby sprostać Państwa indywidualnym potrzebom. Nasze pakiety sponsorskie służą przede wszystkim temu, aby odróżnić Państwa od konkurencji i zapewnić najlepszą platformę komunikacyjną służącą osiągnięciu Państwa celów strategicznych. Oferujemy 6 różnorodnych poziomów współpracy służącej podniesieniu rozpoznawalności i świadomości marki oraz budowania pozycji w branży Państwa firmy. INDYWIDUALNIE DOBRANY PAKIET: Zwiększy świadomość Państwa marki Zapewni najlepszą ekspozycję i dotarcie do odbiorcy Gwarantuje zwrot z inwestycji MAIN SPONSOR (25% DISCOUNT) LEADING PARTNER (20% DISCOUNT) PREMIUM CLUB PARTNER (15% DISCOUNT) TOP SPONSOR (10% DISCOUNT) OFFICIAL PARTNER (5% DISCOUNT) TEAM PARTNER REGIONAL PARTNER INDYWIDUALNIE DOPASOWANE PAKIETY SPEŁNIAJĄCE TWOJE OCZEKIWANIA

16 PAŃSTWA MARKA W SAMYM SERCU AKCJI ISTOTNE TELEWIZYJNIE NARZĘDZIA WZMOCNIĄ EKSPOZYCJĘ PAŃSTWA MARKI POZWALAJĄC DOTRZEĆ DO ODBIORCY PODCZAS PRZEŻYWANIA PRZEZ NIEGO EMOCJI REKLAMA NA BANDACH LED CAM CARPET

17 PAŃSTWA EKSPOZYCJA STADIONOWA ZWIĘKSZ ŚWIADOMOŚĆ SWOJEJ MARKI ZBUDUJ ZAINTERESOWANIE I POSTRZEGANIE SWOJEJ MARKI DZIĘKI INNOWACYJNYM NARZĘDZIOM MARKETINGOWYM SYSTEM ADNET GOAL REKLAMA W 2 RZĘDZIE BRANDING SEKTORÓW

18 POZOSTAŁE FORMY PROMOCJI ZWIĘKSZ ŚWIADOMOŚĆ SWOJEJ MARKI ZBUDUJ ZAINTERESOWANIE I POSTRZEGANIE SWOJEJ MARKI DZIĘKI INNOWACYJNYM NARZĘDZIOM MARKETINGOWYM TELEBIMY TELEWIZJA STADIONOWA SOCIAL MEDIA I STRONA WWW

19 TWÓJ PUNKT ODNIESIENIA W SKRÓCIE POZOSTAŁE NARZĘDZIA MARKETINGOWE Ekspozycja na płycie boiska Ekspozycja na stadionie Bilety i usługi hospitality Media społecznościowe Działalność promocyjna Ekspozycja klubowa Prawa wizerunkowe Merchandising

20 Kontakt: Tomasz Koprowski, Head of Sponsorship ,