Załącznik nr 2 do Regulaminu Konkursu

Transkrypt

1 Załącznik nr 2 do Regulaminu Konkursu Brief 4 kampanii promocyjnych Przedmiot konkursu: opracowanie spójnej koncepcji kreatywnej 4 kampanii promocyjnych Miasta Łodzi i linii graficznej oraz kreacji reklam do mediów elektronicznych i prasowych, stworzenie strategii komunikacji i zaplanowanie działań z wykorzystaniem mediów (w formie ich rekomendacji) i dostosowanie nośników do koncepcji kreacji. Kampanie realizowane w związku z czterema projektami dofinansowanymi ze środków UE pn.: Łódź kreuje - Centrum Przemysłów Kreatywnych, Łódź kreuje - promocja Łodzi gospodarczej, Łódź na weekend promocja oferty turystycznej Łodzi typu city break, Młodzi w Łodzi kampania zachęcająca do studiowania w Łodzi. WAŻNE: Wszystkie elementy graficzne opracowane zostaną zgodnie z systemem identyfikacji wizualnej Łódź Kreuje, które jest znakiem przewodnim wszystkich działań prowadzonych w ramach realizacji strategii promocji miasta. Obowiązkowo należy uwzględnić Zasady promocji projektów dla beneficjentów Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Łódzkiego na lata OGÓLNA CHARAKTERYSTYKA KAMPANII PROMOCYJNYCH ŁODZI W lutym 2011r. Miasto Łódź rozpoczęło wdrażanie nowej Strategii Marki, tym samym prace nad nowym wizerunkiem Miasta. Działania wizerunkowe na początku zostały skierowane do mieszkańców i miały charakter informacyjny. Kolejnym etapem działań było opracowanie nowego systemu identyfikacji wizualnej. W grudniu 2011r. odsłonięto nowe logo Miasta, które bez wątpienia jest inspirujące, nowoczesne, kreatywne, ale być może przez niektórych jest nadal trudne w odbiorze. Przed Miastem stoi wciąż ogromne wyzwanie - nadać temu logo wiązkę pozytywnych wartości, które będą dążyły do maksymalnej siły wyrazu, do tego by przyciągnąć uwagę i zapaść w pamięć. Jednocześnie najważniejszym celem działań wizerunkowych jest wypracowanie na skalę ogólnopolską pozytywnych skojarzeń z Łodzią wśród studentów, turystów, biznesmenów, potencjalnych pracowników, specjalistów i inwestorów, a także wśród mieszkańców Łodzi. Pokazanie wyjątkowych atutów Łodzi, jej unikalności, atrakcyjności, różnorodności, klimatu i charakteru Miasta kreatywnego, pobudzającego wyobraźnię i skłaniającego do działania, tworzenia. Komunikat Strona 15 z 45

2 ma wskazywać na nową pozycję Miasta, które w przyszłości ma być znane z przemysłu kreatywnego, opartego na przedsiębiorczości i kreatywności mieszkańców. Pokazanie potencjału Łodzi poprzez samych łodzian. Budowanie świadomości wyróżników Łodzi i wartości, jakie z nich wynikają dla kandydatów i pracowników firm z sektorów priorytetowych. Dotychczas przeprowadzone kampanie promujące Miasto spowodowały już pozytywne efekty, dzięki czemu Łódź zaczyna być postrzegana lepiej wśród mieszkańców Polski, potencjalnych studentów, inwestorów i turystów. Nadal jednak konieczne są działania zmierzające do wzrostu świadomości marki, działania, które zbliżyłaby mieszkańców do nowej wizji Łodzi, pozwoliłaby wejść w interakcje. Kampanie powinny mieć charakter zintegrowanej, spójnej kampanii podzielonej na odsłony, gdzie każda odsłona będzie poświęcona jednemu projektowi. Odsłony nie muszą występować chronologicznie, ale powinny zawierać wspólny mianownik łączący odsłony w jedną całość np.: logo Łódź Kreuje, spójny layout, kolorystyka i czcionka. Kampanie powinny zawierać: - elementy pokazujące potencjał mieszkańców, instytucji łódzkich, wydarzeń odbywających się w Łodzi, z którymi mieszkańcy Łodzi utożsamiają się i są dumni, prezentujące przemysły kreatywne, przykłady dobrych praktyk; - elementy pokazujące różnorodność rynku pracy w sektorze nowoczesnych usług dla biznesu i możliwości osiągnięcia równowagi między życiem zawodowym i prywatnym; - elementy pokazujące potencjał kulturalno rozrywkowo sportowy Łodzi oraz ofertę turystyki miejskiej typu city break. - elementy pokazujące potencjał akademicki Łodzi oraz szeroką ofertę skierowaną do studentów. Strona 16 z 45

3 BRIEF KAMPANII PROMOCYJNEJ PROJEKTU ŁÓDŹ KREUJE CENTRUM PRZEMYSŁÓW KREATYWNYCH NAZWA Kampania promocyjna projektu ŁÓDŹ KREUJE CENTRUM PROJEKTU PRZEMYSŁÓW KREATYWNYCH ZAŁOŻENIA Głównym celem projektu jest promocja łódzkiego sektora kreatywnego oraz oferty związanej z tym sektorem w trakcie STRATEGICZNE największych w kraju wydarzeń o charakterze rozrywkowo DZIAŁANIA artystycznym, na których obecne będzie Miasto Łódź. Celem pośrednim jest budowanie wizerunku Łodzi, jako miejsca łączącego kreatywność i przedsiębiorczość, promocja łódzkich twórców, uczelni, promocja wydarzeń związanych z sektorem kreatywnym, rozwój sieci kontaktów oraz współpracy sektora kreatywnego w Łodzi. Planowane efekty: - promocja o zasięgu regionalnym i ogólnopolskim, wzrost świadomości marki Łódź, - budowanie społeczności zainteresowanej łódzkim sektorem kreatywnym w mediach społecznościowych, - prezentacja łódzkiego sektora kreatywnego w trakcie wydarzeń masowych w największych miastach Polski oraz podczas jarmarków świątecznych w Łodzi, - wzrost świadomości na temat sektora kreatywnego oraz możliwości działania w nim. Podstawowe cele komunikacji: - budowanie wizerunku Łodzi, jako miasta kreatywnego i ciekawego do życia oraz odwiedzenia; - lepsze rozpoznawanie sektora kreatywnego przez mieszkańców Łodzi, regionu oraz Polski, - aktywizacja łodzian do podejmowania własnych działań oraz uczestniczenia w istniejących inicjatywach, - rozwój sieci kontaktów i współpracy sektora kreatywnego, - stworzenie oraz rozwój sieci osób zainteresowanych łódzkim sektorem kreatywnym, - promocja obecności Łodzi w trakcie wydarzeń o charakterze rozrywkowo-artystycznym gromadzących szeroką publiczność, na których obecne będzie Miasto Łódź prezentujące się w formie miasteczka kreatywnego. - wypromowanie oferty festiwalowej Łodzi, ze szczególnym uwzględnieniem wydarzeń z sektora kreatywnego; - promocja unikatowych kierunków kształcenia prowadzonych przez łódzkie uczelnie artystyczne. Dodatkowe cele komunikacji: Strona 17 z 45

4 Grupy docelowe działania Przewidywane nośniki reklamowe Projekty graficzne jakie należy przedstawić w konkursie to min.: Informacje o marce - zwiększenie ilości osób odwiedzających Łódź w trakcie festiwali, a także przyjeżdżających do Łodzi w celach zakupowych i innych (niepowtarzalna oferta sektora kreatywnego projektanci, designerzy, muzycy, programiści), - zwiększenie liczby wpisów w bazie firm sektora kreatywnego. - osoby młode, dynamiczne i mobilne; - uczestnicy wydarzeń w największych miastach polskich, na których obecne będzie Miasto Łódź; - mieszkańcy dużych miast; - osoby związane z sektorem kultury i przemysłów kreatywnych; - studenci, artyści, twórcy, przedsiębiorcy z sektora kreatywnego; - osoby opiniotwórcze, media; - z obszarów: Łodzi, regionu łódzkiego oraz Polski; Grupa docelowa została określona zgodnie z wytycznymi dokumentu Strategia promocji i komunikacja marketingowej marki Łódź na lata outdoor np. billboard, citylight, siatki wielkoformatowe, - materiały drukowane, np. plakat, ulotki, broszury, - reklamy prasowe: np. dzienniki, magazyny - Internet np.: reklamy graficzne (w tym media społecznościowe), - reklama radiowa spot do 30 sek. Łączna wartość realizacji/przeprowadzenia kampanii i emisji wynosi zł brutto - gadżety 5 drobnych gadżetów (gadżety powinny stanowić uzupełnienie kampanii i mieć spójny charakter) przeznaczone do produkcji masowej, (na produkcję gadżetów przeznaczono zł brutto). - outdoor (wybrana forma) - Internet (wybrana forma) - gadżety (wybrana forma) Projekty graficzne muszą zawierać logo Łódź kreuje i oznakowania UE zgodnie z zasadami promocji projektów dla beneficjentów Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Łódzkiego na lata (pozycjonowanie, główne założenia Strategii Marki, RTB, CI, - Dotychczasowe działania wizerunkowe: Kampania Czy wiesz, że w Łodzi z 2011r. (outdoor) Kampania Łódź kreuje z 2012r. (outdoor, banery internetowe, facebook, reklama TV) Kampania W Łodzi będzie głośno z 2013r. (outdoor) Strona 18 z 45

5 Materiały do wykorzystania Zasięg Czas trwania kampanii Referencje: Kampanie pokazujące potencjał ludzi, mieszkańców Łodzi. Łódź Kreatywna: Strategia Zintegrowanego Rozwoju Łodzi Strategia Promocji Miasta Art Inkubator Festiwal Designu Fashionphilosophy Fashionweek Poland Międzynarodowy Festiwal Komiksu Festiwal Soundedit Łódź Art Center Kreatywni Samozatrudnieni Purpose Centrum Opus Off Piotrkowska Center Center/ Stowarzyszenie Topografie Pamiątki z Łodzi Lodz Style EC1 Akademia Sztuk Pięknych Akademia Muzyczna Politechnika Łódzka Uniwersytet Łódzki Państwowa Wyższa Szkoła Filmowa Telewizyjna i Teatralna Wyższa Szkoła Sztuki i Projektowania w Łodzi Łódź, region łódzki, Polska (największe Miasta polskie w których odbywają się wydarzenia na których obecne będzie Miasto Łódź np. Kraków, Płock, Warszawa, Trójmiasto, GOP, Wrocław) maj wrzesień 2014 r. kampania lokalna i ogólnopolska przeprowadzana w terminach poprzedzających i w trakcie trwania wydarzeń, na których organizowane będą strefy kreatywne, kwiecień, wrzesień i grudzień 2014 (kampanie dwutygodniowe lokalne poprzedzające jarmarki w Łodzi) Strona 19 z 45

6 BRIEF KAMPANII PROMOCYJNEJ PROJEKTU ŁÓDŹ KREUJE PROMOCJA ŁODZI GOSPODARCZEJ NAZWA PROJEKTU ZAŁOŻENIA STRATEGICZNE DZIAŁANIA Kampania promocyjna projektu ŁÓDŹ KREUJE PROMOCJA ŁODZI GOSPODARCZEJ. Głównym celem projektu jest poprawa wizerunku Łodzi jako miasta atrakcyjnego dla biznesu i właściwego miejsca do życia i rozwoju kariery zawodowej w branżach priorytetowych dla miasta. Celem pośrednim jest zachęcenie specjalistów z innych miast do podjęcia pracy w Łodzi, zachęcenie samych łodzian, zwłaszcza ludzi młodych do podejmowania pracy w sektorach priorytetowych Projekt realizowany będzie w oparciu o Strategię Promocji i Komunikacji Marketingowej Marki Łódź na lata , która wyróżnia subprodukt gospodarczy jako jeden z kluczowych dla rozwoju Miasta a także Regionalną Strategię Innowacji dla Województwa Łódzkiego LORIS 2030, która wskazuje Łódź jako ważny ośrodek akademicki, kształcący nowe kadry oraz wskazuje rozwijające się w Łodzi sektory jako kluczowe dla rozwoju województwa (SSC, IT, BPO/ITO, logistyka, AGD, a także inne związane z rozwojem przemysłów kreatywnych tj. np.: produkcja gier komputerowych). Projekt realizuje także założenia zintegrowanego rozwoju Łodzi 2020+, w zakresie określonych w filarze II - Łódź ucząca się. Zgodnie z założeniami i celem strategicznym Filaru Społeczeństwo i kultura jest m.in. stałe powiększanie zasobów utalentowanych mieszkańców Miasta poprzez pozyskiwanie dla miasta unikalnych fachowców, ludzi twórczych, ważnych dla przyszłości aglomeracji, budujących kapitał społeczny, poszukiwanych przez pracodawców. Efektem realizowanych działań będzie: - kampania promocyjna o zasięgu regionalnym i ogólnopolskim; - udział w największych targach pracy i targach branżowych; - utrwalenie współpracy z największymi pracodawcami z Łodzi i regionu, w tym z firmami zrzeszonymi w Związku Liderów Usług Biznesowych (ABSL) i potwierdzenie atrakcyjności środowiska biznesowego w mieście. Podstawowe cele komunikacji: - wzrost świadomości atrakcyjności inwestycyjnej Łodzi, głównie dla branż priorytetowych, - kreowanie pozytywnego wizerunku Łodzi w oparciu o takie atuty miasta jak m.in. potencjał biznesowy, położenie w centrum Polski i Europy, dobre uwarunkowania ekonomiczne, rozwinięta infrastruktura komunikacyjna i biurowa, silny ośrodek akademicki, otwartość, przedsiębiorczość i kreatywność mieszkańców, - budowanie wizerunku Miasta, jako miejsca atrakcyjnego do rozwoju Strona 20 z 45

7 Grupy docelowe działania Przewidywane nośniki reklamowe Projekty, jakie należy przedstawić w kariery i do życia, pozwalającego osiągnąć równowagę w życiu (life balance) - umocnienie wizerunku Miasta, jako miejsca innowacyjnego i kreatywnego, czerpiącego inspirację z historycznego dziedzictwa oraz najnowszych, światowych trendów - wypromowanie oferty biznesowej Łodzi Dodatkowe cele komunikacji: - utrzymanie wysokiej pozycji Łodzi wśród polskich miast w zakresie współpracy z sektorem biznesowym - zapewnienie kadry młodej i specjalistycznej w sektorach kluczowych - zmniejszenie liczby łodzian wyjeżdżających z Łodzi w celach zawodowych i zachęcenie tych, którzy wyjechali w latach ubiegłych do powrotu - rozwój nowych inicjatyw i projektów w sektorach kluczowych - zwiększenie zainteresowania inwestorów zagranicznych lokalizacją w Łodzi Łodzianie, mieszkańcy województwa, Polski; łodzianie pracujący w innych miastach; studenci, absolwenci, specjaliści pracujący w innych miastach, pracownicy kluczowych sektorów; osoby opiniotwórcze; osoby aspirujące, dla których ważny jest rozwój i samorealizacja, pozycja zawodowa, niezależność oraz bycie modnym; osoby ceniące równowagę życiową (life balance) Grupa docelowa została określona zgodnie z wytycznymi dokumentu Strategia promocji i komunikacja marketingowej marki Łódź na lata oraz raportu ABSL (Association of Business Service Leaders in Poland) - reklama TV 3-4 min (film promocyjny) - reklama TV do 30 sek (spot promocyjny) - reklama TV 8 sek (billboard sponsorski) - reklama radiowa do 30 sek (spot radiowy) - outdoor np. billboardy, citylighty, siatki wielkoformatowe, - materiały drukowane np.: plakaty, broszury, ulotki, wydawnictwo - reklamy prasowe np.: dzienniki, magazyny - Internet np.: reklamy graficzne (w portalach branżowych), inne formy (w tym media społecznościowe) Łączna wartość realizacji/przeprowadzenia kampanii i emisji wynosi zł brutto. Na produkcję materiałów filmowych przeznaczono zł brutto - film promocyjny 3-4 min (dwustronna eksplikacja reżyserska wraz z opisem wykorzystanych technik, scenariusz filmu oraz story boardy) Strona 21 z 45

8 konkursie min.: Materiały wykorzystania Zasięg Czas trwania kampanii to do - outdoor (wybrana forma) - Internet (wybrana forma) Projekty graficzne muszą zawierać logo Łódź kreuje i oznakowania UE zgodnie z zasadami promocji projektów dla beneficjentów Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Łódzkiego na lata Łódź Kreatywna: Strategia Zintegrowanego Rozwoju Łodzi Strategia Promocji Miasta Subprodukt Edukacja Program Młodzi w Łodzi Akademia Sztuk Pięknych Łódzkie Centrum Doskonalenia Nauczycieli i Kształcenia Praktycznego Politechnika Łódzka Uniwersytet Łódzki Subprodukt Gospodarka Konkurs Łódź Proponuje Łódź Centrum Możliwości Technopark Miejska Pracownia Urbanistyczna Program Miasto Innowacji Łódzka Specjalna Strefa Ekonomiczna Łódź, region łódzki, Polska (największe Miasta polskie np. Warszawa, Trójmiasto, GOP, Wrocław, Poznań, Kraków) marzec czerwiec 2014 r. kampania ogólnopolska i regionalna Strona 22 z 45

9 BRIEF KAMPANII PROMOCYJNEJ PROJEKTU ŁÓDŹ NA WEEKEND PROMOCJA OFERTY TURYSTYCZNEJ ŁODZI TYPU CITY BREAK NAZWA Kampania promocyjna projektu ŁÓDŹ NA WEEKEND PROMOCJA PROJEKTU OFERTY TURYSTYCZNEJ ŁODZI TYPU CITY BREAK ZAŁOŻENIA Głównym celem projektu jest promocja oferty turystycznej Łodzi typu city break oraz budowanie wizerunku Łodzi, jako destynacji turystycznej STRATEGICZNE o bogatej ofercie kulturalno rozrywkowo- sportowej. Kampania będzie DZIAŁANIA poprzedzała okres największej kumulacji wydarzeń odbywających się w Łodzi tj. wiosnę oraz jesień. Celem pośrednim wypromowanie wydarzeń kulturalno-rozrywkowo - sportowych (np. koncerty, festiwale, pokazy mody, wystawy, przedstawienia, zawody sportowe) o zasięgu ogólnopolskim i międzynarodowym, zwiększenie liczby turystów odwiedzających Łódź, wydłużenie czasu pobytu turystów w mieście oraz zwiększenie przychodów dla branży turystycznej i paraturystycznej. Ponadto celem pośrednim jest kontynuacja realizowanej w 2013r. kampanii W Łodzi będzie głośno. Efektem realizowanych działań będzie: - promocja o zasięgu regionalnym i ogólnopolskim, - wykorzystanie potencjał kulturalno rozrywkowo sportowego Łodzi do zbudowania ciekawej oferty krótkich, weekendowych pobytów typu city break i użycie jej do szerokiej promocji Łodzi. - wzrost wiedzy na temat oferty kulturalno rozrywkowo sportowej oraz turystycznych atrakcji Łodzi, zdefiniowanych jako produkty turystyczne typu city break, - zbudowanie pozytywnych relacji z osobami zainteresowanymi turystyką miejską i w rezultacie, zwiększenie liczby turystów odwiedzających miasto. - wzrost znaczenia turystyki miejskiej jako czynnika stymulującego rozwój gospodarczy Miasta Podstawowe cele komunikacji - budowanie wizerunku Łodzi, jako destynacji turystycznej o bogatej ofercie kulturalno rozrywkowo- sportowej - wypromowanie wydarzeń kulturalno rozrywkowo - sportowych (np. festiwale, pokazy mody, wystawy, koncerty, przedstawienia, zawody sportowe) o zasięgu ogólnopolskim i międzynarodowym Dodatkowe cele komunikacji - zwiększenie liczby uczestników wydarzeń kulturalno rozrywkowo sportowych organizowanych na terenie miasta - zwiększenie liczby turystów odwiedzających Łódź - wydłużenie czasu pobytu odwiedzających w mieście - zwiększenie przychodów dla branży turystycznej i paraturystycznej Strona 23 z 45

10 Grupy docelowe działania Przewidywane nośniki reklamowe - mieszkańcy Polski - mieszkańcy dużych miast, aktywni zawodowo, zainteresowani turystyką miejską oraz udziałem w wydarzeniach kulturalnych, rozrywkowych, sportowych. - osoby rezygnujące z jednego dłuższego urlopu na rzecz kilku krótszych. - outdoor np.: billboard, citylight, siatki wielkoformatowe - reklama prasowa np.: dzienniki, magazyny - Internet np. reklama graficzna, ( w tym media społecznościowe) i inne - reklamy TV /kinowe długość do 30 (emisja wiosna, jesień, różne treści) - reklama radiowa długość do 30 - materiały drukowane: folder wielkość 210 x 210 mm - gadżety torby polipropylenowe o wymiarach 38x40x12cm [+/- 10%] Projekty należy przedstawić konkursie min.: jakie w to Łączna wartość realizacji/przeprowadzenia kampanii i emisji wynosi zł brutto. Na produkcję materiałów filmowych do emisji w telewizji i kinie przeznaczono zł brutto - reklama TV / kinowa - długość: 30 ( dwustronna eksplikacja reżyserska wraz z opisem wykorzystanych technik, scenariusz filmu oraz story boardy) - outdoor (wybrana forma) - Internet (wybrana forma) Materiały wykorzystania do Projekty graficzne muszą zawierać logo Łódź kreuje i oznakowania UE zgodnie z zasadami promocji projektów dla beneficjentów Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Łódzkiego na lata Łódź Kreatywna: Strategia Zintegrowanego Rozwoju Łodzi Strategia Promocji Miasta Kampania W Łodzi będzie głośno Subprodukt: Turystyka i Sport Łódź Turystyczna Centrum Informacji Turystycznej Regionalna Organizacja Turystyczna Atlas Arena Wytwórnia Strona 24 z 45

11 Zasięg Czas trwania kampanii Klub Muzyczny Dekompresja Ulica Piotrkowska Księży Młyn Manufaktura Łódź, region łódzki, Polska (największe polskie miasta m.in. Warszawa, GOP, Trójmiasto, Kraków, Poznań, Wrocław) Kampania poprzedzająca okres o największej kumulacji wydarzeń kulturalnych odbywających się w Łodzi w formie dwóch miesięcznych odsłon przeprowadzona w II i IV kwartale 2014 r. (preferowany termin: marzec/kwiecień 2014, wrzesień/październik 2014). Strona 25 z 45

12 BRIEF KAMPANII PROMOCYJNEJ PROJEKTU MŁODZI W ŁODZI KAMPANIA ZACHECAJĄCA DO STUDIOWANIA W ŁODZI INFORMACJE Kampania promocyjna projektu MŁODZI W ŁODZI KAMPANIA OGÓLNE ZACHECAJĄCA DO STUDIOWANIA W ŁODZI Nazwa działania ZAŁOŻENIA STRATEGICZNE DZIAŁANIA Celem głównym projektu jest zachęcenie do studiowania w Łodzi poprzez promocję programu Młodzi w Łodzi (w szczególności następujących inicjatyw programu: konkurs Młodzi w Łodzi - Mam Pomysł na Biznes, program płatnych staży wakacyjnych Praktykuj w Łodzi oraz program stypendialny Młodzi w Łodzi) oraz zalet Miasta i Łódzkich uczelni. Pierwszym celem pośrednim projektu jest zachęcenie młodych ludzi do wiązania swojej przyszłości z Łodzią oraz budowanie pozytywnego wizerunku miasta, sprzyjającego rozwojowi zawodowemu. Kolejnym celem pośrednim jest promocja marki Miasta Łodzi poprzez wzmocnienie jego wizerunku jako silnego ośrodka akademickiego, sprzyjającego dalszemu rozwojowi kariery zawodowej. Efektem realizowanych działań będzie: - promocja o zasięgu regionalnym i ogólnopolskim, - wykorzystanie potencjału łódzkich uczelni oraz miejskiego programu Młodzi w Łodzi (w szczególności następujących inicjatyw programu: konkurs Młodzi w Łodzi - Mam Pomysł na Biznes, program płatnych staży wakacyjnych Praktykuj w Łodzi oraz program stypendialny Młodzi w Łodzi) do szerokiej promocji Łodzi, - wzrost wiedzy na temat oferty Łodzi akademickiej, - wzrost zainteresowania studiowaniem w Łodzi, - wzrost rozpoznawalności programu Młodzi w Łodzi oraz zainteresowania jego inicjatywami. Podstawowe cele komunikacji - zachęcanie do studiowania w Łodzi poprzez prezentację programu Młodzi w Łodzi (w szczególności następujących inicjatyw programu: konkurs Młodzi w Łodzi - Mam Pomysł na Biznes, program płatnych staży wakacyjnych Praktykuj w Łodzi oraz program stypendialny Młodzi w Łodzi) oraz zalet Miasta i łódzkich uczelni - budowanie wizerunku Łodzi, jako silnego ośrodka akademickiego oraz miasta sprzyjającego rozwojowi zawodowemu Dodatkowe cele komunikacji - zwiększenie liczby chętnych do studiowania na łódzkich uczelniach, - zwiększenie liczby użytkowników programu Młodzi w Łodzi (w szczególności następujących inicjatyw programu: konkurs Młodzi w Łodzi - Mam Pomysł na Biznes, program płatnych staży wakacyjnych Praktykuj w Łodzi oraz program stypendialny Młodzi w Łodzi). Strona 26 z 45

13 Grupy docelowe działania Przewidywane nośniki reklamowe Projekty jakie należy przedstawić w konkursie to min.: Materiały do wykorzystania - maturzyści oraz uczniowie szkół ponadgimnazjalnych, w szczególności zlokalizowanych w szeroko definiowanym regionie łódzkim (Polska Centralna) - studenci łódzkich uczelni. - outdoor: billboardy, citylighty oraz ekrany LED w szkołach ponadgimnazjalnych, - reklama prasowa: dodatek edukacyjny dziennika ogólnopolskiego, - Internet: serwisy społecznościowe oraz inne serwisy wykorzystywane przez grupę docelową, - spot promocyjny dł: 30 (także do wykorzystania w Internecie oraz podczas targów itp.), - materiały drukowane: informator prezentujący program Młodzi w Łodzi oraz ofertę łódzkich uczelni, - gadżety drobne gadżety (np.: długopisy, ołówki, kołonotatniki, plecaki, breloki, napój energetyczny) przeznaczone do produkcji masowej, Łączna wartość realizacji/przeprowadzenia kampanii i emisji wynosi zł brutto. Na produkcję materiałów filmowych przeznaczono zł brutto - spot promocyjny długość: 30 (dwustronna eksplikacja reżyserska wraz z opisem wykorzystanych technik, scenariusz filmu oraz story boardy) - outdoor (billboard) Projekty graficzne muszą zawierać logo Łódź kreuje i logo Młodzi w Łodzi oraz oznakowania UE zgodnie z zasadami promocji projektów dla beneficjentów Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Łódzkiego na lata Łódź Kreatywna: Strategia Zintegrowanego Rozwoju Łodzi Strategia Promocji Miasta Młodzi w Łodzi Wydawnictwa UMŁ Politechnika Łódzka Uniwersytet Łódzki Uniwersytet Medyczny Akademia Sztuk Pięknych Państwowa Wyższa Szkoła Filmowa, Telewizyjna i Teatralna Strona 27 z 45

14 Zasięg Czas trwania kampanii Akademia Muzyczna - Łódź oraz miasta szeroko rozumianego obszaru oddziaływania łódzkiego ośrodka akademickiego (Częstochowa, Kielce, Radom, Kalisz, Płock, Bełchatów, Łowicz, Piotrków Tryb., Rawa Mazowiecka, Kutno, Pabianice, Sieradz, Łowicz, Brzeziny, Tomaszów Mazowiecki), - największe ośrodki akademickie w Polsce (Warszawa, Kraków, Poznań, Wrocław, Trójmiasto, Toruń, Bydgoszcz, Lublin) Kampania w formie dwóch jednomiesięcznych odsłon przeprowadzona w II i IV kwartale 2014r. (preferowany termin: maj, październik 2014). Strona 28 z 45