PROMOCJA I MARKETING USŁUG RYNKU PRACY SZKOLENIE DLA PRACOWNIKÓW POWIATOWYCH URZĘDÓW PRACY

Transkrypt

1 PROMOCJA I MARKETING USŁUG RYNKU PRACY SZKOLENIE DLA PRACOWNIKÓW POWIATOWYCH URZĘDÓW PRACY

2 O firmie Premium Consulting Poprzez kreację silnych marek wspieramy biznes w tworzeniu wartościowych produktów i dochodowych relacji. Naszą specjalizacją są działania z zakresu promocji, online marketingu oraz budowy wizerunku. Wizja Naszą wizją jest etyczny rynek wyrazistych, wyjątkowych marek, które profesjonalnie komunikują się ze swoimi klientami - skutecznie, mądrze i z korzyścią dla wszystkich. Misja Dzielnie się najlepszą wiedzą dotyczącą marketingu i promocji, a także doradztwo w optymalizowaniu działań marketingowych - by marketing w Polsce rozwijał się i stawał się coraz doskonalszy. - KREUJEMY SILNE MARKI - 2

3 Dlaczego warto skorzystać z naszych atutów? W czasach wielkiego nasycenia rynku produktami wszelkich typów, marki publiczne również potrzebują działań z zakresu marketingu i komunikacji, aby się wyróżnić oraz spełnić oczekiwania swoich interesariuszy. Chcielibyśmy Państwu w tym wyzwaniu profesjonalnie pomóc. Bogate doświadczenie Które od lat zdobywamy owocnie współpracując z przedsiębiorstwami oraz instytucjami publicznymi w całej Polsce. Ogromna wiedza Do której dostęp mamy dzięki ścisłej współpracy z ekspertami w dziedzinie marketingu, komunikacji i brandingu. Wysoka kreatywność Którą wciąż rozwijamy, tworząc projekty dla różnych klientów. - KREUJEMY SILNE MARKI - 3

4 Szkolenie: Promocja i marketing usług rynku pracy Agenda szkolenia 2 dni szkoleniowe 16 godzin Dzień 1 Godzina Moduł 8:30 Rozpoczęcie 1-go dnia szkolenia 8:30 10:30 1. Filary budowy silnej marki Insytucji Publicznej jak wykorzystać marketing do budowy wizerunku Powiatowego Urzędu Pracy. Czym dokładnie jest branding i dlaczego Urząd Pracy powinien z niego korzystać? Branding percepcyjny, emocjonalny, społeczny i kulturowy w budowie marki publicznej. Diagnoza marki Urzędu Pracy czyli marka z punktu widzenia klienta. Budowanie wizerunku Powiatowego Urzędu Pracy zarządzanie marką i kreowanie jej osobowości. Dominujące trendy w marketingu, które mogą być wykorzystywane przez Powiatowe Urzędy Pracy Be more human, Human to Human, Live streaming, Influencer marketing, Real Time Marketing. 10:30 10:45 Przerwa - KREUJEMY SILNE MARKI - 4

5 10:45 12:45 2. Jak wykorzystywać emocje w komunikacji marketingowej instytucji publicznej, w kontekście działań Powiatowych Urzędów Pracy. Hard selling vs. Soft selling czyli dlaczego tradycyjna komunikacja marketingowa umiera. Mechanizm luki informacyjnej Georga Loewensteina czyli jak pisać aby czytelnicy chcieli czytać. Efekt czystej ekspozycji jakie natężenie powinna mieć prawidłowo realizowana kampania. Reguły wywierania wpływu i ich zastosowanie w marketingu usług rynku pracy. Jak sprawić, by nasze działania promocyjne zostały zauważone w natłoku komunikatów: model AIDA w promocji usług rynku pracy. Mechanizm propulsji i retropulsji czyli jak wykorzystać silne argumenty i nie zrazić odbiorców komunikatu. Jak wyeksponować unikalność oferty Powiatowego Urzędu Pracy Unique Selling Proposition vs. Emotional Selling Proposition. 3. Skuteczna komunikacja marketingowa w mediach społecznościowych i wykorzystanie social media przez Urzędy Pracy. Jak wykorzystać media społecznościowe w budowaniu świadomości usług świadczonych przez Powiatowy Urząd Pracy. Który z dostępnych kanałów socialowych wybrać do komunikacji z klientami Powiatowego Urzędu Pracy. Jak zachowują się użytkownicy mediów społecznościowych na stronie www i jak to wykorzystać w celach promocji usług rynku pracy. Jak skutecznie promować usługi rynku pracy poprzez media społecznościowe. Jak wykorzystać format wideo, w tym live streaming, w social media do budowania świadomości korzyści oferowanych przez PUP. Jak wykorzystać działania remarketingowe w social media, aby były skuteczną metodą w promowaniu usług rynku pracy. 12:45 13:30 Przerwa - KREUJEMY SILNE MARKI - 5

6 4. Jak wykorzystać nowoczesny marketing i reklamę do promocji usług rynku pracy. 13:30 15:30 Bez czego promocja usług rynku pracy nie będzie efektywna 3 obowiązkowe elementy każdej skutecznej reklamy. Mechanizm powstawania decyzji konsumenckiej model racjonalny oraz emocjonalny. Jak zaprojektować reklamę dotyczącą wydarzenia lub usługi rynku pracy aby miała szansę przebić się do uwagi odbiorców. Konstrukcja lejka sprzedażowego czyli jak krok po kroku powinna przebiegać właściwa kampania promocyjna wykorzystująca internet jako główne medium w komunikacji marketingowej Powiatowego Urzędu Pracy. Trzy podstawowe schematy kształtujące decyzje konsumenckie. Przykłady aplikacji marketingowych, które można wdrożyć nawet w małym urzędzie bez konieczności posiadania dużego budżetu oraz zasobów IT. 15:30 Zakończenie 1-go dnia szkolenia - KREUJEMY SILNE MARKI - 6

7 Dzień 2 Godzina Moduł 8:30 Rozpoczęcie 2-go dnia szkolenia 5. marketing planowanie, tworzenie i analizowanie kampanii marketingowych w działaniach Urzędu Pracy: 8:30 10:30 Strategia mailingowa wybór grupy docelowej i ich segmentowanie, określenie celu oraz kalendarza wysyłek. Jak pozyskiwać i rozbudowywać bazy mailingowe. Przygotowanie mailingu układ, treść, grafiki i odnośniki elementy tworzące idealny mailing. Pola: Temat i nadawca jakie one mają znaczenie? Badanie efektywności docieralności i klikalności, czyli jak interpretować kluczowe wskaźniki? Jaką wybrać platformę do mailingu i która ma najbardziej optymalne parametry? Jak zaplanować działania mailingowe, tak by realizowały zakładane cele promocji usług rynku pracy. 10:30 10:45 Przerwa 10:45 12:45 6. Copywriting Jak jedno słowo potrafi wpłynąć na skuteczność marketingową tekstu reklamowego. Jaki jest cel copywritingu? Wywieranie wpływu, neuromarketing - perswazja i argumentacja w działaniach promujących instrumenty rynku pracy. Jak wyeksponować unikalność swojej oferty za pomocą właściwych środków semantycznych? Tytuł, lead, zakończenie składowe, których nie może zabraknąć w treściach publikowanych przez Powiatowy Urząd Pracy. Podstawy budowy tekstu promującego wydarzenie jakich błędów unikać? Czym są słowa kluczowe i jak je wykorzystywać w promocji instrumentów rynku pracy? - KREUJEMY SILNE MARKI - 7

8 12:45 13:30 Przerwa 7. Case studies studia przypadków efektywnych kampanii realizowanych przez Powiatowe Urzędy Pracy oraz przykłady kampanii społecznych, które odbiły się szerokim echem i zrealizowały zaprojektowane w kampanii cele. 13:30 15:30 Omawiane na szkoleniu zagadnienia zostaną zobrazowane za pomocą przykładów zrealizowanych kampanii marketingowych. Prezentowane przykłady będą dotyczyły urzedów, które wdrożyły omawiane podczas szkolenia narzędzia. 8. Najczęstsze przyczyny niepowodzeń w realizowanych kampaniach marketingowych realizowanych przez sektor publiczny. 4 najważniejsze błędy w planowaniu kampanii marketingowej. Kiedy egzekucja strategii marketingowej nie może przynieść oczekiwanych rezultatów? 3 działania, które zawsze kończą się porażką niezależnie od wielkości zaangażowanego budżetu. 15:30 15:35 Zakończenie szkolenia i wręczenie certyfikatów Q&A Panel dyskusyjny z prowadzącym szkolenie Na koniec każdego dnia szkoleniowego przewidziany jest czas na dyskusję i zadawanie prowadzącemu szkolenie pytań. Dzięki temu każdy uczestnik szkolenia będzie mógł uzyskać wyczerpujące odpowiedzi w zakresie omawianych na szkoleniu tematów. - KREUJEMY SILNE MARKI - 8

9 Trener Mariusz Łodyga Strateg, trener, konsultant. Specjalizuje się w zagadnieniach związanych z marketingiem, public relations oraz budowaniem wizerunku personal & business branding oraz optymalizacją działań sprzedażowych. W biznesie od 14 lat. Założyciel i właściciel marki Premium Consulting. Przeprowadził ponad 250 projektów szkoleniowo-doradczych. Pracował na zlecenie firm prywatnych, instytucji państwowych oraz uczelni wyższych. Doradza biznesowo małym firmom, dużym korporacjom oraz urzędom państwowym. Swoją karierę jako przedsiębiorca rozpoczął w 2003 roku. Od samego początku związany był z brandingiem oraz marketingiem. Pracował dla takich marek jak: Ministerstwo Rozwoju, Raiffeisen Polbank, Domiporta, Orange, Max Roy, Netguru, Urząd Miasta Kalisza, Urząd Miasta Wronki, Wojewódzki Urząd Pracy w Poznaniu, Urząd Miasta Pniewy, Uniwersytet Adama Mickiewicza, Plast Box S.A, Agencja Rozwoju Regionalnego S.A., Uzdrowisko Połczyn Zdrój S.A. - KREUJEMY SILNE MARKI - 9

10 Mariusz Łodyga Strateg, trener, konsultant. OBSZARY SPECJALIZACJI Doradztwo strategiczne w zakresie marketingu. Optymalizacja procesów sprzedaży z wykorzystaniem narzędzi internetowych. Generowanie leadów i zarządzanie procesem pozyskiwania nowych klientów. Kreowanie wizerunku osób zarządzających personal oraz business branding. Doradztwo w zakresie rozwoju biznesowego business development. KLUCZOWE SUKCESY Rekordowy ROI zrealizowany we współpracy z klientem, który wyniósł 5100%. Maksymalny 400% wzrost sprzedaży uzyskany po wdrożeniu strategii marketingowej opracowanej i wdrożonej po jego kierownictwem. Wyróżniony prelegent na największej konferencji poświęconej E marketingowi w Polsce I LOVE Marketing. Stale publikujący artykuły na branżowych blogach oraz w prasie specjalistycznej. Więcej informacji: - KREUJEMY SILNE MARKI - 10

11 Zrealizowane przez Mariusza Łodygę projekty z zakresu promocji i marketingu usług i instrumentów rynku pracy, dla urzędów pracy Lp. Zamawiający Tematyka szkolenia lub zakres projektu 31 Powiatowy Urząd Pracy w Lubinie 30 Powiatowy Urząd Pracy w Parczewie 29 Warszawa / Szkolenia otwarte 28 Powiatowy Urząd Pracy w Kościanie 27 Powiatowy Urząd Pracy w Nysie 26 Poznań / Szkolenia otwarte 25 Powiatowy Urząd Pracy w Lesznie 24 Powiatowy Urząd Pracy w Drawsku Pomorskim 23 Powiatowy Urząd Pracy w Nakle Nad Notecią 22 Powiatowy Urząd Pracy w Wągrowcu 21 Powiatowy Urząd Pracy w Pyrzycach 20 Powiatowy Urząd Pracy w Świnoujściu 19 Powiatowy Urząd Pracy w Słupcy Marketing usług rynku pracy - Jako narzędzie sprzedaży i budowania wizerunku profesjonalnej instytucji rekrutacyjnej - KREUJEMY SILNE MARKI - 11

12 18 Powiatowy Urząd Pracy w Szczecinie 17 Konwent Dyrektorów Województwa Łódzkiego 16 Powiatowy Urząd Pracy w Złotoryi 15 Powiatowy Urząd Pracy w Jaworze 14 Powiatowy Urząd Pracy w Kłodzku 13 Powiatowy Urząd Pracy w Gostyniu 12 Powiatowy Urząd Pracy w Trzebnicy 11 Powiatowy Urząd Pracy w Gryfinie 10 Powiatowy Urząd Pracy w Zielonej Górze 9 Powiatowy Urząd Pracy w Gostyniu 8 Powiatowy Urząd Pracy w Złotowie 7 Powiatowy Urząd Pracy w Ostrzeszowie 6 Powiatowy Urząd Pracy w Zgierzu 5 Powiatowy Urząd Pracy w Nowym Tomyślu 4 Powiatowy Urząd Pracy w Świdnicy 3 Powiatowy Urząd Pracy w Świdwinie 2 Powiatowy Urząd Pracy w Myśliborzu 1 Powiatowy Urząd Pracy w Świnoujściu Marketing Usług Rynku Pracy Jak dbać o wizerunek Urzędu Pracy Marketing i budowa wizerunku w promocji usług Urzędu Pracy Zarządzanie w organizacji nakierowanej na klienta - techniki sprzedaży usług rynku pracy Promocja i Marketing Usług Rynku Pracy Promocja i marketing usług rynku pracy Promocja i marketing usług rynku pracy Promocja i marketing usług rynku pracy Promocja i marketing usług rynku pracy - KREUJEMY SILNE MARKI - 12

13 Wybrane referencje Henryka Gawrońska Dyrektor Powiatowego Urzędu Pracy w Piotrkowie Trybunalskim Przewodnicząca Konwentu Dyrektorów PUP woj. łódzkiego Konwent Dyrektorów Powiatowych Urzędów Pracy Województwa Łódzkiego, rekomenduje firmę Premium Consulting, która zrealizowała szkolenie Jak dbać o wizerunek urzędu pracy marketing i budowa wizerunku w promocji usług urzędu pracy, jako godną polecenia firmę szkoleniową. Uczestnicy szkolenia wysoko ocenili kompetencje i profesjonalizm wykładowcy. Obecnie na rynku trudno znaleźć specjalistę, który może pochwalić się tak dużym zasobem wiedzy na temat zagadnień, dotyczących budowy wizerunku instytucji. Zastosowanie formy zajęć, otwartość wykładowcy i dobry kontakt ze słuchaczami, znalazły uznanie uczestników szkolenia. Danuta Skwirowska Dyrektor Powiatowego Urzędu Pracy w Pabianicach Decyzja o udziale w szkoleniu okazała się punktem zwrotnym. Informacje, które uzyskałam podczas szkolenia uzmysłowiły, w sposób namacalny, potrzebę budowania marki urzędu. Zdobyta wiedza przekładać się będzie na podejmowane działania w celu stworzenia nowego marketingowego wizerunku urzędu pracy, jako równorzędnego, solidnego i niezawodnego partnera rynku pracy. Tadeusz Kotlarski Dyrektor Powiatowego Urzędu Pracy w Świdnicy Szef Konwentu Dyrektorów PUP woj. Dolnośląskiego Szkolenie (Promocja i marketing usług rynku pracy) okazało się bardzo interesujące. Dało rzetelną wiedzą na temat procesów marketingowych z partnerami rynku pracy oraz wykorzystania potężnego narzędzia jakim są media społecznościowe - KREUJEMY SILNE MARKI - 13

14 Szczegóły szkolenia Metodyka prowadzenia zajęć krótkie wykłady teoretyczne, studia przypadków, moderowane dyskusje, udzielanie informacji zwrotnych. Materiały szkoleniowe Każdy z uczestników szkolenia otrzyma teczkę, długopis, wydruk prezentacji z notesem, materiały w formie elektronicznej oraz certyfikat ukończenia szkolenia. Forma szkolenia Szkolenie zamknięte 2 dniowe (16 godzin szkoleniowych) Ilość uczestników: 8 15 osób Termin szkolenia: do ustalenia Cena szkolenia Całkowity koszt szkolenia wynosi 7000zł brutto. - KREUJEMY SILNE MARKI - 14

15 Zapraszamy do kontaktu Adres do korespondencji Premium Consulting Ul. Modzelewskiego 37/U Warszawa Copyright 2017 by Premium Consulting Oferta stanowi własność intelektualną Premium Consulting Kopiowanie i udostępnianie w jakiejkolwiek formie osobom trzecim jest zabronione. - KREUJEMY SILNE MARKI - 15