Paweł Budynek. Metody optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych Methods of search engine optimization

Wielkość: px
Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Paweł Budynek. Metody optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych Methods of search engine optimization"

Transkrypt

1 Paweł Budynek Metody optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych Methods of search engine optimization Praca licencjacka Promotor: dr inż. Rafał Wojciechowski KIERUNEK: Informatyka i ekonometria SPECJALNOŚĆ: E-biznes KATEDRA: Technologii Informacyjnych Poznań 2015

2 Spis treści Wstęp 3 1 Narzędzia wspomagające efektywne pozycjonowanie Podstawowe informacje o pozycjonowaniu stron internetowych Google AdWords Google Webmaster Tools Google Analytics Screaming Frog SEO Spider 14 2 Analiza metod optymalizacji stron internetowych w celu zwiększenia jakości pozycjonowanego serwisu Naprawianie złego profilu linkowego domeny Usuwanie duplikatów treści występujących na stronie Tworzenie znaczników META w sekcji HEAD Tworzenie atrybutów ALT Nawigacja wewnątrz strony internetowej Nagłówki Hx w treści strony WWW Nawigacja okruszkowa (breadcrumb) 25 3 Linkowanie Linkowanie naturalne Systemy wymiany linków Prywatne zaplecza 42 Zakończenie 44 Bibliografia 46 2

3 Wstęp Idea sieci komputerowej, za pomocą której wielu użytkowników różnych komputerów mogłoby komunikować się ze sobą, zaczęła rozwijać się już w latach 50. Pierwszą działającą siecią był ARPANET, który został uruchomiony w 1969 roku. Powstał on jako inicjatywa Departamentu Obrony USA i był prekursorem Internetu. Początkowo komercyjne wykorzystanie Internetu było zabronione. Stało się to tematem dyskusji, ponieważ nie zostało jasno sprecyzowane co można uważać za komercyjne wykorzystanie sieci. Dlatego też w 1994 roku ograniczenia dotyczące komercyjnego wykorzystywania Internetu zostały całkowicie zniesione [1]. Jednymi z najwcześniejszych zastosowań Internetu były: poczta elektroniczna, wymiana plików za pomocą File Transfer Protocol (FTP) oraz World Wide Web, czyli sieciowy system informacyjny oparty na publicznie dostępnych standardach opracowanych przez W3C, ISO i IETF. System ten również często jest określany jako WWW lub Web [2]. Pierwotnym oraz głównym zadaniem WWW jest publikowanie informacji. We wczesnych latach 90 oczywistym stało się, że coraz bardziej jest potrzebne narzędzie do wyszukiwania plików i informacji. W tym celu powstał protokół HTTP ułatwiający i przyspieszający odwoływanie się do plików. W 1992 roku Berners-Lee opracował przeglądarkę o nazwie WorldWideWeb, która potrafiła wyświetlać strony HTML zawierające grafikę. Funkcja to została również zaimplementowana w przeglądarkach takich jak Viola, czy też Mosaic [3]. Wszystkie te funkcje przyczyniły się do wzrostu zainteresowania użytkowników Internetu tworzeniem stron internetowych. Wraz z rozwojem WWW zaczęła rosnąć liczba stron internetowych zaindeksowanych przez wyszukiwarkę Google. Wyniki zapytań musiały zostać uporządkowane w taki sposób, aby najpierw zostały zwracane wyniki najbardziej pożądane przez użytkownika, a dopiero później te mniej potrzebne, a na końcu zupełnie zbędne. W celu posortowania wyników zapytań firma Google stworzyła PageRank. Jest to algorytm nadawania zaindeksowanym witrynom określonej wartości liczbowej. PageRank jest miarą wartości strony w kontekście danego zapytania użytkownika [4]. Im większa to liczba tym wyższa potencjalna wartość strony. Szczegóły właściwego algorytmu nigdy nie zostały upublicznione i są ściśle chronione przez Google. PageRank nadawany stronie internetowej zależy od wielu czynników. Jednym z nich 3

4 może być ilość treści zawartej na stronie (nie będącej duplikatem treści już istniejącej), a także od liczby stron o wysokim wskaźniku PageRank, które zawierają odnośniki do danej strony. Problem kolejności wyświetlania wyników zgodnie z wartościami wskaźnika PageRank doprowadził do powstania dziedziny pozycjonowania stron w systemach wyszukiwawczych (ang. SEO Search Engine Optimalization). Jest to technika polegająca na zoptymalizowaniu kodu strony internetowej w taki sposób, aby wyszukiwarka internetowa wyświetlała ją wśród pierwszych wyników dla słów kluczowych ściśle związanych z główną tematyką danej strony [4][4]. Jeżeli firma lub organizacja inwestuje pieniądze w utworzenie własnego miejsca w Internecie będącego przede wszystkim twarzą i wizytówką firmy, nie może sobie pozwolić na straty jakie wygeneruje strona jeżeli nie będzie regularnie odwiedzana przez klientów. Celem tej pracy jest przedstawienie problemu efektywnego pozycjonowania stron WWW. Praca ma charakter studium przypadku i składa się z trzech rozdziałów. Każdy rozdział opisuje możliwie najdokładniej osobny etap prawidłowego pozycjonowania stron WWW. W rozdziale pierwszym przedstawiono najważniejsze informacje niezbędne do rozpoczęcia jakichkolwiek działań oraz etap pierwszy jakim jest przygotowanie kampanii SEO przy pomocy ogólnodostępnych narzędzi. Drugi etap został przedstawiony w rozdziale drugim i opisuje jakie działania należy podjąć, aby strona internetowa została pozytywnie oceniona przez algorytmy firmy Google. Ostatni etap został zawarty w rozdziale trzecim. Rozdział ten zawiera opis metod umieszczania linków na portalach zewnętrznych w celu wzmocnienia pozycji serwisu w rankingu Google. Praca jest oparta głównie na doświadczeniach i wiedzy autora tej pracy, które zostały nabyte w trakcie praktycznego pozycjonowania różnych serwisów internetowych. 4

5 % UDZIAŁU 1 Narzędzia wspomagające efektywne pozycjonowanie 1.1 Podstawowe informacje o pozycjonowaniu stron internetowych Prawidłowe pozycjonowanie stron może przynieść efekty już w ciągu pierwszego miesiąca od rozpoczęcia tego procesu. Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi w maju 2013 roku przez firmę Chitika doprowadzenie domeny do pierwszego miejsca w wyszukiwarce sprawia, że witryna jest w stanie zebrać aż 33% liczby kliknięć dla danej frazy wpisanej w wyszukiwarce, 18% w przypadku drugiej pozycji oraz 11% w przypadku trzeciej pozycji. Na rysunku 1 przedstawiono zależność liczby wejść od posiadanej pozycji w Google [5]. Średni udział w ruchu 35,0% 32,5% 30,0% 25,0% 20,0% 17,6% 15,0% 11,4% 10,0% 5,0% 8,1% 6,1% 4,4% 3,5% 3,1% 2,6% 2,4% 0,0% POZYCJA TOP W GOOGLE Źródło: opracowanie własne na podstawie raportu firmy Chitika [5]. Rysunek 1. Wykres ilości wejść na stronę w zależności od posiadanej pozycji w Google. 5

6 Proces pozycjonowania opiera się na ciągłym poznawaniu mechanizmów rządzących wyszukiwarkami i dostosowaniu serwisów internetowych do tych mechanizmów. Niezwykle ważne jest bycie na bieżąco ze wszystkimi zmianami jakie publikuje firma Google, niedostosowanie się do zmieniających się algorytmów może przeszkodzić w uzyskaniu pożądanego efektu. Dwa najbardziej popularne algorytmy mające uniemożliwiać nieetyczne pozycjonowanie to Panda i Pingwin. Algorytm Panda ma za zadanie zwiększać widoczność witryn wysokiej jakości. Są to witryny, które mogę potencjalnie zainteresować użytkownika. Algorytm Pingwin obniża w rankingu strony, które są pozycjonowane w nieetyczny sposób (np. upychanie za dużej ilości słów kluczowych w treściach lub zamieszczanie dużej ilości niskiej jakości linków zwrotnych) [6]. Oba algorytmy mogą zmienić pozycję danej strony na niekorzyść pozycjonera. Zignorowanie aktualizacji tych algorytmów może zniszczyć efekty wielomiesięcznego pozycjonowania. Kolejną ważną zmianą wdrożoną przez firmę Google 21 kwietnia 2015 roku było oznaczanie witryn etykietą przyjazna dla urządzeń mobilnych, ponieważ jak twierdzi sama firma, Internet mobilny staje się coraz ważniejszy [7]. Na stronie przyjaznej dla urządzeń mobilnych tekst powinien być widoczny bez dodatkowego powiększenia. Odnośniki powinny być odpowiednio od siebie oddalone w taki sposób, aby kliknięcie w link nie sprawiało trudności. Grafiki powinny mieścić się na wyświetlaczu urządzenia bez dodatkowego przewijania strony itp. Gdy witryna nie spełniała tych wymagań, nie zostawała nagradzana etykietą co w efekcie końcowym może oznaczać utratę cennych wejść na stronę z urządzeń mobilnych. Mniejsza ilość wejść mobilnych może również oznaczać utratę ruchu z laptopów i komputerów stacjonarnych. Firmie Google zależy na tym, aby wyświetlane wyniki były bardzo mocno spersonalizowane. Każdy wynik powinien na pierwszej pozycji wyświetlać stronę najbardziej dopasowaną do potrzeb użytkownika. Jest to główny powód dla którego Google walczy z pozycjonowaniem stron. Dlatego też w branży SEO nie ma miejsca na błędy. Pomyłka pozycjonera może doprowadzić do nałożenia przez Google kary ręcznej (filtru ręcznego) na domenę, w której znajduje się pozycjonowana strona. Kara ręczna oznacza, że ukarana strona przez długi czas będzie widoczny na niskich pozycjach w rankingu [8]. Kary ręczne są bardzo uciążliwe, ponieważ osoba pozycjonująca nie zawsze dostaje stosowną informację o nałożeniu takiej kary. Najczęściej da się zauważyć zastosowanie przez Google tej praktyki dopiero w momencie, gdy pozycja domeny w rankingu nie zmienia się mimo stosowania różnorakich czynności mających na celu polepszenie wyników. W takim przypadku należy pozbyć się 6

7 wszelkich problemów występujących na stronie, a następnie wysłać do Google prośbę o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia. Takie prośby są rozpatrywane w ciągu kilku dni i mogą zarówno zostać zaakceptowane jak i odrzucone [9]. Innymi metodami karania sztucznego pozycjonowania jest chwilowe lub trwałe wyindeksowanie domeny z wyszukiwarki. Brak domeny w katalogach Google może mieć negatywne konsekwencje dla pozycjonującej się firmy, a zmiana domeny na nową może okazać się ciężka do zrealizowania z powodu setek rozdanych wizytówek bądź materiałów reklamowych zawierających adres URL danej witryny. Ponadto istnieją inne istotne przeszkody, takie jak wieloletnie przyzwyczajenie do adresu URL dotychczasowych klientów firmy. W związku z tym, bardzo ważną zasadą pozycjonowania jest to, że nigdy nie powinno się pozycjonować bezpośrednio adresu domeny, ale tylko i wyłącznie jej podstrony. Na przykład nazwę podstrony kontakt łatwo można zmienić na skontaktuj_sie, co w przypadku całej domeny nie jest już takie łatwe. W dalszej części rozdziału zostanie przedstawiony pierwszy wstępny etap pozycjonowania stron internetowych. Głównie polega on na przygotowaniu efektywnej kampanii SEO oraz przeprowadzeniu wstępnego audytu strony, czyli przebadaniu jej pod względem najpopularniejszych błędów. 1.2 Google AdWords Google AdWords jest portalem udostępnianym przez firmę Google w celu zbudowania kampanii SEO [10]. Głównie portal ten służy do tworzenia płatnych kampanii reklamowych. Za każde kliknięcie w ramach kampanii Google należy zapłacić. Stawki są podawane są za każde kliknięcie w link prowadzący do portalu internetowego biorącego udział w kampanii reklamowej AdWords. Stawki są różne i zależą od popularności danej frazy. Frazy lub słowa, które posiadają małą ilość wyszukań w ciągu miesiąca mogą być stosunkowo tanie. Cena za każde kliknięcie rośnie wprost proporcjonalnie do ilości miesięcznych wyszukań. Firmy, które dopiero zaczynają działać na rynku lub nie prosperują zbyt dobrze nie mogą pozwolić sobie, aby rozliczać się osobno za każde kliknięcie. Warto pamiętać, że użycie tych narzędzi nie obliguje do wykupienia kampanii reklamowej. 7

8 Bardzo ważnym i przydatnym narzędziem jest planer słów kluczowych, który jest ogólnodostępny w Google Adwords. Jest on niezmiernie pomocny we wstępnym planowaniu kampanii i właśnie od tego narzędzia powinno zacząć się każde pozycjonowanie. Planer słów kluczowych może stać się pomocny w przypadku, gdy jest znana dziedzina w której obraca się pozycjonowana firma, ale nie są znane frazy pod jakimi strona firmy powinna się znajdować. W takich sytuacjach jest przydatne szukanie propozycji nowych słów kluczowych. Po wpisaniu nazwy produktu lub usługi, planer słów kluczowych wyświetli propozycję popularnych grup reklam pod którymi można zacząć pozycjonować portal internetowy. Dodatkowo zwracane są informacje o sugerowanej stawce za kliknięcie (wyrażaną w złotówkach), wysokości konkurencji, a także średnią ilość miesięcznych wyszukań w Google. Na rysunku 2 przedstawiono wyniki zwrócone przez narzędzie AdWords dla frazy SEO. Źródło: Opracowanie własne na podstawie wyników zwróconych przez Google AdWords [10]. Rysunek 2. Zrzut ekranu portalu AdWords dla frazy SEO. W przypadku, gdy jest gotowa ściśle określona lista fraz, pod którymi strona powinna być widoczna warto skorzystać z możliwości pobrania prognozy natężenia ruchu dla listy słów kluczowych. Ta opcja zwraca dokładne wyniki dla każdej z pożądanych fraz. W ten łatwy sposób można uzyskać informacje, ile średnio strona pozyska kliknięć i wyświetleń w przeciągu jednego miesiąca przy limitach wyznaczanych przez budżet. Czy frazy są w ogóle 8

9 możliwe do wypozycjonowania oraz czy istnieje sens je pozycjonować w przypadku, gdy nie generują żadnego ruchu. Poważnym błędem jest szukanie łatwych fraz, czyli takich, które można wypozycjonować stosunkowo szybko. Takie praktyki są z pewnością sposobem na zdobycie zaufania pozycjonowanej firmy. Warto jednak pamiętać, że wyświetlanie się strony na pierwszym miejscy w rankingu Google, wcale nie oznacza generowania dużej ilości wejść. Fraza ta może być zbyt skomplikowana lub sformułowana w zły sposób. Tworząc frazy trzeba przede wszystkim myśleć o tym, w jaki sposób mógłby sformułować zapytanie potencjalny klient pozycjonowanej firmy. Mało istotna jest wysoka pozycja, gdy ilość wejść na stronę w skali miesiąca jest bliska zera. Na rysunku 3 przedstawiono wyniki zwrócone przez Google Adwords dla wpisanej frazy SEO oraz przy założeniu dziennego budżetu w wysokości 100zł. Źródło: Opracowanie własne na podstawie wyników zwróconych przez Google AdWords [10]. Rysunek 3. Zrzut ekranu dla frazy SEO przy założeniu dziennego budżetu w wysokości 100zł. 9

10 1.3 Google Webmaster Tools Po wstępnym zapoznaniu się z przydatnością i istotnością fraz, przydatnymi stają się Google Webmaster Tools [11]. Jest to zestaw darmowych narzędzie dla webmasterów. Internetowy gigant z Mountain View wręcz zachęca wszystkich do korzystania z możliwości jakie dają te narzędzia za pomocą wielu krótkich filmów instruktażowych mających zachęcić nie tylko pozycjonerów, ale także zwykłych użytkowników do przeprowadzenia optymalizacji swojej strony internetowej. Korzystanie z tego narzędzia może znacznie usprawnić proces pozycjonowania, ponieważ w łatwy sposób można odnaleźć tam najbardziej istotne błędy występujące na pozycjonowanej stronie. W dalszej części tego rozdziału przedstawiono przegląd najważniejszych funkcji narzędzi Google Webmaster Tools. Zakładka: Status w wyszukiwarce. Ta zakładka informuje użytkownika o braku niektórych elementów na stronie, takich jak na przykład dane strukturalne. Można również dowiedzieć się o istotnych błędach (niedozwolonych przez Google) takich jak, powtarzające się opisy strony, zbyt krótkie lub za długie opisy, niemożności indeksacji strony przez robota, czy też problemach z tagami na stronie. Rysunek 4 przestawia zrzut ekranu, na którym narzędzie zwraca komunikat o zbyt krótkich opisach meta. 10

11 Źródło: Opracowanie własne na podstawie wyników zwróconych przez Google Webmaster Tools [11]. Rysunek 4. Zrzut ekranu dla przypadku z za krótkimi opisami meta. Zakładka: Ruch związany z wyszukiwaniem W tej zakładce widnieją kolejne przydatne informacje. Na pierwszym planie można zaobserwować wyszukiwane hasła. Dokładniej mówiąc Google informuje jakie frazy wpisywali użytkownicy, aby dostać się do pozycjonowanej witryny. Jest to niezmiernie przydatne, w przypadku ustalenia fraz, ale tylko w przypadku, gdy domena ma już jakąś historię. Gdy strona jest nowa, te informacje mogą być zwyczajnie mylące. Można również sprawdzić linki wewnętrzne i zewnętrzne, które znajdują się na pozycjonowanej stronie. Pozornie może wydawać się to zbędne, jednakże warto monitorować tą pozycję, gdyż mogłoby zdarzyć się tak, że ktoś działając świadomie na niekorzyść pozycjonowanej strony zamieści w czeluściach pozycjonowanego portalu linki do innych stron nie związanych z tematyką strony. Będąc przy tej zakładce warto również sprawdzić, czy strona jest oznaczona przez Google jako przyjazna dla urządzeń mobilnych oraz czy nie zostały wykryte jakiekolwiek błędy. Rysunek 5 przedstawia komunikat o nieprzystosowaniu strony internetowej do urządzeń mobilnych. 11

12 Źródło: Opracowanie własne na podstawie wyników zwróconych przez Google Webmaster Tools [11]. Rysunek 5. Zrzut ekranu dla witryny nieprzystosowanej do urządzeń mobilnych. Zakładka: Indeks Google Jest to prawdopodobnie najważniejsza pozycja w narzędziach Google dla Webmasterów. W tym miejscu można monitorować stan indeksowania strony w katalogu Google. Sprawdzenie ile podstron zostało zaindeksowanych jest niezmiernie ważne, gdyż pozycjonowanie podstrony niezaindeksowanej zwyczajnie mija się z celem. Można również sprawdzić słowa kluczowe jakie robot odnalazł w treści strony oraz zablokowane zasoby. Ostatnia pozycja umożliwia usuwanie adresów URL z katalogu. Warto użyć tej opcji w przypadku, gdy Google dalej posiada zaindeksowane w swoim katalogu podstrony, które już dawno temu zostały skasowane, ponieważ w takim przypadku robot widzi błąd 404, a to prowadzi do osłabienia mocy pozycjonowanego portalu. Zakładka: Indeksowanie Ostatnia, ale nie mniej ważna zakładka umożliwia sprawdzenie, czy podczas indeksowania strony doszło do jakichś błędów oraz sprawdzić zaawansowane statystyki indeksowania. Ta 12

13 sekcja umożliwia również przetestowanie pliku robots.txt. Plik ten ma charakter informacyjny. Informuje on o tym które z katalogów znajdujących się na serwerze robot powinien zaindeksować. Robot jest to termin określający program, który samodzielnie potrafi poruszać się po stronach internetowych podążając za odsyłaczami. Program ten potrafi analizować i indeksować strony WWW [12]. Dużym ułatwienie dla robota Google jest mapa strony, którą można zgłosić za pomocą zakładki Indeksowanie. Powinna ona posiadać nazwę sitemap o rozszerzeniu xml i zawierać wszystkie podstrony, które powinny zostać zaindeksowane. Jest to niezmiernie ważne w przypadku, gdy serwis jest bardzo duży, bądź prowadzi do niego niewiele linków z zewnętrznych portali. Warto pamiętać, że roboty indeksują Internet podążając za kolejnymi linkami zewnętrznymi. Jeżeli do pozycjonowanej strony nie prowadzi żaden z linków, strona może pozostać niezaindeksowana przez bardzo długi czas [13]. 1.4 Google Analytics Bardzo przydatnym narzędziem jest Google Analytics. Jest to serwis za pomocą którego można uzyskać informacje o ilości wejść na stronę internetową. Wyniki dzielone są na różne lokalizacje (z dokładnością do miast), grupy wiekowe oraz płeć [14]. Po wprowadzeniu koniecznych danych, takich jak nazwa domeny i strefę czasową generowany jest kod w Java Script, który należy umieścić na każdej podstronie która powinna być śledzona (lub bezpośrednio w szablonie strony, jeżeli ten jest powielany na każdej podstronie). Analytics bardzo precyzyjnie ocenia wejścia na stronę internetową. Ilość sesji, użytkowników, odsłon, średni czas trwania jednej sesji, czy też współczynnik odrzuceń. Dodatkowo dane te mogą zostać podzielone na użytkowników desktopowych i mobilnych. Taka informacja może okazać się przydatna przy podjęciu decyzji o utworzeniu wersji mobilnej dla danej strony internetowej. Rysunek 6 przedstawia zwrócone dane przez Google Analytics dla strony internetowej nie posiadającej wejść z urządzeń mobilnych. 13

14 Źródło: Opracowanie własne na podstawie wyników zwróconych przez Google Analytics [14]. Rysunek 6. Zrzut ekranu dla witryny, która nie posiada odwiedzin z urządzeń mobilnych. Informacje o miejscu ilości odwiedzin z innych miast lub państw także są bardzo przydatne. Może się nagle okazać, że jest opłacalna sprzedaż usług przez Internet, bądź budowa angielskiej wersji językowej portalu itp. Informacje o grupie społecznej do jakiej trafiamy mogą pomóc nam podjąć decyzje o zmianie pozycjonowanych fraz. 1.5 Screaming Frog SEO Spider Obowiązkowym narzędziem w rękach każdego pozycjonera jest program o nazwie Screaming Frog SEO Spider [15]. Jest on pomocny przy wykonywaniu optymalizacji strony internetowej pod kontem wyszukiwarek internetowych (optymalizacja zostanie przybliżona w kolejnym rozdziale). Po wklejeniu odsyłacza do strony internetowej w górnym pasku programu i naciśnięciu przycisku Start program przeanalizuje daną stronę internetową w podobny sposób jak robią to roboty. Czas wykonywania analizy jest zależny głównie od wielkości badanego serwisu. Rysunek 7 przedstawia analizę wykonaną przez program Screaming Frog SEO Spider dla witryny internetowej dostępnej pod adresem 14

15 Źródło: Opracowanie własne na podstawie wyników zwróconych przez Screaming Frog SEO Spider [15]. Rysunek 7. Zrzut ekranu dla witryny Z programu w łatwy sposób można dowiedzieć się czy badana strona posiada duplikaty treści, czy znaczniki meta są unikalne, czy strona zawiera błędy, jak wyglądają tytuły podstron, czy obrazki posiadają atrybuty ALT i wiele innych przydatnych informacji. Właściwe użytkowanie programu powinno zwrócić wszystkie niezbędne informacje. Darmowa licencja programu pozwala na przeskanowanie maksymalnie 500 linków podczas jednej sesji [16]. W przypadku potrzeby przeskanowania większego serwisu, należy wykupić licencję lub polegać na przeskanowanej ilości linków i potraktować je jako statystyczną próbę. Nie jest to najlepsze rozwiązanie, aczkolwiek warto pamiętać, że w przypadku gigantycznych serwisów lub sklepów internetowych ciężkie jest rozwiązanie wszystkich występujących problemów z powodu braku czasu i budżetu. W takich sytuacjach najlepiej przebadać tylko poszczególne linki, które będą pozycjonowane. 15

16 2 Analiza metod optymalizacji stron internetowych w celu zwiększenia jakości pozycjonowanego serwisu Etap drugi jest niezmiernie ważny w pozycjonowaniu stron internetowych. Polega on na przeprowadzeniu optymalizacji strony internetowej w taki sposób aby była zgodna z wymogami, według których firma Google ocenia wartość serwisu. Strona powinna również być zgodna ze standardami wyznaczanymi przez W3C, czyli World Wide Web Consortium. Jest to organizacja założona w 1994 roku przez Tima Berners-Lee. W3C skupia na obecną chwilę ponad 400 organizacji. Poczynając od uczelni z całego świata, przez różne firmy i korporacje, a kończąc na agencjach rządowych [17]. Standardy publikowane przez W3C nie mają mocy prawnej nakazującej ich użycie, jednakże warto się do nich stosować. Co prawda błędy wynikające ze złego zastosowania danych standardów nie usuwają całkowicie strony z wyszukiwarek internetowych, ale mogą doprowadzić do wolniejszego zaindeksowania przez robota Google, a co za tym idzie niższą pozycję w wyszukiwarce. 2.1 Naprawianie złego profilu linkowego domeny Zanim rozpocznie się optymalizować stronę warto sprawdzić profil linkowy domeny. Analizę profilu linkowego można wykonać za pomocą dostępnych stron internetowych (np. lub poczekać, aż Google sam wyświetli komunikat w Narzędziach dla Webmasterów o złym profilu linkowym. Często bywa tak, że do danej domeny prowadzi duża liczba linków, które w oczach Google a wyglądają po prostu źle. Są to linki zamieszczane na niewyświetlających się poprawnie stronach, katalogach SEO, forach i innych podobnych portalach tworzonych tylko i wyłącznie w celu zamieszczania linków i podbijania PageRanków innych witryn internetowych. Zazwyczaj jest to spowodowane nieumiejętnymi próbami pozycjonowania poprzednich właścicieli domeny. Google zaleca usunięcie jak największej ilości punktów spamerskich i niskiej jakości linków [18]. 16

17 Gdy niemożliwym staje się wykasowanie złej jakości linków warto wysłać za pomocą Google Webmaster Tools plik o rozszerzeniu txt, a w nim listę linków, które wyszukiwarka ma ignorować. Każdy link powinien zaczynać się od nowej linii, a w przypadku, gdy istnieje potrzeba zignorowania całej domeny wystarczy nazwę domeny poprzedzić słowem domain:. Warto również wiedzieć, że wiersze poprzedzone znakiem # zostaną pominięte. Kodowanie znaków jakiego powinniśmy użyć w celu uniknięcia jakichkolwiek błędów to UTF-8. Przykładowy wygląd pliku został przedstawiony na rysunku 8. # Z witryny example.com usunięto większość linków, ale pominięto te: # Skontaktowałem się z właścicielem przebieglyseo.pl dnia , # prosząc o usunięcie linków, ale nie otrzymałem odpowiedzi domain:przebieglyseo.pl Źródło: Opracowanie własne na podstawie Google Support [18][18]. Rysunek 8. Zrzut ekranu treści przykładowego pliku zrzekającego się złej jakości odsyłaczy. 2.2 Usuwanie duplikatów treści występujących na stronie Gdy strona internetowa zostanie już poprawnie zaimplementowana, przychodzi czas na dodanie treści. Poważnym błędem może okazać się skopiowanie tekstu z konkurencyjnej strony internetowej. Google bardzo agresywnie kara takie zachowanie. Gdy robot Google wykryje na stronie duplikat treści, może ją umieścić na niższej pozycji niż byśmy tego chcieli, bądź też w przypadku dużej ilości duplikatów wyindeksować stronę tymczasowo bądź na stałe. Problemem może się okazać nie tylko skopiowanie treści z innego portalu, ale także zamieszczenie danego tekstu dwukrotnie. Dzieje się tak również, gdy strona jest dostępna pod kilkoma adresami jednocześnie. Przykład został przedstawiony na rysunku 9. 17

18 Źródło: Opracowanie własne. Rysunek 9. Przykładowe rodzaje adresów prowadzących do tej samej strony internetowej. W powyższym przypadku, aby uniknąć podstawowego błędu przy optymalizacji należy zastosować stałe przekierowanie 301 [19]. Polega ono na zamieszczeniu odpowiedniego kodu źródłowego w pliku.htaccess, który znajduje się w głównym katalogu strony internetowej, kod ten został przedstawiony na rysunku 10. RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^strona.pl$ RewriteRule ^(.*) [QSA,L,R=301] Źródło: opracowanie własne na podstawie pomocy technicznej home.pl [20]. Rysunek 10. Przykładowy kod przekierowania 301. Cały ten zabieg nie tylko przekierowuje użytkownika na odpowiedni adres, ale także przenosi moc domeny przekierowywanej na domenę pozycjonowaną. Ta metoda okazuje się również przydatna w momencie, gdy strona internetowa widnieje na kilku różnych od siebie domenach. Problematyczne może również okazać się ukośnik, który czasami jest dodawany automatycznie, a czasami nie. Najczęściej w takich sytuacjach również treść jest dostępna w 18

19 dwóch różnych miejscach. Rozwiązaniem jest zastosowanie kolejnego przekierowania, aby ukośnik był wymuszany, bądź sztucznie go usuwać. Mimo, że oba rozwiązania powinny zadziałać, to czysto technicznie bardziej poprawne jest usuwanie ukośnika, gdyż jego brak wskazuje na plik, a dodatkowy ukośnik na folder. Innym rozwiązaniem są linki kanoniczne. W dobie systemów CMS i sklepów internetowych, bardzo łatwo o duplikaty treści, które stricte wynikają z paginacji (numeracji) stron i wielu opcji dla danego przedmiotu, bądź samego artykułu [21]. W sytuacji, gdy zostaje otworzony sklep internetowy z kubkami, często ten sam kubek istnieje w kilku wersjach kolorystycznych. Mimo, że zdjęcie kubka, jego cena oraz wzór będzie inny, to prawdopodobnie sam tekst opisujący jego właściwości będzie taki sam. W oczach Google a to również jest plagiat. Nie można ustawić przekierowania 301, ponieważ mijałoby się to z celem. Z pomocą przychodzą na kanoniczne URLe. Dla każdej z podstron ustawiamy link kanoniczny na jedną i tą samą wersję danej podstrony informując wyszukiwarkę, że plik html, który właśnie indeksuje jest koniecznym plagiatem i kierujemy ją do pierwotnej wersji. 2.3 Tworzenie znaczników META w sekcji HEAD Każda strona internetowa oprócz treści posiada również znaczniki META, które są zawarte w sekcji HEAD. Odpowiednie wypełnienie znaczników jest kluczem do prawidłowej optymalizacji strony. Znaczniki powinny mieć coś wspólnego z frazami pod którymi serwis ma być pozycjonowany, ale musi to na pozór wydawać się naturalne. Zapełnienie znaczników nie zawsze jest tak łatwe jak może się to wydawać na początku. 19

20 Title (tytuł strony) Znacznik Title określa tytuł optymalizowanej strony. Tytuły zamieszcza się w sekcji HEAD w następującym znaczniku: <TITLE>tytuł</TITLE> Wyświetla się on na karcie w przeglądarce internetowej. Sam znacznik tytułu powinien zamykać się w granicach znaków (wliczając w to znaki białe). Słowa kluczowe w tytule powinny byś dobrane w taki sposób, aby ich kolejność była ułożona hierarchiczne względem ważności danego słowa. Ważne jest także, aby słowa kluczowe tworzyły logiczną całość [22]. Przeciętny użytkownik, nie kliknie w mało ciekawy tytuł, a co za tym idzie nie zostanie wytworzony ruch na stronie. Każda podstrona musi mieć unikalny tytuł, który nie może być skopiowany z istniejących już treści widocznych na stornie. Jest to przydatne przy pozycjonowaniu wielu fraz dla jednej strony. O wiele łatwiej jest rozmieścić słowa kluczowe w kilku tytułach, niż w jednym. Description (opis strony) Znacznik description odpowiada za opis, który jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania zaraz pod tytułem. Opis należy zamieścić w sekcji HEAD w znaczniku: <META NAME= description CONTENT= opis strony > Długość meta description nie powinna być mniejsza niż 100 znaków. Google ma ściśle określoną w pikselach długość opisu jaki maksymalnie może się wyświetlić na ekranie monitora po wpisaniu odpowiedniej frazy. Długość ta zmienia się bardzo często, ponieważ zależy ona chociażby od rozmiaru i rodzaju czcionki, która zostanie użyta do zaprezentowania wyników wyszukiwania. Gdy opis jest zbyt krótki może nie zapełnić całego przeznaczonego miejsca i w takich sytuacjach może zostać on źle oceniony przez firmę Google. Znacznik meta 20

21 description powinien średnio zawierać około 150 znaków. Opis ma mniejszą wagę dla robota Google, niż sam tytuł, jednak w dalszym ciągu decyduje o tym, czy użytkownik wejdzie na stronę czy nie. Opis również powinien być wysokiej jakości oraz unikatowy dla każdej podstrony, aby zachęcić użytkownika do wejścia na pozycjonowaną stronę tym samym wytwarzając ruch. Keywords (słowa kluczowe) Znaczniki Keywords nie są widoczne dla internauty. Powstały jako narzędzie mające na celu informowanie przeglądarki o tematyce strony. Niestety ze względu na częste używanie znacznika przez webmasterów w celu osiągnięcia wyższej pozycji w wyszukiwarce został on zdegradowany do rangi czysto informującej. We wrześniu 2009 roku firma Google oficjalnie poinformowała na swoim blogu, że znaczniki keywords nie mają już wpływu na pozycję strony w wyszukiwarce [23]. Mimo to nadal warto umieszczać słowa kluczowe w sekcji HEAD. Pozwala to bowiem zakwalifikować stronę do kategorii w jakiej powinna zostać wyświetlana. W celu poprawnego zinterpretowania słów kluczowych przez robota Google należy zamieścić je w znaczniku: <META NAME= keywords CONTENT= słowa kluczowe > Robots (sterowanie robotem Google) Znacznik robots jest informacją dla robota wyszukiwarki o tym w jaki sposób powinien się zachować w stosunku do danej podstrony. Parametry, które może przyjmować ten znacznik zostały przedstawione na rysunku

22 all wszystko zostanie zaindeksowane index strona zostanie zaindeksowana noindex strona nie zostanie zaindeksowana follow linki zostaną zaindeksowane nofollow linki nie zostaną zaindeksowane none roboty nic nie zaindeksują Źródło: opracowanie własne na podstawie Google Support [24]. Rysunek 11. Rodzaje znaczników robots. Znaczniki te można łączyć ze sobą, oddzielając je przecinkami. W przypadku nie przypisania parametru do znacznika robots, przeglądarka automatycznie oznacza stronę znacznikiem ALL [24]. Jest to ważne w przypadku, gdy użytkownik chce zabezpieczyć siebie przed uciekaniem robota ze strony internetowej. Najpopularniejszym przykładek jest wstawienie linku do swojej strony w stopce przez twórcę danego portalu. Takie praktyki, często osłabiają moc pozycjonowanego serwisu i jedynym rozwiązaniem jest zamieszczenie atrybutu nofollow. W celu poprawnego zinterpretowania przez wyszukiwarkę znaczniki robots zamieszczamy w sekcji HEAD w następujący sposób: <META NAME= robots CONTENT= odpowiedni znacznik robots > Można również stworzyć na serwerze plik o nazwie robots.txt i za pomocą komendy disallow zablokować robotom dostęp do jakiegoś pliku, bądź całego folderu. Jest to zdecydowanie lepsze rozwiązanie w sytuacjach w których Google zaindeksował cały folder zawierający wtyczki. Dobrym przykładem może być zaindeksowanie przez Google całego folderu zawierającego panel administratora. W takich przypadkach łatwiej jest zablokować cały folder, niż blokować za pomocą znaczników robots, każdy plik po kolei. Rysunek 12 przedstawia przykładową zawartość pliku robots.txt. 22

23 User-agent: * Disallow: /administrator/ Disallow: /cache/ Disallow: /includes/ Disallow: /language/ Disallow: /libraries/ Disallow: /images/ Disallow: /templates/ Allow: /templates/css/template.css Allow: /templates/jquery.js Allow: /templates/script.js Źródło: Opracowanie własne[18]. Rysunek 12. Zrzut ekranu treści przykładowego pliku blokującego dostęp do plików robotom indeksującym. Pierwsza linijka zakończona znakiem * oznacza, że poniższe instrukcje dotyczą wszystkich rodzajów robotów indeksujących. Komendy Disallow wyłączają z indeksowania wskazane foldery. W momencie, gdy istotne jest, aby został zaindeksowany jeden plik z folderu, który indeksować się nie powinien, pomocna staje się komenda Allow. 2.4 Tworzenie atrybutów ALT Kolejnym krokiem do prawidłowego zoptymalizowania strony jest nadanie wszystkim obrazkom atrybutów ALT. Atrybuty te są wyświetlane alternatywnie w momencie, gdy nie może zostać poprawnie wczytany obrazek. Nadanie obrazkom tego atrybutu jest niezmiernie ważne z perspektywy specyfikacji XHTML. Dodatkowo warto wiedzieć, że przeglądarki i ich 23

24 roboty nie analizują obrazków, dlatego posługują się opisom zawartym w atrybucie ALT [25]. Atrybuty te zamieszcza się w sekcji obrazka w następujący sposób: <IMG SRC= adres obrazka ALT= alternatywny opis obrazka > Istnieje również możliwość nadania obrazkom atrybutu TITLE. Jest on zawsze wyświetlany w dymku po najechaniu na dany obrazek. Można również umieścić ten atrybut w odnośniku. Powinien on wtedy opisywać zawartość strony do której odwołuje się hiperłącze. Te dwa elementy z pewnością mogą pomóc w pozycjonowaniu danej frazy. Nie jest to jednak miejsce na frazy lub słowa kluczowe, a na parę logicznych zdań opisujących zawartość obrazka, czy też linku. 2.5 Nawigacja wewnątrz strony internetowej Każda podstrona powinna mieć wewnętrzny odnośnik widoczny na stronie głównej. Mowa tutaj o klasycznym menu. Za jego pomocą zarówno użytkownik jak i robot Google może poruszać się po każdym zakątku strony internetowej. Ukryte podstrony mogą źle wpłynąć na pozycję w wyszukiwarce. Jeżeli użytkownik chce uniknąć uwidaczniania niektórych treści (np. treść polityki cookies), może utworzyć dwa menu nawigacyjne. Jedno główne w centralnej części strony dla użytkownika, oraz mapę strony z wszystkimi odnośnikami w stopce dla robota Google. Można oczywiście wybrnąć z sytuacji dodając do podstrony znacznik noindex, bądź umieścić na serwerze plik robots.txt i nadać niechcianej podstronie parametr disallow. Przy tworzeniu odsyłaczy wewnętrznych zaleca się zamieszczenie słów kluczowych pomiędzy znacznikami <a></a>. W ten sposób można stworzyć estetyczne narzędzie oprowadzające użytkownika po wszystkich zakątkach strony internetowej, a zarazem umieścić dodatkową porcję słów kluczowych. 24

25 2.6 Nagłówki Hx w treści strony WWW Niezmiernie istotne są również nagłówki (H1, H2, H3). Numery przy literze h oznaczają jak ważny jest dany nagłówek, czyli H1 jest nagłówkiem najważniejszym, H2 nagłówkiem mniej ważnym, H3 jeszcze mniej ważnym itd. Często niedoświadczone osoby, chcące pozycjonować stronę na własną rękę nadużywają nagłówków, co może być fatalne w skutkach. Ogólnie rzecz biorąc bezpiecznym podejściem jest potraktowanie cyferki przy literze H także jako informację o maksymalnej ilości wystąpień na każdej podstronie. Uściślając: znacznik H1 umieszczamy jeden raz na każdą podstronę, znacznik H2 dwa razy, H3 trzy razy. 2.7 Nawigacja okruszkowa (breadcrumb) Breadcrumb jest niezwykle ważne przy pozycjonowaniu sklepów internetowych i bardziej rozbudowanych blogów. Za pomocą nawigacji okruszkowej można stworzyć tzw. breadcrumb trail, czyli zbiory linków wyznaczających ścieżkę po jakiej użytkownik dotarł do danego miejsca pozycjonowanego portalu. Jak twierdzi sam Google nawigacja okruszkowa zbudowana w odpowiedni sposób pomaga zrozumieć i zaprezentować informacje występujące na stronie internetowej w wynikach wyszukiwania [26]. Przykładowa nawigacja okruszkowa prezentowana jest, nie za pomocą linków, a za pomocą słów (nazewnictw) wybranych przez osobę tworzącą nawigację okruszkową. Słowa te są oddzielane znakiem > co dodatkowo ułatwia użytkownikowi zrozumienie do którego miejsca na pozycjonowanej stronie odnosi się wyświetlony wynik zapytania. Rysunek 13 przedstawia zrzut ekranu przykładowego wyniku wyszukiwania strony używającej breadcrumb trail. 25

26 Źródło: opracowanie własne na podstawie Google Developers [26][18]. Rysunek 13. Zrzut ekranu przykładowego wyniku wyszukania strony używającej breadcrumb trail. Nawigacja okruszkowa bardzo pozytywnie wpływa na ocenę pozycjonowanego portalu przez robota Google. Istotną informacją jest to, że po wejściu na stronę nie powinno być tzw. selflinków. Oznacza to, że ostatni człon nawigacji okruszkowej, który wyświetla miejsce w którym znajduje się użytkownik nie powinien być aktywny. Warto zadbać o dobrze skonstruowaną nawigację okruszkową przy pozycjonowaniu większych serwisów internetowych. Rysunek 14 przedstawia w jaki sposób poprawnie skonstruować nawigację okruszkową na przykładzie produktów znajdujących się na stronie internetowej zajmującej się sprzedażą damskich ubrań. Źródło: opracowanie własne na podstawie Google Developers [26][18]. Rysunek 14. Zrzut ekranu przykładowego kodu HTML konstruującego nawigację okruszkową 26

27 3 Linkowanie Linkowanie jest trzecim etapem pozycjonowania stron. Często zdarza się tak, że sama optymalizacja strony wystarcza, aby osiągnąć pożądaną pozycję. Jednak, gdy pozycjonowana strona została już poprawnie zoptymalizowana, a mimo to nadal nie udało się osiągnąć odpowiedniej pozycji strony w wynikach wyszukiwania oznacza to, że konkurencja pod daną frazą jest zwyczajnie zbyt duża. W takich sytuacjach odpowiednim rozwiązaniem jest rozpoczęcie budowy mocnego profilu linkowego dla pozycjonowanej domeny. Profil linkowy są to wszystkie odsyłacze, które prowadzą z innych domen do domeny pozycjonowanej. Na profil linkowy składają się zarówno linki naturalne uzyskane ręcznie z mocnych i dobrze ocenianych przez algorytmy Google stron, jak i te pozyskiwane sztucznymi metodami. Do sztucznych metod można zaliczyć odsyłacze stworzone na przykład przez Systemy Wymiany Linków lub zaplecza pozycjonerskie, które zostaną opisane w tym rozdziale. Przy budowaniu profilu linkowego warto zwrócić uwagę, aby odnośniki prowadzące do pozycjonowanego serwisu pochodziły ze stron możliwie jak najmniej zaspamowanych. Jeżeli strona internetowa powstała tylko i wyłącznie po to, aby gromadzić linki do innych stron to jest ona mało wartościowa. Odnośnik z takiej strony, może zamiast podwyższyć pozycję pozycjonowanej strony w rankingu, pogorszyć ją. W takich przypadkach najlepiej jest na bieżąco zrzekać się linków nienaturalnych jeżeli pozycjoner chce prowadzić politykę White Hat SEO. Polityka to powstała wraz z zaostrzeniem filozofii Google dotyczącej pozycjonowania. W momencie, gdy portal ten zaczął rygorystycznie karać pozycjonerów za linki nienaturalne popularnymi zaczęły stawać się metody White Hat SEO do których zalicza się między innymi linkowanie ręczne (naturalne). Wraz z powstaniem terminu White Hat SEO naturalnie powstał termin przeciwny. Wszelkie metody niezgodne z filozofią firmy Google zostały zgrupowane i określone terminem Black Hat SEO. Do grupy tej można zaliczyć między innymi linki pozyskane za pomocą katalogów SEO lub stron internetowych szeroko rozumianych jako Systemy Wymiany Linków. Najlepsze efekty przynoszą ręczne formy zamieszczania odnośników na stronach internetowych bardzo mocno zbliżonych tematycznie. Skuteczność zamieszczonego linku w uzyskaniu wysokiej pozycji w rankingu zależy od popularności serwisu na którym ten link zamieścimy. Dobrym przykładem może być serwis internetowy onet.pl [27]. Pozyskiwanie linków na tego typu serwisach może być bardzo trudne. Jednakże, właśnie takie linki są 27

28 najbardziej wartościowe dla robota Google. W dalszej części tego rozdziału zostaną przedstawione metody pozyskiwania odsyłaczy prowadzących do pozycjonowanej strony internetowej. 3.1 Linkowanie naturalne Linkowanie naturalne jest najbardziej żmudną metodą linkowania do pozycjonowanej strony internetowej. Metoda ta polega na ręcznym zamieszczaniu linków na różnych serwisach. Warto jednak pamiętać, że zamieszczanie samych linków na stronach to nie wszystko. Odsyłacze należy odpowiednio zaprezentować. W tym celu używa się tekstów których długość nie powinna być krótsza niż znaków. Takie teksty powinno się tworzyć mając na uwadze frazy pod które serwis ma być pozycjonowany. Zalecaną taktyką jest zastosowanie pozycjonowanej frazy w stosunku 2/3 na każde 500 znaków. Oznacza to, że na każde 500 znaków można użyć frazy dwa razy oraz dodatkowo zamieścić tę frazę w odmianie (zgodnie z zasadami języka polskiego) dodatkowe 3 razy. Gdy tekst zostanie już stworzony należy zamieścić w nim odnośniki. Zamieszcza się je jako teksty kotwicy (ang. anchor text). Technika ta polega na stworzeniu odsyłacza do odpowiedniej zakładki pozycjonowanej strony w taki sposób, aby odsyłacz był jednocześnie tekstem (najlepiej frazą). Warto pamiętać o tym, że algorytm Pingwin został stworzony po to, aby obniżać w rankingach strony do których prowadzą linki z portali niskiej jakości. Doskonałym przykładem takich portali są katalogi SEO, czyli serwisy powstałe wyłącznie w celach pozycjonerskich. Rysunek 15 przedstawia zrzut ekrany przykładowego katalogu SEO dostępnego pod adresem internetowym 28

29 Źródło: opracowanie własne na podstawie Darmowy Katalog SEO [28]. Rysunek 15. Przykład Katalogu SEO. Największą wartość mają odnośniki zamieszczane na popularnych stronach, ale nie zawsze jest to możliwe. W takich przypadkach zaleca się zamieszczanie linków przykładowo na stronach partnerskich, jednakże tylko na takich których tematyka jest zbliżona do tematyki strony pozycjonowanej. W przypadku braku stron partnerskich można odnaleźć w Internecie tematyczne strony, które dają możliwość zamieszczania artykułów. Popularne jest tworzenie całych wątków na forach internetowych i udzielanie odpowiedzi samemu sobie zamieszczając link do pozycjonowanej strony i wyjaśnienie dlaczego akurat ta strona będzie pomocna w rozwiązaniu wyimaginowanego problemu. Takie wątki pozostają w Internecie na bardzo długo oraz spełniają dodatkową funkcję. Nie tylko zwiększają wartość pozycjonowanej strony poprzez anchor teksty, ale także nakłaniają innych użytkowników do odwiedzania danej strony. Umiejętne tworzenie takich wątków na forach jest ważną umiejętnością. Niestety takie działania są bardzo czasochłonne i dlatego też są używane tylko w sporadycznych sytuacjach. Należy pamiętać o czasie indeksacji. Gdy domena jest nowa (użyta pierwszy raz, a nie odkupiona od kogoś) prawdopodobnie nie prowadzą do niej żadne odnośniki. W momencie, gdy w Internecie zaczną pojawiać się w krótkich odstępach czasowych duże ilości artykułów może to zostać uznane za SPAM. Nie należy doprowadzić do sytuacji w której z zerowego profilu linkowego w tydzień powstaje profil zbudowany z setek odsyłaczy. Prawidłowym i bezpiecznym podejściem jest zamieszczanie od dwóch do trzech linków na tydzień. Sprawa 29

30 wygląda nie co inaczej, gdy domena była już kiedyś używana i posiada jakiś profil linkowy. W takich sytuacjach można publikować w Internecie większe ilości linków w tym samym czasie (na przykład 7 artykułów z linkami do różnych podstron na tydzień). Dozwolona jest większa ilość, gdyż i tak, Google nie zaindeksuje wszystkie jednego dnia. Inną metodą jest zamieszczanie linków w komentarzach. Tutaj również należy robić to umiejętnie. Wątek opisywany w artykule, który ma zostać skomentowany musi perfekcyjnie pasować do tematyki pozycjonowanej strony. Jest to niezmiennie ważne w przypadku gdy artykuł jest zamieszczony na popularnym serwisie. W takich sytuacjach osoby moderujące portale mogą skasować komentarz. Dlatego też zawsze powinien wnosić on do dyskusji coś więcej niż sam odnośnik. Istotne są również posty zamieszczane na serwisach społecznościowych typu Facebook [29], czy Tweeter [30]. Kolejnym krokiem, który można uznać za linkowanie ręczne, to założenie w serwisie Facebook strony dla fanów (fanpage). Publikowanie ciekawostek na fanpage u i pozyskiwanie ludzi, którzy będą ten fanpage obserwować również pozytywnie wpływa na pozycję strony w Internecie. Istotnym elementem jest, aby powiązać fanpage wraz ze stroną pozycjonowaną. Oznacza to, że w ustawieniach fanpage u należy dodać odnośnik do pozycjonowanej strony internetowej, a na samej stronie zamieścić wtyczkę społecznościową, która będzie umożliwiała polubienie fanpage u bezpośrednio z pozycjonowanej strony internetowej. Gdy optymalizacja i zamieszczone odnośniki nie przynoszą żadnych efektów i pozycjonowana strona nadal znajduje się na niskiej pozycji może to oznaczać, że Google nie dostrzega na pozycjonowanej stronie wystarczającej ilości unikalnego tekstu. W takich wypadkach można rozważyć stworzenie tematycznego bloga. Ważnym aspektem jest, aby blog ten znajdować się na tej samej domenie co pozycjonowana strona, czyli Zamieszczenie strony na subdomenie nie przyniesie żadnych efektów. Dlatego nie należy zamieszczać bloga na adresie typu Regularne publikowanie postów na blogu może znacznie poprawić pozycję strony w rankingu, a także poprawić wartość merytoryczną pozycjonowanej strony. Podczas publikacji tekstów można dodatkowo wstawiać odnośniki wewnątrz pozycjonowanego portalu tym samym dodatkowo poprawiając nawigację. Gdy zostanie podjęta decyzja o stworzeniu boga, trzeba koniecznie zamieścić w menu link do niego prowadzący. Ukrycie bloga znacznie utrudni robotowi Google jego zaindeksowanie, a oznacza to, że teksty nie zostaną zauważone. Teksty zamieszczane na blogu powinny być napisane w sposób poprawny językowo. Warto zadbać o to, aby teksty były również ciekawe. 30

31 Teksty niskiej jakości mogą zniechęcić potencjalnych klientów do podjęcia współpracy z firmą, której strona internetowa jest pozycjonowana. Na rysunku 16 przedstawiono przykładowy tekst optymalizacyjny dostępny na blogu firmy zajmującej się serwisem i montażem anten satelitarnych. Źródło: opracowanie własne na podstawie bloga SEO [31]. Rysunek 16. Przykładowy tekst zamieszczony na blogu serwisu montażowego anten satelitarnych. 3.2 Systemy wymiany linków Kolejną metodą linkowania stron internetowych jest używanie Systemów Wymiany Linków. Systemy te polegają na zrzeszaniu za pomocą portalu internetowego dużych ilości pozycjonerów. Każdy z nich dodaje do bazy danych systemy swoje strony internetowe. Za dodanie stron do bazy są nagradzani w dany sposób. System nagród jest swego rodzaju walutą w danym systemie. Tą walutą pozycjonerzy mogą zapewnić sobie linki na innych stronach, a 31

32 cały ten proces jest w pewnym stopniu zautomatyzowany. W dalszej części tego podrozdziału zostanie przedstawiony System Wymiany Linków Statlink [32]. Statlink określa sam siebie mianem Systemu reklamy i promocji w Internecie. System ten jako jeden z pierwszych w Polsce zaczął odrzucać serwisy internetowe popularnie określane jako SPAM. Każda strona internetowa, zanim zostanie zapisana w bazie zostaje sprawdzona pod kontem zaindeksowania w wyszukiwarce Google i pod kontem nielegalnych lub niecenzuralnych treści oraz SPAM. Oznacza to, że użytkownicy Statlink, nie są narażeni na kary ręczne od Google a spowodowane niskiej jakości odnośnikami. System Statlink oferuje dwa rodzaje stałych linków. Pierwszy rodzaj są to linki przydzielane algorytmicznie. Jest to bardziej popularny sposób pozyskiwania odsyłaczy. Od użytkowników pobierane są punkty za każdy link przydzielony przez algorytm systemu. Punkty te otrzymują właściciele stron na których dany link został zamieszczony. Punkty pobierane są raz w miesiącu, licząc od dnia zamieszczenia linku (włącznie). System oferuje również przydzielanie linków metodą ręczną. Za te linki punkty nie są pobierane, ponieważ istnieje możliwość zamieszczania odnośników tylko na własnych zasobach. Te metoda jest raczej mało popularna, ponieważ nie każdy pozycjoner posiada na tyle liczny zbiór własnych stron internetowych, aby móc zamieszczać na nich odnośniki do stron pozycjonowanych. W sytuacjach, gdy pozycjoner jest początkujący i nie posiada własnych zasobów jest zmuszony do korzystania z obcych zasobów za które musi płacić punktami Statlink. Taka osoba nie jest w stanie sama zarobić odpowiedniej ilości punktów. Odpowiedzią na takie problemy ze strony Systemu Statlink jest transfer punktów. Użytkownicy odkupują od siebie punkty w pakietach (po tysiąc punktów w pakiecie). Na chwilę obecną cena takiego pakietu kształtuje się w okolicach dwudziestu złotych. Pakiety punktów można znaleźć chociażby na popularnym serwisie aukcyjnym Allegro [33]. Istnieje również wiele stron internetowych założonych przez ludzi, którzy odsprzedają punkty Statlink w atrakcyjnych cenach. Jednym z bardziej popularnych jest serwis Punkty SEO [34]. Po zarejestrowaniu się w systemie Statlink i zakupieniu punktów można przystąpić do tworzenia profilu linkowego pozycjonowanej domeny. W tym celu należy przejść do panelu użytkownika i kliknąć w sekcję Twoje linki. W tym miejscu wszelkie operacje możliwe do 32

33 wykonania są zakwalifikowane do czterech różnych grup. Każda z tych grup zostanie dokładnie opisana. Grupa: Nowy link W tym miejscu można dodać całą grupę linków dla danej frazy (anchor tekstu). W pierwszym polu adres url linka wprowadzamy adres do podstrony która ma być pozycjonowana. Standardowo w tym polu jest zamieszczony pierwszy człon odnośnika (www). Jest on dobrym przypomnieniem o tym, aby nie zamieszczać odnośników do podstrony, która przekierowuje na kolejną podstronę. Jeżeli optymalizując kod HTML zdecydowaliśmy się na przekierowanie z adresy z przedrostkiem WWW na taki bez tego przedrostka można naturalnie przedrostek WWW skasować z pierwszego pola. Kolejne pole formularza służy do zamieszczenia frazy która ma być zamieszczona w tekstach kotwicy. Jest ona również frazą na którą będzie pozycjonowana dana podstrona. Podczas wprowadzania anchor tekstu należy pamiętać o polskich znakach. Zdecydowanie lepiej jest zamieszczać frazę z polskimi znakami. W takich wypadkach, gdy ktoś wyszuka odpowiednik danej frazy w wyszukiwarce nie używając polskich znaków to w najgorszym wypadu dana strona wyświetli się 3 pozycje niżej niż powinna. Gdybyśmy postąpili inaczej i zamieścili w tym polu adres strony bez polskich znaków, istniało by bowiem ryzyko, że użytkownik, który tych znaków użyje w ogóle nie zobaczy w wynikach pozycjonowanej domeny. Jednakże zdarzają się przypadki w których lepiej jest użyć mało dokładnej pisowni. Świetnym przykładem jest sytuacja w której zadaniem pozycjonera jest pozycjonowanie nazwy firmy, której pisownia jest na tyle skomplikowana, że klienci lubią ją sobie upraszczać. Konieczną do zrobienia czynnością jest wybranie z listy kategorii takiej która najlepiej opisuje pozycjonowaną podstronę. System będzie starał się zamieszczać odnośniki głównie w wybranej przez użytkownika kategorii. W przypadku, gdy w danej kategorii zabraknie miejsca Statlink automatycznie zacznie zamieszczać linki w stronach z innych kategorii. Można tego uniknąć odznaczając opcję Gry zabraknie miejsca w wybranej Kategorii przydzielaj w innych Kategoriach. Zaleca się zamieszczanie odnośników tylko na stronach zbliżonych tematycznie, niestety nie zawsze jest to możliwe. Warto na początku spróbować wykluczyć linki nie związane tematycznie, a gdy przyrost będzie zbyt wolny, można tę opcję ponownie zaznaczyć. 33

34 Dzięki dwóm kolejnym funkcjom można ustawić preferencje dotyczące wartości PageRank stron na których będą publikowane odnośniki. Użytkownik może wybrać zarówno strony o PageRanku wyższym od zera jak i równym zero. Słuszność wyboru tej opcji zależy od danej sytuacji. W wypadku, gdy domena jest nowa, warto wybrać opcję umożliwiającą publikację linków na stronach o zerowej wartości PageRank. Same odnośniki prowadzące ze stron o wysokim PageRank mogą wyglądać na próbę oszustwa, a kilka mało wartościowych linków z pewnością poprawi wiarygodność profilu linkowego domeny. Kolejnym aspektem na który warto zwrócić uwagę jest to, że stron o zerowym poziomie PageRank jest znacznie więcej. Dlatego też w przypadku wybrania opcji przydzielania linków ze stron o poziomie PageRank równym zero przyrost odnośników z pewnością będzie o wiele szybszy. Kolejna opcja okazuje się przydatna tylko w wypadku, gdy pozycjonowana domena posiada już rozbudowany profil linkowy. W takich sytuacjach pozycjonerowi powinno zależeć tylko na wartościowych linkach, gdyż opłacanie bezwartościowych (w tej sytuacji) odnośników może mijać się z celem. System na prośbę użytkownika może wycofywać linki, które początkowo zostały przydzielone z powodu posiadania PageRank powyżej zera. Gdy PageRank takiej strony zostanie zmieniony na zero system automatycznie usunie wszystkie linki prowadzące do pozycjonowanej podstrony. Przyrost/spadek dzienny odpowiada za ilość linków która może zostać maksymalnie przydzielona w ciągu jednego dnia lub tygodnia dla danej frazy. To pole umożliwia dokładne sprecyzowanie wybranej przez pozycjonera strategii. Bezpiecznym rozwiązaniem jest ustawienie publikacji na poziomie jednego odnośnika co 2 lub 3 dni. Taka częstotliwość publikacji nie powinna okazać się szkodliwa dla pozycjonowanej domeny. W przypadku, gdy konkurencja dla wyszukań pozycjonowanej frazy jest bardzo wysoka, można ustawić większą częstotliwość. Niestety w przypadku wcześniej dokonanego wyboru o niepublikowaniu odnośników na stronach o PageRank równym zero częstotliwość może okazać się mniejsza od tej którą wybrał pozycjoner. Wynika to z ilości stron, które są zapisane w bazie danych systemu dla wybranej przez pozycjonera kategorii. Kolejne pole określa docelową liczbę linków która zostanie opublikowana dla danej frazy. Warto ograniczyć ilość opublikowanych linków, ponieważ w przypadku pozostawienia wartości 0 (która jest wpisana docelowo), system będzie publikował linki tak długo aż skończą się posiadane punkty na koncie użytkownika. Ograniczeniem minimalnym jakie można wprowadzić to 25 odnośników. Zawsze warto ograniczyć publikacje właśnie taką liczbą. 34

35 Publikacja 25 linków z ustawioną częstotliwością co 3 dni potrwa minimum 8 tygodni. Przez taki czas może się okazać, że jest to optymalna ilość do uzyskania odpowiedniej pozycji dla pozycjonowanej domeny. Gdy po osiągnięciu górnej granicy 25 odnośników, pozycja nadal nie ulegnie zmianie, można zdecydowanie tę granicę zwiększyć. Następna funkcja służy do wybrania ile z opublikowanych linków ma dodatkowo być opatrzona parametrem nofollow. Wartość ta jest wyrażana w procentach, a linki wybierane są losowo. W przypadku, gdy górna granica ilości opublikowanych linków wynosi 25, pozycjoner nie powinien wprowadzać w tym miejscu żadnej wartości. Mała ilość linków nie potrzebuje dodatkowo parametru, który nie będzie pozwalał robotowi Google dotrzeć do pozycjonowanej strony. Sytuacja ulega zmianie, gdy liczba opublikowanych linków jest znacznie wyższa. W takim przypadku zalecane jest wręcz zamieszczenie kilku procent linków nofollow. Kolejna funkcja oferuje śledzenie pozycji linkowanej frazy w TOP100 rankingu Google a pod danym zapytaniem. Jest ona bardzo przydatna ponieważ przedstawia jak kształtował się średnio wynik pozycjonowanej frazy na przestrzeni ostatnich 7 tygodni. Wyniki pozycji dla pozycjonowanej frazy są jednak widoczne dopiero po osiągnięciu minimalnej ilości przydzieleń odnośników, która wynosi 25. Dodatkowo po włączeniu funkcji śledzenia pozycji w wyszukiwarce Google pojawia się opcja dodatkowa Pozycja STOP. To narzędzie zatrzyma publikacje linków w sytuacji, gdy pozycjoner obierze za górną granicę ilości przydzieleń linków liczbę większą od 25, a po publikacji tych 25 linków system zwróci informację, że linkowana domena osiągnęła już odpowiednią pozycję w rankingu. Dodatkowo system automatycznie wznowi publikacje odnośników, gdy pozycja zmieni się na niekorzyść osoby pozycjonującą domenę. System umożliwia również ustawienie powiadomienia o uzyskaniu oczekiwanej pozycji. Następna opcja oferowana przez Statlink umożliwia uzupełnianie brakujących linków. Do takiej sytuacji może dojść w momencie, gdy odnośniki prowadzące do pozycjonowanej strony zostały zamieszczone na stronach które, zostały usunięte z systemu z powodu zaprzestania spełniania wymogów jakościowych serwisu Statlink. Zaleca się używanie tej funkcjonalności, ponieważ może dojść do sytuacji w której ilość odnośników do pozycjonowanej podstrony drastycznie spadnie, przy czym pozycja w rankingu Google pozostanie bez zmian. Jeżeli ilość linków nie zostanie uzupełniona roboty mogą uznać, że jakość treści zawartej na pozycjonowanej strony zmieniła się na gorszą co w efekcie obniży pozycję pozycjonowanej strony. Używanie opcji uzupełniania odnośników zapobiega powstawaniu takich sytuacji. 35

36 Funkcja Twoja Grupa pozwala dodatkowo na utrzymaniu porządku w pozycjonowanych frazach. Można utworzyć grupy według uznania i pozamieszczać w nich frazy. Ta funkcja nie ma jednak żadnego wpływu na pozycję strony. Dodatkowo w sytuacji, gdy użytkownik wprowadził od systemu własne strony internetowe warto zaznaczyć opcję Nie promuj na moich stronach. Gdy użytkownik chce zamieścić odnośniki na własnych stronach z pewnością lepiej jest zrobić to ręcznie, ponieważ takie zamieszczanie linków przynosi o wiele lepsze efekty niż linki publikowane przez Systemy Wymiany Linków. Po odpowiednim wypełnieniu całego formularza, można zaakceptować wprowadzone informacje za pomocą przycisku DODAJ. Wygląd formularza został przedstawiony na rysunku 17. Źródło: opracowanie własne na podstawie formularza dodawania linków [32]. Rysunek 17. Przykład prawidłowo wypełnionego formularza dodawania linków w systemie Statlink. 36

37 Grupa: Statystki Disavow Grupa Statystyki Disavow odpowiada za usuwanie odnośników zamieszczonych na niepożądanych stronach internetowych. Użytkownik może chcieć usunąć odnośniki z dwóch powodów. Głównym powodem zazwyczaj jest pojawienie się komunikatu w panelu Google Webmaster Tools o niewiarygodności danej domeny linkującej i o nałożeniu kary ręcznej do momentu zrzeknięcia się odnośników z tej domeny. Drugim powodem może być samodzielna decyzja użytkownika systemu o usunięciu odnośników. Bardziej doświadczeni pozycjonerzy potrafią sami zidentyfikować mało wartościowe domeny, które mogą źle wpłynąć na pozycję pozycjonowanej strony w rankingu Google a. Zgłoszenie z prośbą o usunięcie niechcianych linków może mieć charakter pojedynczego zgłoszenia bądź listy zgłoszeń. W przypadku, gdy użytkownik otrzymał komunikat z Google Webmaster Tools o wielu spamerskich adresach linkujących do pozycjonowanej strony to może on jednorazowo zgłosić do 50 adresów lub domen. Adresy powinny zostać oddzielone znakiem nowej linii. Po wypełnieniu formularza i zaakceptowania go za pomocą przycisku USUŃ LOKALIZACJĘ LINKÓW dochodzi do trzech rzeczy. Na początku zgłoszone linki zostają usunięte z niechcianych adresów lub domen. Następnie niechciane adresy i domeny zostają dodane do czarnej listy użytkownika, której zadaniem jest zapobieganie w przyszłości powstawaniu takich sytuacji. Efektem końcowym jest zwrócenie użytkownikowi listy odnośników, które do tej pory nie zostały zgłoszone właśnie przez tego użytkownika oraz te które nie mogły zostać usunięte ponieważ nie znajdują się na liście odnośników linkujących do pozycjonowanych stron internetowych. W przypadku, gdy zwrócony komunikat zawiera w sobie jakieś linki, prawdopodobnie oznacza to, że przy zgłaszaniu niechcianych adresów doszło do pomyłki i należy zweryfikować wszystkie zwrócone odnośniki. Funkcja Statlink Disavow jest bardzo przydatna ponieważ nie zmusza użytkownika do zrzekania się odnośników za pomocą Google Webmaster Tools. Dodatkowo, przed wysłaniem zgłoszenia istnieje możliwość oznaczenia niechcianych adresów etykietą adresy pochodzą z powiadomienia GWT, która dodatkowo zwiększa bezpieczeństwo pozycjonowanych stron, ponieważ po głębszej weryfikacji, strony oznaczone tą etykietą mogą zostać usunięte ze stron 37

38 partnerskich Systemy Wymiany Linków Statlink. Wygląd formularza został przedstawiony na rysunku 18. Źródło: opracowanie własne na podstawie funkcji Disavow [32]. Rysunek 18. Wygląd formularza zrzekania się adresów zawierających odsyłacze do pozycjonowanej strony. Grupa: Statystyka Grupa Statystyka odpowiada za prezentację najpotrzebniejszych informacji, które zostały podzielone są na trzy bloki. Pierwszy blok odpowiada za wyświetlanie informacji odnośnie standardowych linków, drugi blok odpowiada za informacje dotyczące linków Gold. Warto wiedzieć że funkcjonalność Gold różni się od Standard tym, że w przypadku Gold linki publikowane są na wszystkich podstronach serwisu, a w przypadku Standard tylko na jednej z podstron partnerskiego serwisu. Trzeci, ostatni blok przedstawia na wykresie poglądowy wykres zużywanych przez użytkownika systemu zasobów. W dwóch pierwszych blokach prezentowane są informacje o ilości stron, które użytkownik wprowadził do systemu, a także ile Punktów za te wprowadzone strony otrzymał. Widoczna jest również informacja o ilości punktów, które zostały przyznane za długość stażu danej strony 38

39 w systemie oraz za unikalne adresy IP serwerów na których strony te się znajdują. System przedstawia także informację o tym, ile stron linkuje użytkownik i na ilu portalach te linki są zamieszczane, a także ile łącznie pobranych zostało za odnośniki punktów w danym okresie rozliczeniowym. Nie brakuje również informacji ile punktów zostało przetransferowane na konto użytkownika. Dodatkowo system przedstawia informację o średnim koszcie za jeden link (wyrażanej w punktach) oraz o maksymalnej ilości punktów uzyskanych za jedną stronę (wśród wszystkich użytkowników systemu Statlink). Trzeci blok prezentuje poglądowy wykres monitorujący zasoby użytkownika. Dane widoczne są na przestrzeni trzech ostatnich miesięcy i dotyczą ilości linkowanych stron, a także kosztów i ilości przydzielonych odnośników. Grupa Statystyka jest nie mniej potrzebna od dwóch poprzednich. Dzięki niej użytkownik może w szybki i łatwy sposób dowiedzieć się na przykład ile punktów może nadal wykorzystać w danym miesiącu. Jest to bardzo istotna informacja, gdyż w momencie wykorzystania puli punktów system wstrzymuje dalsze publikowanie odnośników. Wygląd grupy Statystyka został przedstawiony na rysunku 19. Źródło: opracowanie własne na podstawie statystyk Statlink [32]. Rysunek 19. Wygląd grupy Statystyka dla użytkownika pozycjonującego dwa adresy internetowe. 39

40 Grupa: Lista linków Ostatnia grupa umożliwia podgląd wprowadzonych wartości za pomocą funkcji dodawania nowych linków. W tej sekcji zostają zaprezentowane takie informacje jak globalny numer ID przydzielony do pozycjonowanej strony oraz link, który do niej prowadzi. Obok można zobaczyć frazę pod którą jest pozycjonowana dana strona internetowa. Następnie wyświetlana jest informacja o tym, czy system nadal dodaje linki czy też automat został wstrzymany z powodu osiągnięcia docelowej liczby linków lub odpowiedniej pozycji strony w rankingu. Widoczne są również takie informacje jak ilość przydzielonych linków z parametrem nofollow, ilość przydzielonych linków oraz datę ostatniego przydzielenia. Dalej można sprawdzić czy strona jest promowana na domenach dodanych przez użytkownika, na stronach o jakim PageRanku są publikowane linki oraz czy system reaguje za zmiany PageRank. Następnie prezentowane są informację o tym, czy w razie ograniczonej ilości linków w wybranej przez użytkownika kategorii system będzie przydzielał odsyłacze w innych kategoriach oraz czy w przypadku wycofania odsyłaczy system będzie je uzupełniał. Prezentowana jest również łączna ilość punktów jaką system pobiera za odsyłacze prowadzące do danej domeny, pozycja w rankingu Google TOP100, pozycję przy której system zaprzestanie publikować linki oraz kategorię do której zakwalifikowaliśmy pozycjonowaną domenę. Statlink umożliwia również wyszukiwanie pozycjonowanych domen oraz sortowanie ich względem grup użytkownika, które sam stworzył w celu zachowania względnego porządku na liście pozycjonowanych adresów. W tej sekcji można również usunąć odnośniki prowadzące do danego adresu internetowego, a także dowolnie je edytować. Edycja dodanych linków okazuje się przydatna najczęściej w sytuacji, gdzie została osiągnięta górna granica przydzieleń odnośników, a pozycjonowana strona nadal nie znajduje się na oczekiwanym miejscu w rankingu Google. W takich sytuacjach należy zwiększyć dopuszczalną ilość przydzieleń linków lub rozważyć powrót do etapu optymalizacji kodu HTML pozycjonowanego serwisu, gdyż być może jakiś poważny problem został przeoczony lub celowo pominięty z powodu zbyt małej ilości czasu lub funduszy. Warto dokonać edycji również w przypadku, gdy od rozpoczęcia procesu tworzenia profilu linkowego domeny minęło dużo czasu, a górna granica przydzieleń nadal nie została osiągnięta. W takim przypadku warto rozważyć przydzielanie odnośników ze stron z innych kategorii tematycznych lub stron o poziomie PageRank równym 0. Przykładowa lista linków została przedstawiona na rysunku

41 Źródło: opracowanie własne na podstawie listy linków systemu Statlink [32]. Rysunek 20. Wygląd grupy Lista linków dla użytkownika pozycjonującego dwa adresy internetowe. Wykaz stron emitujących linki Niezwykle problematyczne okazują się odnośniki, których jakość znacznie odbiega od standardowej jakości oferowanej przez System Statlink. Osoba pozycjonująca daną domenę ma możliwość zweryfikowania wszystkich przydzielonych odsyłaczy za pomocą narzędzia wykazującego strony emitujące linki. Pozycjoner powinien zdecydować się na weryfikacje wszystkich odsyłaczy w przypadku, gdy pozycja w ranking nagle znacznie spadła. Narzędzie Wykaz stron emitujących linki jest listą wszystkich domen wygenerowanych przez System które zawierają odnośniki do pozycjonowanej strony internetowej. Dodatkowo każdy z adresów ma przypisaną liczbę porządkową, datę przydzielenia odnośnika, wartość PageRank domeny, pole umożliwiające wprowadzenie opisu niezgodności odsyłacza oraz opcję usuwania linku. Pole zawierające odnośnik prowadzący do pozycjonowanej domeny w wielu przypadkach jest częściowo zakrywane przez gwiazdki. Odnośniki zostają całkowicie odkryte dopiero w momencie, gdy na przestrzeni trzech miesięcy zostanie przydzielone minimum 5000 odnośników. Minimalna granica przydzieleń jest wysoka i nie każdy użytkownik potrzebuje, aż tyle odsyłaczy (w przypadku fraz łatwych do wypozycjonowania zazwyczaj wystarcza 25 przydzieleń). Statlink zakrywa znaki w odnośnikach w sposób losowy. Dlatego też w celu uzyskania pełnego adresu można zwyczajnie odświeżyć stronę ujawniając w ten sam sposób brakujące wcześniej znaki. 41

42 W sytuacji wykrycia przez użytkownika przydzieleń niskiej jakości można je zwyczajnie usunąć. W wielu przypadkach skasowanie linków niskiej jakości może polepszyć pozycję strony internetowej. Warto jednak pamiętać, że niska pozycja nie zawsze jest spowodowana nietrafnymi przydzieleniami. Często pozycję może polepszyć ponowna optymalizacja strony internetowej. Warto również upewnić się, czy przypadkiem na pozycjonowanej stronie nie zostały wprowadzone zmiany przez klienta. Przykładowa lista stron emitujących linki została przedstawiona na rysunku 21. Źródło: opracowanie własne na wykazu stron emitujących linki w systemie Statlink [32]. Rysunek 21. Wygląd listy stron emitujących linki dla przykładowego użytkownika. 3.3 Prywatne zaplecza Linkowanie może odbywać się również za pomocą prywatnego zaplecza pozycjonerskiego. Zaplecza działają w bardzo podobny sposób do Systemów Wymiany Linków. Różnica pomiędzy nimi polega na tym, że prywatne zaplecza charakteryzują się o wiele wyższą jakością odsyłaczy. Stworzenie i utrzymanie własnego zaplecza pozycjonerskiego wymaga dużych nakładów pieniężnych i dlatego też mogą sobie na nie pozwolić tylko większe firmy pozycjonerskie. 42

Wyszukiwarki stosują różne metody oceny stron i algorytmy oceniające za indeksowane strony różnią się w poszczególnych wyszukiwarkach, ale można

Wyszukiwarki stosują różne metody oceny stron i algorytmy oceniające za indeksowane strony różnią się w poszczególnych wyszukiwarkach, ale można Wyszukiwarki stosują różne metody oceny stron i algorytmy oceniające za indeksowane strony różnią się w poszczególnych wyszukiwarkach, ale można jednak wyróżnić 3 główne elementy, które brane są pod uwagę:

Bardziej szczegółowo

Tomasz Boiński: 1. Pozycjonowanie stron i zastosowanie mod_rewrite

Tomasz Boiński: 1. Pozycjonowanie stron i zastosowanie mod_rewrite Tomasz Boiński: 1 Pozycjonowanie stron i zastosowanie mod_rewrite Pozycjonowanie stron Promocja strony odbywa się poprzez umiejscowienie jej jak najwyżej w wynikach wyszukiwania Wyszukiwarki indeksują

Bardziej szczegółowo

Jak tworzyć strony internetowe, aby były gotowe na pozycjonowanie?

Jak tworzyć strony internetowe, aby były gotowe na pozycjonowanie? SUNRISE SYSTEM SP. Z O.O. Jak tworzyć strony internetowe, aby były gotowe na pozycjonowanie? Wstęp Zagadnienia Ogólne zalecenia dotyczące tworzenia stron Omówienie wskazówek dla webmasterów Google Co robimy,

Bardziej szczegółowo

Audyt SEO. sklep-budowalny.pl. +531 525 600 biuro@semtec.pl www.semtec.pl. Biuro obsługi: al. Grunwaldzka 2/5 80-236 Gdańsk

Audyt SEO. sklep-budowalny.pl. +531 525 600 biuro@semtec.pl www.semtec.pl. Biuro obsługi: al. Grunwaldzka 2/5 80-236 Gdańsk Audyt SEO sklep-budowalny.pl Spis treści 1 WSTĘP... 3 2 ZALECENIA OGÓLNE... 5 2.1 OPTYMALIZACJA NAGŁÓWKÓW NA WSZYSTKICH PODSTRONACH... 5 2.2 KONFIGURACJA PARAMETRÓW W GOOGLE WEBMASTER TOOLS... 6 2.3 USUNIĘCIE

Bardziej szczegółowo

2 Podstawy tworzenia stron internetowych

2 Podstawy tworzenia stron internetowych 2 Podstawy tworzenia stron internetowych 2.1. HTML5 i struktura dokumentu Podstawą działania wszystkich stron internetowych jest język HTML (Hypertext Markup Language) hipertekstowy język znaczników. Dokument

Bardziej szczegółowo

Audyt SEO. strona-korporacyjna.pl. +531 525 600 biuro@semtec.pl www.semtec.pl. Biuro obsługi: al. Grunwaldzka 2/5 80-236 Gdańsk

Audyt SEO. strona-korporacyjna.pl. +531 525 600 biuro@semtec.pl www.semtec.pl. Biuro obsługi: al. Grunwaldzka 2/5 80-236 Gdańsk Audyt SEO strona-korporacyjna.pl Spis treści 1 WSTĘP... 4 2 WSKAZÓWKI POPRAWY BUDOWY WITRYNY... 4 2.1 STRUKTURY STRONY... 4 2.2 STRUKTURA ADRESÓW URL... 6 2.3 WYSTĘPOWANIE TITLE, DESCRIPTION I NAGŁÓWKÓW...

Bardziej szczegółowo

Oferta prowadzenia działań reklamowych w Internecie

Oferta prowadzenia działań reklamowych w Internecie Oferta prowadzenia działań reklamowych w Internecie 1. Dlaczego reklama w Internecie cieszy się powodzeniem? W Polsce jest ponad 17 milionów Internautów; Przeciętny Internauta spędza w sieci ponad 50 godzin

Bardziej szczegółowo

INTERNET - NOWOCZESNY MARKETING

INTERNET - NOWOCZESNY MARKETING STRONA INTERNETOWA TO JUŻ ZBYT MAŁO! INTERNET ROZWIJA SIĘ Z KAŻDYM DNIEM MÓWIMY JUŻ O: SEM Search Engine Marketing, czyli wszystko co wiąże się z marketingiem internetowym w wyszukiwarkach. SEM jest słowem

Bardziej szczegółowo

Jak podnieść pozycje w Google?

Jak podnieść pozycje w Google? Jak podnieść pozycje w Google? STRONNET 2015 Zawartość Jak podnieść pozycje w Google?... 1 1. Tytuł strony... 3 2. Adres strony... 3 3. Opis strony... 4 4. Znaczniki h1 h2... 4 5. Słowa kluczowe w treści

Bardziej szczegółowo

Audyt SEO. sklep-obuwniczy.pl. +531 525 600 biuro@semtec.pl www.semtec.pl. Biuro obsługi: al. Grunwaldzka 2/5 80-236 Gdańsk

Audyt SEO. sklep-obuwniczy.pl. +531 525 600 biuro@semtec.pl www.semtec.pl. Biuro obsługi: al. Grunwaldzka 2/5 80-236 Gdańsk Audyt SEO sklep-obuwniczy.pl Spis treści 1 WSTĘP... 4 2 STRONA GŁÓWNA... 5 2.1 NAGŁÓWKI I OPISY... 5 2.2 META TAG TITLE... 6 2.3 META DESCRIPTION... 7 2.4 ATRYBUTY ALT OBRAZKÓW... 8 3 PODSTRONY PRODUCENTÓW...

Bardziej szczegółowo

Oferta przygotowana przez BerMar multimedia. POZYCJONOWANIE oferta. e-mail: info@bermar.pl tel.: 00 48 (71) 725 61 22

Oferta przygotowana przez BerMar multimedia. POZYCJONOWANIE oferta. e-mail: info@bermar.pl tel.: 00 48 (71) 725 61 22 POZYCJONOWANIE oferta Elementy oferty W ramach usług związanych z poprawieniem rozpoznawalności marki oraz dostępności do informacji o firmie w sieci WWW oferujemy: Audyt serwisu WWW; Analizę pozycji strony

Bardziej szczegółowo

POZYCJONOWANIE STRON INTERNETOWYCH (SEO)

POZYCJONOWANIE STRON INTERNETOWYCH (SEO) POZYCJONOWANIE STRON INTERNETOWYCH (SEO) Nasza oferta różni się od ofert innych firm pozycjonujących. W Polsce firmy pozycjonujące strony przygotowują zestaw słów kluczowych pod które przygotowują pozycjonowanie.

Bardziej szczegółowo

Odkryj potencjał swojej strony internetowej

Odkryj potencjał swojej strony internetowej Odkryj potencjał swojej strony internetowej Do prężnej działalności w przestrzeni internetowej nie wystarczy posiadanie rozbudowanej strony internetowej. Aby witryna była widoczna dla użytkowników i potencjalnych

Bardziej szczegółowo

Google Analytics - Wstęp

Google Analytics - Wstęp Google Analytics Google Analytics - Wstęp Google Analytics to narzędzie do analityki internetowej, udostępnione przez firmę Google w listopadzie 2005,które umożliwia właścicielom witryn zebrać informacje

Bardziej szczegółowo

Oferta KEO dla Biznesu

Oferta KEO dla Biznesu Oferta KEO dla Biznesu Tworzenie stron internetowych Mottem przewodnim naszej pracy są estetyczne i miłe dla oka strony. Tworzone przez nas witryny są oparte na najnowszych technologiach i odpowiednio

Bardziej szczegółowo

Jestem modna! A mój blog?

Jestem modna! A mój blog? Jestem modna! A mój blog? Kim jestem? CEO IN Progress Agencja Interaktywna co-founder & project coordinator #e-biznes festiwal Co robię? analizuję wymyślam projektuję programuję wdrażam Fashion w Internecie

Bardziej szczegółowo

Pomoc. BIP strona portalu

Pomoc. BIP strona portalu Pomoc BIP strona portalu Biuletyn Informacji Publicznej powstał w celu powszechnego udostępnienia informacji publicznej w postaci elektronicznej. Głównym zadaniem portalu jest przekazywanie informacji

Bardziej szczegółowo

SEO / SEM PREZENTACJA OFERTY

SEO / SEM PREZENTACJA OFERTY SEO / SEM PREZENTACJA OFERTY 1CONTENT 2 Zajmujemy się marketingiem internetowym. Zdobywaliśmy doświadczenie w znanych firmach pcozycjonerskich oraz agencjach interaktywnych. Wypracowaliśmy własne metody

Bardziej szczegółowo

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi. Wydanie III.

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi. Wydanie III. Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi. Wydanie III. Autorzy: Bartosz Danowski, Michał Makaruk Poznaj sposób działania mechanizmów wyszukiwania w internecie Naucz się tworzyć strony

Bardziej szczegółowo

Polityka bezpieczeństwa.

Polityka bezpieczeństwa. Polityka bezpieczeństwa. Cookies Polityka dotycząca Ciasteczek Niniejsza Polityka dotycząca Ciasteczek odnosi się do wszystkich stron internetowych oraz aplikacji na urządzenia mobilne, odwiedzających

Bardziej szczegółowo

Dobra pozycja w Google? Dlaczego warto nam zaufać?

Dobra pozycja w Google? Dlaczego warto nam zaufać? Pozycja w Google to główny czynnik wpływający na popularność Twojej strony internetowej WWW. Dzięki wysokim pozycjom w wyszukiwarkach strona zyskuje coraz więcej unikalnych odwiedzin, a co za tym idzie,

Bardziej szczegółowo

Copywright by Grzegorz Skiera & SILENCE!

Copywright by Grzegorz Skiera & SILENCE! Największe Mity SEO dowiedz się, jak jest naprawdę! Wyszukiwarka Google to obecnie jedno z najważniejszych źródeł pozyskiwania informacji o produktach i usługach. Nie dziwi więc fakt, że każdemu zależy

Bardziej szczegółowo

JAK ZNALEŹĆ SIĘ NA SZCZYCIE GOOGLE? Ujawniamy sekrety skutecznego pozycjonowania TEMAT NUMERU: SPRZEDAŻ W SIECI E-COMMERCE UŻYTECZNOŚĆ

JAK ZNALEŹĆ SIĘ NA SZCZYCIE GOOGLE? Ujawniamy sekrety skutecznego pozycjonowania TEMAT NUMERU: SPRZEDAŻ W SIECI E-COMMERCE UŻYTECZNOŚĆ SIERPIEŃ-WRZESIEŃ 2014 Nr 4(17)/2014 ISSN 2084-2473 0 8 > 9 772084 247404 TEMAT NUMERU: JAK ZNALEŹĆ SIĘ NA SZCZYCIE GOOGLE? Ujawniamy sekrety skutecznego pozycjonowania SPRZEDAŻ W SIECI E-COMMERCE UŻYTECZNOŚĆ

Bardziej szczegółowo

INSTRUKCJA UŻYTKOWNIKA SYSTEMU BIP

INSTRUKCJA UŻYTKOWNIKA SYSTEMU BIP INSTRUKCJA UŻYTKOWNIKA SYSTEMU BIP REGIONALNY SYSTEM BIULETYNÓW INFORMACJI PUBLICZNEJ ORAZ CYFROWY URZĄD DLA URZĘDU MARSZAŁKOWSKIEGO WOJEWÓDZTWA MAŁOPOLSKIEGO Gdynia, maj 2013 Metryka Nazwa projektu Dostarczenie

Bardziej szczegółowo

Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych. Szansa dla małych i średnich firm na konkurowanie z największymi

Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych. Szansa dla małych i średnich firm na konkurowanie z największymi Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych Szansa dla małych i średnich firm na konkurowanie z największymi Podstawowe informacje na temat pozycjonowania Według badań Search Engine Watch 81% internautów

Bardziej szczegółowo

- google.pl (dla serwisów polskich) - google.com (dla witryn i fraz obcojęzycznych)

- google.pl (dla serwisów polskich) - google.com (dla witryn i fraz obcojęzycznych) Pozycjonowanie stron to najpopularniejsza obecnie metoda promocji serwisów www w Internecie. Obejmuje szereg działań dokonywanych wobec określonej strony internetowej. Prowadzą one do tego, aby po wpisaniu

Bardziej szczegółowo

POLITYKA COOKIES. Definicje. Rodzaje wykorzystywanych Cookies

POLITYKA COOKIES. Definicje. Rodzaje wykorzystywanych Cookies POLITYKA COOKIES Niniejsza Polityka Cookies określa zasady przechowywania i dostępu do informacji na urządzeniach Użytkownika za pomocą plików Cookies, służących realizacji usług świadczonych drogą elektroniczną

Bardziej szczegółowo

REGULAMIN. Cookies. Co to są ciasteczka?

REGULAMIN. Cookies. Co to są ciasteczka? Cookies REGULAMIN Polityka dotycząca Ciasteczek Niniejsza Polityka dotycząca Ciasteczek odnosi się do wszystkich stron internetowych oraz aplikacji na urządzenia mobilne, należących do tkkf.tarnobrzeg.pl.

Bardziej szczegółowo

e-wsparcie Barbara Muszko Aktualizacja Twojej witryny internetowej tak prosta, jak obsługa Worda

e-wsparcie Barbara Muszko Aktualizacja Twojej witryny internetowej tak prosta, jak obsługa Worda e-wsparcie Barbara Muszko Aktualizacja Twojej witryny internetowej tak prosta, jak obsługa Worda Logowanie do panelu administracyjnego Aby móc zarządzać stroną, należy zalogować się do panelu administracyjnego.

Bardziej szczegółowo

1. Informacja o kliencie. 2. Główne cele kampanii SEO. 3. Stan początkowy. LTB Sp. z o.o. www.ltb.pl biuro@ltb.pl

1. Informacja o kliencie. 2. Główne cele kampanii SEO. 3. Stan początkowy. LTB Sp. z o.o. www.ltb.pl biuro@ltb.pl Gastro-line.no 1. Informacja o kliencie Gastro-Line jest firmą oferująca swoje produkty i usługi na terenie całej Norwegii. Głównym celem spółki jest sprzedaż sprzętu i akcesoriów gastronomicznych oraz

Bardziej szczegółowo

Co zrobić aby dołączyć do Programu Partnerskiego Ceneo.pl?

Co zrobić aby dołączyć do Programu Partnerskiego Ceneo.pl? OFERTA Spis treści: 1) Jak zacząć? - str.2 2) Dostępne kreacje - str.4 3) Dodawanie kreacji - str.6 4) Kampanie dedykowane - str.16 5) System poleceń - str.17 str. 1 Co zrobić aby dołączyć do Programu

Bardziej szczegółowo

Zacznij zarabiać z programem partnerskim iparts.pl!

Zacznij zarabiać z programem partnerskim iparts.pl! Zacznij zarabiać z programem partnerskim iparts.pl! Dołącz do Programu Partnerskiego iparts.pl! Polecaj sklep internetowy iparts.pl swoim klientom i zarabiaj na ich transakcjach! iparts Program Partnerski

Bardziej szczegółowo

TECHNOLOGIA INFORMACYJNA

TECHNOLOGIA INFORMACYJNA KATEDRASYSTEMÓWOBLICZENIOWYCH TECHNOLOGIA INFORMACYJNA 1. Podstawy Zajęcia opierają się na wykorzystaniu dostępnych zasobów sprzętowych (serwery) oraz rozwiązań programowych (platforma uczelniana, systemy

Bardziej szczegółowo

Kroki dwa. do najlepszych pozycji w Google

Kroki dwa. do najlepszych pozycji w Google Kroki dwa do najlepszych pozycji w Google o mnie Wojciech Kłodziński Programista od 10 lat Branża SEO od 4 lat Założyciel Enterso sp. Z o.o. Zanim wystartujemy krótka rozgrzewka Nasze główne zasoby Kapitał

Bardziej szczegółowo

Instrukcja Kreatora Ogłoszeń

Instrukcja Kreatora Ogłoszeń Instrukcja Kreatora Ogłoszeń Ins/01/ko/2011 biznes-informator24.pl Drogi użytkowniku! Dziękujemy za wybranie serwisu biznesinformator24.pl Postaramy się w kilku krokach wyjaśnić jak dodać atrakcyjne ogłoszenie

Bardziej szczegółowo

Jak ustawić cele kampanii?

Jak ustawić cele kampanii? Jak ustawić cele kampanii? Czym są cele? Jest to funkcjonalność pozwalająca w łatwy sposób śledzić konwersje wygenerowane na Twojej stronie www poprzez wiadomości email wysłane z systemu GetResponse. Mierzenie

Bardziej szczegółowo

Poradnik obsługi systemu zarządzania treścią (CMS) Concrete5. Optymalizacja strony (SEO) - podstawy

Poradnik obsługi systemu zarządzania treścią (CMS) Concrete5. Optymalizacja strony (SEO) - podstawy Poradnik obsługi systemu zarządzania treścią (CMS) Concrete5 Optymalizacja strony (SEO) - podstawy 1 Spis treści 1. Znaczniki , ... 3 2. Nagłówki , , ... 6 3. Znacznik

Bardziej szczegółowo

Skuteczne sposoby budowania ruchu w oparciu o SEM/SEO. - Karol Wnukiewicz

Skuteczne sposoby budowania ruchu w oparciu o SEM/SEO. - Karol Wnukiewicz Skuteczne sposoby budowania ruchu w oparciu o SEM/SEO - Karol Wnukiewicz Pino Brunch - 26 marca 2009 Agenda Wstęp SEM a SEO Strategie i założenia Wybór słów kluczowych Techniczne aspekty budowy strony

Bardziej szczegółowo

Oferta prowadzenia kampanii reklamowej AdWords

Oferta prowadzenia kampanii reklamowej AdWords Oferta prowadzenia reklamowej AdWords Oferta ważna 14 dni od daty otrzymania e-maila ofertę przygotował: e-mail: www: tel: fax: Bernard Piekara bernard@inetmedia.pl +48 12 681 55 57 Zawartość niniejszego

Bardziej szczegółowo

SMO MEDIA I KANAŁY SPOŁECZNOŚCIOWE. Bydgoszcz, dnia..2014 r. Usługodawca

SMO MEDIA I KANAŁY SPOŁECZNOŚCIOWE. Bydgoszcz, dnia..2014 r. Usługodawca Bydgoszcz, dnia..2014 r. SMO MEDIA I KANAŁY SPOŁECZNOŚCIOWE Usługodawca Talem Technologies Sp. z o.o. ul. Cieszkowskiego 22/1; 85-052 Bydgoszcz Tel. 52 366 70 73; Infolinia: 801 080 238 NIP: 967-12-41-356;

Bardziej szczegółowo

Wyszukiwanie informacji

Wyszukiwanie informacji Wyszukiwanie informacji Informatyka Temat 1 Krotoszyn, wrzesień 2015 r. 1 Informatyka 1 Przeszukiwanie zasobów internetowych Krotoszyn, 2015 r. Spis treści prezentacji 1. Wprowadzenie 2. Gdzie szukać informacji?

Bardziej szczegółowo

SEO: Optymalizacja dla wyszukiwarek. Michał Prysłopski plio.pl 2010

SEO: Optymalizacja dla wyszukiwarek. Michał Prysłopski plio.pl 2010 SEO: Optymalizacja dla wyszukiwarek Michał Prysłopski plio.pl 2010 SEO to część SEM Search Engine Marketing to wiele dróg mających przyciągnąć do naszych produktów użytkowników wyszukiwarek SEM to między

Bardziej szczegółowo

Opis systemu lojalnościowego e-lar bank. www.e-lar.pl

Opis systemu lojalnościowego e-lar bank. www.e-lar.pl Opis systemu lojalnościowego e-lar bank www.e-lar.pl 1 Spis treści 1. strona startowa 2. założenie konta - rejestracja 3. logowanie 4. panel menu: 1. jak to działa 2. nagrody 3. sklepy 4. kontakt 5. menu

Bardziej szczegółowo

Oferta kompleksowej realizacji strony internetowej

Oferta kompleksowej realizacji strony internetowej Oferta kompleksowej realizacji strony internetowej Szanowni Państwo Dziękujemy za zainteresowanie ofertą naszej firmy. Posiadamy wieloletnie doświadczenie w kompleksowym projektowaniu stron internetowych.

Bardziej szczegółowo

WORDPRESS INSTRUKCJA OBSŁUGI

WORDPRESS INSTRUKCJA OBSŁUGI WORDPRESS INSTRUKCJA OBSŁUGI Zapraszamy do zapoznania się z Instrukcją obsługi panelu CMS Wordpress, która w krótkim czasie i bez większego kłopotu pozwoli na edycję treści i zawartości strony, w tym:

Bardziej szczegółowo

Tworzenie Stron Internetowych. odcinek 5

Tworzenie Stron Internetowych. odcinek 5 Tworzenie Stron Internetowych odcinek 5 Nagłówek zawiera podstawowe informacje o dokumencie, takie jak: tytuł strony (obowiązkowy) metainformacje/metadane (obowiązkowa deklaracja

Bardziej szczegółowo

1. Wstęp... 4. 2. Optymalizacja struktury adresów URL... 5. 2.1. Wstęp... 5. 2.2. Unikalność adresów URL (duplicate content)... 5

1. Wstęp... 4. 2. Optymalizacja struktury adresów URL... 5. 2.1. Wstęp... 5. 2.2. Unikalność adresów URL (duplicate content)... 5 METODY I NARZĘDZIA PROWADZENIA ANALIZY SEO 1. Wstęp... 4 2. Optymalizacja struktury adresów URL... 5 2.1. Wstęp... 5 2.2. Unikalność adresów URL (duplicate content)... 5 2.3. Zawartość słów kluczowych

Bardziej szczegółowo

CMS- kontakty (mapa)

CMS- kontakty (mapa) CMS- kontakty (mapa) Rozpatrzy inny rodzaj kontaktu mapa sytuacyjna. W naszej kategorii kontaktów dodamy teraz multimedialną mapę dojazdową. W tym celu potrzebny nam będzie moduł HTML 1.0. Będziemy mogli

Bardziej szczegółowo

Co to jest pozycjonowanie stron internetowych? Dlaczego warto pozycjonować strony internetowe?

Co to jest pozycjonowanie stron internetowych? Dlaczego warto pozycjonować strony internetowe? Co to jest pozycjonowanie stron internetowych? Pozycjonowanie to wszelkie działania mające na celu podniesienie pozycji strony internetowej, na określone słowa kluczowe, w wyszukiwarce Google. Dlaczego

Bardziej szczegółowo

Przewodnik... Tworzenie Landing Page

Przewodnik... Tworzenie Landing Page Przewodnik... Tworzenie Landing Page Spis treści Kreator strony landing page Stwórz stronę Zarządzaj stronami 2 Kreator strony landing page Kreator pozwala stworzyć własną stronę internetową z unikalnym

Bardziej szczegółowo

Stosunkimiedzynarodowe.pl

Stosunkimiedzynarodowe.pl AGENCJA INTERAKTYWNA NETTURBINA.PL Stosunkimiedzynarodowe.pl Case study Aleksander Ślązak 2011-05-04 Opis budowy portalu stosunkimiedzynarodowe.pl. Najważniejsze funkcje. Cele projektu Całkowita przebudowa

Bardziej szczegółowo

Marketing internetowy dla branży budowlanej i branży wyposażenie wnętrz

Marketing internetowy dla branży budowlanej i branży wyposażenie wnętrz Blue Vision Internet Marketing ul. Popiołka 16, 01-496 Warszawa Tel: 22 423 11 11, 22 425 32 32 E:mail: info@bluevision.pl www.bluevision.pl Marketing internetowy dla branży budowlanej i branży wyposażenie

Bardziej szczegółowo

Padlet wirtualna tablica lub papier w Internecie

Padlet wirtualna tablica lub papier w Internecie Padlet wirtualna tablica lub papier w Internecie Umiejętność gromadzenia, a potem przetwarzania, wykorzystania i zastosowania informacji w celu rozwiązania jakiegoś problemu, jest uważana za jedną z kluczowych,

Bardziej szczegółowo

Brandle.pl. Przykładowe opisy kampanii

Brandle.pl. Przykładowe opisy kampanii Brandle.pl Przykładowe opisy kampanii Opis kampanii to zestaw wytycznych dla wykonawców (agentów). Jest on najważniejszym elementem założeń, które tworzysz za pomocą kreatora kampanii. Poniżej stworzyliśmy

Bardziej szczegółowo

Spis treści. O autorce. O recenzentach. Wprowadzenie

Spis treści. O autorce. O recenzentach. Wprowadzenie Spis treści O autorce O recenzentach Wprowadzenie Rozdział 1. Badanie rynku i konkurencji oraz ustalanie celów Koncentracja na trafności Identyfikowanie konkurentów przy użyciu wyników wyszukiwania w Google

Bardziej szczegółowo

Instalacja systemu zarządzania treścią (CMS): Joomla

Instalacja systemu zarządzania treścią (CMS): Joomla Instalacja systemu zarządzania treścią (CMS): Joomla Na stronie http://www.cba.pl/ zarejestruj nowe konto klikając na przycisk:, następnie wybierz nazwę domeny (Rys. 1a) oraz wypełnij obowiązkowe pola

Bardziej szczegółowo

Regulaminy. Cookies. Polityka dotycząca Ciasteczek

Regulaminy. Cookies. Polityka dotycząca Ciasteczek Regulaminy Cookies Polityka dotycząca Ciasteczek Niniejsza Polityka dotycząca Ciasteczek odnosi się do wszystkich stron internetowych, należących do Grupy portali i sklepów Zi-Co Sp. z o.o.: - dekarze.pl

Bardziej szczegółowo

Jak posługiwać się edytorem treści

Jak posługiwać się edytorem treści Jak posługiwać się edytorem treści Edytor CKE jest bardzo prostym narzędziem pomagającym osobom niezaznajomionym z językiem HTML w tworzeniu interaktywnych treści stron internetowych. Razem z praktyka

Bardziej szczegółowo

ZASADY KORZYSTANIA Z PLIKÓW COOKIES ORAZ POLITYKA PRYWATNOŚCI W SERWISIE INTERNETOWYM PawłowskiSPORT.pl

ZASADY KORZYSTANIA Z PLIKÓW COOKIES ORAZ POLITYKA PRYWATNOŚCI W SERWISIE INTERNETOWYM PawłowskiSPORT.pl ZASADY KORZYSTANIA Z PLIKÓW COOKIES ORAZ POLITYKA PRYWATNOŚCI W SERWISIE INTERNETOWYM PawłowskiSPORT.pl Niniejsze zasady dotyczą wszystkich Użytkowników strony internetowej funkcjonującej w domenie http://www.pawlowskisport.pl,

Bardziej szczegółowo

1. Promocja sklepu. 1.1. Wysokość pozycjonowania.

1. Promocja sklepu. 1.1. Wysokość pozycjonowania. 1. Promocja sklepu Według Forrester Research ponad 80 proc. użytkowników sieci wykorzystuje wyszukiwarki internetowe do dotarcia do informacji dotyczących produktów i usług. Przeciętny internauta częściej

Bardziej szczegółowo

ZNACZNIKI META. Znacznik META

ZNACZNIKI META. Znacznik META ZNACZNIKI META Znacznik META element dokumentu HTML dostarczający informacji niewidocznych dla użytkowników, lecz istotnych z punktu widzenia odbiorców dokumentu przeglądarek i serwisów wyszukiwawczych

Bardziej szczegółowo

Wirtualna tablica. Padlet: https://pl.padlet.com/ Padlet nazywany jest wirtualną tablicą, ścianą lub kartką strony internetowej.

Wirtualna tablica. Padlet: https://pl.padlet.com/ Padlet nazywany jest wirtualną tablicą, ścianą lub kartką strony internetowej. Wirtualna tablica Padlet: https://pl.padlet.com/ Padlet nazywany jest wirtualną tablicą, ścianą lub kartką strony internetowej. To proste w obsłudze narzędzie może służyć jako tablica informacyjna lub

Bardziej szczegółowo

OFERTA PERFORMANCE MARKETINGU. KERRIS performance - Efektywność ponad wszystko

OFERTA PERFORMANCE MARKETINGU. KERRIS performance - Efektywność ponad wszystko OFERTA PERFORMANCE MARKETINGU KERRIS performance - Efektywność ponad wszystko O nas 2 1 2 Efektywność ponad W skrócie: wszystko Nie uznajemy kompromisów i nie zadowalamy się średnimi wynikami. Naszym celem

Bardziej szczegółowo

instrukcja INSTALACJI www.piersa.pl APi_proxy

instrukcja INSTALACJI www.piersa.pl APi_proxy instrukcja INSTALACJI 1 1. Instalacja Proces instalacji jest prosty wgrywamy pliki na serwer nadajemy prawa chmod 777 lub 755 dla katalogu w którym znajduje się aplikacja przeważnie będzie to katalog public_html

Bardziej szczegółowo

Biuro handlowe: ul. Walczyka 7 02-849 Warszawa. Biuro obsługi: al. Grunwaldzka 2/5 80-236 Gdańsk. +531 525 600 biuro@semtec.pl www.semtec.

Biuro handlowe: ul. Walczyka 7 02-849 Warszawa. Biuro obsługi: al. Grunwaldzka 2/5 80-236 Gdańsk. +531 525 600 biuro@semtec.pl www.semtec. Spis treści 1 WSTĘP... 3 2 FRAZY KLUCZOWE DLA STRON DOCELOWYCH... 3 3 OGÓLNE WSKAZÓWKI POPRAWY BUDOWY I TREŚCI STRON DOCELOWYCH... 4 3.1 STRUKTURA ADRESÓW URL... 4 3.2 LINKOWANIE WEWNĘTRZNE... 4 3.3 WYSTĘPOWANIE

Bardziej szczegółowo

Czym jest sportoryko?

Czym jest sportoryko? Czym jest sportoryko? Jest unikalnym portalem społeczno-informacyjnym skupiającym osoby pasjonujące się podróżami, sportami ekstremalnymi jednym słowem aktywnym życiem. System rezerwacyjny Oddajemy do

Bardziej szczegółowo

Wdrożenie Edito CMS do serwisu korporacyjnego wiodące. cej firmy branży medycznej Polpharma S.A. Zadania i cele dla firmy. Realizacja zadania

Wdrożenie Edito CMS do serwisu korporacyjnego wiodące. cej firmy branży medycznej Polpharma S.A. Zadania i cele dla firmy. Realizacja zadania 1 Wdrożenie Edito CMS do serwisu korporacyjnego wiodące cej firmy branży medycznej Polpharma S.A. Polpharma S.A. należy do ścisłego grona liderów branży farmaceutycznej w Polsce. Od ponad 70 lat cieszy

Bardziej szczegółowo

skutecznej rekrutacji

skutecznej rekrutacji Porady praktyczne - warunki skutecznej rekrutacji przy użyciu narzędzi internetowych. Wyszukiwarka Google Optymalizacja SEO czyli pozycjonowanie Wyszukiwarka Google Internauci Internautów ufa wyszukiwarkom

Bardziej szczegółowo

Instrukcja obsługi Zaplecza epk w zakresie zarządzania tłumaczeniami opisów procedur, publikacji oraz poradników przedsiębiorcy

Instrukcja obsługi Zaplecza epk w zakresie zarządzania tłumaczeniami opisów procedur, publikacji oraz poradników przedsiębiorcy Instrukcja obsługi Zaplecza epk w zakresie zarządzania tłumaczeniami opisów procedur, publikacji oraz poradników przedsiębiorcy Spis treści: 1 WSTĘP... 3 2 DOSTĘP DO SYSTEMU... 3 3 OPIS OGÓLNY SEKCJI TŁUMACZENIA...

Bardziej szczegółowo

Spis treści. Warto zapamiętać...2. Podstawy...3

Spis treści. Warto zapamiętać...2. Podstawy...3 Spis treści Warto zapamiętać...2 Podstawy...3 Moduły:...12 Aktualności...12 Fotogaleria i galeria wideo...13 Download...15 Przekierowanie...16 Formularz...17 Katalog produktów...18 Komponenty...18 Pokaz

Bardziej szczegółowo

Instrukcja korzystania z konsultacji online

Instrukcja korzystania z konsultacji online Instrukcja korzystania z konsultacji online Dostęp do konsultacji wymaga zalogowania się na konto przeznaczone dla uczestnika/uczestniczki projektu. Strona WWW projektu jak i witryny dla poszczególnych

Bardziej szczegółowo

Oferta dla na autorską akcję Commerce PRO, czyli kompleksowe działania polegające na wsparciu sprzedaży przy wykorzystaniu Search Engine Marketing

Oferta dla na autorską akcję Commerce PRO, czyli kompleksowe działania polegające na wsparciu sprzedaży przy wykorzystaniu Search Engine Marketing Oferta dla na autorską akcję Commerce PRO, czyli kompleksowe działania polegające na wsparciu sprzedaży przy wykorzystaniu Search Engine Marketing // Search Engine Marketing Commerce PRO to autorskie rozwiązanie

Bardziej szczegółowo

Data wydania: 2013-06-12. Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego

Data wydania: 2013-06-12. Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego Wersja 1.0 Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego w ramach Programu Operacyjnego Kapitał Ludzki Tytuł dokumentu: Dokumentacja dla administratora strony

Bardziej szczegółowo

Integracja z Facebook. Wersja 7.2.4

Integracja z Facebook. Wersja 7.2.4 Integracja z Facebook Wersja 7.2.4 UWAGA Prawa wynikające z Warunków Gwarancji Użytkownik nabywa po rejestracji programu u Producenta. Dokumentem potwierdzającym rejestrację jest Certyfikat Rejestracji

Bardziej szczegółowo

Portal Wymiany Wiedzy Przewodnik dla nowych użytkowników

Portal Wymiany Wiedzy Przewodnik dla nowych użytkowników Portal Wymiany Wiedzy Przewodnik dla nowych użytkowników Spis treści 1. Wstęp... 2. Dostęp do Portalu Wymiany Wiedzy... 2.1. Główna strona projektu... 2.2. Główna strona portalu... 3. Rejestracja na Portalu

Bardziej szczegółowo

Blogger opis serwisu

Blogger opis serwisu Blogger opis serwisu Ten projekt został zrealizowany przy wsparciu finansowym Komisji Europejskiej. Projekt lub publikacja odzwierciedlają jedynie stanowisko ich autora i Komisja Europejska nie ponosi

Bardziej szczegółowo

Pokaz slajdów na stronie internetowej

Pokaz slajdów na stronie internetowej Pokaz slajdów na stronie internetowej... 1 Podpisy pod zdjęciami... 3 Publikacja pokazu slajdów w Internecie... 4 Generator strony Uczelni... 4 Funkcje dla zaawansowanych użytkowników... 5 Zmiana kolorów

Bardziej szczegółowo

Scenariusz zajęć WARSZTATY KOMPUTEROWE DLA NAUCZYCIELI. Autor: Maciej Lisak-Zbroński. 1. Grupa: Nauczyciele (uczący różnych przedmiotów)

Scenariusz zajęć WARSZTATY KOMPUTEROWE DLA NAUCZYCIELI. Autor: Maciej Lisak-Zbroński. 1. Grupa: Nauczyciele (uczący różnych przedmiotów) 1. Grupa: Nauczyciele (uczący różnych przedmiotów) 2. Zagadnienie: Internet jako ważne źródło informacji w pracy nauczyciela 3. Temat: Wyszukiwanie informacji w Internecie 4. Czas trwania: 2 godz. lekcyjne

Bardziej szczegółowo

Pytanie: Jakie informacje potrzebujesz aby wypozycjonować stronę?

Pytanie: Jakie informacje potrzebujesz aby wypozycjonować stronę? Oferta pozycjonowania stron internetowych Czym jest pozycjonowanie SEO Marketing? FAQ pozycjonowania Pytanie: Co to jest pozycjonowanie strony? Odpowiedź: Pozycjonowanie jest to zbiór czynności mających

Bardziej szczegółowo

Pozycjonowanie stron internetowych

Pozycjonowanie stron internetowych Pozycjonowanie stron internetowych Ryszard Brzegowy r.brzegowy@design.net.pl www.design.net.pl Zanim zaczniesz Co to jest SEO Statystyki odwiedzin witryny Zdefiniuj cele, np.: Ruch Czas odwiedzin Współczynnik

Bardziej szczegółowo

Instrukcja dla użytkowników portalu iksięgowość24 wersja 3.2

Instrukcja dla użytkowników portalu iksięgowość24 wersja 3.2 Instrukcja dla użytkowników portalu iksięgowość24 wersja 3.2 Copyright 2012 icomarch24 S.A. Spis treści 1. Obszar walidowany dla członków Społeczności Biur Rachunkowych... 3 1.1. Logowanie... 3 2. Wyszukiwarka...

Bardziej szczegółowo

AUDYT DOSTĘPNOŚCI STRONY INTERNETOWEJ

AUDYT DOSTĘPNOŚCI STRONY INTERNETOWEJ Poznań, 2012-10-04 AUDYT DOSTĘPNOŚCI STRONY INTERNETOWEJ NAZWA ADRES STRONY ILOŚĆ BŁĘDÓW WCAG 33 ILOŚĆ OSTRZEŻEŃ WCAG 3 TYP DOKUMENTU UŻYTY FORMAT (X)HTML JĘZYK OWANIE STRONY Urząd Marszałkowski Województwa

Bardziej szczegółowo

Własna strona WWW w oparciu o CMS

Własna strona WWW w oparciu o CMS Własna strona WWW w oparciu o CMS 1. Uruchomienie własnej strony WWW w oparciu o CMS Do uruchomienia własnej strony WWW, służy Aplikacja do zarządzania kontem w Uczelnianej Sieci Komputerowej ZUT, dostępna

Bardziej szczegółowo

Marketing w wyszukiwarkach, wyniki organiczne i sponsorowane

Marketing w wyszukiwarkach, wyniki organiczne i sponsorowane Marketing w wyszukiwarkach, wyniki organiczne i sponsorowane 1 Strona wyników wyszukiwania (SERP) Strona wyników wyszukiwania to dwa obszary: PPC i SEO. Tworzą one jeden ekosystem i są współzależne, mimo,

Bardziej szczegółowo

Dokumentacja Administratora portalu. aplikacji. Wirtualna szkoła

Dokumentacja Administratora portalu. aplikacji. Wirtualna szkoła Dokumentacja Administratora portalu aplikacji Wirtualna szkoła aktualna na dzień 20.12.2012 Wykonawca: Young Digital Planet SA 2012 Strona 2 z 15 Spis Treści Wirtualna szkoła SYSTEM ZARZĄDZANIA NAUCZANIEM...

Bardziej szczegółowo

World Wide Web? rkijanka

World Wide Web? rkijanka World Wide Web? rkijanka World Wide Web? globalny, interaktywny, dynamiczny, wieloplatformowy, rozproszony, graficzny, hipertekstowy - system informacyjny, działający na bazie Internetu. 1.Sieć WWW jest

Bardziej szczegółowo

DigiSkills D3.5 Instrukcja korzystania z zasobów DigiSkills

DigiSkills D3.5 Instrukcja korzystania z zasobów DigiSkills Nr 531300-LLP-1-2012-1-GR-KA3-KA3NW DigiSkills: Network for the enhancement of digital competence skills DigiSkills D3.5 Instrukcja korzystania z zasobów DigiSkills Spis treści 1. Zakres dokumentu... 3

Bardziej szczegółowo

Spis treści. Wstęp 5 Rozdział 1. Joomla! i inne systemy zarządzania treścią 9. Rozdział 2. Przygotuj swój warsztat 25

Spis treści. Wstęp 5 Rozdział 1. Joomla! i inne systemy zarządzania treścią 9. Rozdział 2. Przygotuj swój warsztat 25 Spis treści Wstęp 5 Rozdział 1. Joomla! i inne systemy zarządzania treścią 9 Co to jest CMS? 9 Budowa CMS 10 Jakie są cechy charakterystyczne CMS? 11 Kiedy przejawia się efektywność CMS? 15 Co oznacza

Bardziej szczegółowo

Pierwsze kroki z SEMSTORM

Pierwsze kroki z SEMSTORM SEMSTORM SP. Z O.O. Pierwsze kroki z SEMSTORM Strona 1 z 23 Spis treści 1 Rozpoczynanie pracy z SEMSTORM... 2 2 Poruszanie się po systemie... 3 2.1 Menu... 3 2.2 Tryb eksperta... 4 2.3 Limity... 4 2.4

Bardziej szczegółowo

Internetowa strategia marketingowa

Internetowa strategia marketingowa Strategie Marketingowe Marketing Internetowy dr Grzegorz Szymański Internetowa strategia marketingowa Pozycjonowanie Jest to jedna z najskuteczniejszych i najtańszych metod reklamy w Internecie. Skuteczne

Bardziej szczegółowo

NOWE TRENDY REKLAMY ONLINE. - Allbiz Międzynarodowe Centrum E-commerce

NOWE TRENDY REKLAMY ONLINE. - Allbiz Międzynarodowe Centrum E-commerce NOWE TRENDY REKLAMY ONLINE - Allbiz Międzynarodowe Centrum E-commerce PODZIAŁ PREZENTACJI: 1 Potencjał sieci Internet dla rozwoju biznesu. 2 Aktualne sposoby przyciągania klientów przy użyciu globalnej

Bardziej szczegółowo

Sposoby analizy i interpretacji statystyk strony WWW.

Sposoby analizy i interpretacji statystyk strony WWW. Sposoby analizy i interpretacji statystyk strony WWW. Jak oceniać sprzedaŝ przez WWW? Grzegorz Skiera, Łukasz PraŜmowski grzegorz.skiera@cyberstudio.pl lukasz.prazmowski@cyberstudio.pl O czym powiemy?

Bardziej szczegółowo

INSTRUKCJA OBSŁUGI UŻYTKOWNIKA PORTALU JOGA-JOGA.PL

INSTRUKCJA OBSŁUGI UŻYTKOWNIKA PORTALU JOGA-JOGA.PL INSTRUKCJA OBSŁUGI UŻYTKOWNIKA PORTALU JOGA-JOGA.PL 1. KTO MOŻE MIEĆ SWÓJ PROFIL? 2. DLACZEGO WARTO SIĘ ZAREJESTROWAĆ? 3. JAK ZAREJESTROWAĆ SIĘ W PORTALU? 4. JAK DODAĆ INFORMACJĘ? 5. JAK DODAĆ WIZYTÓWKĘ?

Bardziej szczegółowo

I. Informacje ogólne. Jednym z takich systemów jest Mambo.

I. Informacje ogólne. Jednym z takich systemów jest Mambo. MAMBO (CMS) I. Informacje ogólne CMS, Content Management System ("system zarządzania treścią") jest to jedna lub zestaw aplikacji internetowych pozwalających na łatwe utworzenie oraz późniejszą aktualizację

Bardziej szczegółowo

Sklepy Internetowe oferta

Sklepy Internetowe oferta Sklepy Internetowe oferta Kilka słów o nas Agencja Interaktywna CleverAgency powstała jako odpowiedź na współczesne potrzeby przedsiębiorców. W obecnych czasach obecność firmy w Internecie jest obowiązkowa,

Bardziej szczegółowo