Wiedza, jako produkt. Innowacje - typy Komercjalizacja wynalazków (spółki spin-off i spin- out) Badania i rozwój. dr Aleksandra Spik

Transkrypt

1 Wiedza, jako produkt Innowacje - typy Komercjalizacja wynalazków (spółki spin-off i spin- out) Badania i rozwój

2 Co to znaczy innowacyjność? Problemy z definicją. Teoretycy innowacji w zarządzaniu OECD, Eurostat, Oslo Manual Innowacja jako przeciwieństwo imitacji, radykalnie nowe zjawiska innowacyjny = unikalny Wystarczy, by zjawisko było nowe dla danej firmy, nie dla rynku imitacja też jest innowacją rozmycie pojęcia prawie każde działanie i produkt będą innowacyjne (statystyki i sposoby oceny innowacyjności projektów nie gwarantują ich rzeczywistej wartości).

3 Typy innowacji - przykłady

4 I. Mobilny wpłatomat (Idea Bank, Polska)

5 Mobilny wpłatomat Dominik Fajbusiewicz (członek zarządu Idea Banku) wymyślił mobilny wpłatomat (+ wygodna aplikacja do zamawiana wpłatomatu). Pomysł unikatowy w skali światowej Inwestycja w maszynę zamontowaną na samochodzie, która w dodatku za darmo dojeżdża do klienta wydawała się co najmniej wątpliwa (obsługa kosztuje kilkanaście tys. złotych miesięcznie).

6 Wpłatomat Idea Banku Ale po roku już wiadomo, że to trafiony pomysł. Średnia wpłata w Warszawie to 6440 zł. Dla porównania do stacjonarnych wpłatomatów Euronetu klienci wpłacają przeciętnie 1990 zł. W prestiżowym BAI-Finance Awards wpłatomat okrzyknięto największą innowacją na świecie w dziedzinie płatności.

7 II. Autommatic praca na próbę Metoda rekrutacji sprawdzanie ludzi w działaniu. Kilka tygodni odpłatnej pracy (25$/h II 2015) nad firmowymi projektami (10-20 h tygodniowo). Zatrudniają ok. 40% kandydatów, który przystępują do zadania próbnego. Metoda pracy zdalna, Matt Mullenwegzałożyciel i prezes firmy Automattic, która stworzyła serwis Wordpress. Com.

8 Firma Liczba uników (uniques) miesięcznie Liczba pracowników Google.com 244M 61,814 Facebook.com 208M 12,691 Yahoo.com 207M 10,400 Amazon.com 181M 230,800 WordPress.com 131M 450 Twitter.com 114M 3,898 ebay.com 101M 11,600

9

10 III. Robaki w Robakowie Hodowla przemysłowa ponad 30 gatunków owadów, z których tworzone są pełnowartościowe koncentraty białkowe. HiProMine prowadzi badania, które pozwolą zidentyfikować i scharakteryzować nieznane wcześniej substancje, mające potencjalne zastosowanie w medycynie, farmacji, kosmetyce i przemyśle chemicznym.

11 Badaniach nad wykorzystaniem owadów jako paszy dla zwierząt oraz rozwój innowacyjnych rozwiązań w przemysłowej hodowli i chowie owadów. W sierpniu 2015 roku HiProMine otworzyła w Robakowie k. Poznania centrum Badawczo- Rozwojowe.

12 Produkty HiProMine 1. HiProMine SmartMeal - Mączki z owadów - zrównoważona sojowej dla przemysłu alternatywa dla mączki rybnej i paszowego i spożywczego. 2. HiProMine SmartOil - Biopaliwa i wysokiej jakości oleje i tłuszcze na potrzeby przemysłu paszowego i kosmetycznego. 3. HiProMine SmartSoil - Odchody owadzie - naturalne 100% gleby. ekologiczne nawozy i środki poprawiające strukturę 4. HiProMine SmartTech - Innowacyjne technologie wspierające owadów. przemysłową hodowlę i przetwarzanie

13 IV. Experiental marketing People will forget what you said, people will forget what you did but they will never forget how you made them feel (Maya Angelou,) Coca cola Hug machines IKEA Grupa na FB - I wanna have a sleepover in Ikea 100 zwycięzców spędziło noc w sklepie IKEA w Essex Manicure, masaż oraz historia na dobranoc czytana przez znanego

14 Experiental marketing Czaszka smoka wielkości londyńskiego autobusu na plaży w Dorset promocja III sezonu Gry o Tron. Ponad 250 notatek prasowych.

15 Innowacja jako źródło przewagi konkurencyjnej- podsumowanie 1. Innowacja produktowa nieznany dotąd produkt/usługa (np. nowe technologie). Np.: produkty HiProMine 2. Innowacja procesowa nowy sposób wykonywania pracy Np.. Innowacyjna rekrutacja - Automattic 3. Innowacja w pozycjonowaniu (innowacja marketingowa) nieznane dotąd zastosowanie dla znanego produktu/usługi nowe sposoby promowania produktu (experiental marketing) 4. Innowacja w modelu biznesowym oryginalny sposób oferowania produktów/usług np.: mobilny wpłatomat Idea Banku

16 Innowacje napędzane przez badania (technology push) 1. Badania podstawowe abstrakcyjne problemy naukowe, interesujące pracowników uczelni i instytutów badawczych 2. Badania stosowane wykorzystanie osiągnięć badań podstawowych do praktycznych problemów 3. Odkrycie naukowe Rozwój produktów w oparciu o odkrycie Wprowadzanie produktów przez marketingowców Rzadki przypadek nowe leki, biotechnologie

17 Innowacje ciągnięte przez rynek (market pull) 1. Potrzeba klienta 2. Rozpoznanie potrzeby przez dział marketingu i określenie specyfiki produktu 3. Rozwój produktu w oparciu o dostępne technologie 4. Ewentualne badania dla dostosowania technologii do potrzeb klienta lub opracowanie nowych technologii Częsty przypadek zgodny z rekomendacjami marketingu, zwykle nie trzeba nawet opracowywać nowych technologii tylko je dostosować.

18 Model związanego łańcucha (linked chain) Najbardziej adekwatne wyjaśnienie: Innowacje mogą być inspirowane przez odkrycie naukowe I jednocześnie Innowacje mogą być też odpowiedzią na zgłoszone przez klientów zapotrzebowanie Poszczególne działy firmy to powiązany łańcuch -komunikują się ze sobą, wymieniając pomysłami -każdy nowy produkt może być opracowywany w inny sposób - wszystko się ze wszystkim wiąże Zdolność absorpcyjna (absorptive capacity)

19 Cykl komercjalizacji pomysłów Badania i rozwój Komercjalizacja KREATYWNOŚĆ WYNALAZEK INNOWACJA Pomysły nie przydatne Wynalazki nie wdrażane

20 Komercjalizacja wynalazków - Polska 2013 r. NCBR (Narodowe Centrum Badań i Rozwoju) program BRIdge Mentor: Analiza ponad 150 projektów B&R stworzonych na polskich uczelniach 5 udało się skomercjalizować np.: Skaner wykorzystujący promieniowanie rentgenowskie do szybkiego prześwietlania ciężarówek na granicach kolejnych 5 ma duże szanse na sukces

21 Komercjalizacja wynalazków Polska, przykłady Otwarta Przestrzeń Innowacji, Centrum Doskonałości Naukowej Infrastruktury Wytwarzania Aplikacji (CD NIWA) na Politechnice Gdańskiej innowacyjne rozwiązania informatyczne - algorytm wykrywający sytuację upadku Zespoły złożone z naukowców, ekspertów IT, przedstawicieli biznesu, studentów Najlepsze projekty będą komercjalizowane w postaci spółek spin-off.

22 Komercjalizacja wynalazków formy prawne SPIN-OFF spółka odpryskowa, nowe przedsiębiorstwo, założone przez co najmniej jednego pracownika instytucji naukowe(student lub absolwent), w celu komercjalizacji innowacyjnych pomysłów (wiedzy) lub technologii, zwykle niezależne osobowo i kapitałowo od swojej Uczelni, jednak często z nią współpracuje na zasadach rynkowych. SPIN-OUT nowe przedsiębiorstwo złożone przez co najmniej jednego pracownika instytucji naukowej (studenta bądź absolwenta) oraz Uczelnię lub jednostkę organizacyjną Uczelni, powołaną do komercjalizacji dóbr intelektualnych Uczelni, w celu komercjalizacji innowacyjnych pomysłów (wiedzy) lub technologii. Przedsiębiorstwo spin-out jest zwykle powiązane osobowo i kapitałowo z Uczelnią

23 Zarządzanie innowacjami Tworzenie wiedzy w firmie, przekształcanie jej w produkty i wprowadzanie na rynek tradycyjna domena działu Badań i Rozwoju (ang. Research & Development, R&D) w wielu firmach nie istnieje odrębny dział B&R a jego zadania przejmują inne części firmy nieliczne firmy oparte na nauce (science-based firms) odkrycia naukowe bezpośrednim źródłem produktów

24 Innowacja w gospodarce Innowacja źródłem rozwoju gospodarczego (Schumpeter) Cykl innowacji i imitacji Ciągła zmiana tworzenie nowej wartości i jednoczesne niszczenie

25