Alkohole w mediach RAPORT STYCZEŃ WRZESIEŃ 2012

Transkrypt

1 Alkohole RAPORT STYCZEŃ WRZESIEŃ 2012

2 O analizie: Zakres czasowy: 1 stycznia września 2012 Próba badawcza: ponad 27 tysięcy przeanalizowanych materiałów z prasy i internetu wraz z social media, ponad 60 marek alkoholi mocnych obecnych na polskim rynku z segmentów: wódki, whisky i koniaki, rumy i likiery, wina i szampany. Zagadnienia: Skala i charakter ekspozycji tradycyjnych i społecznościowych Sposoby komunikacji marek alkoholi w social media Internetowe społeczności o alkoholu

3 Alkohol

4 Stała obecność na wysokim poziomie styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień wódka whisky i koniak wina i szampany rumy i likiery Liczba publikacji z prasy, portali internetowych i mediów społecznościowych z okresu od 1 stycznia do 30 września 2012 r.

5 Oficjalne i nieoficjalne tematy Czy Belvedere sprzeda markę Sobieski? Agnieszka Chylińska: często moim najlepszym przyjacielem był Johnnie Walker. Rzeczpospolita: raport na temat nasycenia polskiego rynku wina. Teatr Capitol Wrocław: bohaterka wraz z kolejnymi łykami złocistego ballantinesa podkręca tempo spektaklu, rozpędza swe paranoje, tonie w alkoholowej malignie. Finał szóstych barmańskich mistrzostw świata BOLS Around the World. W warszawskim t-barze pojawiły się koktajle z dodatkiem alkoholu, w tym Bailey s.

6 Medialne alkohole Alkohole najczęściej wspominane przez internautów Najpopularniejsza w prasie i artykułach internetowych whisky i koniak wódka rumy i likiery wina i szampany prasa internet social media suma Liczba publikacji z prasy, portali internetowych i mediów społecznościowych z okresu od 1 stycznia do 30 września 2012 r.

7 Wódka Smirnoff to marka najczęściej eksponowana w prasie Wódka Bols najpopularniejsza wśród internautów Smirnoff Sobieski Bols Absolut Gorzka Żołądkowa prasa internet social media suma Liczba publikacji z prasy, portali internetowych i mediów społecznościowych z okresu od 1 stycznia do 30 września 2012 r.

8 Whisky i koniak Jack Daniel s: ulubieniec mediów społecznościowych Jack Daniel's Ballantine's Johnnie Walker Jim Beam Bushmills prasa internet social media suma Liczba publikacji z prasy, portali internetowych i mediów społecznościowych z okresu od 1 stycznia do 30 września 2012 r.

9 Wina i szampany Carlo Rossi i nieobecność innych w mediach społecznościowych Carlo Rossi EL SOL Gallo Jacob's Creek Moet prasa internet social media suma Liczba publikacji z prasy, portali internetowych i mediów społecznościowych z okresu od 1 stycznia do 30 września 2012 r.

10 Wina i szampany Carlo Rossi i nieobecność innych w mediach społecznościowych Carlo Rossi EL SOL Gallo Jacob's Creek Moet prasa internet social media suma Liczba publikacji z prasy, portali internetowych i mediów społecznościowych z okresu od 1 stycznia do 30 września 2012 r.

11 Alkohole na FB

12 Smirnoff fanów (na świecie) Przepisy na drinki Zachęty do zabawy i imprezowania z przyjaciółmi Powyższe aktywności z uwzględnieniem Smirnoffa Źródło: Facebook, stan na 30 września 2012 r.

13 Sobieski fanów Król : motyw powtarzający się we wszystkich postach Sex sells? Źródło: Facebook, stan na 30 września 2012 r.

14 Bacardi fanów Oficjalny, międzynarodowy profil: Generowanie zainteresowania poprzez zadawanie pytań Źródło: Facebook, stan na 30 września 2012 r.

15 Carlo Rossi fanów (na świecie) Odwołanie się do tradycji firmy, wartości rodzinnych, celebrowania picia wina Przepisy na drinki i potrawy idealne do wina Źródło: Facebook, stan na 30 września 2012 r.

16 Społeczności o alkoholu

17 Jeśli dyskusja o alkoholu, to Niewiele negatywnych opinii Etapy spożycia, upojenia, kaca Deklaracje spożycia ulubionych trunków i opinie na ich temat Przepisy na drinki W poszukiwaniu źródeł taniego alkoholu Jedyni mężczyźni, którzy nigdy nie zawodzą Jack Daniel's, Jim Beam, Johnnie Walker.. :P Źródło: Facebook

18 Treści kreatywne czy niebezpieczne? Z reguły zabawne, często kreatywne i niebezpieczne z uwagi na prawdopodobnie bardzo młody wiek odbiorców. Fanpage Brakło mi łez, więc piję - 13-letnia administratorka. Źródło: Facebook, Fanpage: Tu nie śmierdzi alkoholem, tu pachnie melanżem

19 Pochwała picia Lubię pić w plenerze Lubię wino Grzeczna kulturalna zabawa bez alkoholu Piję, bo lubię Lubię wypić piwo, czasem dwa. Ewentualnie siedem. Wypijmy za fajnych chłopaków! - Czyli nie pijemy? Teraz wybaczie, muszę się upić, żebyście wydawali się ciekawsi Z frajerami nie piję Potrzebuję uczucia, ale mogą być browary Miłość nie istnieje, trzeba robić melanż Nie ufam ludziom, którzy nie piją. Muszą coś ukrywać *Fanpage: Pijemy razem? Źródło: Facebook, stan na 30 września 2012 r.

20 Abstynenci postać fikcyjna? Grzeczna kulturalna zabawa bez alkoholu Brzydzę się alkoholem 2050 Nie piję 656 Nie piję, nie palę, nie ćpam Źródło: Facebook, stan na 30 września 2012 r.

21 Pij świadomie na FB Nie jeżdzę na kacu Nigdy nie jeżdzę po alkoholu Aplikacja: W ciąży nie piję alkoholu - liczba użytkowników miesięcznie 400 Fundacja Kierowca Bezpieczny 387 Źródło: Facebook, stan na 30 września 2012 r.

22 Podsumowanie Alkohole Oficjalny oraz drugi obieg informacji Aktywności marek na Facebooku Standardowo: pytania, przepisy, zdjęcia Wina: wdzięczny niezagospodarowany temat w społecznościach Internauci o alkoholach Popularność oddolnych inicjatyw kontra kampanie odpowiedzialnego picia Zagrożenie: zbyt młoda grupa odbiorców

23 Kompas Social Media to projekt Instytutu Monitorowania Mediów. Jest to audyt dotychczasowej obecności firmy, marki, osoby czy całej branży społecznościowych na tle jej obecności w Internecie. Raport umożliwia identyfikację najbardziej popularnych miejsc dyskusji na temat marki lub firmy, wskazuje również kanały jeszcze niezagospodarowane. Audyt sygnalizuje momenty największego nasilenia komentarzy, z uwzględnieniem głównych tematów, co pomaga w szczegółowej analizie komentarzy internautów na badany temat. W raporcie uwzględniony jest też wydźwięk publikacji na temat badanego hasła. Analiza wyszczególnia również autorów treści w sieci, będących lub mogących się stać liderami opinii. Kompas pomaga ocenić dotychczasowe przekazy na temat firmy/ marki i znaleźć miejsca w Internecie, w których pojawia się ona jak i jej klienci. To pomoc w dostosowaniu lub zoptymalizowaniu komunikacji w poszczególnych kanałach w Internecie. Instytut Monitorowania Mediów od 10 lat świadczy usługi wyszukiwania i analizy informacji publikowanych oraz tworzenia raportów wizerunkowych. Stale monitoruje ponad 900 tytułów gazet i czasopism ogólnopolskich, regionalnych i anglojęzycznych, ponad 100 stacji RTV, polskie zasoby Internetu oraz social media. Od 2002 roku Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 90 firm monitorujących media z przeszło 40 krajów świata. IMM jest twórcą kwartalnego newslettera FIBEP, poświęconego PR i komunikacji, dedykowanego firmom monitorującym media.