BRANDING NARODOWY ŚWIAT

Transkrypt

1 LOGO DLA POLSKI

2 BRANDING NARODOWY ŚWIAT

3 BRANDING NARODOWY POLSKA

4 BRANDING A POLSCY PRZEDSIĘBIORCY Branding - proces zmierzający do wygenerowania 1) w umysłach potencjalnych i rzeczywistych klientów pozytywnych skojarzeń związanych z marką. 2) Siła marki narodowej bezpośrednio przekłada się na wartość marek pochodzących z danego kraju i na odwrót.

5 ZNACZENIE PROMOCJI MARKI POLSKI ZA GRANICĄ SPÓJNA I PRAWDZIWA NARRACJA ZAANGAŻOWANIE INSTYTUCJI, FIRM, SAMORZĄDÓW I SPOŁECZEŃSTWA POPRAWA: 1. Wizerunku Polski i polskiej gospodarki wśród zagranicznych partnerów gospodarczych. 2. Dostępu do informacji o Polsce jako partnerze gospodarczym oraz o warunkach prowadzenia działalności gospodarczej na rynkach zagranicznych. 3. Wzrostu inwestycji polskich przedsiębiorców na rynkach zagranicznych i zagranicznych inwestorów w Polsce

6 POLSKA O CZYM TO JEST? Dla Polaków? Dla cudzoziemców?

7 IDEA CREATIVE TENSION Polska czerpie swoją osobowość, siłę i niepowtarzalną witalność z bogactwa pozornie przeciwstawnych cech. Przykładowo: POLSKA jest częścią Zachodu, ale rozumie również Wschód. Polacy są pełni pasji i idealistyczni, ale także praktyczni i zaradni; polski charakter cechuje ambicja, ale też praktyczna przyziemność. Te napięcia wyzwalają niepokój, który nie pozwala zadowolić się stanem istniejącym, a także kipiącą energię, kt óra jest zawsze pobudzająca do działania i często zdumiewająca. Właśnie to twórcze napięcie jest powodem, dla którego POLSKA wydaje tak wielu przedsiębiorców, artystów i sportowców. To powód, dla którego POLSKA ciągle, czasem burzliwe, zmienia się i przekształca. To jest także powód, dla którego Polacy zawsze próbowali osiągać to, co zadawało się niemożliwe i często im się to udawało. Tłumaczona jako Twórcza Przekora lub Twórcze Napięcie ** Źródło Saffron 2004

8 GDZIE JESTEŚMY TERAZ?

9 POLSKA O POLSCE SIĘ MÓWI DOBRA SYTUACJA ZNACZĄCY GRACZ SYMBOLICZNY CZAS ROCZNIC POLSKA JEST GOTOWA NA SWOJĄ MARKĘ

10 JAK WDROŻYĆ CREATIVE TENSION I STWORZYĆ OBIETNICĘ MARKI POLSKA?

11 OBIETNICA MARKI POLSKA 1. NIE TYLKO MIEJSCA, PRZEDE WSZYSTKIM LUDZIE Stawiamy na energię i potencjał emocjonalny Polaków. Stawiamy na promocję Polski przez akcentowanie wyjątkowych cech naszego narodowego charakteru. 2. TERAŹNIEJSZOŚĆ, A JEŚLI PRZESZŁOŚĆ, TO Z PERSPEKTYWY TERAŹNIEJSZOŚCI Polska ma bogatą i ciekawą historię, o której nie możemy i nie chcemy zapominać. Jednocześnie chcemy być postrzegani jako naród nowoczesny i postępowy, zatem sposób, w jaki będziemy mówić o historii naszego kraju, powinien to odzwierciedlać.

12 OBIETNICA MARKI POLSKA 3. POLSKA JEST INTENSYWNA Polacy to ludzie czynu, ciekawi świata, coś nas ciągle i stale gna do przodu. Poza położeniem geograficznym lokującym nas w centrum Europy, można powiedzieć, że my, Polacy, nie potrafimy być w środku, za to bardzo często zbliżamy się do któregoś z ekstremów. Cechuje nas intensywność życia. Nie tolerujemy chwil przestoju. 4. POLSKA JEST ZAANGAŻOWANA Nigdy nie mamy dość czasu na wszystko. Nie boimy się ryzykować, jeśli możemy wygrać więcej. Jesteśmy narodem z lekkim, pozytywnym ADHD. I to się w nas ceni. Wielu czeka, aż my przyjdziemy i zaproponujemy, co robić. Zarażamy innych swoją chęcią do działania.

13 Pobudza wyobraźnię POLSKA ZASILA świeżymi pomysłami, przeżyciami Napędza i zaangażowaniem, uczy wszechstronności i improwizacji. Nadaje ton działaniom, Zastrzyk energii zmienia otoczenie, w którym funkcjonuje, nie pozostawia obojętnym. Daje impuls Buzuje pomysłami Inspiruje

14 POLSKA ZASILA JAK TO POKAZAĆ?

15 POLACY NOSILI RÓŻNE SYMBOLE, GDY BRAKOWAŁO IM WOLNOŚCI

16 JAKI MOGLIBYŚMY MIEĆ SYMBOL PO WYZWOLENIU SIĘ ENERGII? SPRĘŻYNA Wyraża energię nas Polaków, nasz niepokorny, ale konstruktywny stosunek do świata. Naszą ambicję, by swoje życie i otoczenie zmieniać na lepsze. Każda polska firma jest sprężyną i każdy z Polaków. Nie zawsze łatwo wytrzymać nasze ciśnienie, ale zawsze warto.

17

18 PRZYJĘTA LINIA GRAFICZNA ZNAKU

19 HASŁO DLA ZNAKU

20 ZNAK w KAMPANI NA XXV LECIE WOLNOŚCI

21

22

23

24

25 SPOŁECZNA INICJATYWA BIZNESU FUNDACJA MARKA DLA POLSKI

26 WYBORY LOGO DLA POLSKI

27 KAMPANIA LOGO DLA POLSKI START 14 PAŹDZIERNIKA 2014, 11:00 KONIEC GŁOSOWANIA 28 PAŹDZIERNIKA 2014, 24:00

28 KAMPANIA LOGO DLA POLSKI GŁOSOWANIE PORTAL INTERNETOWY LISTOWNIE WSZYSCY POLACY W KRAJU I ZA GRANICĄ

29

30 FUNDATORZY ZNAKU Powiernicy znaku Mecenasi znaku

31 FUNDATORZY ZNAKU Opiekunowie znaku

32 FUNDATORZY ZNAKU Przyjaciele znaku

33 PARTNERZY STRATEGICZNI I WSPIERAJĄCY Partnerzy medialni Patroni medialni Patronat honorowy Partner komunikacyjny

34 AMBASADORZY PROJEKTU Krystyna Janda aktorka, reżyser Dr Irena Eris Aleksandra Klich - dziennikarka Dr Magdalena Ogórek naukowiec Agata Passent felietonistka Natalia Przybysz artystka Monika Kwiatkowska - aktorka Mela Koteluk artystka Katarzyna Zygmunt międzynarodowy sędzia w hokeju na lodzie Jan Englert aktor, reżyser Jacek Żakowski dziennikarz Robert Kupisz designer Mateusz Kusznierewicz Mistrz Olimpijski z Żeglarstwie Piotr Kędzierski dziennikarz radiowy

35 AMBASADORZY PROJEKTU Szymon Majewski komik Bożydar Iwanow komentator sportowy Sławomir Idziak operator Filmowy, twórca Film Spring Open Andrzej Pągowski grafik Rafał Patyra dziennikarz sportowy Andrzej Arendarski KIG, Prezes Paweł Zygmunt olimpijczyk, medalista Mistrzostw Świata i Europy w łyżwiarstwie szybkim na lodzie Zbigniew Jagiełło Bank Polski, Prezes Zarządu Wojciech Szpil Totalizator Sportowy, Prezes Jacek Świderski Grupa Wirtualna Polska, Prezes Zarządu Henryk Orfinger dr Irena Eris, Prezes Zarządu Adam Jesionkiewicz Ifinity, CEO Sławomir Stępniewski Dentsu Aegis Network Polska Łukasz Misiukanis Człowiek Internetu 2014 Marcin Beme Prezes Audioteka.pl

36 DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘ