WARSZTATY. Content & Video Marketing września 2014, Warszawa. Jak marketing treści zbuduje Twoją markę na nowo? ing & newsletter YouTube

Transkrypt

1 WARSZTATY Content & Video Marketing września 2014, Warszawa Jak marketing treści zbuduje Twoją markę na nowo? Jak obrazem wpłynąć na emocje odbiorcy 5 typowych celów content marketingu i 5 miar sukcesu Dystrybucja kanały, efektywność, dostępność Jak marketing treści wpływa na wskaźniki sprzedaży Jak optymalizować video pod kątem wyszukiwania Czy film wirusowy jest napewno tym, czego potrzebujesz 10 przykazań videomarketera Hot Topics Content Strategy Content & Video Management ing & newsletter YouTube Dowiedz się jak Content & Video Marketing wykorzystują: Philips Polska PizzaPortal.pl PZU S.A. Play Ministerstwo Spraw Wewnętrznych Nestlé Polska Infografiki Return of Content Strategy Konwersja Blog & Vlog Użyteczne treści GenerujLeady.pl IKONA K2 Think Kong Whites GTS Poland Viral

2 40 % osób reaguje lepiej na informacje wizualne niż na suchy tekst. źródło: Zabisco 52 % konsumentów potwierdza, że oglądanie video produktów sprawia, że są bardziej pewni siebie w podejmowaniu decyzji zakupu online. źródło: Invodo 12 % 100 % o tyle większy ruch odnotowują firmy publikujące infografiki, niż te, które tego nie robią. źródło: AnsonAlex Internauci spędzają o więcej czasu na tych stronach, które zawierają filmy wideo. źródło: MarketingSherpa Przekonały Cię te dane? Zapraszamy na warsztaty Content & Video Marketing Patroni Medialni Szczegóły na Weź udział w warsztatach i uzyskaj od praktyków odpowiedź na pytania: jak poszerzyć zasięg przy pomocy różnych narzędzi content marketingu jakie cele można stawiać przed content marketingiem, a jakich nie jak stworzyć skuteczne i angażujące treści za niewielkie pieniądze jak zbudować wiarygodności marki przy pomocy content i video marketingu jak mierzyć skuteczność content marketingu jak content i video marketing wspierają sprzedaż co mówią liczby jakie jest 10 przykazań videomarektera jak przejść 5 kroków do skutecznego videomarektingu Ze względu na praktyczną i ćwiczeniową formułę spotkania LICZBA MIEJSC JEST OGRANICZONA Zapraszam do udziału w warsztatach! Marcin Konopacki Project Manager m.konopacki@rzeczpospolita.pl

3 23 września 2014 r. PIERWSZY DZIEŃ WARSZTATÓW PROGRAM Poranna kawa, rejestracja uczestników Content Marketing sztuka, taktyka czy współgrający element Twojej strategii? Jak marketing treści zbuduje Twoją markę na nowo MARCIN GRUSZKA, Rzecznik Prasowy, Play CVM jako efektywne narzędzie Digital Marketingu jak połączyć wiedzę i treść z działaniami komunikacyjnymi marki Content & Video Management w praktyce - jak tworzyć marketing treści lubiany, udostępniany i odpowiadający na szybko zmieniające się środowisko digital Bawić i uczyć czyli sztuka tworzenia wartościowego contentu Przyszłość content marketingu co już dziś powinieneś uwzględnić w swojej strategii komunikacyjnej Content Video Marketing jak obrazem wpłynąć na emocje odbiorcy Case study kampanii Bezpieczny autobus AREK SZULCZYŃSKI, Dyrektor Kreatywny, K2 PAWEŁ FRANKE, Kierownik Marketingu, Centralny Ośrodek Informatyki (Ministerstwo Spraw Wewnętrznych) Bezpieczny Autobus jako przykład storytellingu Personalizacja doświadczeń klienta poprzez video marketing Przerwa na kawę Czy content marketing w ogóle się opłaca? Jak wyliczyć ROCS? NORBERT KILEN, Strategy Director, Think Kong Sp. z o.o. Przedstawiciel GTS Poland 5 typowych celów content marketingu i 5 miar sukcesu Strategie i podstawowe dylematy. Skąd brać content? A królowa? Dystrybucja kanały, efektywność, dostępność ROCS vs. ROAS, czyli jak to w ogóle policzyć Content Marketing sprzedaje! Jak marketing treści wpływa na wskaźniki sprzedaży ANNA JĘDRZEJEWSKA, Consumer Relations Manager, Nestlé Polska Od like a i udostępnienia Twojej treści do zakupu, czyli jak content marketing buduje słupki sprzedażowe Jak budując treść wpływać na aktywizację sprzedaży klienta Współpraca działu sprzedaży i marketingu w budowaniu wizerunku firmy eksperta Sprzedawca, przedstawiciel handlowy... jako ekspert budujący wizerunek firmy i jej produktów Narzędzia content marketingu najlepsze praktyki Infografiki MACIEJ WOŹNIAK, Partner Zarządzający, Whites Przerwa na lunch ing, newsletter tworzenie efektywnych treści RAFAŁ SZYMAŃSKI, Digital Trade Marketing Manager CEE, Philips Blog, Vlog AGATA LIPIEC, Główny specjalista ds. mediów społecznościowych, PZU S.A. Zakończenie pierwszego dnia warsztatów Kontakt: tel

4 24 września 2014 r. DRUGI DZIEŃ WARSZTATÓW Prowadzący: WIKTOR ŁYCZKO, Współzałożyciel, Dyrektor Zarządzający, GenerujLeady.pl MAURYCY ŁYCZKO, Współzałożyciel, Dyrektor Kreatywny, GenerujLeady.pl PIOTR RADZIEMSKI, Współwłaściciel, Ikona GRZEGORZ ZIĘBA, Współwłaściciel, Ikona ADAM WESOŁOWSKI, Head of Marketing, PizzaPortal.pl Uczestnicy warsztatów poznają w praktyce skuteczne narzędzia Content & Video Marketingu, m.in.: Adwords, YouTube analytics, Movie Maker, CELTX Poranna kawa, rejestracja uczestników Jak działa YouTube i co z tego wynika dla Twojej marki/firmy? Jak zbudować efektywny biznesowo kanał na YT? Jak optymalizować video pod kątem wyszukiwania? Jakie formy reklamowe oferuje YouTube, i dlaczego w porównaniu z innymi platformami obecnie bardzo opłaca się w nie inwestować? Strategia kampanii reklamowej na YT dobre praktyki i złe przykłady Virala poproszę, czyli o tym, że nie wiesz, czego żądasz Skąd bierze się viral? Mechanika i koszty kreowania virali Czy film wirusowy jest na pewno tym, czego potrzebujesz? Przerwa na kawę 5 kroków do skutecznego filmu czyli o współpracy z agencją videmarketingową Rozprawiamy się z najczęściej występującymi barierami i obawami klientów Czego wymagać od agencji? Nagranie i zmontowanie to nie wszystko Kiedy powinna zapalić Ci się lampka ostrzegawcza? Przerwa na lunch Case study i rozkładanie ich na czynniki pierwsze case: budowanie rozpoznawalności i konwersja na przykładzie kampanii dla PizzaPortal z perspektywy klienta, agencji, produkcji i aktora case: budowanie oddanej społeczności na przykładzie Surge Polonia case: tworzenie użytecznych treści dla klienta na przykładzie Pixers Video w Internecie to do i don t do, czyli 10 przykazań videomarketera przegląd dobrych i złych praktyk poparty przybliżeniem rzeczywistych case study Zakończenie i podsumowanie warsztatów, wręczenie certyfikatów uczestnikom

5 PAWEŁ FRANKE Kierownik Marketingu, Centralny Ośrodek Informatyki (Ministerstwo Spraw Wewnętrznych) MARCIN GRUSZKA Rzecznik Prasowy, Play E-rzecznik, rzecznik klientów, przez fanów nazywany Urbanem telekomunikacji, przez media rzecznikiem idealnie dopasowanym do marki. Łamie schematy i kreuje nowe standardy. Jego PR jest antykorporacyjny, niebanalny, skuteczny i zrozumiały przez szeroka grupę odbiorców. Czy to jeszcze PR? Nie to PR do kwadratu czyli PLAY Rock&Roll. NORBERT KILEN Dyrektor ds. strategii, Think Kong Współtwórca sukcesów kampanii dla marek i organizacji z różnych branż: m.in. Canal+, Sony, Adobe, TVP, KLM. Członek International Academy of Digital Arts & Science, juror międzynarodowych konkursów marketingowych. Autor kilkudziesięciu publikacji popularyzujących nowoczesny marketing, wykładowca. ANNA JĘDRZEJEWSKA Consumer Relations Manager, Nestlé Polska Odpowiedzialna za przygotowanie i realizację strategii obec ności marki WINIARY w mediach cyfrowych, w tym rozwój strony winiary.pl i serwisów tematycznych, koordynacja działań prowadzonych w mediach społecznościowych, działania SEM, zarządzanie programem lojalnościowym, prowadzenie kampanii internetowych oraz mobilnych. Zarządza zespołem odpowiedzialnym za działania prowadzone w mediach cyfrowych. Posiada 5 letnie doświadczenie w branży FMCG. AGATA LIPIEC Główny specjalista ds. mediów społecznościowych, PZU S.A. Od października 2013 roku odpowiada w Biurze Komunikacji Korporacyjnej PZU za działania w mediach społecznościowych i współpracę z blogosferą. Wdrożyła i odpowiada za rozwój serwisów: dajemyrade.pl, pomoctomoc.pzu.pl oraz blog.pzu.pl, a także za aktywności marki w mediach społecznościowych. Wcześniej stworzyła i odpowiadała za realizację strategii social media w PKO Banku Polskim. Z wykształcenia dziennikarz, z zamiłowania pasjonatka nowych mediów i komunikacji w Internecie. MAURYCY ŁYCZKO Współzałożyciel, Dyrektor Kreatywny, GenerujLeady.pl Aktor, scenarzysta, i reżyser z międzynarodowym doświadczeniem zdobywanym m.in. w Hollywood w Los Angeles oraz Hiszpanii i Holandii. Narzędzia i techniki używane do tworzenia filmów fabularnych efektywnie przenosi do produkcji biznesowych. Specjalizuje się w videomarketingu. Tworzył scenariusze, odpowiadał za reżyserię i produkcję viralu. Realizował także szkolenia w Hiszpanii dla takich firm jak: Europcar, GrupoEulen oraz Telefonica/Movistar z zakresu public speaking, technik prezentacji i negocjacji. Jako jedyny w Polsce posiada certyfikat Professional Actors Masterclass, Los Angeles, California. PIOTR RADZIEMSKI Współwłaściciel, Ikona Z produkcja filmową związany od pierwszych lat studiów. Z wykształcenia ekonomista, z zamiłowania operator kamery, montażysta, grafik, fotograf i VJ. Stworzył setki produkcji wideo dla przedsiębiorstw rozmaitych branż od FMCG, poprzez projekty eventowe po nowoczesne technologie. RAFAŁ SZYMAŃSKI Digital Trade Marketing Manager CEE, Philips Absolwent Akademii Sztuk Pięknych i Marketingu Internetowego na SGH. Posiada 15-letnie doświadczenie zawodowe w e-marketingu. Stawia na marketing relacji i badanie skuteczności działań. Mimo dziennej dawki spamu w skrzynce, dalej wierzy w takie kanały jak . Jako E-Commerce Manager Neckermann Polska od 2007r prowadził projekty digitalowe na rynkach czeskim, węgierskim i polskim. Wcześniej pracował dla Grupy Triada gdzie jego kampania Wakacje na Dzień Kobiet zdobyła wyróżnienie w konkursie Golden Arrow oraz nagrodę w Mixx Awards oraz jako Digital Project Manager w korporacji Sanofi. WIKTOR ŁYCZKO Współzałożyciel, Dyrektor Zarządzający, GenerujLeady.pl Od 2007 r. specjalizuje się w tematyce zarządzania sprzedażą i generowaniem leadów B2B, a także wdrażaniem systemów CRM i Marketing Automation. Absolwent SGH. Podczas studiów doktoranckich na tej uczelni pełnił prestiżową funkcję senatora SGH, oraz był członkiem Kolegium Gospodarki Światowej. Jest pasjonatem wyszukiwania aplikacji, które wspomagają procesy sprzedażowe i marketingowe. ARKADIUSZ SZULCZYŃSKI Dyrektor Kreatywny, K2 Reklamą zajmuje się od ponad 14 lat. W trakcie swojej kariery zawodowej w K2, z którą jest nierozerwalnie związany od 2002 r., pierwotnie odpowiadał za całokształt współpracy agencji z grupą kluczowych Klientów, takich jak Coca-Cola, SAP, Bank BPH oraz Peugeot. Od 2007 roku piastował stanowisko Innovation Director a, zajmując się innowacjami, kreacją i edukacją najważniejszych klientów Grupy K2, takich jak Coca-Cola, VW, IKEA, Sanitec Kolo Group, Volvo, Heineken, Polpharma, czy PZU. Opiekę nad działami Kreacji i stanowisko Creative Directora objął w K2 w roku Ojciec chrzestny konceptów kreatywnych projektów wyróżnianych i nagradzanych na wielu festiwalach. Juror konkursów MediaTrendy, Złote Orły, KTR oraz juror konkursu Cannes Lions w 2012 roku. MACIEJ WOŹNIAK Partner Zarządzający, Whites Agencja Whites specjalizuje się we wdrażaniu strategii White Hat SEO i kampaniami Content Marketingowymi. Z marketingiem internetowym związany od 8 lat. Wcześniej związany z Agorą gdzie pracując na stanowisku Specjalista ds. SEM optymalizował i pozycjonował serwisy Gazeta.pl oraz prowadził kampanie AdWords. W latach roku odpowiedzialny za rozwój SearchLabu agencji marketingu w wyszukiwarkach działającej w ramach Agory. ADAM WESOŁOWSKI Head of Marketing, PizzaPortal.pl PizzaPortal.pl wchodzi w skład Delivery Hero Group. Wcześniej pracował jako account strategist dla Google, gdzie zajmował się doradzaniem w strategii video (YouTube) klientom z branż FMCG i automotive, od tej pory fan videomarketingu. Przygodę z internetem zaczynał w portalu Nasza-klasa.pl (jako Product Manager), gdzie odpowiadał między innymi za pierwsze wersje mobilne. Absolwent Tilburg University i Rotterdam School of Management na kierunku Innovation Management. Mieszkając w Holandii pracował dla firmy Layar, pioniera rozszerzonej rzeczywistości na smartfony. GRZEGORZ ZIĘBA Współwłaściciel, Ikona Praktyk i miłośnik videomarketingu. W charakterze producenta przeprowadził kilkaset reklamowych, informacyjnych i edukacyjnych realizacji filmowych, wśród nich projekty dla marek takich jak Hilton, Warta, Opera Software, Pizzaportal.pl i Agencja Rozwoju Aglomeracji Wrocławskiej. Autor licznych artykułów, prezentacji oraz szkoleń na temat potencjału online video. Absolwent Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu oraz Johann Goethe University we Frankfurcie nad Menem. Podczas studiów pełnił funkcję doradcy rektora oraz dyrektora programowego i wiceprezesa KampusTV. Kontakt: tel

6 FORMULARZ ZGŁOSZENIOWY Temat wydarzenia: Content & Video Marketing Jak marketing treści zbuduje Twoją markę na nowo? Termin i miejsce wydarzenia: września 2014 r., Warszawa Nazwa Firmy/Osoba fizyczna:... NIP:... ulica, nr domu, nr lokalu:... Miejscowość/Kod pocztowy:... Telefon:... Faks: Wyrażam zgodę na przesyłanie przez Gremi Business Communication Sp. z o.o. na udostępniony przeze mnie adres poczty elektronicznej informacji handlowych w rozumieniu ustawy z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (Dz. U nr 144 poz ze zm. zm.). W każdym momencie przysługuje mi prawo do odwołania powyższej zgody. DANE UCZESTNIKA/UCZESTNIKÓW: Imię i nazwisko:... Stanowisko: Telefon:... Imię i nazwisko:... Stanowisko: Telefon:... Prosimy o zaznaczenie właściwej opcji: 1795 zł/os + 23% VAT przy zgłoszeniu do 14 sierpnia 2014 r. Cena obejmuje: udział w dwudniowych warsztatach, materiały, lunch, przerwy kawowe zł/os + 23% VAT przy zgłoszeniu do 14 sierpnia 2014 r. Cena obejmuje: udział w dwudniowych warsztatach, materiały, lunch, przerwy kawowe + kwartalna prenumerata Rzeczpospolitej zł/os + 23% VAT przy zgłoszeniu po 14 sierpnia 2014 r. Cena obejmuje: udział w dwudniowych warsztatach, materiały, lunch, przerwy kawowe zł/os + 23% VAT przy zgłoszeniu po 14 sierpnia 2014 r. Cena obejmuje: udział w dwudniowych warsztatach, materiały, lunch, przerwy kawowe + kwartalna prenumerata Rzeczpospolitej. UWAGI/KOD PROMOCYJNY:... WARUNKI ZGŁOSZENIA: 1. Warunkiem zgłoszenia udziału w usłudze edukacyjnej jest przesłanie wypełnionego formularza rejestracyjnego na stronie em pod adres justyna.piechocka@rzeczpospolita.pl lub faksem pod numer (022) (dalej Zgłoszenie ) oraz otrzymanie owego potwierdzenia o uczestnictwie w usłudze edukacyjnej. 2. Przesłane Uczestnikowi przez Organizatora potwierdzenie Zgłoszenia równoznaczne jest z zawarciem umowy o świadczenie usługi edukacyjnej, stanowi warunek dopuszczenia do usługi edukacyjnej oraz podstawę do obciążenia Uczestnika opłatą za usługę. 3. Wpłaty należy dokonać w terminie 7 (siedmiu) dni od daty otrzymania wezwania do dokonania płatności za udział w usłudze edukacyjnej, nie później jednak niż 2 (dwa) dni przed jej rozpoczęciem. Wpłaty należy dokonać na rachunek: Gremi Business Communication Sp. z o.o., ul. Prosta 51, Warszawa, Getin Noble Bank S.A Niedokonanie wpłaty we wskazanym terminie nie jest jednoznaczne z rezygnacją Uczestnika z udziału w usłudze edukacyjnej. 4. Uczestnik jest uprawniony do rezygnacji z usługi edukacyjnej na następujących zasadach: a. rezygnacja winna zostać złożona na piśmie i przesłana Organizatorowi w trybie wskazanym w ust. 1; b. w przypadku doręczenia rezygnacji w terminie co najmniej 14 (czternastu) dni roboczych przed jej rozpoczęciem: I. Organizator zwraca całą uiszczoną opłatę, po tym terminie Organizator zwraca 50% (pięćdziesiąt procent) uiszczonej opłaty, z zastrzeżeniem postanowień ust.5 II. Organizator nie obciąża Uczestnika opłatą, po tym terminie, Uczestnik zostaje obciążony opłatą w wysokości 50% (pięćdziesiąt procent) z zastrzeżeniem postanowień ust W przypadku nieprzybycia Uczestnika na usługę edukacyjną bez wcześniejszego zgłoszenia pisemnej rezygnacji lub w przypadku przekazania pisemnej rezygnacji uczestnika w terminie krótszym niż 3 (trzy) dni robocze przed rozpoczęciem usługi edukacyjnej Uczestnik ponosi 100% (sto procent) ceny. 6. W przypadku gdyby usługa edukacyjna nie odbyła się z powodów niezależnych od Organizatora, Uczestnikowi zostanie zaproponowany, według uznania Organizatora, udział w usłudze edukacyjnej w innym terminie lub w ciągu 14 dni roboczych zostanie zwrócona pełna kwota wpłaty. 7. Organizator zastrzega sobie prawo odmowy uczestnictwa w usłudze edukacyjnej osoby powiązanej w jakimkolwiek charakterze z podmiotem konkurencyjnym dla współorganizatora usługi edukacyjnej wskazanego w programie. W przypadku ujawnienia powyższych okoliczności po dokonaniu wpłaty za uczestnictwo w usłudze edukacyjnej, pełna kwota wpłaty zostanie zwrócona w ciągu 14 dni roboczych. Organizator zastrzega sobie także prawo odmowy uczestnictwa w usłudze edukacyjnej bez podawania przyczyny. 8. Dokonanie Zgłoszenia jest równoznaczne z akceptacją niniejszych warunków oraz akceptacją warunków Regulaminu i upoważnieniem Organizatora do wystawienia faktury VAT bez składania podpisu przez Uczestnika albo osobę upoważnioną ze strony zgłaszającego Uczestnika. 9. Zgodnie z ustawą z dnia 29 sierpnia 1997 r. o ochronie danych osobowych (Dz.U. 1997r. Nr 133 poz. 833) Gremi Business Communication informuje, że jest administratorem danych osobowych. Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych w celach promocji i marketingu działalności prowadzonej przez Gremi Business Communication, świadczonych usług oraz oferowanych produktów, a także w celu promocji ofert klientów Gremi Business Communication. Wyrażam również zgodę na otrzymywanie drogą elektroniczną ofert oraz informacji handlowych dotyczących Gremi Business Communication oraz klientów. Wyrażającemu zgodę na przetwarzanie danych osobowych przysługuje prawo kontroli przetwarzania danych, które jej dotyczą, w tym także prawo ich poprawiania. miejscowość, data i podpis pieczątka firmy