Kanały popularnonaukowe i podróżnicze. Wymiary, granice, emocje 0,8 0,7 0,66 0,6 0,55 0,5 0,42 0,4 0,3 0,25 0,2 0,1 0,0.

Transkrypt

1 Kanały popularnonaukowe i podróżnicze Wymiary, granice, emocje OPR. red. Podróżowanie to esencja przemysłu telewizyjnego, a zakładając odpowiednią jakość przekazu jedne z najbardziej spektakularnych treści w mediach. Kanały popularnonaukowe i podróżnicze są więc kategorią dość bogato reprezentowaną na polskim rynku, przy czym właśnie ujęcie popularnonaukowe a więc rodzaj telewizyjnej edukacji, zdaje się coraz śmielej torować sobie miejsce w wyobraźni Polaków. Oczywiście kanały popularnonaukowe i podróżnicze mogą, ale nie muszą być kanałami dokumentalnymi. Niektórzy z nadawców pozostają świetnymi ortodoksyjnymi dokumentalistami (Planete+), a niektórzy nie ukrywają, że to trendy: lifestyle owy oraz edukacyjny coraz lepiej odpowiadają na antenie ich stacji na zapotrzebowanie współczesnych widzów. Zdaniem niektórych nadawców granica między kanałem dokumentalnym a rozrywkowym często zaciera się. Faktem jest, że do grona liderów tego segmentu rynkowego kanałów tematycznych wdarł się w przeciągu ostatniego roku (od momentu powstania) należący do Grupy ZPR kanał obecny w multipleksie telewizji naziemnej FOCUS TV. Powszechność jego zasięgu/ odbioru przełożyła się niemal natychmiast na wyniki oglądalności i obecnie lepszy pod tym względem od FOCUSA jest tylko kanał kodowany król Średnie udziały w oglądalności kanałów popularnonaukowych i podróżniczych (SHR%) w okresie styczeń 2014 maj 2015 (wszyscy powyżej 4. roku życia) 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,1 0,0 0,66 Discovery Channel 0,55 0,42 FOCUS TV* National Geographic Channel 0,25 Discovery Science Discovery Life 0,19 0,19 Nat Geo Wild Źródło:Nielsen Media Research * dla kanału FOCUS TV średnie udziały w oglądalności za okres maj 2014 maj 2015 ** dla kanału Animal Planet HD średnie udziały w oglądalności za okres wrzesień 2014 maj 2015 z 30-letnią tradycją rządzenia, czyli Discovery Channel. Tradycyjnie w czołówce prócz kanałów z rodziny Discovery i FOCUSA pozostają także History 0,16 0,13 BBC Earth 0,09 Planete+ Animal Planet HD** 0,06 0,06 Travel Channel 0,04 Polsat Viasat Nature Polsat Viasat Explore 0,02 należące do FOX International Channels stacje, których zacnym rodowodem jest Towarzystwo National Geographic. Mowa o National Geographic Channel

2 Średnia oglądalność minutowa (AMR) kanałów popularnonaukowych i podróżniczych w okresie styczeń 2014 maj 2015 (wszyscy powyżej 4. roku życia) Discovery Channel FOCUS TV* National Geographic Channel Discovery Science Discovery Life Nat Geo Wild History BBC Earth 5668 Planete+ Animal Planet HD** Travel Channel Polsat Viasat Nature Polsat Viasat Explore Źródło: Nielsen Media Research * dla kanału FOCUS TV średnia oglądalność minutowa za okres maj 2014 maj 2015 ** dla kanału Animal Planet HD średnia oglądalność minutowa za okres wrzesień 2014 maj 2015 i Nat Geo Wild. A już jesienią br. FIC anonsuje sprowadzenie do Polski kolejnego kanału o profilu podróżniczo-przygodowym (obecnym dziś w ponad 50 krajach) Nat Geo People. Dopiero za tymi tuzami telewizji tematycznej, z którymi często od lat podróżujemy wirtualnie po całym świecie, pojawia się w zestawieniu przebrandowiony niedawno z BBC Knowledge kanał BBC Earth. Tu oczywiście chodzi o popularnonaukowe podejście do naszej planety, o której przyszłości pasjonaci tacy jak sir David Attenborough rozmawiają nawet z tak znaczącymi dla losów cywilizacji ludźmi jak prezydent Barack Obama. Podróże mają tu często wymiar międzyplanetarny, choć przedmiotem narracji jest także mikrokosmos. Olgierd Dobrzyński, country manager Central Europe, Discovery Networks CEEMEA Alaska albo śmierć na antenie Discovery Channel W przypadku Discovery Channel, naszego flagowego kanału skierowanego do mężczyzn, niesłabnącym zainteresowaniem cieszą się takie tematy jak poszukiwanie złota, motoryzacja czy survival. Za fenomen można uznać Gorączkę złota, program o poszukiwaczach tego cennego kruszcu, którzy są w stanie poruszyć dla niego niebo i ziemię. Jeden z kwietniowych odcinków tej legendarnej serii osiągnął rekordowy rating na poziomie 1,15 proc. i był to najlepszy wynik w historii tego programu. Warto wspomnieć także o serii Niechciani w Gas Monkey, programie o byłych pracownikach Gas Monkey Garage, którzy zakładają własny warsztat. Format stał się hitem naszego piątkowego pasma. W Discovery S c i e n c e o d lat największą popularnością cieszą się Pogromcy mitów czy Jak to jest zrobione programy, które stały się kwintesencją popularnonaukowej rozrywki. Z kolei Animal Planet HD to wyjątkowa stacja, w całości poświęcona życiu zwierząt oraz ich relacji z ludźmi. Najbardziej rozpoznawalnymi formatami, które towarzyszą tu polskim widzom, są np. Policja dla zwierząt czy Rzeczne potwory. Pozycja Discovery na polskim rynku jest bardzo silna Olgierd Dobrzyński i stale rośnie, co potwierdzają liczne badania prowadzone przez niezależne podmioty (np. dom mediowy MEC). Polacy kochają Discovery i chętnie widzieliby sygnowany przez nas kanał na nowym multipleksie. To bardzo motywujące. A recepta na sukces? Jest dość prosta wychodzimy naprzeciw potrzebom widzów w zakresie ich ulubionych programów oraz lokalnych produkcji, w które w tym roku wiele inwestujemy. Nieustająco dbamy o najwyższą jakość produkcji, co od lat wyróżnia nas na rynku. Wartości wyznawane w Discovery od 30 lat można wyrazić słowami: zadziwiać i inspirować. To one pozwoliły nam dojść do miejsca, w którym jesteśmy. Wartości te wciąż ewoluują, a my rozwijamy się razem z naszym widzem, słuchamy jego potrzeb i przekładamy je na konkretne produkcje. Programy Discovery są pełne akcji, mają duże tempo to

3 10 cechy, które obok dobrej jakości i wysokiej wartości merytorycznej, są dla widza równie ważne. W Polsce telewizja tradycyjna to nadal najwygodniejszy i najpopularniejszy sposób konsumpcji treści wideo jak wynika z niedawnych badań przeprowadzonych przez MEC, ponad 70 proc. widzów wciąż docenia łatwość tego rozwiązania i ten sposób dostępu do treści wybiera najchętniej. Rosnąca popularność internetu to jednak szansa dla dalszej ekspansji kontentu dokumentalnego. Temat ten analizujemy już od jakiegoś czasu. Nasza oferta VoD jest dostępna u największych operatorów kablowych i satelitarnych, w kontekście OTT współpracujemy np. z Iplą, co jest uzupełnieniem oferty linearnej. Docelowo możemy myśleć o streamingowaniu sygnału naszych stacji ale także we współpracy z operatorami kablowymi, bo to głównie oni są naszymi partnerami w tym zakresie. Potencjał dla rozwoju oferty na żądanie nadawców potwierdza badanie Dojrzewanie polskiej widowni przeprowadzone przez Millward Brown na zlecenie Discovery w 2014 roku. Wynika z niego, że ponad 40 proc. respondentów czuje niedosyt związany z zakresem obecnej oferty VoD, a na pierwszym miejscu na liście ich potrzeb pojawia się dokument (55 proc.). Programy dostępne na antenach kanałów z rodziny Discovery pocho- Master Chef Junior USA na antenie Discovery Life Polaków i o Polakach. Zauważamy tę silną potrzebę i chcemy spełniać oczekiwania polskiej widowni. Pod koniec maja br. pokazaliśmy program Polscy ratownicy w Nepalu, pierwszą z tegorocznych lokalnych produkcji, wyprodukowanych z myślą o Discovery Channel. Projekt ten realizowaliśmy we współpracy z TVP. Już niebawem widzowie zobaczą kolejne programy o ludziach z pasją, którzy uosabiają ducha Discovery. Jesień będzie rekordowa, jeśli chodzi o polskie produkcje. Wyemitujemy także premierowe odcinki naszych kultowych programów. Pod koniec roku będzie miało miejsce wielkie wydarzenie na antenie naszego flagowego kanału telewizyjna premiera dokumentu Racing Extinction w reżyserii Louie Psihoyosa, twórcy nagrodzonej Oscarem Zatoki delfinów. Filmowcy wyruszą w najdalsze zakątki świata, by zgłębić sekretny świat handlu wymierającymi przedstawicielami fauny i flory. Ten trzymający w napięciu dokument zostanie pokazany na antenie Discovery Channel w 220 krajach, wkrótce po jego premierze na festiwalu w Sundance. za pośrednictwem serwisu ipla oraz na stronie filmboxlive.pl. Obecnie spółka Delegata rozpoczyna jego dystrybucję wśród operatorów płatnych telewizji. DocuBox HD prezentuje bogatą kolekcję nagradzanych filmów dokumentalnych i seriali, badających tajemnice i piękno naszej planety. Nadawany jest przez całą dobę, a wśród poruszanych tematów są: natura, zwierzęta, ludzie, biografie, nauka i środowisko, historia i cywilizacja, problemy światowe i podróże. Wśród 800 Lapland na antenie DocuBox godzin programów prezento- wanych w ciągu roku 150 godzin stanowią nowości. Jak na razie DocuBox HD jest spolszczony w 30 proc. (polski lektor lub napisy). Jego twórcy zapowiadają jednak systematyczne zwiększanie liczby programów z polskimi wersjami. Kontent dla kanału pozyskiwany jest m.in. od: ZED, Canamedia, Storyteller, Video Elephant, ORF, a główne tytuły prezentowane na antenie, to m.in.: Urgan, dziecko Himalajów, Przyszłość bez ropy, Mityczne szlaki, Historia Greenpeace czy Wędrowcy karmy, lifestyle owy program podróżniczy poświęcony duchowej stronie podróży. Najmłodszym dzieckiem w rodzinie kanałów popularnonaukowych i podróżniczych jest DocuBox HD produkowany od 2013 roku przez spółkę Kino Polska TV. Dotychczas kanał był dostępny w Polsce tylko dzą z całego świata. Choć przewagę stanowią produkcje amerykańskie, to jest wśród nich wiele formatów realizowanych w Europie. W skali globalnej inwestujemy w kontent ponad 2 mld dolarów rocznie, także w produkcje lokalne. Zdarza się, że produkowane są polskie epizody międzynarodowych produkcji przykładem jeden z odcinków serii Dorwać komandosa, w którym to Joel Lambert uciekał przed polską strażą graniczną. Zdajemy sobie sprawę, że polski widz ceni produkcje przygotowywane przez Odbiorcy nie zadowalają się już tradycyjną formą narracji. Chcą być w centrum wydarzeń i doświadczać emocji, które towarzyszą bohaterom ich ulubionych programów. Liczy się niekonwencjonalne podejście i opowiadanie historii, która wciągnie widza w świat prezentowany na szklanym ekranie.

4 11 Deklarowane zasięgi techniczne kanałów popularnonaukowych i podróżniczych w Polsce L.p. Kanał i data startu w Polsce Grupa docelowa Liczba gosp. domowych 1. Discovery Channel 1996 mężczyźni w wieku lat, z aspiracjami, ciekawi świata i pragnący poszerzać horyzonty ok. 7,8 mln 2. National Geographic Channel 1998 mężczyźni w wieku lat ok. 7,2 mln 3. FOKUS TV 2014 wszyscy w wieku lat ciekawi świata, szukający inspiracji i wiedzy zasięg MUX 1 telewizji cyfrowej naziemnej 4. Discovery Science 2003 wszyscy w wieku lat, których fascynują osiągnięcia ludzkiego umysłu ok. 7,06 mln 5. Discovery Life (do lutego 2015 r. jako Animal Planet) kobiety w wieku lat, szukające w TV relaksu i oczekujące inspiracji ok. 7,06 mln 6. Travel Channel 1994 wszyscy w wieku 18+ ok. 6,8 mln 7. Nat Geo Wild 2007 wszyscy w wieku lat ok. 5,8 mln 8. Planete osoby w wieku lat, ludzie nie bojący się wyzwań, szukający w telewizji mocnych wrażeń ok. 4,5 mln 9. Animal Planet HD 2009 całe rodziny ok. 4,2 mln 10. History 2008 mężczyźni w wieku lat ok. 4,0 mln 11. H mężczyźni w wieku lat ok. 1,7 mln 12. Polsat Viasat Explore 2003 wszyscy w wieku lat brak danych 13. Polsat Viasat Nature 2010 całe rodziny brak danych BBC Earth (do lutego 2015 r. jako BBC Knowledge) DocuBox 2013 mężczyźni w wieku lat wszyscy w wieku 16+ brak danych brak danych

5 12 Izabella Wiley, dyrektor generalna w A+E Networks Poland Naszym flagowym brandem jest HISTORY, dostępny w Polsce od 7 lat. Nie prawimy morałów, nie staramy się zmieniać rzeczywistości, lecz pokazujemy ją taką, jaka jest skomplikowaną, zabawną, pełną niebezpieczeństw, ale także wypełnioną na każdym kroku historiami z przeszłości i teraźniejszości. Dobrym przykładem tego, w jaki sposób wykraczamy poza kategorię Nie prawimy morałów, nie staramy się zmieniać rzeczywistości, lecz pokazujemy ją taką, jaka jest. kanału popularnonaukowego, są nasze programy takie jak serialowy hit Wikingowie, zrealizowana z hollywoodzkim rozmachem ekranizacja najpopularniejszej księgi wszech czasów Biblii czy też mroczne opowieści o rozbójnikach z Karaibów w serialu Piraci. Od lat nieprzerwaną sympatią polskich widzów cieszą się również Gwiazdy lombardu czy iście egzotyczne z polskiej perspektywy licytacje w Wojnach magazynowych. Równie pozytywnie odbierane są inspirowane słynną legendą poszukiwania skarbów w Klątwie Wyspy Dębów czy survivalowa próba podróży do zamierzchłych czasów w Ludziach gór. Kanały popularnonaukowe pokonały bardzo długą, często wyboistą drogę i ciągle poszukują swojego miejsca. Na początku pokazywaliśmy tradycyjne dokumenty, poważne produkcje o wysokim poziomie merytorycznym, ale często opowiadające o trudnych sprawach skomplikowanym językiem. Przez kilkanaście ostatnich lat, wraz z rozwojem nowych technologii i form komunikacji, gust i potrzeby naszych widzów się zmieniły. Teraz szukają przede wszystkim informacji podanych w przystępnej, skondensowanej formie przez bohaterów, z którymi mogą się identyfikować. Tworzymy ciągle programy dla najbardziej wymagających widzów, czego efektem są Ewa Lampart prezes zarządu TV SPEKTRUM przełomowe i wstrząsające dokumenty Prawdziwa twarz Jezusa, Nieznany Holocaust czy Gettysburg ostatnia szarża. Również zaryzykowaliśmy i rozpoczęliśmy produkcję seriali fabularnych, mocno osadzonych w historycznych realiach, a po ich świetnych wynikach wielu podjęło się próby powielenia naszych pomysłów. W serwisach wideo na żądanie programy stacji popularnonaukowych zajmują raczej niewiele miejsca pomimo, że internet jest właśnie tym medium, które na biznes telewizyjny i operatorski ma obecnie największy wpływ. W Polsce bardzo blisko pracujemy z naszymi partnerami biznesowymi Cyfrowym Polsatem (IPLA), UPC Polska (Horizon) czy siecią TOYA. Nasze programy można obejrzeć 7 dni po ich telewizyjnej emisji, a przy wybranych produkcjach oferujemy również pełne sezony oferowane na kilka miesięcy. Nie boimy się również eksperymentować na przykład z przedpremierowymi emisjami seriali w modelu VoD. Izabella Wiley Oferta FOKUS TV jest szeroka, dlatego widzowie znajdują interesujące ich treści we wszystkich rodzajach proponowanych przez nas programów. Duże zainteresowanie wzbudzają filmy dokumentalne, które poruszają złożone problemy społeczne odwołujące się do wrażliwości odbiorców ( Prawdziwa cena W tej chwili programem rządzi nie gatunek, ale treść i sposób jej przedstawienia. twojej komórki, Irlandia zaginione dzieci czy Bangladesz katastrofa na Rana Plaza ). Popularne są także tematy podróżnicze, na przykład seriale Mordercze przeprawy i Zielony raj oraz przyrodnicze ( Ludzkie oblicze planety, Lwy kanibale ). Ponadto oferujemy seriale fabularne oparte na faktach Prawdziwą historię rodu Borgiów i aktualnie emitowaną Dynastię Tudorów, która jest pierwszą pozycją na naszej antenie w ramach współpracy z Sony Pictures Television. Mamy ogromną satysfakcję z zainteresowania naszymi autorskimi projektami zarówno unikatowym na rynku serialem medycznym Sala operacyjna, jak i magazynem rozrywkowym Pod lupą. Obie te pozycje wielokrotnie znalazły się w tygodniowym top 10. FOKUS nadaje od kwietnia 2014 roku i już po czterech miesiącach zajęła trzecie miejsce wśród topowych kanałów dokumentalnych w Polsce. W stosunku do roku ubiegłego notujemy 61-proc. wzrost średniej oglądalności minutowej (AMR). Nasz apetyt rośnie i stara- Ewa Lampart

6 14 my się cały czas poszerzać pozycję rynkową kanału pracując nad doborem najlepszych programów. Niebagatelną rolę w tym procesie odgrywa współpraca z dystrybutorami sieci kablowych i operatorami platform satelitarnych. O ile mamy bardzo wysoki poziom zasięgu technicznego, o tyle nie jesteśmy do końca usatysfakcjonowani pozycją w wykazie programowym w niektórych platformach dystrybucyjnych. Intensyfikujemy negocjacje z operatorami, aby poprawić tę sytuację. Ważnym elementem jest to, aby program wzbudzał emocje i angażował widza. Wierzę, że programy popularnonaukowe, historyczne czy podróżnicze można zrealizować w taki sposób, który przyciągnie i zatrzyma odbiorcę. Mamy na to liczne przykłady. Do takich należy nasz magazyn popularno-naukowy Pod lupą prezentujący informacje i ciekawostki ze świata nauki oraz techniki. Carlos Ortega, EVP FOX International Channels CEE Życie Wielkiej Rafy Koralowej Nat Geo Wild Kontent VoD National Geographic Channel i Nat Geo Wild dostępny jest nie tylko online za pośrednictwem aplikacji Nat Geo Play, część operatorów od dawna oferuje go poprzez dekoderowe serwisy VoD. Polscy widzowie mają coraz większe wymagania dotyczące jakości oraz tematyki programów, która musi być uniwersalna albo dostosowana do polskiego widza. Z racji tego, że duża część wydarzeń II wojny światowej odbywała się na terenie Polski, nasi widzowie są bardzo emocjonalnie zaangażowani w odkrywanie historii z tego okresu, dlatego też chętnie oglądają najnowsze odcinki Sensacji XX wieku, które powróciły po latach na polskie ekrany za sprawą współpracy National Geographic Channel i Telewizji Polskiej. Na jesieni wyemitujemy najnowsze odcinki tej serii, z których część będzie poświęcona m.in. polskim kryptologom, którzy złamali kody niemieckiej maszyny szyfrującej Enigma. Widzowie National Geographic Channel doceniają też programy, dzięki którym mają wrażenie poczucia bycia w centrum niesamowitych, ale prawdziwych wydarzeń, stąd popularność takich serii jak Stawka warta tuńczyka czy Autostrada przez piekło. Dużą popularnością cieszą się również programy, które pozwalają przyglądać się kulisom funkcjonowania lotniska w serii Megalotnisko w Dubaju. Nasi widzowie chętnie oglądają również programy zapewniające rozrywkę poprzez interaktywne obserwacje bliskich człowiekowi zjawisk w seriach Pułapki umysłu, czy Anatomia głupoty według Richarda Hammonda. Z kolei Nat Geo Wild to jedyny kanał w Polsce zapewniający niezapomniany dostęp do dzikiej przyrody w najlepszej jakości wizualnej i redakcyjnej. Za sprawą zróżnicowanej ramówki, Nat Geo Wild przybliża widzom świat, którego częścią jesteśmy. Programy emitowane na kanale przeznaczone są dla całej rodziny, dla wszystkich osób kochających naturę, dziką przyrodę oraz zwierzęta. Do najchętniej oglądanych pozycji należą tu wszelkie programy prezentujące najdziksze, najbardziej niezwykłe i najbardziej zabójcze zwierzęta na Ziemi, stąd popularność serii: Najgroźniejsze zwierzęta świata czy Polowanie na wodne potwory. Wdzowie również chętnie oglądają cykl programów emitowanych w ramach Carlos Ortega pasma programowego Kierunek Wild, prezentujących niezapomniane podróże w dzikie zakątki świata. Widzowie oczekują obecnie dużo większej dawki rozrywki, stawiając kanałom dokumentalnym coraz wyższe wymagania. Granica miedzy kontentem dokumentalnym, a rozrywkowym często się zaciera. Większe znaczenie ma obserwacja ludzkich zachowań, dążeń czy fascynacji znanych z kanałów fabularnych. Wyróżnikiem National Geographic Channel jest oferta wysokiej jakości programów dokumentalnych, które poza dostarczaniem wiedzy, oferują także rozrywkę, jednak zawsze z poszanowaniem ponad 125- letniego dziedzictwa Towarzystwa National Geographic, z którego korzeni kanał się wywodzi. O tym, jak rozpoznawalna i wysoko oceniana jest nasza marka oraz jak bardzo poszukiwane są w internecie programy popularnonaukowe sygnowane przez National Geographic Channel, świadczą m.in. świeżo opublikowane wyniki badania MEC VideoTrack. W najbliższym czasie planujemy uruchomienie aplikacji Nat Geo Play u kilku większych operatorów, którzy wyrażają zainteresowanie tym serwisem. Popularność naszych programów idzie w parze z ich wysoką oglądalnością na kanałach TV, zwłaszcza gdy są odpowiednio promowane wśród abonentów. Aplikacja Nat Geo Play jest podwójnie pionierska, ponieważ abonenci mają dostęp do jej

7 16 zasobów zarówno dzięki aplikacjom mobilnym, jak i poprzez dekoder z tą samą funkcjonalnością, szatą graficzną i materiałami dodatkowymi. Serwis daje użytkownikom dostęp do najlepszych propozycji programowych, zarówno tytułów najświeższych, jak i wybranych perełek sprzed kilku lat oraz ch wydarzeń programowych, jak np. rocznica II wojny światowej czy rocznica zatonięcia Titanica itp. Najnowszy kanał z rodziny National Geographic Channel Nat Geo People zadebiutuje w Polsce już jesienią br. Jest to kanał skierowany do widowni kobiecej, prezentujący prawdziwe historie i fascynujące doświadczenia ludzi, w którym przemierzamy świat, by przybliżyć widzom inspirujące życie przedstawicieli różnych środowisk, którzy realizują swoje pasje. Marta Szwakopf, dyrektor kanałów dziecięcych, lifestyle owych i dokumentalnych nc+ Kanały popularnonaukowe i podróżnicze mogą, ale nie muszą być kanałami dokumentalnymi. To inny podział i obecność programów fabularyzowanych lub lifestyle owych jest tam uzasadniona. Planete+ skupia się na dokumentach jest to częścią naszego DNA. Kluczową wartością dla nas i naszego widza jest przede wszystkim jakość i staranny dobór treści. Od pewnego czasu skupiamy się na filmach prezentujących odważne i kontrowersyjne tematy. Taka strategia przynosi efekty, co pokazują wyniki oglądalności Na pierwszym miejscu na liście najlepiej oglądanych na kanale Planete+ pozycji jest od początku 2014 roku seria Świat z góry, która w marcu osiągnęła widownię na poziomie 79 tys. Popularność tego tytułu dowodzi, że widzowie poszukują dokumentów, które zabiorą ich w miejsca niedostępne dla każdego. Drugim Historia Żydów na antenie Planete+ tematem, który dominuje w tym zestawieniu, jest historia. Dowodem m.in. wynik serii Historia Stanów Zjednoczonych według Olivera Stone a. Dokument słynnego reżysera zajmuje trzecie miejsce na tej samej liście z wynikiem ponad 72 tys. widzów. Pozostałe miejsca zajmują monograficzne filmy o postaciach historycznych: Hermannie Göringu, Johnie F. Kennedym czy Józefie Stalinie. Mamy zespół ludzi, który z jednej strony dba, żeby produkcje, które Aby wybrać jak najlepsze filmy, nasi pracownicy uczestniczą w najważniejszych międzynarodowych wydarzeniach branży telewizyjnej, jak np. MIPDoc. Jesteśmy także w stałym kontakcie z największymi dostawcami tego typu treści, jak np. ARTE czy Fremantle. kupujemy, pasowały tematycznie do naszego kanału, a z drugiej strony, wybiera jedynie tytuły najwyższej jakości. W tej ostatniej kwestii nie idziemy na kompromisy. Zawsze byliśmy kanałem, który dbał o jakość prezentowanych filmów. Dlatego tym trudniejsze zadanie ma nasza redakcja. Polskie produkcje obecnie nie stanowią dużej części ramówki, ale będziemy tę sytuację zmieniać, wprowadzając m.in. nowe produkcje własne w drugiej połowie roku. Obecnie skupiamy się na produkcjach odważnych i kontrowersyjnych. Wiemy, że nasi widzowie to wyjątkowi ludzi, którzy nie boją się mówić o rzeczach prawdziwych, ale niepopularnych. Są odważni na tyle, by dokonywać rzeczy niemożliwych, a my chcemy ich w tym wesprzeć. Nieprzypadkowo pierwszą w tym roku produkcją własną była Szkoła seksu Joanny Keszka, która w odważny i nietypowy sposób pokazywała różne aspekty życia seksualnego Polaków. Jeśli chodzi o popularnonaukowy i podróżniczy kontent VoD w internecie trudno porównywać popularność dokumentów z filmami fabularnymi. Dostrzegamy jednak, że wręcz rośnie udział produkcji dokumentalnych oferowanych w ramach usług VoD. Obecnie w serwisie nc+ go TV jest aż 128 pozycji Planete+ dostępnych na żądanie. Nawet takie serwisy jak Netflix stale poszerzają ofertę dokumentalną. Starannie przyglądamy się temu, gdzie obecna jest społeczność skupiona wokół Planete+. Dzisiaj nasi widzowie rozmawiają przede wszystkim w social media, dlatego jesteśmy obecni na Facebooku. Tam fani otrzymują na bieżąco informacje o premierach poszczególnych dokumentów i dodatkowe materiały z planu naszych produkcji własnych. Facebook daje nam dodatkową możliwość zaangażowania widza w tematy prezentowane na antenie. Staramy się poszerzyć informacje z filmów o dodatkowe zdjęcia, teksty lub linki. Nie brak także konkursów, w których do wygrania są książki czy bilety na koncerty. Marta Szwakopf

8 18 Jacek Koskowski, GM&VP BBC Worldwide-Global Markets Polscy widzowie niemal w każdym gatunku telewizyjnym poszukują rozrywki i silnych emocji, ale chętnie też poszerzają własne horyzonty. Na BBC Earth wybierają programy o życiu w trudnych warunkach, których raczej nie przyjdzie im doświadczyć na własnej skórze. Chcą, żebyśmy Cała prawda o kaloriach na antenie BBC Earth Jacek Koskowski pokazywali im świat, którego nie znają i sytuacje, k t ó r y c h świadkiem na pewno nie chcieliby nigdy zostać, stąd popularność takich programów jak np. W okowach mrozu czy Huragan Sandy: Okiem internautów. Wysoko cenią też takie programy jak Post i długie życie czy Cała prawda o kaloriach, dzięki którym BBC Earth to dla nich wartościowe źródło wiedzy o tym, w jaki sposób można poprawić jakość swojego życia. Jako kanał telewizyjny BBC Earth istnieje w Polsce zaledwie od kilku miesięcy, to dość krótki czas na Z zakończonych właśnie rozmów z widzami podczas badań jakościowych wiemy, że Ci, którzy odkryli naszą nową propozycję, bardzo cenią słynną jakość produkcji BBC, różnorodną ofertę programową i pełnych pasji prowadzących. przyzwyczajenie się do marki, szczególnie gdy dołącza ona do bardzo bogatej oferty programowej, jak jest w przypadku polskiego rynku telewizyjnego. Widzowie dają nam cenne wskazówki i są bogatym źródłem inspiracji do dalszych prac nad budowaniem marki BBC Earth, tak by rozwijała się wychodząc naprzeciw ich potrzebom. Wojciech Kowalczyk head of advertising sales and marketing Poland, MTG World Żeby umiejętnie odpowiedzieć na oczekiwania widza, należy obserwować jego preferencje i bardzo uważnie dobierać treści programowe. Istotną rolę w budowaniu popularności programu odgrywają m.in.: aspekty lokalne poruszane w produkcjach emitowanych na Polsat Viasat History, takich jak Wikingowie, do których zdjęcia kręcone były m.in. w Polsce; zgodność z najnowszymi trendami w świecie rozrywki, co przejawia się w wyjątkowych transmisjach na żywo z największych wydarzeń e-sportowych na Polsat Viasat Explore oraz prawdziwe historie ludzi i doskonale ukazana dzika przyroda na Polsat Viasat Nature. Staramy się także o produkcje tworzone specjalnie na nasze zamówienie, bo taki program jest dla polskiego widza bardzo autentyczny. Możemy się pochwalić takimi produkcjami, emitowanymi na Polsat Viasat History, tj.: Harcownik Historyczny oraz Dzisiaj w Historii. Widzimy ogromną presję na fabularyzowanie filmów dokumentalnych, jednakże nie wpadamy w ten nurt. Stawiamy na nowocześnie pokazane realia i widzimy, że takie programy cieszą się ogromną popularnością. Na przykład wikingowie bohaterowie jednego z programów na Polsat Viasat History to postaci niezwykle popularne i być Trendy i innowacje tak, ale pod warunkiem, że nie stanowią większości. Najważniejsze są prawdziwe historie. może dlatego wolimy pokazać ich prawdziwą historię, niż dopowiadać fabułę. Z kolei na Polsat Viasat Nature emitujemy te produkcje, które w jak najbardziej naturalny sposób pokazują świat zwierząt, a także prawdziwe życie ludzi, którzy się dla nich poświęcają. Doskonałym przykładem jest jedna z najnowszych produkcji Nadzieja na lepsze jutro. Oczywiście lifestyle jest istotny, ale w zupełnie innym aspekcie. Trzeba pokazywać faktyczne działania, bo czas gadających głów się skończył. Dlatego na Polsat Viasat Explore transmitujemy rozgrywki e-sportowe na żywo czy emitujemy takie programy jak Odlotowe wynalazki, gdzie show nie wypiera Wojciech Kowalczyk

9 20 jakości programów, a my idziemy z duchem czasu i docieramy do szerszego grona również młodszych widzów. Na pozycję MTG w Polsce pracuje silny zespół ulokowany zarówno w Warszawie, jak i Londynie. Siła MTG tkwi właśnie w międzynarodowości oraz odpowiedniej strukturze. Tutaj nie ma miejsca na one man show. Najważniejsza jest praca zespołowa oraz konsekwentne realizowanie założonej strategii. O programming dbają odpowiedni eksperci, którzy zwracają szczególną uwagę na to, jakie są potrzeby widzów na danym rynku. Jeśli chodzi o ranking oglądalności kanałów Viasat wg NAM przede wszystkim należy porównywać kanały, które mają podobny zasięg. I choć nasza dystrybucja ciągle się poszerza w tym roku zasililiśmy ofertę Multimediów dla nas ranking Nielsena to nie jedyny wyznacznik. Ważna jest także ocena branży. Przykładem może być nagroda Telekamera, którą odebraliśmy w tym roku za innowacyjne pasmo edukacyjne Przywracamy historię do życia w szkołach, które zostało objęte patronatem Ministerstwa Edukacji Narodowej. Jeśli chodzi o możliwość dostępu do naszych programów w postaci wideo na żądanie, to widzimy tę potrzebę, słyszymy głosy widzów. Strategią MTG w Polsce jest ścisła współpraca z operatorami i za ich pośrednictwem udostępniamy Cała prawda o Koloseum na antenie Polsat Viasat History nasze programy widzom online. Już dziś można oglądać nasze wybrane pozycje programowe w sieci TOYA i Vectra. Ciągle też pracujemy nad rozszerzeniem współpracy o kolejnych partnerów. Phillip Luff, managing director UK & EMEA, Scripps Networks International Travel Channel pojawił się w Polsce prawie 15 lat temu i pozostaje liderem na polskim rynku pay-tv. Jako lider w kategorii podróże i styl życia stacja łączy najwyższej jakości kontent z całego świata z produkcjami lokalnymi, które są atrakcyjne dla polskiego widza. W I kw r. TC osiągnął w Polsce 9 proc. wzrost oglądalności względem roku poprzedniego. Obecnie najlepsze wyniki oglądalności ma program Luksusowe rezydencje, który umożliwia widzom poznanie mega-rezydencji Ameryki, w tym posiadłości z kryjówkami i skarbcami. Kolejny bardzo popularny program to Dom na końcu świata. Patrząc na branżę telewizyjną w całości widać, że kontent nieustannie ewoluuje, by sprostać zmieniającym się oczekiwaniom widzów. SNI jest globalnym liderem w branży telewizji lifestylowej w kategorii dom, kulinaria i podróże. Produkujemy ponad 2, 5 tys. godzin kontentu rocznie. Naszą strategią jest poszukiwanie idealnej równowagi między produkcjami globalnymi a lokalnymi. W obszarze UK& EMEA celujemy w podział 80/20, staramy się wplatać do ramówki lokalne produkcje. Jedną z naszych ostatnich produkcji dla Chociaż tradycyjne dokumenty nie są rdzennym gatunkiem dla SNI, nie są one zastępowane innymi programami, lecz przechodzą przez proces adaptacji, zmierzającej do oferowania bardziej barwnych, interesujących i aktualnych tematów. Travel Channel była seria Rob Bell: Człowiek kontra świat, do której materiał kręcono w Polsce oraz Czechach. W programie Ekstremalne parki wodne można było zobaczyć Aquapark we Wrocławiu, znany z unikalnej zjeżdżalni Magic Eye. Plany SNI są w Polsce długofalowe. Priorytetem są tu nowe zamówienia i nabytki, zrównoważone naszymi najlepszymi programami z USA. Niedługo pojawi się program Follow Donal to Europe!, który obecnie jest w produkcji, w nim Donal Skehan będzie eksplorować Kraków i szereg innych miejsc w Polsce. Większość długich form dostępnych na VoD to programy z biblioteki VoD, dostarczane poprzez internet lub poprzez aplikacje. Każdy gatunek zachowuje się inaczej i odpowiada na inne potrzeby konsumentów, lecz jeśli ocenimy wyniki różnych gatunków programów TV, znajdziemy podobne trendy dramaty i komedie napędzają intensywną oglądalność, podczas gdy sport i wydarzenia transmitowane na żywo w ogóle nie generują ruchu VoD. Aczkolwiek, popularna rozrywka dokumentalna zdobywa coraz więcej widzów, co widać na przykładzie naszej umowy z Netflix w USA. Konsumpcja krótkich form wideo rośnie w tempie geometrycznym, napędzana urządzeniami mobilnymi, YouTube i Facebookiem w odróżnieniu do TV widzimy tu większą mieszankę stylów i kontentu. Jest tam oferta dla wszystkich, dlatego właśnie Scripps zainwestował w Taste Made oraz we własny portal krótkich form Ulive. Phillip Luff