Podsumowanie kampanii promocyjnej zrealizowanej w sieci biur podróży Carrefour Voyages

Transkrypt

1 Podsumowanie kampanii promocyjnej zrealizowanej w sieci biur podróży Carrefour Voyages Polski Ośrodek Informacji Turystycznej 10 rue Saint-Augustin Paris

2 Cel i przebieg kampanii Promocja Polski i polskich produktów turystycznych w sieci biur podróży Carrefour Voyages na terenie całej Francji(137 agencji usytuowanych w supermarketach grupy Carrefour) w dwóch obszarach : Promocja wizerunkowapolski w ramach kampanii bajkowej «Polska, venez et retrouvez votre histoire» Promocja produktowa : objazd zorganizowany do Polski (8 dni/7 nocy, przelot i autokar na miejscu, trasa : Warszawa, Częstochowa, Oświęcim, Bielsko-Biała, Wadowice, Zakopane, Kraków, Wieliczka, Łódź, Warszawa, najniższa cena na osobę to 895 euro, 6 dat objazdów) pobyt w Warszawie (pobyt weekendowy, 4 dni/3 noce, przelot i noclegi, najniższa cena na osobęto 369 euro, 2 daty do wyboru) Kampania uderzeniowa miała miejsce w terminie od 14 do 29 stycznia 2014 roku, ale widoczność i obecnośćpolski w agencjach i na portalu touroperatora trwała w sumie cztery tygodnie. Kampania realizowana była : w 150 punktach sprzedaży Carrefour Voyages na terenie całej Francji (plakaty, flyersy, balony) na portalu internetowych touroperatora w postaci banerów i home page w katalogu produktowym grupy Carrefour (15 milionów egzemplarzy)

3 Kampania na portalu Carrefour Voyages Cel -prezentacja oferty programowej oraz zachęcenie klientów do konsultacji stron produktowych oraz dokonywania rezerwacji. Widocznosc oferty : Widocznosc oferty 100 % klientów internetowych Home page : tło portalu touroperatora oraz baner «karuzela» Rubryka «Séjours»(Pobyty) : baner reklamowy Newsletter produktowy objazd po Polsce

4 Kampania w agencjach Carrefour Voyages Cel -promocja Polski i polskich produktów turystycznych poprzez udekororowanie agencji w polskie kolory i wyposażenie w materiały promocyjne. Punkty sprzedaży zostały wyposażone w: -balon z logo POT -plakat wizerunkowy -plakat produktowy -flyersy produktowe w formacie A4 z logo POT -flyersy produktowo-wizerunkowe w formacie 10x21 cm Dodatkowo, każda z agencji oddelegowała jednego z agentów do dystrybucji flyersów na terenie supermarketuw czasie wysokiej odwiedzalności. Flyer produktowy Reklama w katalogu Carrefour dystrybucja 15 milionów egzemplarzy

5 Kampania w agencjach Carrefour Voyages Przykłady realizacji kampanii w biurach podróży Carrefour Voyages Agencja w AULNAY Agencja w DRANCY Agencja w CLAYE Agencja w EVREUX

6 Kampania w agencjach Carrefour Voyages Przykłady realizacji kampanii w biurach podróży Carrefour Voyages Agencja w LOMME Agencja VIP EVRY Agencja w SANNOIS

7 Kampania w supermarketach Carrefour Przykłady realizacji kampanii na terenie supermarketów marki Carrefour Projekcja spotu reklamowego POT w dziale RTV (168 supermarketów : 5000 osób dziennie, osób tygodniowo czyli osób, które widziały spot w czasie trwanie kampanii). Carrefour w SAINT BRICE Carrefour w LOMME Carrefour w AULNAY

8 Kampania w supermarketach Carrefour Przykłady realizacji kampanii na terenie supermarketów Carrefour Carrefour w LOMME Bar w galerii handlowej Carrefou Carrefour w SANNOIS Dział ksiegarni Carrefour waulnay

9 Kampania w supermarketach Carrefour Dystrybucja flyers w ramach kampanii na terenie supermarketów Carrefour Carrefour SANNOIS Carrefour w SAINT BRICE Carrefour w SANNOIS Carrefour w LOMME

10 Szkolenia dla agentów Carrefour Voyages Cel -prezentacja Polski i polskich produktów objętych kampaniąw Carrefour Voyages w formie szkoleńdla agentów biur podróży w/w sieci celem wzmocnienia komercjalizacji produktów. Daty i miejsca szkoleń na terenie Francji : Rennes : region północno-zachodniej Francji Evry : siedziba Carrefour Voyages, region paryski Vitrolles : region południowo-wschodniej Francji Evry : region paryski Isle d Abeau/Lyon region centralnej Francji Evry : region paryski Bordeaux : regon południowo-zachodniej Francji Evry : region paryski W ramach w/w prezentacji zostało przeszkolonych ponad 300 agentówsieci Carrefour Voyages.

11 Wielkość sprzedaży w wyniku kampanii Wielkośćsprzedaży w wyniku wysyłki newslettersa produktowego Liczba odbiorców Liczba odsłon Procent odsłon Newsletter ,70 % Liczba kliknięć Liczba sprzedaży z newslettera Obroty Sprzedażz newslettera euro W sumie wielkośćsprzedaży «digital»(newsletter i portal internetowy) = 28 transakcji, co stanowi obrót rzędu euro

12 Wielkość sprzedaży w wyniku kampanii Porównanie wielkości sprzedaży polskich produktow zrealizowanych przez Carrefour Voyages w 2013 i 2014 roku (w punktach sprzedaży i przez internet) Wielkośćsprzedaży w 2014 roku (w terminie od do ) : 501 klientów 266transakcji euro obrotu Wielkośćsprzedaży w 2013 roku : 99 klientów 50transakcji euro obrotu Średnia wartośćsprzedaży na osobęto euro

13 Wielkość sprzedaży w wyniku kampanii Porównanie wielkości sprzedaży polskich produktów zrealizowanych przez Carrefour Voyages w 2013 i 2014 roku (w punktach sprzedaży i przez internet) % w stosunku do 2013 r % w stosunku do 2013 r % w stosunku do 2013 r.

14 Koszt kampanii ze strony POT? CARREFOUR VOYAGES

15 9000 euro CARREFOUR VOYAGES