OD MARZEŃ DO REALIZACJI - DZIAŁAJ, ROZWIJAJ, ZDOBYWAJ! Consulting Coaching Business STAWIAMY NA ROZWÓJ BIZNESU

Transkrypt

1 Consulting Coaching Business

2

3 ZARZĄDZANIE MARKĄ tworzenie i utrzymywanie wartości rynkowej symboli stosowanych przez ich właściciela, poprzez budowanie trwałych związków między tymi symbolami, a korzyściami postrzeganymi przez otoczenie.

4 MARKA to symbol będący nazwą lub/i kombinacją znaków graficznych reprezentujących firmę lub/i towar na rynku, odróżniający je od firm i towarów konkurencyjnych. Marka to równocześnie zespół cech, które w subiektywnym odczuciu uczestników rynku reprezentuje sobą firma lub towar oznaczony tym symbolem.

5 POJĘCIA LOGOTYP grafika nazwy firmy, produktu, usługi lub towaru, najczęściej specjalny kształt liter nazwy firmy, ułatwiający szybkie rozpoznanie jej wśród konkurentów. TOŻSAMOŚĆ MARKI wizerunek pożądany przez firmę, zespół idealnych cech marki, z punktu widzenia celów firmy.

6 POJĘCIA WIZERUNEK MARKI obraz, jaki ma marka w świadomości uczestników rynku, czyli ogół wartości, które w subiektywnym odczuciu uczestników rynku reprezentuje sobą produkt, usługę, towar lub firma kryjąca się za symbolem marki. ZNAK TOWAROWY (firmowy, handlowy, znak marki) marka lub jej część, która jest prawnie chroniona i stanowi wyłączną własność jednego właściciela.

7 Nazwa Logo Ceny Poziom i jakość reklamy. CZYNNIKI KSZTAŁTUJĄCE TOŻSAMOŚĆ FIRMY

8 NAZWA FIRMY Powinna dobrze realizować strategię marketingową, Powinna być krótka i łatwa do zapamiętania, Powinna wyróżniać firmę lub produkt, Nie powinna dawać złych skojarzeń.

9 NAZWA Nazwa reprezentuje firmę i wywiera jej pierwsze wrażenie. Na rynku jednak funkcjonują miliony firm, a więc i miliony nazw. Każda branża wykorzystuje w swoich nazwach charakterystyczne schematy, słowa nawiązuje do określonej tematyki. Przykładowe branże: branża medyczna w swoich nazwach chętnie wykorzystuje przedrostki -med lub ewentualnie -bio branża transportowa w tym wypadku często stosowane są nazwy, które zawierają przedrostki - trans lub -speedbranża ogrodnicza w swoich nazwach często stosuje przedrostki -eko, a także ściśle nawiązuje do wszelkiego rodzaju roślinności: nazw kwiatów, drzew itd.

10 NAZWA Tworzenie dobrej nazwy dla firmy powinno zacząć się od pomysłu. Skąd czerpać inspirację? Inspiracją powinno być zawsze najbliższe otoczenie, więc na początku warto się po prostu rozejrzeć dookoła. Najprostsze rozwiązania są najlepsze. Pomysły nas otaczają, najważniejsze jest, aby odnaleźć coś odpowiedniego dla profilu swojej firmy.

11 NAZWA Nazwa dla firmy powinna nawiązywać do jej działalności W przeciwnym razie może wywoływać błędne skojarzenia i wprowadzać potencjalnych klientów w błąd. Odpowiednia budowa nazwy Nazwa cechuje się łatwą pisownią i wymową. Krótka nazwa będzie dodatkowym plusem. Im krótsza nazwa, tym łatwiej ją zapamiętać. Wymogi prawne Przedsiębiorstwa przebierają różne formy działalności: jednoosobowa działalność gospodarcza, spółka cywilna, spółki osobowe prawa handlowego (jawna, komandytowa, komandytowoakcyjna, partnerska) oraz spółki kapitałowe (Sp. z o.o., S.A.). Każda z wyżej wymienionych cechuje się indywidualnymi wymogami.

12 Logo firmy składa się z sygnetu i logotypu. STRUKTURA LOGO Oba elementy mogą występować jako logo samodzielnie. Firmy bardzo często umieszczają w swoim logo oba elementy. Logotyp stanowi graficzne przedstawienie brzmienia nazwy przedsiębiorstwa. Sygnet - jest firmowy znak graficzny identyfikujący firmę. Tagline - krótki tekst, zbliżony do sloganu, określający wizję lub misję firmy. Niektóre firmy decydują się na umieszczenie w swoim logo dodatkowego hasła firmowego.

13 LOGO Pomysł Zaangażuj swój zespół, klasę rodzinę, przyjaciół i zróbcie burzę mózgów. Wspólnie wybierzcie hasła, które w najlepszy sposób oddawać będą charakter działalności. Ważne, by dało się je przedstawić graficznie. Inspiracji możecie szukać wszędzie. Z pewnością już sama nazwa rodzi pewne skojarzenia. Warto rozwijać mapy skojarzeniowe, bo to najlepszy sposób, by znaleźć oznaczenie graficzne, które będzie unikatowe.

14 LOGO Proste rozwiązania są najlepsze - wpływa na czytelność znaku. Czym prostszy znak tym łatwiej go przeskalować i zastosować w różnych projektach. Bez względu na otoczenie czy też stosowaną skalę, prosty znak będzie zawsze dobrze widoczny i łatwy do odwzorowania. Skomplikowane logo to dłuższy czas odczytywania informacji przez odbiorcę i gorsza zapamiętywalność znaku. Nie stosować zbyt wielu kolorów i krojów pisma tu także zbytnia komplikacja nie wpłynie dobrze na czytelność znaku. Praktycznym rozwiązaniem jest zaprojektowanie logo czarnobiałego mamy wtedy gwarancję, że bez względu na otoczenie, nasz projekt będzie dobrze się prezentował. Kiedy przyjrzymy się wielu kultowym projektom łatwo możemy zauważyć, że wyróżnia je właśnie prostota.

15 Przy projektowaniu logo dobrze odnieść się do charakteru firmy czy organizacji. Zanim przystąpimy do tworzenia znaku firmowego trzeba dokładnie dowiedzieć się czym zajmuje się klient, jaki jest dokładnie profil działalności firmy i do kogo chce on trafić. Dobór kolorów w znaku firmowym nie może być przypadkowy powinien w jakiś sposób nawiązywać do charakteru firmy. Podobnie jest w przypadku stosowanej symboliki stosowane kształty niosą określone skojarzenia, dlatego ważne jest, aby nie zdawać się w tej kwestii na przypadek. Każda barwa niesie pewien określony przekaz i należy wziąć to pod uwagę przy tworzeniu logo dla firmy. Logo jest pierwszą wizytówką firmy. Dobrym pomysłem może być także odwołanie się do tradycji firmy. Logo powinno być tak trwałe, jak firma którą ma reprezentować. LOGO

16 Niepowtarzalność logo LOGO Nie kopiować projektów, a stworzyć logo wyjątkowe i niepowtarzalne. Odbiorca bardzo szybko jest w stanie wychwycić podobieństwa do innych znaków, które wcześniej już widział. Kolorystyka i symbolika nie powinny nasuwać skojarzeń z inną firmą czy produktem. Łatwość zapamiętywania Sposobem na sprawdzenie czy nasz znak spełnia te kryteria jest próba naszkicowania go w 30 sekund. Jeśli nam się to nie uda, powinniśmy liczyć się z tym, że i potencjalny odbiorca także nie będzie w stanie tego dokonać. Logo powinno być także łatwe do opisania.

17 LOGO FUNKCJONALNOŚĆ Rozmiary, kształty Podczas projektowania logo musimy upewnić się, że jest ono rozpoznawalne po odwróceniu kolorów oraz czy jest rozpoznawalne po zmniejszeniu rozmiarów. Nasz znak nie zawsze będzie oglądany z bliska przykładem mogą być bilbordy i plakaty. Może być także wykorzystany do oznaczeń na niewielkich metkach, długopisach czy wizytówkach dlatego tak ważne jest, aby bez względu na rozmiar i miejsce umieszczenia, logo zachowało wszystkie swoje elementy i pozostało czytelne. Logo, które nie zmienia swoich atrybutów w trakcie skalowania, zyskuje uniwersalność i umożliwia wykorzystanie go bez względu na wielkość czy kształt nośnika. Kolory logo na czarno-białym papierze firmowym powinno być równie czytelne i rozpoznawalne, jak to wersji kolorowej. Jest to związane z tym, że nie zawsze nasze logo będzie można przedstawić w pełnokolorowej skali.

18 LOGO LOGO ma za zadanie wywołać emocje - tak by nikt nie przeszedł obok logo obojętnie. Baw się kolorami, formami, symbolami. Postaw się na miejscu odbiorcy przekazu. Jakie firmowe logo wywołałaby odpowiednie reakcje u potencjalnego klienta? Nie bój się wychodzić poza schemat i tworzyć oznaczeń, które w perswazyjny, lecz nienatarczywy sposób będą niosły pożądany przekaz.

19 LOGOTYP Logotyp to nazwa firmy przedstawiona w sposób graficzny. Ważne Język mówiony jest znacznie bardziej sugestywny, wzbogacony o intonację i dźwięki dodatkowe. Język pisany nie ma tych zalet, jednak ma on za zadanie pozostać w pamięci na dłużej. Przy wyborze rodzaju czcionki wziąć należy pod uwagę jej kształt, strukturę liter oraz to, jakie uczucia wywołuje w odbiorcy. Tekst musi być czytelny, nawet gdy logo będzie zmniejszone. Odpowiednio dobrany krój tekstu pisanego może krzyczeć lub szeptać, wyrażać pośpiech lub powagę. Świetnym przykładem są reklamy w gazetach. Zwróć uwagę, w jaki sposób przedstawiane są tam slogany i inne teksty niektóre z nich wyglądają, jak napisane ręką dziecka lub elegancko.

20 Consulting Coaching Business