K2 INTERNET - Monitoring mediów Gazeta: MARKETING W PRAKTYCE Data wydania: Czêstotliwo æ: miesiêcznik Nak³ad: 7800 Rodzaj: zarz±dzanie

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "K2 INTERNET - Monitoring mediów Gazeta: MARKETING W PRAKTYCE Data wydania: 2007-12-01 Czêstotliwo æ: miesiêcznik Nak³ad: 7800 Rodzaj: zarz±dzanie"

Klaudia Kosińska
8 lat temu
Przeglądów:

1 CASE STUDY ALUBUTLA -*

2 Alubutla Stanęliśmy przed wyjątkowym wyzwaniem stworzenia se niezwvkłv brodukt i zabierze ludzi w świat, któreco wcze: tekst: Marta Wolińska, specjalistka ds. marketingu i PR, K2 Internet S.A. Anna Solarek, Public Affairs&Communications Executive, Coca-Cola Poland Services Sp. z o.o.

specjalistka ds. marketingu i PR, K2 Internet S.A.

3 Aluminiowa butla coca-coli to szalone połączenie optymizmu, muzyki i designu. Zaprojektowana przez Faithless i francuskie studio Paranoid jest perełką rozgrzewającą bary w najlepszych klubach. Prowadzi podwójne życie - w świetle dziennym i ultrafiolecie, kiedy to pojawiają się na niej zupełnie inne obrazy. Zaskakuje po otwarciu - jest niepełna i w każdej chwili możesz dolać do niej swój ulubiony alkohol. Alubutla to synonim wyjątkowości, nocnego szaleństwa, zapomnienia i niezwykłych doświadczeń. Projektując serwis, myśleliśmy o tych, którzy kochają zabawę, są młodzi i wiedzą, gdzie wpaść na najlepszą imprezę w mieście. Są otwarci na nowe pomysły i biorą z życia to, co najlepsze. Teraz wkroczą w paranoidalny i zakręcony świat nocnego życia coca-coli. Coś nowego? Coca-cola nocą Dla zespołu kreatywnego praca nad www. cokenightlife.pl była przygodą, wyprawą w nieznane, szaleństwem, budowaniem świata, w którym każdy z nas mógł zrealizować swoją małą fantazję. Wiedzieliśmy, że Alubutla zasługuje na wyjątkowy projekt. Postanowiliśmy pracować bez granic, eksperymentując, fantazjując, podążając drogą niepohamowanego szaleństwa wyznaczoną przez kreatorów z Paranoid.

Zaskakuje po otwarciu - jest niepełna i w każdej chwili możesz dolać do niej swój ulubiony alkohol. Alubutla to synonim wyjątkowości, nocnego szaleństwa, zapomnienia i niezwykłych doświadczeń.

4 Głównym zadaniem była tak naprawdę nie nowa butelka coca-coli, ale cała historia, jaką niesie ze sobą - to, co się dzieje na jej Klient dał nam wolną rękę, zaufał zespołowi i czekał na efekt. odbiorcom nowe zaprojektowane dla nich powierzchni. Pytanie brzmiało: jak pokazać Jacek Opaluch, dyrektor kreatywny K2: butelki? Co zrobić, żeby pokazać trochę inny, Podstawowym zadaniem było znalezienie nocny obraz coca- coli? takiego środka wyrazu, który połączyłby wyraźnie określony charakter kreacji ze specyfiką internetu. Projekt miał być niekon Postanowiliśmy wciągnąć odbiorcę do nie Skok w hedonistyczny świat wencjonalny, odbiegający od stereotypowego realnego świata Alubutli, sprawić, by stał wyobrażenia o serwisach produktowych. się jego częścią. Tak powstały Kanapony - ludziki, które pójdą wszędzie tam, gdzie je poprowadzisz. Możecie podróżować z jednego świata do drugiego. Tu nie ma map ani drogowskazów, wyznaczonych dróg i kierunków. Idziecie tam, gdzie niesie was wyobraźnia. Wycięte niczym z papieru krajobrazy pustyni, dżungli i miast, nierealne stworzenia, ukryte jaskinie, ogrody, gry i zagadki - to wszystko składa się na świat Alubudi. Wyjątkowy klimat serwisu podkreśla stworzona przez Faithless muzyka - energetyczna mieszanka klubowych dźwięków

Co zrobić, żeby pokazać trochę inny, Podstawowym zadaniem było znalezienie nocny obraz coca- coli? takiego środka wyrazu, który połączyłby wyraźnie określony charakter kreacji ze specyfiką internetu.

5 » w najlepszym wydaniu. Każdy, kto idzie przez świat Alubudi, może zagadywać inne napotkane Kanapony. Na pi wszystko dzieje się dla czystej przyjemności, dla oderwania się od rzeczywistości, dla ucieczki od codzienności i potrzeby zanurzenia się w abstrakcyjnym świecie. Nietypowość strony podkreśla użyty język. Jacek Opaluch, dyrektor kreatywny K2: Staraliśmy się uciec od prostego, marketingowego języka. Skoro tworzymy światy - stwórzmy także język dla tych światów. Konsekwentny dla całej kreacji, charakterystyczny, unikatowy. Być może będzie budził konsternację - myśleliśmy - ale chodzi o to, aby nie było dysonansu. Nietypowa butelka, nietypowa strona, nietypowy język. W obrysie butelki Większość grafiki wykonana została w Photoshopie. Technika kolażu pozwoliła zrealizować najbardziej szalone pomysły - po odpowiedniej obróbce zdjęcia zwykłych roślin oraz rzeczywistych budynków zrodziły kompletnie nierzeczywisty, jedyny w swoim rodzaju świat. Całość obrazu została zamknięta w eleganckiej, wektorowej ramce o kształcie butelki coca- -coli. Projekt został stworzony w oparciu o Flash Media Server i Microsoft.net, dzięki czemu serwis jest stabilny i umożliwia użytkownikowi kontakt z innymi osobami odwiedzającymi stronę.

Nietypowość strony podkreśla użyty język. Jacek Opaluch, dyrektor kreatywny K2: Staraliśmy się uciec od prostego, marketingowego języka. Skoro tworzymy światy - stwórzmy także język dla tych światów.

6 Dzięki wyjątkowym pomysłom kreatywnym, fantazji i wyobraźni projektantów oraz niezwykle starannej realizacji projektu powstał serwis, który doskonale oddaje klimat Alubutli. Możliwość wdrożenia niebanalnych rozwiązań i publikacji wyjątkowo odważnej kreacji sprawiły, że powstała strona, jakiej Coca-Cola wcześniej nie miała. Firma mówi: to jest to! Serwis doskonale pasuje do koncepcji Alubutli. Szokuje, a jednocześnie ciekawi i wciąga użytkownika. Promuje produkt, oddaje jego charakter i klienci go pamiętają. Oryginalność kreacji i użytego języka sprawiają, że strona jest naprawdę wyjątkowa. Projektanci K2 zrealizowali naszą wizję i spełnili wszystkie nasze oczekiwania. Prosta nawigacja sprawia, że szaleństwo w świecie Alubutli jest jeszcze przyjemniejsze. Od momentu uruchomienia www. cokenightlife.pl zanotowaliśmy ponad 27 tysięcy odsłon - podsumował efekt pracy agencji K2 Internet Grzegorz Gęsik, Brand Manager Coca-Cola Poland Services. * Nad projektem pracowali: Jacek Opaluch - dyrektor kreatywny Joanna Wrześniowska, Katarzyna Januszewska - copywriter Wojciech Łebski - grafik Michał Dobkowski - flash developer Monika Jakubiuk - kierownik projektu

Serwis doskonale pasuje do koncepcji Alubutli. Szokuje, a jednocześnie ciekawi i wciąga użytkownika. Promuje produkt, oddaje jego charakter i klienci go pamiętają.

Podobne dokumenty

Gdańsk, 11 września 2009

Gdańsk, 11 września 2009 Bursztyn w sieci Wykładowca Grzegorz Wszelaczyński Konsultant ds. Marketingu w OGK Właściciel firmy Marketing Wszelaki Marketing Manager w TS Invest Product i Brand Manager w Young Digital Planet współtwórca