Kampania promocyjna województwa śląskiego Pasjonauci polecają. Śląskie. Pozytywna energia

Transkrypt

1 Kampania promocyjna województwa śląskiego Pasjonauci polecają. Śląskie. Pozytywna energia Informacja prasowa Chorzów,

2 Wprowadzenie 26 kwietnia 2010 r. rozpoczyna się kampania promująca pozytywny wizerunek województwa śląskiego. Na billboardach i w telewizyjnych spotach wystąpią Pasjonauci, nieprzeciętni symboliczni reprezentanci regionu. To dzięki ich pasjom w województwie powstają wciąż nowe miejsca godne wizyty i bliższego poznania. Województwo śląskie jest liderem komunikacji marketingowej wśród polskich miast i regionów. Od 2007 r. konsekwentnie wdraża strategie promocji w zakresie atrakcyjności turystycznej oraz inwestycyjnej. W obu dokumentach marka Śląskie oparta jest na tzw. kluczowym przesłaniu Śląskie. Pozytywna Energia. Energia może tu być rozumiana dosłownie, jako źródło światła, ciepła i bezpieczeństwa, ale także metaforycznie: jako wartość cechująca mieszkańców regionu, wypływająca z jego tradycji, różnorodności, kreatywności, dynamiki, efektywności i optymizmu. str. 1

3 Pasjonauci Pasjonauci polecają to już kolejna z kampanii promujących Śląskie jako region pełen energetyzujących atrakcji turystycznych. Jej bohaterami są Pasjonauci, którzy dzięki swoim pasjom wznoszą się ponad przeciętność, a dzieląc się nimi z innymi, emanują pozytywną energią. Ich losy i historie budują wizerunek regionu aktywnych i ciekawych ludzi, otwartego dla każdego, kto szuka niezwykłych miejsc i niesamowitych przeżyć. To najlepsza zachęta do spędzenia wolnego czasu w Śląskiem i wyjątkowy atut w budowie pozytywnego wizerunku województwa. Prawdziwi Pasjonauci realni mieszkańcy regionu są bohaterami działań towarzyszących kampanii, stali się także inspiracją dla postaci z plakatów i filmu reklamowego, które portretują najbardziej charakterystyczne pasje i biografie prosto z życia wzięte. Wspólnym głosem Pasjonauci zapraszają: do zakosztowania gościnności mieszkańców Beskidu Śląskiego i Żywieckiego, do aktywnego wypoczynku na Jurze, do odwiedzenia obiektów ze Szlaku Zabytków Techniki, na spotkanie z wyjątkową kuchnią regionalną, do rozwoju własnych pasji w naszym regionie! str. 2

4 Od dziś śląskich Pasjonautów widać będzie w całej Polsce. Na 210 billboardach, banerach internetowych i w prasie, a przede wszystkim w spocie reklamowym pojawi się 5 wizerunków, tworzących spójną serię. Na każdym z nich przedstawiony jest unoszący się nad ziemią Pasjonauta, najczęściej gospodarz, twórca lub częsty gość przyciągającego turystów miejsca, które stanowi drugi plan. Telewizja We wszystkich największych stacjach (TVN, TVN7, TVN24, TVN Meteo, TVN Style, TVN Turbo TVP1, 2, TVP3, AtMedia, Polsat) pojawi się telewizyjny spot z Pasjonautami. W kolejnych jego scenach bohaterowie wznosząc się ponad ziemią opowiadają o swoich pasjach i pokazują ich największe smaczki. Spot wyreżyserował Bartosz Prokopowicz, a zrealizowały: dom produkcyjny HeyNiceShoes i dom postprodukcyjny Alien FX. Radio Pasjonautów będzie też można usłyszeć (Program Trzeci Polskiego Radia, Radio Zet, Radio RMF Fm, Radio Złote Przeboje). Emitowane w radiu reklamy wyjaśnią, że właśnie dzięki tym fantastycznym ludziom Śląskie jest pełne niesamowitych muzeów, wspaniałych szlaków i niezapomnianych przeżyć. Czyli pozytywnej energii, która ma moc unoszenia wysoko ponad ziemią. Internet W nowatorski sposób w kampanii wykorzystany zostanie internet. Po raz pierwszy w komunikacji marketingowej województwa śląskiego uruchomiona będzie specjalna strona na Facebooku (Fan Page) swoiste centrum dowodzenia całą akcją, pełne konkursów i quizów dla użytkowników. Szczególnie interesujące będzie zaangażowanie w promocję województwa autorów poczytnych blogów. Piątka tych niezwykłych ambasadorów Śląskiego nie tylko zaprezentuje swoim czytelnikom mniej znane oblicze województwa, ale też własnym przykładem udowodni, że jego mieszkańców napędzają prawdziwe pasje. Dom produkcyjny: HeyNiceShoes Dom postprodukcyjny: Alien FX. str. 3

5 Ponadto w wybranych miastach odbędą się akcje marketingu bezpośredniego. Pod sufitami przejść podziemnych, na dworcach i popularnych ulicach pojawią się setki baloników helowych z podczepionymi papierowymi sylwetkami pasjonautów i informacją o promowanych miejscach. Baloniki helowe zastosowane również będą w kreatywnej przesyłce do dziennikarzy (direct mailing) z opisem kampanii. Kampania Pasjonauci polecają w pełni świadomie nawiązuje do ubiegłorocznej, nagradzanej i uznanej za sukces kampanii Pozytywnie nakręceni polecają. Połączenie czytelnej kontynuacji z nową, świeżą koncepcją, oznacza z jednej strony rozwinięcie motywów już kojarzonych z marką Śląskie, z drugiej natomiast będzie praktycznym potwierdzeniem tezy, że dla skutecznych działań marketingowych spójność i konsekwencja mają zasadnicze znaczenie. Kampania potrwa od 26 kwietnia do 31 maja Kampanię realizuje Grupa Eskadra, wyłoniona w wyniku postępowania przetargowego przeprowadzonego przez Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego. Z przyjemnością odpowiemy na wszelkie dalsze pytania: Tomasz Stemplewski Dyrektor Wydziału Promocji i Współpracy Międzynarodowej Urzędu Marszałkowskiego Województwa Śląskiego stemplewski@silesia-region.pl tel.: (32) , str. 4 Katarzyna Konkel Grupa Eskadra Sp. z o.o. k.konkel@eskadra.com.pl tel.: (12) ,

6 Materiał towarzyszący Bartosz Prokopowicz Ur w Częstochowie, jeden z najzdolniejszych polskich operatorów młodego pokolenia. Absolwent wydziału operatorskiego łódzkiej filmówki (1995), stypendysta Northeeren Film & TV School w Leeds, laureat Specjalnej Złotej Kaczki za zdjęcia do Długu (2000) i nagrody Festiwalu Polskich Filmów Fabularnych w Gdyni za Komornika (2005). Pracował jako operator kamery przy ponad 20 spektaklach Teatru TV. Był również autorem zdjęć do wielu filmów, m.in. Gry uliczne (1996), Kiler (1997), Przedwiośnie (2001/2002) i Kochaj i tańcz (2008). Zrealizował też wiele teledysków oraz filmów i spotów reklamowych. We wrześniu br. rozpoczyna zdjęcia do kolejnego filmu fabularnego dużą ich część będzie kręcić w Katowicach, Siemianowicach, Sosnowcu i innych miastach regionu. Moje serce i dusza do dziś tkwią w tym regionie! mówi Prokopowicz. Uwielbiam przestrzenie Jury, zapach chleba z piekarni w Częstochowie, otwarte serca Ślązaków dodaje. str. 5

7 Materiał towarzyszący Blogi i blogerzy svetomir.blox.pl spojrzenie na śląską kulturę, w czasie kampanii spodziewać się można nowych fotogalerii z regionu, notek na temat śląskich festiwali muzycznych i licznych ciekawostek na temat Rybnika. Artur Rumpel (Svetomir), ur. 1975, farmaceuta i antropolog kulturowy, kierownik apteki w Wodzisławiu Śląskim i niezależny publicysta. Autor książki Religie w Polsce, współpracownik konserwatywnej prasy, twórca kilku blogów. babeczka.blox.pl jeden z najstarszych polskich blogów wnętrzarskich, od pięciu już lat zachęca swych czytelników Otocz się pięknymi rzeczami, zamieszkaj w pięknych wnętrzach. Na co dzień notki o wzornictwie i aranżacji wnętrz, w czasie trwania kampanii wpisy, zdjęcia i filmy na temat śląskiej architektury, konkursy dla czytelników i inne atrakcje! Babeczka miłośniczka minimalizmu w wydaniu light, czyli takiego zaaranżowania przestrzeni mieszkalnej, by dało się w niej żyć. Lubi wzornictwo skandynawskie za jego proste formy i rozbielone barwy. Podziwia odważne projekty, których cechą charakterystyczną są szlachetne materiały i designerski akcent. knedlik.pl od czterech lat najlepsze przepisy w polskiej sieci, prezentowane z myślą, że w jedzeniu najważniejsze jest spotkanie, a gotowanie to najdoskonalsza forma relacji z innymi. Na blogu już wkrótce cykl o regionalnej kuchni śląskiej i teksty o różnych regionalnych smaczkach! Autorka bloga mieszka w Sosnowcu, sama o sobie mówi: filolog, magister sztuki i grafik w jednym. Kolekcjonerka literatury kulinarnej, amatorka porannej kawy z dużą ilością mleka i miłośniczka rowerowych wycieczek. adas.jogger.pl prawdziwie kreatywny miks: relacje z wyjazdów, porady dla autostopowiczów, zdjęcia i ciekawostki z regionu. Taki jest blog, który wkrótce obrodzi w notki poświęcone Tarnowskim Górom, Szombierkom, Gliwicom, a także wędrówkom w okolicach tych miast. Adaś bloger z Tarnowskich Gór, zawsze podróżujący tu i ówdzie. Na blogu, oprócz relacji ze swoich wypraw, zajmuje się informowaniem o nowościach/zmianach w przeglądarce internetowej Opera. kokarrda.blogspot.com jeden z najpopularniejszych blogów tzw. szafiarek, prezentacja modnych trendów i gustowne zestawienia markowych ciuchów z ubraniami kupowanymi w second handach. Niedługo cykl wpisów o śląskich inspiracjach, modzie, regionalne dodatki oraz relacja z wyprawy do kultowego już Koniakowa! Kokarrda pochodzi z Gliwic, studiuje psychologię, uwielbia taniec współczesny, chodzenie po górach, modę i duże ilości czekolady. str. 6