U N I W E R S Y T E T W A R S Z A W S K I WYKORZYSTANIE INTERNETU W CELU REKLAMY WYBRANE ZAGADNIENEIA PRAWNE

Transkrypt

1 U N I W E R S Y T E T W A R S Z A W S K I INSTYTUT PRAWA CYWILNEGO KATEDRA PRAWA HANDLOWEGO WYKORZYSTANIE INTERNETU W CELU REKLAMY WYBRANE ZAGADNIENEIA PRAWNE Agnieszka Gajowniczek Nr albumu: Praca napisana pod kierunkiem: WARSZAWA 1999

2 ! " # $ % & ' ( ) * +, + -. / : ; < = A B C D E D F G E H F E G I... 4 H J K L K D M N D D O REKLAMA W INTERNECIE 2.1 SPECYFIKA REKLAMY W INTERNECIE TYPY REKLAMY W INTERNECIE PROJEKT DYREKTYWY PARLAMENTU EUROPEJSKIEGO ORAZ RADY UNII EP Q R S T U V W XT U Y R Z [ \ ] ^ _ EJ NIEKTÓRYCH ASPEKT` a b c d a e f g h i a jk i d e f CH Z HANDLEM ELEKTRONICZNYM...17 l m n o n p q r p p p s REKLAMA JAKO CZYN NIEUCZCIWEJ KONKURENCJ p t u o r v w ART. 16 U.Z.N.K y z { ˆ { } ~ Š Œ Ž Rx ƒ...19 R REKLAMA UKRYTA...37 š œ POJECIE ADRESÓW INTERNETOWYCH I ICH OCHRONA ž Ÿ 4.1 ADRESY INTERNETOWE OCHRONA NA PODSTAWIE USTAWY O ZNAKACH TOWAROWYCH OCHRONA NA PODSTAWIE USTAWY O ZWALCZANIU NIEUCZCIWEJ KONKURENCJI OCHRONA NA PODSTAWIE KODEKSU CYWILNEGO...60 ª «ZWYCZAJ JAKO PODSTAWA PRAWNA INTERNETU... 63

3 ± ² ± ³ µ ³ ORGANIZACJE KONTROLU ¹ º» ¼ º ½ º ¾ À Á Â Ã Ä Å Æ Ç M W INTERNECIE Ê Ë Ì Í Î Ï Ð Ê Ð Ñ Î 6.1 MÈÉ IZBA HANDLOWA INTERNET ADVERTISING BUREAU...73 Ã Ò Ó Ô Ó Õ Ç Ö Õ Õ Ø Ù Ã Ç Ú Ò Ú Ö Ç Û Ü Õ Ú Ä Ú Ù Ã Ó Ý Þ ß à á â ã Þ ä å â æ ç è é æ ß ê EGO ë ì í î ï ð ñ ò ó ô õ ö í ì õ í IE ì ø ë ù ë ô ð ú û ô ô ô ü ë ð î ø ý þ ÿ BIBLIOGRAFIA... 83

4 ! " # $ % $ "! & ' ( ) # * +! ' $ ", -./0 1 2 / : ;; < = A B 8 5 C D EF G H IJ EJ K L M N -tych i jest efektem zimnej wojny. O P Q R S TU V W X Y Q S TV Q Z[ X \ ]U ^X Y _U P Q TZ[ X ` U [ a b c d e fc e fa g h d i g j kd l m fn zbrojnych m b o a d h d a na p Stanów q m d h r c sl Zjednoczonych e t ur c e a d c k b h v fv takiej h j e fm platformy j u j c e fa g l w xy komunikacyjnej, y xy z { } ~ ƒ która ˆ Šƒ Œ Ž š œ š žÿ ARPANET- ª «± ² ª ³ µ ³ ² ««² ª ± ± ¹ º» ¹ ¼ ½ ¾ ª ² µ «µ Ö «À ØÙ ² Ú Á ² Û µ Ü«ÝÞ Âß àþ Û ² àþ á â«ù² µ ãù Á ä Ù Øå«À æ çã è éêè ÄÅ ÆÇëæ ÈÅ âçüæé Û ìêí ËàìÌ àùç ÛÅ ÆÇ ç ÌÙ Û ÍãâÈÎ Ù ÝÇ ÏË è âìù ãù Ë Ãî ÙÐ ÝéêÛ Ì ÃãÞ âû È Ë ÞÎ ãã èë âñùò ãùó îôçù ÕÝïÔ àü Û á â Ù Ú Ü ð ß àø ð Ù ì ãù á Û àù Ú Þ ñ Ù å ØÜ ãú àþ Û àü á Ù ì Øå ñ àú Ü Û àü ì àò ã w í Û Ù Ú Wszystkie í ó ô õ ö øù zm ú õ ú û ü ø ý þÿ ø ü ù ôü ù ô ù ý õ ô ù ý ü ÿ ù ö ü øù ÿ ý õ ü ý ô ö øù ô ý þ ü ý û õ þ û þ ô õ øý ö ýÿ ö û øù ö o funkcjonowaniu komputerów.! " # $ % $ & ' ( ) %* & ' +, - $ ". / 0" 1-2 " 3 #4 & * : ; < = > A ; < B C C > A > D E = F B@ ; G H B? ; I J 9 ; : > K L J K M E = F? F L ; = : J B J K N E > K? J O N P Q R S T R U R V W UX Y Z [ \ ] TV T Y ^ _ ` a b c d e f g h a i j k f h l m n o g p a l d q n rc e ` p ac e ` a h g k e s e i t u v w x y z { w } ~ v ~ ~ ~ ƒ Hyper Text Trans ˆ Š Œ Ž Œ š ˆ œ ž Ÿ š œ Œ œ NCSA Mosaic Œœ œ ˆ ž Ž ž ˆ ˆ š ˆ œ Œ ˆ œ œ ª «ˆ Ž ˆ Œ œ ˆ ª š Œ Œ ˆ œ ˆ ž Ž ˆ ª ª Ž Œ ˆ ˆ œ szybko ² œ Ÿ ˆ Œ ± ˆ ž Ÿ Œ ˆ ˆ Œ œ ˆ š ³ ˆ ž œ «Œ ³ ˆ œ ˆ Œ œ ˆ Ž œ Ÿ µ ¹ º» ¼ ¹ ½ ¹ ¾ ½ À ¹ Á  û Ä Å Á Å Æ Ç Ã ¾ ¹ À È Ã ¹ É Â» ¼ º ¹ É Ä Å ¹ Å Á Å ¹ Ä» È ¾ ¹ Ä Å ¹ Á Å ¹ Á É» Ê ¹ à Š¹ Ë Ì ÍÎ Ï Ð Ï Ñ Ò Ó Ï Ô Õ Ö Ö ÍÓ Ø Ò Ù Ö Î Ï Ú Ö Û ÕÑÛ Ü Ô Ø Õ Ò Ì Õ Ý Þ Õ Ö Ñ Ò Þ Õ Ï Ù ß Ö Ì Õ à á â à ã ä å æ ç ä è é ê ëìëí î ï ð å ñ ò óô í ð î ëô ï ð õ ó ö ì ö ð ë ø ç nieco ponad 10 lat, î ç ó í ê ë ç ù ó ú í û ì ü ú ë ü ö ú ö ý í þ ï ìî í ÿ ð ë ç ó í ð ö ø ä ç ø ò î ë ö ð ò ù ó ç û ò æ í ç ì ö ü ð ë ö ô ëìô ç lat.

5 ! lionów. " # $ % & ' ( ) $ * +, ( - + (,. / $ ) 0 1 ' 2 $ + 3 ' 4 5 ( &, 6 6,3 & 7 8 $ /., ( - 9 : ; %!' 2 <. = 3,8 $ : +!8 9 : > : ( ) = + 3 ' 4 < : 3 + $ &! 7A 1 Z B C DEDF G H I J K L M G G M N O P Q R D S T U V V W X Y R I D [ R \ P R F ] K S O I F I M G ^ C R _ M I D K \ D S C \ F C S O ` _ M EDR M ` _ D a G L S O G S LP b czyli jego wykorzystania de M ` S E H I N F K c F Q M O ` R ^ ` d F O M R I K R ^ K L\ D S N F L S N F ` F K D e I D [ f S z handlem elektroniczny (e-` F C C S O ` S X LO P Q G F G D S R M P I M f ^ g Q F _ M \ F N O F C G S N F O ^ G \ P i F j c k O l M m I D n S G o D p S q F r N s O t M G D q ` u R v F G j ^ w s ` x d y l C x F s f t EDI v F u h z ` {r D M ` d u } Q s M r _ S Q x R D K D M _ Q F K L e c Q F a G L S O G S LP Y korzystania Internetu jest reklama i promocja on-line. ~ p k n r j w l rq ƒ w u q v p p n x l q u v o j w u x ˆ u o~ rw j k n p v r j } s r n p u s n m o j q w j q { p v x Š l o j w l j s r j 2 u q w j } Œ Ž Ž Ž š œ ž Reklama na stronach WWW Ÿ ª «± ² ³ µ µ µ ¹ º» ¼ ± ½ ª ¼ ¾ ¼» ¼ µ ¼» À ¾ Á  µ» µ ¼ ¼ À ¼ ± º» µ µ ª» ¼ ¼ µ à ³ µ ¾ ¼ ¾ º ¾ Ä ¾ Å ³ À na swoich stronach WWW pierwsze banery reklamowe, zdarzenie to jest uznawane reklamowym do grupy docelowej czyli potencjalnych klientów. Przekaz przez Internet ¾» ½ Æ ¾ µ ¾ ¼»  ³ Á ¼»» º ± ² µ À µ Å Ç ³ ª À µ µ À ª ½ ªµ ¼ ± ² » ³ ¼ È ± ² ¹ Æ» º» É ± ¾ È ª µ Æ» ³ È ª  ¾ È ¹ Á µ º ª º ³ ª À ¼ µ -line ± µ ³ ¼ µ Æ Å - À ª Æ Å ½ Æ ¾ µ ³ µ ³ È À ² ¾ ¼ ³ ª À ¾» º ¾ ½» º ³ ª À ¼ Ê» ª ½» µ Ë ª ±» µ À ± Á  ³ Á ¾ ¼» ¼ ¹¼ ½ ¼ ¼ ¹ º» µ ½ ª À Á µ ¼» µ µ È Ì ¾» ² ± Á µ È ± ² µ µ ¾ ³ Í» ¾ È Â ± µ È µ»  ¾ µ ½ º È º ¾ µ È ¹¼  µ À Î ¼ ¾ ± ² ½ ¼ ³ ¾ Æ» ½ ¼ ¹ ± ¹È ± µ Á ³ µ ± µ º È ± µ µ µ ± ¼ µ Ã Ç Ï µ ± µ Ë ± µ È º ± enie prawa cyberprzestrzeni) ¾ µ µ È µ ª 3 ¼ ± ± Å ½ º È º» ± ¼ Î µ ª ¼ ¾ µ ³ À µ Å Â 1 J. Szczap, Czas na E-business, Manager Nr 2/99, 60 2Ð Ñ Ò Ó Ô ÕÓ Ö Ø Ø Ù ÚÓ Û Ü ÔÑ ÝÚÞ ß Ò à á ÝØ Ôâ ÚÓ ã Ñ ÖÛ Ñ Ö Ñ Ò Ø á Úä å æ ç è é ç êë ìí îïìë í ð ñ ò ìë ë óô õö ò ë ø ù ò úû ìü ý þ ÿ

6 ! " # $ # # #! %! & % # ' ( % ) %! " % ) " " % ) * " % ) +, # # # " $ ( - # # % ". + /! 0 $ #! 1 / # % # 2 % # & 3 4! # " " $ # #! " % ) (! & #. 4 " # " &! # &! " # " 3 * Nawet informatycy " & $ 4 *! * ( " # ( - # # % #! " # $ " " $ # " 3 %! ' 0 # " # ' ( 3 ' ( - # # % # 3 " + 5, # * * ". " # " # ernetu z WWW 7 $ 1 " ( &! # 5. *! 3 " " $ ( & # : $ *. 1 % " $ # * " ( & 2 * ( 0 # " $ *! # " " $ ; < = A B C D E F G D H I E J K L A C M I N O P C A B A K H I E Q J N B C D R I J E S C D T U E L J K I J V D F S W C T F G X U G I E Q S B A B C G Y K G A U K A Q D Q J N U A A F C E [ \ A K E ] A B A D J A M H O ^ K S E C K E S I E Q S C A D \ E ] _ R M M G ] G D R K E M J K L A C M I A K J E D K D R V X E ` Q G M D Q J E a J E? C A D B C A Y G U D G S E J K L A C M I E U A F A ] A F A \ Y J E F O ^ K S E C K E S I E Q S Q J J Z Q J J O b E U K G F X E D G Q G U K D E D K D E K J E K G \ E X R K G U G c definicji Inter K E S H I G F A [ C A U F G F A M H K J F I J B A B C D E D H F _ G U D ] A U K T B C A S A F A _ W Y O b O d G C S G B A Q _ H ] H I E Q J N A F C E [ \ E K J E M ` Q J E c C A D \ E ] _ G? O b E U K G F D G K G I S C G L K J E I Q D Z K G \ E X R H D K G c U E L J K I N D G B C A B A K A Y G K Z B C D E D e O f C D E K F J E Y D G V 6 F S W C R A F C E [ g h i j k l m n k m l o h p q r s t h l q s u v t m w t u p q x y z l m n q s u { m v y h g h o u w u s o m k u w h } q r ~ k t m { g t w { q k m t g q r w t v t m w t regionalnych, miejskich, korporacyjnych, prywatnych i wszelkich innych. Internet l q l h p m x t g t q k y q o m k w { w p q x y z l m n s q v q ƒ t v l w p l n m { h v y n h s u v s q t w s } h r w t w t m g t x q u s q s q g k m o w s t g t y n { } u w { h ~ v t q g q ƒ h g k m o t k q v l n h ˆ y h h o m k h p { s n w t ~ z s h k h y q v l h s q s m w m w j k l m n k m l z p l n m y q s q z o u { m n { m k t m Š h w { v l q t n q { ƒ t w t m n m z g h w o t y n h s k w y n { v l q v q s h k w q x m t s tradycyjnych. t m v { w { q k h o m v l q v l y k h 1. Internet ma charakter globalny tzn. informacja w nim um l m q n m l w { k t m { p h m q x t m o v w h k h r s t m w t m ˆ 2. Œ h n { q ƒ g t v p q { g q ƒ h g k q r w t u j k l m n k m l z s t u m v t h p l m j k l m n k m l k t m { k h n h k t w y n q w m v s k t x { h w q { u w m l n z k q o m v l y n { y t v h ~ q q p n m r g q k w q ƒ v { h n s y h v l s q s w w q q p n m r g h k m o m v l x t h k m x h l m n l q n t h g k q r w t ˆ 3 D. R. Johnson, D. G. Post, Law and Borders The Rise of Law in Cyberspace, 4Ž š œ ž Ÿ ª «± ² ³ µ ¹ º» ¼½ ¾» ½ ¼ À ¾ Á Â Ã Ä Å Å Å Æ ÇÈ È Ä É Ê Ë Ì 5 Ch. Millard, D. Griffiths, V. Marsland, The Internet: Identifing and Managing Legal Risk Online, blications/internet/section1html 6 K. Grzenkiewicz, Internetowe ABC Í Â ¾ λ Î Ï À Â Ð Ñ Ò ¼ Ó Ô Ò Õ Ö Õ Õ Ø ÙÚ Û Ü Ý Þß à Ý ß Þ á âã ã Û ä Ù 68

7 3. Charakterystycznym dla Internetu zjawiskiem jest konwergencja czyli przenikanie æ ç è ç æ é ê ë ì ë í ç î æ ï æ ì î ð ñ ò ç í ó ô õ ð ë ö ç ì ë ø ç ö ù ë ø ì î ê î ó ô í ï ú ó ë ø æ ï ú ì î ê î ò ç û ë ç õ ë ü ç ô ý þ ô ü ø õ î ÿ ê ë æ ç è ú î ò é õ û ï æ û ô ÿ ö ç î ó î ø ì î ð ì î ô û ë ò ç æ ø ë è ü û ç î ò ï æ ì è é ô ò ë í ç e jednego æ ï æ ì î ð æ ï í ë û ë ò ç î õ ë ö î ô õ ô û é õ ô æ û ô í î ô î ö í ç î é õ û î ø ë û ï ý ù ô ö ç ë ü û ç ÿ æ ü ô æ ì è é í î ç í ì î õ ë ø ì ï ò í î é õ û ï æ ì ë ò ø ç æ î ì -! " # $ % # & 7 4. Mater '# $!! #! anonimowe. 5. ( " ) *! #! #! $! " #! & + " # # $ " '! + * % #,, ' -, #, % # % ' ". #, # #, % & / # * " #! # #,, % # 0-1 #! arty na precedensach. 2 #! # '#! '! 0 3 " 4 #!, ', 0 3 regulacje prawne tam opracowywane : ; 6 < = > > = : ; A B? C D ; F ; G = D ; 7 G > E H I A B? D ; J ; 9 :B D H I - czy A B? C 8 K ; D ; L > B H 6 > =? A M C > : ; B = > A B ; = : ; I D ; N J: A M 8 6 B : 8 G ; O J > C P - 9 = :C Q C : ; E B A B 8 = H R S G T L Q D H A : ; 6 B : ; U = 8 > = : ; 9 > 8 7 G 8 A B? U 6 ; V := : A D P 7 G > E? z art. 7 ust. 2 pkt 1 ustawy prawo prasowe 8. Prasa oznacza publikacje periodyczne, T G ; = : 8 G B H B > C O = : ; D I D ; 6 = 8 G 8 6 = ; D A > W 8 N A : I Q O > B Q D H A ; E : P = : ; G B > 6 B : ; D = :K G > B 6 8 G 8 O Q I 8 7 B 8 = ; > W ; C > JL 8 = > B 9 H I = Q C ; G ; C L : ; K H A? C : 6 H I > 9 E B A B ; X T J= 8 N Y Z [ \ ] Z ^ Z` Z Z Y ] a b c d Z b e a f b ^ g h Z b i a j ^ _ Y i k _ ^ f b l a m ^ d g ] ^ ` a zy l ^ n ^ ` b c h ^ f o Zp n ^ li _ i f d g c j g a e i g a \ Z c h ^ Z l ^ n ^ h Z] i k _ ^ c g a ] ` g c _ Z` Z q Zne c h ^ f d g a b r b r l a ` s ^ h b ] ^ n` Z ^ Z b l_ Z ^ k r Y ^ Z d c h b l a k r Y ^ h h i _ Z` p d c b l t d p l ^ Y u _ Z Y ] _ ^ j c v g c \ ` Z e a b c h ^ j c d g ] ^ ` a ] i h a _ Z a f h li e l a ` s ^ g c ] j m c v _ Z ^ c g a ] l ^ n ^ Z g a \ Z c h t ] mi ] a ` m a \ c h ^ f - Z a k r Y ^ d p o nz` a Y k ^ d ^ g Z c \ i Y ] _ ^ ] a d c e c Y r \ g p ` p f h Z] k Z f q c _ ZZ np o Z ^ k upowszechn 7 D. Majgier, Internet w telewizorze, Teleinfo , s. 22 å

8 x y z { }~ } ƒ y z { } } y ˆ Š ˆ y ƒ } y Œ y Ž Š } } z y y Ž ˆ Š ˆ z y } } z } } y }~ ~ x š ~ } y ƒ } z ƒ z ˆ Š ƒ Œ y Š z œ efinicji prasy Œ y ~ } œ Š } x y y xš 9 y ~ Œ y y y y Š } y x y y xš Š } x y Œ y } ž ƒ } y } y z } z y ˆ } } y Œ ƒ y ˆ } jest reklama i promocja wyrobów tytoniowych, rekwizytów tytoniowych i produktów } }xš ˆ z Ž z { Ÿ ƒ Ž Ž Š y ~ ƒ } Ž xž xž x } ƒ y Ž } ƒ } Ž z { Š Œ Ž ƒ } y } y z } } } y Œ x ƒ } } x x z œ Š Œ Ž x~ ƒ }~ ƒ x y y xš tytoniu. y } y 10 } œ } x ~ x ƒ } y z y x y y xš ˆ ~ ž Ž } y z } z y ˆ } } y Œ ƒ y ˆ xž ~ ˆ y y Œ }ƒ Ž z { y ƒ Ž ˆ y } Œ y ƒ x x ƒ } œ } ~ Š z ƒ Ž ƒ z Ž x ƒ y ˆ y } } z ˆ } Ž } y } y x ˆ y x ~ } ƒ y y ~ Š y ~ Œ y ƒ ~ } ƒ } y ~ ˆ y x y } } z ˆ } Š x ƒ ƒ y ˆ x y ˆ z } x š ~ } y ƒ } z Š ˆ Š }ƒ } y } x y } y ž } z ˆ y ~ Ž ƒ Š }z y ˆ ƒ } z } ~ Ž z ˆ ƒ Š ˆ y ~ y ~ ƒ y z ˆ y ƒ y y x ƒ } y xž z z Ž z { } z ˆ } x y x y Œ Ž } y ƒ ƒ x z } ƒ Ž z { 11 Odmienne stanowisko ˆ } } y ƒ ~ ~ x } y ˆ Š ˆ y } ~ } y y } } z ˆ } Š x ƒ ƒ y ˆ ~ ƒ ƒ y y ~ Š y xƒ } y Œ y ž x y y x } y ƒ x }ƒ } y y Œ Ž do mass mediów. xž z { 12 ƒ Œ } z { y Œ Ž ƒ z } œ Š ƒ x ž y } Ž ƒ } y } z } ƒ y ˆ } x ƒ }Š ƒ ƒ z { ƒ Ž z { x Š ˆ y } ƒ } y } Š y ƒ ƒ } Ž z { y ~ Ž ƒ } y Ž } Š ~ } y ˆ z } Ž z { }Œ ~ ƒ y z Ž z { ƒ y z { } } } y y Œ } y x y z { }~ } y ~ Š ƒ z y z } Š likacji nieperiodycznych } Ž z { ƒ Ž xƒ ƒ Š ~ Š ƒ } ˆ } } }} y ƒ y x x ~ } y Š ˆ z } y ~ y Š } } x y y } Š } y ƒ x ƒ } y x y ˆ Ž ƒ } y } y }Š z y x y y xš 8 ª«± ² ³ ª«µ ± ¹ º» ¼ º ½ ¾ º ª½ À Á»»  º à À ¾ ½» ² ¹ ¾ Ä Å Æ ÇÈÉ ÊË Ì Í Ç Ë Í ÇÎ Æ Î Í Ç 9 J. Barta, R. Markiewicz, Internet a prawo, Kraków 1998, s. 35 i nast. 10 Zgodnie z art. 8 à UÊÏÎ Ð Ì Ë Ñ Æ ÇÎ Ò ÓÇÊÏÔ Õ Î Ñ Î Ö Ò Ò Ø Ù Ô Ô Ú Û ØÔ Æ ÇÈ Ë Ñ ØÔ Ð ÇÎ Õ ØË È Ñ Æ Î ÊÏÜ Õ ÊÏÐ Î Í Ç Ý Þ Ì Ð Î Æ ÇÎ ÏÌ ÏÔ Æ ÇÝ ß 11ø á â ã ù â ú á û ü ä ý å å þ æ ÿ ç è ä é ê ë ì á â í í á ë î ï ð ñòó ôá õ ö ñ á ö ð ö ñ þ ý þ û ý û ü þ ù þ þ ý þ ý þ þ rynku papie ý ý þ û ý û ü ú w 12 I. Wiszniewska, Polskie prawo reklamy, Warszawa 1998, s. 112

9 ! " # $ % " & ' ( ) * + (, $ -, % # % ). + * # /, $ % 0 / % 1 * # 2 -, * / & % " # $ ( ' ) * $ 3 4 & '. Internetu # + & #. & % 4 &, $ 4 ( # " # $ %. * / / & % : ; " % # & * ) (, $ / & % 4 " # * 4 ) $ / % & # * $ " * 4 ' $ %, < / & / % 4 ' & %, & = + % # & > ( = * 2 / + #. + * 4? 3. * " # 4 # * $ A = & % / & A " * 4 * > / % 3 A ' + 4 ( B 6 13 Innym z kolei zagadnieniem jest prasa w Internecie, czyli elektroniczne, # * $ " * 4 ' $ %, < / & / % 4 ' & %, & & / C * # = + (, $ / % 3 4 ( ) / & % " # ' ( = 3 -, % ' 4 * 3 % " " & % # * 4 % 4 % # ' 3 % 0 A D + % 2 & ' + / & % 3 -, % 4 ( > -, $ / & % 4 E / + % # / %, & % F % - $ & / ( G 6 5 % ) / - $ / / & % 3 ' $ (, <. 4 % ' + & & $ 4 & - $ / (, < $ " # ' - 4 E / + % # / %, & % 3 % ' + $, & % # / & % ' # H 2 / &, ( " * = ) $ ( in C * # =, 3 - # %. 0 = - I " # * D 0 % = # %. 0 = ( &. # ( " + * # %. 0 = ( I * ) ) $ & % 0 % / & %, & redakcyjnej od reklamowej. J * ) % 3 = * 4 / % ' - + % 2 " # H D ( ' + * ' * 4 / & ) * E / + % # / % + A " # $ % " & ' H 4 A ' + 4 ( o radiofonii ) E / 7 (? = * 2 % ' " %, ( C &. + % 0 % 4 & $ 3 & 3. *! # * ). " # $ %. $ A 0 % " & % 3 i + % telewizji. # / % + * 4 & 14 $ 4 > ' $, $ 3 %! 0 &, < * ) $ & * & / + % 1 #, $ ' & %, & - E / + % # / % + A 0 & / & & odpowi. D 0 * 4 (, < ' > A 2 -, (, < ) * " # $ %. $ A + % 0 % 4 & $ 3 & I # ) & 3 % ) /. 2 % + # A ) / * ' * D & % 4 ( * D # $ &? = * 2 0 & 4 *!? " * 1 * ) $, % < / & & 4 + % * 0 % 0 / 4 % & 3 $ ( * 3 ) / ( /, < ) $ 6 * J # A * $ ' & %, + & ( = E / + % ) # * / % + + % / 3 " 6 " $ * # ' ( ( ' 2 + % K = L M % N = O " # $ P ( Q $ R / S T L 4 M Q / U & V koncesji radiowy W K N X Y L R Z [ K V \ K ] ^ \ O _ ` T P Q O M L Z T a b T R Q \ U V R c M Q d e f \ _ \ g L R Z [ a P L R h N [ M Q N M [ d N T M O X i R Z T i Z T a L R j Q K e R V M e k K L _ k K L T R c R N T T T l M ` M V T O e T O P Q R m b f R P Q O _ O N K N T M n R N \ M Z e T Y o T M n K V _ p O K X K L N T M N T M p O V T f O K N _ p O M Z [ R Z R V K N T M p L R h N [ M Q N M [ d Q M X d ` K \ e T R L N R Z O f \ _ \ g Z T a L R [ M ` M V T O e T e M Z [ N P Y q d Q R P M e Z n K j R N V M N \ e K R [ M ` M V T O e T P R N K L X Q K N T \ O N M e Y 15 r R \ O f [ n R V R [ Q M m \ T W N K L K V K N M P Q O M O [ M ` M V T O e a ] R \ M N T K N R V M L i d X P Q K V K n Q K e d ^ L R n [ U Q M X R M p T Z e K L R \ T M Q K i K Y r U s N T M e O V _ \ T a t _ i K n R N \ M P \ e K ^ O X R L N T M O n [ U Q f L M \ _ L d e f Q R O V T f O K N T K P Q K V N M n Q K e d M p T [ d e f \ M X R Z _ X N K i Y r Q O M N T M Z T M N T M [ K n T M X R Q R O V T f O K N T K L R h N [ M Q N M [ d Z P R V R L R V K i R b _ P R L R b N T M e K n V P Q O _ P K L n d [ M ` M V T O e T P Q O M N R Z O M N T M N K L K e N T n U V [ K p X L O T M P Q K V R e M Z [ ` T b M Q K ` N T M e Z O M Y h N N f n V M Z [ T f e M Z [ [ R ^ t M V R b R V T f O d e f \ _ p Z _ Z [ M p T M P Q K V N _ p L M c T N T \ e a Q M n ` K p _ O N K e L d e M p _ V d Z [ K V T M R Q K L T R c R N T T T [ M ` M V T O e T Y u X R L N T M O K Q [ Y v P n [ w [ M e d Z [ K V _ Q M n ` K p f e M Z [ x n K t L _ P Q O M n K O 13 J. Barta, R. Markiewicz, Internet a prawo, Kraków 1998, s Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji, Dz. U. z 1993, Nr 7, y z { } ~ { y ƒ { ˆ ƒ zmianami ³ 15 Š Œ Ž Œ Ž Œ Ž Ž Œ š Ž Œ œ ž Ÿ ª «±² ž ± ± ž «±² µ ² Ÿ ž ± ¹ º ±» Ÿ ¼ ½ ¼ ž ¾ À Á ÂÃ Ä Å ÆÇ Å È É Ê È Ë Ç Ì Í Ã Á Í À Î Ç Å Î Ç ÏÂÆÃ Ð Ñ Ç Ï Å Ê Âà Рdnia 1 maja 1993 r.

10 Ô Õ Ö Ø Ô Ù Ú Û Ü Ý Þ ß à Ø ß Õ ß Ü Ú Ö á à Ø Ô Þ Ù â Ý Ù ã ä ß Ö å å Ý Ü æ ç ß Ø Õ è ß Ø Ô Ý á é Ù å Ö Ù Ô é ß ê Ù Ø ë ê ã ì ä ì á í ì î ï popierania ß è Ø ð ã ß å Ý Ü æ á à Ø Ù ê ã ì ä Ö Þ Ö Ù ã ä ß Þ ß ß á Ö Û î å Ö ñ Ü Ö Ù Ö å å î ß ç è é ì à ß â Û Þ Ù å î ß à Ø Ô Ô Ø è ã Ù Õ ß Þ Ù ê Ü ñ ï å Ù Þ Ù ê Ù å Ý Ô Ù ß à í Ù é Û ã ì ä Ô Ù Ö å å Û ç ß Ø Õ Û ê Ý å Ù î Ø ß Þ Ô å Ö Ù ò ó ô é ß á ß ê Ù å Ö ì á é Ù ê Ý ß Ø Ù Þ Ö ß ç ß å Ö Ö Ö é ã ê Ö Ô Ú Ö Ú á é ð Ü Ö ð ã à ß ê Ö Û Ô Ù å Ô ì á é Ù ê Û à Ø Ù ê ß à Ø Ù á ß ê ï à ß å Ö ê Ù â Þ ß è ê á é Ö Ö å Ö e uregulowanych w ustawie o radiofonii i telewizji á é ß á ì Ú á Ö ñ à Ø Ô à Ö á Ý à Ø Ù ê Ù à Ø Ù á ß ê î ß ó õ ß Þ Ú Õ ß ê Ù å á Û é â à Ø ë ä Ý Þ ß à Ù á ß ê Ù å Ö Ù ö å é Ø å é ì Þ ß Þ ç Ö å Ö Ü Ú Ö ä Ù Ô Þ Ù å Ý Ü æ ó Þ à ß ê Ö Þ ø å Ù à Ý é Ù å Ö Ú Ù è é Ø Ù è é ß ê Ù ù ö å é Ø å é Õ ß î í ß ä Ý Þ Ù ù ß Ø Ô Ü Ô å Ö Ü é ê ß ï ale nawet w Stanach Zjedå ß Ü Ô ß å Ý Ü æ Ú Þ å ß Ø Ô Ü Ô å Ö Ù á Û Þ ì à Ø Ô Ý Ü æ Ý ã Ù Ú Û á Ö ñ Þ ß á é ß á ß ê Ù å Ö Ù Ø î ì ã Ù Ü Ú Ö à Ø Ù ê å Ý Ü æ Þ ß é Ý Ü Ô Û Ü Ý Ü æ à Ø Ù á Ý ï Ö å å Þ ß Ø î ì ã Ù Ü Ú Ö Ô ê Ö Û Ô Ù å Ý Ü æ Ô é ã ê Ö Ô Ú Û ó õ ß Þ ß ä å Ö Þ Ô Ö Ú á Ö ñ ê ê Ö ã ì è Ø Ù Ú Ù Ü æ ó ú ß å è ã ì Þ ì Ú Û Ü ï å Ö Õ ß â å Ù à ß á é Ù ê Ö ù Ô å Ù è ì Ø ë ê å ß ð Ü Ö à ß Õ Ö ñ Þ Ô Ý à Ø Ù á Û w rozumieniu Ù Ø é ó û ì á é ó ü à Ø ó à Ø Ù á ó Ù ö å é Ø å é Õ ï å Ö Ú á é é ß é â Õ ß â ã Ö ê ê à Ø Ô Ý à Ù Þ è ì telewizji, radia i baz danych. ý Þ å ß Ú á é à ê å ï â å Ù ê Û é à ã Ö ê ß ð Ü Ö Ù Ü æ Ô ê Ö Û Ô Ù å Ý Ü æ Ô Þ ç Ö å Ö Ü Ú Û ö å é Ø å é ì è ß Ø Ô Ý á é Ù Ú Û à Ø ß Þ ì Ü å Ü Ö ê Ý Ø ß ä ë ê é Ý é ß å Ö ß ê Ý Ü æ ó õ Ö Ø ê á Ô Ý ê õ ß ã á Ü á Ø ê Ö á þ þ þ à ß ð ê Ö ñ Ü ß å Ý à Ù à Ö Ø ß á ß Õ Ô ß á é Ù í á é ê ß Ø Ô ß å Ý à Ø Ô Ô ÿ é á Õ Ù õ ß ã á è Ù ô à Ø ß Þ ì Ü å é Ù à Ù à Ö Ø ß á ë ê ÿ ó ô Ø ê Ö á é å à ß Þ Ü Ô Ù á à Ö Ø ê á Ô î ß Õ Ö á Ö Û Ü Ù ß Þ ê Ö Þ Ô Ö í ß é Ý á ó Ö å é Ø å Ù ì é ë ê ó Ù á é Ø ß å Ù Ü æ ÿ à Ø ß à ß å ì Ú á Ö ñ î Ø Ý ï Ô Ù ä Ù ê Ý ï ì à ß Õ Ö å è Ö ó 16 Ø ì Þ å ß Ú á é à ß Þ Ù ù ð Ü Ö á í Û Þ ç Ö å Ö Ü Ú ñ ö å é Ø å é ì ï Ô ê í Ù á Ô Ü Ô Ù Ú ð ã Ö Ü æ ß Þ Ô Ö ß à Ø Ô à Ö á Ý à Ø Ù ê å ï Ö á é å Ö Ú Ø ë ê å Ö â å Ö ä Ô à Ö Ü Ô á é ê ß ï Ö â Ô ä Ý é á Ô é Ý ê å Ù Ö á Ô Ü Ô î ë í ß ê Ù Þ ç Ö å Ö Ü Ú Ù ö å é Ø å é ì á Ô Ý ä è ß Õ ß â á Ö ñ Ô Þ Ô Ù è é ì Ù ã Ö Ô ß ê Ù ù ï þ Ý Þ Ù Ú á Ö ñ ï â Ø ß Ô á Û Þ å Ý Õ Ø ß Ô ê Ö Û Ô Ù å Ö Õ Ú á é Ö å Þ Ý ê Ö Þ ì Ù ã å à ß Þ Ü æ ß Þ Ô å Ö Þ ß è Ù â Þ î ß à Ø Ô Ý à Ù Þ è ì à Ø Ô è azu przez Internet. Ö ì ã î Ù ê Û é à ã Ö ê ß ð Ü Ö ï â á Û é Ù è Ö á é Ø ß å Ý þ þ þ ï è é ë Ø Õ ß î Û à í å Ö ù ç ì å è Ü Ú Õ Ù á ß ê Ú è ß Õ ì å Ö è Ù Ü Ú Ö ï Ù ã Ö á é å Ö Ú Ø ë ê å Ö â -Õ Ù Ö ã à ß Ü Ô é Ù ã è é Ø ß å Ö Ü Ô å Ù î Þ Ô Ö Ü Ô ñ á é ß Õ Ù Õ Ö Ú á Ü è ß Õ ì å Ö è Ù Ü Ú Ù Ú Þ å å Ù Ú Þ å Ü æ ß Ü Ö Ù â Õ ß â ã Ö ê á Û é â Ö å å è ß Õ ä Ö å Ù Ü Ú e). ã Ù é î ß ä ñ Þ Ô Ö Õ Ö Ù í ß Õ Ö Ú á Ü á é ß á ß ê Ù å Ö ê ß Þ å Ö á Ö å Ö ì Þ ß ß è Ø ð ã ß å Ý Ü æ à Ø Ô Ý à Ù Þ è ë ê Ø ß Ô ê Ö Û Ô Ù Ô Ù ê Ù Ø é Ý Ü æ ê à Ø Ù ê Ö à Ø Ù á ß ê Ý Õ ó 16 B! " # $% % & # ' Ò Ó

11 0 ( ) * + *, -.,, / REKLAMA W INTERNECIE 2.1 Specyfika reklamy w Internecie : ; 4 9 < = 7 6 > 6? 4 > 4 A 7 C > D : > < E : A my tradycyjnej. F C : G H< ; 7 : A : I B 6 > G : J K L 4 2 : 5 1 A 6K 5 M 17 N 9 4 A C B C L : I C L 4 2 O D 9 4 > 4 P 9 4 A 6: P ; 6@ L 4 P A 69 1 B G : I 34 > 6? A 6< ; 8C D K D K > Q R 4 7 G M D K > Q - D : D C B Q 4 S T M U 4 8: 5 64 > 8 J L 1 > 8 uznawany za medium typu pull (ang. pull -B 6V G 7 4 S T M W 1 A 64 8C D K D K > Q B Q K L V > 6? 8C 5 P = 1 X D : A > K ; 4 L V Y C 81 = X ; D C B Q 4 L V Y : A E 6: 9 B C : I 3: 7 V A 4 ; 2? 67 Z : B L 6 M [ : 3: 9 C P A \ ; 6? 2 6P ; C 2 : C > 8C ; 4 7 C > 2 : C C D : ; 1 > 2 : L D C B 6V G 4 L V K ; 4 G? 4 A 9 1 > lamy. ] 1 B Q V 7 4 L E L 8C D : ; V A G : 9 : 4 L K 5 1 A 6< ; L 1 > 8 Z 4 2 8P = 1 D : ; C jest dystrybuowany do biernego odbiorcy. ^ K D 1 H L L 1 > 8 ; D C D 4 A 2 K J K M N : K 84 > 4 5 A 1 B C A K L 1 : 8C 5 B : A C : G 3V A 4 P A G : ; C > 6H : A 4 ; B < ; > V : ; D C B 6V G 7 6? B 61 K ; 4 G 6 : A E 6: 9 B C M J K 5 : = 36; 64 2 : 5 K B L? 5 4 > : ; V P D : 5 6? C G 9 K D 4 5 6P = 1 67 A C ; 6A K 4 37 V M _ G : > 61 B 6 67 Z : C 7 1 > 84 7 : ; 6V : A 9? E 7 V D H4 7? 6 Z : 9 5? 2 : 5 K B L L 4 2 E C D : 5 6? C 2 : 5 K B L V 5 4 > : ; V a indywia K 4 37 V M 4 > : A : 5 K B L 6 : I 34 > 6? N poszerzonej komunikacji indywidualnej. 4 B 1 B Q 4 J K A 1 B C A K L 1 9 < ; 7 61 = : 7 ; C 2 H1 L B C L 7 : I B 6 J K A : A 4 ; B < ; M ` 4 9 : > 8: ; C > 6? L 4 2 : G H< ; ? J K L 4 2 : 5 1 dium : ; 1 G : R : C ; 6 I B C 32 : T L 1 G : C ; 7 : I S P 2 8< 9 4 L 1 > 4 D E : I B 6 M 17 J. Konikowski, ABC reklamy on-line, Internet 2/99, s J. Barta, R. Markiewicz, Internet a prawo, Kraków 1998, s. 34 Ò Ò

12 a b c d e f gb h i e j i k gl e d m n -line jest dotarcie z przekazem reklamowym o m k gpi n qr s t l pn qi j i h m s l n d u v j i k gl e m s l n d e qm s l j i e gb w b h xb y z { qm f n pm s i t l s } c l n pi k j } y b f m qi ncjalnych klientów do tych najbardziej zainteresowanych qt s { y j b f d o m u i gm s i ~ { t } h qm o m u v m o t p o m n l s pz t l n pl w i t f m j i o n pi y m k m n ql k qb k gpi n q f j t i o h p} w pm j u l u m s f j t d f l o k b e i o pr s qj l o d u d ~ n d u v ~ i h q w l j o t m qj b o n i l u t l h l e p n pi e m c gps i { l c n l ~ i h q j r s n pi c o d gpn i u t d gp ~ i ~ t j r c n pu m s l n pi wersyfikacja reklamy on- ~ i gp u v m o t p n f { m y j b f d s pi k m s i { a d s i j h d ƒ pk l u ~ l ~ i h q u p gi f m xz u t m n l t i gl h qd u t n m u pz j i k gl e d s n qi j n i u pi { a t p} k p t l e pi h t u t m n d e n l h qj m n pi gpu t n pk b m o s pi o t pn e m c n l h p} o m s pi o t pi pgi m h r w s po t pl xm o l n z j i k gl e } pgi h p} n pz t l pn qi j i h m s l xm l k qm n pi t s j r u px n l n pz b s l y p { w i u n pi n qi j n i q ~ i h q n l ~ ql ˆ Š Œ Ž Œ Š Œ š š Œ ilustruje porównanie kosztów reklam. 19 Koszt umieszczenia standardowej reklamy w zasobach Internetu na œ š ˆ ž Ÿ Œ Š ˆ Œ Ž ˆ ŽŒ Œ ŽŒ Ž Œ Š Ž ˆ Œ Š Œ Š Œ Œ Ž Ž Œ Š Ž Œ Š š Ž š ª Œ Š ŽŒ «ŽŒ Œ ª Œ ˆ ŽŒ «Œ Š Œ Œ ŽŒ Ž Œ Š Ž Œ Œ Ž Ž ˆ Œ Œ ˆ Œ š Œ ± Œ Œ Œ ŽŒ ŽŒ ˆ ˆ Œ Œ Œ Œ ˆ ˆ š Ž Š ² Ž Š š ³ Œ ŽŒ ˆ Š ª Œ ª Œ Š Œ Œ ŽŒ Œ ˆ Œ «Ž Š Ž œ š «ž Œ Œ Ž ŽŒ Œ ª Œ Š Œ zas ŽŒ ˆ Š ª š Œ ª Š ª Ž Š ª Œ -line. Š Œ Œ Œ ŽŒ ˆ Œ œ Œ Œ Š ŽŒ ž ŽŒ ˆ ŽŒ Ž ˆ Ž š Š ŽŒ Š Œ µ ˆ «¹ º» ¼ ½ ¾ À Á Â Ã Ä Á  Ž Æ Ã Ç Ã È Â ÁÉ ¾ ½ à Á Ã Ê Æ Á Ë É Ì Í Ì Î È ½ Ï Æ ½  ¹ Ì Â É À Æ Ë Ê É Ð Ï Å É º - Ñ Â ÁÉ ¾ Æ É ¹ É Ê È É Ë Ã Í ¹ ½ Ê È ¾ É Ò Ï Ì Ê È Æ Î Â Å½ Î Ï ÓÎ Ë Ê Ã Ã Ô È É Ò Ê Æ Î É Ë Õ Ê È É Æ Ã Ï ¼ Í ¹ Ï Õ Æ È Â ÁÉ ¾ ½ Ï ¼ ½ Ï Å ¹ Ö Ê É Ð Ï Å Ã É Ç ¹ 19 J. Konikowski, ABC reklamy on-line, Internet 2/99, s. 56 Ò

13 Ø Ø 2.2 Typy reklamy w Internecie Ù Ú Û Ü Ý Þ ßà á Û â ãäú Ù å æ Þ Ý å ç äý è ä é Ù ê ãë é äë Ý é Ý â Þ æ ì à å æ Þ Ý ç í å äßê à Þ æ Ü äî ç ßê Ù Þ æ Ü ä é é é ï é äßê à Þ à ç í Þ Ù ð Þ äú æ Ü ä ê Ý Ú ãæ Ü à ï é æ ê ßÙ ì æ Û å æ ñ à ò î ñ Ý è ì ó ç ßÙ Û ßÙ ñ ç æ Ü äæ ç äó ç ßê Ù Þ ó é é é Ù ê æ ì äþ ô Ù ê Ü æ è õ Ý î Ú ßö ê Ý ßæ Ú æ ç ßê Ù Þ æ ì æ å äý ê æ ì ê Ý Ú ãæ Ü í. äý Û ãý ø æ å í ßá ãäå Ù ð è äî ñ Ý ßê Û ë Þ Ù õ Ý ç ß Ù ë ë ì äý ãäò äþ ô Ù ê Ü æ è õ ó Ù ë ê Ý Ú ãæ Ü à na stronie WWW. ù Þ Þ à Ü ì æ ø æ ë Þ äý Þ äý Ü õ Ý ç ß ê Ù ì ø ê æ Þ äè ì Ý Þ äý á Ù õ ó ò á ê Ù Ü Ù è õ ä ä ê Ý Ú ãæ Ü à Ù Þ -line. Promocja on-ãäþ Ý Ü æ Þ æ è Ý ãû å ì â Û ë ì Ý Þ äý ð å äæ ë Ù Ü Ù ð è ä ä ç ßÞ äý Þ äæ Þ Ù å Ý õ å äßê à Þ à oraz stymulowaniý ãäè ì â à õ Ý õ Ù ë å äý ë ì äþ ï ú à Ü è ì æ ç Ý Ü ë Ù ì æ ë æ û ê Ý Ú ãæ Ü à Ù Þ -ãäþ Ý Þ æ ãý ñ à â Û ë Ù å æ Þ äý ð å äæ ë Ù Ü Ù ð è ä Ü æ ê Ú ä á ê Ù ë Û Ú ßÛ ãû â Û ç üû ø äî Þ æ Ú üù Þ äý Þ äý Ù ø ãí ë æ õ í è à è ý ë Ù ë ì äæ üæ Þ äæ Ù ê æ ì ø Ý Þ Ý ê Ù å æ Þ äý Ù ë å äý ë ì äþ ç ßê Ù Þ ï þ æ Ú å äë æ ò ßÙ ê Ù ì ø ê æ Þ äè ì Ý Þ äý Þ äý õ Ý ç ß Ù ç ßê Ý î è ì ó ç ßÙ ì æ è ý Ù ë ì ä á ê ì Ý Þ äú æ Þ äý Ù ê æ ì Þ æ Ú üæ ë æ Þ äý Þ æ ç äý â äý ßà è ý á Ù õ ó ò ï ÿ æ ë æ Þ äý rozgraniczenia promocji i reklamy on-ãäþ Ý Ü Ù ñ Ý Û üæ ßå äò ç á Ù ç ßê ì Ý ñ Ý Þ äý ï æ õ ãý å äè ì æ î Ú ßö ê à ë Ý ô äþ äû õ Ý á ê Ù Ü Ù è õ ó õ æ Ú Ù ç Ú üæ ë æ õ í è í ç äó ì è ì ßÝ ê Ý è ý á Ù ë ç ßæ å Ù å à è ý è ì ó ð è ä ßÙ õ Ý ç ß ì ê Ý Ú ãæ Ü à î á ê Ù Ü Ù è õ ä ç á ê ì Ý ë æ ñ à î á Û â ãäè ê Ý ãæ ßäÙ Þ ç î ç á ê ì Ý ë æ ñ à â Ý ì á Ù ð ê Ý ë Þ äý õ ï ú à Ü ç æ Ü à Ü á ê Ù Ü Ù è õ æ ßÙ ê ö ñ Þ Ý ø Ù ê Ù ë ì æ õ Û ð ê Ù ë Ú ä Ü æ õ í è Ý á Ù ð ê Ý ë Þ äù ì æ á Ù Ü Ù è í Ù á ä ç ö å î å äì Ý ê Û Þ Ú ö å ãû â â Ý ì á Ù ð ê Ý ë Þ äù å Þ æ ßÛ ê ì Ý á ê ì à â ãäñ à ò ãû ë ì äù Ü ßÙ å æ ê à î Û ç üû ø äî Ú Ù Þ è Ý á è õ Ý æ ãâ Ù äë Ý Ý î Ú ßö ê Ý Ü æ õ í â à ò Û á Ù å ç ì Ý è ý Þ äæ Þ Ý å ç á Ù üý è ì Ý û ç ßå äý ú Ù á ê ì à â ãäñ Ý Þ äý ê Ý æ ãäì Û õ Ý ç äó ì æ á Ù Ü Ù è í äþ ô Ù ê Ü Ù å æ Þ äæ î á ê ì Ý Ú Ù Þ à å æ Þ äæ ãû â á ê ì à á Ù Ü äþ æ Þ äæ î æ ßæ Ú ñ Ý ë Ý Ü Ù Þ ç ßê Ù å æ Þ äæ ï 20 ì äó Ú ä ßÝ õ ë Ý ô äþ äè õ ä å à ê æ Þ Ý õ Ý ç ß ßÙ î ñ Ý á ê Ù Ü Ù è õ æ õ Ý ç ß á Ù õ ó è äý Ü ç ì Ý ê ç ì à Ü î á Ù Þ æ ë ßÙ ì æ å äý ê æ õ í è à Ü å ç Ù â äý ê Ý Ú ãæ Ü ó ï äý Ú æ å à Ü Ù Ú ê Ý ð ãý Þ äý Ü ê Ý Ú ãæ Ü à Þ æ ç ßê Ù Þ æ è ý é é é õ Ý ç ß Ù å äý ë ì ð å äæ ßÛ î ñ Ý õ Ý ç ßÝ ð ç ô Ù ê Ü Û üù å æ Þ Ý á ê ì Ý ì ï þ Û è ý Þ Ù å äè ì æ ï 21 Reklama on-ãäþ Ý á ê ì à â äý ê æ â æ ê ë ì Ù ê ö ñ Þ Ý ô Ù ê Ü à î å æ ê ßÙ äü ç äó â ãäñ Ý õ á ê ì à õ ê ì Ý ò ï BANER 22 õ Ý ç ß ßÙ Ù ë Þ Ù ð Þ äú ãäþ Ú ë Ù å à â ê æ Þ Ý õ ç ßê Ù Þ à é é é Ü æ õ í è à á Ù ç ßæ ò ø ê æ ô äè ì Þ í ï 23 Baneê õ æ Ú ë Ù ßÝ õ á Ù ê à õ Ý ç ß Þ æ õ á Ù á Û ãæ ê Þ äý õ ç ì í ô Ù ê Ü í ê Ý Ú ãæ Ü à Þ æ ç ßê Ù Þ æ è ý 20 M. Gajlewicz, Internet jako medium reklamowe, w: Internet problemy prawne, praca zbiorowa pod red. R. Skubisza, Lublin 1998, s.66 21! " # $% & % ' % ( )* + ' %, -... / ' )" * ' " ) problemy prawne, praca zbiorowa pod red. R. Skubisza, Lublin 1998, s Baner od ang. banner - transparent 23 J. Konikowski, ABC reklamy on-line, Internet 4/99, s. 66 Ò

14 : 6 ; 6 ; < = > ; A B C 6 9 A B C A E F C 6 A < = : G > H I J K L J G E B 8 N G 24 O P Q N N R S T < U A N B > 8 ; 6 B C 6 7 V ; =? W C A 9 A ; : G 6 9 I M M L X G E B 8 N G 4 Y B ; C 6 Z C = G 9 A ; : G 6 9 = R : A [ F R = D R 6 9 V ; A ; 9 \ ] 7 G > A < T > A? 8 B C G > H V Q ] F ; 6 N 8 C F V N E N 6 : A V 6 < > \ < = : A [ F : G 8 D P A 9 : 9 A B C A E F C A ; G A : 8 [ A O 7 6? > ; W ^ > G 8? A C = E 6 7 = S Q : G 8 B ; > ; A 7 8 [ A 7 A > ; F C E Q N Q R E A _ > Q B C 9 A 7 = T 6 N 8 < = B C Q? F C 6 E ] 9 A B C A E F C G A 7 A < 8 T E < 6 V 9 6 C = > ; = C 8 ] 7 G 8 < G 8 N E G 9 ; = > G B E G nawigacyjne. Ustalanie wymiarów banerów? 8 B 9 ; 8 V : G A C 8 : V ; G 6 Z 6 N 7 A ^ > G B C A < 6 9 ; = B ; 8 _ T A 9 [ 6 7 \ < B 6 : A E A 7 C 9 A N 9 ; 8 V B G W R G A 9 > \ < ; 6? : Q? F > = > H B G W [ A A V 6 9 > ; F 6 E C = < 7 A ^ > G F < ` 7 C > G 8 4 G 7 G 8 V A C = > ; F > 8 R \ < B A V ; G 8 N A 7 8? 8 V 7 G C < G 8 9 V ; F T ] 8 R ? 8 B C 7 6? 8 P 8 E C = < 7 G 8? B ; F P A 9 : F 9 8 E N 6 : = A 7 - N G 7 8 T G 7 7 G Q < 6 ] 6? F T ] 8 C 9 ; 8 ] = C 8 E V Z Q [ R 6 V 6 _ b G C 8 9 c A : : Q 7 G > 6 C G A 7 R = B C 6 7 A < G F d e f g h i j k l m n o h p o q r m s g p t g h i j k l u k v h g w m t p x p w g k y p y z { p o h } o z ~ k w o l j h l h v k p h k ƒ o w o ƒ h w u t m k h k i h h } l w j o m h ƒ g i w m k v o h j u y w h v ie zamówienia wprost z banera, bez w g y h u t m p x w ƒ y h v o k v k w i g h { j w v } g w v z ˆ ˆ ˆ q Istnieje szereg rodzajów banerów: 1. Baner statyczny g k ƒ t p t v t ~ g k o p y v t w ƒ v w { v o i ƒ w w i g h { j w v h } g w v t ˆ ˆ ˆ q 2. Baner animowany v k w j k g v o h } y t w u h p v o h k v o l k p k } i k ƒ k } o z y } y h g h ~ j o i s m } k v w m o p t p x w } y p y h ~ s j v h i j k i o q 3. Keyword baner v k m k v o h } y t l i g t h g o l m t { m o h j k v o k ƒ k v h ~ w u k v h g k h } } w m w kluczowe lub fraza zadana danemu systemowi do wyszukiwania. 4. Banery interaktywne } t l j p h o g h k ~ p h v k ƒ y o k k v o k w ~ j ƒ k p h ~ w q Inna forma reklamy to tzw. pop-up windows w i j o i v o z p o v k u k v h g j u w ƒ v w { v o i v k j h u o h p h } g w v t i k y h } o z m g w ~ h i g k v v w m k l o l o -strona. Pop- m o v ƒ w m w w ƒ ƒ y o h j v h v o h m o h j i o p x g w y l o k g s m w i v k j u } p g h h v t m t { m o h j k v h v o h y k j h v o h w ƒ } g w v t ˆ ˆ ˆ y i s g } y m o y k v h v o h i o h ƒ t l w ~ } k v w m o Š autonomiczne strony Piksel jest to najmniejszy punkt na ekranie komputera, jednostka miary obiektu na ekranie komputera, Œ Ž š tymetrach, dla komputerów jest to piksel. 25 J. Konikowski, ABC reklamy on-line, Nie tylko banery, Internet 5/99, s. 62 Ò

15 œ ž Ÿ ª ª -up windows: tradycyjne pop-up window oraz pop-up Ÿ Ÿ ž «Ÿ ž ž ž «26 Tradycyjne pop-up window ª ª Ÿ branej strony Ÿ ± ž ± ± ² Ÿ Ÿ ž ± ³ ž ± Ÿ ± Ÿ ª «ª ± ± Ÿ ³ Ÿ µ Ÿ µ Ÿ ² Ÿ ± Ÿ ± Ÿ ž µ ³ ž Ÿ ª ± Ÿ Ÿ ¹ Ÿ - ž Ÿ «º ³» ³» ± ž ž ³ Ÿ ž ž ª ª ª - ª Ÿ ž ž ¼ ¹ ± ž Ÿ ² ³ ž ± ownika. Drugi rodzaj pop- ª Ÿ ª Ÿ Ÿ ž ž ž ± Ÿ ± Ÿ ¹ Ÿ ž ž ¹ ž ³ Ÿ ¼ ± ž ± Ÿ ± ³ ± Ÿ Ÿ µ Ÿ ž Ÿ ½ ½ ½ «¾ ¹ ± ¹ ž µ ª ª Ÿ ² À ± ¹ ³ À ¼ ª Ÿ Ÿ ž ¼ ª ± ± ¹ ž ž ± Ÿ ± œ Ÿ ž Ÿ ž «Á  ž ± ± Ÿ à ¹ ¹ ž Ÿ Ÿ ± Ä ± Ÿ ¹ Ÿ ž ª ± ² Ÿ ¹ ³ µ ž ¹ Ÿ ž Ÿ ž ¹ ¹ ¹ ± Ÿ Ä «œ Ÿ ž ž ž Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ ¹ ³ ž ž ž ³ Ÿ µ Ÿ ¹ Ÿ ± Ÿ o ni ³» ¹ ³» ± ³ Ÿ ± Ÿ ± ¹ ª ž ž ± ³ ª ² ³ Ÿ ž Ÿ ¹ ¹ Ÿ ³ Ÿ ³ ³ ž Å Æ Ç ± Ÿ «È À Ÿ ž ž ¹ ± ¹ ž ± ª ž Ÿ ² Ä «œ Ÿ Ÿ ž Ÿ ž ž ž ž ¹ ² Ä ³ Ÿ ³» Ÿ ³ Ÿ ± Ÿ Ÿ ž ³ Ÿ ¹ µ Ÿ ² ³ Ÿ ¹ ³ «œ Ÿ ž ž ž ² ³ ª ± ž Ÿ ž Ÿ ³ ² Ä ž Ÿ ¼ Ÿ ³ ž ² ³ ¼ ž ¹ ž ± ª ž ¹ Ÿ ž ž ž Ÿ ª ž ± Ÿ ± ¼ ± ž À Ÿ ª ³ ž ± ¹ ¹ ² Ä ª Ÿ Ÿ ž ² ³ µ Ÿ ª µ ž Ÿ ¼ ª ª À É Ÿ ± ¹ Ÿ ž ž Ÿ «¾ Ÿ ž ª ± ¹ Ÿ - Ÿ ž µ ª Ÿ Ÿ ž Ÿ ž ¼ ª Ÿ ± ³ ³ Ÿ ž Ÿ Ÿ µ ³ Ÿ ² ³ grafiki np. banerowej. Pod koniec 1997 opracowano system Hyperstitial. 27 Ê ª ž ž ¹ ± ¹ Ÿ ž ž ž ² ž Ÿ ž ª ž ž ± ± ¹ ª ž ž ± Ÿ ± dlatego jest widoczna prawie natychmiast, Ÿ ª À É Ÿ Ÿ ž Ÿ «Ë ž ² ž Ÿ ž ¹ ž ³ Ÿ ± ¹ ¹ ¼ ± ³ Ÿ ž Ÿ Ÿ ž Ÿ ž ³» ³ ª ² ³ Ä «26 Pop-up window, interstitials-ì Í Î Í Ï ÐÑ Ò Ó Ì Ô Î Õ Ö Õ Ø ÙÖ ÐÚ Ô Û ÙÜ Ý Þ Ñ Ü ß ÙÚ à Ï á ÙØ â ã Ì Í à Ï á ÙÚ ÙØ â ÐäÖ Û Ñ Ø Î Ú Ü ÙÑ Ï å Î æ Õ Ð opisowe. 27 J. Konikowski, ABC reklamy on-line, Nie tylko banery, Internet 5/99, s. 63 Ò

16 ç è é ê ë ì í è ì î ï ð ñ ò ë ó ì è ô ñ ð õ è ö ð ó è ø ð ó ë ù è ë é ì ð í ú è û ì è î ì ï ö ð ë ñ ì ò ï ð ñ ò ò ö ð ò õ ö ð ë õ ù ë ï ù ü ï ü é ð ë ì ú ú ý þ ë ë ù ï ú è ë ú é õ ì ï ó è reklam telewizyjnych i informercials. Webf ÿ þ ÿ ý è õ ï è õ ï è ö ì ð ú î ø õ î ó ð í ý ð õ ï ï ì è ó ñ ð í ë ù î ù ì ð ú ï ÿ é ü ú ö è ñ è ù ï þ ø ï î õ ð ø ù ï ó ò þ ü þ ð ñ è ö ü ø è ò ö ï õ ö è ì ð ó ö ù õ ë ô þ ð î î è õ ï è ë ú é ï ë ì î ù ú ë î þ õ õ è ë ÿ ú þ ï ð ÿ ù ì è ó ñ ð í ï è ç è ê ë ì í è ì î ï ð ñ ò ý ì þ ì ù õ ù ð õ è ò ü ú ë é ð õ è ì ù ï õ ö è ì ð ó ö ù õ ch, ð ñ è ý ë ò ï ð ú ð ø ü þ õ ð î þ õ ï è ù ï ó ò þ è í ë ñ ï ù ë ô î ï ø è ô ñ ï î ë ú þ ï ë ï ñ ë ô ï õ ê ë ì í ð î ø ï ï ù ï ó ò þ ê ë ì í ð ö ü ý ë ò ö ì þ è ð õ è ø ð ó ë ò ó ÿ ö è î þ õ ï è ø ò þ è ý ë õ ï è ù ð í ð ø ü ú ÿ ü ò ï ë ú ú þ ï ð ù ð õ ï ð ë ì ð þ é ð ì ú þ ë ð ö ì ð ó î ø õ ü ê ë ì í ý ì þ è ó ð þ ÿ ð õ ï í ð î ø è è ñ è í è õ ö í ÿ ñ ö ï í è ú ï ð ñ õ è ë ù ò ï õ ö è ì ò ö ï ö ï ð ñ ò ù è ê ë ì í è ì î ï ð ñ ò þ ð ò ý ì ð ù ü ö è î õ ë ñ ë ï ï Pop-up wind ë ì ð þ ì è ó ñ ð í ë ú ð ù î ù ÿ ý ë ú ð é õ ï ð ø ü ò ï ú ë ì è ó ñ ð í ö è ñ è ù ï þ ø õ è ø ò ö ë ö õ ü é ð ì ï è ì ú ñ ð ï î ù ï ó ò þ è ë ì ë þ ý ë ù ò þ è î õ ï è õ ï ð ù ï è î ï ò ö ð õ ë ù ï õ ï ò ó ð ý ì þ è ý ÿ ò ö ë ù ë ô ü î þ ì þ è ð ú ë ù ð õ ï è ì ð ê ï ó ü ð õ ï í ð î ø ð í ï ï ú ù ï ó ï è í ì è ó ñ ð í í ÿ ñ ö ï í è ú ï ð ñ õ è í ë ü ý ë ù ë ú ë ù ð ò ý ë ù ë ñ õ ï è õ ï è ð ú ë ù ð õ ï ð ò ï ù é ì ð õ è ø ò ö ì ë õ ç ç ç ð ö í ò ð í í þ õ ï è î ï è ì ý ñ ï ù ï è õ ï è þ ë ô ï ì è þ õ ð î ø þ ú è õ è ì ù ë ù ð õ è ë ï õ ö è ì õ ð ÿ ö ù ò ö ð ì î þ ó ñ ï ó õ ü õ ð ý ì þ î ï ò ó ö ë ý ï ù é ì ð ï õ õ ð ò ö ì ë õ ë î ï ð ø ð ó ö ù ï è ì ú þ ü ò ý è î ø ð ñ ï ô î ï é ð riery ù ý ë ò ö ð î ï ý ì þ è ð ú ë ù ð õ ï ð ï è î ï ë ì ð þ é ì ð ó ò ý è î ø ð ñ õ î ý ì ë ì ð í ù ÿ õ ï è í ë ñ ï ù ï ð ø ü î î ë ú é ï ì ì è ó ñ ð í í ÿ ñ ö ï í è ú ï ð ñ õ î ø ÿ õ ï è ú ÿ ë þ ë ò ö ð õ ü ý ë ó ë õ ð õ è ò ý ë õ ò ë ì ë ù ð õ ï è ù é ì ð õ î ò è ì ù ï ò ù ï õ ö è ì õ è ö ë ù î ñ Sponsoring ÿ é ï î î þ þ ì è ó ñ ð í ë ù ù ú ð õ í ó ë õ ö è ó ô î ï è í è ì ö ë ì î þ õ í ô î ï w celu zwrócenia uwagi na przeka ë ò þ è õ ï ð ú ì ë é õ è ð õ î ñ ð ò ò ï ê ï è ú ò î ñ ð ò ò ï ê ï è ú ò ð ú ò ò ü ö ë ó ì ö ó ï è ï õ ê ë ì í ð î ø è zamieszczane w ramach danej kategorii tematycznej w wydzielonych zasobach danego ò è ì ù ï ò ÿ ð ê ë ì í ð ì è ó ñ ð í þ ë ò ö ð ð ý ì þ è õ ï è ò ï ë õ ð ú ë Internetu z mediów tradycyjnych. ì ð í è ñ è ò ò ê ì ð í è ò ì ð í ó ï é è þ ì ð í è ó í ð ø ü õ ð î è ñ ÿ þ ð ö ì þ í ð õ ï è ï õ ö è ì õ ð ÿ ö na stronie i odwiedzenie go od zamiaru jej opuszczenia. ý ì î þ ð ö ì ð ó î ø õ è ø ê ë ì í ð ì è ó ñ ð í é ð ì ú þ ë ù ð õ è ø è ò ö ÿ í ï è ò þ î þ è õ ï è ì è ó ñ ð í ù ë ú ý ë ù ï è ú õ ï è ø î þ ô î ï ï è î ï ç ø ü ö ó ë ù ë ý ë ý ÿ ñ ð ì õ í í ï è ø ò î è í ÿ í ï è ò þ î þ ð õ ï ð õ ý é ð õ è ì ù ì è ó ñ ð í ë ù î ò ü ý ë ì ö ð ñ è î þ ñ ï ò ù è ë ì ë ú þ ð ø ÿ ú ì þ ù ï ú ë ÿ ò ÿ ú ë ò ö ý õ î ù õ ö è ì õ è î ï è ý ë ù ò ö ð è ù ù õ ï ó ÿ è ù ë ñ ÿ î ø ï ö þ ù ó ð ö ð ñ ë ù ç ç ç 28 Portale na jednej ò ö ì ë õ ï è ì ë í ð ú þ ü ú ÿ ü ï ñ ë ô ï õ ö è ì ð ó ö ù õ î ò è ì ù ï ò ù õ ý ð ó ö ÿ ð ñ õ è ù ï ð ú ë í ë ô î ï þ ð è õ î ø ï ï õ ê ë ì í ð î ø õ î ý ë ì ÿ ý ë ù ð õ è ö è í ð ö î þ õ ï è ý ì ë õ ë þ ý ë ë ú ù ï ð ú ë í ë ô î ï 28 T. Bienias, Reklama-Drzwi do Internetu, Gazeta Wyborcza, , s. 27 Ò

17 ! " # $% &!' (& ) * (! + ', ( ( - ' + '. ' +, (* / / / 0 ) * (! ' , ( 2, 3 ) * ' 4 -. & &, (* 3 & & (' * ', + &, (' (' 5 ' ) (* ' 5, $ ' 6 ), 4 odpowiedniego adresu. Zagadnienia reklamy on-! ', ( $, 3 (!' ) )! * ' - '.! 4 * '!' ( 4 ' + * ' 4! ), ( $ (' * ' 5 7 ' * (, 6 0 ) $& ', $% ' 5, ' 2 i advertising - reklama). Po wyliczeniu plusów reklamy on-! ' 5 & ' ' ) 3 2 ' 6 + ' +. " 8 (' * ' ( * +, 3 9!, ' 5 *.. ' + '. 4 6 & - 6 *., (3 ). (' 6 '. * ( 4 & - + 2, ) $' ' : stwie 8 (' * ' ( ' + ', ( + ', '. $ 6 ' 5 3. ' (* 4 ( '. )., ( '. % * ' 4! " ;. '. + ' ) ' $ + & 0 ) " $' + 4 ) reklamowej) charakterze reklamy on-line. Ona sama jest postrzegana jest jako mniej agresywna, a przez co mniej skuteczna. Nie istnieje w Polsce tzw. telemetria (' * ' ( 4 (% * )! $ 5!'. 2 ' (' * (, ) *. 2 * ' ' 5 ' + * $. & * ' 4! 3, ) * &. 2 + ' 6 ) *!, 5 " 29 < ' ( 4 - ' + '. ' 6 ) * '., 3 5 *, ) ' +! + & ' 6, 3 5.,. - rynku internetowego. 2.3 Projekt dyrektywy Parlamentu Europejskiego oraz Rady Unii Europejskiej = A B C D E F G HE I J K L M D N O P Q E I J K R Q L O R G M D N S R HT U V W X Y Z U Z V W [ \] ^ ] \] _ ` a b W cy U W X ^ 30 d e fg e h i j e g k l m n g fl j m o p n g j q e rr s uropejskiej nad zagadnieniami prawnymi t j rp t m e i u r t v m e w xg u g xg y fl z e rn t e i u t e m xm t {i h j o j i l m t j } l z o g y n rg w i l g y fi j i w z fi n t p n g o e rg y f l i n v k l m j e i n v m h k g y f j t j rp t m e i n v t v m e w xg u g xg y fl z e rn t e i u ~ z t w t rm { w l r k l z o g y f w i l g y fi j i k z j rƒ n z e i t z h fm { k l t g y m t z u komercyjnym n z u u g l n rm x n z u u e rn m frz e ~ z w e rg t m l f ~ k y f g fg z k l z o g y f t m j rg l m o p n i u w g ˆ re rn o ƒ h fm j z j p k l t g y m t g u y z u g l n i o e i u n z u u g l n rm x n z u u e rn m frz e o g h f o m y m y z xj rg y ˆ z l u m y z u e ry m n o r h fj z l t z e m m i k l z u z j m Š j h k z h g t k z l g w e r x k z l g w e r fz j m l i h { r j rt g l e g y k l t g w h rƒ rz l n i z l m e rt m n o r x z h z i 29 V. Makarenko, Reklamowanie przez klikanie, Gazeta Wyborcza, , s. 2 Ò å

18 Œ Ž š Ž œ Ž ž Ÿ š Œ ž Ÿ Ž ž š Ÿ Ž š Ž š Ÿ Ÿ ž š Ž š Ž Ÿ š Œ Ÿ Œ Œ ž Ž ž Ÿ š Ÿ ž š š š ª Ž ž Œ Ž š Œ Ž š Ž «Œ Ž Œ «Ž Ÿ Ž š Ž Ž Ÿ š Ž Ž ž š Ž Ÿ -mailowy; Œ Ÿ š Ž ž ž š ž Œ «Ž Ÿ Ž š Ž Ž Ÿ Œ Ž Ž š Œ Ž š š Ÿ bez finansowego wynagrodzenia. Ž Œ Ž š Œ š œ Œ Ž š š Œ Ž ž Ÿ š Ÿ Œ Ÿ ž ž Ÿ ž š Ž š Ž š Ÿ š Ž Ž š š przekazu komercyjnego jako takiego. Osoba fizyczna lub prawna w imieniu, której dž Ž š Ÿ š Ÿ Œ š Œ Ž š š Ÿ œ Ÿ š Ž š Ž š ± ª Ÿ Œ Ž ž Ž Ÿ š š Œ ž Œ Ž š ž «ž Ÿ Œ Ž Ÿ «Œ Ž œ ² ³ Ž Œ Ž š š Ÿ Ÿ œ Ž š Ÿ ª Ž š š Œ Ž Ÿ ž Œ Ÿ «Ž Œ š š Ž Œ Ž š š Œ Ž š Œ Ž Ž Ÿ Œ Ž µ Ž Ž š Œ Ž ž Ž Ÿ š Ž š Ÿ Ÿ ž ž Œ Ž Ÿ œ Œ Ž Ž š ² ³ Ž Œ Ž š š Ÿ Ÿ œ Ÿ š Ž š Ž š Ž takie a warunki uczestnictwa w nich powinny byœ Ž Ž «Œ š Ž Œ š Ž š š Œ Ž š Œ Ž Ž Ÿ Œ Ž ³ š Ÿ ž Ž ž Ÿ š Ÿ ž Œ Ž ž ² š Ž Ž ž ž Ž ž ž š Ž š Œ Ž «Ž š Ž Œ Ž Ÿ Ÿ Ÿ Ž š Ž Œ Ž š Ž š ž Œ Ž š Ž Œ Ž š š Ÿ š Ž œ Ž ³ ³ Œ š Ÿ ³ š ³ š Œ Ÿ Ž ž Ÿ š Œ Ž Œ Œ Ž «Ž š š ž Ÿ œ Ÿ š Ž Œ Ž š Œ Ž Ž Ÿ Œ Ž Ž š Ž š Ž Œ Ž š š Ž ž Ž ž š ž ³ otrzymania przez Ž Ž «30 Ò w

19 ROZDZI¹ º»»» ¼ ½ ¾ À ¹ Á ¹  ¹ Ã Ä Å Æ Ç Ç» ¾ È Ä Å Ä» É ¾ Â Ã Ç È ½ ¾ Ç Ä Â» É ¾ Ê º È Ë ART. 16 U.Z.N.K. 3.1 Ì Í Î ÏÐ Ñ Ð Ò Ó ÔÕ Ö ØÙ Ú to skrót od ang. electronic mail, czyli poczta elektroniczna. jest ÛÜ Ý Þ Þ ß à á â ã Þ ä åü Ûæ ç è â Ü é ä à è ê à ë ß Ûè ì è ê à Ûë Ûé Ü ä á ê á í Ý î è ã é æ ï åü ß Þë í Ü ã è ß Ý Ü Þ l-mail ð ì è ê à ÛÜ ï åþñ Ü ê à Ü ò ó ô â æ ê Ý Þæ æ -ñ Ü Þå í æ ß Û ä é õ ç î ì è ö ö ö Ý Ü í ê à ë ï ê Þæ í õ á ø Ü Ý î õ ß ùõ ç î 31ú è é à á ß ÛÜ à Ý Þæ ç è â åþ ß ã è û ü ý õ á Ûã è ø Ý Þã þ ø ó 32 w Internecie. ÿ à Þë ã Þ æ -ñ Ü Þåè ø Þ ø ÞÜ ä è ñ è ï ä è ê Þæ é Ü ä è Ü ä é æ ß Ü ÛÜ ð â æ à ø à ç åë ä õ Ý Ü Ûè ç ä à Þæ ß Þë Ûæ Ý à Ý Ü í ä õ í æ è ä åæ ç ùè ï Þà á ê à Ý Ü Ý Þæ ñ Ü Ü ä Ý æ ç è à Ý Ü ê à æ Ý ÞÜ ò ì é Ü ã Ûá ê à Ý Þæ Ý Ü Ûá ê ñ ÞÜ ß Û ì è ø á ß ùü Ý Þõ è Þåæ Þ ß ÛÝ Þæ í æ ùî ê à Ý è ï ì è ñ Þë ä à á ß æ é ø æ é æ ñ ø á ß á ùü í î ê á ñ Ü è ä â Þæ é Ü í î ê á ñ ó Ü é ä à è é à Ü ä ã è ß Þë à ä Ü é à Ü æ â á æ -ñ Ü Þå à Ü ç ÞÝ î ù ä åü Ûæ ç è ñ þ ø Þ ß Þë è í æ ç è Ý Þæ à Ü ø è ä Ý è ï ê Þ ó ö á ß á ùü í î ê á ì ùü ê Þ í æ ä á Ý Þæ à Ü ì è ùî ê à æ Ý Þæ à Ý Ûæ é Ý æ Ûæ ñ Ý Ü ê à Ü ß ì è ùî ê à æ Ý ÞÜ ß Þë à ß æ é ø æ é æ ñ ì è ê à Ûè ø á ñ Þ ø á ß ùü Ý ÞÜ åþ ß Ûõ ð à ø á ã åæ ã Þåã Ü Ý Ü ï ê Þæ ß æ ã õ Ý ä ò ó ø é Ü ê Ü ß Þë õ ø Ü ç ë æ ø á ã è é à á ß ÛÜ Ý Þæ æ -ñ Ü ÞåÜ í Ü ã è Ý Ü é à ë ä à ÞÜ ø á ñ ÞÜ Ý á ÞÝ è é ñ Ü ê í Þ ð ùî ê à Ý è ï ê Þò ø ä à ÞÜ ùü åý è ï ê Þ ì é à æ ä ß Þë â Þè é ê á ì è à ø Ü åü è â Ý Þ á ã è ß à Ûá è ì ùü t telekomunikacyjnych è ü ä è ü ý ø à Ü åæ Ý è ï ê Þ è ä ÞÝ Ûæ Ý ß á ø Ý è ï ê Þ ã è Ý ÛÜ ã Ûþ ø ä Ü Ý æ ç è ì é à æ ä ß Þë â Þè é ê á è æ ã è ß à Û ä åü ø á ß á ùü í î ê æ ç è í æ ß Û ì é Ü ø Þæ ñ ÞÝ Þñ Ü åý á í æ ß Û z klientami czy partnerami. 33 â Ü é ä à è ø Ü Ý î ã ø æ ß ÛÞî í æ ï åþ ê è ä à Þ è ß ì þ é ì è ñ Þë ä à á ß ì Ü ñ æ é Ü ñ Þ Ü õ á Ûã è ø Ý Þ kami Ý Ûæ é Ý æ Ûõ è ê à á ñ ø ä Ü å ß à æ í ê à ë ï ê Þ ó E-ñ Ü Þå í æ ß Û â Ü é ä à è ä è â é á ñ Ý Ü é à ë ä à Þæ ñ ä åü é æ ã åü ñ á ó è à Ü Ûá ñ ÛÜ è é ñ Ü é æ ã åü ñ á í æ ß Û Ü ì é è â è ø Ü Ý Ü ì é à æ à Ý Ü í ø Þë ã ß à î åþê à â ë õ á Ûã è ø Ý Þã þ ø Þæ ê Þ Ü ý Ü Ý ã Þæ Ûè ø Ü Ý á ê ø á é Ü à Þùè ì è à á Ûá ø Ý æ Ý Ü ß ÛÜ ø Þæ Ý Þæ í Ü ã ø á ã Ü à Ü ùá â Ü ä Ü Ý ÞÜ ì é à æ prowadzone przez 31 33' (! "# $ % & ) * +, -. / * , * 5 : ; 5 17 < * + = + 4,12 > > B 2 / ( C D 32 J. Konikowski, Lista dystrybucyjna Narzedzie e-marketingu, Intrnet 5/99, s. 64 Ò

20 E F G G H F I J K L F M H N F O P Q R H S P Q J T U U V S W G M J O X F K Y O W N ` H O S Z J F a H H N P W F L[ H K Q H R M [ \ W W b K ] F W P ^ W L S c R Q H F d _ O G Z L e F O S H F ] W S R N [ Y Y F W S O S J f reklamy przez ). Reklama przez e- M W _ g Z O a S e b Z F H a ^ R H ` W S M [ h i O S L W P [ M F H Z F f G F K G O ] S R O ^ Z O F Q j J G h O R J a g Q O ^ F k a H N [ Z F H P P H S ^a F E-zin (skrót od electronic magazine) H K H G L S W Z F Q R Z H a h l R k ^ L W N W L[ Q j H K H G L S W Z F Q R Z [ Q j P [ N O m _ O R H L[ N W \ g Q R O Z H ^ g R F Z F Q a O L[ P [ F Z O G W ^ R L S H G K O M W N O P Q [ M O L H S F O \[ G W M H S Q [ a Z H Z ] h S H G K O M [ h n O G F H G W M H S Q [ a Z H ] S R H G O R [ R O P F H S O a g F Z ` W S M O Q a H W Z W P [ Q j ] S W N J G L O Q j K J Y J ^ \ J _ O Q j d Y O Z H S [ S H G K O M W P H d O N S H ^ ^ L S W Z [ i i i P F S O H N G W K O M M W W c N f d O P K Q H [ L L H P S ] W ^ L O Q F W N Z W c Z F G O X K F Z G J o h Newsletter (news list) jest to rodzaj biuletynu ^ G F H S W P M O F Z Z H O _ f W F R N O W Q j G k S Q k O _ f J ^ J G Y K ^ F H G Z S [ L e Y P H Z L K e J P Y N ] W W Z L H ] Z h Q ] a W O K P Z [ L e Q S j Z H _ G K W F H W Z N L P e P F H h N 34 R H E Z F H O P ^ ^ L S K W H L Z L [ H S i M i W i _ g przypo N O Z H _ W ] S R H N ^ F k Y F W S Q [ d F Z ` W S M W P O f W Z W P [ Q j ] S W N J G L O Q j d J ^ \ J _ O Q j d R M F O Z O Q j Q H Z Z F G O d Y J N W P O f K W a O K Z W c f P c S e N F ^ L Z F H a g Q [ Q j G K F H Z L e P h p [ P O L H b L O G d b H ] S R H N ^ F k Y F W S Q [ ^ ] W Z ^ W S J a g P [ N O Z F H Z H wslettera w zamian za umieszczanie w nim swoich reklam, tekstów promocyjnych. q H S P F ^ [ Y H R ] \ O L Z H a ] W Q R L[ H M O F K h r b [ L G W P Z F G Y H R ] \ O L Z H _ W G W Z L O H - -mail godzi ^ F k Z O W L S R [ M [ P O Z F H G W M H S Q O [ Z a Z H [ ^ Q g j L H O G M O F K F P R O M F O Z R O N W ^ L k ] N W J ^ \ J _ F h q L S W Z [ - F H Y H R ] \ O L Z H G W Z L O ^ g Z F H R P [ G K H O L S O G Q [ a Z [ M WWW, na których umieszcz M F H a ^ Q H M P q F H Q F N K O S H G K O M W N O P Q e P h s O G O b N [ M S O R H M G F H N [ J b [ L G W P Z F G Q j Q H N W ^ L O f ^ F k N W ^ P W a H _ W G W Z L O ] W ] W N O Z F J j O ^ \ O M J ^ F P H a c f Z O ^ L S W Z k ^ H S P F ^ J W S O R R W Y O Q R [ f W G S H c K W Z H S H G K O M [ h i c S e N S W N R O a e P S H G K O M M O F K P [ M F H Z F O ^ F k L O G b H ] W Q R L k ^ H S [ a Z g d y poprzez e- M O ^ W P g L R P h Y J K G H M O F K ^ W S O R ] W Q R L k N W Q H K W P g L O S _ H L H N H - -mails. t S R [ Y J K G H M O F K ^ Z F H R P [ G K H \ O L P W a H ^ L R W ^ L O f ] W ^ g N R W Z [ M W L R P h ^ ] O M - R a O P F ^ G W Z F H R _ W N Z H R G W N H G ^ H M F Z L H S Z O J L e P L R P h Z H L[ G F H L g h t W Q R L O M O ^ W wa zawiera W G S H c K W Z [ ] S R H G O R S H G K O M W P [ W S O R ^ [ _ Z O L J S k Q R [ K F Z O R P k d O N S H ^ d L H K H ` W Z [ d ` O G ^ [ d O N S H ^ e- M O F K F ^ L S W Z [ i i i h q J _ H S J a H ^ F k d O Y [ L O ` W S M O S H G K O M [ Z F H Y [ \ O P [ G W S R [ ^ L[ P O Z O P N R F O \ O K Z W c Q F ] S R H N ^ F k Y F W S Q [ d ] W Z F H P O b \ O L P W M W b H ] S R H S W N R F f ^ F k P O Z L[ S H G K O M k h n O ` W S M O S H G K O M [ Y O S N R W Q R k ^ L W X F ^ \ J ^ R Z F H o a H ^ L ] W S e P Z [ P O Z O N W N F S H Q L M O F K F Z _ d G L e S [ L[ M L[ K G W S e b Z F ^ F k W N G O M ] O Z F F ] S W P O N R W Z H a ] S R H R H - M O F K d b H G W S R [ ^ L O R J ^ \ J _ ] W Q R L[ L S O N [ Q [ a Z H a h Ó

21 Poczta docelowa (targeted e-u v w x y z { y } y ~ w v v ƒ w x ~ lonych osób ˆ v Š ~ x v u ƒ v Œ z Ž v x v Š { w ƒ } ƒ ~ x ƒ v { ~ x w } Š v } y } Œ Š w Š } y } v y ~ } ~ v u Š v w w ~ x v u { Š u { { w w ~ w ~ v u Š v w w ˆ v w u v { ƒ Š y ƒ w v v marke} w ˆ ƒ v v y y w v ƒ x 35 Ž ƒ y } v ƒ w v v x w ~ v ƒ { -u v w x ~ x v u ƒ w v v x w (podobnie jak w direct marketing) jest tzw. lista dystrybucyjna, czyli lista adresatów przekazu reklamowego. ƒ ˆ w } v ~ w { x w y } u y w Œ ƒ ˆ poprzez umieszczenie na stronie WWW v ~ w } ~ } ƒ w ƒ v { { x w z Š w v { š } v ~ w u ~ y } w v w y Š ƒ v Š ƒ } v w } y v w ~ v u w y ~ v w v Š w } y w Œ v x Š } v w } ~ w ~ w v ˆ } u v u v } w v Š u { œ ƒ v ~ y ~ u Š x } v w } v ~ w { x w y } Š ž ž v ƒ y { y } ˆ v ƒ v y Ÿ x v } ƒ y Œ y } ~ x v u ƒ v ƒ ƒ { y w Œ v v ~ Š } v ~ w { x w y } ~ x w u y w Œ w v Š ˆ x u u x v x w y ~ v w v } v ƒ y Ž w v v } { x w y v Ž x y } v ~ w x w y } } } Š x w { y } } v w v { v ƒ y -mailowe tych osób, ~ } v w ƒ Œ v ~ y } v w w v ƒ y -mailowych do celów ~ u { œ x w v } v ~ w { x w w y y ˆ ~ } w } u v komercyjnych e-u v w x w } u u w ~ w ƒ } v ~ w Š ~ v } u v { Š v y w Œ zjawisko zwane v w w } } u y Š v u u 36 Š v u u w Š Œ ª «± ² ³ µ ¹ ³ ¹ º» ± ¼» ½ -¾ ± º ± ¾ ½» ¹ ³» ³ ± migrantów º ½ º ¼ º ± ¹ ½ º ± ¹ ¼ À Á ª  ¼ ¹ ¹ º ¹ Ã Ä Ä Ä» ¹ ³» Å ±» ¼» ³» ¼ Æ ¼ Ç ± ¹ º» º º ¼ ¼» ¹» ¼ ³» ³» ¹ ¼ Å È ¹ É Ç Ê º ¹ ¹ º ¼» ª Ë º ³ ± Canter/Siegel z¹» ± ¹ ½ º º º ¹» Ì ¹» ¹ ¹ ª J. Konikowski, Lista dystrybucyjna, NarÍ Î Ï Í Ð Ñ -marketing, Internet 5/98, s Ò 36ë Ó Ô Õ Ö Ø Ù Ú Û ÐÜ Ý Ö Þ Í ßØ Ñ àñ Û ßÕ Ö á ÐÞ Í á Ø Ø Û Ö á Ø Õ Í Ñ Ï Í ÐÑ â Õ Ö ã Ö Þ ÐÜ ä ä ä å æç è Ü Ú Ó é ê â Ø ã Ø á ì Ó ã ÐÑ àö á Û Ø í á ÐØ Ï Ø á ÐÖ î Ø Ü Ö Û Õ Ñ í àñ á ÐÑ Í Ø Þ Í Ñ Õ â á ÐÎ ßÑ Í Ñ Ú Û Ñ Þ Í ï Ò Ö á ßð Ý ñ ð ßÖ á Ø Ü î Û ßò Õð ã ì Õ ï â Ø äã ÖÐÛ Ðá ì ò î â Õ Í Ñ ó ð î Ø ô Þ î Õ Ñ Ú ßØ ï Õ Ø Þ Ð á ÐÑ ï Ú ßØ á á ÐÑ í â ÐÑ î Ø õ Ú â Ø ã Ü Ú â Ø ã Ü Ú â Ø ã Ü Ú â Ø ã ö ßØ Û ì Ö í á Ö Ü ø Ñ á ÐÞ Í Ñ ì Ö á ø á Ø ï Ú ð Ú Í Ñ ù Ü Ø î Û Ø ø Ï ð ã Ï Ø á Ðï â Õ Ö â Ö á Ö î Ø á ð ã î Õ Ñ Ú ßØ ï Õ Ø Þ Ð Ñ Ú ß Ú â Ø ã Ó ÐÑ 37 D. Tobias, Green Cards and Spam, Ò

22 ú û ü ý þ ÿ þ þ û û ÿ ý ÿ þ þ û ÿ þ ý ÿ þ û ý þ ü þ ý û ý þ ÿ ÿ û ü þ ü ý û ü û þ ÿ û ÿ þ û þ -maili w Stanach þ ü ü û û þ þ ÿ ý ÿ û ý û þ ü ý û ÿ û û ÿ û û ú þ ÿ þ ü ÿ þ ú þ ÿ ÿ ý ü ü! þ þ ÿ û ü ý û ü þ ú þ ÿ ÿ ý ü ý ÿ û þ ý ý ÿ þ û wych û þ i " (UCE ÿ þ ü - ý Unsolicited ú þ ÿ Commercial þ ü ÿ ÿ û - niechciane komercyjne e-! ýÿ # ý ÿ ü þ û ÿ þ ý û ü þ $ ú % ÿ ü þ ý ý ü " þ ý þ û ü û & ü û ÿ þ ü þ ÿ û ý ü þ û ü ' ( ú þ ÿ þ ÿ û ÿ ú þ ÿ ÿ ý ü þ ÿ û ü û ü ý ý ü ÿ û þ &! ÿ þ þ þ þ ( ü ' û ü û ü û þ -maili. Takie zachowanie ú þ ÿ þ ü ÿ þ ý ü û û ü & û ÿ ý ' ( ý ' þ ú þ û þ ÿ û þ ý û þ þ û û ÿ û ob - otrzymanymi przez CompuServe od swoich klientów. ü û ÿ û û û ÿ þ ÿ ÿ þ ú ) % ü ý þ 38 ÿ ÿ þ * þ û ý ÿ! û þ # ü û þ ü ý û û ü nie swojego) adresu zwrotnego zos ÿ þ ü þ ü ý û þ û ÿ þ ý ÿ þ ÿ ü û ý û ý û û û þ ü ü û * þ û ý û ü þ û ü ' zwrotnymi kopiami junk . û # ý ÿ û ý " û þ 39 û û û ü þ + þ û ÿ û û ÿ ÿ þ þ ÿ þ û ý ý ÿ þ, û þ þ - û û ÿ ü ý ÿ û û ü ý þ ÿ ü þ ý ÿ þ þ ü þ þ û ü þ maile - ÿ ü ' û ü! ÿ û ÿ þ û ü û þ ü þ ü þ ÿ û þ û þ ÿ û û - ü þ ü þ þ ÿ þ ÿ ý û + û û ÿ û ý û ý ÿ þ ü ' þ ÿ ý ü û þ ü þ ý ÿ ü ý þ ÿ ü þ ý ý ü þ ü þ û ü ü! ÿ û. ý û ü û þ ü ü ÿ û % ÿ þ û ý û ý û ü û û ü û ÿ þ þ ü ÿ þ û ÿ û ü ý ÿ þ ÿ es û ÿ û ý. / ü ÿ þ þ ý û ü þ ü ü ü ý þ ÿ ÿ þ ÿ þ û ÿ û ü ý ÿ þ þ û ü û ÿ û ý ÿ þ ü þ þ ü û þ ü û þ þ ü þ 38 Online Advertising Beware of Dangers,

23 : 1 ; 0 1 < = 9 >? A > 1 B =43 9 < 9 2 ; 1 ; C 3 D 1 7 E 8F 8? G H 4 I J 3 Zjednoczonych. Podejmowa7 9 ; 0 J < F A 1 E 8 1 E E H 5 G F G K 0 9 :? = 6 G H 4 ; F G K 7 6 ; 1 8C 6 LF A? B 9 80? A 7 1 M G 4 N O F A 6 H 9 E P B ? > 6 E 1 3 F G K 9 -maili najbardziej 1 A ; A 6 H :? = 6 G H 9 A 1 8F G 2 5 G 9 ; E F L C = 6 > ; 0 2 F ; 1 > 1 G F Q 6 C E? N R = 9 ; 0 J < 6 ; E A 1 8F G 2 5 G 9 : 1 Q 6 C E? na e-> 6 4= 2 6 C 1 S G 2 F L 6 E Q 4 6 E C 4 9 > N T U V W V X Y Z[ V \ ] ^ _` _a _ b c c ] d e f d g f W V U h[ hi j V U Y k l j Y k m n i X o p W o V [ h V q k r s X V t m l h Y W Y o W m Z[ m u v d w f t X o V k x Y W Y [ h Y r V k l ri Zi e X y l i [ k i d Y Ze m m e i f o V Z V k rx m [ h z o [ V { m l y { [ Y xi [ Y t Y t h V X _ } Z Y r V { m r V ~ t m W [ m l h l h q ~ V m W V i m ~ Zh h Y j p z y W m l r t W m [ r V X [ V ri n l Y o l h V e h V [ h V t m l h Y W Y o W m Z[ m u z h t X o V r m X o V [ h Y V Z V k rx m [ h z o [ V { m l y { [ Y xi na papier. ƒ 40 ˆ Š ˆ Š Š Œ Ž ˆ Š Š ˆ Š Š ˆ Š š Š Œ Œ Œ œ Š ž Ÿ Œ Š a zagadnienia Š Š Š š Š Œ Š Š Œ Œ œ Œ š Š -maile ˆ š Œ ž ˆ Š Š š š Œ Š Š œ Š Œ Š Š ˆ œ Œ œ ž œœ Š Š š Œ Š Œ ˆ Œ š Ž ˆ Œ œ ˆ Š Š Š œ Š Œ Ž Š Š Š Œ Ÿ Œ Š Ž Š Œ Š Š Š Ÿ Œ si œ ž Ž Š Š Š Ÿ Œ ª «ˆ œ Š Š Š Ÿ Œ Š Š «Š Ÿ Œ Š Œ œ «Š Š ˆ Š Š Œ «Š ˆ Š Š š Š š Š Ÿ Ÿ Œ Š Ÿ Œ Œ skrzynki poczt - Š Š Œ š Œ «Š Œ ˆ š Š Š Œ š «ˆ Œ ˆ Œ š š Œ Š Œ ˆ š š Š Ž š Œ Œ Œ Š -mailem; niechciane masowe e š š š Œ Œ Œ Ÿ Œ Œ (komercyjne lub nie); e- Œ Œ Œ Š ˆ Œ Œ Œ Š ˆ Œ œ š - Š Š Š Š Ÿ Œ Œ Š š Š Š Œ Œ Œ Š Š Œ Œ š Œ Œ ˆ œ Ž Š Œ š Œ «Š ˆ Œ ˆ Œ Š œ ˆ Š -maili). Š Š 41 ˆ š Œ š œ piramidy finansowe ± ²³ µ ² ¹ º» ¼ ½ µ º» ¾ À Á ²  à ± º Ä ± Å ³ Æ ¾ Ç Æ Ç È Â ²³ É Ê 39 Junk Ë Ì Í Î ÏÐ Ñ ÒÓ Ô Õ Ö Ø Ù Õ Ñ ÏÖ Ó Ì Ø ÚÌ ÒÓ Ì Ø Ì ÛÓ Ì Û Î 40 J. Byrne, Squeezing Spam Off the Net: Federal Regulation of Unsolicited Commercial ,

24 Ü ÝÞ ß à á Ü â ã á ß ä ã å æ Ü ç èé ê ë Ü ì í Þ ç î å Þ â ß ï ð ã ä ð ñ ò î ã ó ô ç ã õ -è ã Ý ã ö ß ä å ô ñ èï Ýð ã ø ø Ü â ß ù ú ð î ò ì ß ñ û å ä ß ù ü ô ä ð ã Ý ã ý Ü Ýä ð ã ç â ß ï ð ß Ü ä ã ß ï ì ß ý ì Ü þ ß Ü ä ð ã ÿ 42 ð ã ç â è ã ú î ä ß ù ü ï ß ò ø èå ú ò î ð Ü Ü ú ã Ý î Ü ï ß Þ ð ã û ã ä ð Ü ï ì Ü â èå ú ã ç ï Ü þ í w è Ü ä Ü ú ë ø ã ò ä ß ú î ß ä å ú ç ï ß ß ò ß Ü Ü ô û ã ï ß ß Ü ä ß ò ß û å ú ð Ü ß Ü Ýðèðß ä ý Ü ðä ç è Unsolicited Commercial E-þ Ü ðý ú î å Ýð ß Ü Ýðú ø ì î ã ú ð â ß ð ã ú ú ð Ü ä å þ ß þ ã ì ú å ø ä å þ om. Koalicja ta oparta na dobrowolnych zapisach przeciwników spammingu ß ì Ü î ý ß ç ß Ü ä ð ï ì î ã ciwko komercyjnym e-þ Ü ðýß þ ï ß ç è Ü ð Ü ç ß Þ ð ã î Ü ú ã Ý å ð ã ì Ü ä ð ã ä Ü ú ð ç â ä Ü ì î ñ ò î ñ ú å ú ô Ü Þ å ú ð ï ì î å ø Ýð ß ò ï ß ð ã ò ä ð ã ì ã ý Ý Ü ú ø ã ï ì Ü ä ã ê î Ü â Ü î ø ñ ú ã å ç å Ü ä ð Ü ó ÿ ß ç è Ü è Ü â û ã ã ì ß ï ã ø ç â ð ß ò ò î ð Ü â ß Ü Ýðú ø ð The European Coalition Against Unsolicited Commercial (Europejska Koalicja Przeciwko Niechcianym Komercyjnym om). Ü â ò ß è ñ ò ò ß è ã ø ðä ð ú ø Ü èå å ñ ú î å Ýð ç ð ß Þ å Ü è ã Ý ã â ì Ü ø í ã 43 ì ß ï ã ø ç â ð ú ß ì Ü î î ì Ü ã Ý Ü ê èå þ ú Ü Ü ï ð èä Ü ç èâ Ü ä ðð ì ß ï ã ø ç â ð ã ø ó ÿ ø ã ç è â ß Ü Ýðú ø ñ ï ì ß þ ø ñ ú ñ ì ß î ð ñ î Ü ä ð Ü ï ì Ü ä ã ô â è í ì ã ï ß î ß Ýð å Þ å ä Ü ã Ýðþ ðä Ü ú ø ÿ ß ø ã ø ä Ü ø ð â ç î ã ø ç ð å ò ß ï Ü èì ø ã ç ð ø ã ò ä ß ù ú ð ß ì Ü î ø ã ò ä ß þ å ù Ýä ß ù ú ð ÿ ï ì ß ï ß ä ø ã ò ß â ß ä Ü ä ð ã î þ ð Ü ä ï ì Ü ß ò Ü ç è ð ã europejskim w celu wyeliminowania masowych e-þ Ü ðýð þ ðä ÿ ï ß ï ì Ü â ð ç ñ ä ð ã î Þ ò ä ã ø ã ù Ýð ú ß ò î ð ß å ì ã â èå ò ß èå ú î ñ ú ñ þ í î Ü ð ã ì Ü ä å ú ä Ü ß ò Ý ã ý ß ù ü ÿ 44 POLSKA ß Ý ç ú ã î Ü ù þ ð ã ú Ü ä ð ã ç â ì î å ä ã â ï ß ú î è ß å ú ä ð ã ï ì î å Þ ì Ü ß ø ã ç î ú î ã è Ü â î Ü ç èì Ü ç î Ü ø ñ ú å ú ì ß î þ ð Ü ì í ø Ü â ú î å ì ß ï ð ã ë Ü ú ß ò ä ð ã ø ô Ü Ý ã ä Ü Ý ã û å Ýðú î å ü ç ð î èå þ ô û ã è ã ä ï ì ß Þ Ý ã þ ä ð ã ò ý ðþ ú î Ü ç ð ã ì í ä ð ã û ò ß èâ ä ð ã ï ß Ý ç â ð ú ðä è ã ì ä Ü è í ÿ Ü â þ ß û ä Ü ç ð Þ ì ß ä ð ü ï ì î ã ò ß ý ì ß þ ä ñ ðýß ù ú ð ñ ì ã â Ý Ü þ ß å ú ã -þ Ü ðýð î å ð ç èä ð ã ø ñ ú ã ì ã ý Ý Ü ú ø ã ï ì Ü ä ã þ Ü ø ñ î Ü ç è ß ç ß Ü ä ð ã èå þ ï ì î å ï Ü ò â 41 C. Kurtzman, A Fine Line Between Legitimate Marketing and Spam, Dyrektywa z 20 maja 1997 r.! " # $ % & ' ( ) * +, +, -.