Luksus. powszednieje CHCEMY KUPOWAĆ W ESTETYCZNYCH, FUNKCJONALNYCH I ATRAKCYJNYCH WNĘTRZACH. 26 PAZDZIERNIK

Transkrypt

1 Luksus CHCEMY KUPOWAĆ W ESTETYCZNYCH, FUNKCJONALNYCH I ATRAKCYJNYCH WNĘTRZACH. powszednieje 26

2 fot. Ego Studio - Norco Marcin Złoch mzloch@retail360.pl Jakie są najnowsze trendy w obszarze luksusowego wyposażenia? Żeby odpowiedzieć na to pytanie, należałoby się zastanowić, jak można obecnie zdefiniować, określić słowo luksusowe w kontekście wyposażenia i aranżacji wnętrz. Dla różnych grup inwestorów i użytkowników to określenie może mieć zupełnie inny wymiar. Dla jednych luksusowe wyposażenie to takie, które już z daleka błyszczy, rzuca się w oczy i musi wyglądać na koszmarnie drogie. Dla innych to rzeczy unikatowe, wyjątkowe, zaprojektowane na specjalne zamówienie, niedostępne dla innych. Luksusowym wyposażeniem może być też takie, które posiada odpowiednią metkę, czyli zostało zaprojektowane przez sławnego architekta lub pracownię projektową, bądź ostatecznie takie, które ma wszystkie wyżej opisane wartości. W obecnych czasach wymagania są bardzo wysokie i przymiotnik luksusowy musi równać się co fot. Norco DOBRY CZAS DLA LUKSUSOWEGO WYPOSAŻENIA PAWEŁ BONIEWSKI, specjalista ds. marketingu, PROMAS Czy obecny czas jest dobry dla takiego wyposażenia? Odpowiedź brzmi: zdecydowanie tak. Mimo wciąż panującego kryzysu polskie społeczeństwo staje się coraz bardziej zamożne i otwarte na świat. Co za tym idzie, potrzeby konsumentów są coraz wyższe, a luksusowe, wyjątkowe wnętrze sklepu, kawiarni lub restauracji może sprawić, że miejsce to stanie się modne, będzie warto w nim bywać lub robić zakupy, co może w sposób zdecydowany wpłynąć na jego rozpoznawalność, a co za tym idzie wyniki finansowe. Przy obecnej strukturze polskiego rynku sprzedaży detalicznej i dynamice otwarć nowych obiektów osoby decydujące o kierunku rozwoju poszczególnych sieci zaczynają odchodzić od konkurowania ceną i idą w kierunku podwyższenia komfortu zakupów w celu zbudowania lojalności u klienta. W końcu najlepszy klient to taki, który regularnie wraca na kolejne zakupy. 27

3 LUKSUS POWSZEDNIEJE fot. Rabugino fot. Rabugino BUTIK Z SEREM MAGDALENA WARCHOŁ-KONCEWICZ marketing manager, ES SYSTEM K Wbranży spożywczej w ciągu kilku ostatnich lat nastąpił duży przełom, jeśli chodzi o sposób ekspozycji towaru. Dostarczamy swój sprzęt chłodniczy do naprawdę niebanalnych przestrzeni. W miejsca, gdzie powierzchnia sklepu jest traktowana jak teatr gdzie główną rolę odgrywa żółty ser czy prosciutto. W wielu miejscach na świecie sprzedaż mięsa i wędlin odbywa się wręcz w warunkach butikowych. Zrealizowaliśmy z powodzeniem kilka takich projektów, stosując w nich ladę Kolumba, czy Tucana 02 z prostą szybą. Pozwala ona w efektowny sposób eksponować tradycyjne wyroby rzeźnicze. Myślę, że właśnie ten trend będzie wszechobecny w najbliższym czasie. najmniej z idealnie dopasowany, perfekcyjnie wykonany, unikalny. Trendy są takie, aby stworzyć produkt o doskonałych walorach estetycznych, dopracowany pod względem technicznym i ergonomicznym oraz uwaga długowieczny. Luksusowe wyposażenie nie może mieć niedociągnięć, jest wykonane z najlepszej jakości materiałów, drobiazgowo przemyślane, zaprojektowane w najmniejszych detalach. Często uwzględnia najnowsze technologie czy wytwarzane jest w specjalnie zaprojektowanych w tym celu parkach technologicznych. Najważniejsze jest stworzenie produktu o niepowtarzalnej formie, idealnie dopasowanej do potrzeb klienta przekonuje Beata Parma-Ciejka, architekt wnętrz w firmie Promas. WYPOSAŻENIE Z GÓRNEJ PÓŁKI DARIUSZ GOCŁAWSKI, pracownia A+D Argumentem przemawiającym za wzrostem inwestycji w luksusowe wyposażenie sklepów jest struktura rynku w Polsce niskie i średnie półki są już mocno nasycone. Klienci zamożni, aspirujący i biznesowi poszukują odpowiedzi na swoje potrzeby za granicą lub w Internecie. Miejsca luksusowe należą do unikalnych i elitarnych jest tu wiele możliwości rozwoju. Zagraniczne marki luksusowe wchodzą lub planują wejście na polski rynek, a polskie marki luksusowe uświadamiają sobie konieczność inwestowania w wizytówkę swojej firmy. Wyposażenie sklepów z ofertą luksusową opiera się na mądrym projekcie odwołującym się do ponadczasowej estetyki oraz wykorzystuje w szczery sposób materiały i proporcje, tworząc głębsze historie i bogatsze przeżycia. 28

4

5 LUKSUS POWSZEDNIEJE fot. Ego Studio fot. Ego Studio fot. Instore Kids Corners Poland IDZIE NOWE Co zmieniło się w ciągu kilku lat? Przede wszystkim trwa niesamowity postęp w dziedzinie technologii i innowacji, dzięki którym projektanci mogą puścić wodze fantazji i tworzyć ciekawe bryły, formy, przestrzenie, jak również sprzęt i wyposażenie codziennego użytku, które dbają o komfort, wygodę i bezpieczeństwo człowieka bez jego czynnego udziału. Jeszcze parę lat temu były to produkty luksusowe, ale z biegiem czasu stały się bardziej dostępne dla szerszego grona konsumentów. Zmieniło się także to, że w istocie nie ma ograniczeń dla producentów wyposażenia z najwyższej półki. Klient może zamówić sobie produkt, wymieniając większość jego części wedle własnego uznania, lub wręcz poprosić 100stron A4 zajmuje instrukcja montażu okna w sklepie marki Louis Vuitton. Jasne i harmonijne wnętrza W BRANŻY WYPOSAŻENIA SKLEPÓW BARDZO DUŻO SIĘ ZMIENIA. GDYBYŚMY PORÓWNALI AKTUALNE TRENDY Z TYMI SPRZED KILKU LAT, PRZEKONALIBYŚMY SIĘ, JAK BARDZO DYNAMICZNY JEST TEN RYNEK PRZEKONUJE RAFAŁ MACIEJCZUK, DYREKTOR HANDLOWY, NORCO. Czy to dobry czas dla luksusowego wyposażenia? Dobra aranżacja meblowa to ważny czynnik w kształtowaniu obrotów. Skuszony odpowiednią ekspozycją klient wyjdzie ze sklepu z torbą pełną zakupów, o których wcześniej nawet mu się nie śniło. Z ekonomicznego punktu widzenia obserwujemy koniec recesji i powrót do inwestycji luksusowych. Rynek wyposażenia luksusowego rządzi się swoimi prawami. Światowe trendy wyposażenia wnętrz sklepowych zmieniają się w szybkim tempie, wyznaczając jednocześnie kierunek myślenia projektantom polskich przestrzeni sklepowych i umożliwiając szerokie pole do popisu. Jeszcze niedawno właściciele sieci handlowych podchodzili dość sceptycznie do wdrażania nowych koncepcji oferowanych przez naszą firmę, ale bardzo szybko przekonali się, że każda zmiana przynosi zamierzony sukces i daje gwarancję efektywnego rozwoju przekładającą się na wypracowanie dużego zysku. Jakie są najnowsze trendy w obszarze luksusowego wyposażenia? Wnętrza realizowane w tym i w przyszłych sezonach będą przekonywać do siebie siłą charakteru i odwagą. Mają być okazałe i ekskluzywne dzięki połączeniu strefy wejściowej, zakupowej, kasowej czy przymierzalni Dokończenie na str

6 SAMOOBSŁUGA TANGO CITY Modny wózek sklepowy > Atrakcyjny design > Kompaktowa forma > Wyjątkowo cicha praca Elegancki antracyt kosza oraz soczyste kolory dodatków dają ciekawy efekt kontrastu i przykuwają wzrok każdego klienta. Kosz wózka wykonany z tworzywa sztucznego w kształcie plastra miodu to nie tylko interesujący design, lecz również gwarancja odpowiedniej wytrzymałości konstrukcji, bezpieczeństwo użytkowania oraz niewielka waga wózka. I sprzedaz@wanzl.pl Wanzl Sp. z o.o. ul. Mszczonowska 69, Nadarzyn Tel , fax

7 LUKSUS POWSZEDNIEJE fot. Ego Studio o zaprojektowanie czegoś specjalnie dla niego łącznie ze sprowadzaniem potrzebnych produktów z całego świata. W ostatnich latach ewolucji najbardziej uległ sam styl projektowania. Powstają jasne i harmonijne wnętrza, w których dominują wygoda, prostota i funkcjonalizm. a dodatkowym ich atutem jest minimalizm wyglądu. INTRYGUJĄCE MATERIAŁY Zupełnie nowe materiały tworzone sztucznie, spełniające rygorystyczne warunki, a jednocześnie dające prawie nieskończone możliwości formowania, sprawiają, że już teraz możemy oglądać śmiałe KREOWANIE PRZESTRZENI EWA GAWRONIAK-OLEJNICZAK projektantka, EGO-STUDIO Większa konkurencja powoduje wzrost świadomości inwestorów. Możemy zająć się kreowaniem przestrzeni w sklepie, a nie tylko wzorować się na sprawdzonych rozwiązaniach. Marka musi być rozpoznawalna, nie może być mylona i kojarzona z konkurencją. Wzrosło zaufanie do projektantów i wykonawców mebli, a my staramy się, aby wzrosła jakość oferowanych przez nas usług. Sklepy sieciowe już dostrzegają potrzebę zmiany, otwierając placówki w prestiżowych galeriach, nie chcą odbiegać wyglądem od innych i proponują nowe odsłony swoich punktów, co w wielu przypadkach daje początek zmian dla wyglądu całej sieci. Luksusem dla mnie jako projektanta jest także większa wrażliwość inwestora na potrzeby klienta, ergonomię rozwiązań przestrzennych kosztem ilości półek, wygodę zakupów czy dobre warunki pracy dla personelu. Dokończenie ze str. 30 w jedną przestrzeń. Współczesne trendy wyposażenia pomieszczeń sklepowych uwzględniają także tworzenie miejsc, które spełniałyby rolę krótkiego odpoczynku dla dzieci czy osób towarzyszących. Wówczas czujność projektantów skupiona jest zarówno na komforcie, jak i estetyce poszczególnych elementów wyposażenia. Uwagę zwraca gra przestrzeni, którą można w maksymalny sposób wykorzystać w zależności od potrzeb i funkcji. Przymierzalnia musi być przestronna, dająca poczucie intymności, z możliwością zawieszenia około pięciu wieszaków z ubraniami, pomocnym siedziskiem oraz obszernym lustrem pozwalającym na swobodne obejrzenie się. Wiodącym kierunkiem jest łączenie nowoczesnego minimalizmu z akcentami stylowości, między innymi poprzez wykorzystanie dominujących kolorów, jakimi są biele, łączone z połyskiem srebra i platyny, wzbogacone odcieniami, nadającymi wnętrzu elegancji. Właściwy, przejrzysty układ i dobra organizacja ciągu komunikacyjnego w głównej mierze decydują o sukcesie ekonomicznym punktu handlowego. Współczesna moda wymusiła na nas rozszerzenie portfolio mebli, elementów dodatkowych i materiałów wykończeniowych, które umożliwią realizowanie nawet najbardziej zwariowanych pomysłów na wnętrze, które może stać się pomysłową przestrzenią z oryginalną kolorystyką i formą. Co zmieniło się przez kilka lat? W branży wyposażenia sklepów bardzo dużo się zmienia. Gdybyśmy porównali aktualne trendy z tymi sprzed kilku lat, przekonalibyśmy się, jak bardzo dynamiczny jest ten rynek. Zmiany są widoczne we wszystkich elementach, począwszy od wyglądu mebla, jego przeobrażenia pod względem funkcjonalności, konstrukcji oraz rodzaju materiałów użytych do jego wykonania. Ewolucji najbardziej uległ sam styl projektowania wnętrz na jasne i harmonijne, w których dominuje wygoda, prostota i funkcjonalizm, a dodatkowym ich atutem jest minimalizm wyglądu. Kierowanie się zasadą im mniej, tym więcej bardzo jasno określa sposób doboru dodatków, który jest najważniejszym elementem modnego obecnie skandynawskiego stylu. Nowym kierunkiem wyposażenia jest dostosowanie mebli do aktywnej komunikacji z klientem przez elektronikę typu multimedialni doradcy klienta, wirtualne przymierzalnie, POS TV czy Digital Signage. Dobrze zaprojektowane materiały reklamowe kasetony, elementy z pleksi, litery przestrzenne, ekspozytury, cenówki, logotypy, produkty indywidualnego zamówienia czy proste i naturalne artykuły wyposażenia wnętrz stają się obecnie nieodłącznym uzupełnieniem aranżacji sklepowej, tworząc jednolitą bryłę. 32

8 LUKSUS POWSZEDNIEJE projekty o futurystycznych formach, jeszcze prototypy, ale już dzisiaj możliwe do wykonania, a jutro produkowane na szeroką skalę. Z dnia na dzień dostajemy nowe narzędzia, dzięki którym będziemy tworzyć bardziej ergonomiczne, bezpieczne dla zdrowia, bezobsługowe i niezawodne wyposażenie. Coraz więcej producentów będzie odchodzić od produkowania taniej tandety jednorazowego użytku, ponieważ codziennie udoskonalana technologia pozwala nam na wytwarzanie produktów dobrej jakości w rozsądnej cenie. Luksus stanie się jeszcze bardziej luksusowy, a praktycznie nieograniczone możliwości technologiczno-materiałowe zadziwią najbardziej wygodnych, wymagających, marudnych czy ciekawskich klientów, a nawet tych z nieograniczoną wyobraźnią zapowiada Beata Parma-Ciejka. Dlatego, w odpowiedzi na potrzeby klientów, kilka lat temu powstała linia nowoczesnych wózków Rabtrolley wykonanych z tworzyw sztucznych, łamiących stereotyp ciężkiego i metalowego wózka sklepowego, który wraz z upływem lat wygląda coraz gorzej. Koncept wózków powstał we współpracy z włoskim biurem projektowym Pino Spagnolo Design, znanym ze współpracy z tak znanymi markami, jak Honda, Whirlpool czy Zepter. Wszystko po to, żeby zaproponować ciekawą alternatywę dla klientów oczekujących wysokiej jakości i niebanalnego designu, przy równoczesnym zachowaniu ceny wózka drucianego. O potrzebie podnoszenia standardu placówek handlowych świadczy duży przekrój współpracujących z nami sieci handlowych od niewielkich sklepów Carrefour Express otwieranych przy stacjach benzynowych Lukoil, poprzez supermarkety MarcPol otwierane w galeriach handlowych, sklepy osiedlowe Nasz Sklep Premium, SPAR i Chata Polska, a kończąc na intensywnie odświeżających swój wizerunek Spółdzielniach Społem. Łączy je jednak jeden wspólny mianownik stawiają na jakość zauważa Piotr Kraśnicki, dyrektor sprzedaży i rozwoju marki Rabtrolley. fot. Ego Studio