Komercjalizacja obiektów sportowych przykłady dobrych praktyk

Transkrypt

1 Komercjalizacja obiektów sportowych przykłady dobrych praktyk dr Krzysztof Cieślikowski Adiunkt Wydział Zarządzania Sportem i Turystyką, Akademia Wychowania Fizycznego im. J. Kukuczki w Katowicach II Konferencja Menadżerów Sportu - Katowice, maj 2015

2 Plan wystąpienia Komercjalizacja znaczenie współczesne Obiekt sportowy i jego produkt Cele komercjalizacji współczesnych obiektów sportowych Korzystny wynik finansowy (pokrycie kosztów utrzymania, wypracowanie zysku, wysokie przychody, itp.?) Promocyjne korzyści dla miasta/ sponsora/ właściciela Wynik finansowy czyli duże liczby: wydarzeń i odwiedzających; sponsor tytularny USA Niemcy polskie obiekty?

3 D. Antonowicz, R. Kossakowski, T. Szlendak: OSTATNI BASTION ANTYKONSUMERYZMU?. KIBICE INDUSTRIALNI W DOBIE KOMERCJALIZACJI SPORTU. STUDIA SOCJOLOGICZNE 2011, 3 (202), s Komercjalizacja W socjologii: Komercjalizacja - wystawienie na sprzedaż czegoś, co wcześniej niekoniecznie na sprzedaż było. Komercjalizacja to proces nakierowany na osiągniecie zysku z dowolnego segmentu życia społecznego czy kultury: jednostki, instytucji, organizacji, zachowań zbiorowych.

4 Komercjalizacja W ekonomii: Komercjalizacja ogół zmian mających na celu oparcie czegoś na zasadach komercyjnych (handlowych). Komercjalizacja nieruchomości oznacza wynajęcie budynku i tym samym stworzenie produktu inwestycyjnego przynoszącego dochód. Komercjalizacja przedsiębiorstw jest przystosowaniem przedsiębiorstwa do warunków gospodarki rynkowej.

5 Plan wystąpienia Komercjalizacja znaczenie współczesne Obiekt sportowy i jego produkt Cele komercjalizacji współczesnych obiektów sportowych Korzystny wynik finansowy (pokrycie kosztów utrzymania, wypracowanie zysku, wysokie przychody, itp.?) Promocyjne korzyści dla miasta/ sponsora/ właściciela Wynik finansowy czyli duże liczby wydarzeń i odwiedzających; sponsor tytularny USA Niemcy polskie obiekty?

6 Obiekt sportowy samodzielny, zwarty zespół urządzeń terenowych oraz budynków przeznaczonych do celów sportowych Mała encyklopedia sportu. Wyd. II. T. 2: L-Ż. Warszawa: Sport i Turystyka, 1987, s. 210 Obiektami sportowymi są np. stadiony, hale sportowe, sale gimnastyczne, baseny pływackie, korty tenisowe, lodowiska, tory łyżwiarskie, hipodromy, tory wyścigowe, skocznie narciarskie, pola golfowe, skateparki, aquapark, lotnisko itp.

7 Obiekt sportowy

8 Obiekt sportowy

9 Obiekt sportowy

10 Obiekt sportowy

11 Obiekt sportowy

12 Obiekt sportowy

13 Obiekt sportowy

14 Obiekt sportowy kryteria podziału obiektów sportowych: - Funkcje obiektu (sportowy, wielofunkcyjny) - Infrastruktura towarzysząca (brak, niewielka, średnia, bogata) - Wielkość obiektu (małe, średnie, duże) - Lokalizacja obiektu (w centrum miasta, w dzielnicy, poza miastem) - Dostępność komunikacyjna obiektu (doskonała, średnia, słaba) - Zadaszenie obiektu (zadaszony, z możliwością zamknięcia, otwarty) - Rodzaj właściciela (prywatny, samorządowy/państwowy) - Wielkość inwestycji (małą, średnia, duża) - Data oddania do użytku (nowy, średni, stary) - Inne kryteria podziału

15 Plan wystąpienia Komercjalizacja znaczenie współczesne Obiekt sportowy i jego produkt Cele komercjalizacji współczesnych obiektów sportowych Korzystny wynik finansowy (pokrycie kosztów utrzymania, wypracowanie zysku, wysokie przychody, itp.?) Promocyjne korzyści dla miasta/ sponsora/ właściciela Wynik finansowy czyli duże liczby wydarzeń i odwiedzających; sponsor tytularny USA Niemcy polskie obiekty?

16 Komercjalizacja obiektu sportowego? Obiekt sportowy jako???? Nieruchomość Przedsiębiorstwo

17 Komercjalizacja obiektu sportowego? Obiekt sportowy jako???? Nieruchomość Przedsiębiorstwo

18 Obiekt sportowy - nieruchomość

19 Obiekt sportowy - nieruchomość siedliska parkingi przystanki dla komunikacji zbiorowej Przychodnie specjalistyczne Restauracje i puby siłownie toalety Pomieszczenia biurowe Loże VIP szatnie Sieci handlowe hotele muzea Sale konferencyjne

20 Obiekt sportowy - nieruchomość Najprostszym elementem przestrzeni miejskiej o charakterze sportowym jest pojedynczy obiekt sportowy (np. kort tenisowy, lodowisko, boisko piłkarskie). Ale Współcześnie rzadko występują one w wyizolowanej formie. Naturalną koleją rozwoju oraz komercjalizacji obiektów związanych z rekreacją i sportem jest stworzenie dodatkowej infrastruktury w ich otoczeniu.

21 Obiekt sportowy - nieruchomość Otoczenie dalsze terytorialnie - Infrastruktura ogólna miasta Otoczenie bliskie terytorialnie

22 Komercjalizacja obiektu sportowego? Obiekt sportowy jako???? Nieruchomość Przedsiębiorstwo

23 Komercjalizacja obiektu sportowego? Jako nieruchomość? Cel główny wynajem stały powierzchni Jako przedsiębiorstwo? Cel główny organizować jak największą liczbę wydarzeń

24 Obiekt sportowy

25 Obiekt sportowy Właściciel obiektu Administrator nieruchomości Obiekt sportowy Właściciel drużyny Operator - dla przyciągania wydarzeń Wszystko w jednym?

26 Obiekt sportowy Ale wtedy UWAGA!!! Oto treść pierwszych zdań prezydenta jednego z miast w Polsce na folderze reklamującym obiekt sportowy w jego własnym mieście

27 Obiekt sportowy A więc miała być nowoczesna komercyjna nieruchomość A nawet miało to być nawet przedsiębiorstwo A może stać się architektonicznym symbolem regionu?!

28 Komercjalizacja obiektu sportowego? Jako nieruchomość? Cel główny wynajem stały powierzchni Jako przedsiębiorstwo? Cel główny organizować jak największą liczbę wydarzeń

29 Obiekt sportowy

30 Obiekt sportowy Widowiska sportowe (kilku dyscyplin sportowych) Imprezy zamknięte Koncerty i spektakle Targi i wystawy Zwiedzanie obiektu Zajęcia dodatkowe sportowe - prywatne

31 Komercjalizacja obiektu sportowego? Właściciel obiektu Administrator nieruchomości Obiekt sportowy Właściciel drużyny Operator - dla przyciągania wydarzeń Wszystkie funkcje w jednej administracji?

32 Komercjalizacja obiektu sportowego? Obiekt sportowy jako???? Nieruchomość Przedsiębiorstwo

33 Plan wystąpienia Komercjalizacja znaczenie współczesne Obiekt sportowy i jego produkt Cele komercjalizacji współczesnych obiektów sportowych Korzystny wynik finansowy (pokrycie kosztów utrzymania, wypracowanie zysku, wysokie przychody, itp.?) Promocyjne korzyści dla miasta/ sponsora/ właściciela Wynik finansowy czyli duże liczby wydarzeń i odwiedzających; sponsor tytularny USA Niemcy polskie obiekty?

34 Komercjalizacja obiektu sportowego?

35 Komercjalizacja obiektu sportowego? Obiekty sportowe w USA posiadające sponsora tytularnego NHL - National Hockey League NBA - National Basketball Association MLB - Major League Baseball NFL - National Football League Źródło: Raport. Naming rights. KMPG, Warszawa 2011

36 Komercjalizacja obiektu sportowego?

37 Komercjalizacja obiektu sportowego? Źródło: Raport. Naming rights. KMPG, Warszawa 2011

38 Komercjalizacja obiektu sportowego? Stadiony w Niemczech z największą liczbą odwiedzających obiekt w 2014 roku stadion miasto odwiedzających Veltins Arena Gelsenkirchen Allianz Arena Monachium Signal Iduna Park Dortmund Allianz Arena Frankfurt Imtech Arena Hamburg Źródło: Stadionwelt INSIDE, luty 2015

39 Komercjalizacja obiektu sportowego? W najnowszej edycji rankingu odwiedzin niemiecki Stadionwelt INSIDE pokazuje nieoczekiwaną zmianę miejsc: na pierwszym miejscu listy najliczniej odwiedzanych stadionów znajduje się Veltins Arena w Gelsenkirchen!!! Liczba gości: osób W tym 35% czyli osoby były na imprezach innych niż sportowe (kulturalnych i biznesowych) Stadion wyprzedził dotychczasowego lidera, Allianz Arenę.

40 Komercjalizacja obiektu sportowego?

41 Komercjalizacja obiektu sportowego?

42 Komercjalizacja obiektu sportowego?

43 Komercjalizacja obiektu sportowego? Lp. Rodzaje imprez w 2014 roku w SPODKU Liczba osób 1. Imprezy sportowe ,71% 2. Koncerty/imprezy estradowe/spektakle/rewie ,97% 3. Imprezy targowo-wystawiennicze ,37% 4. Inne ,92% Źródło: K. Krzysteczko, badania własne na podstawie danych Hali Spodek i informacji od organizatorów spotkań. W: Przygotowywana praca dyplomowa, Wydział Zarządzania Sportem i Turystyką, AWF Katowice, pod kierunkiem dr K. Cieślikowskiego % suma %

44 Komercjalizacja obiektu sportowego? Dlaczego tym obiektom się udało? bo obiekty sportowe to podmioty na rynku instytucjonalnym a wtedy

45 Komercjalizacja obiektu sportowego? Właściciel obiektu Administrator nieruchomości Obiekt sportowy Właściciel drużyny Operator - dla przyciągania wydarzeń Wszystkie funkcje w jednej administracji? to na świecie się nie sprawdziło

46 Komercjalizacja obiektu sportowego? Właściciel obiektu Administrator nieruchomości Obiekt sportowy Właściciel drużyny Operator - dla przyciągania wydarzeń i dzisiaj funkcjonuje inaczej

47 Komercjalizacja obiektu sportowego? Dlaczego tym obiektom się udało? bo obiekty sportowe to podmioty na rynku instytucjonalnym Więc muszą być nowocześnie zarządzane:

48 Komercjalizacja obiektu sportowego? obiekty sportowe muszą dzisiaj być zarządzane: - Transparentnie (w oparciu o fakty i liczby) - Kompetentnie (specjalizacja w podejmowaniu decyzji i brak konfliktu interesów) - Odpowiedzialnie (odpowiedzialność personalna na najwyższym szczeblu w kontaktach z klientami)

49 Komercjalizacja obiektu sportowego? Dlaczego im się udało? bo obiekty sportowe to dzisiaj przede wszystkim miejsca spotkań i wydarzeń Różnych spotkań:. - Sportowych - Kulturalnych - Biznesowych

50 Komercjalizacja obiektu sportowego? Dlaczego im się udało? bo obiekty sportowe to dzisiaj przede wszystkim miejsca spotkań i wydazreń

51 Zabiegać o organizację eventów Najbardziej atrakcyjne wydarzenia dla promocji miasta przestrzenny zasięg oddziaływania wydarzenia - oś X (lokalne, regionalne, ogólnokrajowe, międzynarodowe) tematykę - główny cel organizatora oś Y prywatne/zamknięte; biznesowe/ gospodarcze; kulturalne; sportowe) częstotliwość realizacji wydarzeń oś Z (jednorazowe/okazjonalne, powtarzalne/cykliczne) Źródło: K. Cieślikowski - opracowanie własne

52 Stadion sportowy dawniej dr Krzysztof Cieślikowski doktor nauk ekonomicznych, adiunkt Wydziału Zarządzania Sportem i Turystyką, AWF Katowice, badacz przemysłu spotkań i autor licznych publikacji naukowych i raportów, doradca firm i instytucji publicznych