Spis treści Przedmowa Wykaz skrótów Bibliografia Ograniczenia reklamy w systemie polityki alkoholowej

Transkrypt

1 Przedmowa... XIII Wykaz skrótów... XV Bibliografia... XXIII Ograniczenia reklamy w systemie polityki alkoholowej Podstawowe zagadnienia reklamy w polskiej polityce alkoholowej Janusowe oblicze alkoholu Alkohol jako legalny narkotyk Przesłanki stanowienia ograniczeń reklamy alkoholu Rys historyczny kształtowania się polskiej regulacji reklamy alkoholu Ku liberalizacji zasad reklamy alkoholu w latach 90. XX w Skuteczność ograniczeń reklamy alkoholu w świetle danych empirycznych Zasada ostrożności jako ultima ratio stanowienia ograniczeń reklamy alkoholu Wybrane zagadnienia szczególne ograniczeń reklamy alkoholu Rygoryzm polskiej polityki alkoholowej Mechanizmy kontroli społecznej jako uzupełnienie i alternatywa dla polityki alkoholowej Symboliczna funkcja ograniczeń reklamy alkoholu Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych Reklama alkoholu w prawie unijnym Status prawny reklamy w prawie unijnym Reklama alkoholu a swoboda przepływu towarów w orzecznictwie ETS Komisja v. Francja (sprawa C-152/78) Aragonesa de Publicidad Exterior Gourmet International Products Prawo unijne a prawo polskie Raport Komisji Europejskiej z 2003 r Przepisy reklamowe ustawy alkoholowej koniec historii, czy niekończąca się opowieść? Ewolucja ograniczeń reklamy tytoniu jako czynnik w regulacji reklamy alkoholu Implementacja dyrektywy o audiowizualnych usługach medialnych Samoregulacja w dziedzinie reklamy alkoholu VII

2 Reklama napojów alkoholowych: podstawowe pojęcia Napój alkoholowy Napój alkoholowy: definicja pojęcia Napój alkoholowy jako żywność i używka Systematyka napojów alkoholowych w ustawie alkoholowej Piwo Napoje do 8% alkoholu Alcopops Inne napoje do 8% alkoholu. Napoje do 4,5% alkoholu Napoje od 8 do 18% alkoholu Napoje powyżej 18% alkoholu Dystrybucja napojów alkoholowych Sprzedaż napojów alkoholowych Podawanie napojów alkoholowych Podmiot reklamujący, promujący lub informujący o sponsorowaniu Producent i dystrybutor napojów alkoholowych Inni usługobiorcy oraz usługodawcy usług reklamowych Reklama i informacja handlowa Reklama Publiczne rozpowszechnianie Rozpowszechnianie a komunikowanie przekazu reklamowego Publiczne rozpowszechnianie: przegląd koncepcji W stronę funkcjonalnej definicji pojęcia publiczne rozpowszechnianie Rozpowszechnianie oznaczeń odróżniających Znak towarowy napoju alkoholowego Symbol graficzny związany z napojem alkoholowym Oznaczenia przedsiębiorców zbieżne z oznaczeniami napojów alkoholowych Reklama ślepa Cel popularyzacji Informacja handlowa. Reklama kierowana do profesjonalistów Promocja Promocja a reklama Promocja jako publiczne zachęcanie do zakupu Promocja jako transakcja promującego i konsumenta Formy promocji Degustacja napojów alkoholowych Rozdawanie rekwizytów związanych z napojami alkoholowymi Premiowana sprzedaż napojów alkoholowych VIII

3 Wybrane inne formy działań promocyjnych Konkurs Loteria Sponsorowanie i informowanie o sponsorowaniu Sponsorowanie Przedmiot sponsorowania i wkład sponsora Informowanie o sponsorowaniu jako świadczenie sponsorowanego Cel informowania o sponsorowaniu Informowanie o sponsorowaniu Informowanie o sponsorowaniu a sponsorowanie Prezentacja oznaczeń sponsora Informowanie o sponsorowaniu a reklama Inne techniki marketingowe Telesprzedaż Telesprzedaż jako forma reklamy Telesprzedaż jako forma sprzedaży Lokowanie produktu Charakterystyka ogólna instytucji Paradoksy ustawowej regulacji lokowania produktu Lokowanie produktu w zastosowaniu do napojów alkoholowych Zasady reklamowania napojów alkoholowych Przepisy reklamowe ustawy alkoholowej a przepisy reklamowe innych ustaw Ustawa alkoholowa a ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji Ustawa alkoholowa a ustawa medialna Reklama w programach radiowych i telewizyjnych Informowanie o sponsorowaniu w programach radiowych i telewizyjnych Ustawa alkoholowa a ustawa o świadczeniu usług drogą elektroniczną Reklama w usługach świadczonych drogą elektroniczną Informowanie o sponsorowaniu w usługach świadczonych drogą elektroniczną Zasady prowadzenia reklamy i promocji napojów alkoholowych Ograniczenia przestrzenne Reklama i promocja w poszczególnych mediach Reklama i promocja w telewizji i radio Reklama i promocja w Internecie Reklama i promocja w kinie i teatrze Reklama i promocja na kasetach wideo i podobnych nośnikach IX

4 Reklama i promocja w prasie młodzieżowej i dziecięcej Reklama i promocja na okładkach dzienników i czasopism Reklama i promocja na słupach i tablicach reklamowych oraz innych powierzchniach Reklama i promocja krajowa i niekrajowa Miejsca objęte zakazem sprzedaży i podawania a reklama i promocja Powszechna dostępność reklamy internetowej i jej ograniczenia Ograniczenia czasowe Reklama a tzw. czas chroniony Reklama w telewizji i radio Reklama w kinie i teatrze Okolicznościowe zakazy sprzedaży i podawania a reklama i promocja Ograniczenia podmiotowe Zakaz kierowania reklamy i promocji do małoletnich Zakaz kierowania reklamy i promocji do małoletnich jako fundament polityki alkoholowej Osoba małoletnia: definicja pojęcia Zakres zakazu kierowania reklamy i promocji do osób małoletnich Kierowanie promocji do małoletniego a przestępstwo jego rozpijania Zakaz kierowania reklamy i promocji do kobiet w ciąży i karmiących Zakaz kierowania reklamy i promocji do osób nietrzeźwych Reklama i promocja a zezwolenie na sprzedaż napojów alkoholowych Ograniczenia modalne Zakaz wiązania działań reklamowych z osobami małoletnimi Zakaz przedstawiania w reklamie osób małoletnich Zakaz brania przez osoby małoletnie udziału w reklamie i promocji Zakaz łączenia spożywania alkoholu ze sprawnością fizyczną bądź kierowaniem pojazdami Zakaz przypisywania alkoholowi właściwości leczniczych, stymulujących, uspakajających lub funkcji środka rozwiązywania konfliktów osobistych Zakaz zachęcania do nadmiernego spożywania alkoholu X

5 Zakaz deprecjonowania postaw abstynencji lub wstrzemięźliwości w spożywaniu alkoholu Zakaz argumentacji wysoką zawartością alkoholu w napoju Zakaz wywoływania skojarzeń Zakazy reklamy i promocji pośredniej Reklama i promocja za pośrednictwem produktu innego niż napój alkoholowy Reklama i promocja za pośrednictwem osoby innej niż producent lub dystrybutor alkoholu Kontrreklama alkoholu Napisy ostrzegawcze w reklamie zewnętrznej Informacja o szkodliwości alkoholu umieszczana w miejscu jego sprzedaży i podawania Napisy ostrzegawcze na opakowaniach alkoholu (projekt) Obowiązek sprzyjania ustawie alkoholowej przez organy państwa i media publiczne Zasady prowadzenia informowania o sponsorowaniu Ograniczenia podmiotowe Producenci i dystrybutorzy piwa Producenci i dystrybutorzy napojów od 0,5 do 8% alkoholu Producenci i dystrybutorzy napojów od 8 do 18% alkoholu Uwagi ogólne Impreza masowa: definicja pojęcia Zasadnicza działalność producenta lub dystrybutora: definicja pojęcia Producenci i dystrybutorzy napojów powyżej 18% alkoholu Ograniczenia modalne Informowanie o sponsorowaniu za pośrednictwem radia i telewizji Treść informacji o sponsorowaniu (wskazania sponsora) Informacja o sponsorowaniu transmisji sportowych Informowanie o sponsorowaniu w inny sposób Media służące informowaniu o sponsorowaniu Treść informacji o sponsorowaniu Wolność reklamowania alkoholu w miejscu sprzedaży Cel wyjątku Zakres wyjątku Techniki marketingowe, których wyjątek dotyczy Zakres odstępstwa od stosowania wymogów ustawowych Problem wyodrębnienia miejsc objętych wyjątkiem Miejsca, których dotyczy wyjątek XI

6 Hurtownia Wydzielone stoisko Punkt prowadzący wyłącznie sprzedaż napojów alkoholowych Pozostałe placówki samoobsługowe oraz inne placówki handlowe Punkt prowadzący sprzedaż napojów alkoholowych przeznaczonych do spożycia w miejscu sprzedaży Pozostałe zagadnienia Opłaty z tytułu prowadzenia reklamy napojów alkoholowych Płatnicy opłat Inkasent opłat Podstawa naliczania i wysokość opłat Wnoszenie opłat Przeznaczenie opłat Odpowiedzialność karna Prowadzenie reklamy, promocji lub informowania o sponsorowaniu z naruszeniem ustawy Podmiot czynu Czynność sprawcza Skutek czynu Społeczna szkodliwość czynu Strona podmiotowa czynu Zagrożenie karą Promocja w formie degustacji a naruszenie zakazu podawania napojów alkoholowych Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych jako oskarżyciel publiczny Przepisy karne ustawy alkoholowej w orzecznictwie TK Sankcja cofnięcia zezwolenia na sprzedaż napojów alkoholowych 234 Perspektywy nowelizacji przepisów reklamowych ustawy alkoholowej Indeks rzeczowy XII