Analizowanie dystrybucji. dr Agnieszka Wilczak Katedra Marketingu
|
|
- Monika Kowalska
- 7 lat temu
- Przeglądów:
Transkrypt
1 Analizowanie dystrybucji wykład dla studentów Podyplomowego Studium Analiz Marketingowych dr Agnieszka Wilczak Katedra Marketingu Wydział Zarządzania Uniwersytet Warszawski Charakterystyka analizy dystrybucji uwarunkowanie rzeczywistością organizacyjną (wielkość firmy, zasięg działania, system zarządzania, strategia rozwoju, charakter produktu) różnice dotyczą: przedmiotu analizy, liczby i rodzaju stosowanych narzędzi, różnej wagi przywiązywanej do poszczególnych narzędzi Kompleksowa analiza dystrybucji Czy dystrybucja odpowiada nabywcom? Czy dystrybucja i poszczególni pośrednicy odpowiadają oczekiwaniom firmy? Czy producent odpowiada oczekiwaniom pośredników? Czy dystrybucja odpowiada nabywcom? Co? Gdzie? Kiedy? W jaki sposób i dlaczego kupują nabywcy? Co? Gdzie? Kiedy? W jaki sposób oferują pośrednicy? (jaki jest zakres usług przez nich świadczony) Jaka jest dystrybucja konkurentów? Jakie są nowe trendy w dystrybucji na danym rynku i na świecie? Czy pośrednicy odpowiadają oczekiwaniom firmy? Zgodność pośrednika z: celami i strategią firmy (cele pozaekonomiczne i ekonomiczne krótko i długookresowe, etc.) rynkiem docelowym (poziom świadczonych usług, zasięg działania, wizerunek, etc.) produktem (z punktu widzenia: pożądanej intensywności dystrybucji, trwałości produktu, cyklu życia produktu, wizerunku marki, ekspozycji, etc.) możliwościami finansowymi firmy i oczekiwaną efektywnością Czy pośrednicy odpowiadają oczekiwaniom firmy? Odpowiedzi na pytania: udział w rynku i dynamikę rozwoju asortyment usługi świadczone przez danego pośrednika reputację możliwość dopasowania się do wymogów producenta możliwość sprawowania kontroli nad produktem przez producenta promocje sprzedaży udział w badaniach rynkowych wypłacalność charakter współpracy 1
2 Czy producent odpowiada oczekiwaniom pośredników? transport wielkość, czas i terminowość dostaw załatwianie dokumentacji przepływ informacji wsparcie promocyjne opakowanie produktu rozwiązania w zakresie płatności szybkość reakcji na prośby pośrednika rozstrzyganie spraw spornych klimat współpracy Jaka jest dystrybucja konkurentów i jakie są nowe trendy? nowe technologie zmiany w strukturze i zachowaniach nabywców regulacje prawne Wskaźniki służące do analizowania dystrybucji dystrybucja numeryczna i ważona braki towarów udział marki w sklepach prowadzących sprzedaż danej marki średni stan zapasów i stan zapasów w dniach udział w miejscu na półce i rotacja produktu na półce zakupy numeryczne i ważone średnia sprzedaż marki w punkcie sprzedaży Dystrybucja numeryczna jeden z podstawowych wskaźników analizowania dystrybucji pokazuje jaki procent wszystkich sklepów prowadzących sprzedaż danej kategorii prowadzi sprzedaż marki X Dystrybucja numeryczna Dystrybucja numeryczna - odmiany Dystrybucja numeryczna liczba sklepów, które prowadzą sprzedaż marki X = x 100% liczba sklepów prowadzących sprzedaż produktów kategorii, do której należy marka X prowadzenie numeryczne - % sklepów prowadzących sprzedaż danej marki wśród sklepów prowadzących sprzedaż całej kategorii (sklep mógł nie sprzedać ani jednego produktu marki X w badanym okresie) numeryczna dystrybucja sprzedaży - % sklepów prowadzących sprzedaż danej marki, które zanotowały co najmniej jedną transakcję sprzedaży w badanym okresie dystrybucja numeryczna netto różnica między wskaźnikiem prowadzenia numerycznego a wskaźnikiem braków w ujęciu numerycznym, pokazuje poziom faktycznej dystrybucji produktów po uwzględnieniu braków towaru w danym okresie 2
3 Dystrybucja numeryczna warunki w analizie konkurencyjnej, porównanie ze wskaźnikami konkurentów pozwala określić potencjał rozwoju dystrybucji danego produktu, duże znaczenie na rynkach dóbr masowych, mniejsze na B2B i tam, gdzie producent dociera bezpośrednio do klienta w oparciu o zasoby wewnętrzne można go liczyć tylko dla rynków o bardzo prostej strukturze dystrybucji dla FMCG, w oparciu o wyniki badań panelowych = koszty Dystrybucja numeryczna warunki ogólna wiedza o dostępności produktów na rynku zbyt niski = przyczyna niezadowalających wyników sprzedażowych zbyt wysoki = przeinwestowanie w zakresie dystrybucji użyteczne analizy: porównanie DN z dystrybucją ważoną, z poziomem sprzedaży, DN dla różnych rynków produktowych i geograficznych, analiza historyczna Dystrybucja numeryczna przykład Dystrybucja ważona obok dystrybucji numerycznej drugi z podstawowych wskaźników analizowania dystrybucji pokazuje relatywną wagę sklepów, w których jest prowadzona sprzedaż danej marki w odniesieniu do całości sprzedaży danej kategorii na rynku pokazuje za jaką część całkowitej sprzedaży kategorii odpowiadają sklepy, które prowadzą sprzedaż marki X mówi jak ważne są sklepy w których nasza marka jest dostępna i czy nasza marka jest dostępna w najważniejszych punktach sprzedaży Dystrybucja ważona Dystrybucja ważona - odmiany Dystrybucja ważona sprzedaż produktów danej kategorii w sklepach prowadzących sprzedaż marki X = x 100% całkowita sprzedaż produktów danej kategorii prowadzenie ważone - % sprzedaży zrealizowanej w sklepach prowadzących sprzedaż danej marki w całości sprzedaży kategorii (sklep mógł nie sprzedać ani jednego produktu marki X w badanym okresie) ważona dystrybucja sprzedaży - % obrotu kategorii, za który odpowiadają sklepy, które zanotowały co najmniej jedną transakcję sprzedaży w badanym okresie dystrybucja ważona netto różnica między wskaźnikiem prowadzenia ważonego a wskaźnikiem braków w ujęciu ważonym, pokazuje poziom faktycznej dystrybucji ważonej produktów po uwzględnieniu braków towaru w danym okresie 3
4 Dystrybucja ważona warunki może być liczony ilościowo i wartościowo duże znaczenie na rynkach dóbr masowych, mniejsze na B2B i tam, gdzie producent dociera bezpośrednio do klienta w oparciu o zasoby wewnętrzne nie można go obliczyć dla FMCG, w oparciu o wyniki badań panelowych = koszty, możliwość wykorzystania specjalnego oprogramowania Dystrybucja ważona warunki pokazuje czy produkt jest dostępny w najważniejszych punktach sprzedaży zbyt niski = produkt nie jest obecny w kanałach odpowiedzialnych za dużą część obrotu kategorii wysoki = produkt jest obecny we wszystkich punktach ważnych dla obrotu daną kategorią użyteczne analizy: porównanie poziomu DW z poziomem sprzedaży, DW dla różnych rynków produktowych i geograficznych, analiza historyczna Dystrybucja ważona przykład Braki towarów narzędzie analizy poziomu dystrybucji produktów przedsiębiorstwa dwa rodzaje informacji: jaka jest skala braków w punktach, które prowadzą sprzedaż danej marki i jaki jest faktyczny stan dystrybucji mogą być liczone w ujęciu numerycznym i ważonym wskaźnik numeryczny informuje o % punktów prowadzących sprzedaż danej kategorii i danej marki w których zanotowano braki wskaźnik ważony informuje o wadze sklepów, w których zanotowano braki w występowaniu danej marki Braki towarów liczba sklepów, które prowadzą sprzedaż Braki towaru danej kategorii, w których występują braki marki X = x 100% (numeryczne) całkowita liczba sklepów prowadzących sprzedaż danej kategorii Braki towarów warunki szczególnie istotne na rynkach wykorzystujących długie i rozległe kanały dystrybucji wskaźniki te są szacowane przez wyspecjalizowane agencje = koszty Braki towaru (ważone) sprzedaż produktów danej kategorii w sklepach, w których występują braki marki X = x 100% całkowita sprzedaż produktów danej kategorii złożona interpretacja wyników często wymaga konsultacji instytutu badawczego 4
5 Barki towarów przykład Udział marki w sklepach prowadzących sprzedaż danej marki miara popytu na daną markę w tych punktach, w których jest ona dostępna pokazuje w % ile razy klienci wybierają markę X jeżeli jest ona dostępna udział jest tu analizowany na poziomie miejsca zakupu można liczyć zarówno w ujęciu wartościowym jak i ilościowym Udział marki w sklepach prowadzących sprzedaż danej marki sprzedaż marki X w sklepach Udział marki X prowadzących sprzedaż marki X w sklepach = x 100% prowadzący sprzedaż całej kategorii w sklepach prowadzących sprzedaż marki X sprzedaż marki X Udział marki w sklepach prowadzących sprzedaż danej marki-warunki wskaźniki te są szacowane przez wyspecjalizowane agencje = koszty złożona interpretacja wyników często wymaga konsultacji instytutu badawczego Barki towarów przykład Średni stan zapasów wskazuje ile produktów danej marki znajduje się w przeciętnym sklepie prowadzącym sprzedaż danej kategorii może być kalkulowany ilościowo i wartościowo wysoki świadczy o ciągłej dostępności produktów niski informuje o możliwych problemach z dostępnością i gorszej ekspozycji w punktach sprzedaży 5
6 Średni stan zapasów ilość (wartość) zapasów danej marki w sklepach Średni prowadzących sprzedaż danej kategorii stan = x 100% zapasów liczba sklepów prowadzących sprzedaż danej kategorii Średni stan zapasów - odmiany średni stan zapasów na półce pomija zapasy w magazynie, przybliża ocenę jakości ekspozycji, niższy niż dla konkurencji oznacza, za nasza marka ma mniej produktów na półce niż konkurencyjna średni stan zapasów w magazynie wskazuje rezerwę przeciętnego sklepu w postaci produktów gotowych do wystawienia na półki udział w zapasach danej kategorii wskazuje jaki % zapasów całej kategorii stanowią zapasy danej marki Średni stan zapasów warunki Średni stan zapasów przykład tym istotniejszy im bardziej rozbudowany system dystrybucyjny dane gromadzone przez wyspecjalizowane firmy badawcze prosta analiza wskaźnika i jego interpretacja Stan zapasów w dniach Stan zapasów w dniach pokazuje na ile dni wystarczą obecne zapasy przy założeniu, że sprzedaż będzie się utrzymywała na założonym poziomie powszechnie stosowany do kontroli zapasów na każdym szczeblu łańcucha dystrybucji Stan całkowity poziom zapasów marki zapasów = w dniach dzienna sprzedaż marki często w postaci wskaźnika stanu zapasów w tygodniach 6
7 Stan zapasów w dniach warunki Stan zapasów w dniach przykład na poziomie producenta analiza samodzielna na poziomie hurtownika konieczne gromadzenie danych z zewnątrz o poziomie zapasów i sprzedaży nie jest to trudne, hurtownicy dzielą się takimi informacjami z producentami na poziomie detalu gromadzeniem info i ich przetwarzaniem zajmują się wyspecjalizowane firmy badawcze Udział w miejscu na półce Udział w miejscu na półce mówi jaką część miejsca na półce przeznaczonego na dana kategorię produktową zajmuje dana marka odgrywa kluczową rolę w planowaniu ekspozycji, zarządzaniu kategorią łatwy do policzenia i zinterpretowania liczba produktów danej marki udział znajdujących się na półkach w miejscu sprzedaży w miejscu = x 100% na półce liczba produktów wszystkich marek danej kategorii znajdujących się na pólkach w miejscu sprzedaży Udział w miejscu na półce przykład Rotacja produktu na półce mówi ile razy w danym okresie zostanie sprzedana taka ilość marki X, jaka znajduje się jednorazowa na półkach odgrywa kluczową rolę w planowaniu ekspozycji, zarządzaniu kategorią oraz utrzymywaniu zapasów łatwy do policzenia i zinterpretowania konieczność odniesienia go do wartości dla innych marek 7
8 Rotacja produktu na półce Rotacja produktu na półce przykład rotacja liczba sztuk produktu sprzedanych w danym okresie produktu = x 100% na półce średnia liczba sztuk produktu na półce w danym okresie Zakupy numeryczne wskaźnik uzupełniający analizę dystrybucji mówi jaki % wszystkich sklepów prowadzących sprzedaż danej kategorii zakupił w danym okresie markę X musi być interpretowany w odniesieniu do innych wskaźników Zakupy numeryczne liczba sklepów, które w danym okresie zakupy dokonały zakupu określonej marki numeryczne = x 100% całkowita liczba sklepów prowadzących sprzedaż danej kategorii stosowany gdy firma korzysta z rozbudowanego systemu dystrybucji detalicznej na poziomie hurtowników może być liczony w oparciu o dane wewnętrzne, na poziomie detalistów może być związane z korzystaniem z wyspecjalizowanej agencji badawczej Zakupy ważone wskaźnik uzupełniający analizę dystrybucji mówi jaki % obrotów kategorii wygenerowały sklepy, które dokonały zakupu marki X odpowiada na pytanie: jak ważne z punktu widzenia sprzedaży danej kategorii są sklepy, które dokonały zakupów danej marki musi być interpretowany w odniesieniu do innych wskaźników Zakupy ważone sprzedaż produktów danej kategorii w sklepach zakupy które w analizowanym okresie zakupiły markę X ważone = x 100% całkowita sprzedaż produktów danej kategorii szacowanie i interpretacja są związane z korzystaniem z wyspecjalizowanej agencji badawczej 8
9 Zakupy numeryczne i ważone przykład Średnia sprzedaż marki w punkcie sprzedaży wskaźnik uzupełniający analizę dystrybucji informuje jaką sprzedaż wygenerował przeciętny punkt prowadzący sprzedaż danej marki ilościowy i wartościowy liczony dla wybranych odcinków czasowych, zwykle miesięcznych łatwy w interpretacji, ale do gromadzenia danych należy wykorzystać profesjonalna agencję Średnia sprzedaż marki w punkcie sprzedaży Średnia sprzedaż marki w punkcie sprzedaży przykład średnia sprzedaż marki sprzedaż danej marki w punkcie sprzedaży = liczba sklepów prowadzących sprzedaż marki Słowniczek Dystrybucja numeryczna numeric distribution Prowadzenie numeryczne numeric handling distribution Numeryczna dysrtybucja sprzedaży numeric selling distribution Dystrybucja numeryczna netto net numeric distribution Dystrybucja ważona weighted distribution Prowadzenie ważone weighted handling distribution Ważona dystrybucja sprzedaży weighted selling distribution Dystrybucja ważona netto net weighted distribution Braki towarów out of stock Udział marki w sklepach prowadzących sprzedaż danej marki share of shops handling Słowniczek Średni stan zapasów average stocks volume (value) Stan zapasów w dniach stocks cover in days Stan zapasów w tygodniach weeks on hand Udział w miejscu na półce share of shelf Rotacja produktu na półce product circulation Zakupy numeryczne numeric purchasing Zakupy ważone weighted purchasing Średnia sprzedaż marki w punkcie sprzedaży average sales per point of sale 9
10 Literatura Wskaźniki marketingowe praca zbiorowa pod red. Roberta Kozielskiego, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004 Analizy Marketingowe M. Strzyżewska, M. Rószkiewicz, Difin, Warszawa 2002 AC Nielsen strona www Dziękuję za uwagę Uwagi, komentarze, pytania. 10
2012 Marketing produktu ekologicznego. dr Marek Jabłoński
2012 Marketing produktu ekologicznego dr Marek Jabłoński Od kilku lat ekologia przestaje mieć znaczenie ideologiczne, w zamian za to nabiera wymiaru praktycznego i inżynierskiego. Większość firm na świecie,
Bardziej szczegółowoBadania Marketingowe. Kalina Grzesiuk
Badania Marketingowe Kalina Grzesiuk definicja Badania marketingowe systematyczny i obiektywny proces gromadzenia, przetwarzania oraz prezentacji informacji na potrzeby podejmowania decyzji marketingowych.
Bardziej szczegółowoAgenda: O firmie Marschall Polska Sp. z o.o. Świadomość Biznesowa FMCG. Świadomość Sprzedażowa. Świadomość Marketingowa. Świadomość Finansowa
PREZENTACJA Agenda: O firmie Marschall Polska Sp. z o.o. Świadomość Biznesowa FMCG Świadomość Sprzedażowa Świadomość Marketingowa Świadomość Finansowa Metodologia DCD Referencje O FIRMIE MARSCHALL POLSKA
Bardziej szczegółowoDYSTRYBUCJA W MARKETINGU MIX
DYSTRYBUCJA W MARKETINGU MIX DEFINICJA Dystrybucja - proces transferu dóbr i usług ze sfery wytwarzania do sfery finalnej konsumpcji lub finalnego zużycia poprzez kolejne szczeble i etapy kanałów dystrybucyjnych.
Bardziej szczegółowoMetody określania celów rynkowych i ustalania pozycji konkurencyjnej firmy na danym rynku
Metody określania celów rynkowych i ustalania pozycji konkurencyjnej firmy na danym rynku Metody określania celów rynkowych i ustalania pozycji konkurencyjnej Title of the presentation firmy na danym Date
Bardziej szczegółowoISTOTA MARKETINGU - DEFINICJE (1)
ISTOTA MARKETINGU ISTOTA MARKETINGU - DEFINICJE (1) MARKETING - to proces kreowania wartości na rynku Klient kupuje to co stanowi dla niego wartość. Marketing ma stworzyć takie wartości (np. renomę marki,
Bardziej szczegółowoModel postępowania konsumenta w procesie. produktów
Model postępowania konsumenta w procesie definiowania kategorii produktów Dystrybucja detaliczna FMCG w Polsce 1995 0 hipermarketów 0 sklepów dyskontowych 1300 supermarketów Dystrybucja detaliczna FMCG
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe
Badania marketingowe Dr hab. prof. SGH Katedra Rynku i Marketingu SGH teresataranko@o2.pl Konsultacje pokój 302 Madalińskiego 6/8 Wtorek -15.00-16.00 Struktura problematyki 1. Definicja i funkcje badań
Bardziej szczegółowoWykład: Polityka dystrybucji
Wykład: Polityka dystrybucji Dystrybucja Dystrybucja działalność obejmująca planowanie, organizację i kontrolę sposobu rozmieszczenia gotowych produktów na rynku i zaoferowania ich do sprzedaży. Zadanie
Bardziej szczegółowoLiczba godzin Punkty ECTS Sposób zaliczenia
Wydział: Zarządzanie i Finanse Nazwa kierunku kształcenia: Zarządzanie Rodzaj przedmiotu: specjalnościowy Opiekun: dr Tomasz Szopiński Poziom studiów (I lub II stopnia): II stopnia Tryb studiów: Niestacjonarne
Bardziej szczegółowoRaport strategiczny 2017 Dystrybucja FMCG w Polsce
Raport strategiczny 2017 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu GfK 2017 1 Raport strategiczny 2017 Zakupy online na tle kanałów tradycyjnych W lutym 2017 opublikujemy najnowszy Raport strategiczny
Bardziej szczegółowoRozdział 1. Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie...19
Spis treści Wstęp...13 CZĘŚĆ I. MODEL FUNKCJONOWANIA MARKETINGU Rozdział 1. Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie....19 1.1. Koncepcja modelu funkcjonowania marketingu........ 19 1.2.
Bardziej szczegółowoJak wykorzystać markę w sklepie wielomarkowym?
Jak wykorzystać markę w sklepie wielomarkowym? Czy to, co masz, działa jak marka? 1. Marka potrafi samodzielnie przyciągać nowych klientów 2. Marka potrafi uzasadnić cenę, którą chcemy dostać 3. Marka
Bardziej szczegółowoRaport Strategiczny 2018
Raport Strategiczny 2018 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu 1 Raport Strategiczny 2018 W lutym 2018 opublikowaliśmy najnowszą edycję Raportu Strategicznego, Dystrybucja FMCG w Polsce, edycja
Bardziej szczegółowoRaport Strategiczny 2019
Raport Strategiczny 2019 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu 1 Raport Strategiczny 2019 Główne informacje Trendy zachodzące na polskim rynku TOP 10 sieci FMCG Wartość rynku FMCG oraz udziały
Bardziej szczegółowoZałącznik nr 6 - Brief Komercjalizacyjny planowanego przedsięwzięcia typu spin off ... ... ... Rynek
Załącznik nr 6 - Brief Komercjalizacyjny planowanego przedsięwzięcia typu spin off Numer projektu*: Tytuł planowanego przedsięwzięcia:......... Rynek Jaka jest aktualna sytuacja branży? (w miarę możliwości
Bardziej szczegółowoLiczba godzin Punkty ECTS Sposób zaliczenia
Wydział: Zarządzanie i Finanse Nazwa kierunku kształcenia: Zarządzanie Rodzaj przedmiotu: podstawowy Opiekun: dr Robert Nowacki Poziom studiów (I lub II stopnia): I stopnia Tryb studiów: Niestacjonarne
Bardziej szczegółowoDr Kalina Grzesiuk. Produkt
Dr Kalina Grzesiuk Produkt Produkt - każdy obiekt rynkowej wymiany; wszystko to, co można zaoferować nabywcom do konsumpcji, użytkowania lub dalszego przerobu w celu zaspokojenia jakiejś potrzeby. Produktami
Bardziej szczegółowoRaport Strategiczny 2017 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu. GfK 2017 Oferta zakupu Raportu Strategicznego 2017
Raport Strategiczny 2017 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu 1 Raport Strategiczny 2017 W lutym 2017 opublikujemy najnowszą edycję Raportu Strategicznego, Dystrybucja FMCG w Polsce, edycja
Bardziej szczegółowoStudia stacjonarne I stopnia
Studia stacjonarne I stopnia Kierunek Logistyka sem. 1 Logistyka Ćwiczenia 4 Mierniki i wskaźniki logistyczne Dystrybucja Logistyka przedsiębiorstwa Logistyka marketingowa Logistyka materiałowa Logistyka
Bardziej szczegółowoUniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną dr hab. Izabela Michalska-Dudek, prof. UE PODSTAWY MARKETINGU DYSTRYBUCJA
Bardziej szczegółowoEkonomiczny Uniwersytet Dziecięcy
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Marketing: relacje z klientami Istota dr hab. Justyna Światowiec Szczepańska Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu 21 marca 2013 r. EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
Bardziej szczegółowoOcena pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa PSM ZS 2014/2015. Grzegorz Karasiewicz
pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa PSM ZS 2014/2015 Grzegorz Karasiewicz 2 Agenda ocena pozycji konkurencyjnej Zdefiniowanie rynku odniesienia Identyfikacja konkurentów Struktura przedmiotowa podaży
Bardziej szczegółowoSkładniki procesów logistycznych. 1. Logistyka 2. Dystrybucja 3. Sposób zamawiania towarów 4. Poprawa efektywności dystrybucji
Składniki procesów logistycznych 1. Logistyka 2. Dystrybucja 3. Sposób zamawiania towarów 4. Poprawa efektywności dystrybucji Zadania logistyki Logistyka zajmuje się: 1. efektownym ekonomicznie fizycznym
Bardziej szczegółowoSpis treści WSTĘP CZĘŚĆ I. MODEL FUNKCJONOWANIA MARKETINGU
Spis treści WSTĘP CZĘŚĆ I. MODEL FUNKCJONOWANIA MARKETINGU Rozdział l. Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie Koncepcja modelu funkcjonowania marketingu. 1.2. Rola produktu w wymianie
Bardziej szczegółowoRAPORT STRATEGICZNY 2016 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu. GfK 2016 Oferta zakupu Raportu Strategicznego 2016
RAPORT STRATEGICZNY 2016 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu 1 Raport Strategiczny 2016 W lutym 2016 opublikujemy najnowszą edycję Raportu Strategicznego, Dystrybucja FMCG w Polsce, edycja
Bardziej szczegółowoMarketing : teoria pragmatyczna : podręcznik akademicki / Nemezjusz
Marketing : teoria pragmatyczna : podręcznik akademicki / Nemezjusz M. Pazio. wyd. 2. Warszawa, 2013 Spis treści Przedmowa 11 Przedmowa do wydania drugiego 13 Rozdział 1. MARKETINGOWA ORIENTACJA PRZEDSIĘBIORSTWA
Bardziej szczegółowoEkonomiczny Uniwersytet Dziecięcy. Temat spotkania Marketing: relacje z klientami dr Kamila Peszko dr Urszula Chrąchol- Barczyk
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Uniwersytet Szczeciński 31 marca 2016 r. Temat spotkania Marketing: relacje z klientami dr Kamila Peszko dr Urszula Chrąchol- Barczyk Marketing? Marketing wg Ph. Kotlera
Bardziej szczegółowoTechnikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu
Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu Wymagania edukacyjne niezbędne do uzyskania poszczególnych śródrocznych i rocznych ocen klasyfikacyjnych z obowiązkowych
Bardziej szczegółowoPolskikoszyk.pl jak to się zaczęło?
Polskikoszyk.pl jak to się zaczęło? XII. 2014 r. zderzenie pomysłów i doświadczeń III.2015 r. Stworzenie głównej koncepcji sklepu polskikoszyk.pl opartej na IV.2016 r. START SERWISU Piotra Kondraciuka
Bardziej szczegółowoZARZĄDZANIE PRODUKTEM I OBSŁUGA KLIENTA CZĘŚĆ ZARZĄDZANIE PRODUKTEM KANAŁY DYSTRYBUCJI KANAŁY DYSTRYBUCJI
1 ZARZĄDZANIE PRODUKTEM I OBSŁUGA KLIENTA CZĘŚĆ ZARZĄDZANIE PRODUKTEM AUTOR: ŻANETA AUTOR: mgr PRUSKA inż. ŻANETA PRUSKA KSZTAŁTOWANIE KANAŁU DYSTRYBUCJI 2 Ćwiczenia 2 / Część 2 KSZTAŁTOWANIE KANAŁU DYSTRYBUCJI
Bardziej szczegółowoSYLABUS rok akademicki 2016/17 Wydział Ekonomiczny Uniwersytet Gdański
Nazwa przedmiotu Strategie dystrybucji i sprzedaży Kod ECTS 14.3.E.OZ.1594 Pkt.ECTS 4 Jednostka prowadząca przedmiot IHZ Nazwa kierunku Nazwa specjalności Nazwisko prowadzącego dr Marek Reysowski Forma
Bardziej szczegółowoPodstawy Marketingu. Marketing zagadnienia wstępne
Podstawy Marketingu Marketing zagadnienia wstępne Definicje marketingu: Marketing to zyskowne zaspokajanie potrzeb konsumentów /Kotler 1994/. Marketing to kombinacja czynników, które należy brać pod uwagę
Bardziej szczegółowoMarketing : podręcznik akademicki / Eugeniusz Michalski. Wyd. 2. Warszawa, Spis treści
Marketing : podręcznik akademicki / Eugeniusz Michalski. Wyd. 2. Warszawa, 2017 Spis treści Wstęp 15 Część I Model funkcjonowania marketingu 19 1. Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie
Bardziej szczegółowoSPEDYCJA ZARZĄDZANIE DZIAŁALNOŚCIĄ SPEDYCYJNĄ
SPEDYCJA ZARZĄDZANIE DZIAŁALNOŚCIĄ SPEDYCYJNĄ Praca studentów 11.04. zajęcia odwołane 18.04. tematy 5, 6, 7 25.04. tematy 8, 9, 10 09.05. tematy 11, 1, 2 16.05. tematy 3, 4 23.05. koło 1. Spedycja ładunków
Bardziej szczegółowoZESPÓŁ SZKÓŁ EKONOMICZNYCH DĄBROWA GÓRNICZA 2006/2007 PROGRAM SZKOLNEGO KOŁA MŁODEGO HANDLOWCA. WYKONANIE: mgr inż. Mariola Nowak
ZESPÓŁ SZKÓŁ EKONOMICZNYCH DĄBROWA GÓRNICZA 2006/2007 PROGRAM SZKOLNEGO KOŁA MŁODEGO HANDLOWCA WYKONANIE: mgr inż. Mariola Nowak SPIS TREŚCI: 1. ZAŁOŻENIA PROGRAMOWE 2. OGÓLNE CELE KSZTAŁCENIA 3. SZCZEGÓŁOWE
Bardziej szczegółowoUniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną dr Izabela Michalska-Dudek PODSTAWY MARKETINGU Program zajęć Konsultacje:
Bardziej szczegółowoGenerated by Foxit PDF Creator Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Cena jako element marketingu mix
Cena jako element marketingu mix Cena jako element marketingu mix Cena to pieniądze lub inne środki wymienialne na własność lub użytkowanie produktu lub usługi Dla konsumenta cena to wyznacznik wartości
Bardziej szczegółowoRAPORT STRATEGICZNY 2015 Dystrybucja FMCG w Polsce
RAPORT STRATEGICZNY 2015 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu 1 Raport Strategiczny 2015 W marcu tego roku opublikowaliśmy najnowszą edycję Raportu Strategicznego, Dystrybucja FMCG w Polsce,
Bardziej szczegółowoEkonomiczny Uniwersytet Dziecięcy
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Czym jest marketing? Marka. Podstawowe narzędzia marketingowe. Marketing-Mix dr Mirosława Malinowska Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach 27 kwietnia 2015 r. Pytania na
Bardziej szczegółowoBRAND TRACKER. Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych. Inquiry sp. z o.o.
BRAND TRACKER Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych Inquiry sp. z o.o. O INQUIRY Od ponad 10 lat prowadzimy badania konsumenckie dla sieci detalicznych i centrów handlowych.
Bardziej szczegółowoWSPÓŁCZESNY MARKETING cz. I
Studia podyplomowe Trening Menedżerski - Wykład WSPÓŁCZESNY MARKETING cz. I Dr Barbara Bielicka e mail: barbara.bielicka@wsb.torun.pl Market ing Rynek i działania tworzące i rozwijające rynek koncepcja
Bardziej szczegółowoSystematyka rynku. Pojecie rynku. 1. Ujecie historyczne (techniczne)
Systematyka rynku Pojecie rynku 1. Ujecie historyczne (techniczne) Rynek - miejsce spotkań kupujących i sprzedających, którzy dokonują transakcji wymiennych. 2. Ujęcie ekonomiczne (klasyczne) Rynek - ogół
Bardziej szczegółowoDYSTRYBUCJA. Dr Kalina Grzesiuk
DYSTRYBUCJA Dr Kalina Grzesiuk ZJAWISKO DYSTRYBUCJI czynności związane z pokonywaniem przestrzennych czasowych, ilościowych i asortymentowych barier oddzielających producenta od finalnych nabywców celem
Bardziej szczegółowoAnaliza finansowa i poza finansowa efektywności działań marketingowych
Analiza finansowa i poza finansowa efektywności działań marketingowych Dlaczego analiza finansowa? Główne cele marketingu kreowanie wartości dla nabywcy i akcjonariusza, co wiąże się z ponoszeniem kosztów
Bardziej szczegółowoProjekt Kampanii promocyjnej
Projekt Kampanii promocyjnej DR KALINA GRZESIUK Układ treści projektu Charakterystyka firmy Charakterystyka rynku Opis produktów/dystrybucji i dotychczasowej promocji Charakterystyka klientów/segmentacja
Bardziej szczegółowoJAK DZIAŁAĆ MARKETINGOWO W INTERNECIE- WYNIKI BADAŃ BEZPOŚREDNICH.
JAK DZIAŁAĆ MARKETINGOWO W INTERNECIE- WYNIKI BADAŃ BEZPOŚREDNICH. dr Agnieszka Dejnaka, Wyższa Szkoła Zarządzania i Finansów we Wrocławiu, Badania (ankieta internetowa) przeprowadzone w 2004 roku na grupie
Bardziej szczegółowoSpecjalność - Marketing i zarządzanie logistyczne
Zagadnienia na egzamin dyplomowy na Wydziale Zarządzania Społecznej Akademii nauk Studia pierwszego stopnia kierunek zarządzanie w roku akademickim 2012/2013 Specjalność - Marketing i zarządzanie logistyczne
Bardziej szczegółowoDystrybucja. - wszelkie czynności związane z pokonywaniem przestrzennych i czasowych różnic występujących między produkcja a konsumpcją
Dystrybucja - wszelkie czynności związane z pokonywaniem przestrzennych i czasowych różnic występujących między produkcja a konsumpcją Funkcje dystrybucji: Koordynacyjne polegające na: określeniu długości,
Bardziej szczegółowoUniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną dr Izabela Michalska-Dudek MARKETING Program zajęć Konsultacje: piątki
Bardziej szczegółowoMARKETING MIĘDZYNARODOWY
1.1.1 Marketing międzynarodowy I. OGÓLNE INFORMACJE PODSTAWOWE O PRZEDMIOCIE (MODULE) MARKETING MIĘDZYNARODOWY Nazwa jednostki organizacyjnej prowadzącej kierunek: Kod przedmiotu: P9 Wydział Zamiejscowy
Bardziej szczegółowoEkonomiczny Uniwersytet Dziecięcy
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Na czym polega marketing w internecie? dr Marcin Szplit Wyższa Szkoła Ekonomii i Prawa w Kielcach 24 paździenika 2012 r. Marketing: proces wymiany dóbr i wartości w celu
Bardziej szczegółowoEkonomiczny Uniwersytet Dziecięcy
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Temat wykładu Zycie produktu Prowadzący dr Joanna Żukowska Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach 11 kwietnia 2016r. Kompletny produkt Suma użyteczności i korzyści, jakie
Bardziej szczegółowoPromocja w marketingu mix
Promocja w marketingu mix Promocja Promocja- jest procesem komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem i obejmuje zespół środków, za pomocą których przedsiębiorstwo przekazuje na rynek informacje charakteryzujące
Bardziej szczegółowoTEST Z MARKETINGU. 2. Segmentacja rynku to: - wybór rynku celowego - rodzaj tekstu rysunkowego - ustalanie konkurentów i wynikających stąd zagroŝeń
TEST Z MARKETINGU 1. Pozycjonowanie produktu to: - ocena walorów produktu - opracowanie oddzielnych produktów dla róŝnych rynków - ustalanie cech uŝytkowych produktu jakie powinien on posiadać 2. Segmentacja
Bardziej szczegółowoProcedura STP. Procedura STP
Procedura STP Procedura STP Segmentacja rynku (Segmenting) Wybór rynku docelowego (Targeting) Pozycjonowanie oferty (Positioning) 2 1 SEGMENTACJA RYNKU Korzyści z segmentacji Dostosowanie produktu do potrzeb
Bardziej szczegółowoMarket Pulse. Oferta zakupu raportu. GfK GfK 2019 Market Pulse
Market Pulse Oferta zakupu raportu GfK 2019 1 Raport Market Pulse nowa odsłona Już od ponad 5 lat raport Market Pulse wspiera producentów i detalistów działających w branży FMCG w monitorowaniu zmian rynkowych
Bardziej szczegółowoOBNIŻANIE KOSZTÓW WŁASNYCH SPRZEDAŻY. - dzięki kupowaniu możliwie największych ilości oraz - poprzez korzystanie z upustów, rabatów i promocji
OBNIŻANIE KOSZTÓW Dostawcy sklepów spożywczych starannie wyliczają swoje WŁASNYCH SPRZEDAŻY ceny i z reguły nie można ich negocjować. Mimo to ich klienci (hurtownicy i detaliści) znajdują sposoby obniżenia
Bardziej szczegółowodzanie produktem i analiza marketingowa rynku
Profesjonalne zarzą dzanie produktem i analiza marketingowa rynku Czas trwania 16 godzin dydaktycznych - 2 dni Program szkolenia 1. Product Manager a marketing: - co to jest marketing? - czym jest zarządzanie
Bardziej szczegółowoCena. Dr Kalina Grzesiuk
Cena Dr Kalina Grzesiuk cenę można zdefiniować jako wartość przedmiotu transakcji rynkowej (produktu lub usługi) zgodną z oczekiwaniami kupującego i sprzedającego, określaną najczęściej w jednostkach pieniężnych
Bardziej szczegółowoRAPORT STRATEGICZNY 2016 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu. GfK 2016 Oferta zakupu Raportu Strategicznego 2016
RAPORT STRATEGICZNY 2016 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu 1 Raport Strategiczny 2016 W lutym 2016 opublikujemy najnowszą edycję Raportu Strategicznego, Dystrybucja FMCG w Polsce, edycja
Bardziej szczegółowoGIMNAZJALNA OLIMPIADA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI MARKETING TEST Z KLUCZEM I KOMENTARZAMI
GIMNAZJALNA OLIMPIADA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI MARKETING TEST Z KLUCZEM I KOMENTARZAMI edycja I eliminacje centralne 14 maja 2015 r. 9. Strategia polegająca na zaspokajaniu potrzeb klientów mało wrażliwych na
Bardziej szczegółowoDYSTRYBUCJA. Marketing w zarządzaniu przedsiębiorstwem przemysłowym, Władysław Mantura, Mariusz Branowski, 1992.
MARKETING ĆWICZENIA WYDZIAŁ INŻYNIERII ZARZĄDZANIA dr inż. Joanna Majchrzak Katedra Marketingu i Sterowania Ekonomicznego Mail: joanna.majchrzak@put.poznan.pl Konsultacje: p. 316 Poniedziałek 9:45 11:15
Bardziej szczegółowoPlan dydaktyczny EKONOMIKA. Klasa IV nr programu 341[02]/MEN/2008.05.20. Rok szkolny... WYNIK FINANSOWY, SYSTEM FINANSOWY PODMIOTU GOSPODARCZEGO CD.
Plan dydaktyczny EKONOMIKA Klasa IV nr programu 341[02]/MEN/2008.05.20 Rok szkolny... Lp. Temat zajęć Uczeń zna, wie, rozumie Przewidywane osiągnięcia ucznia Uczeń potrafi Uwagi 1 Zapoznanie z programem
Bardziej szczegółowoŚCIEŻKI ZAKUPOWE KONSUMENTÓW
ŚCIEŻKI ZAKUPOWE KONSUMENTÓW 1 Ścieżka zakupowa konsumenta to złożony kilkuetapowy proces: FAZA 1 FAZA 2 FAZA 3 FAZA 4 Uświadomienia Przygotowania do zakupu Zakupu Budowania potrzeby poprzez poszukiwanie
Bardziej szczegółowoGroszek to sklep, w którym Wszyscy chętnie robią codzienne zakupy!
Sieć sklepów Kim jesteśmy? Groszek to sklep, w którym Wszyscy chętnie robią codzienne zakupy! Ponad 1650 sklepów Członek Polskiej Organizacji Franczyzodawców Na rynku od 2000 roku Wsparcie biznesowe i
Bardziej szczegółowoAUTOR: dr inż. ROMAN DOMAŃSKI
1 LOGISTYKA DYSTRYBUCJI ćwiczenia 4 DRP I PLANOWANIE ZAPOTRZEBOWANIA DYSTRYBUCJI AUTOR: dr inż. ROMAN DOMAŃSKI 2 LITERATURA Marek Fertsch Zarządzanie przepływem materiałów w przykładach Instytut Logistyki
Bardziej szczegółowoSTEVE JOBS. zmienił nasze spojrzenie na wszystko, co nas otacza. łamał zasady, by wykreować rzeczywistość na nowo
STEVE JOBS zmienił nasze spojrzenie na wszystko, co nas otacza łamał zasady, by wykreować rzeczywistość na nowo tworzył przełomowe produkty, ale i innowacyjne modele biznesowe jego życie i dokonania pozwoliły
Bardziej szczegółowoEkonomiczny Uniwersytet Dziecięcy
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Rola marketingu we współczesnym biznesie Czym jest marketing? dr Magdalena Daszkiewicz Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu 26 listopada 2018 r. EKONOMICZNY UNIWERSYTET
Bardziej szczegółowoSpis treści CZĘŚĆ I WPROWADZENIE DO MARKETINGU W TURYSTYCE I REKREACJI
WSTĘP Aleksander Panasiuk... 11 CZĘŚĆ I WPROWADZENIE DO MARKETINGU ROZDZIAŁ 1. PODSTAWY MARKETINGU USŁUG Aleksander Panasiuk. 17 1.1. Istota, zasady i cele marketingu... 17 1.2. Obszary badawcze marketingu
Bardziej szczegółowoPODSUMOWANIE PIERWSZEGO PÓŁROCZA 2018 ROK
PODSUMOWANIE PIERWSZEGO PÓŁROCZA 2018 ROK sprzedaż detaliczna w IH 2018r. 92,6 mln zł (wzrost o 14% r/r) sprzedaż internetowa w IH 2018r. - 8,6 mln zł (wzrost o 82% r/r) sprzedaż na m2 1.072 zł/m2 w IH
Bardziej szczegółowoTechnikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu
Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu Wymagania edukacyjne niezbędne do uzyskania poszczególnych śródrocznych i rocznych ocen klasyfikacyjnych z obowiązkowych
Bardziej szczegółowoKOMPLET ĆWICZEŃ PRZESŁANY MAILEM DO
MARKETING ĆWICZENIA WYDZIAŁ INŻYNIERII ZARZĄDZANIA dr inż. Joanna Majchrzak Katedra Marketingu i Sterowania Ekonomicznego Mail: joanna.majchrzak@put.poznan.pl Konsultacje: p. 316 Poniedziałek 9:45 11:15
Bardziej szczegółowoShopping Monitor 2019
Shopping Monitor 2019 Oferta zakupu raportu GfK 2019 1 Shopping Monitor 2019 DLACZEGO WARTO KUPIĆ RAPORT SHOPPING MONITOR? Aby zrozumieć, jakie są mocne i słabe strony sieci z perspektywy konsumentów Aby
Bardziej szczegółowoSpotkanie B2B Polskie firmy w Unii Europejskiej Szanse, moŝliwości i wyzwania MenadŜer XXI wieku Inauguracja II tury projektu 07. 06.
II TURA PROJEKTU Spotkanie B2B Polskie firmy w Unii Europejskiej Szanse, moŝliwości i wyzwania MenadŜer XXI wieku Inauguracja II tury projektu 07. 06. 2006 9.15 9.30 Rozpoczęcie Konferencji MenadŜerowie
Bardziej szczegółowoDystrybucja i planowanie dostaw
Terminy szkolenia 15-16 październik 2015r., Kraków - Hotel Aspel*** Dystrybucja i planowanie dostaw 7-8 kwiecień 2016r., Poznań - Hotel Platinum Palace Residence**** Opis Efektywna dystrybucja produktów
Bardziej szczegółowoZasady współpracy z partnerami handlowymi oraz pośrednikami występującymi w eksporcie
Zasady współpracy z partnerami handlowymi oraz pośrednikami występującymi w eksporcie 14 października 2014 Spotkanie informacyjne w Wągrowcu Co eksporter wiedzieć powinien? Aby nawiązać skuteczną współpracę:
Bardziej szczegółowoJolanta Kasprzyk Zespół Szkół Technicznych w Bytomiu
www.awans.net Publikacje nauczycieli Jolanta Kasprzyk Zespół Szkół Technicznych w Bytomiu Test sprawdzający z marketingu Praca opublikowana w Internetowym Serwisie Oświatowym AWANS.NET Test sprawdzający
Bardziej szczegółowoKierunki rozwoju firmy Decyzje o wyborze rynków Decyzje inwestycyjne Rozwój nowych produktów Pozycjonowanie. Marketing strategiczny
Badania marketingowe dr Grzegorz Mazurek Istota badań Podejmowanie decyzji odbywa się na bazie doświadczenia, wiedzy oraz intuicji. Podejmowanie decyzji wiąże się automatycznie z ryzykiem poniesienia porażki
Bardziej szczegółowoMARKETING-MIX POZNAJ KLUCZOWE TEORIE MARKETINGOWE
MARKETING-MIX POZNAJ KLUCZOWE TEORIE MARKETINGOWE PUBLIKACJA CONQUEST CONSULTING 2018 Marketing, czyli Proces zarządzania odpowiedzialny za rozpoznanie, przewidywanie i zaspokajanie wymagań klientów w
Bardziej szczegółowoMARKETING I KOMUNIKACJA RYNKOWA
KIERUNEK MARKETING I KOMUNIKACJA RYNKOWA (I S, II S, I NS, II NS)* Kierunek ten, unikatowy w południowej Polsce, został przygotowany z myślą o kształceniu wysokiej klasy specjalistów z zakresu marketingu.
Bardziej szczegółowoÁ Á JAKIE SPECJALNOŚCI
KIERUNEK MARKETING I KOMUNIKACJA RYNKOWA Marketing i komunikacja rynkowa to kierunek przygotowany z myślą o kształceniu wysokiej klasy specjalistów z zakresu marketingu. Zajęcia pozwalają zdobyć wiedzę
Bardziej szczegółowoPRODUKT (product) CENA (price) PROMOCJA (promotion) DYSTRYBUCJA (place) 7 (P) (+ Process, Personnel, Physical Evidence)
Marketing-mix Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P Cena w marketingu dr Grzegorz Mazurek PRODUKT (product) CENA (price) DYSTRYBUCJA (place) PROMOCJA (promotion) 7 (P) (+ Process, Personnel,
Bardziej szczegółowoUniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną dr hab. Izabela Michalska-Dudek, prof. UE MARKETING Wprowadzenie "Nie
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe oraz System Informacji Marketingowej
Wykład: Badania marketingowe oraz System Informacji Marketingowej Marketing Marketing ma na celu rozpoznawanie oraz zaspokajanie ludzkich i społecznych potrzeb. Kotler, Keller, Marketing, 2017 Marketing
Bardziej szczegółowoSEGMENTACJA RYNKU A TYPY MARKETINGU
SEGMENTACJA SEGMENTACJA...... to proces podziału rynku na podstawie określonych kryteriów na względnie homogeniczne rynki cząstkowe (względnie jednorodne grupy konsumentów) nazywane SEGMENTAMI, które wyznaczają
Bardziej szczegółowoStrategie wejścia na rynki zagraniczne
lasyfikacja strategii wejścia trategie wejścia na rynki zagraniczne Handlowe ooperacyjne bezkapitałowe ooperacyjne kapitałowe Hierarchiczne Eksport przerobowy Eksport pośredni Eksport kooperacyjny Eksport
Bardziej szczegółowoInformatyzacja przedsiębiorstw. Cel przedsiębiorstwa. Komputery - potrzebne? 23-02-2012. Systemy zarządzania ZYSK! Metoda: zarządzanie
Informatyzacja przedsiębiorstw Systemy zarządzania Cel przedsiębiorstwa ZYSK! maksimum przychodów minimum kosztów podatki (lobbing...) Metoda: zarządzanie Ludźmi Zasobami INFORMACJĄ 2 Komputery - potrzebne?
Bardziej szczegółowoWykład: Polityka dystrybucji
Wykład: Polityka dystrybucji Dystrybucja Dystrybucja działalność obejmująca planowanie, organizację i kontrolę sposobu rozmieszczenia gotowych produktów na rynku i zaoferowania ich do sprzedaży. Zadanie
Bardziej szczegółowoIII. Budowanie wizerunku marki poprzez public relations (Maciej Rydel)
Komunikacja marketingowa. Red.: Maciej Rydel Wstęp I. Komunikacja jako element marketingu (Maciej Rydel) 1. Zasady marketingu partnerskiego (relationship marketing) 2. Kultura firmowa styl firmowy 3. Zasady
Bardziej szczegółowoAnaliza Popytu. Metody analizy rynku produktowego
Analiza Popytu Metody analizy rynku produktowego Cele szacowania rynku Czy wielkość rynku jest wystarczająca? Czy warto się zajmować tym rynkiem? Jak dostosować strategię i działania operacyjne? Ile gotówki
Bardziej szczegółowoMariola Kajfasz Magdalena Krzak Magda Kaczmarczyk Anna Jabłońska
Mariola Kajfasz Magdalena Krzak Magda Kaczmarczyk Anna Jabłońska Plan prezentacji 1. Podstawowe definicje produkt, marka 2. Dwojakie spojrzenie na markę; 3. Postawa wobec marki; 4. Tożsamość marki 5. Rodzaje
Bardziej szczegółowoWymagania edukacyjne na poszczególne oceny zgodne z podstawą programową kształcenia w zawodzie Technik Organizacji Reklamy
Wymagania edukacyjne na poszczególne oceny zgodne z podstawą programową kształcenia w zawodzie Technik Organizacji Reklamy Przedmiot: marketing Klasa: 1 Imię i nazwisko nauczyciela prowadzącego: Małgorzata
Bardziej szczegółowoOtwarcie Magazynu Centralnego w Ołtarzewie Centralizacja logistyki w Grupie NEUCA. 31 stycznia 2011 r.
Otwarcie Magazynu Centralnego w Ołtarzewie Centralizacja logistyki w Grupie NEUCA 31 stycznia 2011 r. Agenda 1. Przepływ leków od producenta do pacjenta 2. Strategia centralizacji logistyki Grupy NEUCA
Bardziej szczegółowostabilna sprzedaż z m2 (876 zł/m2 w IQ2018 r. vs 876 zł/m2 w IQ2017) poprawa % marży detalicznej brutto (z 48,8% do 50,8%)
PODSUMOWANIE IQ 2018 sprzedaż detaliczna 37,6 mln zł (wzrost o 18% r/r) stabilna sprzedaż z m2 (876 zł/m2 w IQ2018 r. vs 876 zł/m2 w IQ2017) poprawa % marży detalicznej brutto (z 48,8% do 50,8%) stabilne
Bardziej szczegółowoKROK 7. PLAN MARKETINGOWY. Jerzy T. Skrzypek
KROK 7. PLAN MARKETINGOWY Jerzy T. Skrzypek 1 Prezentacja zawiera zasady konstrukcji planu organizacyjnego 2 Źródło: książka Biznesplan w 10 krokach W poprzedniej prezentacji: Plan organizacyjny 1 Prezentacja
Bardziej szczegółowoAnaliza kosztów sprzedaŝy
Analiza kosztów sprzedaŝy Grzegorz Karasiewicz Katedra Marketingu Wydział Zarządzania Uniwersytet Warszawski 1 Agenda 1. Koszty a wydatki 2. Rodzaje kosztów 3. Rodzaje kosztów sprzedaŝy 4. Wymiary analizy
Bardziej szczegółowoRELACJE MIĘDZY HANDLEM A KANAŁAMI DYSTRYBUCJI
RELACJE MIĘDZY HANDLEM A KANAŁAMI DYSTRYBUCJI RÓŻNICE MIĘDZY DEFINICJĄ HANDLU A KANAŁAMI DYSTRYBUCJI HANDEL wyspecjalizowana dziedzina pracy społecznej. Zaplanowane wykonywanie pośredniczenia w obrocie
Bardziej szczegółowoZarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie
Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie Opis specjalności: Celem specjalności Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie jest wykształcenie specjalistów posiadających kompetencje pozwalające im
Bardziej szczegółowoKesko. Sprzedaż K-Group 10,383 milionów. Zatrudnienie około 20,000. Obszar działania: Finlandia, Szwecja, Norwegia,
Kesko Sprzedaż K-Group 10,383 milionów Zatrudnienie około 20,000 Obszar działania: Finlandia, Szwecja, Norwegia, Branża spożywcza Polska, Estonia, Łotwa, Litwa, Rosja, Białoruś W pierwszej trójce największych
Bardziej szczegółowo