PROCESY AUTOMATYCZNE

Wielkość: px
Rozpocząć pokaz od strony:

Download "PROCESY AUTOMATYCZNE"

Transkrypt

1

2 PROCESY AUTOMATYCZNE

3 (R)ewolucja w myśleniu o człowieku Homo economicus Homo automaticus

4 Przez siatkówkę dostaje się 100 mld bitów informacji na sekundę, z czego świadomie odbieramy jedynie 100 bitów. Jedynie 1 milionową część informacji, które "wchodzą" przez nasze zmysły możemy sobie uświadomić. Prof. A. Wróbel Procesy automatyczne służą odciążeniu kosztownych poznawczo i wymagających świadomego wysiłku procesów przetwarzania informacji. Prof. J. Bargh

5 Wzbudzanie automatycznych zachowań STARY Floryda Bingo Spacer MŁODY Kalifornia Jogging Koncert Wzbudzenie stereotypu starszej osoby wpłynęło na zwolnienie tempa chodzenia uczestników eksperymentu

6 Automatyzmy dnia codziennego Mimikra (tzw. efekt kameleona) nieświadome naśladowanie drugiej osoby

7 AUTOMATYZMY W ŻYCIU KONSUMENTA

8 Automatyczny wpływ bodźców z otoczenia na wybór produktu Muzyka francuska Muzyka niemiecka

9 Automatyczny wpływ wizerunku marki Wyobraź sobie, że chcesz kupić nowe skarpetki. Rozważasz dwie możliwości: 1. Skarpetki Nikew cenie 5.25 $za parę 2. Skarpetki Hanesw cenie 6.00 $za dwie pary

10 Automatyczne zachowania konsumenckie Badanie 1 Krakersy Bierze Pan udział w badaniu dotyczącym zapamiętywania reklam, osoba na nagraniu wideo opisze kilka reklam, po krótkiej przerwie proszę spróbować przedstawić to co Pan zapamiętał. Badanie 2 Lody = Proszę się poczęstować krakersami =

11 NAUKOWE PODSTAWY METODY RAM

12 Procesy automatyczne Przełomowe badania psychologiczne Efekt ekspozycji(zajonc, 1990) Afektywne poprzedzanie (Zajonc i Murphy, 1993) Postawy utajone IAT Implicit Association Test(Greenwald i Banaji, 1996) Zachowania automatyczne (Bargh i Chartrand, 1999) Implicitlearning nieświadome uczenie kowariancji(lewicki, Hill, i Czyzewska, 1992) Iluzoryczna korelacja (Chapman i Chapman,1971) Procesy automatyczne Trudno podlegają kontroli podmiotu Mogą być niespójne z procesami refleksyjnymi (np. postawy utajone vs. postawy jawne) Bywają nieuświadamiane przez podmiot

13 Naukowe podstawy metody RAM czynniki sprzyjające procesom automatycznym Procesy automatyczne HOT Presja czasowa ( Proszę odpowiadać jak najszybciej ) Proste/ automatyczne zadanie (odpowiedź tak lub nie ) Obciążenie poznawcze (np. liczenie od tyłu) - dekoncentracja Procesy refleksyjne COLD Brak presji czasowej ( Ma Pani na zadanie dowolną ilość czasu ) Złożone zadania( Jak się pani wydaje? W jakim stopniu? Czy ) Koncentracja na zadaniu ( Proszę się zastanowić )

14 NA CZYM POLEGA METODA RAM

15 RAM RelevantAwarenessMeasurement Badanie postaw automatycznych wobec marki

16 RAM od kuchni Zadanie respondenta Odpowiedź na pytanie Czy dane określenie kojarzy się z marką? Odpowiedzi tak, nie. Procedura Zadanie wykonywane indywidualnie przed ekranem komputera Na ekranie komputera pojawia się tylko marka (logo) + przymiotnik Wykonanie 140 zadań-odpowiedzi Czas trwania ok. 10 min. Kontrola czasów odpowiedzi (RT) Schemat badania (wersja standardowa) 4 marki 1 marka klienta i 3 konkurencyjne 36 atrybutów Próba N = 400 osób (po 100 na markę) Rekrutowana poprzez panel internetowy

17

18 NA ZAKOŃCZENIE

19 Automatyzmykonsumenckie obszary wykorzystania RAM Wizerunek marki Wzbudzany automatycznie Nieświadomy Działa analogicznie do stereotypu (szybko, bezrefleksyjnie, automatycznie) Trudny do badania Działanie reklamy Oglądana przy okazji odbiór peryferyczny, przy niskim zaangażowaniu odbiorcy Przy obecności czynników zakłócających Przetwarzana w sposób nieświadomy

20 KORZYŚĆ DLA BIZNESU

21

22 Rozdziela się świadomość i wizerunek Wizerunek najczęściej określa się za pomocą badań jakościowych

23 Zadanie marketera wejść w buty konsumenta

24 PERSWAZJA WPŁYW Zdjęcia: GettyImages

25 Ludzie nienawidzą jak im się coś sprzedaje ale uwielbiają kupować Jeffrey Gitomer

26 Kiedy ludzie coś kupują? WARTOŚĆ > CENA POSTRZEGANA POSTRZEGANA

27 The Economist $ 59 -online 68% $ 59 online 16% $125 druk 0% $125 druk + online 32% $125 druk + online 84% Źródło: Dan Ariely, Predictably Irrational

28 Minolta Typ Cena Preferencje Typ Cena Preferencje 7000i $ % Maxxum 3000 $ % X-370 $ % Maxxum 3000 $ % X-370 $ % Źródło: Kahneman & Tversky 1984 w Kevin Hogan Nauka perswazji

29 The onlywayisup

30 OGROMNY NIEZNOŚNY WYBÓR PRZYWILEJ DLA KONSUMENTA WYBORU Mniejszy wybór, większa sprzedaż Cialdini, Iyengar, cyt. za Marketing & More, 12 07: 24 6 odmian dżemów 60% oglądających 40 % oglądających 3% kupujących 30% kupujących odmian szamponów 10% wzrostu sprzedaży marki Więcej: Barry Schwartz The Paradox of Choice, 2004

31 Marketing 3.0 Zgodnie z zasadami Marketingu 3.0 firmy wyróżniają się na rynku dzięki wyznawanym przez siebie WARTOŚCIOM

32 Wg Kotleraw kryzysie jest tak samo Przedsiębiorstwa praktykujące Marketing 3.0 dostarczają odpowiedzina zgryzoty i wlewają nadziejęw serca zatroskanych ludzi. P. Kotler et al., Marketing 3.0

33 WARTOŚĆ = coś UNIKATOWEGO

34 BRAND AWARENESS

35 VOLVO = BEZPIECZEŃSTWO BEZPIECZEŃSTWO = JA VOLVO = JA

36 VOLVO = BEZPIECZEŃSTWO VOLVO = SZWECJA VOLVO SAAB BEZPIECZEŃSTWO SZWECJA

37 RelevantAwarenessMeasurement Korzyści dla biznesu 1. Kierunek budowania marki 2. Znajdowanie najważniejszych i unikatowych atrybutów 3. Wymierny wskaźnik odpowiedniej świadomości marki 4. Pomiar do analiz ROI 5. Wyjście poza deklaracje 6. Testowanie rozwiązań

38 Kierunek budowania marki Siła marki - pomiar Atrybuty Generyczne dla grupy marek Unikatowe i wyróżniające Wolne Nieistotne Porównanie efektu wizerunkowego spotów Zmierzenie efektu wizerunkowego kampanii

39 Relevant Awareness Measurement Korzyści dla komunikacji marketingowej

40 RelevantAwarenessMeasurement Korzyści dla komunikacji marketingowej 1. Precyzyjny brief na kreację komunikacyjną 2. Wybór odpowiednich mediów 3. Ułatwiony wybór akcji sponsoringowych 4. Dobranie odpowiednich celebrytów 5. Odpowiedni product placement 6. Skoncentrowany PR, WOM, akcje social media

41 Korzyści dla marki Precyzyjnie dobrane BRIEF MEDIA SPONSORING CELEBRYCI PRODUCT PLACEMENT SOCIAL MEDIA, PR, WOM

42 NADAWANIEMARKOMZNACZEŃ 3 kluczowe narzędzia 1. Archetypy 2. Metafory 3. Porównania

43 12 Archetypów The Innocent The Jester The Sage The Magician The Ruler The Outlaw The Regular Guy/Gal The Hero The Caregiver The Lover The Explorer The Creator

44 7 Metafor BALANCE RÓWNOWAGA TRANSFORMATION PRZEMIANA JOURNEY DROGA Marka: (ATRYBUTY) DOKĄD MARKA MNIE PROWADZI? CO MIPOZWALA OSIĄGNĄĆ? CONNECTION ŁĄCZNOŚĆ CONTROL KONTROLA RESOURCE ZASOBY CONTAINER PRZYNALEŻNOŚĆ G. & L. Zaltman, Marketing Metaphoria, 2008

45 Obszary zastosowania 1 Wizerunek marki vs. konkurencja 2 Tracking pozycji marki 3 Pomiar skuteczności kopii reklamowej

46 ZMIERZENIE EFEKTU WIZERUNKOWEGO KAMPANII

47 Jak postrzegane są marki operatorów komórkowych? I fala 2009 II fala 2011

48 0,50 0,40 Wizerunek marki mapa atrybutów Mechanizm interpretacji Różnica względem pozostałych marek MARZENIE MARKETERA atrybuty unikatowe silne i odróżniające 0,30 0,20 0,10 WOLNE atrybuty słabo przypisywane i nie wyróżniające GENERYKI atrybuty silnie przypisywane ale i nie wyróżniające 0,00 0,00 0,10 0,20 0,30 0,40 0,50 0,60 0,70 0,80 0,90 1,00-0,10 częstość wskazań atrybutu -0,20 ZNAKI ZAPYTANIA atrybuty różnicujące ujemnie słabe dla marki lub nie odpowiednie dla kategorii

49

50 Wzrost na wszystkich atrybutach Ogólna poprawa kondycji marki ,55 odległość od pozostałych marek 0,45 0,35 0,25 0,15 0,05-0,050,00 0,20 0,40 0,60 0,80 1,00,00 0,20 0,40 0,60 0,80 1,00-0,15-0,25-0,35 częstość wskazań atrybutu częstość wskazań atrybutu

51 2011 0,60 0,50 młody odległość od pozostałych marek 0,40 0,30 0,20 0,10 - (0,10) poważny bardzo dobry zasięg różni się od innych marek atrakcyjne ceny komórkowych najlepsza oferta na rynku atrakcyjne promocje atrakcyjne oferty rozrywkowy nowe produkty i usługi nowoczesny więcej niż tylko rozmowy i radosny marka multimedialna SMSy użyteczne otwartyusługi dobre zauważalne telefony sieć moich przyjaciół i rodziny multimedialne reklamy dla mnie i dla moich przyjaciół zaspokaja potrzeby klientów przejrzysta oferta usługi multimedialne telefony bliski dostarcza pełny informacje kontakt w z rodziną dba o klienta i prosty każdym momencie przyjaciółmi szczery nie oszukuje elegancki odpowiedzialny uczciwy wysoka jakość 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% (0,20) częstość wskazań atrybutu

52 0,55 odległość od pozostałych marek 0,50 0,45 0,40 0,35 0,30 0,25 0,20 0,15 0,10 0, różni się od innych marek komórkowych radosny atrakcyjne promocje atrakcyjne oferty młody atrakcyjne ceny rozrywkowy nowe produkty i usługi nowoczesny marka multimedialna otwarty zauważalne reklamy dobre telefony użyteczne usługi multimedialne usługi multimedialne telefony - 50% (0,05) 60% 70% 80% 90% (0,10) (0,15) częstość wskazań atrybutu

53 Atrybuty wyróżniające pozytywnie %"TAK" 2009 %"TAK" 2011 różnica marka multimedialna 66% 87% 0,23 nowe produkty i usługi 67% 85% 0,29 nowoczesny 73% 85% 0,25 multimedialne telefony 69% 85% 0,15 zauważalne reklamy 68% 84% 0,18 młody 79% 83% 0,47 rozrywkowy 69% 82% 0,30 atrakcyjne ceny 62% 82% 0,39 dobre telefony 60% 82% 0,19 usługi 52% 81% 0,14 użyteczne usługi multimedialne 55% 79% 0,18 atrakcyjne promocje 63% 79% 0,34 otwarty 60% 79% 0,20 atrakcyjne oferty 61% 77% 0,29 radosny 65% 72% 0,22 różni się od innych marek komórkowych 58% 69% 0,37

54 w 2011: silniejszy ciągle młody lepsze usługi

55

56 0,30 odległość od pozostałych marek 0, , ,15 0,10 0,05-20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% (0,05) (0,10) (0,15) (0,20) (0,25) (0,30) częstość wskazań atrybutu

57 0,30 odległość od pozostałych marek 0,25 0,20 0,15 0,10 radosny rozrywkowy młody różni się od innych 0,05 marek komórkowych sieć moich przyjaciół i bliski szczery - rodziny nie oszukuje 20% 30% 40% 50% 60% 70% atrakcyjne ceny (0,05) (0,10) (0,15) najlepsza oferta na rynku dla mnie i dla moich przyjaciół (0,20) (0,25) młody (0,30) częstość wskazań atrybutu

58 Atrybuty wyróżniające negatywnie % "TAK" 2009 % "TAK" 2011 różnica 2011 młody 24% 59% 36% szczery 58% 51% -7% atrakcyjne ceny 51% 51% 0% nie oszukuje 54% 51% -3% rozrywkowy 47% 51% 4% radosny 48% 47% -1% bliski 51% 45% -6% różni się od innych marek komórkowych 36% 44% 8% sieć moich przyjaciół i rodziny 52% 41% -10% dla mnie i dla moich przyjaciół 52% 37% -15% najlepsza oferta na rynku 35% 28% -7%

59 85% 75% 65% 55% 45% Porównanie dwóch wiodących marek w kategorii - Play vs. T-Mobile multimedialne telefony dobre telefony marka multimedialna nowoczesny usługi wysoka jakość nowe produkty i usługi elegancki użyteczne poważny zauważalne usługi reklamy zaspokaja potrzeby klientówmultimedialne odpowiedzialny otwarty więcej niż tylko rozmowy i dba o klienta młody bardzo dobry zasięg pełny kontakt z rodziną i SMSy przyjaciółmi prosty dostarcza informacje uczciwy w przejrzysta oferta atrakcyjne atrakcyjne oferty każdym momencie promocje szczery atrakcyjne ceny nie oszukuje radosny rozrywkowy bliski różni się od innych marek sieć moich przyjaciół i komórkowych rodziny dla mnie i dla moich przyjaciół 35% najlepsza oferta na rynku 25% 25% 35% 45% 55% 65% 75% 85%

60 w 2011: odmłodniał z większym dystansem bardziej nowoczesny i multimedialny

61 2011 0,05 odległość od pozostałych marek - (0,05) (0,10) (0,15) (0,20) (0,25) najlepsza oferta na rynku różni się od innych marek komórkowych odpowiedzialny elegancki użyteczne usługi dla sieć mnie moich i dla przyjaciół moich przyjaciół i rodziny prosty multimedialne bardzo dobry zasięg bliski więcej poważny niż tylko rozmowy i nie oszukuje multimedialne usługi telefony uczciwy SMSy zauważalne reklamy dostarcza informacje szczery w przejrzysta rozrywkowy wysoka jakość oferta każdym momencie radosny nowe produkty i usługi zaspokaja potrzeby otwarty klientów atrakcyjne oferty dobre marka telefony multimedialna atrakcyjne promocje dba o klienta atrakcyjne ceny pełny kontakt z rodziną i przyjaciółmi 15% 25% 35% 45% 55% 65% 75% nowoczesny młody (0,30) (0,35) częstość wskazań atrybutu

62 2011 0,15 0,10 poważny bardzo dobry zasięg odległość od pozostałych marek 0,05 - (0,05) (0,10) (0,15) (0,20) (0,25) nie oszukuje uczciwy szczery radosny dostarcza informacje w dba o klienta każdym momencie prosty zauważalne reklamy odpowiedzialny elegancki przejrzysta oferta dla mnie i dla moich bliski przyjaciół otwarty wysoka zaspokaja rozrywkowy jakość usługi potrzeby użyteczne klientówusługi multimedialne pełny kontakt więcej niż tylko rozmowy i atrakcyjne z rodziną oferty i sieć moich przyjaciół i rodziny SMSy multimedialne telefony najlepsza oferta na rynku przyjaciółmi dobre telefony marka multimedialna atrakcyjne ceny atrakcyjne promocje różni się od innych marek nowoczesny komórkowych nowe produkty i usługi 15% 25% 35% 45% 55% 65% 75% (0,30) (0,35) młody (0,40) częstość wskazań atrybutu

63 OBSZARY ROZWOJU: ATRYBUTY generyczne, wyróżniające, wolne

64 Play i T-Mobile upodabnianie wizerunku ,05 0,42 0,29 0,16 0,38 0,37

65 ATRYBUTY WYRÓŻNIAJĄCE POZYTYWNIE GENERYKI Wskazywane dla co najmniej 3-ech marek WYRÓŻNIKI Wskazywane dla maksymalnie 1 marki 1. dobre telefony x x x x 2. marka multimedialna x x x x 3. multimedialne telefony x x x x 4. usługi x x x x bardzo dobry zasięg radosny uczciwy wysoka jakość elegancki atrakcyjne ceny atrakcyjne oferty atrakcyjne promocje młody rozrywkowy

66 2011 0,60 0,50 odległość od pozostałych marek 0,40 0,30 0,20 dba o klienta różni się od innych marek komórkowych przejrzysta oferta prosty radosny więcej niż tylko rozmowy i SMSy zaspokaja potrzeby klientów 0,10-60% 62% 64% 66% 68% 70% 72% 74% częstość wskazań atrybutu

67 ATRYBUTY WOLNE 55% 57% 57% 60% 1. dba o klienta x x x x 2. przejrzysta oferta x x x x 3. więcej niż tylko rozmowy i SMSy x x x x 4. zaspokaja potrzeby klientów x x x x

68 SIŁA MARKI

69 Rynek telekomów rok % 58% 49% 45%

70 Rynek telekomów rok 2011 Play awansował stał się wizerunkowym liderem rynku 100% 90% 80% 70% % 50% 40% 30% 20% 10% 0% 50% 68% 58 % 58% 49% 50% 45% 47% * Wskaźnik dostępności wizerunku procent odpowiedzi Tak dla wszystkich atrybutów łącznie, dla danej marki

71 0,4 Play: najbardziej lubiana marka najbardziej lojalni użytkownicy 0,3 Orange Ocena marki 0,2 0,1 0 Play Plus T-Mobile -0,1-0,2 Orange Play Plus T-Mobile Marka używana

72 PORÓWNANIE EFEKTU WIZERUNKOWEGO SPOTÓW

73 I. Grupa respondentów, która WIDZIAŁA reklamę VS. II. Grupa respondentów, która NIE WIDZIAŁA reklamy Określenie skuteczności kopii -73-

74 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% Reklama spowodowała wzrost częstości wyboru atrybutów przed reklamą po reklamie stały kontakt z przyjaciółmi znana marka możliwość personalizacji intensywne kolory multimedialny niezawodny duży wybór aplikacji nagrywa filmy HD zaawansowane technologie szybki internet odtwarza muzykę modny szybki procesor wbudowany modem innowacyjny ma radio wytrzymała bateria dobrze mieści się w dłoni czuły ekran dotykowy pomaga w pracy stylowy dobry aparat designerski duży ekran duża pamieć ma wytrzymałą szybkę

75 8 p.p. przewagi na korzyść grupy z reklamą 100% PRZED reklamą PO reklamie 90% 66 % 74 % 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

76 Największa poprawa wizerunku w grupie z reklamą na atrybutach szybki internet, stylowy i innowacyjny 0,25 0,20 0,15 0,10 0,05 intensywne kolory szybki internet stylowy innowacyjny szybki procesor modny duży wybór aplikacji zaawansowane technologie możliwość personalizacji designerski multimedialny niezawodny dobrze mieści się w dłoni nagrywa filmy HD ma wytrzymałą szybkę pomaga w pracy odtwarza muzykę czuły ekran dotykowy stały kontakt z przyjaciółmi znana marka wbudowany modem ma radio wytrzymała bateria dobry aparat duży ekran duża pamieć 0,00-0,05-0,10 różnica we wskaaniach pro reklamie i przed reklamą

77 Marka x 1,00 Mój wymarzony smartfonto: 0,90 zapewnia stały kontakt z przyjaciółmi znana marka intensywne kolory 0,80 możliwość personalizacji multimedialny niezawodny duży wybór aplikacji nagrywa filmy HD 0,70 odtwarza muzykę zaawansowane technologie modny szybki internet wbudowany modem szybki procesor 0,60 0,50 ma radio pomaga w pracy dobrze mieści się w dłoni wytrzymała bateria duża pamieć dobry aparat duży ekran ma wytrzymałą szybkę czuły ekran dotykowy designerski innowacyjny stylowy 0,40 0,40 0,50 0,60 0,70 0,80 0,90 1,00 wymarzony smartfon

78 Marka x 1,00 Mój wymarzony smartfonto: 0,90 zapewnia stały kontakt z przyjaciółmi znana marka intensywne kolory 0,80 możliwość personalizacji multimedialny niezawodny duży wybór aplikacji nagrywa filmy HD 0,70 odtwarza muzykę zaawansowane technologie modny szybki internet wbudowany modem szybki procesor 0,60 0,50 ma radio pomaga w pracy dobrze mieści się w dłoni wytrzymała bateria duża pamieć dobry aparat duży ekran ma wytrzymałą szybkę czuły ekran dotykowy designerski innowacyjny stylowy 0,40 0,40 0,50 0,60 0,70 0,80 0,90 1,00 wymarzony smartfon

79 JAK TO WYGLĄDA W INNYCH BRANŻACH?

80 Aspirin:najlepszy na ból ból głowy Odległość od pozostałych marek sukces rodzina najskuteczniejszy inteligentny silny przyjaźń niezależność aktywność technologia ekskluzywny atrakcyjny odwaga męski walczący kompleksowy młodość kobiecy przygoda wojowniczy radosny nowoczesny ból gardła zaufanie niezawodny szybki praktyczny rozgrzewa ból mięśni bezpieczny skuteczny gorączka przeziębienie grypa katar Na ból kaszel Częstość wskazań atrybutu źródło: badania reakcji automatycznych UM 80

81 Fervex: lider rozgrzewających saszetek katar rozgrzewa kobiecy nowoczesny kaszel Odległość od pozostałych marek radosny młodość przyjaźń przygoda ekskluzywny wojowniczy niezależność odwaga męski atrakcyjny inteligentny sukces rodzina technologia szybki bezpieczny aktywność walczący praktyczny ból gardła zaufanie kompleksowy niezawodny silny skuteczny ból mięśni najskuteczniejszy grypa gorączka przeziębienie Rozgrzewa ból głowy Częstość wskazań atrybutu źródło: badania reakcji automatycznych UM 81

RAPORT MEDIALNY PRO PLUS

RAPORT MEDIALNY PRO PLUS 1. Rozkład publikacji w czasie 0:43:12 180 0:36:00 150 0:28:48 120 Czas trwania materiałów 0:21:36 0:14:24 0:07:12 0:00:00 90 60 30 0 1 III 3 III 5 III Liczba publikacji 7 III 9 III 11 III 13 III 15 III

Bardziej szczegółowo

Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie!

Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie! Jedyna tak dopasowana usługa do potrzeb marketingowych w social media. Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie! Nadanie marce osobowości społecznej w świecie social media Budowa

Bardziej szczegółowo

FREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Świadomość marki a lojalność konsumentów. Autor: Maciej Koniewski

FREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Świadomość marki a lojalność konsumentów. Autor: Maciej Koniewski FREE ARTICLE Świadomość marki a lojalność konsumentów Autor: Maciej Koniewski Luty 2012 Świadomość marki to najniższy poziom znajomości marki. Jest to początek kontinuum znajomości marki, które rozciąga

Bardziej szczegółowo

Akademia Młodego Ekonomisty. Trendy w marketingu

Akademia Młodego Ekonomisty. Trendy w marketingu Akademia Młodego Ekonomisty Trendy w marketingu Dr Leszek Gracz Uniwersytet Szczeciński 08 października 2015 r. O czym dzisiaj będziemy mówić i co będziemy robić Co to jest marketing? Personalizacja działań

Bardziej szczegółowo

group Brief Marketingowy

group Brief Marketingowy 2 1. Sytuacja 1.1 Wyzwanie 1.1.1. Na czym polega wyzwanie dla marki/oferty Firmy w Polsce? 1.1.2. Z czego wynika? wg Firmy 1.1.3. Na jakiej podstawie zostało zdefiniowane? badania; doświadczenie; wyniki

Bardziej szczegółowo

maciaszczyk interaktywny wzbudzamy e-mocje

maciaszczyk interaktywny wzbudzamy e-mocje maciaszczyk interaktywny wzbudzamy e-mocje Nie chcemy, żeby ludzie Cię zobaczyli. Chcemy, żeby Cię zapamiętali. Jak zbudujemy Twój wizerunek w Internecie? Kompleksowa oferta działań interactive obejmuje

Bardziej szczegółowo

Planowanie mediów w kampaniach internetowych

Planowanie mediów w kampaniach internetowych Planowanie mediów w kampaniach internetowych Raport z badania przeprowadzonego wśród osób zajmujących się zawodowo planowaniem kampanii reklamowych w internecie. Wrzesień 2015 1 CEL BADANIA ORGANIZACJA

Bardziej szczegółowo

PREZENTACJA HANDLOWA VIDEOREACH

PREZENTACJA HANDLOWA VIDEOREACH PREZENTACJA HANDLOWA VIDEOREACH I. RYNEK TRENDY REKLAMY WIDEO Źródło: IAB AdEx 2011 I. RYNEK - DLACZEGO REKLAMA VIDEO Trend światowy wskazuje na duży potencjał rozwoju reklamy wideo w Polsce (reklama wideo

Bardziej szczegółowo

Jak zmierzyd intuicyjnośd serwisu WWW z wykorzystaniem narzędzia WebDefiner?

Jak zmierzyd intuicyjnośd serwisu WWW z wykorzystaniem narzędzia WebDefiner? Jak zmierzyd intuicyjnośd serwisu WWW z wykorzystaniem narzędzia WebDefiner? Data: 18-19.05.2011 a.radwan@hypermediaisobar.pl j.rzepecki@hypermediaisobar.pl Agenda Droga Banku do pozyskania Klienta jest

Bardziej szczegółowo

Pułapki ilościowych badań pre-testowych. Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak

Pułapki ilościowych badań pre-testowych. Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak Pułapki ilościowych badań pre-testowych Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak O czym chcemy powiedzieć? O perswazyjności, i jej ograniczeniach jako głównej miary w pre-testach O komunikacji,

Bardziej szczegółowo

Działania marketingowe

Działania marketingowe Działania marketingowe Czyli jak sprzedać produkt Urszula Kazalska 1 Marketing Nazwa- od słowa market- rynek. Czyli marketing związany jest z wszelkiego rodzaju interakcjami jakie zachodzą pomiędzy kupującymi

Bardziej szczegółowo

Marketing-mix. Promocja. Co to promocja? Rola instrumentów promocji. Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P

Marketing-mix. Promocja. Co to promocja? Rola instrumentów promocji. Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P Marketing-mix Promocja Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P PRODUKT (product) CENA (price) dr Grzegorz Mazurek DYSTRYBUCJA (place) PROMOCJA (promotion) 7 (P) (+ Process, Personnel, Physical

Bardziej szczegółowo

ULICZNA WALKA O SPOJRZENIA 2007

ULICZNA WALKA O SPOJRZENIA 2007 ULICZNA WALKA O SPOJRZENIA 2007 Przepraszam za uproszczenie skomplikowanych tematów i przedstawianie świata w czarno-białych kolorach Czy potrzebujemy słuchać opinii konsumentów? Czy mózg naprawdę jest

Bardziej szczegółowo

WITAMY W CONNECTION! www.connection.com.pl

WITAMY W CONNECTION! www.connection.com.pl WITAMY W CONNECTION! www.connection.com.pl ZAPRASZAMY! O NAS: Celem naszej działalności jest szeroko pojęty marketing narzędzie niezbędne w nowoczesnym biznesie, które odpowiednio wykorzystane przyczyni

Bardziej szczegółowo

Warszawa, 18 maja 2015 r.

Warszawa, 18 maja 2015 r. Warszawa, 18 maja 2015 r. Nasza grupa dzisiaj to: Ponad 707 tysięcy klientów! Ponad 2,17 miliona połączonych usług! Wyjątkowa oferta dla całej rodziny Nowa marka dla młodzieży Najbardziej rozpoznawalna

Bardziej szczegółowo

Poznaj nowy Windows. Piękny. Szybki. Wydajny.

Poznaj nowy Windows. Piękny. Szybki. Wydajny. Poznaj nowy Windows. Piękny. Szybki. Wydajny. Dostępne Najważniejsze wersje elementy, Windows: o których 1. trzeba Windows wiedzieć 8 i je pokazać : 2. 1. Windows Ekran startowy 8 Pro i żywe kafelki

Bardziej szczegółowo

Internet jest najszybciej rozwijającym się medium reklamowym w Polsce

Internet jest najszybciej rozwijającym się medium reklamowym w Polsce Reklama Reklama Każda płatna, nieosobowa forma promocji z wykorzystaniem masowych środków komunikacji, wpływająca na motywy, postawy i sposób postępowania nabywców. Funkcje reklamy: Informacyjna Zachęcająca

Bardziej szczegółowo

Spis treści: Wprowadzenie. Rozdział 1. Badania w public relations

Spis treści: Wprowadzenie. Rozdział 1. Badania w public relations Badania w public relations. Wprowadzenie. Anna Miotk Książka to pierwsza na polskim rynku pozycja, która w sposób przekrojowy, a przy tym przystępny, prezentuje najważniejsze zagadnienia związane z prowadzeniem

Bardziej szczegółowo

Chcemy Wam opowiedzieć o.

Chcemy Wam opowiedzieć o. Chcemy Wam opowiedzieć o. Naszej agencji Naszych wybranych projektach Naszych Klientach Naszej ofercie Kontakcie do nas Nasza agencja Good One PR jest agencją Public Rela ons należącą do Good One Group.

Bardziej szczegółowo

Analiza tendencji w zakresie strategii marketingowych na zagranicznych rynkach mięsa wołowego - branding. Otwock, 19 października 2012r.

Analiza tendencji w zakresie strategii marketingowych na zagranicznych rynkach mięsa wołowego - branding. Otwock, 19 października 2012r. Analiza tendencji w zakresie strategii marketingowych na zagranicznych rynkach mięsa wołowego - branding Otwock, 19 października 2012r. Którą wołowinę wybierzesz? A teraz? Czym jest branding? Branding

Bardziej szczegółowo

Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie!

Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie! Jedyna tak dopasowana usługa do potrzeb marketingowych banku. Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie! Nadanie marce banku osobowości społecznej w świecie social media Budowa

Bardziej szczegółowo

1. Penetracja rynku telefonii komórkowej w Polsce: 140,78% (GUS, Q4 2012)

1. Penetracja rynku telefonii komórkowej w Polsce: 140,78% (GUS, Q4 2012) DLACZEGO sms? 1. Penetracja rynku telefonii komórkowej w Polsce: 140,78% (GUS, Q4 2012) 1. Penetracja rynku telefonii komórkowej w Polsce: 140,78% (GUS, Q4 2012) 2. 93% osób odczytuje wiadomość Natychmiast

Bardziej szczegółowo

Państwa cel jest naszym celem, Państwa sukces jest naszym sukcesem. Dlaczego my?

Państwa cel jest naszym celem, Państwa sukces jest naszym sukcesem. Dlaczego my? Państwa cel jest naszym celem, Państwa sukces jest naszym sukcesem Profesjonalny wizerunek firmy to zbiór spójnych o niej opowieści tworzonych za pomocą słowa (strategia komunikacyjna) i obrazu (identyfikacja

Bardziej szczegółowo

Sport celebrity endorsement w strategii marki. Sportowcy w reklamie. Piotr Matecki, Prezes Zarządu, SportWin

Sport celebrity endorsement w strategii marki. Sportowcy w reklamie. Piotr Matecki, Prezes Zarządu, SportWin Sport celebrity endorsement w strategii marki. Sportowcy w reklamie Piotr Matecki, Prezes Zarządu, SportWin Michał Gradzik, Partner Zarządzający, Sponsoring Insight Kluczowe czynniki skutecznego sponsoringu

Bardziej szczegółowo

Oferta dla na autorską akcję Commerce PRO, czyli kompleksowe działania polegające na wsparciu sprzedaży przy wykorzystaniu Search Engine Marketing

Oferta dla na autorską akcję Commerce PRO, czyli kompleksowe działania polegające na wsparciu sprzedaży przy wykorzystaniu Search Engine Marketing Oferta dla na autorską akcję Commerce PRO, czyli kompleksowe działania polegające na wsparciu sprzedaży przy wykorzystaniu Search Engine Marketing // Search Engine Marketing Commerce PRO to autorskie rozwiązanie

Bardziej szczegółowo

Marka dewelopera. i klient. Oczekiwania wobec marek deweloperów, autorytety i źródła opinii

Marka dewelopera. i klient. Oczekiwania wobec marek deweloperów, autorytety i źródła opinii Oczekiwania wobec marek deweloperów, autorytety i źródła opinii Warszawa, grudzień 2005. Raport przygotowany przez On Board PR ECCO Network w oparciu o badania opinii społecznej przeprowadzone przez TNS

Bardziej szczegółowo

Raport z badania ZADOWOLENIE Z JAKOŚCI USŁUG TELEKOMUNIKACYJNYCH

Raport z badania ZADOWOLENIE Z JAKOŚCI USŁUG TELEKOMUNIKACYJNYCH Raport z badania ZADOWOLENIE Z JAKOŚCI USŁUG TELEKOMUNIKACYJNYCH K W I E C I E Ń 2 0 1 4 WPROWADZENIE Zadowolenie z jakości usług telekomunikacyjnych to projekt badawczy, poprzez który starano się udzielić

Bardziej szczegółowo

netsprint Firma i produkty artur.banach@netsprint.eu 1

netsprint Firma i produkty artur.banach@netsprint.eu 1 netsprint Firma i produkty artur.banach@netsprint.eu 1 Oferta artur.banach@netsprint.eu 2 Sieć kontekstowo-behawioralna Adkontekst największa polska sieć reklamy kontekstowej umożliwiająca emisję reklam

Bardziej szczegółowo

Raport z badania reputacji marki

Raport z badania reputacji marki Raport z badania reputacji marki dla Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa tel.: 22 392 06 20 tel. kom.: +48 720 913 135 e-mail: biuro@premiumbrand.com.pl www.premiumbrand.com.pl

Bardziej szczegółowo

Gdańsk, 24 i 24 listopada 2015 r. BADANIA WYDARZEŃ SPORTOWYCH

Gdańsk, 24 i 24 listopada 2015 r. BADANIA WYDARZEŃ SPORTOWYCH Gdańsk, 24 i 24 listopada 2015 r. BADANIA WYDARZEŃ SPORTOWYCH BADANIA WYDARZEŃ SPORTOWYCH SPORT zjawisko społeczne a pozytywne wartości i emocje kojarzone z rywalizacją i satysfakcją sportową są wykorzystywane

Bardziej szczegółowo

Dejavu Zobaczysz, zapamiętasz. i publikowanych w mediach i organizację imprez. widoczny na rynku.

Dejavu Zobaczysz, zapamiętasz. i publikowanych w mediach i organizację imprez. widoczny na rynku. P O R T F O L I O Dejavu Zobaczysz, zapamiętasz Patrzymy w przyszłość. Nie mamy wątpliwości, że najlepsze efekty osiąga się dzięki pełnemu zaangażowaniu w tworzenie długofalowej, bazującej na wzajemnym

Bardziej szczegółowo

SPORTS_GOL Piłkarska Oferta Specjalna + EURO2012

SPORTS_GOL Piłkarska Oferta Specjalna + EURO2012 + EURO2012 Marketing Sportowy Sport był, jest i będzie najbardziej uniwersalną platformą sponsoringową, pozwala na masowe dotarcie do konsumentów. Marketing Sportowy w Internecie Internet to doskonałe

Bardziej szczegółowo

OSWAJACZ INTERNETOWY W OFERCIE SMARTFONOWEJ

OSWAJACZ INTERNETOWY W OFERCIE SMARTFONOWEJ OSWAJACZ INTERNETOWY W OFERCIE SMARTFONOWEJ Dla Stałych Klientów pakiety internetowe oraz dodatkowe bezpłatne minuty do wszystkich sieci. Daj o siebie zadbać. OFERTA SMARTFONOWA KORZYSTAJ Z INTERNETU W

Bardziej szczegółowo

Sieć reklamowa Google

Sieć reklamowa Google Sieć owa Google. Reklama display - bannerowa. www.marketing-it.pl Program. Dlaczego warto ować się online? jest sieć owa Goggle? Proces kupowania Jakie są zalety sieci owej Google? Wybieranie odpowiednich

Bardziej szczegółowo

Akademia Młodego Ekonomisty

Akademia Młodego Ekonomisty Akademia Młodego Ekonomisty Zarządzanie marką Metkyzacja świata biznesu Marek Kruk Uniwersytet w Białymstoku 10 listopada 2011 r. Jakie to marki? 1 Istota marki Marka nazwa, pojęcie, znak, symbol, forma

Bardziej szczegółowo

Reklama a dzieci dylemat: edukować czy zakazać?

Reklama a dzieci dylemat: edukować czy zakazać? Dr Paweł Wójcik Reklama a dzieci dylemat: edukować czy zakazać? Konferencja CYFROWOBEZPIECZNI.PL Warszawa, kwiecień 2016 Młodzi polscy konsumenci wobec reklamy Postawy polskiej młodzieży wobec reklamy

Bardziej szczegółowo

Pozycjonowanie produktu w oparciu o kryteria psychologiczne

Pozycjonowanie produktu w oparciu o kryteria psychologiczne Pozycjonowanie produktu w oparciu o kryteria psychologiczne Psychologiczne podstawy marketingu.02.06.2014 Małgorzata Badowska Katarzyna Maleńczyk Aleksandra Tomala Spis treści 1. Definicje 2. Istota pozycjonowania

Bardziej szczegółowo

Event marketing w mediach

Event marketing w mediach Event marketing w mediach Uniwersytet Jagielloński Wydział Komunikacji Społecznej Studia dzienne Semestr zimowy 2015/2016 Marketing medialny Grupy radiowe słuchalność Udział w rynku Zasięg dzienny Grupa

Bardziej szczegółowo

Studio reklamy Thot. wieczność i piękno nie. biorą sie znikąd... Studio reklamy Thot

Studio reklamy Thot. wieczność i piękno nie. biorą sie znikąd... Studio reklamy Thot wieczność i piękno nie biorą sie znikąd... KIM JESTEŚMY? jest nowoczesną, dynamicznie rozwijającą się firmą specjalizującą się w świadczeniu usług z zakresu marketingu i reklamy. Nasza oferta jest skierowana

Bardziej szczegółowo

BRAND TRACKER. Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych. Inquiry sp. z o.o.

BRAND TRACKER. Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych. Inquiry sp. z o.o. BRAND TRACKER Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych Inquiry sp. z o.o. O INQUIRY Od ponad 10 lat prowadzimy badania konsumenckie dla sieci detalicznych i centrów handlowych.

Bardziej szczegółowo

Marketing. Istota, segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie, marketing-mix. mgr Adrianna Jednoralska Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego

Marketing. Istota, segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie, marketing-mix. mgr Adrianna Jednoralska Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego Marketing Istota, segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie, marketing-mix Marketing jako nieodłączny element sposobu funkcjonowania organizacji Współcześnie klient stawiany jest na pierwszym miejscu,

Bardziej szczegółowo

Zarządzanie marką Metkyzacja świata biznesu dr Marek Kruk

Zarządzanie marką Metkyzacja świata biznesu dr Marek Kruk Akademia Młodego Ekonomisty Zarządzanie marką Metkyzacja świata biznesu dr Marek Kruk Uniwersytet w Białymstoku 24 października 2013 r. Jakie to marki? 1 Istota marki Marka nazwa, pojęcie, znak, symbol,

Bardziej szczegółowo

Brief do projektu serwisu www Krok po kroku

Brief do projektu serwisu www Krok po kroku Brief do projektu serwisu www Krok po kroku Wszystkie zebrane tutaj pytania pomogą nam lepiej zrozumieć twoje oczekiwania oraz charakter branży. Dzięki informacjom które nam przekażesz zaproponujemy ofertę

Bardziej szczegółowo

Public Relations. Warsztaty Marketing i Public Relations Jak organizacje komunikują się z otoczeniem? Marketing i PR. Konkurenci.

Public Relations. Warsztaty Marketing i Public Relations Jak organizacje komunikują się z otoczeniem? Marketing i PR. Konkurenci. Warsztaty Marketing i Public Relations Jak organizacje komunikują się z otoczeniem? dr Rafał Mrówka i dr Mikołaj Pindelski Katedra Teorii Zarządzania SGH rafal.mrowka@sgh.waw.pl mikolaj.pindelski@sgh.waw.pl

Bardziej szczegółowo

Koryna Lewandowska, Barbara Wachowicz dla. What if...?

Koryna Lewandowska, Barbara Wachowicz dla. What if...? Koryna Lewandowska, Barbara Wachowicz dla What if...? 4 Wprowadzenie Spośród dwóch rodzajów reklamy, które mają szerokie spektrum zastosowania baneru i product placement, za bardziej skuteczny, np. w

Bardziej szczegółowo

Jak Polacy wybierają mieszkania? - Raport z badania

Jak Polacy wybierają mieszkania? - Raport z badania Jak Polacy wybierają mieszkania? - Raport z badania Warszawa, Styczeń 2015 Wstęp Od kilku lat w Polsce rośnie liczba sprzedawanych mieszkań. Jak wynika z danych Eurostatu z 2014 roku, dotyczących mieszkalnictwa,

Bardziej szczegółowo

Marketing mix. Marketing mix. Semestr letni 2013 r.

Marketing mix. Marketing mix. Semestr letni 2013 r. Marketing mix Wrocław 2013 Marketing mix Zbiór dających się sterować taktycznych instrumentów marketingowych produkt, cena, dystrybucja i promocja których kompozycję firma ustala w taki sposób, aby wywołać

Bardziej szczegółowo

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy. Rola marketingu we współczesnym świecie. Czym jest marketing? dr Mikołaj Pindelski

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy. Rola marketingu we współczesnym świecie. Czym jest marketing? dr Mikołaj Pindelski Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Rola marketingu we współczesnym świecie Czym jest marketing? dr Mikołaj Pindelski Szkoła Główna Handlowa w Warszawie 7. maja 2013 r. EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY

Bardziej szczegółowo

TABLET EDUKACYJNY DLA DZIECI (2 KOLORY) LARK SMART KID 7.0, 2X1.2GHZ, 1GB RAM, 4GB

TABLET EDUKACYJNY DLA DZIECI (2 KOLORY) LARK SMART KID 7.0, 2X1.2GHZ, 1GB RAM, 4GB amigopc.pl 883-364-274 SKLEP@AMIGOPC.PL TABLET LARK SMART KID 7.0 EDUKACYJNY DLA DZIECI, REKOMENDACJA MINI MINI CENA: 295,00 PLN CZAS WYSYŁKI: 24H PRODUCENT: LARK OPIS PRZEDMIOTU TABLET EDUKACYJNY DLA

Bardziej szczegółowo

Od Freuda do konsumenta róŝne oblicza nieświadomości

Od Freuda do konsumenta róŝne oblicza nieświadomości Od Freuda do konsumenta róŝne oblicza nieświadomości Dominika Maison, UW, Dom Badawczy Maison Katarzyna Stasiuk, UMCS I. MROCZNE POCZĄTKI NIEŚWIADOMOŚCI Freud i długo, długo nic Damie doradza się, by nie

Bardziej szczegółowo

PŁATNE TREŚCI W INTERNECIE POTRZEBY, DOŚWIADCZENIA, POSTAWY OFERTA

PŁATNE TREŚCI W INTERNECIE POTRZEBY, DOŚWIADCZENIA, POSTAWY OFERTA PŁATNE TREŚCI W INTERNECIE POTRZEBY, DOŚWIADCZENIA, POSTAWY OFERTA WSTĘP W Internecie można kupić praktycznie wszystko - książki, płyty z muzyką i filmami, bilety lotnicze i wycieczki zagraniczne, także

Bardziej szczegółowo

Onet.pl kompletny program dla efektywnej komunikacji marketingowej w internecie. Prezentacja handlowa Nowy cennik stycze 2009

Onet.pl kompletny program dla efektywnej komunikacji marketingowej w internecie. Prezentacja handlowa Nowy cennik stycze 2009 Onet.pl kompletny program dla efektywnej komunikacji marketingowej w internecie. Prezentacja handlowa Nowy cennik stycze 2009 Obecny poziom rozwoju rynku i reklamy internetowej wymaga redefinicji postrzegania

Bardziej szczegółowo

Przyciągnij wzrok, a osiągniesz sukces!

Przyciągnij wzrok, a osiągniesz sukces! Przyciągnij wzrok, a osiągniesz sukces! Eyetracking jako narzędzie badania internetowych klientów Poznań, 30 czerwca 2007 Plan prezentacji 1. O Symetrii 2. Śledzenie wzroku jak i po co 3. Zakres zastosowań

Bardziej szczegółowo

raport z badania przeprowadzonego na zlecenie firmy Danone i Forum Odpowiedzialnego Biznesu

raport z badania przeprowadzonego na zlecenie firmy Danone i Forum Odpowiedzialnego Biznesu Odpowiedzialny biznes to przede wszystkim uczciwe postępowanie raport z badania przeprowadzonego na zlecenie firmy Danone i Forum Odpowiedzialnego Biznesu Współcześnie coraz więcej mówi się na świecie

Bardziej szczegółowo

Komentarz do wyników polskiej wersji badania Blanchard Corporate Issues 2011

Komentarz do wyników polskiej wersji badania Blanchard Corporate Issues 2011 Komentarz do wyników polskiej wersji badania Warszawa, maj 2011 r. 1.Wprowadzenie Badanie zostało zrealizowane metodą ankiety elektronicznej między 14 grudnia 2010 a 16 stycznia 2011. Polska wersja badania,

Bardziej szczegółowo

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Marketing: relacje z klientami Istota dr hab. Justyna Światowiec Szczepańska Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu 21 marca 2013 r. EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL

Bardziej szczegółowo

Akademia Młodego Ekonomisty

Akademia Młodego Ekonomisty Akademia Młodego Ekonomisty Trendy w marketingu Jak będą nas kusić w najbliższej przyszłości? Dr Agnieszka Piotrowska-Piątek Wyższa Szkoła Ekonomii i Prawa w Kielcach 20 marca 2013 r. Kilka słów o współczesnym

Bardziej szczegółowo

KONSUMENT W ZASIĘGU Nowy standard planowania mediów

KONSUMENT W ZASIĘGU Nowy standard planowania mediów KONSUMENT W ZASIĘGU Nowy standard planowania mediów Jędrzej Góralski, AGB Nielsen Media Research Tadeusz Iwiński, LOG Research Adam Korociński, INSIGHT Agenda Ewolucja nowego standardu Czym jest i czyje

Bardziej szczegółowo

MOŻEMY DORADZIĆ. Jak nie przepłacać za powierzchnię reklamową? (np. kupować CPM za 2 zł na witrynach biznesowych)

MOŻEMY DORADZIĆ. Jak nie przepłacać za powierzchnię reklamową? (np. kupować CPM za 2 zł na witrynach biznesowych) MOŻEMY DORADZIĆ Jak nie przepłacać za powierzchnię reklamową? (np. kupować CPM za 2 zł na witrynach biznesowych) Jak precyzyjnie i tanio docierać do Twojej Grupy Docelowej? Jakie efektywne modele komunikacji

Bardziej szczegółowo

game is never Reklama dynamiczna w grach - kampanie reklamowe w grach i na ulicach

game is never Reklama dynamiczna w grach - kampanie reklamowe w grach i na ulicach game is never generujemy efektyover Reklama dynamiczna w grach - kampanie reklamowe w grach i na ulicach Gry i gracze 2 Formy rozrywki Najprzyjemniejsza forma rozrywki? Zródło: Entertainment and Leisure

Bardziej szczegółowo

PLANOWANIE MEDIÓW jak się zmienia planowanie mediów? Aneta Siejka www.mediowyekspert.pl

PLANOWANIE MEDIÓW jak się zmienia planowanie mediów? Aneta Siejka www.mediowyekspert.pl PLANOWANIE MEDIÓW jak się zmienia planowanie mediów? Aneta Siejka www.mediowyekspert.pl Na nic zda się nawet najlepsza kreacja, jeśli nikt jej nie zobaczy... Praca w mediach Doradzanie firmom jakie kanały

Bardziej szczegółowo

Nowe wyzwania badawcze. Badania internetu na świecie. Warszawa, 16 marzec 2010

Nowe wyzwania badawcze. Badania internetu na świecie. Warszawa, 16 marzec 2010 Nowe wyzwania badawcze Badania internetu na świecie Warszawa, 16 marzec 2010 Wyzwania dotyczące pomiaru nowych obszarów Megapanel nie nadąŝał w ostatnich latach za zmianami na rynku. Badanie koncentrowało

Bardziej szczegółowo

Fotokody. czyli jakie korzyści płyną z nowego narzędzia marketingowego.

Fotokody. czyli jakie korzyści płyną z nowego narzędzia marketingowego. Fotokody czyli jakie korzyści płyną z nowego narzędzia marketingowego. Warszawa, kwiecień 2009 1. Dostęp do szerszej informacji Dzięki fotokodom mamy dostęp do szerszych informacji związanych z interesującym

Bardziej szczegółowo

Główne wyzwania w komunikacji instytucji finansowych po kryzysie

Główne wyzwania w komunikacji instytucji finansowych po kryzysie Główne wyzwania w komunikacji instytucji finansowych po kryzysie Kluczowe kierunki działańkomunikacyjnych dla instytucji finansowych w 2010 i 2011 Warszawa, 19.04.2010 r. Spis treści Co myślą Polacy o

Bardziej szczegółowo

O(D)CZARUJMY MOBILE MAŁGORZATA WOŁEJKO & ARTUR ZAWADZKI (SPICY MOBILE)

O(D)CZARUJMY MOBILE MAŁGORZATA WOŁEJKO & ARTUR ZAWADZKI (SPICY MOBILE) O(D)CZARUJMY MOBILE MAŁGORZATA WOŁEJKO & ARTUR ZAWADZKI (SPICY MOBILE) JAK ROZUMIEMY MOBILE??? MOBILE TO PRZEDE WSZYSTKIM KANAŁ REKLAMOWY MOBILE DOSTARCZA NA JWIĘCEJ DANYCH O UŻYTKOWNIKU #PŁEĆ #WIEK #ZAKUPY

Bardziej szczegółowo

Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011

Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011 Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011 Ze wstępu do książki Reklama to nieodłączny element naszego życia codziennego - jest obecna wszędzie (na ulicy, w pracy, w szkole, w

Bardziej szczegółowo

Atuty reklamy kinowej

Atuty reklamy kinowej Atuty reklamy kinowej Biuro Reklamy Multikino WIDOWNIA KINOWA WZRASTA TOTAL 2005 2009 (w mln) 50 Estymacje 40 30 20 32 32,6 33,8 35 23,6 10 0 9,6 9,7 3,7 5,6 6,1 2005 2006 2007 2008 2009 Multikino total

Bardziej szczegółowo

CZYM JEST MARKETING W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH?

CZYM JEST MARKETING W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH? Media społecznościowe szybko doganiają pocztę emailową, która nadal jest podstawowym sposobem przekazywania wiadomości i informacji online. Facebook ma ponad 1 miliard użytkowników, ponad 55 milionów wiadomości

Bardziej szczegółowo

Netia Player, czyli co robić, kiedy zwykła telewizja już nie wystarcza. Katarzyna Kuczyńska, Netia Warszawa, 31 stycznia 2012

Netia Player, czyli co robić, kiedy zwykła telewizja już nie wystarcza. Katarzyna Kuczyńska, Netia Warszawa, 31 stycznia 2012 Netia Player, czyli co robić, kiedy zwykła telewizja już nie wystarcza Katarzyna Kuczyńska, Netia Warszawa, 31 stycznia 2012 Coraz bardziej zacierają się granice pomiędzy światem telewizji i Internetu

Bardziej szczegółowo

Marketing, w tym PR z wykorzystaniem urządzeń mobilnych. Jarosław Przybyła mobijoy!

Marketing, w tym PR z wykorzystaniem urządzeń mobilnych. Jarosław Przybyła mobijoy! Marketing, w tym PR z wykorzystaniem urządzeń mobilnych Jarosław Przybyła mobijoy! mobijoy! Założenie: Kim jesteśmy, skąd się wzięliśmy? najlepszy przykład własny przykład. Tylko czy na pewno dobry...?

Bardziej szczegółowo

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Czym jest marketing? Marka. Podstawowe narzędzia marketingowe. Marketing-Mix dr Mirosława Malinowska Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach 27 kwietnia 2015 r. Pytania na

Bardziej szczegółowo

At Adres Marketing Oferta

At Adres Marketing Oferta Oferta...to co dla innych jest szczytem możliwości......dla nas to rutyna... O Firmie At Adres Marketing to firma oferująca swoim klientom, kompleksowe usługi związane z promocją, reklamą oraz budową wizerunku

Bardziej szczegółowo

Internet PR w praktyce Urszula Kandefer Łukasz Zawadowski Internet + PR = Internet PR Znaczenie Internetu do kreowania wizerunku Internet podstawowe źródło informacji Wzrost znaczenia internetu rozwój

Bardziej szczegółowo

Mobile marketing. Tendencje w zachowaniach nabywców. Czym jest marketing mobilny. Coraz bardziej odporni na tradycyjną reklamę

Mobile marketing. Tendencje w zachowaniach nabywców. Czym jest marketing mobilny. Coraz bardziej odporni na tradycyjną reklamę Mobile marketing Tendencje w zachowaniach nabywców Coraz bardziej odporni na tradycyjną reklamę Oczekujący zawsze czegoś w zamian Wyposażeni w coraz więcej gadżetów odmiejscawiających Ogromna penetracja

Bardziej szczegółowo

ZARZĄDZANIE MARKĄ. Doradztwo i outsourcing

ZARZĄDZANIE MARKĄ. Doradztwo i outsourcing ZARZĄDZANIE MARKĄ Doradztwo i outsourcing Pomagamy zwiększać wartość marek i maksymalizować zysk. Prowadzimy projekty w zakresie szeroko rozumianego doskonalenia organizacji i wzmacniania wartości marki:

Bardziej szczegółowo

Dziennikarze technologiczni pod lupą ComPress

Dziennikarze technologiczni pod lupą ComPress Dziennikarze technologiczni pod lupą ComPress Agencja Public Relations ComPress zrealizowała badanie mające na celu poznanie opinii dziennikarzy zajmujących się nowymi technologiami na temat preferowanych

Bardziej szczegółowo

KROK 7. PLAN MARKETINGOWY. Jerzy T. Skrzypek

KROK 7. PLAN MARKETINGOWY. Jerzy T. Skrzypek KROK 7. PLAN MARKETINGOWY Jerzy T. Skrzypek 1 Prezentacja zawiera zasady konstrukcji planu organizacyjnego 2 Źródło: książka Biznesplan w 10 krokach W poprzedniej prezentacji: Plan organizacyjny 1 Prezentacja

Bardziej szczegółowo

Spożywcze sieci handlowe. Oferta na raport PBS Loyalty Benchmark

Spożywcze sieci handlowe. Oferta na raport PBS Loyalty Benchmark Spożywcze sieci handlowe Oferta na raport Sopot, 2015 Loyalty Benchamark czego dotyczy badanie? 2? co to jest Loyalty Benchmark? jakie branże obejmuje projekt Loyalty Benchmark jest badaniem satysfakcji

Bardziej szczegółowo

Strategia dla Klastra IT. Styczeń 2015

Strategia dla Klastra IT. Styczeń 2015 Strategia dla Klastra IT Styczeń 2015 Sytuacja wyjściowa Leszczyńskie Klaster firm branży Informatycznej został utworzony w 4 kwartale 2014 r. z inicjatywy 12 firm działających w branży IT i posiadających

Bardziej szczegółowo

Rebranding. Kiedy warto zmienić markę placówki medycznej i jak to zrobić? (case study)

Rebranding. Kiedy warto zmienić markę placówki medycznej i jak to zrobić? (case study) Rebranding Kiedy warto zmienić markę placówki medycznej i jak to zrobić? (case study) Marzena Kowalska, Dyrektor Marketingu i Komunikacji Korporacyjnej, Grupa LUX MED III Forum Marketingu i PR w Ochronie

Bardziej szczegółowo

Digital Signage Systems

Digital Signage Systems Digital Signage Systems Systemy DOOH SYSTEMY DIGITAL SIGNAGE to nowoczesne i atrakcyjne rozwiązaniem reklamowe, umożliwiające emisję treści skierowanych do konkretnej grupy docelowej w określonym miejscu

Bardziej szczegółowo

Scenariusz zajęć edukacyjnych nr 6.9 Temat zajęć: Jak przyciągniemy klientów? Działania marketingowe (2)

Scenariusz zajęć edukacyjnych nr 6.9 Temat zajęć: Jak przyciągniemy klientów? Działania marketingowe (2) Strona1 Anna Irena Szymańska Scenariusz zajęć edukacyjnych nr 6.9 Temat zajęć: Jak przyciągniemy klientów? Działania marketingowe (2) 1. Cele lekcji: Uczeń: wyjaśnia znaczenie pojęć: marketing, marketing-mix,

Bardziej szczegółowo

wprowadzenie do badań eyetrackingowych

wprowadzenie do badań eyetrackingowych wprowadzenie do badań eyetrackingowych prezentacja BCMM badania marketingowe sp. z o.o. 21 stycznia 2015 r. BCMM badania marketingowe sp. z o.o., 40-048 Katowice, ul. Kościuszki 23; NIP: 954-00-22-369;

Bardziej szczegółowo

Wyzwania Ery e-commerce

Wyzwania Ery e-commerce Wyzwania Ery e-commerce Rozwój rynku e-commerce w Polsce Potencjał i przyszłość handlu internetowego e-izba - IZBA GOSPODARKI ELEKTRONICZNEJ 1 B2C E-commerce w Europie e-izba - IZBA GOSPODARKI ELEKTRONICZNEJ

Bardziej szczegółowo

Raporty medialne ZAKRES I FORMA RAPORTÓW

Raporty medialne ZAKRES I FORMA RAPORTÓW Raporty medialne Są najbardziej zaawansowanym narzędziem służącym do pomiaru wizerunku i efektywności działań medialnych. Ich wyniki stanowią kwintesencję monitoringu mediów. Wielopłaszczyznowe raporty

Bardziej szczegółowo

Agencja marketingowa rozwoju marek wyjątkowych dla Państwa obiektu turystycznego

Agencja marketingowa rozwoju marek wyjątkowych dla Państwa obiektu turystycznego Agencja marketingowa rozwoju marek wyjątkowych dla Państwa obiektu turystycznego PROPOZYCJA WSPÓŁPRACY w zakresie obsługi marketingowej i sprzedażowej Kim jesteśmy? 1. Business and Concept - Doradztwo

Bardziej szczegółowo

Krajowy system ekozarządzania i audytu. EMAS potrzeba czy konieczność?

Krajowy system ekozarządzania i audytu. EMAS potrzeba czy konieczność? Krajowy system ekozarządzania i audytu EMAS potrzeba czy konieczność? Agnieszka Zdanowska Departament Informacji o Środowisku Generalna Dyrekcja Ochrony Środowiska 25 listopada 2010 r., Poznań Międzynarodowe

Bardziej szczegółowo

prezentuje działania na platformie

prezentuje działania na platformie prezentuje działania na platformie Obecność na - korzyści Obecność na YouTube - korzyści O co chodzi? Ile razy zastanawialiście się Państwo jak skutecznie komunikować się z odbiorcami? Ile razy narzekaliście

Bardziej szczegółowo

Marketing-mix. Cykl życia produktu

Marketing-mix. Cykl życia produktu Sprzedaż Marketing-mix dr Bartłomiej Kurzyk Cykl życia produktu Wprowadzanie Wzrost Dojrzałość Spadek Czas 1 Cechy Wprowadzenie Wzrost Dojrzałość Spadek sprzedaż niska gwałtownie rosnąca najwyższa malejąca

Bardziej szczegółowo

Rola internetu w procesie zakupu usług telekomunikacyjnych

Rola internetu w procesie zakupu usług telekomunikacyjnych Warszawa, 17 lutego 2011 r. Rola internetu w procesie zakupu usług telekomunikacyjnych Wyniki badania przeprowadzonego dla IAB przez PBI wskazują, że dla Internautów odpowiedzialnych za zakup usług operatorów

Bardziej szczegółowo

Sopot, 24 maja 2012 r. Wyniki badania doświadczenia klienta w relacji z bankami w Polsce Europejski Kongres Finansowy

Sopot, 24 maja 2012 r. Wyniki badania doświadczenia klienta w relacji z bankami w Polsce Europejski Kongres Finansowy Sopot, 24 maja 2012 r. Wyniki badania doświadczenia klienta w relacji z bankami w Polsce Europejski Kongres Finansowy Polski sektor bankowy z rekordowymi wynikami finansowymi za 2011 rok Wynik z działalności

Bardziej szczegółowo

Polska Szerokopasmowa Raport Cisco: Czterokrotny wzrost ruchu w Internecie w ciągu czterech lat

Polska Szerokopasmowa Raport Cisco: Czterokrotny wzrost ruchu w Internecie w ciągu czterech lat Raport Cisco: Czterokrotny wzrost ruchu w Internecie w ciągu czterech lat Strona 1/5 Autorzy dorocznego raportu Cisco VNI Forecast szacują, że liczba urządzeń i połączeń internetowych ulegnie w latach

Bardziej szczegółowo

Superdostępna opieka medyczna, czyli nowy wizerunek dla marki Polmed

Superdostępna opieka medyczna, czyli nowy wizerunek dla marki Polmed Superdostępna opieka medyczna, czyli nowy wizerunek dla marki Polmed Jak wszystko się zaczęło, czyli analiza sytuacji wyjściowej Sieć placówek Polmed działa od 1999 roku oferując usługi z zakresu podstawowej

Bardziej szczegółowo

oprogramowanie dla sportowców organizatorów i wydarzeń sportowych

oprogramowanie dla sportowców organizatorów i wydarzeń sportowych oprogramowanie dla sportowców organizatorów i wydarzeń sportowych event sportowy to ludzie i ich marzenia marzenia to cele Kilka prawd o eventach sportowych: Prawda o eventach sportowych: - brak wiedzy

Bardziej szczegółowo

E-marketing Prawniczy w praktyce Szkolenie: Prawnik w Sieci Klientów, Warszawa. Szymon Kwiatkowski

E-marketing Prawniczy w praktyce Szkolenie: Prawnik w Sieci Klientów, Warszawa. Szymon Kwiatkowski E-marketing Prawniczy w praktyce Szkolenie: Prawnik w Sieci Klientów, Warszawa Szymon Kwiatkowski O czym będę mówić? 1. Strony www czy generują nowych klientów? 2. Social-media o co chodzi i jak przekuć

Bardziej szczegółowo

Zarządzanie klientami i marketingiem w branży kosmetycznej i SPA. Możliwości i kierunki rozwoju.

Zarządzanie klientami i marketingiem w branży kosmetycznej i SPA. Możliwości i kierunki rozwoju. Zarządzanie klientami i marketingiem w branży kosmetycznej i SPA. Możliwości i kierunki rozwoju. Poznań, 2014 Agenda Cechy rynku kosmetycznego Marketingowe cele prowadzenia firmy kosmetycznej i SPA Kim

Bardziej szczegółowo

Android i Google Play są znakami towarowymi Google Inc. Apple App Store jest znakiem towarowym Apple Inc.

Android i Google Play są znakami towarowymi Google Inc. Apple App Store jest znakiem towarowym Apple Inc. Informacje w tym dokumencie zawierają ogólny opis dostępnych opcji technicznych, które nie zawsze muszą być dostępne i są przedmiotem do zmiany bez wcześniejszego powiadomienia. Słowny znak towarowy i

Bardziej szczegółowo

Repozitor prezentacja rozwiązania

Repozitor prezentacja rozwiązania Repozitor prezentacja rozwiązania Repozytorium Wiedzy o Produkcie to innowacyjny zestaw procedur i oprogramowania, który pomaga produkować i katalogować informacje o produktach i usługach; systematyzować

Bardziej szczegółowo

Zwyczaje zakupu prezentów świątecznych 2016

Zwyczaje zakupu prezentów świątecznych 2016 Zwyczaje zakupu prezentów świątecznych 2016 - planowanie zakupu, powody wyboru, rodzaje produktów Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa tel.: 22 392 06 20 tel.

Bardziej szczegółowo

Produkty i usługi kulturalne. Odbiorcy, promocja i rozwój

Produkty i usługi kulturalne. Odbiorcy, promocja i rozwój Stowarzyszenie Gmin RP Euroregion Bałtyk Produkty i usługi kulturalne. Odbiorcy, promocja i rozwój Szkolenie dla przedstawicieli instytucji i organizacji kultury z małych miejscowości z terenu Stowarzyszenia

Bardziej szczegółowo