RETRONOWOCZEŚNI. analiza trendu. raport przygotowany przez 4P research mix dla strefy b przy PTBRiO

Wielkość: px
Rozpocząć pokaz od strony:

Download "RETRONOWOCZEŚNI. analiza trendu. raport przygotowany przez 4P research mix dla strefy b przy PTBRiO"

Transkrypt

1 RETRONOWOCZEŚNI analiza trendu raport przygotowany przez 4P research mix dla strefy b przy PTBRiO 4P research mix dla PTBRiO w ramach projektu strefa b

2 4P research mix - firma badań rynkowych; oferuje badania jakościowe i ilościowe w pełnym zakresie: od metodologii poprzez realizację w terenie, do analiz i rekomendacji. Specjalizuje się w badaniach ad hoc i badaniach trackingowych dopasowanych do celów biznesowych Klientów w obszarach: rozwój nowych produktów, segmentacja rynku, badania cenowe i szacowania popytu, badania marki i komunikacji, badania trendów konsumenckich, shopper marketing, badania satysfakcji i lojalności oraz badania rynku medycznego. Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii reprezentuje interesy badaczy rynku wobec instytucji publicznych i władz Rzeczpospolitej Polskiej oraz promuje i upowszechnia informacje dotyczące badania rynku i opinii. Zajmuje się ponadto organizowaniem współpracy i wymiany informacji w środowisku badaczy rynku i opinii. Podejmuje się również działań na rzecz przestrzegania standardów metodologicznych i etyki zawodu badacza. Jest organizatorem szkoleń, seminariów i konferencji oraz dorocznego Kongresu Badaczy Rynku i Opinii. strefa b - projekt PTBRIO pomyślany jako cykl spotkań będący przestrzenią swobodnej dyskusji badawczej, dający pretekst do spotkań i wymiany myśli oraz doświadczeń między ludźmi z szeroko pojętej branży badawczej W realizacji badania wzięli udział: Katarzyna Gadzik, Grzegorz Kowalik, Sylwia Kujawa, Joanna Olkowska, Piotr Pieńkos, Krzysztof Romaniuk, studenci i absolwenci Instytutu Socjologii Uniwersytetu Warszawskiego. Koordynacja projektu i raport: dr Agata Grabowska, 4P research mix Czas realizacji: lipiec - sierpień 2011 Podstawą raportu jest rozległy desk research, analiza treści forów internetowych i blogów, wywiady IDI (15) z retronowoczesnymi konsumentami, wywiady eksperckie (5).

3 DRIVERY SEDNO TRENDU PRZEJAWY hiper indywidualizm zmęczenie masową ofertą enoughism recesja gotowość do płacenia za dobry dizajn Zamiłowanie do przedmiotów vintage i stylizowanych na dawne w połączeniu z nowoczesnymi rozwiązaniami technologicznymi. Afirmacja dobrego dizajnu, jakości i unikalności w odróżnieniu do masowej produkcji i przeciętnego wzornictwa. Kupowanie marek oferujących produkty lub komunikujących się w stylistyce vintage. Gotowość płacenia więcej za efekt retronowoczesności. reaktywacja dawnych marek (Mini) komunikacja w stylu retro (Noble Bank) vintage dizajn produktów (Nespresso, Gorenje) aplikacje i rozwiązania techniczne np. do postarzania zdjęć (Samsung Galaxy) RETRONOWOCZEŚNI 1

4 BAJKA ZAMIAST WSTĘPU kochają vintage we wzornictwie, stylu życia, usługach, ale jednocześnie są też pokoleniem cyfrowym i żyją ze smartfonem w dłoni Dawno, dawno temu za siedmioma górami i siedmioma rzekami przedmioty użytku codziennego miały dłuższe życie. Nicowało się garnitury, drutowało garnki, przekazywało z pokolenia na pokolenie zaręczynowy pierścionek ze szmaragdem. Przedmioty żyły dłużej, bo ludzie o nie dbali i traktowali z wyrozumiałością. Rysa nie była powodem rozstania, wytarte rogi książki nie skazywały jej na niebyt, a patyna stała w cenie. Z czasem jednak wszystko się zmieniło w królestwie długowiecznych przedmiotów. Nastąpiła tyrania jednorazowości, rządy szybkiej zmiany. Nowe zdetronizowało stare. Masowość - unikalność. Buty od szewca Hiszpańskiego odeszły w niepamięć, teraz się biega w masowo produkowanych balerinkach z H&M. Jeździ się samochodami, których linia ma zaspokoić wymagania estetyczne przeciętnego konsumenta, słucha muzyki z banalnych jednakowych odtwarzaczy, które żyją tyle tylko ile gwarancja na to pozwala. Torebka, którą statystyczna elegantka wiesza na ramieniu ma tysiące siostrzanych kopii, które spacerują po mieście w letni dzień, a jej żywot zamyka się w jednym sezonie, bo wychodzi z mody, bo jest nietrwała, bo wszystko musi zmieniać się szybko i na nowe. Nie tylko przedmioty żyją krócej i mają charakter jednorazowy, także relacje. Nie ma już miejsca na subtelności, niedopowiedzenia, dbałość o linię pantofelka, karoserii i małżeństwa. Niektórzy konsumenci jednak za tym tęsknią. Sprzeciwiają się bylejakości, jednorazowości, ulotności jednego sezonu. Kochają vintage we wzornictwie, stylu życia, usługach, ale jednocześnie są też pokoleniem cyfrowym i żyją ze smartfonem w dłoni. Panie i Panowie! Przedstawiamy retronowoczesnych. Zajrzyjmy im razem do szafy, talerza i laptopa. stylizowany na vintage ekspres Nespresso 2 RETRONOWOCZEŚNI

5 PAN I PANI RETRONOWOCZEŚNI Konsumentów retronowoczesnych charakteryzują trzy podstawowe cechy. Po pierwsze lubią i cenią rzeczy vintage, posiadające prawdziwą historię lub takie, które są stylizowane na retro. Dotyczy to rzeczy: ubrań, dodatków, gadżetów elektronicznych, sprzętu AGD, samochodów, ale także wystroju wnętrz, jedzenia oraz rozrywek i sposobu spędzania czasu. Nie tylko zatem będą nosić torebki po babci, ale także słuchać muzyki z winyli albo z cd stylizowanego na winyl, zajmować się pieczeniem chleba tradycyjną metodą, robić zdjęcia analogowe albo stosując do zdjęć cyfrowych odpowiednie aplikacje, żeby wyglądały na zrobione na przykład polaroidem albo starą Zorką. Będą także wyklejać scrapbooki i tuningować swój rower miejski w stylu retro kupując siodełko a la lata 60te. Po drugie retronowocześni są pasjonatami nowych technologii, mają smartfony, laptopy, internet mobilny, żyją równie intensywnie w sieci, jak i poza nią. Swoją pasję retro realizują więc także online: prowadząc blogi czy śledząc blogi innych, linkując na portalach społecznościowych odpowiednie treści, twittując o swoich pasjach i kupując w sklepach internetowych. Wreszcie po trzecie w znakomitej większości charakteryzuje ich eklektyczne podejście do przedmiotów i dóbr - mieszają stare z nowym, łączą rzeczy z różnych źródeł i czasów oraz chętnie wybierają przedmioty z definicji tak stworzone. Ikoną retronowoczesności jest Mini produkowane przez BMW - ultra nowoczesne ciało obleczone w stylizowaną na vintage skórę. Z badania wynika, że retronowocześni to w większości młodzi lub bardzo młodzi konsumenci, są wśród nich zarówno licealiści, jak i osoby po trzydziestce. Łączy ich pasja do vintage, choć nieco inaczej ją realizują. Młodsi częściej wyszukują okazji w sieci, tanim sposobem łączą rzeczy naprawdę stare ze stylizowanymi gadżetami, a starszych stać już na lodówkę Smeg czy Fiata 500. Mikrotrend ma charakter wielkomiejski, najbardziej widoczny jest w dużych aglomeracjach, ale dzięki sieci upowszechnia się także w mniejszych ośrodkach - sporo popularnych bloggerów czy właścicieli internetowych sklepów vintage mieszka w mniejszych miastach (Brzeg, Legnica, Płock). Trend przestał już być niszowy, ma raczej mainstreamowy charakter - przywłaszczyły go sobie duże marki z różnych kategorii. Kim jednak są sami retronowocześni? Co ciekawe nie mają świadomości, że ich zachowanie jest w jakiś sposób charakterystyczne, czymś się wyróżnia, ma jakiś wspólny mianownik. Część z nich otwarcie zaprzecza swojemu upodobaniu do vintage twierdząc, że kupują rzeczy obiektywnie ładne albo tylko takie, które im się po prostu podobają. To nie chodzi o to, że Vespa czy Smeg są oldskulowe czy jakieś, wystarczy spojrzeć, po prostu od razu widać, że mają klasę. No albo porównaj sobie Mini z Peugeotem 206 i widzisz to. To małe i to małe, ale dziękuję, nie mam więcej pytań. RETRONOWOCZEŚNI 3

6 kategoria ładne ma dla nich większe znaczenie niż funkcjonalne Niektórzy z badanych ze zdziwieniem dostrzegali dopiero w trakcie wywiadu, że rzeczywiście otaczają się specyficznymi przedmiotami, że ich wybory są nieprzypadkowe. Wyraźnie za to podkreślali, że kierują się estetyką, jakością wykonania, stylem, a rzeczy, które im się podobają mają więcej klasy, smaku niż to co się podoba przeciętnemu Kowalskiemu. Kategoria ładne ma dla nich większe znaczenie niż funkcjonalne. Z większości biło przekonanie o byciu znawcą, estetą, osobą, która ma gust i zna się na rzeczy. Z drugiej strony, niektórzy retronowocześni zaprzeczają własnej nowoczesność, choć używają wszystkich dostępnych najnowszych technologii, a duża część ich życia upływa w sieci. Często deprecjonują rolę technologii we swoim życiu, odżegnują się od intensywnego życia online, choć tylko na poziomie deklaratywnym. Bardzo charakterystyczna jest postawa 20-letniego retronowoczesnego chłopaka, który deklarował, że nie korzysta zbyt często i intensywnie z Facebooka, ale wystarczyło obejrzeć jego profil, żeby zobaczyć, że ma 700 znajomych, a w ciągu tygodnia on sam i jego znajomi przynajmniej kilkanaście razy napisali coś na jego ścianie. Podobnie odżegnywał się od częstego korzystania ze społecznościowego portalu muzycznego Last.fm, choć w ciągu roku od kiedy założył profil odtworzył 23 tysiące utworów, co daje liczbę około 60 przescrobblowanych piosenek dziennie. Radio Vertical Vinyl do powieszenia na ścianę, Moda na retro to nie nowość, wraca i nasila się falami. Czy zatem różnią się dzisiejsi państwo retronowocześni? To eklektyczni i cyfrowi esteci. Raczej nie będą szukać serwisu Rosenthala w Desie, ale sięgną po nowoczesną markę, która zainspirowała się dawną linię, wzorem, tłoczeniem. Swój serwis kupią w sieci, pożenią z sztućcami marki Alessi, a zdjęcie całości prześlą smartfonem znajomym na Facebooku. Ikoną retronowoczesności jest więc bohaterka filmu Julie i Julia, która dzień po dniu przez rok odtwarza 524 tradycyjne przepisy amerykańskiej celebrytki kulinarnej z lat 60tych Julii Child, a potem o tym bloguje. A także mieszkająca w Warszawie dyrektor marketingu w pewnej instytucji finansowej, która przez sieć zamawia robione na miarę szpilki na podobieństwo starych modeli znanych włoskich marek, a do pracy jeździ oczywiście Mini słuchając muzyki ze swojego iphone a 4 podłączonego do samochodowego radia. Doskonały koktajl retro i nowoczesności, prawie nie widać linii szwów. 4 RETRONOWOCZEŚNI

7 W CO SIĘ BAWIĆ? Retronowocześni realizują swoje pasje w różny sposób, trudno opisać wszystkie przejawy i manifestacje tego mikrotrendu. Nakreślimy zatem tylko kilka najbardziej charakterystycznych przykładów zachowań. SZAFIARKI Modne szafiarki ubierające się w stylu retro sięgają do rodzinnych szaf, lumpeksów, ale także kupują online w internetowych butikach typu vintagedoll.pl czy retrofutro.pl, w których ciuch-hunterki sprzedają wyszperane cuda. Można zapłacić kartą, nie ruszając się z domu, czy biura i za kilka dni mieć na sobie unikalny ciuch. Sieciowe zakupy vintage są niekoniecznie dla oszczędnych. Ceny, szczególnie w butikach zagranicznych, są znacząco wyższe niż w sieciówkach typu Zara, zwłaszcza, jeśli mowa o markowych ubraniach znanych projektantów. Jedna z badanych potrafiła wydać tysiąc euro na szpilki vintage kupione w internetowym butiku, który mieści się w Mediolanie. Polskich butików vintage, w tym także ekskluzywnych, wciąż przybywa - jak policzyła na początku tego roku właścicielka bloga sklepyvintage.blogspot.com w polskiej sieci działa 89 onlinowych secondhandów i pewnie równie wiele z rękodziełem. Na przykład na pakamera.pl hitem stają się przerobione dawne przedmioty, choćby torebki z filcu i płyt winylowych, oczywiście z kieszonką na ipoda. Retronowoczesne elegantki należą także do różnych sieciowych grup, na przykład vintageshop.pl na FB i dyskutują gorąco na forach internetowych, gdzie wymieniają się uwagami gdzie i co można kupić i które ubrania z nowych kolekcji w sieciówkach są wystarczająco stylowe. Nie tylko przedmiot dyskusji jest określony, obowiązuje także odpowiedni język i etykieta - cyfrowe retro szafiarki nie umawiają się na czatowanie, ale na herbatkę. obowiązuje także odpowiedni język i etykieta - cyfrowe retro szafiarki nie umawiają się na czatowanie, ale na herbatkę Sieciowy butik vintage z Wielkiej Brytanii, JensKstepp, flicr.com RETRONOWOCZEŚNI 5

8 sami pieką chleby, robią konfitury i kimchi, bo ma być po dawnemu - tak jak robiła babcia, ale rezultat ląduje na videoblogu SMAKOSZE Retronowocześni smakosze to zwolennicy slow food i tradycyjnych przepisów na przykład na leguminy i szesnastowieczny bigos, ale także kuchni fusion. Sami pieką chleby, robią konfitury i kimchi. Są przeciwni polepszaczom, cukrom żelującym, bulionetkom, bo ma być po dawnemu - tak jak robiła babcia - ale rezultat ląduje na videoblogu. Organizują na przykład sieciowe weekendowe wypieki tradycyjnych chlebów na zakwasie. Zasady weekendowej piekarni są następujące: co tydzień osoba prowadząca wybiera przepis i publikuje go na swoim blogu, uczestnicy pieką w swoich kuchniach, a rezultaty opisują na własnych blogach. Nie znają się w realu, nie spotykają. Tak więc, z jednej strony to prawie jak sobotnie zagniatanie ciasta przez wiejskie gospodynie, z drugiej wszystko dzieje w pełni cyfrowo. Retronowocześni kucharze korzystają także z aplikacji na iphone a, która przelicza dawne miary na nowe. Pewnie nie poradzi ona sobie z oceną ile twarogu dodać do ciasta, jeśli w przepisie stoi sera za 12 kopiejek, ale z kwartą czy cabanem już pomoże. Dodatkowo, dzięki niej zrobimy szybko listę zakupów wyszukując najlepsze ceny i wyślemy mężowi, żeby kupił w drodze z pracy. Retronowocześni smakosze szukają produktów ekologicznych, ale nie mają czasu ani chęci, żeby jeździć co weekend do chłopa, więc korzystają z abonamentowej usługi typu skrzynka od rolnika - płacisz z góry około 60 złotych i kurier dostarcza ci świeże, organiczne warzywa. Kupują także w sieci domowe ciasta - unikalne, pojedyncze, zrobione według starych przepisów z nowoczesnym twistem specjalnie dla ciebie i to z uwzględnieniem alergii dziecka. Ceny raczej wysokie, za kilogram ciasta na przykład na chillibite.pl trzeba zapłacić 85 zł. Retronowocześni smakosze mają sentyment do marek odwołujących się do tradycji: Wedla, Bliklego, Krakowskiego Kredensu, choć ta ostatnia otrzymała tęgie baty w sieci, gdy okazało się, że szynka wędzona jest tak naprawdę bejcowana. GADŻECIARZE Gadżeciarze o retronowoczesnej duszy najchętniej łączą super nowoczesne przedmioty z bardzo starymi rozwiązaniami lub estetyką z minionych epok, a te kombinacje bywają zaskakujące. Na swoich iphone ach instalują na przykład aplikację, która przypomina tradycyjną tarczę telefonu i umożliwia analogowe wykręcanie numeru. Aplikacja na iphone a pozwalająca na wykręcanie numeru, 6 RETRONOWOCZEŚNI

9 Rozmawiając przez Skype a korzystają z przypominającej ebonitową słuchawki telefonicznej, która łączy się z komputerem przez USB. Kosztuje bagatelka 62$, ale szyk ponadczasowy. Zresztą w sieci sklepów Tchibo można już kupić jej różową i seledynową wersję za jedną trzecią ceny. Retronowocześni gadżeciarze chętnie sięgają także po przedmioty czy marki reaktywowane, na przykład zegarki Casio G-Shock, ale koniecznie w oryginalnym dizajnie z połowy lat 80tych. Szczególnie szeroka jest oferta dodatków. W Empiku można znaleźć etui na iphone a, które nadaje mu wygląd kasety magnetofonowej, albo starego aparatu oraz torby na laptopa ze zdjęciem winyla albo telewizyjnego obrazu kontrolnego. Zdjęcia zrobione Samsungiem Galaxy z wykorzystaniem aplikacji dającej efekt starej kliszy Gadżeciarze korzystają także z wielu rozwiązań technicznych wbudowanych w urządzenia, których są właścicielami. Na przykład Samsung Galaxy umożliwa robienie zdjęć, które wyglądają jakby były zrobione kamerą otworkową albo polaroidem - brudne, niedoskonałe, a przez to właśnie fajne. Na ipodzie czy innej mp3 można także zainstalować oprogramowanie, które do wybranej ścieżki dźwiękowej doda szumy i trzaski przypominające zgraną płytę. Tego typu rozwiązania są typowe dla retronowoczesnych. W ich wypowiedziach pojawiała się często tęsknota za swoistą niedoskonałością przedmiotów, za rysami, szumami, czymś, co nadaje przedmiotom duszę, a doświadczeniu ich używania - autentyczności. Chodzi oczywiście też - a może przede wszystkim - o szlachetny i piękny wygląd, dlatego na przykład retronowoczesne sznury do takielunku czy szotów, choć wykonane z playteksu, do złudzenia przypominają te zrobione z prawdziwych konopii. Stylizowane na vintage radia Yamaha są droższe niż na to wskazywałyby ich parametry techniczne, ale przecież nie o to chodzi. Stają się one bardziej elementem wystroju pięknego wnętrza, niż sprzętem grającym. na swoich iphone ach instalują na przykład aplikację, która przypomina tradycyjną tarczę telefonu i umożliwia analogowe wykręcanie numeru RETRONOWOCZEŚNI 7

10 DYSKRETNY UROK NOSTALGII Stylizowana reklama KitchenAid Skąd to uwielbienie dla retro i tęsknota za przeszłością? Czy to sentymentalny żal za utraconą młodością lub zmitologizowanym dzieciństwem? W komentarzach dotyczących linii vintage i reaktywacji starych marek często pojawia się argument o nostalgii i starzejącym się społeczeństwie - coraz starsi, a relatywnie bogaci konsumenci, tęsknią za złotym czasem swoich młodych lat: za smakiem lodów z dzieciństwa, swoim pierwszym samochodem i kształtem butelki oranżady. Pewnie coś w tym jest - kogo z nas nie wzruszają takie obrazki z dzieciństwa - ale nie wydaje się, że to tęsknota za własną przeszłością jest głównym driverem mikrotrendu, który nazwaliśmy retronowoczesnością. Po pierwsze dlatego, że dotyczy on głównie konsumentów, którzy wcale sami nie używali, czy nie posiadali przedmiotów, które są teraz przedmiotem ich pożądania, a nie tęsknią też za młodością, bo wciąż są młodzi. Po drugie, często nie chodzi o coś realnie starego, ale o czasem złudne nawet poczucie wyjątkowości, unikalności danego przedmiotu. O to, żeby nie był masowy, nie był made in China i miał duszę. Podstawowa motywacja wynika z postrzegania przedmiotów retro lub stylizowanych na retro jako pięknych, prawdziwszych, bardziej autentycznych, o wysokiej jakości, świetnym dizajnie, a przez to ekskluzywnych, wyjątkowych, które swoim właścicielom dodają blasku. Jest to więc raczej wyraz nostalgii za pojedynczością versus masowością, niepowtarzalnością versus taśmową produkcją, a nie za prawdziwym czasem dawnym minionym. Jak kupisz bluzkę w Reserved to cała ulica potem w tym chodzi, Twoje klony łażą ulicami. Jak ja mam bluzkę po babci albo płaszcz Burberry vintage to ja jestem jedna, pojedyncza jestem. Wyraźnie widać także dążenie do tego, żeby podkreślić wyjątkowość własnej osoby, to swoistego rodzaju hiper kastomizacja a rebour. Nie taka jaką oferują marki, które pozwalają nam dopasować i wybrać kolor czy kształt buta, ale jednak przecież wciąż jest to ten sam model, który może kupić każdy. To jest kastomizacja poprzez niedostępność - rzeczy retro z definicji są pojedyncze albo nieliczne, trudno dostępne, a więc unikalne i wartościowe. Ciekawe, że tak samo - co paradoksalne - postrzegane są przedmioty, które są tylko stylizowane na retro, a więc przecież z definicji występujące w większej przecież niż jedna ilości sztuk. One nadal są wyjątkowe na tle innych produktów z danej kategorii i przez to unikalne i jednocześnie rozpoznawalne - nie ma przecież drugiej takiej lodówki jak Smeg. Co więcej, ich unikalność wynika także z ceny, są drogie, a więc nielicznych, niejako tylko wyjątkowych, na nie stać. Taki na przykład czajnik vintagowy Kenwooda to nie każdy kupi, jest trzy razy droższy to raz, poza tym, trzeba się na nim poznać, że jest wyjątkowy, a nie jak jakieś byleco z Saturna. 8 RETRONOWOCZEŚNI

11 Dizajn jest główną siłą napędową mikrotrendu. W gruncie rzeczy chodzi o to, żeby było ładne, o dobry projekt w sensie estetycznym, a nie funkcjonalność czy praktyczne zastosowanie. Dochodzi do tego także oczekiwanie jakości. Konsumenci retronowocześni nie chcą rzeczy, które mają z góry określony krotki żywot, które są przeznaczone do jednorazowego użycia, do korzystania przez jeden sezon, bo później się rozpadają, blakną, tracą kształt, fason, przestają działać. Nie chcą kupować dużo i tanio, zapełniać swoich domów niedrogimi, masowymi towarami, które rotują w ogromnym tempie. Wielu z nich ma przeświadczenie, że więcej to niekoniecznie lepiej. Wpisuje się to w dobrze opisany trend nazywany enoughism, który wyrósł z przesytu dobrami konsumpcyjnymi, których zalew wcale nie czyni nas szczęśliwszymi. Wolę mięć jedną extra spódnicę, już nieważne czy naprawdę vintage, czy tylko dobrze stylizowaną, ale żeby to była jakość, szyk, surowy jedwab czy coś, a nie stosy i stosy szmat Retronowocześni żyją w przekonaniu, że dawniej przedmioty były produkowane czy wykonywane z większą starannością, z lepszych materiałów. Tego samego oczekują także teraz i są gotowi za to płacić. Nie stanowi dla nich także problemu fakt, że za dizajn trzeba dodatkowo zapłacić. Przedmioty muszą być nie tylko solidne, ale także piękne. Piękno łączą przede wszystkim z naturalnymi materiałami - prawdziwym drewnem, czystą bawełną, srebrem, ale nie tylko - plastyk z lat 80-tych paradoksalnie w ich oczach także jest szlachetnym materiałem. Retronowoczesnym chodzi też o to, żeby uniknąć pewnej nachalności, epatowania marką, metką, wielkim logo. Cenią sobie pewnego rodzaju dyskretną elegancję przedmiotów, którymi się otaczają, choć jest w tym pewna sprzeczność - Mini wyraźnie wyróżnia się wśród innych aut, a ekspres do kawy Nespresso CITIZ nie wygląda jak inne. Są inne, zauważalne. Dla retronowoczesnych ważne jest także przekonanie o tym, że taka postawa jest bardziej ekologiczna, w duchu 3R - reduce, reuse, recykle. Szafiarki retro przeciwstawiają slow fashion, które same uprawiają, nieekologicznemu fast fashion w stylu H&M, czy Zary, choć jest w tym pewna sprzeczność i niekonsekwencja, bo wiele z nich kupuje w sieciówkach bez większego poczucia winy. Ekologia w ustach retronowoczesnych jest więc chyba tylko modnym hasłem. I chociaż argumentują, że jeżdżenie rowerem jest bardziej ekologiczne to bez problemu przesiedliby się na skuter pod warunkiem, że będzie to Vespa, a jeszcze chętniej do wcale nieekologicznego Fiata 500. jest to wyraz nostalgii za pojedynczością versus masowością, niepowtarzalnością versus taśmową produkcją, a nie za prawdziwym czasem minionym RETRONOWOCZEŚNI 9

12 DYSKRECJA, LUKRECJA I PUZDERKO W TOREBCE Oprócz szczególnej wrażliwości estetycznej retronowocześność wiążę się także z sentymentem do pewnej określonej wizji świata i relacji międzyludzkich. Dotyczy to zwłaszcza kwestii manier i stosunków międzypłciowych. Wyraża się w tęsknocie za czasami kiedy kobiety były kobietami, a mężczyźni mężczyznami, z rozmaitymi konsekwencjami tego faktu. Kobiety nie tylko pięknie wyglądały i to na codzień, a nie od święta, ale także były otoczone szacunkiem, otwierano im drzwi, przysuwano krzesła i całowano w rękę. Mężczyźni byli szarmanccy, ale twardzi, nie wcierali kremów pod oczy, mieli wyraźnie zarysowaną szczękę i plany. Wielu badanych jest fanami amerykańskiego serialu Mad Men, który opowiada historię agencji reklamowej na przełomie lat 50tych i 60tych. Chcieliby powrotu do takiego świata, który postrzegają jako konserwatywny, ale bardziej oparty na wartościach niż czasy współczesne. Ten powrót miałby się realizować jednak z pewnymi zastrzeżeniami. Jest więc tak dla rozkloszowanych spódnic, nieekologicznych wielkich samochodów, wymyślnych koków i podawania płaszczy, ale nie dla patriarchalnych stosunków zawodowych i społecznych. Tak więc konserwatyzm retronowoczesny jest wybiórczy i powierzchowny. To przefiltrowany przez sentymentalizm pogląd, że świat dawniej był ładniejszy, lepszy i prawdziwy. Po co mi błyskotki z sieciówki na kilogramy, to w końcu i tak ląduje w śmieciach. Chodzi o to, żeby mieć jedne prawdziwe perły. Wiedzieć kiedy je nosić. Mieć perły i maniery, tak w skrócie. To jest dyskrecja, lukrecja i puzderko w torebce. Reklama w stylu retro, 10 RETRONOWOCZEŚNI

13 HIPSTERZY NIE WIEDZĄ, CO TO PULARDA Nie wszyscy konsumenci retronowocześni są tacy sami, jeśli chodzi o stosunek do przedmiotów vintage i motywacje do otaczania się nimi. Na podstawie wywiadów byliśmy w stanie wyróżnić trzy grupy. RETRO-PURYŚCI uznają, że wartościowe są tylko przedmioty oryginalne, stare, o unikalnej historii. Rzeczy stylizowane na retro uważają za podróbki, za udawanie, coś nieautentycznego i nieszczerego. Mnie rodzice wychowali w nienawiści do rzeczy udawanych. Puryści wolą nie mieć, niż mieć coś, co nie spełnia ich standardów. Tanie chińskie skutery wyprodukowane w 2011 na podobieństwo modeli z lat 60tych uważają za badziew. Co innego jednak na przykład skuter Aprilia Habana z lat 90tych, który wygląda jak Vespa z lat 60tych to już w porządku, choć przecież w grę wchodzi tu stylizacja na coś z przeszłości, ale to rzadka, ceniona marka. Problem leży więc chyba w nieakceptacji masowości, tandety i zbyt popularnych marek. Nowe radia w stylu retro są akceptowane przez purystów, ale jeśli produkuje je firma, która ma rzeczywiście tradycję na przykład brytyjska firma Roberts, a nie choćby Sony, o którym wiadomo, że nie ma żadnej prawdziwej historii i jest dla mas. Dla purystów autentyczna jest więc marka Blikle od pokoleń związana z tą samą rodziną, udawany Krakowski Kredens już nie. Za głupie i niepotrzebne uznają też podszywanie się pod styl retro tanim sposobem zwłaszcza przez masowe marki oferujące tanie produkty. Uważają się za lepszych od tych, którzy nie potrafią odróżnić rzeczy, które naprawdę w sobie coś mają od ich marnych współczesnych kopii. Bo to, że masz chłopaka, który idzie ulicą i jest w kaszkiecie nie znaczy, że jest retro, tylko że kupił sobie kaszkiet na przykład w H&M-ie. Nie lubię H&M-u, bo to jest już szczyt plebejstwa. RETRO-ENTUZJAŚCI są dużo bardziej tolerancyjni. Swobodnie łączą rzeczy prawdziwie stare z rzeczami nowoczesnymi i stylizowanymi na vintage. Nie widzą nic złego, a wręcz podoba im się, że noszą zegarek, który tylko przypomina klasyczny model sprzed lat, że linia ich samochodu jest jedynie wspomnieniem oryginału, a pod maską drzemie zupełnie nowa maszyna, a wręcz cieszy ich ta dwoistość. Podoba im się wszystko, co nawiązuje do dawnego stylu - niezależnie od tego jaki ten preferowany styl jest - czy to w opakowaniu, czy w komunikacji reklamowej. Entuzjaści to przede wszystkim konsumenci, którzy kierują się zasadą vintage jest piękne niezależnie czy jest vintage RETRONOWOCZEŚNI 11

14 prawdziwe czy stylizowane. W szafie jednej badanej widzieliśmy zgodnie leżące koło siebie czterdzieści par ciemnych okularów z różnych epok - niektóre były faktycznie stare, inne kupione za 9,99 w sieciówce, ale wyraźnie inspirowane konkretnym stylem w modzie. Chodzi o spójną całość, to jest jak muzyka. Można dowolnie komponować, ale wszystko musi grać. W idealnym świecie dziewczyna w rozkloszowanej spódnicy w grochy chyba nie wsiądzie do Fiata Punto, nie? W Fiacie 500 to ja ją widzę. RETRO-LANSERZY stanowią osobną grupę. Sięgają po przedmioty stylizowane na vintage lub autentycznie stare wyłącznie dlatego, że wydają im się modne, że widzą ja wokoło siebie, że aspirują do bycia trendy. Dziś elementem ich stylu jest retro, jutro grunge, pojutrze jeszcze coś innego. Właściwie nie różnią się specjalnie od hipsterów, zależy im przede wszystkim na oryginalności bez zagłębiania się co i dlaczego, ale oczywiście niechętnie się do tego przyznają. Nie jestem hipsterem, ale z definicji hipster powie tak samo, że nie jest hipsterem. W gruncie rzeczy retro jest tylko pretekstem, tak naprawdę liczy się lans i snobizm. Jak ujął to jeden z badanych: hipsterom nie chodzi w tym o nic więcej niż żeby pójść do Planu B (modny warszawski klub) w swetrze po dziadku i być ponad wszystkich. Rzeczywiście wśród retronowoczesnych jest wielu hipsterów, a może trafniej byłoby powiedzieć, że te światy się przenikają. Wielu z nich jednak zdecydowanie odżegnuje się od kultury hipsterskiej zarzucając jej powierzchowność. Ty nie rozumiesz podstawowej różnicy. Hipsterzy może też czasem noszą coś vintage, ale to jest powierzchowne. Taki hipster, to nawet nie wie co to jest mufka, a co to pularda. Zaobserwowaliśmy także, że w wielu przypadkach retronowocześni - w przeciwieństwie do hipsterów - są bardzo dyskretni, wcale nie chcą na siłę się wyróżnić, rzucać w oczy. Zależy im na autentyczności, unikalności, ale często tylko dla siebie, a nie na pokaz, albo tylko w jednej sferze na przykład muzyce, kuchni, wystroju wnętrz i nigdzie poza tym. Te buty to ja zamawiam dla siebie, rozumiesz, wielu nawet nie noszę, nie chcę, żeby ludzie wiedzieli, obnosić się. To prostackie. Siedzą sobie w pudełku i są piękne, mi to wystarczy. 12 RETRONOWOCZEŚNI

15 PAN TU NIE STAŁ, A NA STARE MILION Pisząc o retronowoczesności w Polsce nie sposób pominąć tematu nostalgii za PRLem, choć oczywiście nie mamy na myśli tęsknoty za ustrojem politycznym, ograniczeniem wolności i pustymi półkami. Chodzi raczej o fascynację wizualnym dziedzictwem tej epoki, jej wzornictwa i kultury materialnej. W ciągu ostatniej dekady dużą popularnością cieszyły się rozmaite wystawy i wydarzenia nawiązujące do estetyki PRL, począwszy od zorganizowanego w Zachęcie w 2000 roku eventu Szare w kolorze poprzez Rzeczy pospolite i Chcemy być nowocześni w Muzeum Narodowym w tym roku. Inspiracje we współczesnym dizajnie są także coraz bardziej powszechne i widoczne, szczególnie dotyczy to grafiki: okładek magazynów, płyt i stron internetowych (na przykład nastaremilion.pl), a także w mody (przeżywające renesans tenisówki tzw. czeszki ). Agata Szydłowska, krytyczka dizajnu, trafnie upatruje popularności retro rodem z PRL z jednej strony w szerszej modzie na vintage, a z drugiej w ironii rozumianej jako docenianie rzeczy, które są tak obciachowe, że aż fajne. To estetyka z przymrużeniem oka, nie do końca na serio, silna komicznym i przewrotnym potencjałem, jaki w sobie niesie. Często już w samym opisie produktu słychać ten ironiczny ton. Na przykład sklep internetowy pantuniestał.com sprzedaje męską przypinkę do garnituru z napisem dziadostwo z poniższym ironicznym opisem: Elegancka przypinka idealna dla każdej bizneswoman i każdego biznesmana. Zdobywa uznanie jako delikatny opór wśród pracowników korporacji. Pasuje do garsonki i garnituru. Wykonana w całości z metalowego metalu. Może służyć jako przypinka zaręczynowa. Metalowa przypinka inspirowana estetyką PRL, Tego rodzaju ironię wykorzystują też marki masowe nawiązując do PRLu w swojej komunikacji, czego przykładem może być kampania firmy odzieżowej CroppTown z 2008 roku wymyślona przez agencję Momentum, w której wykorzystano filmy dokumentalne rodem z PRL, a cała estetyka spotów i printu przewrotnie odsyłała do czasów Gomułki. Kampania reklamowa CroppTown z 2008 r. RETRONOWOCZEŚNI 13

16 BĄDŹ VINTAGE ALBO ZGIŃ wyczuwając trend, marki z różnych kategorii sięgnęły po ten rodzaj estetyki w dizajnie swoich produktów i całych linii Fiat 500 na 50 urodziny Barbie Oprócz przedmiotów rzeczywiście starych kupowanych zarówno online, jak i offline - babcinych torebek, ubrań vintage sprzed lat, odrestaurowanych samochodów - w ciągu ostatnich lat na rynku pojawiło się wiele produktów stylizowanych na retro. Wyczuwając trend marki z różnych kategorii sięgnęły po ten rodzaj estetyki w dizajnie swoich produktów i całych linii. W niektórych przypadkach mamy do czynienia z nawiązaniem do dawnych modeli, czy wręcz ożywieniem starych marek, w innych ze stworzeniem kolekcji vintage od początku. MOTORYZACJA Najbardziej znane są przykłady z rynku auto-moto. W tej chwili także po polskich drogach jeździ już sporo Mini produkowanych przez BMW. Są kwintesencją retronowoczesności - dusza i linia stylizowana na retro plus ultra nowoczesna technologia. Sukces odniósł także nowy Fiat 500 wprowadzony na rynek także w Linię retro widać też w modelu PT Cruiser Chryslera. Wszystkie te auta należą do samochodów droższych, targetowanych do miejskiego, zamożnego konsumenta. Mini kosztuje w wersji podstawowej około 80 tysięcy złotych, sprzedaje się ich w Polsce zaledwie kilkaset sztuk rocznie, ale BMW obserwuje z roku na rok dwucyfrowy wzrost sprzedaży. Porażkę poniósł jednak produkowany od 1998 nowy Garbus. Wydaje się, że wszedł na rynek za wcześnie - nie było jeszcze mody na vintage, która zaczęła stopniowo narastać od 2000 roku, nabierając prawdziwego rozpędu w latach , co widać między innymi obserwując googletrends i flicr trends. Dzięki temu ostatniemu widać na przykład lawinowo rosnącą liczbę zdjęć tagowanych retro cool, jaką użytkownicy Flicr zaczęli wrzucać począwszy mniej więcej od 2007 roku. Nowy Beetle reklamowany jako kompaktowy miejski samochód był znacznie droższy niż inne samochody tej klasy - a pamiętajmy, że oryginalny model był przecież wyjątkowo tani i ekonomiczny w eksploatacji - a w owym czasie nikt nie chciał jeszcze płacić za sam efekt retro cool. Volswagen zdecydował się jednak na kolejne podejście - w kwietniu 2011 odbyła się premiera nowego Beetle 2012, który wejdzie do sprzedaży tej jesieni. Firma zdecydowała się także na reaktywację ogórka, czyli kultowego mikrobusa. Pokazany na targach w Genewie samochód jest udanym połączeniem starego z nowym. Projektanci zachowali linię zewnętrzną z charakterystycznym zderzakiem i dużymi, okrągłymi reflektorami przeciwmgielnymi. W środku znajduje się kanapa, a całe wnętrze kolorystycznie nawiązuje do dawnego modelu, ale jest oczywiście wyposażone w najnowocześniejsze gadżety na przykład uchwyt na ipada. Nowy ogórek, czyli Volkswagen Bulli jest na wskroś retronowoczesny. AGD Rynek sprzętu AGD także korzysta z mody na vintage. Kenwood sprzedaje sprzęty kuchenne w wersji retronowoczesnej w linii kmix, która obejmuje między innymi czajniki, tostery i roboty kuchenne. Ekspresy Nespresso CTIZ 14 RETRONOWOCZEŚNI

17 nawiązują do stylistyki lat 50tych i 60tych i sprzedawane są w eksluzynych sklepach nazywanych butikami, których wnętrze rzeczywiście w niczym nie przypomina sklepu ze sprzętem AGD. Linię retro sprzedaje włoska firma SMEG, której filozofia zawiera się w haśle technology with style. Na polskim rynku najbardziej popularne są charakterystyczne lodówki, ale w portfolio firmy są także stylizowane na lata 50te pastelowe pralki i zmywarki. Kosztują oczywiście odpowiednio więcej - lodówkę SMEG można kupić za około 5000 zł, czyli cztery razy drożej niż posiadająca te same parametry techniczne chłodziarka firmy Whirpool czy Bosh. Retronowoczesność kosztuje. Lodówka i zmywarka Smeg, MODA Naprzeciw trendowi retrostylizacji wychodzą także odzieżowe marki sieciowe, wprowadzając na rynek linie nawiązujące do vintage. Produkowane i sprzedawane w tysiącach sztuk masowe kolekcje proponują klientom cofnięcie się w czasie. Marks&Spencer, w swojej Limited Collection na wiosnę/ lato 2011 umieścił satynę i plisy, szerokie spodnie, drobne kwiatki i frędzle w tylu retro. Szwedzka marka KappAhl sprzedaje kolekcję Vintage Stories zainspirowaną la belle èpoque, której motywem przewodnim są koronki w kolorze bladego pudru. Reserved z kolei proponuje na jesień kolekcję 60s POP inspirowaną stylem Twiggy - proste, modernistyczne formy w mocnych barwach. Producenci kosmetyków także mają ofertę dla retronowoczensnych. Zainspirowana tą stylistyką Pupa zaproponował swoim klientkom kolekcję Very Vintage z oldskulowym Torebka z serii Vintage Stories marki KappAhl designem kosmetyków, których używanie przeniesie w atmosferę lat 50tych. Givenchy stawia na chłód elegancji. Jej Vintage Christmas nawiązywała do charakterystycznej kolorystyki mającej przywodzić na myśl elegancję i szyk. Z kolei sygnowane przez Kate Moss perfumy Vintage, które weszły na rynek w 2009 zarówno opakowaniem, jak zapachem nawiązują do nazwy. RETRONOWOCZEŚNI 15

18 FMCG Charakterystycznym przykładem produktu retronowoczesnego jest niepasteryzowana Łomża, która została wprowadzona na rynek w 2010 roku i szybko zyskała popularność wśród wielkomiejskich piwoszy. Oldskulowa butelka, tak zwany bączek, minimalistyczna etykieta przypominająca papier makulaturowy i brak tradycyjnej masowej reklamy, co daje poczucie wyjątkowości, należenia do klubu - idealnie wpisują się w oczekiwania retronowoczesnych. W lipcu 2011 inspirowane vintage opakowanie Łomży zostało wyróżnione jedną z najważniejszych na świecie nagród w dziedzinie dizajnu w komunikacji - Red Dot Communication Award. Piwo niepasteryzowane Łomża, zdjęcie własne Beata Pawłowska, Dyrektor Generalny Royal Unibrew Polska: Zdecydowaliśmy się na kolejny innowacyjny krok i wyprodukowanie specjalnego piwa dla konsumenta poszukującego, wymagającego, który ceni sobie nie tylko wyjątkowość smaku, tradycyjność receptury, ale także jest znużony masowością i nierozpoznawalnością dużych globalnych, czy też ogólnokrajowych marek. Nasz koncept Łomży Niepasteryzowanej oparliśmy na dwóch głównych przesłankach: chcieliśmy stworzyć piwo dla koneserów, świeże, wyborne, wyjątkowe i niekoniecznie powszechnie dostępne, a jednocześnie piwo oparte na dobrze znanej i cenionej recepturze. Piwo zarówno nowatorskie, jak i tradycyjne. źródło: Strategię stylizacji na retro widać także w działaniach innych marek spożywczych, choć często są bardzo subtelne. Marka Krakus na przykład reklamuje się w kobiecych pismach lifestylowych hasłem: smak jak wtedy, gdy tańczono w parach. Tendencję widać także w opakowaniach. Na rynku amerykańskim marka Kellog s wróciła do ikonicznych zdjęć piegowatych maluchów, które były emblematem tej marki pod koniec lat 50tych. W Polsce w 160letnią rocznicę powstania marka Wedel wypuściła linię Vintage - limitowaną serię opakowań obecną w sklepach tylko przez dwa miesiące 2011 roku. Obserwujemy także powroty marek, które były dawniej kultowe, a teraz przywraca się je do życia z nadzieją na ponowny sukces. Wprowadzone do sklepów w lipcu Frugo nie będzie miało jednak łatwego zadania - sam sentyment i nostalgia nie wystarczą jako podstawy sukcesu. Wedel, seria Vintage 2011, 16 RETRONOWOCZEŚNI

19 MÓW DO MNIE MÓW Elementy retronowoczesności widać nie tylko w dizajnie czy pozycjonowaniu marek, ale także w komunikacji reklamowej. Klasycznym przykładem jest kampania Everything ages fast zrealizowana przez brazylijską agencję Moma Propaganda, w której w scenerii retro przedstawiono nowoczesnego przecież Skype a, Twittera i Facebook a. Reklama w stylu retro, W polskiej rzeczywistości reklamy stylizowane na retro pojawiają się głównie w komunikacji marek premium z różnych kategorii. Z bankowości wystarczy wymienić spoty Noble Banku, szczególnie reklamę Visy Infinite, w której wykorzystano archiwalne filmy z różnych epok, a także kampanię Raiffasena z Jerzym i Maciejem Stuhrami. Także marki FMCG sięgają po tę stylistykę. W spocie Cisowianki Perlage bohaterka prowadzi odskulowy kabriolet, a na szyi ma zawiązaną apaszkę na podobieństwo modnisi z lat 60tych. Znana czarnobiała reklama Nescafe Cappuccino z 2007 także utrzymana jest w stylistyce vintage - od samochodów, fryzur poprzez stylizowany na retro radioodbiornik jaki ma w mieszkaniu jak najbardziej współczesna konsumentka pijąca kawę w ostatnim ujęciu. Przykłady można mnożyć, w chwili gdy piszę te słowa na Galerii Centrum wisi ogromna tablica reklamująca markę Marks & Spencer. Modelki na zdjęciu wystylizowane są na lata 60te i spod sztucznych rzęs patrzą na Marszałkowską. RETRONOWOCZEŚNI 17

20 LODÓWKA OSZUSTKA NA ZAKOŃCZENIE vintage nie jest dla każdego, nie każda marka w starym kostiumie z nowoczesnym twistem będzie wiarygodna i autentyczna Dzięki badaniu sporo wiemy o retronowoczesności, nasuwa się więc pytanie jak można wykorzystać ten trend marketingowo? Odpowiem nie całkiem wprost. Moja prababka nauczyła mnie dwóch ważnych rzeczy. Po pierwsze, że kobieta nie pokazuje się w białych pończochach po szesnastej, a po drugie, że we wszystkim trzeba znać umiar. Ta druga mądrość jest retro, ale wciąż aktualna i odnosi się także do potencjalnych działań marketingowych, które można prowadzić w klimacie retronowoczesnym. Trzeba pamiętać o kilku zasadach. Vintage nie jest dla każdego, nie każda marka w starym kostiumie z nowoczesnym twistem będzie wiarygodna i autentyczna. Bardziej pasuje on do marek premium, które rzeczywiście oferują jakość, trwałość, dobry dizajn. Flirt z retro udaje się jednak także markom masowym pod warunkiem, że umiejętnie wplecie się go w całą strategię marki. Jeśli wskrzeszać stare marki, to wyłącznie takie, które oprócz wzbudzenia ulotnego sentymentu zaproponują współczesnym konsumentom coś bardziej wymiernego i cennego na przykład ponadczasowe wzornictwo. Przykładem takiego podejścia jest Ćmielów, który powrócił do produkcji ekskluzywnych figurek ceramicznych z lat 50tych i 60tych, a także wznowił produkcję serwisu Dorota z roku 1962, który znajduje się w zbiorach Victoria & Albert Museum w Londynie jako przykład dobrego światowego wzornictwa. Należy także pamiętać, że jeśli za marką nie stoi prawdziwa historia lepiej nie dopisywać jej na siłę, takie podejście może mieć krótkie nogi. Odwołania do vintage powinny być albo subtelne (Yamaha) albo ironiczne (CroppTown), a nie na siłę, nachalne, bez polotu. Kopiowanie innych jest w złym tonie i nie przypadnie do gustu retronowoczesnym konsumentom. Te lodówki Gorenje to może i wyglądają prawie jak Smeg. Ale to jest takie prawie, jak prawie prawdziwe perły. To jest taka lodówka oszustka. Dla czegoś takiego akceptacji być nie może. Należy szczególnie dbać o spójność produktu i komunikatu. Retronowocześni to wrażliwi esteci - jeśli w spocie obiecujemy szczególne wrażenia, odmienne traktowanie i niezwykłą jakość oraz piękny dizajn dotrzymajmy danego słowa. Nie bez powodu butiki Nespresso i oddziały Noble Banku wyglądają tak, jak wyglądają. Szkoda może tylko, że na wejściu nie częstują lukrecją. 18 RETRONOWOCZEŚNI

BRAND TRACKER. Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych. Inquiry sp. z o.o.

BRAND TRACKER. Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych. Inquiry sp. z o.o. BRAND TRACKER Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych Inquiry sp. z o.o. O INQUIRY Od ponad 10 lat prowadzimy badania konsumenckie dla sieci detalicznych i centrów handlowych.

Bardziej szczegółowo

social relations agency

social relations agency social relations agency POBIJ REKORD ŚWIATA W SWOJEJ KUCHNI CASE STUDY Facebook Facebook to obecnie najpopularniejszy serwis społecznościowy na świecie. Posiada bardzo dobre możliwości targetowania komunikatów.

Bardziej szczegółowo

Czy warto przygotować kampanię wyborczą w mediach społecznościowych i jak to zrobić?

Czy warto przygotować kampanię wyborczą w mediach społecznościowych i jak to zrobić? Czy warto przygotować kampanię wyborczą w mediach społecznościowych i jak to zrobić? Warsztat, Kongres Kobiet 9.05.2014 Czy social media są potrzebne w kampanii? Z internetu korzysta 61,4% Polaków (18,51

Bardziej szczegółowo

Stosunek Polaków do reklam. Raport z badania, styczeń 2011

Stosunek Polaków do reklam. Raport z badania, styczeń 2011 Stosunek Polaków do reklam Raport z badania, styczeń 2011 Raczej akceptujemy reklamy niż je lubimy Ogólnie rzecz biorąc, stosunek Polaków do reklam trudno określić jako korzystny. Jedynie co piąty z nas

Bardziej szczegółowo

Młodzi internauci - od paradygmatu ryzyka do paradygmatu szans. prof. UAM dr hab. Jacek Pyżalski Uniwersytet im. A. Mickiewicza w Poznaniu

Młodzi internauci - od paradygmatu ryzyka do paradygmatu szans. prof. UAM dr hab. Jacek Pyżalski Uniwersytet im. A. Mickiewicza w Poznaniu Młodzi internauci - od paradygmatu ryzyka do paradygmatu szans prof. UAM dr hab. Jacek Pyżalski Uniwersytet im. A. Mickiewicza w Poznaniu Paradygmat ryzyka Właściwie od początku badań internetu (por. Kraut)

Bardziej szczegółowo

Generacja Automotive. Dokąd jedzie Pan Y? Konferencja TNS Polska

Generacja Automotive. Dokąd jedzie Pan Y? Konferencja TNS Polska Generacja Automotive 1 Co tworzy Generację? 1945 1960 1980? Babyboomers X Powojenne pokolenie wyżu demograficznego Pokolenie stanu wojennego Pokolenie cyfrowe/ facebooka Y Z? 2 Grupa z potencjałem Y w

Bardziej szczegółowo

Rozmowa ze sklepem przez telefon

Rozmowa ze sklepem przez telefon Rozmowa ze sklepem przez telefon - Proszę Pana, chciałam Panu zaproponować opłacalny interes. - Tak, słucham, o co chodzi? - Dzwonię w imieniu portalu internetowego AmigoBONUS. Pan ma sklep, prawda? Chciałam

Bardziej szczegółowo

E - c o m m e r c e T r a c k 11.2013-04.2014

E - c o m m e r c e T r a c k 11.2013-04.2014 W y n i k i t r a k i n g u E - c o m m e r c e T r a c k 11.2013-04.2014 O s t a t n i e p ó ł r o k u w e - c o m m e r c e Jak wyglądało ostatnie pół roku w e-commerce? Co internauci najczęściej kupowali

Bardziej szczegółowo

Smartfony Telecom Practice Group Nielsen Poland

Smartfony Telecom Practice Group Nielsen Poland Smartfony Telecom Practice Group Nielsen Poland W ostatnich latach obserwujemy dynamiczny rozwój technologii mobilnych w kierunku grupy urządzeń zwanych smartfonami, a dodatkowo wiele prognoz na 2012 koncentruje

Bardziej szczegółowo

FREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Kosmetyk produkt pierwszej potrzeby jak produkty spożywcze. Autor: Monika Grzywa

FREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Kosmetyk produkt pierwszej potrzeby jak produkty spożywcze. Autor: Monika Grzywa FREE ARTICLE Kosmetyk produkt pierwszej potrzeby jak produkty spożywcze Autor: Monika Grzywa Czerwiec 2012 Kosmetyki stały się produktami nie tyle luksusowymi, co raczej pierwszej potrzeby, tak jak produkty

Bardziej szczegółowo

Polscy konsumenci a pochodzenie produktów. Raport z badań stowarzyszenia PEMI. Warszawa 2013.

Polscy konsumenci a pochodzenie produktów. Raport z badań stowarzyszenia PEMI. Warszawa 2013. Polscy konsumenci a pochodzenie produktów.. Spis treści Wstęp 3 1. Jak często sprawdzacie Państwo skład produktu na etykiecie? 4 2. Jak często sprawdzacie Państwo informację o kraju wytworzenia produktu

Bardziej szczegółowo

SMO MEDIA I KANAŁY SPOŁECZNOŚCIOWE. Bydgoszcz, dnia..2014 r. Usługodawca

SMO MEDIA I KANAŁY SPOŁECZNOŚCIOWE. Bydgoszcz, dnia..2014 r. Usługodawca Bydgoszcz, dnia..2014 r. SMO MEDIA I KANAŁY SPOŁECZNOŚCIOWE Usługodawca Talem Technologies Sp. z o.o. ul. Cieszkowskiego 22/1; 85-052 Bydgoszcz Tel. 52 366 70 73; Infolinia: 801 080 238 NIP: 967-12-41-356;

Bardziej szczegółowo

WYBÓR NALEŻY TYLKO DO CIEBIE

WYBÓR NALEŻY TYLKO DO CIEBIE WYBÓR NALEŻY TYLKO DO CIEBIE PROGRAM LOJALNOŚCIOWY Nagradzamy lojalność Firma Onyx International od lat stawia na najwyższą jakość kosmetyków do opalania, by sprostać oczekiwaniom nawet najbardziej wymagających

Bardziej szczegółowo

DLACZEGO WARTO KUPIĆ TEN RAPORT?

DLACZEGO WARTO KUPIĆ TEN RAPORT? DLACZEGO WARTO KUPIĆ TEN RAPORT? POZNAMY ZACHOWANIA KONSUMENTÓW W raporcie znaleźć można szczegółowe informacje na temat podejmowanych przez polskich konsumentów działań na rzecz środowiska i społeczeństwa

Bardziej szczegółowo

Pomorska Akademia Kulinarna

Pomorska Akademia Kulinarna Pomorska Akademia Kulinarna Dlaczego powstała Akademia? Niestety dawno już minęły czasy, gdy wspólne, wielopokoleniowe gotowanie stanowiło ważny domowy rytuał, w czasie którego rodzinne tradycje i przepisy

Bardziej szczegółowo

Generacja Y o mediach społecznościowych w miejscu pracy

Generacja Y o mediach społecznościowych w miejscu pracy Generacja Y o mediach społecznościowych w miejscu pracy Raport z badania Szymon Góralski Wrocław, 2013 ul. Więzienna 21c/8, 50-118 Wrocław, tel. 71 343 70 15, fax: 71 343 70 13, e-mail: biuro@rrcc.pl,

Bardziej szczegółowo

Obecna sytuacja SOCIAL MEDIA to nie wszystko!

Obecna sytuacja SOCIAL MEDIA to nie wszystko! Obecna sytuacja SOCIAL MEDIA to nie wszystko! W dzisiejszych czasach młodzi ludzie w wieku 15-25 lat coraz mniej kierują swoją uwagę w stronę reklam telewizyjnych, reklam radiowych, bądź też w stronę billboard-ów.

Bardziej szczegółowo

Agencja Reklamowa. Kreatywność przyciąga

Agencja Reklamowa. Kreatywność przyciąga Agencja Reklamowa Kreatywność przyciąga Kreatywność przyciąga Oryginalny materiał reklamowy zwróci uwagę Twoich klientów Świat reklamy bywa przytłaczający. Różnorodność materiałów reklamowych i bogactwo

Bardziej szczegółowo

FILM - SALON SPRZEDAŻY TELEFONÓW KOMÓRKOWYCH (A2 / B1 )

FILM - SALON SPRZEDAŻY TELEFONÓW KOMÓRKOWYCH (A2 / B1 ) FILM - SALON SPRZEDAŻY TELEFONÓW KOMÓRKOWYCH (A2 / B1 ) Klient: Dzień dobry panu! Pracownik: Dzień dobry! W czym mogę pomóc? Klient: Pierwsza sprawa: jestem Włochem i nie zawsze jestem pewny, czy wszystko

Bardziej szczegółowo

Creative Media. Marketing szeptany i nie tylko. Centrum Usługowo-Handlowe Robert Kiljańczyk

Creative Media. Marketing szeptany i nie tylko. Centrum Usługowo-Handlowe Robert Kiljańczyk Centrum Usługowo-Handlowe Robert Kiljańczyk Creative Media Marketing szeptany i nie tylko 2016 0 05-6 5 0 S u ł k o w i c e, u l. L i p o w a 9 O nas Jesteśmy grupą najlepszych specjalistów w dziedzinie

Bardziej szczegółowo

CZYM JEST MARKETING W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH?

CZYM JEST MARKETING W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH? Media społecznościowe szybko doganiają pocztę emailową, która nadal jest podstawowym sposobem przekazywania wiadomości i informacji online. Facebook ma ponad 1 miliard użytkowników, ponad 55 milionów wiadomości

Bardziej szczegółowo

Jesienne zabawy modą Opublikowane na stronie Dziecko w Warszawie (http://dzieckowwarszawie.pl) Jesienne zabawy modą. cool_club.jpg [1] Strona 1 z 5

Jesienne zabawy modą Opublikowane na stronie Dziecko w Warszawie (http://dzieckowwarszawie.pl) Jesienne zabawy modą. cool_club.jpg [1] Strona 1 z 5 cool_club.jpg [1] Strona 1 z 5 Strona 2 z 5 10 września 2015 Kolekcja marki COOL CLUB na sezon jesienno-zimowy 2015 już w sklepach SMYK Warszawa, 9 września 2015 r. --- Po wakacyjnych szaleństwach czas

Bardziej szczegółowo

Generacja Y o mediach społecznościowych w pracy

Generacja Y o mediach społecznościowych w pracy Generacja Y o mediach społecznościowych w pracy Raport z badania sierpień 2013 r. O badaniu Media społecznościowe powoli zmieniają organizacje. Nie dzieje się to tak szybko, jak się spodziewano kilka lat

Bardziej szczegółowo

Kochamy gotować czy kochamy kupować. Monika Hasslinger-Pawlak, Michał Maksymiec, Anna Przeczka GfK Polonia

Kochamy gotować czy kochamy kupować. Monika Hasslinger-Pawlak, Michał Maksymiec, Anna Przeczka GfK Polonia Kochamy gotować czy kochamy kupować Monika Hasslinger-Pawlak, Michał Maksymiec, Anna Przeczka GfK Polonia Wiele sprzecznych informacji Co drugi Polak deklaruje, że lubi gotować 1/3 Polaków nie lubi gotować

Bardziej szczegółowo

JEDZJEDZ.PL. Kim jesteśmy? Co proponujemy? Oferta banerowa:

JEDZJEDZ.PL. Kim jesteśmy? Co proponujemy? Oferta banerowa: JEDZJEDZ.PL Kim jesteśmy? Jedź i Jedz to portal poświęcony turystyce żywności i wina tworzony z myślą o propagowaniu tej formy rekreacji wśród wszystkich miłośników jedzenia i podróży. Śledzimy bieżące

Bardziej szczegółowo

SHOPPER FEEDBACK. Nowoczesna metoda analizy potrzeb i satysfakcji klientów. Inquiry sp. z o.o.

SHOPPER FEEDBACK. Nowoczesna metoda analizy potrzeb i satysfakcji klientów. Inquiry sp. z o.o. SHOPPER FEEDBACK Nowoczesna metoda analizy potrzeb i satysfakcji klientów Inquiry sp. z o.o. O INQUIRY Od ponad 10 lat prowadzimy badania konsumenckie dla klientów z branży FMCG, sieci detalicznych oraz

Bardziej szczegółowo

Interaktywne formy promocji & reklamy. Trzeba działać aby rzeczy się stawały, a nie czekać aż się staną

Interaktywne formy promocji & reklamy. Trzeba działać aby rzeczy się stawały, a nie czekać aż się staną Interaktywne formy promocji & reklamy Trzeba działać aby rzeczy się stawały, a nie czekać aż się staną 1 Agenda Kim jesteśmy O epromer Interaktywny epr Czym się zajmujemy Model współpracy Nasze doświadczenie

Bardziej szczegółowo

Artykuły Sponsorowane

Artykuły Sponsorowane Artykuły Sponsorowane w największym polskim portalu Horeca i w efektach wyszukiwania z Gwarancją Skuteczności kim jesteśmy? Pierwszy polski portal gastronomiczny jest najstarszym i największym portalem

Bardziej szczegółowo

Spożywcze sieci handlowe. Oferta na raport PBS Loyalty Benchmark

Spożywcze sieci handlowe. Oferta na raport PBS Loyalty Benchmark Spożywcze sieci handlowe Oferta na raport Sopot, 2015 Loyalty Benchamark czego dotyczy badanie? 2? co to jest Loyalty Benchmark? jakie branże obejmuje projekt Loyalty Benchmark jest badaniem satysfakcji

Bardziej szczegółowo

Fakt #1: Dużo nas łączy

Fakt #1: Dużo nas łączy Trendy 2013: Co gotują i jedzą rodziny na całym świecie Portal Allrecipes przeprowadził ankietę wśród tysięcy miłośników gotowania na całym świecie, aby poznać globalne trendy dotyczące jedzenia i wykorzystania

Bardziej szczegółowo

Co warto wiedzieć o reklamie w wyszukiwarce Google, gdy prowadzisz lokal gastronomiczny?

Co warto wiedzieć o reklamie w wyszukiwarce Google, gdy prowadzisz lokal gastronomiczny? Co warto wiedzieć o reklamie w wyszukiwarce Google, gdy prowadzisz lokal gastronomiczny? Czy w Krakowie przez internet restauracji szukają częściej niż w Gdańsku? Gdzie znajdziesz smakoszy kuchni chińskiej?

Bardziej szczegółowo

Projektujemy. z ogromną potrzebą kobiecości. i niepokorną chęcią jej dawania

Projektujemy. z ogromną potrzebą kobiecości. i niepokorną chęcią jej dawania wiosna lato 2012 Projektujemy z ogromną potrzebą kobiecości i niepokorną chęcią jej dawania Klasyczna, elegancka, wytworna... Delikatna, subtelna, romantyczna... Awangardowa, nowoczesna, unikalna... Kolekcja

Bardziej szczegółowo

Rola internetu w zakupach artykułów spożywczych

Rola internetu w zakupach artykułów spożywczych Warszawa, 14 września 2010 r. Informacja prasowa IAB Polska Rola internetu w zakupach artykułów spożywczych Wyniki badania przeprowadzonego dla IAB przez PBI wskazują, że internauci aktywnie interesują

Bardziej szczegółowo

PRZYJAZNY PRZEWODNIK PO SMARTFONACH

PRZYJAZNY PRZEWODNIK PO SMARTFONACH PRZYJAZNY PRZEWODNIK PO SMARTFONACH 01 NAJPOTRZEBNIEJSZE INFORMACJE I PODPOWIEDZI CO TO SĄ SMARTFONY I DO CZEGO SŁUŻĄ? SMARTFONY TO NIE TYLKO TELEFONY NOWEJ GENERACJI. TO MULTIFUNKCJONALNE URZĄDZENIA,

Bardziej szczegółowo

Nowe trendy w mediach cyfrowych - chwilowa moda czy dobra inwestycja? Marlena Jezierska Dyrektor Projektu Euro 2012. Warszawa, 19 listopada 2010

Nowe trendy w mediach cyfrowych - chwilowa moda czy dobra inwestycja? Marlena Jezierska Dyrektor Projektu Euro 2012. Warszawa, 19 listopada 2010 Nowe trendy w mediach cyfrowych - chwilowa moda czy dobra inwestycja? Marlena Jezierska Dyrektor Projektu Euro 2012 Warszawa, 19 listopada 2010 Agora. Polska i Ukraina. 2 Ambitne Cele Marketerów. Odbiorcy

Bardziej szczegółowo

a urzędnik też człowiek, czyli zarządzanie relacjami z petentem w praktyce

a urzędnik też człowiek, czyli zarządzanie relacjami z petentem w praktyce Łukasz Szymański, Specjalista ds. e-marketingu III Kongres Innowacyjnego Marketingu w samorządach 22.11.2013 Przychodzi człowiek do urzędu a urzędnik też człowiek, czyli zarządzanie relacjami z petentem

Bardziej szczegółowo

Gdy rozmyślałem o nowej strategii, nagle skrzypnęły drzwi i do biura weszła Ona.

Gdy rozmyślałem o nowej strategii, nagle skrzypnęły drzwi i do biura weszła Ona. Gdy rozmyślałem o nowej strategii, nagle skrzypnęły drzwi i do biura weszła Ona. To była Bardzo Zła Strona - stara, niezbyt urodziwa, źle ubrana. Przypominała zakamarki tanich, knajp i zaułki opuszczonych

Bardziej szczegółowo

Akademia Młodego Ekonomisty

Akademia Młodego Ekonomisty Akademia Młodego Ekonomisty Trendy w marketingu Jak będą nas kusić w najbliższej przyszłości? Dr Agnieszka Piotrowska-Piątek Wyższa Szkoła Ekonomii i Prawa w Kielcach 20 marca 2013 r. Kilka słów o współczesnym

Bardziej szczegółowo

Pokolenie New Balance - o trendzie Normcore w kontekście decyzji konsumenckich Alicja Wysocka-Świtała (Clue PR) Marta Bierca (CPC Join The Dots)

Pokolenie New Balance - o trendzie Normcore w kontekście decyzji konsumenckich Alicja Wysocka-Świtała (Clue PR) Marta Bierca (CPC Join The Dots) Pokolenie New Balance - o trendzie Normcore w kontekście decyzji konsumenckich Alicja Wysocka-Świtała (Clue PR) Marta Bierca (CPC Join The Dots) Nasze inspiracje no logo wygoda brzydota samoświadomość

Bardziej szczegółowo

InteractiveVision. agencja interaktywna. www.interactivevison.pl tel.: +48 510 069 9 9 3

InteractiveVision. agencja interaktywna. www.interactivevison.pl tel.: +48 510 069 9 9 3 InteractiveVision agencja interaktywna www.interactivevison.pl tel.: +48 510 069 9 9 3 WWW Agencja InteractiveVision zajmuje się tworzeniem stron internetowych oraz ich zarządzaniem dla klientów indywidualnych

Bardziej szczegółowo

Czy klientów stać na dobry produkt?

Czy klientów stać na dobry produkt? Czy klientów stać na dobry produkt? - Dzień dobry, poproszę dobre konto Agata Gutkowska Marcin Idzik Czego chcieliśmy się dowiedzieć? Co to oznacza: dobry produkt? Jak jakość produktu definiują klienci?

Bardziej szczegółowo

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy. Rola marketingu we współczesnym świecie. Czym jest marketing? dr Mikołaj Pindelski

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy. Rola marketingu we współczesnym świecie. Czym jest marketing? dr Mikołaj Pindelski Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Rola marketingu we współczesnym świecie Czym jest marketing? dr Mikołaj Pindelski Szkoła Główna Handlowa w Warszawie 7. maja 2013 r. EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY

Bardziej szczegółowo

CONTENT MARKETING W POLSCE

CONTENT MARKETING W POLSCE CONTENT MARKETING W POLSCE wyniki badania internautów ANDRZEJ GARAPICH POLSKIE BADANIA INTERNETU OLGIERD CYGAN DIGITAL ONE FILMTERACTIVE 2014 CM CONTENT MARKETING jest stosunkowo nowym zjawiskiem, a w

Bardziej szczegółowo

Marcin Borecki PlaceChallenge Rafał Czupryński Microsoft

Marcin Borecki PlaceChallenge Rafał Czupryński Microsoft Marcin Borecki PlaceChallenge Rafał Czupryński Microsoft Aplikacje jako kanał marketingowy Do czego wykorzystać aplikacje? Jak zacząć przygodę z aplikacjami? Z jakich narzędzi korzystamy na co dzień?

Bardziej szczegółowo

Pułapki ilościowych badań pre-testowych. Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak

Pułapki ilościowych badań pre-testowych. Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak Pułapki ilościowych badań pre-testowych Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak O czym chcemy powiedzieć? O perswazyjności, i jej ograniczeniach jako głównej miary w pre-testach O komunikacji,

Bardziej szczegółowo

URZĄDŹ WNĘTRZE NA NOWO

URZĄDŹ WNĘTRZE NA NOWO 3/2014 &(1$ ]ï Z W\P 9$7 INDEKS 260495 Inspiracje, pomysły, trendy CZAS NA REMONT! URZĄDŹ WNĘTRZE NA NOWO KLASYKA KONTRA NOWOCZESNOŚĆ Zobacz projekty całych wnętrz w różnych stylach BIAŁE JEST SUPERMODNE!

Bardziej szczegółowo

Startuje kampania reklamowa - Warta - warta zaufania

Startuje kampania reklamowa - Warta - warta zaufania INFORMACJA PRASOWA Warszawa, 9 października 2012 r. Startuje kampania reklamowa - Warta - warta zaufania Zaprezentowany 9 października nowy wizerunek Warty będzie promowany największą w historii spółki

Bardziej szczegółowo

Z pełną wersją książki możesz zapoznać się na tej stronie: http://reklamawinternecie.org/poradnik

Z pełną wersją książki możesz zapoznać się na tej stronie: http://reklamawinternecie.org/poradnik Niniejszy plik PDF jest skróconym przewodnikiem po książce Reklama w Internecie praktyczny poradnik autorstwa Artura Kosińskiego. Z pełną wersją książki możesz zapoznać się na tej stronie: http://reklamawinternecie.org/poradnik

Bardziej szczegółowo

Kim są fani ebooków? Opracowanie badania firmy Virtualo

Kim są fani ebooków? Opracowanie badania firmy Virtualo Kim są fani ebooków? Opracowanie badania firmy Virtualo Badanie zostało opracowane na podstawie danych zebranych z ankiety, którą wypełniały osoby odwiedzające stoisko Virtualo w Salonie Nowych Mediów

Bardziej szczegółowo

WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM RESEARCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS START

WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM RESEARCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS START WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM RESEARCH & STRATEGY START KIM JESTEŚMY? Połączyliśmy siły i wiedzę dwóch zespołów Agencji badawczej IRCenter i agencji strategicznej Melting Pot, aby stworzyć unikatowe na rynku

Bardziej szczegółowo

Co robi mężczyzna, aby dbać o wygląd? M e n C o d e. p l

Co robi mężczyzna, aby dbać o wygląd? M e n C o d e. p l Co robi mężczyzna, aby dbać o wygląd? M e n C o d e. p l Spis treści 1 Wprowadzenie... 3 2 Wnioski z badania... 4 3 Źródła wiedzy o modzie... 6 3.1 Źródła wiedzy o modzie... 7 3.2 Portale o modzie męskiej

Bardziej szczegółowo

Działania marketingowe

Działania marketingowe Działania marketingowe Czyli jak sprzedać produkt Urszula Kazalska 1 Marketing Nazwa- od słowa market- rynek. Czyli marketing związany jest z wszelkiego rodzaju interakcjami jakie zachodzą pomiędzy kupującymi

Bardziej szczegółowo

10 powodów, aby wybrać białe meble kuchenne

10 powodów, aby wybrać białe meble kuchenne 10 powodów, aby wybrać białe meble kuchenne I. Białe meble są zawsze modne Nie bez powodu intuicyjnie większość z nas wybiera w kuchni biel. Ten szlachetny i uniwersalny kolor to obecnie najsilniejszy

Bardziej szczegółowo

Raport: Co wiemy o alternatywnych inwestycjach?

Raport: Co wiemy o alternatywnych inwestycjach? Inwestycje alternatywne w Polsce do niedawna nie były szczególnie popularne, a wiedza na ich temat była znikoma. Jednak od paru lat ta sytuacja się zmienia, a nasze portfele inwestycyjne coraz częściej

Bardziej szczegółowo

Sklepy Jubilerskie. Jesteśmy dla Ciebie

Sklepy Jubilerskie. Jesteśmy dla Ciebie Istnieją marki, które ciągle starają się zaskakiwać i kolekcje, których styl nieustannie podąża za najnowszymi trendami mody. Marki, które nie muszą i nie chcą niczego naśladować. Prezentujemy wyszukany

Bardziej szczegółowo

Wyniki trakingu. E-commerce Track. Wrzesień 2014

Wyniki trakingu. E-commerce Track. Wrzesień 2014 Wyniki trakingu E-commerce Track Wrzesień 2014 E-commerce Najważniejsze zmiany we wrześniu 2014 względem poprzedniego miesiąca Wzrósł odsetek osób korzystających z usług mniejszych kurierów przy zakupach

Bardziej szczegółowo

2A. Który z tych wzorów jest dla P. najważniejszy? [ANKIETER : zapytać tylko o te kategorie, na które

2A. Który z tych wzorów jest dla P. najważniejszy? [ANKIETER : zapytać tylko o te kategorie, na które 1. Gdyby miał P. urządzać mieszkanie, to czy byłoby dla P. wzorem [ANKIETER odczytuje wszystkie opcje, respondent przy każdej z nich odpowiada tak/nie, rotacja] 1.1 To, jak wyglądają mieszkania w serialach,

Bardziej szczegółowo

DLACZEGO WARTO WSPÓŁPRACOWAĆ Z DUŻE PODRÓŻE?

DLACZEGO WARTO WSPÓŁPRACOWAĆ Z DUŻE PODRÓŻE? DLACZEGO WARTO WSPÓŁPRACOWAĆ Z DUŻE PODRÓŻE? Duże Podróże to blog podróżniczy na którym zamieszczam relacje ze swoich wypraw w formie dopracowanych pod każdym względem opowieści. Porusza również tematy

Bardziej szczegółowo

Innowacyjny na skalę światową system kart rabatowych

Innowacyjny na skalę światową system kart rabatowych Innowacyjny na skalę światową system kart rabatowych Każdy ma prawo do rabatu Prowadzenie biznesu bez reklamy jest jak puszczanie oka do dziewczyny po ciemku. Prowadzenie biznesu bez reklamy jest jak puszczanie

Bardziej szczegółowo

POLSKIE MEBLE NA ŚWIATOWYM POZIOMIE

POLSKIE MEBLE NA ŚWIATOWYM POZIOMIE POLSKIE MEBLE NA ŚWIATOWYM POZIOMIE DZIAŁ PRODUKCJI, SPRZEDAŻY, OBSŁUGI KLIENTA: UL. CYBIŃSKA 6A 62-020 SWARZĘDZ RADOSŁAW DURLIK / TEL. 601 868 994 BIURO I DZIAŁ KSIĘGOWOŚCI: UL. WARPIŃSKA 14 61-058 POZNAŃ

Bardziej szczegółowo

Młodzi i samochód. piękne marzenia a realne przeszkody. 20 stycznia 2011 r.

Młodzi i samochód. piękne marzenia a realne przeszkody. 20 stycznia 2011 r. Młodzi i samochód piękne marzenia a realne przeszkody 20 stycznia 2011 r. Młodzi Polacy miłośnicy czterech kółek 85% Polaków poniżej 30 roku życia nie wyobraża sobie życia bez samochodu Aż 16% młodych

Bardziej szczegółowo

Polskiego konsumenta telefonicznego portret współczesny. Consumer Lab Polska 2006

Polskiego konsumenta telefonicznego portret współczesny. Consumer Lab Polska 2006 Polskiego konsumenta telefonicznego portret współczesny Consumer Lab Polska 2006 Badania konsumenckie w Polsce Ericsson Consumer Lab Grupa reprezentatywna Kryteria przykładowe: płeć, wiek, region Grupy

Bardziej szczegółowo

Ty i Google. Niezbędnik dla początkującego

Ty i Google. Niezbędnik dla początkującego Ty i Google Niezbędnik dla początkującego Podstawowe usługi... Jedno konto, wszystkie usługi Jeśli założysz konto w serwisie google masz wtedy dostęp do wszystkich jego funkcji, również tych zaawansowanych.

Bardziej szczegółowo

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Podejmowanie decyzji konsumenckich przez dzieci dr Marcin Szplit Wyższa Szkoła Ekonomii i Prawa w Kielcach 10 października 2012 r. Dzieci: 1. Osoba poniżej 18 roku życia. 2. Osoba pozostająca na utrzymaniu

Bardziej szczegółowo

SAUERSAND. programy lojalnościowe

SAUERSAND. programy lojalnościowe SAUERSAND programy lojalnościowe Kim jesteśmy? Budujemy lojalność! Firma SAUERSAND organizator Programu Lojalnościowego PREMIUM oraz PREMIUM-PLUS powstała w 2009 roku z myślą o małych i średnich przedsiębiorstwach.

Bardziej szczegółowo

Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011

Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011 Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011 Ze wstępu do książki Reklama to nieodłączny element naszego życia codziennego - jest obecna wszędzie (na ulicy, w pracy, w szkole, w

Bardziej szczegółowo

FREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Prognozy sprzedaży sprzętu RTV i AGD w Polsce. Autor: Zofia Bednarowska

FREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Prognozy sprzedaży sprzętu RTV i AGD w Polsce. Autor: Zofia Bednarowska FREE ARTICLE Prognozy sprzedaży sprzętu RTV i AGD w Polsce Autor: Zofia Bednarowska Kwiecień 2012 Spośród sprzętu RTV i AGD Polacy chętnie kupują telewizory, zestawy kina domowego oraz komputery. Jeżeli

Bardziej szczegółowo

Fotokody. czyli jakie korzyści płyną z nowego narzędzia marketingowego.

Fotokody. czyli jakie korzyści płyną z nowego narzędzia marketingowego. Fotokody czyli jakie korzyści płyną z nowego narzędzia marketingowego. Warszawa, kwiecień 2009 1. Dostęp do szerszej informacji Dzięki fotokodom mamy dostęp do szerszych informacji związanych z interesującym

Bardziej szczegółowo

FREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Świadomość marki a lojalność konsumentów. Autor: Maciej Koniewski

FREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Świadomość marki a lojalność konsumentów. Autor: Maciej Koniewski FREE ARTICLE Świadomość marki a lojalność konsumentów Autor: Maciej Koniewski Luty 2012 Świadomość marki to najniższy poziom znajomości marki. Jest to początek kontinuum znajomości marki, które rozciąga

Bardziej szczegółowo

SZCZEGÓŁOWY OPIS PRZEDMIOTU ZAMÓWIENIA

SZCZEGÓŁOWY OPIS PRZEDMIOTU ZAMÓWIENIA Załącznik nr 1 do zapytania ofertowego nr ROYGARD/POIG/02/2015 z dnia 09.03.2015 r. SZCZEGÓŁOWY OPIS PRZEDMIOTU ZAMÓWIENIA STWORZENIE I OBSŁUGA KAMPANII INTERNETOWEJ DLA PLATFORMY HANDLOWEJ CABAS.pl w

Bardziej szczegółowo

2012 Marketing produktu ekologicznego. dr Marek Jabłoński

2012 Marketing produktu ekologicznego. dr Marek Jabłoński 2012 Marketing produktu ekologicznego dr Marek Jabłoński Od kilku lat ekologia przestaje mieć znaczenie ideologiczne, w zamian za to nabiera wymiaru praktycznego i inżynierskiego. Większość firm na świecie,

Bardziej szczegółowo

Zdjęcia firmowe WITAM! JESTEM REKOMENDOWANYM FOTOGRAFEM LOKALNYM. Wirtualna wycieczka po Twojej firmie w Street View. Page 1. Page 12.

Zdjęcia firmowe WITAM! JESTEM REKOMENDOWANYM FOTOGRAFEM LOKALNYM. Wirtualna wycieczka po Twojej firmie w Street View. Page 1. Page 12. Page Page WITAM! JESTEM REKOMENDOWANYM FOTOGRAFEM LOKALNYM Zdjęcia firmowe Wirtualna wycieczka po Twojej firmie w Street View Imię i nazwisko E-mail Telefon ZDJĘCIA FIRMOWE REKOMENDOWANY FOTOGRAF Mój certyfikat

Bardziej szczegółowo

TEMATYKA PRAC. Zarządzanie Studia stacjonarne II stopień I rok

TEMATYKA PRAC. Zarządzanie Studia stacjonarne II stopień I rok TEMATYKA PRAC Zapisy dnia 18.02.2015 r. o godz. 9.45 Prof.nzdz. dr hab. Agnieszka Sitko-Lutek Zapisy pok. 309 Zarządzanie Studia stacjonarne II stopień I rok 1. Uwarunkowania i zmiana kultury organizacyjnej

Bardziej szczegółowo

SCENARIUSZ SPOTKANIA Z UCZNIAMI WOLSKICH SZKÓŁ PONADGIMNAZJALNYCH NA TEMAT PROBLEMÓW MŁODZIEŻY I KOMUNIKACJI

SCENARIUSZ SPOTKANIA Z UCZNIAMI WOLSKICH SZKÓŁ PONADGIMNAZJALNYCH NA TEMAT PROBLEMÓW MŁODZIEŻY I KOMUNIKACJI SCENARIUSZ SPOTKANIA Z UCZNIAMI WOLSKICH SZKÓŁ PONADGIMNAZJALNYCH NA TEMAT PROBLEMÓW MŁODZIEŻY I KOMUNIKACJI [czas trwania wywiadu do 120 minut] Ogólne wskazówki odnośnie przeprowadzania wywiadu: Pytania

Bardziej szczegółowo

9 URODZINY ROZRYWKA, MODA I DESIGN, URODA. dwumiesięcznika 80% DECYZJI

9 URODZINY ROZRYWKA, MODA I DESIGN, URODA. dwumiesięcznika 80% DECYZJI 9 URODZINY dwumiesięcznika ROZRYWKA, MODA I DESIGN, URODA Najbliższe wydanie październik-listopad 2013 ukaże się na przełomie września i października 2013 Materiały przyjmujemy do 16 września 2013 (kolejne

Bardziej szczegółowo

Cape Town 945 charakteryzuje się wyszukaną stylistyką, spójnym interfejsem użytkownika opartym na systemie Android i niesamowitymi możliwościami. Wyposażony jest w duży 6,8-calowy ekran pojemnościowy z

Bardziej szczegółowo

MAMY SIEDZIBĘ! OTWÓRZ JĄ Z NAMI!

MAMY SIEDZIBĘ! OTWÓRZ JĄ Z NAMI! MAMY SIEDZIBĘ! OTWÓRZ JĄ Z NAMI! Czym jest Muzeum Neonów? Pierwsze w Polsce Muzeum Neonów to pomysł na prezentację wyjątkowych polskich neonów z okresu PRL i ocalenie ich od zapomnienia. Naszą misją jest

Bardziej szczegółowo

Kształtowanie cen psychologicznych

Kształtowanie cen psychologicznych Kształtowanie cen psychologicznych Buła Paulina Radzka Monika Woźniak Arkadiusz Zarządzanie rok 3, semestr 6 Cena wartość przedmiotu (produktu lub usługi) transakcji rynkowej zgodna z oczekiwaniami kupującego

Bardziej szczegółowo

Twój Salon Kosmetyczny na. Twój doradca w internecie

Twój Salon Kosmetyczny na. Twój doradca w internecie Twój Salon Kosmetyczny na Twój doradca w internecie Czy prowadzisz już fanpage na Facebook Swojego salonu? TAK NIE Sprawdź na kolejnych slajdach czy wszystkie elementy są przez ciebie dobrze przygotowanie

Bardziej szczegółowo

OFERTA REKLAMOWA! 2013!

OFERTA REKLAMOWA! 2013! OFERTA REKLAMOWA! 2013! CO ZYSKUJESZ? Zaufanie. Gwarantujemy Ci transfera zaufania z naszej marki, którą pokochali nasi użytkownicy na Twoją markę. Miłość. Reklama w wartościowych serwisach tematycznych

Bardziej szczegółowo

kompleksowa prezentacja oferty

kompleksowa prezentacja oferty kompleksowa prezentacja oferty Wydawcy gwarantujemy dostęp do wydawców pracujących w wielu modelach biznesowych wyszukiwarki i porównywarki produktów serwisy społecznościowe i zakupowe fora i blogi tematyczne

Bardziej szczegółowo

Innowacyjny na skalę światową system kart rabatowych

Innowacyjny na skalę światową system kart rabatowych Innowacyjny na skalę światową system kart rabatowych Najbardziej rozwojowe rabaty Prowadzenie biznesu bez reklamy jest jak puszczanie oka do dziewczyny po ciemku. Prowadzenie biznesu bez reklamy jest jak

Bardziej szczegółowo

Firmowe media społecznościowe dla pracowników

Firmowe media społecznościowe dla pracowników Firmowe media społecznościowe dla pracowników Raport z badania Maciej Dymalski, Szymon Góralski Wrocław, 2012 ul. Więzienna 21c/8, 50-118 Wrocław, tel. 71 343 70 15, fax: 71 343 70 13, e-mail: biuro@rrcc.pl,

Bardziej szczegółowo

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Marketing: relacje z klientami Istota dr hab. Justyna Światowiec Szczepańska Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu 21 marca 2013 r. EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL

Bardziej szczegółowo

Akademia Młodego Ekonomisty

Akademia Młodego Ekonomisty Akademia Młodego Ekonomisty Wywieranie wpływu na klienta dr Anna Adamus-Matuszyńska Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach 11 październik 2010 r. O czym będziemy rozmawiać? Dlaczego kupujemy? Jak firmy wpływają

Bardziej szczegółowo

E-handel rośnie w siłę

E-handel rośnie w siłę Gdynia, 2 sierpnia 2012 roku E-handel rośnie w siłę Mieszkańcy Mazowsza są najbardziej aktywni. Dom i ogród oraz AGD to najpopularniejsze kategorie produktowe, a najczęściej szukany przedmiot to smartfon

Bardziej szczegółowo

WYNIKI BADANIA EKOLOGIA UW 2008

WYNIKI BADANIA EKOLOGIA UW 2008 WYNIKI BADANIA EKOLOGIA UW 2008 MIEJSCE: UNIWERSYTET WARSZAWSKI, UL. KRAKOWSKIE PRZEDMIEŚCIE CZAS: CZERWIEC 2008 REALIZACJA: FUNDACJA DZIEDZICTWO PRZYRODNICZE i RUCH EKOLOGICZNY ŚW. FRANCISZKA Z ASYŻU

Bardziej szczegółowo

Badania Marketingowe. Kalina Grzesiuk

Badania Marketingowe. Kalina Grzesiuk Badania Marketingowe Kalina Grzesiuk definicja Badania marketingowe systematyczny i obiektywny proces gromadzenia, przetwarzania oraz prezentacji informacji na potrzeby podejmowania decyzji marketingowych.

Bardziej szczegółowo

Zacznij zarabiać z programem partnerskim iparts.pl!

Zacznij zarabiać z programem partnerskim iparts.pl! Zacznij zarabiać z programem partnerskim iparts.pl! Dołącz do Programu Partnerskiego iparts.pl! Polecaj sklep internetowy iparts.pl swoim klientom i zarabiaj na ich transakcjach! iparts Program Partnerski

Bardziej szczegółowo

Liczy się tu i teraz!

Liczy się tu i teraz! Liczy się tu i teraz! 1. Musimy kupować, ale nie musimy sprzedawać. 2. Wszyscy chcemy żyć lepiej tzn. mieć więcej wolnego czasu i więcej pieniędzy. 3. Co powoduje, że nasz pomysł jest lepszy niż? a) brak

Bardziej szczegółowo

FFCreation Sp. Jawna Chorągwii Pancernej 43 02-951 Warszawa WINIARY. Kochanie przez gotowanie

FFCreation Sp. Jawna Chorągwii Pancernej 43 02-951 Warszawa WINIARY. Kochanie przez gotowanie WINIARY Kochanie przez gotowanie 1 WYKORZYSTANIE ZINTEGROWANEJ KAMPANII PRZY PROMOCJI KONSUMENCKIEJ KLIENT: MARKA: TYP PROJEKTU Nestle Polska Winiary promocja konsumencka wykorzystująca zintegrowaną kampanię,

Bardziej szczegółowo

Agencja Badań Nowej Generacji

Agencja Badań Nowej Generacji Agencja Badań Nowej Generacji Kim jesteśmy SW Research Agencja badań nowej generacji Rok założenia 2011 Stały skład 11 Wizerunek Wartości Lider i prekursor społecznościowych badań przez Internet w Polsce.

Bardziej szczegółowo

Tegoroczna edycja badań przeprowadzana była na przełomie marca i kwietnia 2015.

Tegoroczna edycja badań przeprowadzana była na przełomie marca i kwietnia 2015. KONSUMENCKI LIDER JAKOŚCI 2015 to ogólnopolski, promocyjny program konsumencki, prowadzony przez Redakcję Strefy Gospodarki ogólnopolskiego, niezależnego dodatku dystrybuowanego wraz z Dziennikiem Gazetą

Bardziej szczegółowo

Reklama w wyszukiwarce

Reklama w wyszukiwarce Reklama w wyszukiwarce RYNEK NIERUCHOMOŚCI Czego użytkownicy szukają częściej? Ile kosztuje jedno kliknięcie w reklamę wyświetlaną po słowie mieszkanie do wynajęcia? Jak wygląda sezonowość na rynku reklamowym

Bardziej szczegółowo

LANCIA DELTA S OD Miejski instynkt.

LANCIA DELTA S OD Miejski instynkt. OD LANCIA DELTA S OD Miejski instynkt. MAGIA DESIGNU SPRAWIA, ŻE FORMA WYRAŻA EMOCJE. Zaprojektowany przez fi rmę MOMODESIGN model DELTA S został stworzony w oparciu o sportowy design i elegancką stylistykę.

Bardziej szczegółowo

LearnIT project PL/08/LLP-LdV/TOI/140001

LearnIT project PL/08/LLP-LdV/TOI/140001 LEARNIT KOBIETY W IT EMANUELA (IT) Ten projekt został zrealizowany przy wsparciu finansowym Komisji Europejskiej. Projekt lub publikacja odzwierciedlają jedynie stanowisko ich autora i Komisja Europejska

Bardziej szczegółowo

Wyniki są pozytywne, ale należy jeszcze zmniejszyć liczbę uczniów przez których ktoś płakał całkiem niedawno, szczególnie w klasie IV.

Wyniki są pozytywne, ale należy jeszcze zmniejszyć liczbę uczniów przez których ktoś płakał całkiem niedawno, szczególnie w klasie IV. Test Czy jesteś tolerancyjny? Człowiek tolerancyjny - jest wyrozumiały dla cudzych poglądów, upodobań, wierzeń, rozumie je i szanuje, zachowując swoją indywidualność: w swoich decyzjach i działaniach uwzględnia

Bardziej szczegółowo

OPEN GATE WHISPER MARKETING

OPEN GATE WHISPER MARKETING OPEN GATE WHISPER MARKETING Whisper Marketing to narzędzie stworzone do budowania świadomości produktów i usług ale przez firmy nie w pełni wykorzystywane. WWW.O-GATE.PL OPEN GATE KIM JESTEŚMY Kompleksowo

Bardziej szczegółowo

Reklama powinna być efektowna pod warunkiem, że pozostaje efektywna.

Reklama powinna być efektowna pod warunkiem, że pozostaje efektywna. Kore Konnektiv jest polską firmą, istniejącą na rynku reklamy od 2008 roku, oferującą pełen zakres usług reklamowych. Liczne prace, które w tym czasie zrealizowaliśmy dla naszych Klientów wyraźnie pokazują,

Bardziej szczegółowo