Raport medialny. Marzec 2013

Transkrypt

1 PREZYDENCI MIAST WOJEWÓDZKICH Raport medialny - marzec

2 Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 4 Klasyfikacja prezydentów...6 Statystyka medialna... 7 Ekwiwalent reklamowy...23 Mapa benchmarkingowa

3 Wstęp Na podstawie materiałów medialnych, zebranych w marcu 2013 roku, a traktujących na temat prezydentów miast wojewódzkich, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branŝowej i specjalistycznej. Monitoring objął takŝe 5 mln polskojęzycznych źródeł internetowych oraz kilkadziesiąt wybranych stacji RTV. Analiza obejmuje następujących prezydentów miast: Piotr Krzystek Szczecin Paweł Adamowicz Gdańsk Piotr Grzymowicz Olsztyn Tadeusz Truskolaski Białystok Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa Rafał Bruski Bydgoszcz Michał Zaleski Toruń Ryszard Grobelny Poznań Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp. Janusz Kubicki Zielona Góra Rafał Dutkiewicz Wrocław Ryszard Zembaczyński Opole Hanna Zdanowska Łódź Krzysztof śuk Lublin Wojciech Lubawski Kielce Tadeusz Ferenc Rzeszów Jacek Majchrowski Kraków Piotr Uszok Katowice Raport składa się z następujących części: Komentarz: podsumowanie najwaŝniejszych danych dotyczących analizowanych prezydentów miast. Klasyfikacja prezydentów: zestawienie aktywności medialnej analizowanych prezydentów miast. Statystyka medialna: podsumowanie informacji na temat analizowanych prezydentów miast. W tej części opracowania znajduje się m.in. szczegółowy podział mediów. Zaprezentowano równieŝ najaktywniejsze tytuły prasowe, portale internetowe i stacje RTV. W rozdziale przedstawiono równieŝ dziennikarzy, którzy w analizowanym okresie opublikowali najwięcej materiałów. Ekwiwalent reklamowy: informacja na temat wartości materiałów medialnych, w których pojawiły się informacje dotyczące analizowanych prezydentów miast. Mapa benchmarkingowa: graficzna prezentacja dotarcia i wartości publikacji prasowych. 3

4 Komentarz Analiza medialna przeprowadzona w marcu pozwoliła na wyodrębnienie 7950 publikacji i emisji na temat wszystkich prezydentów miast. To prawie 10% więcej niŝ w lutym. Najwięcej materiałów ukazało się w internecie nieco ponad 70% całości przekazu. W prasie i stacjach RTV udział wynosił odpowiednio 18,9% oraz 11%. Większość materiałów pochodziła z mediów regionalnych. W prasie, portalach i stacjach regionalnych opublikowano i wyemitowano niemal 65% z całości przekazu. To wynik niŝszy od rezultatu z lutego o 3,7%, ale lepszy od wyniku ze stycznia o 2,5%. W marcu, podobnie jak w lutym, najwięcej publikacji i emisji dotyczyło Rafała Dutkiewicza. Pozostałe miejsca na podium równieŝ zostały obsadzone tymi samymi nazwiskami, jednak odwrotnie niŝ w lutym Hanna Gronkiewicz-Waltz wyprzedziła Ryszarda Grobelnego. W analizowanym okresie pojawiło się 1046 materiałów na temat Rafała Dutkiewicza, prezydenta Wrocławia. Wynik ten stanowi ponad 13% wszystkich publikacji i emisji dotyczących osiemnastu analizowanych prezydentów miast. Drugie miejsce pod względem aktywności medialnej zajęła prezydent Warszawy Hanna Gronkiewicz-Waltz (958 publikacji i emisji), trzeci był prezydent Poznania Ryszard Grobelny (861 publikacji i emisji). Podobnie jak w styczniu i lutym, takŝe w marcu Hanna Gronkiewicz-Waltz była jedynym spośród analizowanych prezydentów, którego aktywność w mediach ogólnopolskich była wyŝsza niŝ w mediach regionalnych. Większa liczba publikacji w mediach ogólnopolskich na temat prezydent Warszawy miała wpływ na wysokość zdobytego przez nią ekwiwalentu reklamowego. Publikacje i emisje na temat Hanny Gronkiewicz-Waltz po raz kolejny miały najwyŝszą wartość. Ekwiwalent reklamowy zdobyty przez prezydent Warszawy w marcu wyniósł 7,9 mln zł. Kolejne miejsce w zestawieniu wartości materiałów medialnych zajął Rafał Dutkiewicz (niespełna 3,3 mln zł). Trzecia lokata przypadła Hannie Zdanowskiej (niemal 2,7 mln zł). TuŜ za prezydent Łodzi byli Paweł Adamowicz i Ryszard Grobelny - ekwiwalent reklamowy publikacji na ich temat wyniósł odpowiednio 2,53 oraz 2,46 mln zł. 4

5 Łączna wartość publikacji i emisji na temat prezydentów polskich miast wyniosła blisko 31,3 mln zł. Największa część tej kwoty została wygenerowana dzięki publikacjom prasowym. Kwota ekwiwalentu reklamowego, w rozbiciu na rodzaje mediów, podzieliła się następująco: media regionalne - 15 mln zł; media ogólnoinformacyjne 11,7 mln zł; media specjalistyczne 3,2 mln zł; media biznesowe - 1,4 mln zł. Łączna wartość ekwiwalentu reklamowego dla mediów ogólnopolskich wyniosła w marcu 16,3 mln zł, co stanowiło ok. 52% z całości ekwiwalentu reklamowego. Publikacje i emisje w mediach regionalnych zostały wycenione na 15 mln zł, czyli ok. 48% AVE. W badanym okresie nazwiska prezydentów pojawiły się w 562 tytułach publikacji prasowych i internetowych. Najczęściej w tytule pojawiało się nazwisko prezydenta Wrocławia Rafała Dutkiewicza. Drugie miejsce przypadło Ryszardowi Grobelnemu. Trzecia była Hanna Gronkiewicz-Waltz, a tuŝ za podium znalazła się Hanna Zdanowska i Krzysztof śuk. 5

6 Popularność prezydentów w mediach Klasyfikacja prezydentów pod względem ilości publikacji Imię i nazwisko Miasto I 2013 II 2013 III 2013 Średnia Rafał Dutkiewicz Wrocław Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa Ryszard Grobelny Poznań ,3 Krzysztof śuk Lublin ,7 Hanna Zdanowska Łódź ,3 Jacek Majchrowski Kraków Paweł Adamowicz Gdańsk ,3 Rafał Bruski Bydgoszcz ,7 Michał Zaleski Toruń Piotr Grzymowicz Olsztyn ,7 Piotr Krzystek Szczecin Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp Tadeusz Ferenc Rzeszów Piotr Uszok Katowice Wojciech Lubawski Kielce ,3 Tadeusz Truskolaski Białystok ,3 Ryszard Zembaczyński Opole Janusz Kubicki Zielona Góra ,3 Wykres 1. Klasyfikacja prezydentów miast wojewódzkich w mediach Opis wykresu: Pozycja uzaleŝniona jest od liczby publikacji i emisji medialnych odnotowanych w danym miesiącu. Przedstawia bieŝące miejsca oraz rezultaty uzyskane w poprzednich analizach. Średnia: Wartość w punktach uwzględniająca pozycję prezydenta w klasyfikacji. Kolejność w raporcie jest punktowana odpowiednio: od 17 punktów za pozycję pierwszą do 0 punktów za pozycję 18. Im wyŝsza średnia tym wyŝsza pozycja w ogólnym zestawieniu. 6

7 Statystyka medialna Prasa Internet RTV Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz Grobelny Zdanowska Adamowicz Majchrowski śuk Krzystek Bruski Zaleski Grzymowicz Jędrzejczak Truskolaski Lubawski Ferenc Zembaczyński Uszok Kubicki Wykres 2. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 7

8 Prasa Internet RTV Wykres 3. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium oraz w podziale czasowym RTV 11,0% Prasa 18,9% Internet 70,1% Wykres 4. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 8

9 Media ogólnopolskie Media regionalne Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz Grobelny Zdanowska Adamowicz Majchrowski śuk Krzystek Bruski Zaleski Grzymowicz Jędrzejczak Truskolaski Lubawski Ferenc Zembaczyński Uszok Kubicki Wykres 5. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 9

10 Media ogólnopolskie Media regionalne ŚREDNIA Dutkiewicz 35,1% 29,6% 64,9% 70,4% Gronkiewicz-Waltz 68,5% 31,5% Grobelny Zdanowska Adamowicz Majchrowski śuk Krzystek Bruski Zaleski Grzymowicz Jędrzejczak Truskolaski Lubawski Ferenc Zembaczyński Uszok Kubicki 36,5% 30,2% 44,4% 35,3% 23,8% 30,2% 15,3% 30,8% 32,2% 10,6% 36,0% 29,3% 15,5% 36,8% 40,8% 5,2% 63,5% 69,8% 55,6% 64,7% 76,2% 69,8% 84,7% 69,2% 67,8% 89,4% 64,0% 70,7% 84,5% 63,2% 59,2% 94,8% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Wykres 6. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 10

11 Prasa Internet RTV Media regionalne Media specjalistyczne Media ogólnoinformacyjne Media ekonomiczne Wykres 7. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów Media ogólnoinformacyjne 15,2% Media ekonomiczne 4,2% Media specjalistyczne 15,6% Media regionalne 64,9% Wykres 8. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów 11

12 Nazwisko w tytule Dutkiewicz 169 Grobelny 86 Gronkiewicz-Waltz 63 Zdanowska 50 śuk Krzystek Jędrzejczak Bruski Adamowicz Ferenc Kubicki Majchrowski Zembaczyński Uszok Grzymowicz Truskolaski Lubawski Zaleski Wykres 9. Publikacje prasowe i internetowe, w których nazwisko prezydenta pojawiło się w tytule 12

13 Wystąpienia na 1 stronie Dutkiewicz 49 Krzystek Zdanowska Ferenc Gronkiewicz-Waltz śuk Majchrowski Zaleski Bruski Adamowicz Truskolaski Grobelny Lubawski 7 7 Kubicki 6 Jędrzejczak Zembaczyński 4 4 Grzymowicz 3 Uszok Wykres 10. Liczba wystąpień nazwiska prezydenta na pierwszej stronie gazety lub czasopisma 13

14 Poziom dotarcia Gronkiewicz-Waltz Grobelny Dutkiewicz Zdanowska Majchrowski Adamowicz śuk Krzystek Grzymowicz Truskolaski Zaleski Zembaczyński Uszok Bruski Lubawski Jędrzejczak Ferenc Kubicki Miliony Wykres 11. Poziom dotarcia publikacji i emisji na temat prezydentów miast Opis wykresu: poziom dotarcia to wartość będąca sumą nakładów gazet i czasopism, unikatowych uŝytkowników portali internetowych oraz telewidzów i radiosłuchaczy stacji RTV. 14

15 Medium Prasa Internet RTV Majchrowski Adamowicz Zdanowska Grobelny Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz SPORT GAZETA WYBORCZA NIE Polsat News Radio TOK FM RZECZPOSPOLITA GAZETA POLSKA CODZIENNIE GAZETA POLSKA DZIENNIK GAZETA PRAWNA Radio TOK FM Radio ZET Superstacja GAZETA WYBORCZA WSPÓLNOTA GAZETA SAMORZĄDU I ADMINISTRACJI Radio ESKA ROCK Radio TOK FM Polsat News GAZETA POLSKA CODZIENNIE SPORT Radio TOK FM GAZETA WYBORCZA Radio TOK FM Radio ZET Polskie Radio Program PRZEKRÓJ Polsat News

16 Truskolaski Jędrzejczak Grzymowicz Zaleski Bruski Krzystek śuk TVN Superstacja PULS BIZNESU POLSKA Polskie Radio Program RZECZPOSPOLITA POLSKA GAZETA TRANSPORTOWA Radio TOK FM Radio ZET TVP Info RZECZPOSPOLITA GAZETA SAMORZĄDU I ADMINISTRACJI NASZ DZIENNIK TYGODNIK śuślowy Polsat News PULS BIZNESU GAZETA WYBORCZA Radio PiN Radio ZET ARCHITEKTURA - MURATOR TVP Info NASZ DZIENNIK

17 Kubicki Uszok Zembaczyński Ferenc Lubawski PULS BIZNESU NIE BUSINESSMAN.PL ARCHITEKTURA I BIZNES CHWILA DLA CIEBIE TVP Info Polskie Radio Program GAZETA WYBORCZA SPORT Superstacja TVN Radio ESKA ROCK Wykres 12. Najaktywniejsze media ogólnopolskie piszące o analizowanych prezydentach miast 17

18 Medium Prasa Internet RTV Adamowicz Zdanowska Grobelny Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA GAZETA WYBORCZA - WROCŁAW FAKT - WROCŁAW Polskie Radio Wrocław Radio RAM TVP Wrocław Radio ESKA Wrocław GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA FAKT - WARSZAWA SUPER EXPRESS - WARSZAWA Antyradio Warszawa TVP Warszawa Radio KOLOR Warszawa Radio dla Ciebie Warszawa POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI GAZETA WYBORCZA - POZNAŃ FAKT - POZNAŃ WTK Polskie Radio Merkury Poznań Radio ESKA Poznań Planeta FM Poznań POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI GAZETA WYBORCZA - ŁÓDŹ EXPRESS ILUSTROWANY Polskie Radio Łódź TVP Łódź Radio ESKA Łódź POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI GAZETA WYBORCZA - TRÓJMIASTO Polskie Radio Gdańsk Radio ESKA Trójmiasto

19 Grzymowicz Zaleski Bruski Krzystek śuk Majchrowski TVP Gdańsk DZIENNIK POLSKI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW Polskie Radio Kraków Radio ESKA Kraków TVP Kraków GAZETA WYBORCZA - LUBLIN POLSKA - KURIER LUBELSKI NOWY TYDZIEŃ W LUBLINIE DZIENNIK WSCHODNI Polskie Radio Lublin TVP Lublin KURIER SZCZECIŃSKI GŁOS SZCZECIŃSKI GAZETA WYBORCZA - SZCZECIN Polskie Radio Szczecin EXPRESS BYDGOSKI GAZETA WYBORCZA - BYDGOSZCZ GAZETA POMORSKA TVP Bydgoszcz NOWOŚCI GAZETA WYBORCZA - TORUŃ GAZETA POMORSKA - TORUŃ TVP Bydgoszcz GAZETA WYBORCZA - OLSZTYN GAZETA OLSZTYŃSKA TVP Olsztyn

20 Jędrzejczak Truskolaski Lubawski Ferenc Zembaczyński Uszok Kubicki GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA PL Polskie Radio Gdańsk TVP Gorzów Wielkopolski GAZETA WYBORCZA - BIAŁYSTOK KURIER PORANNY Polskie Radio Białystok ECHO DNIA GAZETA WYBORCZA - KIELCE SUPER NOWOŚCI GAZETA WYBORCZA - RZESZÓW NOWINY Polskie Radio Rzeszów GAZETA WYBORCZA - OPOLE NOWA TRYBUNA OPOLSKA RMF MAXXX Warszawa POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI GAZETA WYBORCZA - KATOWICE Polskie Radio Katowice TVP Katowice GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA TVP Gorzów Wielkopolski Wykres 13. Najaktywniejsze media regionalne piszące o analizowanych prezydentach miast 20

21 Autor Medium Liczba informacji MAGDALENA KOZIOŁ ARTUR JURKOWSKI JOLANTA BARANOWSKA MARCIN TORZ MARCIN DARDA POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA 13 POLSKA - KURIER LUBELSKI POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI 2 POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA 2 POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI 2 POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA 2 POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI 2 POLSKA 2 POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI 1 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI

22 POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI GAZETA WYBORCZA - BIAŁYSTOK 16 ANDRZEJ KŁOPOTOWSKI GAZETA WYBORCZA PIOTR RĄPALSKI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA 3 GAZETA KRAKOWSKA NOWOSĄDECKA 1 GAZETA KRAKOWSKA MAŁOPOLSKA 1 GAZETA KRAKOWSKA PODHALAŃSKA 1 GAZETA KRAKOWSKA TARNOWSKA 1 POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI BOGNA KISIEL POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA MARCIN RYBAK IZABELA KRAJ 11 RZECZPOSPOLITA - WARSZAWA 4 KRZYSZTOF AŁADOWICZ GAZETA WYBORCZA - BYDGOSZCZ Wykres 14. Najaktywniejsi dziennikarze piszący o analizowanych prezydentach miast Opis wykresu: W zestawieniu zostały zawarte nazwiska/pseudonimy dziennikarzy, którzy w analizowanym okresie opublikowali najwięcej materiałów oraz media, w których publikowali informacje. 22

23 Ekwiwalent reklamowy Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Zdanowska Adamowicz Grobelny Majchrowski Zaleski Bruski śuk Ferenc Lubawski Krzystek Grzymowicz Zembaczyński Uszok Truskolaski Kubicki Jędrzejczak 0 zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł Wykres 15. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju mediów 23

24 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Zdanowska Adamowicz Grobelny Majchrowski Zaleski Bruski śuk Ferenc Lubawski Krzystek Grzymowicz Zembaczyński Uszok Truskolaski Kubicki Jędrzejczak 0 zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł Wykres 16. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów 24

25 Mapa benchmarkingowa miliony 6 zł 5 zł 4 zł Wartość AVE 3 zł 2 zł 1 zł 0 zł zł Zasięg Truskolaski Krzystek śuk Bruski Adamow icz Dutkiew icz Ferenc Grobelny Gronkiew icz-waltz Grzymow icz Jędrzejczak Lubaw ski Kubicki Majchrow ski Uszok Zaleski Zdanow ska Zembaczyński miliony Wykres 17. Mapa benchmarkingowa prezentująca prezydentów polskich miast Wartość AVE - ekwiwalent reklamowy publikacji prasowych, w których pojawiły się informacje na temat prezydentów polskich miast wojewódzkich. Zasięg - zasięg informacji wyraŝony jest w potencjalnej liczbie kontaktów czytelników prasy. Wielkość koła - oznacza liczbę publikacji. PołoŜenie kuli ukazuje zarówno średnią wartość przekazów prasowych, a takŝe ich zasięg, osiągnięty za sprawa danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, Ŝe materiały o wysokim współczynniku AVE miały bardzo duŝy zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (przekaz niskiej wartości, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). 25

26 26