Generalną zasadą budowania siły marki jest jej ograniczenie.

Transkrypt

1 Generalną zasadą budowania siły marki jest jej ograniczenie. wstęp Marka musi się ludziom kojarzyć jednoznacznie. Ta reguła stanowi zasadniczy element procesu kreowania marki. Jeśli chcemy, by marka BUDVAR Centrum SA miała silną pozycję w umysłach konsumentów, musimy ograniczyć jej zasięg, zamiast ją rozciągać. Rozciąganie, na dłuższą metę, pozbawia firmę siły. Siła marki jest odwrotnie proporcjonalna do jej rozpiętości. Pamiętać należy również, że o sile marki stanowi jej specjalizacja. Specjaliści są lepiej postrzegani jako ci, którzy lepiej się znają na rzeczy. Katalog ten jest zbiorem reguł graficznych i niekiedy gotowych projektów obligatoryjnych we wszystkich działach reklamowych. W dyscyplinach nie objętych Katalogiem należy wykorzystywać adekwatne zasady projektowania ujęte w Katalogu lub z niego wynikające, a wszelkie wątpliwości interpretacyjne konsultować z działem marketingu firmy Budvar Centrum SA. Wizerunek firmy zależy w dużej mierze od spójności grafiki w reklamie. Jakość reklamy musi iść w parze z jakością produktów firmy. Respektowanie zasad Katalogu jest ważnym czynnikiem budującym stabilność i ład w obrazie firmy oraz jej image na rynku. Znak firmowy jest szczególną wartością, dlatego też jego stosowanie podlega nadzwyczajnym rygorom. Niedopuszczalne są jakiekolwiek modyfikacje znaku, za wyjątkiem tych przedstawionych w Katalogu (w szczególności zmiana koloru, proporcji rozciąganie, zmiana krzywizn, napisów, itp.). Kolorem firmowym przypisanym do znaku jest Pantone 300C oraz Pantone 2995C (określony według wzornika Pantone). Związek napisu integralnej części znaku centrum z logo BUDVAR jest stały i w żadnym przypadku nie może być zmieniony. Dotyczy to zarówno kroju czcionki, jej wielkości proporcjonalnej do loga, jak też pozycji napisu względem logo. Czcionkami firmowymi są: Square 721 (użyta m.in. w znaku), Swiss 721 (używana m.in. w hasłach reklamowych, stopkach, nagłówkach, lead ach itp.) i Tahoma (używana w korespondencji wewnętrzej i zewnętrzej firmy). Ich odmiany pokazano na planszach Wielkość obiektów na planszach podawane są na ogół w milimetrach, a wielkość czcionek w punktach: 100 punktów=23,355 mm. Kolory uzupełniające to czerń: C=40, M=0, Y=0, K=100 oraz gradient z kolorów: C= 78, M= 32, Y= 0, K=0; C= 94, M=71, Y=31,5, K=20; C= 100, M=75, Y=20, K=75. Ustalono generalną zasadę, że w reklamie wewnętrznej i zewnętrznej oraz we wszystkich drukach i wydawnictwach dopuszczalne jest użycie kolorów uzupełniających. Wszelkie ramy i widoczne elementy konstrukcji powinny mieć wygląd neutralny. Projekty zawarte w Katalogu są stałe i tworzą system identyfikacyjny firmy. Poszczególne elementy graficzne muszą być zawsze umieszczone w miejscach, które dla nich przewidziano. Wszelkie zmiany wynikające z okresowych strategii marketingowych należy konsultować z działem marketingu firmy Budvar Centrum SA, pamietając, że muszą być dostosowane do systemu identyfikacji firmy.

2 spis treści znak graficzny /zasada budowy/ - plansza znak graficzny /zasady stosowania/ - plansza typografia - plansza znak graficzny /formy zabronione/ - plansza 4.1 bilety wizytowe /zasada budowy/ - plansza 5.1 papeteria /zasada budowy i stosowania/ - plansza

3 1.1 Znak graficzny BUDVAR Centrum SA w obowiązującej, prezentowanej tu postaci, powstał w oparciu o znak stosowany już przez firmę. Wzorzec znaku został powielony na płytę CD i tylko elektroniczna jego kopia może być stosowana. Schemat budowy poszczególnych elementów, względem siebie, w całym znaku, służyć ma jedynie reklamie wielkoformatowej tworzonej ręcznie. znak graficzny zasada budowy Użyta w znaku firmowym czcionka to Square 721ExPL oraz Square 721ExPL-bold. Związek napisów ze znakiem właściwym jest stały i w żadnym przypadku nie może być zmieniany. Kolorami firmowymi znaku BUDVAR Centrum SA w podstawowej wersji są kolory: Pantone 300C, Pantone 2995C. Tylko wzornik kolorów Pantone należy stosować jako bazowy. W systemie RAL odpowiednikiem jest kolor: 5005 (Signal blue), 5015 (Sky blue) oraz 9005 (Jet black). Dopuszczana do użycia folia samoprzylepna to: ORACAL seria 641 Economy Cal nr 052 (lazurowy) i nr 053 (jasny niebieski) oraz nr 070 (czarny). A także: AVERY seria 500 Event Film nr 538 (gentian blue) i nr 521 (intense blue) oraz 502 (black). W systemie CMYK kolory firmowe składają się z: C=100, M=43, Y=0, K=0; C=100, M=0, Y=0, K=0; C=40, M=40, Y=40, K=100.

4 1.2 Budowę sygnetu literniczego firmy BUDVAR Centrum SA przedstawia rys.1. Budowę symbolu graficznego przedstawia rys.2. rys jednostek rys (11)

5 2.1 Znak graficzny Budvar Centrum SA można stosować równoprawnie w dwóch wersjach podstawowych, które są przedstawione na rys.1 i rys.2. znak graficzny zasady STOSOWANIA W wyjątkowych przypadkach ograniczonych technicznymi możliwościami druku można stosować znak firmowy w wersji czarno-białej (rys. 3 cały znak jest wtedy w kolorze czarnym). Dopuszcza się także stosowanie znaku w kolorze białym (rys. 4), gdy niemożliwa jest zmiana koloru tła, powodującego dysonans z kolorami: Pantone 300C i Pantone 2995C. W sytuacji, gdy konieczne jest zastosowanie znaku w formie linearnej, należy stosować się do wzoru przedstawionego na rys. 5. Pole ochronne, na którym nie powinien znajdować się żaden element graficzny wokół znaku pokazuje rys. 6. (Znak musi być skalowany proporcjonanie, łącznie z polem ochronnym). Minimalna wielkość znaku firmowego dopuszczonego do użycia to 30 mm szerokości rys. 7. rys. 1 rys. 2

6 2.2 rys.3 rys. 4 rys.5

7 2.3 rys jednostek rys mm

8 2.4 Sygnet (symbol graficzny) firmy Budvar Centrum SA może być stosowany jako samodzielny element graficzny w systemie wizualnej identyfikacji firmy. sygnet symbol graficzny Obszar ochronny wokół wzoru symbolu graficznego przedstawia rys. 1. (Musi on być skalowany proporcjonalnie razem z polem ochronnym). Nie można zmieniać konta nachylenia sygnetu i jego kolorystyki. Kolory obowiązujące to: Pantone 300C, Pantone 2995C oraz C=40, M=0, Y=0, K=100 na białym tle (rys. 2) lub Pantone 300C, Pantone 2995C oraz C=0, M=0, Y=0, K=0 na czarnym tle (rys. 3). W wyjątkowych przypadkach ograniczonych technicznymi możliwościami druku można stosować symbol graficzny w wersji czarno-białej (rys. 4 cały sygnet jest wtedy w kolorze czarnym). Dopuszcza się także stosowanie sygnetu w kolorze białym (rys. 5). W sytuacji, gdy konieczne jest zastosowanie znaku w formie linearnej, należy stosować się do wzoru przedstawionego na rys. 6. Minimalna wielkość symbolu graficznego dopuszczonego do użycia to 7 mm szerokości (rys. 7). rys jednostek

9 2.5 rys. 2 rys. 3 rys. 4 rys. 5 rys. 6 rys. 7 7 mm

10 3.1 Firma Budvar Centrum SA używa w drukach, publikacjach i reklamie dwóch czcionek podstawowych: Square 721 oraz Swiss 721 w odmianach przedstawionych poniżej: TYPOGRAFIA Square721PL (Bold) abcdefghijklmnłęoprstuwxyz Square721CnPL (Regular) Square721ExPL (Regular) Square721PL (Roman) Square721CnPL (Bold) Square721ExPL (Bold) Square721PL (Roman)

11 3.2 Firma Budvar Centrum SA używa w drukach, publikacjach i reklamie dwóch czcionek podstawowych: Square 721 oraz Swiss 721 w odmianach przedstawionych poniżej: Swiss721BlkPL (Roman) Swiss721PL (Roman) Swiss721CnPL (Roman) Swiss721ExPL (Regular) Swiss721LtCnPL (Regular) Swiss721LtPL (Regular) Swiss721PL (Bold) Swiss721CnPL (Bold) Swiss721ExPL (Bold) Swiss721BlkCnPL (Regular) Swiss721BlkExPL (Regular) Swiss721MdPL (Roman)

12 3.3 Swiss721LtExPL (Roman) Swiss721ThPL (Roman) Swiss721CnPL (Italic) Swiss721PL (Italic) Swiss721LtPL (Italic) Swiss721LtCnPL (Italic) Swiss721ThPL (Italic) Swiss721PL (Bold Italic) Swiss721CnPL (Bold Italic)

13 3.4 Firma Budvar Centrum SA używa w korespondencji wewnętrznej i zewnętrznej czcionki podstawowej: Tahoma. Tahoma

14 4.1 Nie wolno używać znaku firmy Budvar Centrum SA w następujący sposób: znak graficzny FORMY ZABRONIONE Nie wolno dodawać do logotypu efektów, takich jak: cienie, uwypuklenia, obrysy. Nie wolno umieszczać logotypu na tłach w zbyt podobnej do niego kolorystyce, oraz takich, które powodują dysonans kolorystyczny, a także na tłach o bardzo skomplikowanym wzorze, lub bardzo kontrastowych, powodujących wizualny podział znaku firmowego. Nie wolno odejmować lub dodawać jakichkolwiek elementów graficznych, a także zmieniać kolorów ustalonych dla znaku firmowego. Nie wolno pochylać, rozciągać, ani przechylać znaku firmowego. Znakowi w formie uproszczonej nie wolno nadawać dowolnych kolorów. W wersji linearnej nie może on występować bez wypełnionej nazwy BUDVAR. Znakowi firmowemu nie wolno nadawać półprzezroczystości, a także wykorzystywać jako element dekoracyjny tła w postaci imitacji znaku wodnego. Nie wolno wykorzystywać znaku firmowego do tworzenia nowych logotypów. Nie może on również funkcjonować jako fragment zdania (zastępując nazwę firmy). Ponieważ wszystkie elementy graficzne są ze sobą powiązane w stałą, nierozerwalną całość, nie wolno w żaden sposób ich rozdzielać i ciąć. Nie wolno zmieniać kąta nachylenia symbolu graficznego, identyfikującego firmę.