Sposoby komunikowania marek INTELIGENTNYCH miast. Dr Magdalena Florek

Transkrypt

1 Sposoby komunikowania marek INTELIGENTNYCH miast Dr Magdalena Florek

2 Dlaczego INTELIGENTNE MIASTO? Powód nr 1 Trendy miejskie

3 Czy wiesz, że: 1.3 miliony na świecie przeprowadza się do miasta każdego tygodnia? W 2008 roku, po raz pierwszy w historii więcej osób mieszkało w miastach niż na obszarach wiejskich? I było to 3,3 miliarda ludzi? Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie do nieomal 5 miliardów w roku 2030? Zgodnie z wyliczeniami ONZ, w 2050 roku 75% populacji będzie mieszkać w miastach = 6 mld ludzi. Raport UNFPA: "Sytuacja Ludności Świata Uwolnienie potencjału, płynącego z rozwoju obszarów miejskich"

4 Procent populacji mieszkający na terenach zurbanizowanych

5 Siła miast The 19th century was a century of empires, 20th century was a century of nation states and the 21st century will be a century of cities. Former Denver Mayor W.Webb

6 Kopia Tokyo - IRTBBC czyli Integrated Resort, Tourism, Business and Backup City. Miasto zapasowe powstanie 300 mil na Zachód od obecnego Tokio i będzie się mieścić na 1236 akrach - blisko lotniska. IRTBBC będzie spełniać wszystkie ważne funkcje stolicy - powstaną tam dokładne duplikaty budynków parlamentu, ministerstw, a także kompleksy biurowe, kasyna, parki. W zapasowym Tokio znajdzie się też najwyższa wieża na świecie, która będzie mierzyć 652 metrów. Miasto będzie miało 50 tys. rezydentów oraz 200 tys. robotników ściągniętych z Osaki (leży najbliżej IRTBBC). źródła:

7 Dlaczego INTELIGENTNE MIASTO? Powód nr 2 Trendy w technologii

8 Pod koniec 2011 na świecie było 6 miliardów abonentów telefonów komórkowych To odpowiednik 87 procent ludności świata (olbrzymi wzrost z 5,4 miliarda w roku 2010) Abonamenty na telefony komórkowe w krajach rozwiniętych osiągnęły punkt nasycenia na osobę przypada przynajmniej jeden abonament na telefon komórkowy.

9 Użytkownicy smartfonów, którzy szukają informacji lokalnych

10 Procent osób, które zeskanowały kod QR (3 miesiące; na koniec XII 2011)

11 Dlaczego INTELIGENTNE MIASTO? Powód nr 3 rośnie liczba informacji

12 Liczba informacji na świecie wzrasta szybciej niż dwukrotnie każdego roku. Według szacunków do przeciętnego mieszkańca miasta dociera około 3 tys. informacji marketingowych dziennie. A jeśli ktoś sporo korzysta z internetu - między 6 a 8 tys. kraj codziennie ma tzw. "brand moments" czyli okazji komunikacyjnych do oddziaływania na swoją publiczność.

13 smart city green city sustainable city innovative city digital city eco city inteligent city

14 Wielość koncepcji Miasto inteligentne od: nowa inteligencja miast, zbiorowa inteligencja obywateli, inteligencja rozproszona, crowdsourcing, współpraca online, łącza szerokopasmowe dla innowacji, kapitał społeczny miast, uczenie się i innowacje oparte na współpracy, innowacje z myślą o ludziach. Smart city od: smartphony, urządzenia przenośne, czujniki, systemy wbudowane, inteligentne otoczenie, inteligentne liczniki i urządzenia.

15 definicja SMART CITY, jedna z wielu Miasto można określić jako smart, gdy inwestycje w kapitał ludzki i społeczny oraz tradycyjną (transport) oraz nowoczesną (teleinformatyka) infrastrukturę komunikacyjną stymuluje zrównoważony rozwój gospodarczy oraz wysoką jakość życia dzięki mądremu zarządzaniu zasobami naturalnymi poprzez współuczestniczące sprawowanie władzy.

16 Wymiary INTELIGENTNYCH miast 1) inteligentna gospodarka 2) inteligentna mobilność 3) inteligentne środowisko 4) inteligentni ludzie 5) inteligentne życie 6) inteligentne sprawowanie władzy (współuczestniczenie)

17 ENVIRONMENT

18 SMART cities jak się komunikują?

19

20

21

22 Gdzie jest moja kupa? Miejskie Przedsiębiorstwo Wodociągów i Kanalizacji Jaworzno

23 JAWORZNO gazeta przystankowa Gazeta pojawiła się na 50 przystankach autobusowych - wszystkich wyposażonych w wielkoformatowe przeszklone gabloty (wysokość 180 cm, szerokość 120 cm). źródło:

24 Sieci czujników bezprzewodowych Cel to stworzenie rozproszonej sieci inteligentnych węzłów czujników, które mogą mierzyć wiele parametrów, dzięki którym można bardziej efektywnie zarządzać miastem. Dane są dostarczane bezprzewodowo, w czasie rzeczywistym, obywatelom lub odpowiednim władzom.

25

26 Działa w 30 gminach; Faza pilotażowa do końca 2012 roku; użytkownicy zgłosili 8486 alertów z czego 1819 jest już naprawionych.

27 Mapy 3D mapy trójwymiarowe, które zarówno turystom jak i mieszkańcom proponują możliwie najbardziej kompleksowy pogląd na miasto od szczegółowych zdjęć ulic po przeglądy topograficzne.

28

29

30

31 rzeczywistość rozszerzona

32 Projekt Open Cities oparty na współpracy projekt badawczorozwojowy, prowadzony w ramach Programu Wspierającego Politykę Teleinformacyjną. Jego celem jest zgłębianie możliwości zintegrowania metodologii Innowacji Otwartych i Współtworzonych przez użytkowników w sektorze publicznym.

33 Projekt Open Cities - 5 celów głównych: 1) Przegląd informacji i najlepszych praktyk pod kątem sposobu zastosowania Otwartej Innowacyjności w Sektorze Publicznym, 2) Zrozumienie, na czym polega zarządzanie Platformami Technologicznymi w Otwartej Innowacyjności, 3) Zweryfikowanie wykorzystania paneuropejskich platform do Crowdsourcingu, Otwartych Danych, sieci FTTH oraz Otwartych Sieci Czujników, 4) Stymulowanie rozwoju Zaawansowanych Przyszłych Usług Internetowych, 5) Zrozumienie, jak można efektowanie wykorzystać Living Labs do promowania przyjęcia i współtworzenia innowacji w miastach Inteligentnych.

34 Obszary Projektu Open Cities

35 Crowdsourcing - Berlin Crowdsourcing to już dobrze zakorzeniona metoda działająca w ramach ogólnoberlińskiej inicjatywy Projekt Zukunft. Oprócz strony Projektu Przyszłość, gdzie regularnie przedstawia się głosowania online, powstało kreatywne-miasto-berlin, ogólnoberlińska platforma dla sektora kreatywnego.

36 crowdsourcing zrealizowane projekty Konkurs Apps4Berlin publiczność i zespół ekspertów wybierali pomysły i prototypy cyfrowych aplikacji mobilnych wnoszących wartość dla Berlina za pomocą głosowania online. Spośród 72 aplikacji jury wybrało 15 zwycięzców; na nagrodę publiczności głosy oddało 5700 osób.

37 crowdsourcing zrealizowane projekty bepart to koncepcja komórkowej e-demokracji. Aplikacja w smartphonie informuje użytkownika o projektach związanych z rozwojem miasta w pobliżu jego miejsca zamieszkania i wzmacnia udział mieszkańców w debatach publicznych na wczesnych etapach planowania.

38 Crowdsourcing - Amsterdam W styczniu 2010 Amsterdam wdrożył pilotażowy projekt crowdsourcing owy. W ramach projektu przedstawiono 3 lokalne kwestie: Jak rozwiązać problem przechowywania rowerów w przestrzeni publicznej Amsterdamu? Jaki kształt nadać Dzielnicy Czerwonych Świateł, by zwalczyć przestępczość i przyciągnąć nowe firmy, jednocześnie zachowując erotyczny charakter dzielnicy? Jak przekonać właścicieli domów, by nie tylko zużywali energię, ale również ją produkowali?

39 Gdy SMART staje się główną wartością/cechą osobowości marki miasta

40 Amsterdam World SMART Capital Obszar MetropolitarnyAmsterdamu jest miastem pilotażowym w projekcie opracowywania koncepcji World Smart Capital na lata 2012 oraz 2013.

41 Amsterdam World SMART Capital Jako pionier Amsterdam będzie jedynym miastem, które nie ma obowiązku starania się o nominację. Typowa procedura aplikacyjna będzie stanowić połączenie wielu kryteriów oraz czynników, które przyczyniają się do ostatecznego wyboru miasta, które ma możliwości, zaangażowanie finansowe oraz uprawnienia, by prowadzić wysokiej jakości programy i wydarzenia. Amsterdam wyznaczył sobie cel: PONOWNE ODKRYWANIE AMSTERDAMU JAKO ŚWIATOWEJ STOLICY INTELIGENCJI

42

43 INTELIGENTNA PRZECIWWAGA w komunikacji

44 Rozmawiaj z miastem: Candy Chang Candy Chang to artystka i planista miejska, która chce sprawić, by ludziom lepiej się żyło w miastach. Na nowo określa sposoby, w jakie dzielimy się informacjami w przestrzeni miejskiej, by lepiej się mieszkało.

45 Szkoda, że to nie jest. W ramach eksperymentu Candy wymyśliła naklejki do zapisywania, na których napisano Szkoda, że to nie jest. Umieściła skrzynki z darmowymi naklejkami w firmach w całym mieście oraz puste naklejki i pisaki na szybach wystawowych, by przechodnie wpisywali swoje pomysły. Naklejki są winylowe i można je łatwo usunąć, bez obawy uszkodzenia podłoża. Odpowiedzi były rozmaite, od praktycznych po poetyckie: Szkoda, że to nie jest rzeźnik, ogród publiczny, stojak na rowery.

46 I wish this was.

47 I wish this was.

48 It s good to be here

49 MiReK - Miejskie Regały Książkowe Od połowy września 2012 roku na terenie Poznania dostępne są cztery punkty, w których mieszkańcy mogą dowolnie wypożyczać lub dokładać książki zgodnie z ideą bookcrossingu. Zaprojektowane zostały w formie regałów, jednakże każdy z nich wygląda inaczej. źródło:

50

51

52 Portugalia Cel: Promocja Portugalii i jej stolicy - Lizbony. Przyciągnięcie zagranicznych turystów. Pomysł: Połączenie nowoczesnych technologii i tradycyjnej portugalskiej sztuki układania bruku.

53 Dziękuję Kontakt