Warszawa, październik 2012 BS/139/2012 KORZYSTANIE I ZADOWOLENIE Z USŁUG BANKOWYCH

Transkrypt

1 Warszawa, październik 2012 BS/139/2012 KORZYSTANIE I ZADOWOLENIE Z USŁUG BANKOWYCH

2 Znak jakości przyznany przez Organizację Firm Badania Opinii i Rynku 11 stycznia 2012 roku Fundacja Centrum Badania Opinii Społecznej ul. Żurawia 4a, Warszawa sekretariat@cbos.pl; info@cbos.pl (48 22)

3 Ostatnie lata to czas dynamicznego rozwoju polskiego sektora bankowego. Z roku na rok poprawia się dostępność i zwiększa skala korzystania z infrastruktury bankowej i płatniczej. Dane Narodowego Banku Polskiego wskazują, iż w latach potroiła się liczba transakcji bankomatowych (z 222,6 mln w roku 2000 do 673,1 mln w roku 2010), a samych bankomatów na terenie kraju przybyło ponad ośmiokrotnie (z 2009 w roku 2010 do w roku 2010) 1. Imponujący jest też wzrost transakcji płatniczych zawieranych przez internet, których liczba zwiększała się z niespełna 100 tys. w 2003 roku do prawie 2 mln w roku W chwili obecnej w Polsce funkcjonuje 47 banków krajowych 2 pełniących rolę nie urzędów jak bywało kiedyś lecz samodzielnych przedsiębiorstw. Przedsiębiorstw elastycznie reagujących na zmiany w wolnorynkowym otoczeniu gospodarczym zabiegających o względy potencjalnych klientów, prześcigających się w kierowanej do nich ofercie. W jednym z ostatnich sondaży 3 zapytaliśmy badanych, z jakich usług bankowych korzystają, czy spełniają one ich oczekiwania oraz czy banki działające w Polsce budzą ich zaufanie 4. Niniejszy komunikat poświęcony jest korzystaniu i zadowoleniu z usług bankowych. KORZYSTANIE Z USŁUG BANKOWYCH Od 2009 roku upowszechniło się korzystanie z usług bankowych obecnie deklaruje je prawie cztery piąte respondentów (79%, wzrost o 10 punktów). Najliczniejszą grupę (63%) stanowią klienci jednego banku, 12% ankietowanych korzysta z usług dwóch banków, a jedynie 4% z oferty trzech lub więcej banków. Mimo poprawienia dostępu do usług 1 Dane Wydziału Analiz i Badań oraz Departamentu Systemu Płatniczego Narodowego Banku Polskiego. 2 Dane Komisji Nadzoru Finansowego według stanu podawanego na dzień 28 września 2012 roku ( 3 Badanie Aktualne problemy i wydarzenia (267) przeprowadzono w dniach sierpnia 2012 roku na liczącej 1011 osób reprezentatywnej próbie losowej dorosłych mieszkańców Polski. 4 W przygotowaniu komunikat poświęcony ocenie zaufania do banków.

4 - 2 - bankowych, w ciągu ostatnich trzech lat nie zmienił się poziom dywersyfikacji ich dostawców wzrost ogólnej liczby konsumentów wiąże się wyłącznie ze zwiększeniem odsetka osób związanych z jednym bankiem. RYS. 1. CZY KORZYSTA PAN(I) Z USŁUG BANKOWYCH? Tak, z usług jednego banku 52% 63% Tak, z usług dwóch banków 69% Tak, z usług trzech lub więcej banków 13% 4% 79% 12% Nie korzystam z usług bankowych 4% 31% 21% Choć żadnej z grup socjodemograficznych nie można uznać za szczególnie niezainteresowaną czy wykluczoną z dostępu do oferty banków, korzystanie z ich usług jest silnie zróżnicowane społecznie. Wyniki analizy wielozmiennowej z zastosowaniem algorytmu automatycznej detekcji interakcji CHAID (ang. Chi-square Automatic Interaction Detection) oraz analizy korelacji (zob. tabela 1) wykazują, iż spośród wszystkich uwzględnionych przez nas uwarunkowań społeczno-demograficznych 5, zmienną najlepiej wyjaśniającą różnice w kontaktach z bankami jest poziom wykształcenia respondentów (χ 2 (6) = 226,698, p < 0,001; r xy = 0,37, p < 0,001). O ile wśród badanych z wykształceniem podstawowym prawie co drugi (47%) w ogóle nie korzysta z ich oferty, o tyle w grupie ankietowanych najlepiej wykształconych brak takich kontaktów deklarują nieliczni (3%). Wraz z poziomem wykształcenia zwiększa się ponadto tendencja do różnicowania dostawców usług bankowych korzystanie z oferty co najmniej dwóch banków jest siedmiokrotnie częstsze wśród respondentów legitymujących się wykształceniem wyższym niż w grupie osób z wykształceniem podstawowym (35% wobec 5%). 5 W analizie jako potencjalne predyktory korzystania z usług bankowych wykorzystano zmienne: płeć, wiek, wielkość miejscowości zamieszkania, poziom wykształcenia, sytuację zawodową, dochody na jedną osobę, ocenę własnych warunków materialnych, poglądy polityczne.

5 - 3 - RYS. 2. DEKLARACJE KORZYSTANIA Z USŁUG BANKOWYCH A POZIOM WYKSZTAŁCENIA Korzystanie z usług co najmniej dwóch banków Korzystanie z usług jednego banku Niekorzystanie z usług bankowych Podstawowe 5% 48% 47% Zasadnicze zawodowe 9% 66% 25% Średnie 18% 71% 11% Wyższe 35% 62% 3% Analiza liniowych zależności między pozostałymi cechami społeczno- -demograficznymi pozwala wyróżnić drugi, nieco słabszy predyktor korzystania z usług bankowych jest nim, nie zawsze związany z wykształceniem ankietowanych, poziom ich zamożności (r xy = 0,19, p < 0,001). W grupie badanych uzyskujących dochody per capita powyżej 1500 zł aż dziewięć na dziesięć osób korzysta z usług banków, a niemal co trzecia (32%) jest klientem kilku takich instytucji. Tabela 1. Proste i cząstkowe zależności liniowe między korzystaniem z usług bankowych* a wybranymi zmiennymi socjodemograficznymi Zmienne objaśniające Poziom wykształcenia Dochody na jedną osobę Wiek Wielkość miejscowości zamieszkania korelacja prosta r xy = 0,37 p < 0,001 r xy = 0,19 p < 0,001 r xy = 0,14 p < 0,001 r xy = 0,15 p < 0,001 Współczynniki korelacji r Pearsona korelacja cząstkowa korelacja cząstkowa przy kontroli poziomu przy kontroli dochodu wykształcenia na jedną osobę r xy.z = 0,33 p < 0,001 r xy.z = 0,10 p < 0,01 r xy.z = 0,06 p>0,05 r xy.z = 0,05 p>0,05 r xy.z = 0,21 p<0,001 r xy.z = 0,09 p<0,05 * W charakterze zmiennej zależnej wykorzystano sztuczną zmienną dychotomiczną (0 nie korzysta, 1 korzysta ) analiza pomija więc różnice w stopniu dywersyfikacji dostawców usług Okazuje się jednak, że poziom życia nie rzutuje na zachowania wszystkich ankietowanych dość interesująco kształtują się odsetki osób deklarujących kontakty z bankami w grupach wyróżnionych na podstawie interakcji między wysokością dochodów na jedną osobę a wiekiem. Ogólnie rzecz biorąc młodszy wiek sprzyja korzystaniu z usług bankowych, przy czym tendencja wzrostowa utrzymuje się do kategorii lata włącznie najmłodsi

6 - 4 - wyprzedzają pod tym względem jedynie osoby w wieku emerytalnym. Łączna analiza obydwu uwarunkowań wykazuje, iż znaczenie zamożności rośnie wraz z wiekiem badanych (świadczy o tym wzrost wartości statystyki testu niezależności χ 2 przy takiej samej wielkości tabeli). O ile więc wśród osób w wieku do 44 lat dochody per capita w ogóle nie różnicują korzystania z usług bankowych, o tyle wśród starszych na korzystanie z oferty banków istotnie częściej decydują się osoby relatywnie zamożniejsze. Tabela 2. Wiek i dochody na jedną osobę a korzystanie z usług bankowych* lata (N=101) Odsetek respondentów deklarujących korzystanie z usług bankowych w grupie: lata (N=331) 73% 90% Do 1000 zł (N=232) lata 65 lat i więcej χ 2 (3) = 55,164, p < 0,001 Powyżej 1000 zł (N=163) Do 1000 zł (N=53) Powyżej 1000 zł (N=130) χ 2 (1) = 19,571, p < 0,001 χ 2 (1) = 18,157, p < 0,01 75% 92% 40% 73% * W charakterze zmiennej zależnej wykorzystano sztuczną zmienną dychotomiczną (0 nie korzysta, 1 korzysta ) analiza pomija więc różnice w stopniu dywersyfikacji dostawców usług Choć w świetle dostępnych danych pozostałe zależności uznać można za pozorne w pełni wytłumaczone przez omówione czynniki socjodemograficzne warto odnotować, że kontaktom z bankami sprzyja życie w mieście. Korzystanie z usług kilku banków przeważa wśród specjalistów i respondentów piastujących funkcje kierownicze (51%), stosunkowo częściej deklarują je także osoby prowadzące własną działalność poza rolnictwem (33%) zob. tabela aneksowa. Niemal wszyscy klienci banków mają konto bankowe (96%), a trzy czwarte (75%) posiada kartę płatniczą do rachunku. Zdecydowanie mniejszą popularnością cieszą się kredyty i pożyczki (osoby mające takie zobowiązania stanowią 34% badanych korzystających z usług bankowych), lokaty bankowe (29%), karty kredytowe (23%) i ubezpieczenia wykupywane w bankach (15%). Polacy bardzo rzadko lokują pieniądze w produktach oszczędnościowych umożliwiających odkładanie pieniędzy na emeryturę (z usługi takiej korzysta 5% ankietowanych), w funduszach inwestycyjnych (4%) oraz na rachunkach maklerskich (3%). Wprawdzie korzystanie z jednej usługi zazwyczaj sprzyja korzystaniu z innych, jednak w większości przypadków są to najwyżej średniej siły zależności.

7 - 5 - ODPOWIEDZI BADANYCH KORZYSTAJĄCYCH Z USŁUG BANKOWYCH (N=796) RYS. 3. Z JAKICH PRODUKTÓW BANKOWYCH PAN(I) KORZYSTA? CZY MA PAN(I): konto bankowe 96% 4% kartę płatniczą do konta bankowego 75% 25% zaciągnięty(ą) kredyt lub pożyczkę 34% 66% lokatę bankową 29% 70% 1% kartę kredytową 23% 77% ubezpieczenie wykupione w banku (na życie, kredytu, karty bankowej itp.) 15% 85% specjalny produkt bankowy umożliwiający odkładanie pieniędzy na emeryturę pieniądze ulokowane w funduszu inwestycyjnym 5% 4% 95% 96% rachunek maklerski 3% 97% Tak Nie Nie wiem Przeważająca część respondentów posiadających konto bankowe wypłacała pieniądze z bankomatu (83%), dokonywała transakcji finansowych w oddziale banku (77%) oraz płaciła kartą za zakupione towary lub usługi (67%). Co drugi w tej grupie nigdy nie logował się do bankowości elektronicznej w internecie (48% ogółu, w tym 30% osób korzystających z internetu przynajmniej raz w tygodniu) oraz nie zlecał w ten sposób realizacji przelewu (50%, w tym 33% internautów).

8 - 6 - ODPOWIEDZI BADANYCH POSIADAJĄCYCH KONTO BANKOWE (N=771) RYS. 4. JAK CZĘSTO ZDARZA SIĘ PANU(I): wypłacać pieniądze z bankomatu (%) 83% dokonywać wpłaty, wypłaty, płatności lub innej transakcji finansowej w oddziale banku % płacić kartą za zakupione towary bądź usługi % korzystać z internetowej bankowości elektronicznej logować się do konta przez internet % robić przelew przez internet % Co najmniej raz dziennie Kilka razy w tygodniu Kilka razy w miesiącu Raz w miesiącu Kilka razy w roku Rzadziej niż raz w roku Nigdy mi się nie zdarzyło Ci, którzy wykonywali omawiane czynności, najczęściej przeciętnie więcej niż kilka razy w miesiącu korzystają z internetowej bankowości elektronicznej oraz dokonują płatności kartą bankową (wskaźnik średniej częstotliwości wykonywania tych czynności = = 4,2). Na niewiele niższym poziomie kształtuje się częstotliwość wypłacania pieniędzy z bankomatu i przelewania pieniędzy przez internet (po 3,9). Zdecydowanie najrzadziej, bo średnio najwyżej kilka razy w roku, badani udają się do oddziału banku, by dokonać wpłaty, wypłaty, płatności lub innej transakcji finansowej.

9 - 7 - RYS. 5. WSKAŹNIKI ŚREDNIEJ CZĘSTOTLIWOŚCI WYKONYWANIA CZYNNOŚCI BANKOWYCH Wypłacanie pieniędzy z bankomatu! (N=636) 3,9 Dokonywanie wpłaty, wypłaty, płatności lub innej transakcji finansowej w oddziale banku (N=594)! Płacenie kartą za zakupione towary, bądź usługi (N=516) Korzystanie z internetowej bankowości elektronicznej - logowanie się do konta przez internet (N=397) 3,9 Robienie przelewu przez internet (N=383)! ,7!! 4,2 4,2 * Na podstawie średnich arytmetycznych, gdzie 1 oznacza wykonywanie czynności rzadziej niż raz w roku, 2 kilka razy w roku, 3 kilka razy w miesiącu, 4 raz w miesiącu, 5 kilka razy w tygodniu, a 6 wykonywanie jej codziennie. Wskaźnik każdorazowo wyliczono dla tych respondentów, którym choć raz zdarzyło się podjąć daną aktywność TYPOLOGIA KLIENTÓW Jednym z narzędzi data miningu jest taksonomia. Analiza taksonomiczna umożliwia podział badanej populacji na możliwie jednorodne, a jednocześnie różniące się od siebie podzbiory. W niniejszym opracowaniu grupowanie takie wyjaśni strukturę populacji osób korzystających z oferty banków pozwoli wyróżnić modele korzystania z usług bankowych i ukazać ich częstość tak na poziomie ogólnospołecznym, jak i w poszczególnych grupach społeczno-demograficznych. Zasadniczo w Polsce istnieją dwa typy klientów banków 6. Pierwszy, dominujący typ (66% klientów) reprezentują osoby korzystające z oferty banków rzadziej i w stosunkowo mniejszym zakresie (średnio 2 spośród 9 interesujących nas usług). Typ drugi (34%) to badani aktywniejsi, bardziej dywersyfikujący usługi (średnio połowa usług). 6 Do wyznaczenia klas obserwacji wykorzystano hierarchiczną analizę skupień metodą aglomeracji (miara odległości kwadrat odległości euklidesowej, metoda grupowania wariancyjna metoda Warda) oraz analizę skupień metodą k-średnich. W klasyfikacji posłużono się standaryzowanymi zmiennymi obrazującymi zakres wykorzystywanych usług i częstotliwość związanych z tym czynności. W analizach pominięto zmienne nieróżnicujące populacji, ponadto stworzono dwa wskaźniki złożone, niosące ogólną informację o stylu korzystania z kart płatniczych oraz z bankowości w internecie. Populację badaną stanowiły osoby deklarujące korzystanie z co najmniej jednej interesującej nas usługi bankowej.

10 - 8 - RYS. 6. BADANI KORZYSTAJĄCY Z USŁUG BANKOWYCH (N=796) TYPOLOGIA KLIENTÓW BANKÓW W ZALEŻNOŚCI OD ZAKRESU USŁUG I CZĘSTOTLIWOŚCI WYKONYWANIA CZYNNOŚCI BANKOWYCH Klienci wycofani, mniej aktywni 66% 34% Klienci zaangażowani, bardziej aktywni Z szerszym zakresem usług wiąże się częstsze korzystanie z oferty banków. O ile wśród klientów zaangażowanych każdy ma konto bankowe (100%), a przeważająca ich część deklaruje posiadanie karty płatniczej do rachunku (95%), karty kredytowej (62%) i zaciągniętego kredytu lub pożyczki (74%), o tyle wśród klientów wycofanych więcej niż połowa korzysta jedynie z prowadzenia konta (95%) i z obsługi powiązanej z nim kartą (65%). Mimo że z każdej z interesujących nas usług korzysta istotnie więcej klientów aktywnych niż wycofanych, także w tej pierwszej grupie sporadycznie można trafić na użytkowników produktów ogólnie mniej popularnych, jak rachunek maklerski (8%), produkt odkładający pieniądze na emeryturę (9%) czy fundusz inwestycyjny (9%). Tabela 3. Zakres usług bankowych w grupach klientów Usługi bankowe Klienci wycofani, mniej aktywni (N=528) Klienci zaangażowani, bardziej aktywni (N=267) odsetki odpowiedzi twierdzących* Konto bankowe Karta płatnicza do konta bankowego Zaciągnięty(a) kredyt lub pożyczka Lokata bankowa Karta kredytowa 3 62 Ubezpieczenie wykupione w banku 3 36 Specjalny produkt bankowy umożliwiający odkładanie pieniędzy na emeryturę 3 9 Pieniądze ulokowane w funduszu inwestycyjnym 2 9 Rachunek maklerski 2 8 Przeciętny zakres usług** 2,1 4,4 * Wszystkie frakcje różnią się istotnie na poziomie p < 0,05; na podstawie testu Cochran-Coxa (wariancje niejednorodne) lub testu t dla prób niezależnych (wariancje homogeniczne) ** Na podstawie średniej arytmetycznej, gdzie 1 oznacza korzystanie z jednej interesującej nas usługi, a 9 z wszystkich dziewięciu usług

11 - 9 - Odmienność stylów konsumowania usług bankowych widoczna jest także w różnej intensywności korzystania z poszczególnych czynności bankowych. Klienci wycofani sprawiają wrażenie nieco mniej biegłych w nowoczesnych technologiach odsetek respondentów korzystających z bankowości elektronicznej jest w tej grupie dwukrotnie niższy niż wśród osób aktywnych. Jedyną czynnością występującą równie często w obu modelach jest dokonywanie transakcji finansowych w oddziale banku. Choć udział osób podejmujących poszczególne aktywności jest w obu grupach niejednakowy, to ci którzy je podejmują, poświęcają im mniej więcej tyle samo uwagi. Częstotliwość czynności bankowych kształtuje się na podobnym poziomie wśród klientów obu typów, zazwyczaj z minimalną różnicą na korzyść konsumentów zaangażowanych. Tabela 4. Częstotliwość czynności bankowych w grupach klientów Klienci wycofani, mniej Klienci zaangażowani, Czynności bankowe aktywni (N=528) bardziej aktywni (N=267) odsetki odpowiedzi twierdzących* (wskaźniki średniej częstotliwości czynności**) Wypłacanie pieniędzy z bankomatu 76 (3,8) 97 (4,1) Dokonywanie transakcji finansowej w oddziale banku 76 (2,8) 80 (2,5) Płacenie kartą za zakupione towary, bądź usługi 57 (4,0) 87 (4,3) Korzystanie z internetowej bankowości elektronicznej 39 (4,0) 77 (4,3) Robienie przelewów przez internet 37 (3,7) 75 (4,0) * Wszystkie frakcje różnią się istotnie na poziomie p<0,05; na podstawie testu Cochran-Coxa (wariancje niejednorodne) lub testu t dla prób niezależnych (wariancje homogeniczne) ** Na podstawie średnich arytmetycznych, gdzie 1 oznacza wykonywanie czynności rzadziej niż raz w roku, 2 kilka razy w roku, 3 kilka razy w miesiącu, 4 raz w miesiącu, 5 kilka razy w tygodniu, a 6 wykonywanie jej codziennie. Wskaźnik każdorazowo wyliczono dla tych respondentów, którym choć raz zdarzyło się podjąć daną aktywność Socjodemograficzne uwarunkowania aktywniejszej strategii korzystania z usług bankowych są zbieżne z cechami sprzyjającymi kontaktom z bankami. Klienci zaangażowani przeważają nieco nad wycofanymi wśród osób z wyższym wykształceniem, badanych deklarujących najwyższe dochody per capita, kadry kierowniczej i specjalistów oraz wśród respondentów prowadzących własną działalność poza rolnictwem. Z większego zakresu i częściej z usług bankowych korzystają też mieszkańcy dużych miast i osoby w średnim wieku szczególnie mający od 35 do 44 lat.

12 Tabela 5. Udział stylów korzystania z usług bankowych w grupach społeczno-demograficznych Płeć Wiek Miejsce zamieszkania Wykształcenie Grupa społ.-zaw. pracujący Bierni zawodowo Dochody na jedną osobę BADANI KORZYSTAJĄCY Z USŁUG BANKOWYCH (N=796) Cechy społeczno-demograficzne Klienci wycofani, mniej aktywni Klienci zaangażowani, bardziej aktywni w procentach Ogółem Mężczyźni Kobiety lata lat i więcej Wieś Miasto do 20 tys tys tys tys. i więcej mieszk Podstawowe Zasadnicze zawodowe Średnie Wyższe Kadra kier., spec. z wyższym wykszt Średni personel, technicy Pracownicy adm.-biurowi Pracownicy usług Robotnicy wykwalifikowani Robotnicy niewykwalifik Rolnicy Pracujący na własny rach Renciści 93 7 Emeryci Uczniowie i studenci Bezrobotni Gospodynie domowe i inni Do 500 zł Powyżej 1500 zł ZADOWOLENIE Z USŁUG BANKOWYCH Niemal wszyscy użytkownicy kont bankowych są zadowoleni ze swojego banku (93%), w tym co trzeci (31%) deklaruje dużą satysfakcję ze świadczonych w nim usług. Tylko nieliczni są niezadowoleni, bądź nie potrafią ocenić banku, który prowadzi ich konto.

13 ODPOWIEDZI BADANYCH POSIADAJĄCYCH KONTO BANKOWE (N=771) RYS. 7. CZY JEST PAN(I) ZADOWOLONY(A) CZY TEŻ NIEZADOWOLONY(A) Z USŁUG BANKU, W KTÓRYM MA PAN(I) KONTO BANKOWE? JEŚLI MA PAN(I) KILKA KONT W RÓŻNYCH BANKACH, PROSZĘ OCENIĆ DZIAŁALNOŚĆ TEGO BANKU, Z KTÓREGO USŁUG KORZYSTA PAN(I) NAJCZĘŚCIEJ Bardzo zadowolony(a) Raczej zadowolony(a) Raczej niezadowolony(a) Bardzo niezadowolony(a) Trudno powiedzieć 31% 62% 6% 1% 93% Jak korzystamy z usług banków? Powszechnie, choć raczej w małym zakresie. Wprawdzie niemal wszyscy Polacy mają dziś konto w banku, a przeważająca część wypłaca pieniądze z bankomatu i reguluje należności kartą płatniczą, to jednak nawet osoby należące do grupy relatywnie aktywniejszych klientów tylko sporadycznie korzystają z bardziej zaawansowanych usług oszczędnościowo-inwestycyjnych. Co znamienne, respondenci, których kontakty z bankami wykraczają poza prowadzenie rachunku bieżącego, częściej niż na produkty przechowujące, pomnażające zgromadzone środki, decydują się na pożyczki i kredyty. Opracowała Natalia HIPSZ