3/2011. Młode opakowanie

Transkrypt

1 3/2011 Młode opakowanie

2 03 Wstęp Młode opakowanie Perła Orientu na wystawie Icon of China Uszlachetnienia Reklama to perfumowana padlina 12 Displeje z Modela 13 Doskonała czekolada w zniewalającym opakowaniu 14 Nazwa w roli głównej 15 Projekt rodzi się z pomysłu 16 Innowacyjność i prestiż Ciekawe opakowania 19 Konkurs Okładka została wydrukowana na maszynie drukarskiej Rapida 142 H w zakładzie Model Obaly a. s. w Opavie. Wykorzystano technologię druku farbami UV w kombinacji z offsetowym, matowym i błyszczącym lakierem UV. Efekt Błysk & Mat.

3 wstęp Drodzy Klienci, Drodzy Partnerzy Handlowi! Przychylam się do opinii, że dobre opakowanie stanowi rodzaj sztuki, który wzbudza emocje i odzwierciedla świat, w którym żyjemy. Z punktu widzenia producenta to ważne, aby opakowanie było narzędziem, które w efektywny sposób pomoże mu sprzedawać jego towar w takiej ilości i cenie, jaką zakłada. Jednak z punktu widzenia spostrzegawczego i twórczego człowieka opakowanie jest czymś więcej niż tylko produktem, który spełnia swe funkcje marketingowe i logistyczne. Roya Lichtensteina, Andy ego Warhola lub Pieta Mondriaana na pewno nie interesowało, jak pod względem logistycznym będą pakowane lizaki Chupa Chups czy puszka z zupą Campbell s. Projekt graficzny tych produktów został stworzony wiele lat temu, a mimo to jest on nadal aktualny i poszukiwany. Lars Wallentin mówi: Projekt opakowania oceniany jest dziś przez młodych menedżerów, którzy studiowali ekonomię lub zarządzanie, co prowadzi do tego, że powstające opakowania nie są zbyt kreatywne i tracą na jakości artystycznej. 16 lat temu wpadliśmy na pomysł zorganizowania dorocznego konkursu młodych projektantów, którzy za jego pośrednictwem mogliby pokusić się o zmącenie zastałych wód czeskiego, polskiego i słowackiego designu. Obecnie mamy już za sobą 16. edycję, konkurs już dawno przekroczył granice Republiki Czeskiej i uczestniczą w nim młodzi ludzie nie tylko z Europy, ale także z tak egzotycznych krajów, jak Vanuatu, Zimbabwe czy Malezja. W aktualnym numerze Model Box prezentujemy zwycięzców Młodego Opakowania Wierzymy, że konkurs ten stanowi dobrą okazję do wzniesienia współczesnego designu opakowania na wyższy, artystyczny poziom. Sami to oceńcie. Radovan Wicha Kierownik marketingu Model Obaly a. s model box

4 M łode Opakowanie 2011 Szesnasta edycja konkursu wyłoniła swoich zwycięzców Tegoroczny konkurs Młode Opakowanie 2011 znów przyciągnął rekordową liczbę uczestników. Grupa 700 uczestników reprezentowana by ła przez przedstawicieli nie tylko z Republiki Czeskiej, ale także z 46 innych krajów całego świata. Konkurowali oni w dwóch kategoriach. W pierwszej z nich, zatytułowaniej: Opakowanie produktu, tematem by ło przygotowanie opakowania na produkt krajowy. Uczestnicy zostali podzieli na kategorie wiekowe: uczniów ze szkół średnich oraz studentów szkół wyższych, którzy konkurowali z projektantami poniżej 30 roku życia. Druga kategoria, Inne spojrzenie, poświęcona była głównie projektom graficznym. Przyświecał jej temat Książka jako opakowanie na słowa. W obu kategoriach jak co roku pojawiły się ciekawe i niezwykłe rozwiązania, które wymagały dużego nakładu pracy. W kategorii Opakowanie produktu pierwsze miejsce wśród studentów szkół wyższych i młodych projektantów poniżej 30. roku życia zajęła Diana Winklerová. W opakowaniach, na znane na całym świecie czeskie szkło Vlajkobal-českobal, udało się jej oddać narodowy charakter produktu i połączyć dowcip z elegancją. Komplet opakowań o doskonałej konstrukcji jest w pełni funkcjonalny i przede wszystkim chroni szkło przed rozbiciem. Opakowanie tworzy przestrzenną flagę Republiki Czeskiej, zachowując jej proporcje, dzięki czemu stwarza efekt jednolitej całości. Diana jest absolwentką Wyższej Szkoły Wzornictwa Przemysłowego, Katedry Rzeźby. Obecnie zajmuje się własną działalnością twórczą. Inspiracja przychodzi czasem z miejsc, z których człowiek by się tego nie spodziewał, dlatego staram się mieć wyostrzone zmysły, tak opisuje źródło swych pomysłów Winklerová. Drugie miejsce zajęła studentka L ubica Kulomberová z Wyższej Szkoły Wzornictwa Przemysłowego z opakowaniem na obuwie firmy Botas. Jej proste opakowanie na popularne czeskie buty zdobi minimalistyczna grafika. Projektantka zakładała moment zaskoczenia przy otwieraniu pudełka i właśnie dlatego także jego wnętrze zdobi ciekawa grafika. Na trzecim miejscu uplasowała się studentka Melissa Dangerfield z Nowej Zelandii, projektantka opakowania na cukierki miodowe. Cukierki Manuka przywołują tradycyjną atmosferę wyjątkowego smakołyku z Nowej Zelandii. Nagrodę specjalną jury, tj. Nagrodę Słowackiego Ośrodka Na zakończenie nie mogło zabraknąć wspólnej fotografii jury, przedstawiciela organizatora oraz uczestników. Nagrody wręczał długoletni przewodniczący konkursu Młode opakowanie - Pan Jan Cincera i przedstawiciel organizatora, szef marketingu Model Obaly - Pan Radovan Wicha. Wszystkie zgłoszone prace były zaprezentowane na fotografiach. MODEL BOX

5 Designu, otrzymał Martin Sombathy za opakowanie na bryndzę. W swym udanym projekcie uwzględnił nieforemność sera, z którego uczynił atut opakowania. W kategorii Opakowanie produktu konkurowali także uczniowie szkół średnich i wyższych szkół zawodowych. Pierwsze miejsce, z walizeczką na Merkur, zdobył uczeń trzeciej klasy Średniej Szkoły Wzornictwa Przemysłowego w Uherskim Hradziszczu, Tomáš Chludil. Funkcjonalne opakowanie na klocki koresponduje z jego zawartością. Wyróżnia się zabawne rozwiązanie graficzne z wyrazistymi kolorami tych czeskich klocków. Drugie miejsce zajęła torba na grzyby, czyli grzybobranie - narodowy czeski sport, którą opracował Lukáš Kocián. Trzecie miejsce z opakowaniem na salami Vysočina zajął Michael Rosa, który swym opakowaniem wynosi ten czeski wyrób do rangi ekskluzywnego rarytasu. W kategorii Inne spojrzenie, z podtytułem Książka jako opakowanie na słowa zwyciężyła Nikola Kalinová z okładką na książkę pod tytułem Ukryte słowa. Oryginalnym rozwiązaniem dla książki z tajnymi, ukrytymi wiadomościami autorka ujęła jury. Drugie miejsce zajął Ondřej Horáček ze swą Zenrin Kushu - książką z uchwytem, zaś na trzecim miejscu uplasowała się Radka Bartošová z książką Drzewo starców. Po ogłoszeniu zwycięzców w galerii NoD odbyła się uroczystość pod nazwą Blue Party, w czasie której otwarto jednodniową wystawę prac wszystkich 60 uczestników wybranych do katalogu konkursowego. W międzyczasie odbyła się także loteria z ciekawymi nagrodami. Nie zabrakło również niebieskich drinków koronujących całe Blue Party.

6 MODEL BOX Nagrodzone prace w 16 edycji konkursu Młode opakowanie.

7 Design i marke ting Perła Orientu na wystawie Icon of China Fani drzewa sandałowego, kadzidełek, koszyków, teatru cieni oraz klatek na ptaki, podczas ostatniej wystawy Icon of China w Szanghaju mogli poczuć się jak w bajce. W trakcie wydarzenia zorganizowanego przez Iggesund, jednego z największych dostawców papieru, projektanci z Dalekiego Wschodu puścili wodze fantazji i przelali historię oraz kulturę azjatyckiego Imperium na papier. Wystawa cieszyła się ogromnym powodzeniem zarówno wśród dobrze znanych nazwisk z branży designerskiej, jak i w gronie początkujących projektantów. Spośród nadesłanych prac nagrodzono 13 za najbardziej kreatywne wykorzystanie właściwości papieru do uwydatnienia symboliki chińskiej kultury. To było niezwykłe wydarzenie. Dowiedziałem się, co naprawdę ma wpływ na uzyskanie doskonałego papieru oraz wydobycie jego niezbędnych właściwości. W połączeniu takiego tworzywa z potęgą wyobraźni projektantów mogą powstać naprawdę niesamowite dzieła - posumował jeden z uczestników, projektant Quin Wei. Porcelanowe domy 50-letni weteran z branży designerskiej - Zhao zaprezentował prace zrealizowane dla serii alkoholi marki premium. Zapakował ryżowe wino firmy Shanghai History Wine-Honour 30 w pudełko inspirowane Shikumenami, charakterystycznymi budynkami, które są uznawane za symbol największego miasta Chińskiej Republiki Ludowej. Jako wieloletni mieszkaniec metropolii zdecydował, że architektura miasta sama jest w stanie się wypromować przez opowiedzenie jego bogatej historii. Projekt został wykonany metodą hotstampingu i utrzymany w biało-niebieskich barwach. Dzięki zastosowaniu białej tektury Invercote G, która idealnie wpasowała się w image butelki, opakowanie przypomina kawałek porcelany, ale jest na tyle wytrzymałe, że bez problemu utrzyma zawartość - zapewnia projektant. Zapach orientu Kolejnym wyróżnionym projektem jest opakowanie typu display dla perfum, wykorzystujące motyw kwiatu lotosu - jednego z głównych nurtów chińskiej sztuki i poezji. Według autora pracy, Cao Jun a, to właśnie tektura Iggesund podkreśliła klasyczny urok każdego detalu rysunku oraz czystość naturalnego środowiska. Sam flakon swoim wyglądem wyraźnie odwołuje się do kształtu orientalnego kwiata. Doskonałe właściwości powierzchni Invercote G miały pozwolić autorowi na utrzymanie projektu w jednym kolorze. Jak zapewnia Jun, najmniejsze załamania na powierzchni kartonu odebrałyby pracy wygląd opakowania produktu premium, nad którym tak ciężko pracował. Wiecznie nowe Kolejnym zaskoczeniem okazał się projekt Qin Wei a, który zaprezentował mix tradycji ze współczesnością. Sam autor stwierdził, że sztywność oraz walory dotykowe tektury Invercote Creato zainspirowały go do zrobienia czegoś specjalnego dla fanów drzewa sandałowego. To było jak podróż po kulturze, czerpałem wiele radości z połączenia nowoczesnych materiałów i tradycyjnego rzemiosła Chin. Mimo, że pracuje z różnymi surowcami, to papier pozostaje jego ulubieńcem, ponieważ jak sam mówi, poza swoją niezwykłą wyrazistością jest najbardziej przyjazny środowisku. Źródło: magazyn Inspire 34/2010, artykuł Icon of China Magazyn Packaging Polska, Nr 05/10, Chiński renesans designu Oryginalna architektura Szanghaju - słynne stuletnie domy Shikumeny, jako jeden z symboli Chin, została uwieczniona w projekcie Zhao Zuolianga a. Opakowanie perfum typu display Cao Jun a pokazuje, jak pięknie można połączyć elementy współczesności z dobrodziejstwem natury.

8 Uszl ache tnienia Opakowania na słodycze - co zachować, a co zmienić? Tomas Prenosil. Delegat Rady Zarządzającej CEO, Kierownik Działu Marketingu i Rozwoju Confiserie Sprüngli AG, Zürich. Swymi doskonałymi kreacjami Confiserie Sprüngli codziennie doprowadza klientów na całym świecie do ekstazy. W czym tkwi tajemnica tych pomadek i słodyczy? Naszą receptą jest najwyższa jakość - począwszy od surowców do ich produkcji, poprzez proces doskonałej obróbki i pakowanie produktu końcowego, aż po jego prezentację w sklepie powiązaną z odpowiednim doradztwem przy sprzedaży. Istotną częścią naszego sukcesu są bez wątpienia, także nasi długoletni pracownicy, którzy pracy tej zaprzedali duszę i ciało, którzy wykonują ją z radością i zapałem. Tej kultury firmowej nie da się skopiować - jest po prostu wyjątkowa. Jaką rolę w przypadku opakowanie słodyczy Sprüngli odgrywa jego ogólny wygląd? Ogromną - opakowanie musi na pierwszy rzut oka wyrażać jakość i troskę, z jaką produkuje się nasze produkty. W ubiegłych latach spędziłem mnóstwo czasu z naszymi projektantami opakowań i projektantami wykonawczymi. Sam nawet sporo opakowań zaprojektowałem i skonstruowałem, zanim udało się nam znaleźć nowy design dla marki Sprüngli. Najlepsze pomysły przychodziły mi zawsze do głowy daleko od mojego biura, bardzo często w podróży. Dla mnie decydującym czynnikiem jest faktyczna harmonia między produktem i jego opakowaniem. U nas w centrum zainteresowania pozostaje zawsze produkt. Opakowanie musi się z nim zintegrować, musi mieć swój własny styl i pasować do marki Sprüngli. Bardzo ważny jest jego design i opracowanie techniczne, ale także technologia druku i całościowe uszlachetnienie. Jakie opakowanie i który produkt wspomina Pan najchętniej? Kiedy dziewięć lat temu wszedłem do zarządu spółki i jednocześnie zostałem kierownikiem działu marketingu, udało mi się zrealizować pomysł, z którym nosiłem się już od kilku lat: produkt z czystej ciemnej czekolady wyprodukowanej w tradycyjny sposób - tak powstała seria Grand-Cru. Są to właściwie pralinki wykonane z czterech gatunków bardzo wysokiej jakości kakao pochodzącego z różnych regionów, które oferowane są w jednym pudełku. Opakowanie i wyjątkowa koncepcja tego produktu wywołały rewolucję w sprzedaży ciemnej czekolady w Szwajcarii. W tym czasie bowiem ciemna czekolada uważana była w Szwajcarii za gorzką i używana była wyłącznie do gotowania. Naszą serią Grand-Cru zaoferowaliśmy Szwajcarom ciemną czekoladę w zupełnie nowy sposób, który pozwolił im odkryć charakterystyczny smak różnych gatunków kakao. Z kolei dla nas była to droga prowadząca nas do przyszłości marki Sprüngli. Produkt, ale także jego całkowicie nowa forma sprzedaży, nastawiły się na nowe pokolenie. Sukces okazał się całkowicie wyjątkowy i dodał mi odwagi, aby nadal podążać tą drogą. Jednocześnie był to także początek MODEL BOX

9 konsekwentnego przestawiania całej firmy na oczekiwania rynku i naszych klientów. Uświadomiliśmy sobie bowiem, jak ważny pod względem strategicznym jest potencjał innowacyjny, jak ważne jest, aby rozumieć potrzeby rynku, i jak ogromną rolę odgrywa właściwa organizacja marketingu i komunikacja we współczesnej przedsiębiorczości. Jak Pan ocenia współpracę z firmą Model w dziedzinie rozwoju opakowań? Z firmą Model łączy nas już długoletnia współpraca - to dla nas solidna firma, która całkowicie nastawia się na potrzeby swoich klientów. Od strony technicznej Model zawsze staje na wysokości zadania i mam nawet wrażenie, że wyprzedza o krok swoją konkurencję. Cały zespół kreatywny obmyśla rozwiązanie wspólnie z klientem i nie boi się wdrażać także własnych pomysłów. Co wyróżnia Model wśród pozostałych dostawców opakowań? Mnie osobiście przekonały możliwości, które firma oferuje w dziedzinie designu, ale także kompleksowe wsparcie pod względem stylingu. Model oferuje nam rozwiązania, jak za pomocą opakowania osiągnąć oczekiwany efekt w dziedzinie sprzedaży. Oprócz tego bardzo wysoko oceniam także jej stosunek do klienta - kontakt jest tu o wiele bardziej osobisty niż w przypadku innych dostawców. Poruszamy się w segmencie towarów z wysokiej półki, co przy wyborze odpowiednich partnerów jest czynnikiem ograniczającym. Model nie tylko zna nasze oczekiwania, ale także doskonale je rozumie i proponuje nam najlepsze rozwiązania. To dla nas bardzo wygodne, że pudełka i opakowania uszlachetnione dostarcza nam jeden partner. Jak wygląda cały proces począwszy od samego pomysłu opakowania aż po jego realizację? W przypadku nowych produktów musimy zawsze myśleć o tym, że ludzie mają całkiem konkretne wyobrażenie o słodyczach Sprüngli, z którym związane są też określone oczekiwania. Cała sztuka polega na codziennym zaspokajaniu już istniejących oczekiwań naszych klientów, przy czym ciągle musimy o krok wyprzedzać naszą konkurencję. Czym jutro możemy zaskoczyć klienta? Odpowiedź na to pytanie uważam za swoje osobiste zadanie. Aby wzmocnić nasze możliwości innowacyjne i móc zrealizować nasze wizje uczestniczyłem w tworzeniu interdyscyplinarnych grup roboczych, które zajmują się wszystkimi dziedzinami naszej działalności. Dla mnie oznacza to jednocześnie wielkie wyzwanie - chcemy wspólnie prowadzić firmę Sprüngli w przyszłość i pomóc w ten sposób zapakajać przyszłe oczekiwania naszych klientów. Ta współpraca wymaga wzajemnego zrozumienia i stwarza dobre warunki do szybkiej realizacji wszystkich nowych pomysłów. Oprócz receptur, surowców, designu, produkcji i opakowania, o sukcesie produktu decyduje jego sprzedaż. Nasi handlowcy muszą być do takiego produktu w pełni przekonani, aby móc go przekonująco oferować klientom. Od którego momentu fazy opracowania produktu cena zaczyna ogrywać zasadnicza rolę? W procesie rozwoju produktu aspekt ten musi być oczywiście uwzględniony od samego początku, w innym wypadku na końcu spotka nas niemiłe zaskoczenie. Ale w tym pomagają mi moje doświadczenia, które zdobyłem jako kierownik produkcji. We współpracy z naszymi doświadczonymi specjalistami jesteśmy w stanie realistycznie oszacować koszty. Które produkty nadają się do sprzedaży przez Internet? Przez Internet sprzedajemy głównie produkty, które są pod jakimś względem wyjątkowe. Oczywiście - produkty te muszą się nadawać do przesyłki. Wysyłka jednak wymaga określonego typu opakowania, które kupujemy właśnie w firmie Model. Aby produkty, które są wrażliwe na ciepło dotarły do klienta w odpowiednim stanie, korzystamy z usług firm kurierskich. Produkty wrażliwe na ciepło, które muszą dotrzeć do klienta w odpowiednim stanie - to dla nas z jednej strony przeszkoda, ale jednocześnie spore wyzwanie. Źródło:

10 marke ting Reklama to perfumowana padlina Przykładowe artykuły spożywcze, gdzie realny produkt nie odpowiada swojemu upodobnieniu na opakowaniu. MODEL BOX 10 11

11 Taki tytuł nosiła książka znanego włoskiego fotografa Oliviera Toscaniho (autora fotografii reklamowych dla Benettona). Jego słowa przypomniałem sobie na widok prezentacji projektu pt.: Reklama przeciw rzeczywistości zorganizowanego przez firmę Pundo3000. Niemal wszyscy producenci i sieci handlowe branży spożywczej postawili na magiczną siłę wyrazu bio. Jeszcze nigdy produkty ekologiczne nie były tak bardzo pożądane jak obecnie. Fotografowie, którzy wykonują profesjonalne zdjęcia żywności, wiedzą bardzo dobrze, że to, co sztuczne jest lepsze i ładniejsze niż to, co naturalne i prawdziwe. Aby zdjęcia produktów albo spoty reklamowe robiły wrażenie z czekolady robi się brązową gęstą plamę, a truskawki spryskuje się lakierem do włosów. Nie jest to zbyt zachęcające, ale za to ładnie wygląda. Samuel Mueller, dziennikarz i pisarz mieszkający w Berlinie, chciał się dowiedzieć, czy produkty z supermarketu naprawdę tak wyglądają, jak stara się zasugerować nam reklama i ilustracje na opakowaniu. Sfotografował 100 rodzajów artykułów spożywczych w normalnych niezafałszowanych warunkach i skonfrontował je z profesjonalnymi fotografiami i ilustracjami na opakowaniach. W większości przypadków profesjonalna i przypadkowa fotografia różniły się od siebie jak dzień od nocy. Ciekawość budziła kwestia, czy na sprzedaż deserów ryżowych miałby wpływ fakt, że fotografia na wieczku kubka byłaby bardziej rzeczywista. Deser ryżowy raczej nie ma ziarnistej struktury, przypomina bardziej błotnistą, gęstą masę. Ale przecież wiemy to wszyscy, nie jesteśmy głupi. W chwili, gdy zanurzamy łyżeczkę w kubku, jakbyśmy wyłączali zmysł wzroku, ważne jest tylko czy nam smakuje. Nie ma znaczenia jak wygląda produkt, a już na pewno nie jest ważne jak wyglądał przed chwilą. Oczywiście kłamstwo wizualne, które zachęciło nas do zakupu, zostaje w tej chwili całkowicie usprawiedliwione. Musi tak być, bo w przeciwnym wypadku 99% produktów z powodu niedotrzymanej obietnicy, którą stwarza ilustracja na opakowaniu, nie skończyłoby w naszym żołądku, lecz w koszu na śmieci. Być może jest nawet tak, że nasza podświadomość w momencie spożycia produktu projektuje obraz z opakowania, aby iluzja była perfekcyjna. Tak czy inaczej, zdecydowaliśmy się już na zakup, który w pierwszej chwili zyskał naszą pozytywną ocenę. Inaczej musielibyśmy przyznać, że był on błędem. A do tego naprawdę nie jesteśmy skłonni. Można więc postawić następującą tezę: Jemy to, co chcielibyśmy zobaczyć, a nie to, co widzimy. Naprawdę bardzo poetyckie. Nieważne jak jest. Myślę, że po prostu jako konsumenci z niewiarygodną łatwością pozwalamy się zwodzić i godzimy na miłosierne kłamstwo. W ten sposób, zataczając koło, wracamy do tematu miłości.

12 displeje z modela Displej - skuteczne narzędzie promocji sprzedaży Przez niektórych klientów nasza firma była i jest postrzegana przede wszystkim jako producent opakowań detalicznych i transportowych. Jednak nasz asortyment jest o wiele większy. Należą do nich m.in. displeje sprzedażowe, które stanowią coraz bardziej poszukiwany środek promocji sprzedaży, w którego produkcji mamy długoletnie doświadczenie. Chcemy zagościć w świadomości naszych obecnych i potencjalnych klientów jako innowacyjny i kreatywny partner. Miłym odkryciem jest dla nas fakt, że dotychczasowy oddźwięk ze strony klientów, jest bardzo pozytywny. Obok typowo indywidualnych rozwiązań, które opracowywane są na podstawie życzeń i oczekiwań naszych partnerów, wykonujemy także tzw. displeje standardowe, które częściowo stanowią rozwiązania indywidualne, a częściowo zunifikowane. Na podstawie prospektu i cennika poszczególnych części klient może samodzielnie i szybko wyliczyć cenę końcową wybranego displeja (patrz załącznik do niniejszego wydania). Projektowanie i produkcja prototypu displeja sprzedażowego są bardzo czasochłonne. Dlatego zdecydowaliśmy się na wprowadzenie wizualizacji komputerowych, które stanowią zarówno wierną symulację konstrukcji stojaka, jak też umożliwiają wirtualne zapełnienie go towarem klienta i dobór nadruku. Rezultat końcowy jest tak doskonały, że często trudno rozpoznać, co jest wizualizacją, a co faktycznie wykonanym produktem. Z takiej formy procesu tworzenia displeja możemy korzystać dzięki doświadczeniu i umiejętnościom naszych grafików oraz dzięki programowi Cinema4D. Sami Państwo oceńcie prezentacje. Zachęcamy także do odwiedzenia naszej bazy zrealizowanych i zwizualizowanych displejów. Adres: obaly.model.cz (bez www). MODEL BOX 12 13

13 opakowania Doskonała czekolada w zniewalającym opakowaniu Mälarchocolaterie, szwedzki producent luksusowej czekolady, to mała, ale niezwykła firma. Nie tylko produkuje doskonałą czekoladę, ale także oferuje ją w przepięknych opakowaniach. Firma nieprzerwanie się rozwija, a obecnie przygotowuje się do wejścia na rynek międzynarodowy. Displeje sprzedażowe z opawskiego zakładu Model. Niektóre wersje 3D zostały opracowane w programie 4D Cinema Oprócz niespotykanych smaków, jak ser pleśniowy, chrzan, jednosłodowa whisky czy cygaro, wśród produktów tej firmy znajdziemy także bardziej tradycyjne. Czekolada to produkt, który wywołuje u ludzi uczucie przyjemności i przywołuje wspomnienia - twierdzi założycielka i współwłaścicielka firmy Elaine Chan. Wywołuje u nich uczucie radości. Wszystko to zaczyna się już w chwili spojrzenia na opakowanie. Właśnie dlatego opakowanie jest dla nas tak ważnym narzędziem marketingowym. Kontakt z firmą Korsnäs nawiązaliśmy kilka lat temu, kiedy przeczytaliśmy o oferowanej przez nich usłudze PPS - mówi Elaine Chan. Pomogli nam stworzyć opakowania na wyroby cukiernicze i torty, które klienci chcieli kupować na wynos. Zrozumieliśmy, dlaczego ich karton jest idealny do pakowania czekolady - jest całkowicie neutralny pod względem smaku i zapachu. Wybór Korsnäs Light ze względu na doskonale wyniki druku był dla nas oczywisty. Chodziło przecież o materiał na nasze nowe opakowanie trufli czekoladowych. Udało się nam nawet osiągnąć dobrą jakość druku spodniej strony wieczka. Projekt graficzny: Amore, Szwecja Producent: Mälarchocolaterie, Szwecja Obróbka: Arkpressen, Szwecja Dostawca kartonu: Korsnäs AB Materiał: Korsnäs Light 209 g/m 2

14 marke ting Nazwa w roli głównej Nazwa marki powinna odzwierciedlać to, co firma stara się przekazać na temat swych produktów. Należy się przy tym kierować kilkoma podstawowymi zasadami. Czymże jest imię? Czy róża nazwana inaczej pachniałaby mniej? Tymi słowami Julia zapewnia Romea, że nie jest ważne, jak się daną rzecz nazywa, ponieważ istota tkwi w samej rzeczy. W przypadku zakochanej młodej pary może się to sprawdza, ale zdaniem specjalistów z Wolff Olins, jednej z czołowych agencji brandingowych, we współczesnym, niezmiernie wyrafinowanym środowisku rynków międzynarodowych nazwa produktu odgrywa o wiele ważniejszą rolę, niż sądziłby Szekspir. Dla danej marki zawsze wymyślamy najpierw konkretną strategię, mówi jeden z wiodących creative managerów - Giorgio Rondelli. Mimo, że nazwa jako taka ma ogromne znaczenie, musi zawsze - jeśli ma być prawdziwie efektywna - stanowić organiczny element ogólnej koncepcji obejmującej wszystkie informacje, które dana firma zamierza przekazać opinii publicznej. Wygląd produktu, jego logo i wszelkie skojarzenia stanowią integralny element wyjątkowej całości strategicznej. Cały zespół bierze w tym udział, wyjaśnia Rondelli. Mamy tu kilkadziesiąt osób o różnych specjalizacjach, które za każdym razem spotykają się i dyskutują o potencjalnych rozwiązaniach. Nie stawiamy żadnych ograniczeń. Puszczamy wodze fantazji i tworzymy bez żadnych z góry wyznaczonych granic. Kiedy mamy wymyślonych kilkadziesiąt nazw, przystępujemy do wyboru tych, które najlepiej wyrażają nasze odczucia dotyczące danego produktu. Jednak świetnie zdajemy sobie sprawę, że nazwa to zaledwie wierzchołek góry lodowej, dodaje Rondelli. To doskonałe narzędzie do wyrażenia osobowości marki i tego, jak powinna być postrzegana, ale dopiero faktyczna jakość danego produktu i zadowolenie klientów mogą zagwarantować jej sukces. Wśród osób z branży brandingowej krąży legenda o marce Virgin Records. Jeden z pracowników firmy miał wkrótce po jej powstaniu przybiec do założyciela firmy, Richarda Bransona i krzyknąć Jesteśmy w tej branży takimi nowicjuszami, jakbyśmy właściwie byli dziewicami (w języku angielskim virgin)! Od razu stało się jasne, że słowo virgin musi stanowić część nazwy firmy. Ta anegdota jest właściwie niezwykle symboliczna, mówi Rondelli. Dokładnie o taką wyjątkowość, dowcip i energię w nazwie nam chodzi. Jednocześnie chcemy, aby miała historyjkę, która was tak oczaruje, że najchętniej natychmiast chcielibyście się nią podzielić ze wszystkimi swymi znajomymi. To jest dokładnie to, o co nam chodzi. Na początku lat 90. firma Wolff Olins stworzyła markę Orange. Udało się nam fantastycznie wyrazić zmianę, o którą nam chodziło. W brandingu nie można mówić o trendach jako takich, ale wtedy każda firma telekomunikacyjna jako środek wyrazu wykorzystywała kolor w swym logo. My w naszym rozumieniu zdecydowaliśmy się na radykalną zmianę i w roli marki postawiliśmy sam kolor. Pomarańcz promieniował czystym optymizmem i ludzie naprawdę się z nim utożsamili. MODEL BOX 14 15

15 design Jednym z jego ulubionych dzieł jest sklep internetowy, dla którego agencja Wolff Olins wybrała nazwę Very (w tłumaczeniu bardzo ). Zakochaliśmy się w tej nazwie, jak tylko na nią wpadliśmy, ponieważ jest niewyświechtana, pełna energii i radości, opowiada z zapałem. Ale właśnie dlatego, że tak ją pokochaliśmy, rodziło się ryzyko, że będziemy jej nadużywać. Mogliśmy natychmiast stworzyć cały szereg reklam, które głosiłyby, że ten a ten produkt jest bardzo nowoczesny lub bardzo elegancki, ale było dla nas jasne, że gdybyśmy zdecydowali się na takie posunięcie, bardzo szybko przejadłoby się klientom. Rondelli wspomniał także, że od najbardziej cennych marek (np. Google czy Skype) z czasem tworzą się czasowniki określające czynność z nimi związaną. Taka marka jest w znacznym stopniu samowystarczalna, ponieważ już sama jej nazwa oznacza usługę, którą oferuje. Jednak nie można spocząć na laurach. Brytyjski sprzedawca odzieży French Connection w wyrafinowany sposób przedarł się do podświadomości klientów, stosując prowokacyjnie brzmiąca nazwę FCUK, na której zbudował tożsamość swej marki. Mimo to musi nieprzerwanie nad nią pracować. Nazwa nie przetrwałaby tylko jako marka. Kiedy coś jest zbyt skomplikowane, jest beznadziejnie złe. Nazwie, która zawiera mnóstwo obcych liter lub symboli, grozi, że wśród międzynarodowej konkurencji zostanie szybko zapomniana. W dzisiejszym świecie kluczową rolę odgrywa bowiem to, jak łatwo można wyszukać markę. W ten sposób przechodzimy do krytycznej fazy, która następuje po procesie twórczym: uzyskanie znaku chronionego i założenie domeny. Jeśli nie uda ci się dla swojej nazwy zdobyć miejsca w internecie, możesz od razu o niej zapomnieć. Dziś zapewne każda nazwa jest czyjąś własnością, więc jeśli mamy kilka ostatecznych wariantów, natychmiast zaczynamy skupować wszystko, co jest do dyspozycji, ponieważ za kilka dni może być już za późno. Na rynku nazw panuje dziś naprawdę silna konkurencja. Projekt rodzi się z pomysłu Czy wiedzą Państwo, że na świecie istnieją w zasadzie dwa rodzaje ludzi? Można ich bowiem podzielić na typ wizualny i niewizualny. Ludzie niewizualni dzielą się dalej na typ kinetyczny i audytywny, którymi jednak nie będziemy zajmować się w naszym artykule. Z uwagi na wspomniany podział, trzeba sobie uświadomić, że nasi koledzy nie muszą widzieć koniecznie tego samego co my. Przy okazji: ludzie zajmujący się marketingiem i finansami lub handlem nie zawsze należą do grupy wizualnej. Dlaczego zatem tak wielu z nas tak trudno jest sprzedać konkretny pomysł? To dlatego, że osoba, z którą rozmawiamy (np. menedżer produktu, menedżer marki, zaopatrzeniowiec) nie potrafi docenić naszej pracy, jeśli mu jej jasno nie przedstawimy. To tak samo jak w przypadku, gdy oddajemy samochód do naprawy. Abyśmy mogli ocenić, czy w serwisie wykonali dobrą, czy złą robotę, musimy być albo fachowcem, albo pozwolić, żeby mechanik wszystko nam wyjaśnił. Jak wobec tego uniknąć tych frustrujących problemów? Odpowiedź jest prosta - SZKICE! Na rozmowę z pracownikiem marketingu trzeba przynieść szkic, w którym swoim pomysłom nadamy formę poglądową (można by im nadać nazwę ilustracje poglądowe ). Dzięki temu nie tylko zaoszczędzimy czas, ale w dalszej pracy możemy się oprzeć na już zatwierdzonej przez klienta bazie, co czyni go współuczestnikiem procesu twórczego, który z większym prawdopodobieństwem zaakceptuje końcowy wynik naszej pracy. Ponieważ w komunikacji pisemnej może często dochodzić do nieporozumień (projektanci nierzadko mają problem z językiem), szkice mogą bardzo dobrze zapobiegać ewentualnym niejasnościom. Powiecie może: Ale ja nie umiem rysować... Przecież szkice niekoniecznie muszą być perfekcyjnymi rysunkami. Wystarczy, że za pomocą nawet bardzo schematycznego rysunku przedstawimy swemu partnerowi wymagane informacje z zachowaniem ich właściwej hierarchii. W komunikacji handlowej nie chodzi o piękno. Chodzi przede wszystkim o strukturę myślenia.

16 design Innowacyjność i prestiż Spółka Edelman, tradycyjnie nastawia się przede wszystkim na leki i produkty luksusowe, jak kosmetyki, farby do włosów, czekolada i tytoń. Obecnie do swojego portfolio firma dołączyła, także napoje luksusowe i zaprezentowała, jak wyobraża sobie innowacyjne opakowania na ten typ produktów. Celem kampanii, której tematem przewodnim są niezwykłe kształty, jest pozyskanie sobie właścicieli marek win i destylatów. Jako materiał, firma wykorzystała do tego celu Korsnäs White szwedzkiej firmy Korsnäs AB, która opracowuje, produkuje i sprzedaje materiały opakowaniowe z naturalnych włókien przeznaczone dla użytkowników o wysokich wymaganiach dotyczących efektywnych, kreatywnych i funkcjonalnych rozwiązań opakowań, przede wszystkim w sektorze towarów konsumpcyjnych. Niezwykłe kształty stawiają przed zastosowaną przez nas tekturą wyjątkowe wymagania co do elastyczności, przy czym w Korsnäs zachęcali nas, abyśmy sami sprawdzili, dokąd możemy dojść, mówi Helmut Sieber, kierownik działu rozwoju opakowań spółki Edelman. Design bez granic Opakowania zostały wyprodukowane w ograniczonej ilości, jednakże w fazie ich powstawania nie stawiano granic kreatywności. Przy tworzeniu tej kolekcji skupiliśmy się na wrażeniu, jakie opakowania wywołują, a także na ich zdolności do zaciekawienia i przyciągnięcia klienta. Gdybyśmy te opakowania zmniejszyli, byłyby równie idealne na flakoniki z perfumami, mówi Helmut Sieber. Tylko dzięki wystarczającej wytrzymałości Korsnäs White na zginanie i odporności na rozerwanie w połączeniu z jej wysoką elastycznością mogliśmy zrealizować proponowane przez nas rozwiązania. Korsnäs White jest doskonały, zwłaszcza na potrzeby tej kolekcji. dodaje. Firma Edelman jest obecnie jednym z czołowych europejskich projektantów produktów luksusowych. Wielką uwagę poświęca ona innowacyjności i z powodzeniem prezentuje się uczestnicząc w konkursach związanych z designem opakowań na całym świecie. W całym okresie istnienia jej reprezentantom udało się zdobyć podziwu godną liczbę nagród. Helmut Sieber odnajduje inspiracje nie tylko na wystawach i targach, ale także w naturalnych kształtach. Bardzo inspirująca jest także współpraca ze studentami. Jeszcze nie ulegli najrozmaitszym ograniczeniom, którym człowiek z biegiem czasu się poddaje. wyjaśnia. Aby utrzymać swą pozycję nieustannie doskonalimy naszą wyobraźnię i nie przestajemy odkrywać nowych sposobów współpracy z właścicielami znanych marek, mówi wiceprezes działu towarów luksusowych (Premium Division) firmy Edelman Matthias Welp. Trendy Większość decyzji o zakupie podejmowana jest obecnie w sklepie. Producenci muszą się wobec tego starać odróżnić i zaznaczyć swą obecność na półkach, co stawia duże wymagania wobec projektu opakowania. Spółka Edelman usilnie pracuje także nad poprawą ochrony produktu. Szczególnie w branży towarów luksusowych istnieje obecnie duże zainteresowanie środkami, które uniemożliwiają niepożądaną manipulację przy zapakowanym produkcie i jego fałszowanie. Trendy w przemyśle opakowań stanowią odbicie ogólnego rozwoju spółki. W czołówce zainteresowań znalazły się kwestie ekologiczne i obecnie w procesie twórczym staramy się w jak największym stopniu zastąpić materiały pochodzenia kopalnego tekturą, która stanowi materiał odnawialny, mówi Matthias Welp. MODEL BOX BOX 16 17

17 ciek awe opakowania Produkty i innowacje Pudełko do przenoszenia wyrobów dla piekarni i cukierni. Ciasto na wynos i displej do prezentacji towaru Przenośne opakowanie na ciasto lub ciastka ułatwia ich przenoszenie. Sklejenie przy uchwycie umożliwia wywinięcie i wyprostowanie bocznej ścianki pudełka. Następnie można do niego włożyć ciastko, z powrotem wsunąć wywiniętą ściankę i zamknąć. Po prostu nasadza się perforację w bocznej klapie na klapę przy uchwycie, który zamyka to pomysłowe opakowanie. Druk na całej powierzchni przyciąga uwagę i nadaje pudełku modny charakter damskiej torebki. Można wykorzystać je także jako opakowanie na prezent. Kolejny pomysł dotyczy prezentacji towaru w sklepie detalicznym: na powierzchni odpowiadającej powierzchni europalety (1/1) można stworzyć za pomocą displeja wystarczająco dużo miejsca do wyłożenia słodyczy lub towarów sezonowych. Displej został tak zaprojektowany, aby można go było dostosować do różnych rozmiarów oferowanego towaru. Displej w kształcie etażerki organizuje przestrzeń i ma duży potencjał wizualny. Koncept Swift-Up można wykorzystać do niemal wszystkich rodzajów folii lub laminatów, bez względu na wielkość, format lub kształt opakowania. Easy Opening dla seniorów i singli Łatwe otwieranie opakowań stanowi wyzwanie dla wielu producentów. Rozwiązanie Swift-Up, to niedawno opatentowany koncept, który umożliwia łatwe, niezawodne otwieranie i zamykanie opakowania za pomocą klapki wyposażonej w języczek. Projekt ten można wykorzystać także do wszelkiego rodzajów opakowań elastycznych - w formie Form-Fill-and-Seal (FFS) lub Flow-Wrap. Przy użyciu klapki, opakowanie - np. torebka FFS - otwiera się na całej szerokości. Producent systemu oferuje także zamykane klapki, które umożliwiają łatwe i bezpieczne ponowne zamknięcie opakowania. Jedną z największych zalet tego pomysłu jest, zdaniem jego producenta, wysoka elastyczność w wyborze miejsca na otwór i klapkę na opakowaniu. Rozwiązanie można także wykorzystać do niemal wszystkich rodzajów folii lub laminatów, bez względu na wielkość, format lub kształt opakowania. W dodatku koncept ten umożliwia zadrukowanie całej powierzchni przedniej ściany, ponieważ zamykaną klapkę można umieścić w górnej krawędzi lub na boku opakowania. System Swift-Up nie wymaga montażu nowych linii do pakowania - przy wprowadzeniu niewielkich modyfikacji może być stosowany w istniejących urządzeniach. Mechanizm otwierania opakowania posłuży doskonale seniorom, ponieważ nie wymaga użycia nożyczek ani noża. Grupą docelową są również single: ponowne zamknięcie umożliwia wygodne dozowanie także z dużych opakowań. Artykuły spożywcze przechowywane w ten sposób zachowają świeżość na dłużej. Koncept Swift-Up, zdaniem jego producenta, znajdzie zastosowanie w szeregu modeli opakowań i w wielu gałęziach przemysłu. Świetnie sprawdzi się w przemyśle spożywczym (głęboko mrożona żywność, słodycze, produkty nabiałowe, mięso i ryby, sucha żywność itd.) lub w przemysłowej produkcji karm czy w opakowaniach Non-Food.

18 ciek awe opakowania Odporny na wilgoć papier do produkcji tektury falistej Opakowania na owoce i warzywa z tektury falistej muszą być odporne na zmiany klimatu, a niektóre ich części muszą być odporne na wodę. Należą do nich segmenty produktów Kraftliner, Semi Chem i Appearance. Biała powierzchnia, dobre możliwości drukowania, atrakcyjny wygląd, duża wytrzymałość i odporność na wodę to wymagania, które zdaniem producenta, wyroby te spełniają. Produkt chroni w dostateczny sposób przed przenikaniem wody, można go zatem używać zamiast papieru woskowanego. Dzięki wykluczeniu wykończenia powierzchni woskiem osiągnięto dużą szybkość produkcji tektury falistej. Kraftliner chroni przed przedostaniem się wody. Goldkenn w złotym sejfie Szampan Rosé Imperial łączy odmiany Pinot Noir, Pinot Meunier i Chardonnay. Specjalne opakowanie na szampana Moët & Chandon proponuje amatorom szampana, aby uroczyste okazje świętowali bardziej indywidualnie. Limitowaną edycję Tag Your Moët Rosé-Box stanowi różowa butelka różowego szampana Imperial, dwa kieliszki z nadrukiem i złota kredka, za pomocą której pudełko i butelkę można ozdobić według własnego pomysłu. Kartonowe opakowanie z wysokiej jakości złotym i różowym nadrukiem i z wpuszczanym uchem oraz butelkę szampana z różowym nadrukiem można ozdobić własnoręcznie i uczynić z niego miły upominek z okazji, która nie powinna odejść w zapomnienie. Można także wykorzystać je do przekazania wyjątkowo osobistej informacji zapisanej złotymi literami. Szwajcarski producent czekolady Goldkenn SA/Vessy GE poszerzył swój asortyment o czekoladę oferowaną w pomysłowym opakowaniu w kształcie sejfu, wykonanym z białej blachy. Do tej pory Swiss Chocolate Bank sprzedawano w kartonikach. Złoty sejf zawiera 200 g czekolady w formie franków szwajcarkich i dwóch czekoladowych sztabek, które owinięte są w folię ze złotym nadrukiem. Opakowanie z białej blachy składa się z dwóch części, przy czym górna część - wieko - jest otwieralna. Na wieku i korpusie opakowania znajduje się tekst i elementy graficzne, które zostały naniesione metodą tłoczenia wklęsłego i tłoczenia reliefowego. Zdaniem producenta, największym problemem było osiągnięcie wiernego złotego odcienia, tak charakterystycznego dla pralinek Goldkenn. Wymogu tego nie udało się spełnić przy użyciu złotego lakieru - rozwiązanie przyniósł dopiero trójkolorowy złoty nadruk. Opakowanie posiada dodatkowo cztery wycięte okienka wyściełane przezroczystą folią PVC, którą na miejscu przytrzymuje sam produkt, a także zrolowany dolny brzeg opakowania. Obydwie sztabki złota umieszczone są w specjalnej folii ze złotym nadrukiem. W wieku opakowania znajduje się wąskie nacięcie do wrzucania monet, które można wykorzystać w charakterze skarbonki. Dane producenta nadrukowane są na dnie opakowania. Opakowanie w formie złotego sejfu. MODEL BOX 18 19

19 konkurs Konkurs WKRÓTCE Dziękujemy za lekturę magazynu Model Box nr 3/2011. Jednocześnie zapraszamy do kolejnego konkursu. Odpowiadając na poniższe pytania macie Państwo szansę na wygranie jednej z czterech nagród - torby sportowej NIKE. Odpowiedzi prosimy kierować do , na adres: mariusz.calka@model.pl czekolady c. Polski producent lodów czekoladowych 3. Wolff Olins to: a. Agencja brandingowa b. Międzynarodowa grupa finansowa c. Producent słodyczy 1. W tegorocznym konkursie Młode opakowanie wzięło udział a. 700 uczestników b. ponad 1000 uczestników c. 500 uczestników 2. Mälarchocolaterie - to: a. Szwedzka agencja reklamowa b. Szwedzki producent luksusowej Regulamin Konkursu Model Box 1. Postanowienia ogólne Niniejszy regulamin określa zasady uczestnictwa i nagrody konkursu organizowanego przez Model Opakowania Sp. z o.o., z siedzibą w Biłgoraju, ul. Szwajcarska 1, wpisaną w Krajowym Rejestrze Sądowym w Lublinie, XI Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego, pod numerem Konkurs ogłaszany jest na łamach czasopisma Model Box. 2. Zadanie konkursowe Zadanie konkursowe polega na udzieleniu odpowiedzi na zadane w czasopiśmie Model Box pytania konkursowe. 3. Uczestnicy konkursu a. Uczestnikami konkursu są czytelnicy czasopisma Model Box. b. Prawo udziału w konkursie nie przysługuje organizatorom konkursu. 4. Warunki uczestnictwa a. Udział w konkursie jest bezpłatny i całkowicie dobrowolny. Konkurs nie wiąże się z koniecznością zakupu produktów Organizatora. b. Przystąpienie do konkursu oznacza równoczesną akceptację Regulaminu Konkursu. c. Osoba przystępująca do konkursu staje się jego Uczestnikiem poprzez nadesłanie odpowiedzi na pytania konkursowe, aktualnie publikowane w czasopiśmie Model Box d. Odpowiedzi należy kierować pod wskazany adres poczty Życzymy powodzenia! Dziękujemy Państwu za udział w ostatnim konkursie Model Box. Nagrody wylosowały: Pani Katarzyna Łabęda Pani Beata Bąkowska Pani Magdalena Motorko Pani Agnieszka Małek elektronicznej: mariusz.calka@model.pl e. Wszystkie odpowiedzi powinny zostać nadesłane w określonym na łamach czasopisma terminie. Cel konkursu Celem konkursu jest zachęcenie czytelników do aktywnego czytania i zgłębiania wiedzy z branży opakowaniowej. Nagrody a. Fundatorem nagród jest Organizator konkursu Firma Model Opakowania Sp. z o.o. b. Organizator zastrzega sobie prawo do rozszerzenia puli nagród, tak co do rodzaju nagrody, jak i jej zakresu - np. ewentualnego przyznania nagród specjalnych. Rozszerzenie puli nagród nie będzie powodować zmian co do sposobu ich przyznawania, a może oznaczać jedynie powiększenie puli nagród lub przyznanie nagród dodatkowych. c. Nagrody przyznawane są w drodze losowania spośród nadesłanych poprawnych odpowiedzi. Nagradzane są cztery poprawne rozwiązania. d. Lista laureatów publikowana jest w czasopiśmie Model Box, przy okazji ogłaszania nowego konkursu. Jednocześnie laureaci otrzymują powiadomienia pocztą elektroniczną. Termin trwania konkursu Konkurs trwa do czasu odwołania go przez Organizatora na stronach czasopisma Model Box. Konkurencja w ekskluzywnym opakowaniu Model Box Czasopismo dla klientów firmy Model 12. rocznik, ukazuje się 4 razy w roku Model Central Nakład 1400 czeskich, 700 polskich, 400 chorwackich Redakcja Ing. Radovan Wicha, radovan.wicha@ model.cz Model Obaly a. s., tel. (+420) Skład i druk Model Obaly a. s., Opava

20