Pokolenie New Balance - o trendzie Normcore w kontekście decyzji konsumenckich Alicja Wysocka-Świtała (Clue PR) Marta Bierca (CPC Join The Dots)

Transkrypt

1 Pokolenie New Balance - o trendzie Normcore w kontekście decyzji konsumenckich Alicja Wysocka-Świtała (Clue PR) Marta Bierca (CPC Join The Dots)

2 Nasze inspiracje no logo wygoda brzydota samoświadomość wtopienie się Normalność?

3 Założenie Moda i ogólnie wygląd czy styl życia są wyborem humanistycznokulturowym, trzeba wybrać to, co się nosi, co się je... Możesz to negować, ale moda jest zawsze dodatkiem, który powoduje, że coś opowiadasz o sobie (Marcin Różyc, dziennikarz mody, kurator projektów artystyczno-modowych)

4 O kim NIE mówimy?

5 O kim mówimy? PRZEDSTAWICIELE TRENDU NORMCORE pogłębione wywiady indywidualne, Warszawa MIESZKAŃCY 5 DUŻYCH MIAST W POLSCE, LAT badanie ilościowe, CAWI + EKSPERCI OD MODY, LIFESTYLE U I WIZERUNKU pogłębione wywiady indywidualne

6 Pokolenie New Balance Mieszkańcy dużych miast, od 20. do 40. roku życia, na różnych etapach kariery zawodowej

7 Pokolenie New Balance Mają różny status materialny, ale kilka must-have ów:

8

9 Pytania badawcze Skąd się bierze potrzeba zwyczajności? Czy to chwilowy trend czy też wyraz głębszych potrzeb i większej świadomości? Co zwyczajność o nas mówi? Czy istnieją marki, które tę zwyczajność wspierają i jaki jest ich potencjał? Jakie są kody komunikacyjne pozornie zwyczajnych marek?

10 Potrzeby konsumenckie: jakie wartości ceni Pokolenie New Balance? Równowaga Prawda Wygoda

11 Potrzeby konsumenckie: Równowaga 70% 61% 61% ceni sobie równowagę między różnymi sferami życia (np. praca i życie osobiste) uważa, że zwyczajne, normalne życie jest czymś pozytywnym chciałoby żyć w świecie prostszych wartości, takich jak miłość, przyjaźń, rodzina N=628, mieszkańcy 5 dużych miast w Polsce, wiek 20-35; badanie sierpień 2015

12 Potrzeby konsumenckie: Równowaga Źródło: nadmiar bodźców normalność to jest luksus Przekaz: chodzi o to, żeby nie było nudno w obrębie tego, co jest tak naprawdę bardzo nudną dekoracją (Anna, 33) Przejawy: o szukanie spokoju, oddechu o proste formy o uważność, tu i teraz o szacunek dla klasyki

13 Potrzeby konsumenckie: Wygoda 65% 59% wybierając to, co nosi, kieruje się przede wszystkim wygodą nie lubi być oceniany/a po tym jak wygląda (jaki ma styl, co nosi itd.) N=628, mieszkańcy 5 dużych miast w Polsce, wiek 20-35; badanie sierpień 2015

14 Potrzeby konsumenckie: Wygoda Źródło: zmęczenie mnogością trendów, presją idealnego wyglądu i dominacją logo Przekaz: powrót do szalonego pomysłu, że ubranie służy do tego żeby było ciepło, wygodnie i żeby nie gorszyć nagością (Wera, 24) Przejawy: o komfort zamiast stylu o trwałość, jakość o nonszalancja, lekkie zblazowanie o minimalizm

15 Potrzeby konsumenckie: Prawda 76% 53% 49% uważa, że ważniejszy jest sam produkt (jakość, wykonanie, komfort), niż to, jakiej jest marki jest zmęczona tym, jak ludzie afiszują się znanymi markami uważa, że używanie produktów, po których widać jakiej są marki, to przejaw snobizmu, chęci podkreślenia statusu społecznego N=628, mieszkańcy 5 dużych miast w Polsce, wiek 20-35; badanie sierpień 2015

16 Potrzeby konsumenckie: Prawda Źródło: przesyt formy nad treścią, tęsknota za szczerością Przekaz: zwracamy się przeciwko sztucznej oryginalności; chcemy cieszyć się tym, że jest się normalnym (Ewa, 27) Przejawy: o autentyczność, naturalność o anty-snobizm, no logo o szacunek dla materiału i tworzenia

17 Myślę, że komunikat, jaki stoi za tym trendem to: porozmawiaj ze mną. Mam do zaoferowania coś więcej, poza konsumpcją. Kocham Kieślowskiego Widzę w tym jakiś rodzaj flirtu z intelektualnym snobizmem. Bo nie jestem w stanie uwierzyć, że to jest tylko wizualna konwencja (Anna, 33)

18 Jak na Normcore reaguje rynek mody akcesoriów przedmiotów codziennego użytku designu

19 Z otwartymi ramionami

20 Konsument NC odrzuca wyraziste logotypy Najbardziej pożądane marki nie eksponują logo lub robią to dyskretnie

21 Konsument idzie dalej: wybiera rzeczy pozornie zużyte, proste, wygodne Powstają brandy, których produkty wyglądają jak z second handu, lub oferują głownie bawełniane T- shirty, szare torby

22 Wnioski: efekt rynkowy: ujednolicenie wrażenie pozorowanej przeciętności i tworzenie nowego rodzaju snobizmu: na brak snobizmu mrugnięcie okiem do wtajemniczonych i napędzanie rynku na rzeczy off trend wywodzący się z potrzeb anty-kreacji, naturalności itd. staje się wykreowany i dekodowany przez nielicznych, ale ma potencjał

23