Wsparcie Digital Signage dzięki wykorzystaniu unikalnych map konsumpcji i stylu życia

Transkrypt

1 Wsparcie Digital Signage dzięki wykorzystaniu unikalnych map konsumpcji i stylu życia

2 Adres: Chmielna 126 Liczba lokali: 30 Osób zameldowanych: 70 w tym: dzieci do lat 14: 12 osoby w wieku lat: 12 emeryci (65+): 4 Średni dochód: PLN Adres: Twarda 54 Liczba lokali: 116 Osób zameldowanych: 208 w tym: dzieci do lat 14: 10 osoby w wieku lat: 19 emeryci (65+): 85 Średni dochód: PLN Adres: Pańska 3 Liczba lokali: 122 Osób zameldowanych: 183 w tym: dzieci do lat 14: 16 osoby w wieku lat: 24 emeryci (65+): 62 Średni dochód: PLN Adres: Chmielna 106 B Liczba lokali: 142 Osób zameldowanych: 176 w tym: dzieci do lat 14: 8 osoby w wieku lat: 23 emeryci (65+): 89 Średni dochód: PLN Adres: Śliska 3 Liczba lokali: 151 Osób zameldowanych: 170 w tym: dzieci do lat 14: 14 osoby w wieku lat: 24 emeryci (65+): 50 Średni dochód: PLN

3 Nawet najlepsza geodemografia dziś już nie wystarczy!

4 Adres: Chmielna 126 Osób zameldowanych: 70 Posiada: konto bankowe: 45 kartę płatniczą: 38 Korzysta z internetu codziennie: 33 w tym w komórce: 10 Pracownicy handlu i usług: 7 Specjaliści, wolne zawody: 10 Adres: Twarda 54 Osób zameldowanych: 208 Posiada: konto bankowe: 120 kartę płatniczą: 121 Korzysta z internetu codziennie: 61 w tym w komórce: 11 Pracownicy handlu i usług: 10 Specjaliści, wolne zawody: 19 Adres: Pańska 3 Osób zameldowanych: 183 Posiada: konto bankowe: 109 kartę płatniczą: 105 Korzysta z internetu codziennie: 79 w tym w komórce: 14 Pracownicy handlu i usług: 34 Specjaliści, wolne zawody: 26 Adres: Chmielna 106 B Osób zameldowanych: 176 Posiada: konto bankowe: 99 kartę płatniczą: 95 Korzysta z internetu codziennie: 36 w tym w komórce: 3 Pracownicy handlu i usług: 21 Specjaliści, wolne zawody: 3 Adres: Śliska 3 Osób zameldowanych: 170 Posiada: konto bankowe: 106 kartę płatniczą: 106 Korzysta z internetu codziennie: 89 w tym w komórce: 11 Pracownicy handlu i usług: 36 Specjaliści, wolne zawody: 23

5

6 Millward Brown powiązania międzynarodowe WPP (NASDAQ: WPPGY) jest jedną z wiodących światowych grup zajmujących się komunikacją marketingową. WPP świadczy swoim krajowym, międzynarodowym i globalnym klientom następujące usługi: obsługa reklamowa; zarządzanie budżetami mediowymi; doradztwo w oparciu o informacje i insighty; PR & public affairs; branding & identyfikacja; marketing bezpośredni, digital, marketing relacji i działania promocyjne. Łączne zatrudnienie w WPP przekracza osób (włączając w to firmy stowarzyszone) w ponad 2000 biur w 106 krajach. x x x 106

7 TGI największe badanie konsumenckie w Polsce Szeroki zakres danych około 330 kategorii i 3500 marek Głównym celem projektu jest opisywanie grup docelowych (target groups) Baza danych obejmująca już ponad pół miliona Polaków w wieku lat: około respondentów miesięcznie, czyli do wywiadów rocznie Dobór respondentów do badania ma charakter reprezentatywny do populacji polskiej Unikalny zakres zbieranych danych: od FMCG, przez motoryzację i usługi finansowe, poprzez szeroko rozumianą rozrywkę i korzystanie z mediów Oprócz konsumpcji - moduły dodatkowe, m.in. Style życia (ok. 250 opinii) & Segmentacja TGS, moduł Młodzież & Segmentacja, moduł OTC & Segmentacja OTC, Promocja i Reklama + PBMZ & Segmentacja BTL. Trendy konsumenckie i lifestylowe dane zbierane nieprzerwanie od stycznia 1998 w falach comiesięcznych.

8

9 Czym jest geotgi? WŁAŚCICIELE DANYCH ŹRÓDŁA DANYCH CHARAKTERYSTYKA DANYCH Baza produktów, marek, mediów, informacje o stylach życia konsumentów Baza danych geodemograficznych

10 Unikalne cechy geotgi NAJWIĘKSZA I WYJĄTKOWA PRÓBA Dane z największego badania konsumenckiego w Polsce Target Group Index (TGI) ponad wywiadów rocznie na próbie reprezentatywnej SZEROKI WACHLARZ ZMIENNYCH Bogata lista danych socjodemograficznych, informacji o konsumpcji (330 kategorii, marek), stylach życia, mediach i opiniach łącznie kilkadziesiąt tysięcy zmiennych AKTUALNA BAZA ADRESOWA Dokładna, systematycznie uaktualniana baza adresowa systemu LocIt firmy Data Wise, obejmująca ponad 7 mln opisanych demograficznie punktów adresowych w całym kraju

11 Unikalne cechy geotgi WIELE POZIOMÓW AGREGACJI I WIZUALIZACJI Dane obejmują ponad obwodów spisowych GUS, które agregują się w większe obszary, co umożliwia przedstawianie wyników na precyzyjnych mapach obrazujących naturalne podziały terytorialne oraz pozwala na analizy na różnych poziomach ZRÓŻNICOWANIE NA POZIOMIE BUDYNKU Dane umożliwiają uchwycenie zróżnicowania na poziomie pojedynczego budynku, możemy uwzględniać nie tylko adres, ale też płeć i wiek (24 kohorty) SKUTECZNE ŁĄCZENIE DANYCH Dysponujemy wysoce skutecznym algorytmem łączenia danych geotgi z bazami Klienta poziom poprawnego dopasowania adresów przekracza 97%

12 Unikalne cechy geotgi PRECYZYJNE MODELE DLA AGLOMERACJI Nasze modele budujemy zapewniając dokładność zarówno na poziomie całego kraju, jak i największych aglomeracji DODATKOWE ZMIENNE NA ŻYCZENIE ELASTYCZNOŚĆ Poza danymi i zmiennymi dostępnymi standardowo w ramach geotgi oferujemy dedykowane wskaźniki i analizy CONSULTING ANALITYCZNY Zapewniamy consulting na każdym etapie współpracy, wykorzystując nasze wieloletnie doświadczenie pracy z Klientami ze zróżnicowanych obszarów, zarówno na rynku polskim jak i na świecie

13 Dwie podstawowe ścieżki korzystania z danych geotgi I Wzbogacanie baz CRM o szeroki wachlarz danych socjodemograficznych, lifestyle owych, konsumenckich II Analizy konsumentów w catchment areas, optymalizacja zarządzania placówkami, ich segmentacja

14 Obszary tematyczne geotgi geotgi Demography gęstość zaludnienia, liczba osób w gospodarstwie domowym, typ zabudowy, płeć, wiek, wykształcenie, sytuacja zawodowa, klasa społeczna czy faza życia mieszkańców geotgi Life Style sposoby spędzania czasu wolnego, segmentacja stylów życia, konsumpcja mediów geotgi Digital Sector konsumpcja telewizji, telewizji kablowej i cyfrowej, Internetu, telefonii stacjonarnej i komórkowej, urządzeń mobilnych, liczba i dostępność Punktów Obsługi Klienta w okolicy geotgi Retail Sector postawy związane z zakupami, liczba konkretnych sklepów na danym obszarze i odległości od najbliższych

15 Obszary tematyczne geotgi geotgi Finance Sector posiadanie rachunków bankowych, kart kredytowych i kredytów, inwestycjach i ubezpieczeniach, liczba oddziałów banków w okolicy i odległość od najbliższych geotgi Health & Beauty Sector uprawianie sportu, korzystanie z siłowni, fitnessu, zajęć sportowych, odwiedzanie gabinetów masażu i kosmetycznych, korzystanie z usług medycznych jak szpitale, przychodnie, apteki, odległości do najbliższych geotgi E-commerce Sector wielkość zakupów internetowych, kanały dokonywania zakupów, branże zakupów, sposoby odbioru zakupów geotgi Social Economy dochody osobiste i gospodarstw domowych, siła nabywcza gospodarstw domowych, kapitały ekonomiczny, społeczny i kulturowy oraz klasy społeczne według Pierre'a Bourdieu

16 Benefity ZDOBYCIE UNIKALNEJ WIEDZY O KONSUMENTACH POZYSKANIE WYJĄTKOWYCH INFORMACJI O CATCHMENT AREA WIĘCEJ MOŻLIWOŚCI DEFINIOWANIA GRUP DOCELOWYCH OPTYMALIZACJA WYPOSAŻENIA, OBSŁUGI I PROMOCJI W PLACÓWCE LEPSZE SPERSONALIZOWANIE KOMUNIKACJI I REKLAM PROFILOWANIE POSZCZEGÓLNYCH PUNKTÓW W SIECI CUSTOMIZACJA PRODUKTÓW I USŁUG MOŻLIWOŚĆ BUDOWY MODELI SPRZEDAŻY W PUNKTACH SIECI TRAFNIEJSZE PROGNOZOWANIE ZACHOWAŃ KONSUMENTÓW REDUKCJA KOSZTÓW, WIĘKSZA EFEKTYWNOŚĆ DZIAŁAŃ

17

18 geotgi jest elastyczny, umożliwia wykonywanie analiz dedykowanych

19 STUDIUM PRZYPADKU zrealizowana segmentacja w geotgi Mapa odsetka segmentu Inteligencja w Polsce

20 STUDIUM PRZYPADKU zrealizowana segmentacja w geotgi Mapa odsetka segmentu Praktyczni w Lublinie

21 STUDIUM PRZYPADKU zrealizowana segmentacja w geotgi Mapa odsetka segmentu Zabawowi w Lublinie

22

23 geotgi nadaje się również do opisania widowni Digital Signage STUDIUM PRZYPADKU Właśnie rozpoczęliśmy realizację projektu opisu catchment areas wszystkich outdoorowych ekranów LED w kraju na zlecenie BIGformat.tv otoczenie ekranów zostanie szczegółowo scharakteryzowane za pomocą kilkudziesięciu wskaźników geotgi

24

25 W ten sam sposób mogą zostać opisane dowolne lokalizacje Digital Signage Projekt dostarczy danych, które umożliwią targetowanie kampanii, czyli wybór do kampanii tych ekranów, które najlepiej trafiają do grupy celowej Dane zwiększą wiarygodność medium jakim jest outdoorowy Digital Signage Ta sama metodologia może zostać wykorzystana do planowania kampanii na ekranach indoorowych poprzez szczegółowy opis catchment area lokalizacji, takich jak np. centra handlowe

26 KONTAKT: Janusz Matuszewski tel.: Anna Olwert tel.: Stanisław Dzieduszycki tel.: Mateusz Jaworowski tel.: Millward Brown S.A Warszawa ul. Branickiego 17