POZYCJONOWANIE MARKI LOTTO LOTTO

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "POZYCJONOWANIE MARKI LOTTO LOTTO"

Dagmara Olszewska
7 lat temu
Przeglądów:

1 POZYCJONOWANIE MARKI LOTTO LOTTO to marka parasolowa, przez którą komunikuje się z Klientami organizator gier liczbowych i loterii pieniężnych Totalizator Sportowy Sp. z o.o. Planowane działania - we wszystkich kanałach komunikacji z klientami (ATL, BTL, punkty sprzedaży, eventy) mają za zadanie budować przyjazny, bliski i spójny wizerunek marki LOTTO zapewniającej rozrywkę, a jednocześnie działającej w sposób odpowiedzialny społecznie. LOTTO to marka nowoczesna, oferującą różne rodzaje rozrywki dla różnych grup docelowych, z poczuciem humoru, rozumiejąca swoich klientów. LOTTO oferuje wszystkim Polakom 18+ rozrywkę - emocje związane z graniem o dużą stawkę, której wygranie umożliwi spełnienie drobnych zachcianek i największych marzeń. Świat LOTTO to miejsce, w którym czynnikiem wpływającym na życie jest szczęśliwy los, gdzie wszystko może się zdarzyć. Są w nim miejsca zabawy z dreszczykiem emocji (Zdrapki), spełniania największych marzeń i zmieniania na lepsze życia swojego i bliskich (gra liczbowa Lotto, Ekstra Pensja). Są obszary, gdzie grający poprzez wybór sposobu gry decyduje o tym, o jak wysoką wygraną gra, o swoich szansach na wygraną oraz o koszcie gry (Multi Multi), a także te, gdzie są duże emocje, szybki wynik i nierzadko natychmiastowa wygrana (Keno) oraz rejony emocjonującej, szybkiej, sportowej rozgrywki (wyścigi konne). Zgodnie ze strategią marki handlowej LOTTO jednym z ważnych zadań na rok 2016 jest dalsze budowanie świadomości LOTTO jako marki, która wspiera polski sport i kulturę. TŁO MARKETINGOWE Totalizator Sportowy Sp. z o.o. właściciel marki LOTTO jako jedyna firma działająca na polskim rynku ma za zadanie wspieranie trzech funduszy celowych: Funduszu Rozwoju Kultury Fizycznej, Funduszu Promocji Kultury oraz Funduszu Rozwiązywania Problemów Hazardowych. 25% stawki każdej gry liczbowej i 10% stawki każdej loterii pieniężnej przeznaczane jest na dopłatę na powyższe fundusze. Dopłata dzielona jest między trzy wymienione wyżej fundusze w stosunku: FRKF 77%, FPK 20%, FRPH 3%. Zgodnie ze strategią marki handlowej LOTTO planuje się kontynuację działań komunikacyjnych mających zwiększyć świadomość konsumentów odnośnie istnienia i funkcjonowania powyższego mechanizmu.

owa, przez którą komunikuje się z Klientami organizator gier liczbowych i loterii pieniężnych Totalizator Sportowy Sp. z o.o. Planowane działania - we wszystkich kanałach komunikacji z klientami

2 BRIEF NA ZADANIE NR 1 ORGANIZACJA DZIAŁAŃ AMBIENTOWYCH DLA LOTTO PODCZAS 73. TOUR DE POLOGNE 2016 TŁO MARKETINGOWE DLA ZADANIA: Tour de Pologne (dalej też TdP ) to narodowa impreza o charakterze i zasięgu międzynarodowym z udziałem gwiazd światowego kolarstwa. TdP jest najbardziej rozpoznawalnym wydarzeniem sportowym w Polsce z zagwarantowaną ponad 14 godzinną transmisją na żywo w TVP oraz w Eurosporcie i 59 innych państwach. Kolarzy na trasie wspiera bezpośrednio ponad 3 mln. kibiców. LOTTO było Partnerem 71. oraz 72. Tour de Pologne w 2014 oraz 2015 r. Planowane jest podjęcie współpracy z Lang Team Sp. z o. o.(organizator TdP) w zakresie Partnerstwa marki LOTTO w 73. Tour de Pologne w 2016 r. Nowością w 73. TdP będą 3 etapy Wyścigu zorganizowane dla Pań. Wyścig potrwa 10 dni o 3 dłużej niż do tej pory. Trasa Wyścigu stanowi załącznik do Briefu. Totalizator Sportowy jako Partner Tour de Pologne organizuje strefę LOTTO w każdym mieście, w którym znajduje się meta. W strefie LOTTO prowadzona jest m.in. sprzedaż produktów z portfolio LOTTO. Poza tym przedstawiciel Totalizatora Sportowego na mecie każdego z etapów TdP wręcza upominek dla zawodniczki i zawodnika klasyfikacji Najaktywniejszy Zawodnik/Zawodniczka. W 2014 r. upominkiem była kryształowa kula ze zdrapkami, a w 2015 r. statuetka w kształcie roweru. Kibicom na metach poszczególnych etapów Wyścigu rozdawane są gadżety promujące markę LOTTO, będące stałym elementem kibicowania na mecie (dmuchane pałki, kołatki). CELEM ZADANIA JEST: Promocja marki parasolowej LOTTO i hasła Gramy dla sportu, Zorganizowanie zabawy w strefie LOTTO, Zachęcenie kibiców kolarstwa zgromadzonych na metach poszczególnych etapów Tour de Pologne do zabawy w strefie LOTTO i zagrania w produkty z grupy LOTTO. ZADANIE AGENCJI 1. Zorganizowanie strefy LOTTO w tym stoiska sprzedażowego w każdym z miast, w których znajdować się będą mety 73. TdP. Działanie strefy przewidziano na max. 5 godzin. (Trasa trasa 73. TdP- załącznik nr 1 do Briefu) wraz z wyprodukowaniem niezbędnych elementów strefy (przyznana przez organizatora powierzchnia do wykorzystania: nie więcej niż 40 m. kwadratowych).koszt zapewnienie miejsca pod strefę po stronie TS. 2. Opracowanie scenariusza działań i atrakcji w strefie LOTTO. W strefie mają być promowane oraz sprzedawane produkty z portfolio LOTTO z wykorzystaniem

TdP jest najbardziej rozpoznawalnym wydarzeniem sportowym w Polsce z zagwarantowaną ponad 14 godzinną transmisją na żywo w TVP oraz w Eurosporcie i 59 innych państwach.

3 animacji Ludzi Liczb (zdjęcia załącznik nr 2 do Briefu). Sprzęt na stoisku sprzedażowym (terminal) i obsługa (kolektor) są zapewniane przez TS. 3. Przedstawienie upominku od LOTTO dla zawodnika i zawodniczki klasyfikacji Najaktywniejszy Zawodnik/Zawodniczka wręczanego przez przedstawiciela Totalizatora Sportowego Sp. z o.o. na mecie każdego z 10 etapów TdP. Koncepcja Kreatywna musi zawierać co najmniej: 1. Plany i wizualizacja infrastruktury eventowej i elementów scenografii - wizualizacja strefy LOTTO, w tym stoiska sprzedażowego, 2. Scenariusz działań w strefie LOTTO (ok. 5 godzin dziennie) uwzględniający animacje Ludzi Liczb, 3. Propozycję upominku od LOTTO dla zawodnika i zawodniczki klasyfikacji Najaktywniejszy Zawodnik/Zawodniczka (10 etapów 10 upominków), 4. Propozycja gadżetów i ich ilości dla kibiców (masowe gadżety rozdawane na metach poszczególnych etapów), 5. Propozycja planu komunikacji wydarzenia zakładającego standardowe i niestandardowe sposoby nagłośnienia w celu zapewnienia odpowiedniej frekwencji (z tym, że Wykonawca nie jest odpowiedzialny za realizację komunikacji). ELEMENTY OBOWIĄZKOWE DO WYKORZYSTANIA W KONCEPCJI REALIZACJI ZADANIA: Logo LOTTO i loga produktów z portfolio LOTTO, Wykorzystanie hasła Gramy dla sportu, Stoisko sprzedażowe LOTTO (sprzęt i obsługa po stronie LOTTO). BUDŻET CAŁKOWITY Całkowity koszt (uwzględniający wynagrodzenie agencji) wszystkich zaproponowanych działań nie może przekroczyć kwoty brutto

Koncepcja Kreatywna musi zawierać co najmniej: 1. Plany i wizualizacja infrastruktury eventowej i elementów scenografii - wizualizacja strefy LOTTO, w tym stoiska sprzedażowego, 2.

4 BRIEF NA ZADANIE NR 2 ORGANIZACJA DZIAŁAŃ AMBIENTOWYCH DLA LOTTO PODCZAS PLENEROWEGO FESTIWALU JAZZ NA STARÓWCE w WARSZAWIE. TŁO MARKETINGOWE DLA ZADANIA: 22. MIĘDZYNARODOWY PLENEROWY FESTIWAL JAZZ NA STARÓWCE Czas trwania festiwalu: 2 lipca 27 sierpnia 2016, Warszawa, Rynek Starego Miasta (tylko soboty, w godz ). Międzynarodowy Plenerowy Festiwal Jazz na Starówce to jeden z najpopularniejszych i największych pod względem ilości publiczności, festiwal jazzowy w kraju. Festiwal jest wizytówką artystyczną stolicy oraz atrakcją turystyczną dla melomanów, turystów z Polski i zagranicy. Przez 21 lat istnienia zgromadził imponujące ponad pół miliona zróżnicowanej wiekowo publiczności. Jeden koncert festiwalowy przyciąga 3-4 tysiące widzów, a jedna edycja około 40 tys. odbiorców. To również jeden z najdłuższych festiwali jazzowych w Polsce i jeden z najdłuższych w Europie. Trwa 2 miesiące wakacyjne, w każda sobotę lipca i sierpnia. Festiwal wyróżnia się oryginalnym programem, zróżnicowanym stylistycznie - z uwzględnieniem najwartościowszych zjawisk i trendów polskich i międzynarodowych. Ukazuje twórczość jazzową w szerokim kontekście kultury polskiej, europejskiej i światowej. Totalizator Sportowy Sp. z o.o. uczestniczy w Międzynarodowym Festiwalu promując swoją markę LOTTO, która jest od wielu lat Partnerem Głównym Festiwalu. Komunikowane hasło: LOTTO Gramy dla kultury. CEL Promocja marki parasolowej LOTTO i hasła Gramy dla kultury, Zachęcenie turystów i mieszkańców stolicy do zabawy w strefie LOTTO zorganizowanej w pobliżu sceny festiwalowej na Rynku Starego Miasta w Warszawie i zagrania w produkty z portfolio LOTTO. ZADANIA AGENCJI 1. Zorganizowanie strefy LOTTO - w tym wyprodukowanie niezbędnych elementów strefy (przyznana przez organizatora powierzchnia do wykorzystania: nie więcej niż 25 m. kwadratowych) podczas wybranych czterech dni festiwalu wśród uczestników/widowni Festiwalu na Starym Mieście w Warszawie. Sprzęt na stoisku sprzedażowym (terminal) i obsługa (kolektor) są zapewniane przez TS. 2. Opracowanie scenariusza działań i atrakcji w strefie LOTTO na Rynku starego Miasta ale też poza nim, w najbliższej okolicy, w mieście (działania ambientowe).

Międzynarodowy Plenerowy Festiwal Jazz na Starówce to jeden z najpopularniejszych i największych pod względem ilości publiczności, festiwal jazzowy w kraju.

5 Koncepcja Kreatywna musi zawierać co najmniej: 1. Scenariusz obecności LOTTO na Festiwalu oraz akcji ambientowych, 2. Plany i wizualizacja infrastruktury eventowej i elementów scenografii. ELEMENTY OBOWIĄZKOWE DO WYKORZYSTANIA W KONCEPCJI REALIZACJI ZADANIA: Logo LOTTO i loga produktów z grupy TS, Wykorzystanie hasła Gramy dla kultury, Stoisko sprzedażowe LOTTO (sprzęt i obsługa po stronie LOTTO). BUDŻET CAŁKOWITY Całkowity koszt (uwzględniający wynagrodzenia agencji) wszystkich zaproponowanych działań nie może przekroczyć kwoty brutto na cykl działań wokół Festiwalu

Podobne dokumenty

CELEM ZADANIA JEST PRZEDSTAWIENIE KONCEPCJI DLA: CZĘŚĆ I.

CELEM ZADANIA JEST PRZEDSTAWIENIE KONCEPCJI DLA: CZĘŚĆ I. BRIEF ZADANIE NR 1 ORGANIZACJA DZIAŁAŃ 360 STOPNI PROMUJĄCYCH WIZERUNEK MARKI LOTTO JAKO FILARU ROZWOJU SPORTU W POLSCE PRZED I PODCZAS LETNICH IGRZYSK OLIMPIIJSKICH W TOKIO W 2020 TŁO MARKETINGOWE DLA