Badanie PBC. Od 1998 roku. Wszystkie rodzaje prasy. Realizuje Instytut Millward Brown. Badaniem objętych jest ponad 160 pism.

Transkrypt

1

2 Badanie PBC Od 1998 roku. Wszystkie rodzaje prasy. Realizuje Instytut Millward Brown. Badaniem objętych jest ponad 160 pism. Publikowane są dane zagregowane: domy mediowe okresy 3 miesięczne; domena publiczna - okresy 6 miesięczne.

3 Metodologia badania Opracowana przez Zespół Ekspertów PBC. Standard National Readership Survey w Wielkiej Brytanii. Wieloletnie testy metodologii. Technika CAPI. Prezentacja winiet tytułów prasowych. Rotacja winiet. Badanie 12 miesięcy w roku, 7 dni w tygodniu.

4 Prezentacja winiet

5 Próba PBC Reprezentatywna dla populacji w wieku lat (30 mln osób) respondentów w skali roku. Próba losowa, dobierana dwustopniowo: Gospodarstwo domowe - z bazy mieszkań GUS, Respondent - metodą siatki Kisha. Realizacja próby objęta kontrolą PBC.

6 NOWOŚCI W BADANIU PBC

7 Fuzja wyników PBC-TGI Fuzja - standard w badaniach światowych. Łączenie danych w oparciu o kilkadziesiąt zmiennych, głównie socjo-demograficznych. Dwie równoległe askrypcje: z PBC do TGI oraz z TGI do PBC. Zbiór respondentów rocznie. Możliwość łączenia danych o czytelnictwie prasy z zachowaniami konsumpcyjnymi na dużej próbie.

8 Czytelnictwo miesięczników wśród chodzących do teatru lub na balet 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Wyniki PBC-TGI, Millward Brown, I VI 2015, CCS, N = 1553 * chodzenie przynajmniej kilka razy w roku

9 Posiadanie ekspresu do kawy wśród czytelników tygodników 40% 36% 32% 28% 24% 20% Wyniki PBC-TGI, Millward Brown, I VI 2015, CCS

10 PBC NA TLE INNYCH BADAŃ PRASY

11 NRS, Wielka Brytania Czytelnictwo wersji papierowej i cyfrowej

12 EMMA, Australia Czytelnictwo wersji cyfrowej wg typu urządzenia

13 GfK MRI, USA Nie tylko czytelnictwo

14 NAJWAŻNIEJSZE WSKAŹNIKI, PRZYKŁADOWE WYNIKI

15 Czytelnictwo Cyklu Sezonowego Procent osób, które czytały tytuł w okresie cyklu sezonowego (dzienniki 7 dni, tygodniki 30 dni, dwutygodniki 3 miesiące, miesięczniki 6 miesięcy, dwumiesięczniki 6 miesięcy). Kiedy Czytał(a) Ostatnio tygodnik Procent w ciągu ostatnich 7 dni 15,5 w ciągu ostatnich 4 tygodni 7,4 dawniej 4,1 nie czytał 72,9 ogółem 100,0 CCS

16 Czytelnictwo Przeciętnego Wydania Procent osób, które czytały przeciętne wydanie pisma. Liczba Czytanych Wydań tygodnik (z ostatnich 4 wyd.) Częstość Procent nie czytał ,1 jedno 618 4,1 dwa 815 5,4 trzy 525 3,5 wszystkie ,9 ogółem ,0

17 Ranking a błąd statystyczny Czytelnictwo wśród znających języki obce* Miesięczniki Liczebność 1 Twój Styl Focus National Geographic Murator Świat Wiedzy Elle grupa celowa Procent 15,4% 10,8% 9,3% 8,4% 8,1% 5,5% Przedział ufności 14,3% 16,6% 9,8% 11,8% 8,4% 10,2% 7,5% 9,3% 7,3% 9,0% 4,8% 6,2% Czytelnictwo National Geographic w populacji osób dobrze znających dwa lub więcej języków obcych wynosi od 8,4% do 10,2% i jest podobne do czytelnictwa Focus i Muratora. PBC, Millward Brown, X 2013 IX 2015, CCS; Osoby znające dobrze co najmniej dwa języki obce, N=3 843

18 Procent a punkt procentowy Różnica w pkt. proc. Różnica w proc. Miesięczniki Procent Twój Styl 15,4% Focus 10,8% - 4,6 pkt. proc. -30% National Geographic 9,3% - 6,1 pkt. proc. -40% Murator 8,4% - 7,0 pkt. proc. -46% Świat Wiedzy 8,1% - 7,3 pkt. proc. -47% Elle 5,5% - 9,3 pkt. proc. -65% Czytelnictwo miesięcznika Focus jest niższe od Twojego Stylu o 4,6 punktu procentowego, tj. o 30 procent. PBC, Millward Brown, X 2013 IX 2015, CCS; Osoby znające dobrze co najmniej dwa języki obce, N=3 843

19 Współczytelnictwo tytułów Newsweek Polityka Wprost Newsweek x 20% 26% Polityka 37% x 33% Wprost 38% 26% x Co piąty czytelnik Newsweeka czyta Politykę, zaś co czwarty - Wprost. Newsweek czyta 37% czytelników Polityki. Co czwarty czytelnik Wprost czyta Politykę. Newsweek czyta 38% czytelników Wprost. PBC, Millward Brown, I IX 2015, CCS; N=15 040

20 Czytelnictwo dziennika w dni tygodnia w grupach płci 10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% Kobiety Mężczyźni 2% Poniedziałek Wtorek Środa Czwartek Piątek Sobota Badanie PBC, Millward Brown, I IX 2015, CDT, Mieszkańcy wielkich miast, N = 1 695

21 Czytelnictwo wg zawodów Lekarze Pielęgniarki, położne 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Gazeta Wyborcza Dziennik Gazeta Prawna Fakt Super Express Rzeczpospolita Badanie PBC, Millward Brown, I 2014 VII 2015, CCS; Lekarze N=187, pielęgniarki i położne N=429

22 Zakup ubrań i kosmetyków wśród czytelniczek magazynów kobiecych 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kobiety nieczytające ekskluzywnych magazynów dla kobiet Czytelniczyki ekskluzywnych magazynów dla kobiet 83% 74% 64% 53% Ubrania, buty, akcesoria odzieżowe Kosmetyki do twarzy i ciała Badanie PBC, Millward Brown, VIII 2014 VI 2015, SCPW; Kobiety, N=12 407

23 Publikacja wyników PBC Na stronie PBC: Zagregowane wyniki z 6 miesięcy. Publikowane 15 dnia miesiąca, przy 45-dniowym opóźnieniu, np.: w październiku 2015 za okres marzec-sierpień W podziale na województwo i periodyczność. Na portalu: Zamówienie danych w PBC, prośba o interpretacje wyników: biuro@pbc.pl lub tel. (22)

24 Przytaczanie wyników PBC Polskie Badania Czytelnictwa, Millward Brown; analizowany okres; wskaźnik; grupa celowa; N = [wielkość analizowanej próby]; analiza: [nazwa podmiotu innego niż PBC, który wykonał analizę] Zalecany opis ma umożliwić dowolnemu odbiorcy odtworzenie publikowanej analizy.