Brand management. Zarządzanie marką firmy

Transkrypt

1 Brand management. Zarządzanie marką firmy WSB Gdańsk - Studia podyplomowe Opis kierunku Brand management. Zarządzanie marką firmy- studia w WSB w Gdańsku Marka tworzy się czy tego chcesz, czy nie. Warto mieć kontrolę nad tym procesem i nauczyć się nim moderować. Silna marka pozwala na przewagę konkurencyjną i tworzenie wartościowych relacji z klientami. Marketing narracyjny, kody komunikacji marketingowej, wartości i emocje to tylko niektóre z obszarów pozwalających tworzyć i zarządzać marką firmy lub produktu, a nawet marką osobistą. Branding stał się jednym z najsilniejszych narzędzi marketingu. Dobra emocjonalna opowieść o marce tworzy relacje z klientem, który staje się wiernym ewangelistą. Tworzenie tej opowieści jest fascynujące, bo wymaga połączenia wiedzy z obszaru psychologii i neuropsychologii, remiksowania tradycji i wykorzystania coraz to nowszych narzędzi komunikowania i mierzenia efektywności działań. Zapraszam do pisania tej opowieści. Piotr Bucki opiekun kierunku, trener m.in. z zakresu wystąpień publicznych, komunikacji i motywacji, certyfikowany coach Cel

2 Celem studiów jest ugruntowanie i poszerzenie wiedzy z marketingu o zagadnienia związane z najnowszymi trendami w zakresie tworzenia marki i zarządzania nią oraz przekazanie wiedzy i narzędzi do tworzenia marki w oparciu o badania marketingowe, wiedzy z zakresu psychologii poznawczej i konsumenckiej. Ponadto słuchacze poznają narzędzia pozwalające na rebranding i zarządzanie oparte na mierzalnych wskaźnikach. Korzyści Słuchacze porządkują dotychczasową wiedzę z zakresu marketingu i poznają wszystkie narzędzia potrzebne do tworzenia silnej marki. Słuchacze uzyskują wiedzę potrzebną do porządkowania marki firmy, zarządzania nią i rebrandingu. Studia porządkują całościową wiedzę z nowoczesnego marketingu, pokazują możliwości jakie daje branding jako część strategii marketingowej firmy, a także dają możliwość wzmocnienia kompetencji specjalistom ds. marketingu i menadżerom w obszarze nowoczesnych narzędzi kształtowania marki w sieci. Uczestnicy Studia idealne dla osób, które chcą wzmocnić swoje kompetencje w obszarze marketingu i brandingu. Zajęcia są kierowane zarówno dla kadry menadżerskiej, absolwentów marketingu i zarządzania, jak i dla pracowników działów sprzedaży, public relations i wszystkich, którzy zajmują się komunikacją marketingową. Idealne dla tych, którzy chcą poszerzyć kompetencje o poszukiwane umiejętności zarządzania marką oraz dla pracowników administracji w departamentach komunikacji społecznej Każdy ze słuchaczy będzie miał możliwość uczestniczenia w szkoleniu "Profesjonalne zarządzanie sprzedażą i marketingiem z certyfikatem Microsoft CRM" i/lub "Certyfikowany specjalista e-marketingu", za dodatkową opłatą. Szkolenie "Profesjonalne zarządzanie sprzedażą i marketingiem z certyfikatem Microsoft CRM" kierowane jest do osób zainteresowanych poznaniem funkcjolaności systemu informatyczneego Microsoft Dybanmics CRM 2013 w obszarze wspierającym zarządzanie sprzedażą. Uczestnicy szkolenia zdobędą praktyczną wiedzę w zakresie funkcjonalności marketingowych w narzędziu Microsoft Dynamics CRM wspierającej zarządzanie sprzedażą.

3 Słuchacz, który zda egzamin uzyska międzynarodowy certyfikat Microsoft Certified Professional in Microsoft Dynamics CRM 2013 Applications. Szkolenie "Certyfikowany specjalista e-marketingu" skierowane jest do osób zainteresowanych poznaniem funkcjolaności systemu informatyczneego Microsoft Dybanmics CRM w obszarze akwtywności marketingowych. Uczestnicy szkolenia zdobędą praktyczną wiedzę w zakresie funkcjonalności marketingowych w narzędziu Microsoft Dynamics CRM. Słuchacz, który zda egzamin uzyska międzynarodowy certyfikat Microsoft Certified Professional in Functional Application in Microsoft Dynamics Marketing.

4 Program kierunku 9 miesięcy nauki 186 godzin 10 zjazdów Wstęp do marketingu i istota działań marketingowych (36 godz.) Marketing w strategi firmy (16 godz.) Nowe trendy w zarządzaniu marketingowym (4 godz.) Inbound marketing (8 godz.) Wybór strategii marketingowej i miejsca content marketingu (8 godz.) Grupa docelowa a strategie marketingowe i brandingowe (20 godz.) Psychologiczne aspekty zachowań nabywców (8 godz.) Rola emocji w procesie zakupowym (4 godz.) Badania marketingowe (4 godz.) Psychografia jako podstawa działań marketingowych i brandingowych (4 godz.) Nowoczesne narzędzia i kanały komunikacji (24 godz.) Promocja w internecie (16 godz.) Social media (4 godz.) Zintegrowana komunikacja marketingowa offline/online (4 godz.) Efektywność i kontrola realizacji działań komunikacyjnych (14 godz.) Wskaźniki efektywności działań marketingowych (4 godz.) Budżet marketingowy i jego kontrola (2 godz.) Współpraca z agencjami reklamowymi/badawczymi/pr (4 godz.) Prawo autorskie, zawieranie umów (4 godz.) Planowanie kampanii komunikacyjnych (24 godz.)

5 Elementy promocji i jej planowanie (12 godz.) Planowanie reklamy, media plany i współpraca z domami mediowymi (12 godz.) Zarządzanie marką i produktem (46 godz.) Zarządzanie marką wstęp (8 godz.) Pozycjonowanie jako podstawa działań brandingowych (8 godz.) Portfel produktowy optymalna polityka produktowa (8 godz.) Portfel marek zarządzanie portfelem marek (4 godz.) Rebranding jako element strategii marketingowej firmy (8 godz.) Zarządzanie marką w internecie narzędzia (10 godz.) Kody komunikacji marki (14 godz.) Tworzenie kodów komunikacyjnych marki (10 godz.) Mikro-narracje jako element komunikacji marki w XXI w. (4 godz.) Projekt i egzamin (8 godz.) Seminarium projektowe (8 godz.) Forma zaliczenia Dwa testy semestralne oraz egzamin końcowy polegający na obronie projektu

6 Wykładowcy Agnieszka Burska- socjolog, PR i Marketing Manager w instytucie PBS (Pracownia Badań Społecznych). Z branżą badań marketingowych związana od 7 lat, początkowo jako badacz rynku, obecnie zajmuje się marketingiem i komunikacją usług badawczych. Wiedzę metodologiczną, doświadczenie w prowadzeniu badań różnych typów, dogłębną znajomość procesu badawczego oraz branży badań marketingowych łączy z pasją trendów konsumenckich. W obszarze jej zainteresowań zawodowych są także makrotrendy, strategie marek, niestandardowe formy marketingu oraz komunikacja wizualna. Agnieszka Jasińska psycholog, trenerka i psychoterapeutka, absolwentka UG. Ukończyła także Kulturoznawstwo na Uniwersytecie im. Adama Mickiewicza w Poznaniu oraz Podyplomową Szkołę Terapii Poznawczo-Behawioralnej organizowaną przez Szkołę Wyższą Psychologii Społecznej w Sopocie. Na jej doświadczenie zawodowe składa się m.in. współpraca z trójmiejskimi firmami szkoleniowymi związana z prowadzeniem grup treningowych z zakresu doskonalenia umiejętności miękkich w kontaktach biznesowych, warsztatów psychoedukacyjnych i procesów rekrutacyjnych dla różnych grup zawodowych. Specjalizuje się w prowadzeniu szkoleń z zakresu komunikacji, radzenia sobie ze stresem, wypalenia zawodowego, technik sprzedaży i budowania długotrwałej relacji z klientem, oraz w przygotowaniu i realizowaniu projektów związanych z rekrutacją, oceną i rozwojem pracowników (m.in. Assessment Center). Prowadzi także terapię w nurcie poznawczobehawioralnym dla osób dorosłych przeżywających różnego rodzaju problemy życiowe o podłożu psychicznym. Należy do Polskiego Towarzystwa Terapii Poznawczej i Behawioralnej oraz Polskiego Towarzystwa Badań nad Stresem Traumatycznym. Adrian Pietraszkiewicz - zaczynał karierę u brokera eventowego Euroteam.info w Oslo, gdzie był odpowiedzialny za planowanie kosztowe projektów. W branży internetowej rozpoczynał pracę w portalu Onet.pl. Zajmował się tam sprzedażą produktów reklamowych. Następnie trafił do brokera ClickAd, gdzie objął stanowisko media plannera. Ostatnim miejscem pracy był portal o2.pl, w którym zbudował od podstaw najprężniejszy dział projektów specjalnych. Kierował nim do lutego Od 5 lat oficjalny przedstawiciel kreatywnej międzynarodowej agencji BBH London. Weronika Szadowiak - Community Manager w agencji Projekt PR. Drogę zawodową zaczęła od

7 media relations w Biurze Prasowym XXV-lecia Solidarności. Organizacji eventów uczyła się przy Forum Dialogu Gdański Areopag. Bakcyla mediów społecznościowych i Public Relations złapała po drodze. W agencji Projekt PR zajmuje się tworzeniem i wdrażaniem strategii komunikacji w Social Media oraz budowaniem społeczności i treści. Robi to co lubi - rozmawia z ludźmi, tyle że wirtualnie, zza logotypu kilku marek. Odpowiada m.in. za komunikację marki Miasta Gdańsk w mediach społecznościowych. Zajmuje się promocją i publikacją informacji oraz reklam w Internecie, a także monitoringiem mediów tradycyjnych i społecznościowych. Wyznaje zasadę, że jeśli coś robić - to robić to dobrze albo wcale. Praca w zespole Projekt PR zmusza do kreatywności i multitaskingu oraz rozwoju w wielu wymiarach PRu. Obsługą dziennikarzy zajmuje się rokrocznie w trakcie Opener Festival. Prowadzi szkolenia z zakresu Social Media. Nie rozstaje się ze smartfonem, uzależniła się - zawodowo i prywatnie - od Instagrama. Wolny czas poświęca na rowerowelove i fotografię mobilną. Jest zapalonym działkowcem. Organizuje kulinarne wagary. Opiekun merytoryczny Piotr Bucki absolwent Wydziału Architektury i Urbanistyki, Studium Wokalno-Aktorskiego i Wyższej Szkoły Bankowej. Menadżer projektów związany zawodowo z Grupą Nokaut S.A.. Konsultant projektów dla firm Fenomem, 9init i innych. Stały współpracownik magazynów "MaleMen" i Dolce Vita oraz miesięcznika "Charaktery", Style i Charaktery i Psychologia w szkole. Tłumacz książek popularnonaukowych z dziedziny psychologii i samorozwoju. Certyfikowany coach w obszarze Business and Executive coaching. Twórca autorskich programów szkoleniowych z zakresu wystąpień publicznych, komunikacji i motywacji.

8 Cena studiów Ceny w tabeli przedstawiają kwoty po odjęciu wszystkich promocji i zniżek. Cena katalogowa studiów jest ujęta w systemie płatności w 10 ratach. 10 RAT 2 RATY 1 RATA 415 zł 2025 zł 4000 zł 355 zł 1725 zł 3400 zł

9 Masz pytanie? Biuro Rekrutacji Studiów Podyplomowych i MBA INFOLINIA REKRUTACYJNA Aleja Grunwaldzka 238 A, I piętro- pokój Gdańsk rekrut-dsp@wsb.gda.pl PON - CZW: 09:00-17:00 PIĄ: 08:00-16:00 SOB: 10:00-14:00 tel. (58) fax