IDEA REALIZACJA PLANY ROZWOJU

Transkrypt

1 IDEA REALIZACJA PLANY ROZWOJU

2 AGENDA SPOTKANIA O PROJEKCIE DOTYCHCZASOWE DZIAŁANIA PROMOCYJNE Ⱶ CELE Ⱶ STRATEGIA PROMOCJI Ⱶ KLUCZOWE WSKAŹNIKI Ⱶ SIŁY NAPĘDOWE PROJEKTU Ⱶ HARMONOGRAM I BUDŻET Ⱶ OPINIE Ⱶ EFEKTY Ⱶ KLUCZOWE WNIOSKI PLANY ROZWOJU Ⱶ ŹRÓDŁA WIEDZY Ⱶ KIERUNKI ROZWOJU Ⱶ KLUCZOWE WYZWANIA Ⱶ KLUCZOWE PROJEKTY Ⱶ PARTNERZY Ⱶ PRZYKŁADOWY PROJEKT Ⱶ FORMUŁA KLASTROWA Ⱶ DALSZE KROKI

3 O PROJEKCIE

4 O PROJEKCIE MISJA: TWORZYMY I ROZWIJAMY WYSOKIEJ JAKOŚCI USŁUGI, SKŁADAJĄCE SIĘ NA OFERTĘ NAJWIĘKSZEGO W POLSCE, ZINTEGROWANEGO PRODUKTU TURYSTYCZNEGO WSCHODNI SZLAK ROWEROWY GREEN VELO, DZIĘKI CIĄGŁEMU BADANIU I ROZPOZNAWANIU POTRZEB POSZCZEGÓLNYCH GRUP TURYSTÓW ORAZ PARTNERSKĄ WSPÓŁPRACĘ I KONSOLIDACJĘ INTERESARIUSZY.

5 O PROJEKCIE WIZJA: SZLAK GREEN VELO JEST NAJCZĘŚCIEJ WYBIERANYM MIEJSCEM DO UPRAWIANIA AKTYWNEJ TURYSTYKI ROWEROWEJ W POLSCE, DYNAMIZUJĄCYM ROZWÓJ GOSPODARCZY I SPOŁECZNY POLSKI WSCHODNIEJ

6 O PROJEKCIE 2000 KM 5 WOJEWÓDZTW PONAD 550 MIEJSC PRZYJAZNYCH ROWERZYSTOM [MPR] 230 MIEJSC ODPOCZYNKU [MOR] 400 ZABYTKÓW 5 PARKÓW NARODOWYCH 15 PARKÓW KRAJOBRAZOWYCH 7500 ZNAKÓW I TABLIC INFORMACYJNYCH

7 O PROJEKCIE INFRASTRUKTURA ROWEROWA

8 O PROJEKCIE UŻYTKOWNICY ROWEROWI PASJONACI AKTYWNE WAKACJE URLOP NA ROWERZE ROWERZYŚCI OKAZJONALNI KRÓTKIE WYCIECZKI ROWEROWE

9 DOTYCHCZASOWE DZIAŁANIA PROMOCYJNE

10 CEL PROMOCJI ZAINTERESOWANIE TURYSTYKĄ ROWEROWĄ W POLSCE WSCHODNIEJ DZIĘKI BUDOWIE SILNEJ MARKI I STABILNEGO WIZERUNKU PRODUKTU

11 STRATEGIA PROMOCJI ATL BTL DIGITAL TV FILM 3D SPOTY TV PRODUCT PLACEMENT WYDAWNICTWA FOLDERY ULOTKI ATLASY PRASA FORMATY CAŁOSTRONICOWE INSERTY RADIO SPONSORING AUDYCJI SPOTY SIEĆ I MOBILE BANNERY MAILINGI KONKURS SERWIS WWW APLIKACJA SOCIAL MEDIA MATERIAŁY PROMOCYJNE DZIAŁANIA WSPIERAJĄCE OZNAKOWANIE SZLAKÓW MIEJSCA PRZYJAZNE ROWERZYSTOM WSPÓŁPRACA Z PRZEWOŹNIKAMI AMBIENT MEDIA PUNKTY PROMOCYJNE MOBILNY ZESTAW PROMOCYJNY QUESTING I GEOCACHING KAPSUŁA 5D EVENT WYDARZENIA MARATONY IMPREZY MASOWE TARGI POLSKIE ZAGRANICZNE PR KONFERENCJE PRASOWE AMBASADORZY MARKI WIZYTY STUDYJNE

12 KLUCZOWE WSKAŹNIKI TV 14 MLN TELEWIDZÓW >>> 31 MLN RADIO 2 MLN SŁUCHACZY >>> 11 MLN TARGI BTL 600 TYS. GOŚCI 2,5 MLN EGZ. PONAD 2x WYŻSZE DOTARCIE OD ZAKŁADANEGO NIEMAL 6x WYŻSZE DOTARCIE OD ZAKŁADANEGO MPR 546 OBIEKTÓW AMBIENT SIEĆ KM PRZEJECHANYCH PRZEZ MOBILNE TEAMY PROMOCYJNE W POLSCE I ZA GRANICĄ 182 MLN ODSŁON REKLAMY POLUBIEŃ INTERAKCJI W SOCIAL MEDIACH 80% POZYTYWNYCH KOMENTARZY 2,8 MLN ODBIORCÓW MAILINGU

13 SIŁY NAPĘDOWE PROJEKTU KAMPANIA TV DIGITAL AMBIENT

14 SIŁY NAPĘDOWE PROJEKTU KAMPANIA TV DIGITAL AMBIENT

15 SIŁY NAPĘDOWE PROJEKTU DIGITAL KAMPANIA TV AMBIENT

16 SIŁY NAPĘDOWE PROJEKTU AMBIENT KAMPANIA TV DIGITAL

17 HARMONOGRAM DZIAŁAŃ 2015 ROK 2014 I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII TV SPOT 3D TV PRODUCT PLACEMENT TV PRODUCT PLACEMENT TV SPOTY RADIO TV SPOTY RADIO AMBIENT I EVENTY PRASA DIGITAL BANNERY + MAILINGI DIGITAL SERWIS WWW DIGITAL SOCIAL MEDIA WYDAWNICTWA I MATERIAŁY PROMOCYJNE PR KONFERENCJE PR AMBASADORZY PR WIZYTY STUDYJNE 1X TARGI 1X TARGI 1X TARGI 3X TARGI 4X TARGI 1X TARGI 1X TARGI 1X TARGI 1X TARGI 1X TARGI DZIAŁANIA WSPIERAJĄCE OZNAKOWANIE + MRP

18 CAŁKOWITY BUDŻET DZIAŁAŃ ,73 ZŁ TV WYDAWNICTWA PRASA RADIO 6,6 MLN 3,1 MLN 1,4 MLN 666 TYS. MATERIAŁY PROMOCYJNE 1,1 MLN DIGITAL BANNERY + MAILINGI DIGITAL SERWIS WWW DIGITAL SOCIAL MEDIA 950 TYS. 314 TYS. 90,5 TYS EVENTY AMBIENT PR WSPARCIE 1,9 MLN 513 TYS. 663 TYS. 4,2 MLN

19 OPINIE GREEN VELO TO DLA NAUKOWCA ZAJMUJĄCEGO SIĘ MIĘDZY INNYMI ZAGADANIENIAMI PRODUKTU TURYSTYCZNEGO, BARDZO CIEKAWY I INSPIRUJĄCY PRZYPADEK, KTÓRY W TRAKCIE REALIZACJI PROJEKTU WDROŻONO ZGODNIE ZE SZTUKĄ ZARÓWNO ZASADY MARKETINGU MIEJSC, JAK I BADAŃ NAUKOWYCH. PROF. UJK, DR HAB. WIOLETTA KAMIŃSKA, UNIWERSYTET JANA KOCHANOWSKIEGO W KIELCACH, KPZK PAN I KNG PAN ODWIEDZIŁEM MNÓSTWO MIEJSC NA TRASIE GREEN VELO. SPOTKAŁEM, GOŚCINNYCH LUDZI I PASJONATÓW JAZDY NA ROWERZE. TRASA BĘDZIE HITEM PRZYSZŁYCH WAKACJI! KRYSTIAN HERBA, TRZYKROTNY REKORDZISTA GUINESSA, WICEMISTRZ POLSKI W TRIALU ROWEROWYM, RZESZÓW SZLAK GREEN VELO TO ŚWIETNY POMYSŁ, NIE TYLKO NA PROMOCJĘ REGIONÓW CZY ZDROWEGO TRYBU ŻYCIA. TO TAKŻE ŚWIETNY POMYSŁ INTEGRUJĄCY BRANŻĘ TURYSTYCZNĄ, ZACHĘCAJĄCY DO WSPÓŁPRACY. KONKURENCJĘ ZAMIENIONO NA WSPÓŁDZIAŁANIE. OBY TAKICH PROJEKTÓW BYŁO WIĘCEJ. RAFAŁ SZMYTKE, PREZES POLSKIEJ ORGANIZACJI TURYSTYCZNEJ, WARSZAWA CIESZĘ SIĘ Z KAŻDEJ NOWEJ TRASY ROWEROWEJ, KTÓRA POWSTAJE W POLSCE. GRATULUJĘ POMYSŁU GREEN VELO I ZACHĘCAM ROWERZYSTÓW DO ODKRYWANIA POLSKI WSCHODNIEJ! TO ŚWIETNY POMYSŁ, CHCIAŁBYM O TEJ TRASIE ZREALIZOWAĆ CYKL PROGRAMÓW MACIEJ ORŁOŚ, TELEWIZJA POLSKA 80% POZYTYWNYCH KOMENTARZY W SIECI HENRYK SYTNER, DZIENNIKARZ PR III POLSKIE RADIO

20 EFEKT GREEN VELO W OPRACOWANIU GOSPODARKA > ROZWÓJ LOKALNEJ PRZEDSIĘBIORCZOŚCI IDEA KLASTRA TURYSTYKA > ATRAKCYJNY I KONKURENCYJNY PRODUKT W OFERCIE TOUROPERATORÓW SPOŁECZEŃSTWO > AKTYWIZACJA LOKALNEJ SPOŁECZNOŚCI PRZESTRZEŃ > NOWA OGÓLNODOSTĘPNA INFRASTUKTURA

21 KLUCZOWE WNIOSKI SEKCES GREEN VELO > KORELACJA DZIAŁAŃ INWESTYCYJNYCH Z PROMOCYJNYMI SKUTECZNOŚĆ KAMPANII > ZBUDOWANIE ŚWIADOMOŚCI PRODUKTU ORAZ DOTARCIE DO PRECYZYJNIE OKREŚLONYCH GRUP ODBIORCÓW KOMUNIKACJI: UŻYTKOWNICY, BIZNES, PARTNERZY, EKSPERCI WIELKI POTENCJAŁ PROJEKTU > DALSZE SPÓJNE ZARZĄDZANIE PRODUKTEM NA POZIOMIE INFRASTRUKTURALNYM ORAZ PROMOCYJNYM

22 PLANY ROZWOJU

23 ŹRÓDŁA WIEDZY EWALUACJA PROJEKTU MEDIA OGÓLNOPOLSKIE LOKALNE INTERNETOWE MIESZKAŃCY UŻYTKOWNICY EKSPERCI POLSCY ZAGRANICZNI

24 KLUCZOWE WYZWANIA PRODUKT PRZESTRZEŃ ZASOBY LUDZKIE WSPÓŁPRACA

25 PARTNERZY ROZPOCZĘCIE WSPÓŁPRACY Z PARTNERAMI DZIAŁAJĄCYMI W OBSZARACH KLUCZOWYCH DLA DŁUGOFALOWEGO ROZWOJU PROJEKTU NP. W ZAKRESIE WSPÓLNEJ OFERTY NA PRZEJAZD I WYPOŻYCZENIE ROWERU ORAZ DZIAŁAŃ INFORMACYJNO-PROMOCYJNYCH

26 FORMUŁA KLASTROWA KLASTER FORMA PARTNERSTWA PUBLICZNO-PRYWATNEGO 15 CZŁONKÓW INICJUJĄCYCH ZADANIA ZARZĄDZANIE MARKĄ WSCHODNI SZLAK ROWEROWY GREEN VELO KOMUNIKACJA MARKETINGOWA MARKI KREOWANIE I SIECIOWANIE PRODUKTÓW TURYSTYCZNYCH (UZUPEŁNIAJĄCYCH) WZMACNIAJĄCYCH MARKĘ OPRACOWYWANIE, POZYSKIWANIE PARTNERÓW I WDRAŻANIE PROJEKTÓW I PRODUKTÓW TURYSTYCZNYCH MONITOROWANIE INFRASTRUKTURY ORAZ PODAŻY I POPYTU NA OFEROWANE USŁUGI DORADZTWO, SZKOLENIA I AUDYTY W ZAKRESIE PODNOSZENIA JAKOŚCI USŁUG OFEROWANYCH NA WSCHODNIM SZLAKU ROWEROWYM GREEN VELO

27 DALSZE KROKI 2015 XII ROBOCZA GRUPA INICJATYWNA DO POWOŁANIA KLASTRA: ZAWIĄZANIE I PRZYGOTOWANIE FORMALNYCH UZGODNIEŃ I 15 CZŁONKÓW INICJUJĄCYCH, W TYM 5 MARSZAŁKÓW WOJEWÓDZTW: PODPISANIE UCHWAŁY POWOŁUJĄCEJ KLASTER ORAZ ZŁOŻENIE WNIOSKU REJESTROWEGO DO KRAJOWEGO REJESTRU SĄDOWEGO II POWOŁANIE DYREKTORA BIURA KLASTRA WRAZ Z ZESPOŁEM PRZYJĘCIE PLANU NA 2016 R START KOMUNIKACJI WEWNĘTRZNEJ KONTYNUACJA DZIAŁAŃ B2B TOUROPERATORZY 2016 III IV PRZYGOTOWANIE ZAŁOŻEŃ PROJEKTÓW DO REALIZACJI OD 2016 R. POZYSKIWANIE PARTNERÓW ROZPOCZĘCIE MONITOROWANIA ODCINKÓW SZLAKÓW PRZED WYSOKIM SEZONEM ROWEROWYM ZŁOŻENIE PIERWSZYCH PROJEKTÓW DO DOFINANSOWANIA START DZIAŁAŃ B2C DZIAŁANIA AMBIENTOWE ZA GRANICĄ WSPÓŁORGANIZACJA WIZYT STUDYJNYCH V-IX START CYKLU WYDARZEŃ ROWEROWYCH WIELKA MAJÓWKA Z GREEN VELO DZIAŁANIA AMBIENTOWE W POLSCE IX-XI ROZPOCZĘCIE AKCJI PROMOCYJNEJ GREEN VELO PÓŁ CENY PEŁNA FRAJDA

28