Załącznik nr 2. Informacja o kampanii I. Cel programu i kampanii w 2016 roku

Transkrypt

1 Załącznik nr 2 do Zapytania ofertowego na Emisję spotów radiowych kampanii Przeciwdziałanie negatywnym skutkom stresu. Informacja o kampanii I. Cel programu i kampanii w 2016 roku Przeciwdziałanie negatywnym skutkom stresu i innych zagrożeń psychospołecznych (mobbingu, dyskryminacji - równego traktowania, molestowania, agresji i przemocy), a także ograniczanie poziomu stresu w miejscu pracy, poprzez: dostarczanie i rozpowszechnianie wiedzy na temat stresu i innych zagrożeń psychospołecznych (szkolenia, dystrybucja materiałów edukacyjnoinformacyjnych), merytoryczne wsparcie przedsiębiorstw zainteresowanych przeprowadzeniem oceny stresogenności cech pracy (poziomu stresu) w ramach programu prewencyjnego, udostępnienie narzędzia (Skala Ryzyka Psychospołecznego) i pomoc pracodawcom w przeprowadzeniu oceny poziomu stresu na różnych stanowiskach pracy oraz przygotowanie, w oparciu o wyniki tej oceny, propozycji działań naprawczych, będących dobrymi praktykami, promowanie przykładów dobrych praktyk zarządzania stresem i in. zagrożeniami psychospołecznymi, inspirowanie podmiotów do rozwijania umiejętności radzenia sobie ze stresem w pracy. II. Przebieg kampanii w 2015 roku W 2015 roku Państwowa Inspekcja Pracy przeprowadziła I etap dwuletniej kampanii informacyjno-promocyjnej Przeciwdziałanie negatywnym skutkom stresu, której adresatem są: 1) pracodawcy, przedstawiciele służby bhp. 2) pracownicy. Głównymi odbiorcami treści kampanii byli: pracodawcy, pracownicy, przedstawiciele służby bhp, społeczni inspektorzy pracy oraz osoby czynne zawodowo. Wśród podmiotów objętych działaniami znaleźli się przedstawiciele zakładowych i ponadzakładowych organizacji związkowych, nauczyciele, studenci, służby mundurowe i medyczne, a także przedstawiciele samorządu terytorialnego, prokuratury i sądów oraz organów administracji państwowej. Ponadto w okręgowych inspektoratach pracy prowadzone były szkolenia, dni otwarte, seminaria itp., w których wzięło udział prawie 5 tysięcy podmiotów. Kampania jest przedsięwzięciem realizowanym głównie za pośrednictwem strony internetowej zawierającej dwie ścieżki komunikacyjne, kierowane do pracowników i pracodawców oraz przedstawicieli służby bhp. Emisja spotów radiowych kampanii Przeciwdziałanie negatywnym skutkom stresu strona 1

2 Na platformie informacyjnej znajduje się baza informacji o czynnikach ryzyka psychospołecznego w miejscu pracy, m.in. o źródłach stresu i sposobach zapobiegania temu zjawisku, testy oraz quiz będące elementami pomocniczymi, pozwalającymi rozpoznać pojawienie się sytuacji stresowych w pracy oraz określić swój obecny poziom stresu w związku z wykonywaną pracą. Na portalu znajdują się najważniejsze informacje o przebiegu kampanii jak również materiały promujące poruszaną tematykę (w tym spoty radiowe i grafiki) oraz publikacje Państwowej Inspekcji Pracy dotyczące czynników ryzyka psychospołecznego. Strona jest na bieżąco aktualizowana i sukcesywnie wzbogacana o praktyczne materiały odnoszące się do ograniczania negatywnych skutków zagrożeń psychospołecznych, z uwzględnieniem tych najczęściej występujących. Na potrzeby działań medialnych przygotowano dwa spoty radiowe. Przekaz pierwszego spotu odnosi się do pracowników, drugi natomiast do pracodawców i przedstawicieli służby bhp. W celu objęcia działaniami informacyjnymi jak najszerszej grupy odbiorców, wykorzystano środki masowego przekazu. Kampanię informacyjno-promocyjną, realizowaną za pośrednictwem: radia, reklam internetowych a także artykułów dziennikarskich. Na przełomie maja i czerwca 2015 roku, na portalach internetowych (onet.pl, wp.pl, tvn24.pl, fakt.pl) wyemitowane zostały banery reklamowe kampanii zachęcające do zapoznania się z materiałami zamieszczonymi na stronie internetowej kampanii. Istotnym działaniem była również elektroniczna wysyłka wiadomości mailowych do 100 tys. osób. Dzięki zróżnicowanym formom działań liczba zarejestrowanych odsłon różnych form reklamy na portalach internetowych wyniosła ponad 1,2 mln. Odnotowano ponad 30 tys. kliknięć w banner lub inną formę reklamy w internecie. Zdjęcie 1: Strona internetowa kampanii Promocja kampanii odbywała się również za pośrednictwem radia. Emisja dwóch spotów radiowych, adresowanych do pracowników oraz pracodawców i przedstawicieli służby bhp prowadzona była na przełomie października i listopada 2015 roku w następujących stacjach radiowych: RMF FM, RMF na MAXXXA, Radio ZET oraz Program Pierwszy i Trzeci Polskiego Radia. Plan kampanii radiowej Emisja spotów radiowych kampanii Przeciwdziałanie negatywnym skutkom stresu strona 2

3 został zbudowany w oparciu o najbardziej efektywne stacje, pozwalające na osiągnięcie najkorzystniejszych wskaźników medialnych przy najniższych kosztach dotarcia. W sumie wyemitowanych zostało 315 spotów radiowych. Prowadzona w 2015 roku kampania informacyjno-promocyjna Przeciwdziałanie negatywnym skutkom stresu pod hasłem Stres w pracy? Znajdź rozwiązanie została rozpropagowana również w lokalnych mediach przez okręgowe inspektoraty pracy. Podczas wystąpień i audycji w środkach masowego przekazu relacjonowano informacje o kampanii, jej celach i tematyce. Inspektorzy pracy i psychologowie udzielali wywiadów i odpowiadali na pytania z udziałem słuchaczy w lokalnych rozgłośniach radiowych i telewizyjnych przybliżając działalność prewencyjną PIP w tym obszarze oraz nakreślając odbiorcom problematykę stresu i zagrożeń psychospołecznych w pracy, jako problemu o szerokim znaczeniu dla współczesnego społeczeństwa. W związku z prowadzoną akcją, w ciągu całego roku sprawozdawczego łącznie ukazało się blisko 80 informacji w prasie i Internecie oraz w stacjach telewizyjnych i radiowych. W trakcie realizacji kampanii odbyło się 40 konferencji i seminariów, których organizatorem lub uczestnikiem była Państwowa Inspekcja Pracy. Oprócz wymiany wiedzy i informacji podczas dni otwartych, targów, a także imprez w miejscach publicznych Państwowa Inspekcja Pracy zorganizowała punkty informacyjne, na których można było nieodpłatnie uzyskać poradę z zakresu czynników ryzyka psychospołecznego w miejscu pracy. Ogromne zainteresowanie ze strony różnych grup społecznych potwierdziło potrzebę upowszechniania informacji o działaniach, jakie należy podejmować, aby móc skutecznie zarządzać stresem i zagrożeniami psychospołecznymi dla zdrowia i bezpieczeństwa w pracy. Zdjęcie 2: Plakaty kampanii adresowane do pracowników oraz pracodawców i przedstawicieli służby bhp Stres jest jednym z największych problemów ludzi pracy we współczesnym świecie. W życiu zawodowym występuje wówczas, gdy osoby pracujące odczuwają uciążliwość psychiczną dotyczącą warunków lub wymagań pracy. W Europie stres Emisja spotów radiowych kampanii Przeciwdziałanie negatywnym skutkom stresu strona 3

4 zajmuje drugie miejsce, po zaburzeniach układu mięśniowo-szkieletowego, wśród najczęściej zgłaszanych problemów zdrowotnych związanych z pracą zawodową. Jest czynnikiem niekorzystnie wpływającym na relacje interpersonalne w miejscu pracy, może wynikać z nieprawidłowości w tych relacjach, ale również może do nich doprowadzić. Szacuje się, że ok % absencji chorobowej bezpośrednio i pośrednio jest spowodowanych stresem związanym z pracą. Stres może być przyczyną niskiej wydajności i efektywności pracy. W przekazie kampanii informujemy również o programie prewencyjnym Państwowej Inspekcji Pracy Przeciwdziałanie negatywnym skutkom stresu w miejscu pracy. Program skierowany jest do pracodawców, pracowników i ich przedstawicieli. Zadaniem programu jest informowanie pracodawców o zjawisku stresu zawodowego i jego skutkach dla firm, a także wspomaganie pracodawców w działaniach prewencyjnych i naprawczych. Zarządzanie stresem i zagrożeniami psychospołecznymi pozwala tworzyć środowisko pracy sprzyjające zdrowiu i dobremu samopoczuciu pracowników i pracodawców oraz poprawia efektywność przedsiębiorstwa. W celu uzyskania tych rezultatów, w kampanii skupiamy się na: zwiększeniu świadomości narastającego problemu związanego ze stresem w pracy i zagrożeniami psychospołecznymi; promowaniu korzystania z prostych, praktycznych narzędzi w zakresie zarządzania zagrożeniami psychospołecznymi i stresem w miejscu pracy; informowaniu o pozytywnych skutkach zarządzania zagrożeniami psychospołecznymi i stresem w miejscu pracy. Podczas pierwszego roku realizacji kampanii wydano bezpłatne publikacje adresowane do pracodawców, jak i pracowników. Wydawnictwa dystrybuowane były zarówno na szkoleniach dotyczących problematyki stresu i mobbingu, konferencjach, a także w punktach informacyjnych, targach pracy oraz przy okazji innych organizowanych wydarzeń. Publikacje dotyczące stresu, jak i zjawiska mobbingu cieszą się wciąż dużym zainteresowaniem odbiorców. W 2015 roku nakład wydawnictw wyniósł 55 tysięcy egzemplarzy. Wśród nowości związanych z tematyką kampanii znalazł się m. in.: Sposoby na stres. Poradnik dla pracowników, w którym zostały omówione przyczyny powstawania stresu zawodowego i jego wpływ na organizm człowieka. W broszurze zawarte zostały także wskazówki jak przeciwdziałać stresowi i wypaleniu zawodowemu. Celem broszury jest zaprezentowanie rozwiązań dotyczących odnajdywania równowagi pomiędzy życiem zawodowym i prywatnym, propozycja diety antystresowej, prezentacja różnych technik antystresowych, pomagających w usuwaniu napięcia i zmęczenia związanego ze stresem. Z drugiej, nowej publikacji Zagrożenia psychospołeczne. Poradnik dla pracodawców adresaci mogą dowiedzieć się o zagrożeniach psychospołecznych oraz o ich wpływie na pracowników i firmę, a także o możliwościach zarządzania tymi zagrożeniami. Emisja spotów radiowych kampanii Przeciwdziałanie negatywnym skutkom stresu strona 4

5 Zdjęcie 3: Okładki wydawnictw przygotowanych przez Państwową Inspekcję Pracy dot. zagrożeń psychospołecznych Emisja spotów radiowych kampanii Przeciwdziałanie negatywnym skutkom stresu strona 5