REKLAMA MOBILNA W MODELU EFEKTYWNOŚCIOWYM KRÓTKI PORADNIK DLA REKLAMODAWCÓW

Transkrypt

1 REKLAMA MOBILNA W MODELU EFEKTYWNOŚCIOWYM KRÓTKI PORADNIK DLA REKLAMODAWCÓW

2 SPIS TREŚCI REKLAMA MOBILNA W MODELU EFEKTYWNOŚCIOWYM Z ZANOX 3 1. TWORZENIE STRONY MOBILNEJ 4 2. UMIESZCZENIE KODU MIERZĄCEGO ZANOX 5 3. TWORZENIE KREACJI MOBILNYCH 6 4. SPRAWDŹ SWOJE WYNIKI 7 zanox Reklama mobilna w modelu efektywnościowym Stan na 01/2015 Strona 2

3 REKLAMA MOBILNA W MODELU EFEKTYWNOŚCIOWYM Z ZANOX Gwałtowny wzrost posiadania smartfonów oraz tabletów zmienia podejście użytkowników w sposobie dokonywania transakcji. Za pomocą reklamy mobilnej w modelu efektywnościowym reklamodawcy są teraz w stanie uruchuchomić dodatkowy kanał. Pozwoli im to na zwiększenie liczby sprzedaży i pozyskanie nowych klientów, dzięki używanym przez wszystkich urządzeniom mobilnym. W przygotowanym przez nas poradniku, w kilku krokach pokażemy Ci jak rozwiązania proponowane przez zanox, pomogą Ci w szybki i prosty sposób osiagnąć wymierne korzyści, jakie zapewnić może reklama mobilna w modelu efektywnościowym. Reklama mobilna w modelu efektywnościowym z zanox zanox Reklama mobilna w modelu efektywnościowym Stan na 01/2015 Strona 3

4 1. TWORZENIE STRONY MOBILNEJ Aby dotrzeć do użytkowników urządzeń mobilnych przygotuj dodatkową stronę internetową w wersji mobilnej dostosowaną pod wszystkie systemy operacyjne. Strona ta będzie spełniała oczekiwania tego typu użytkowników. Poniżej znajdują się sprawdzone zasady, które powinieneś zastosować przy budowaniu strony mobilnej: Szybki czas wczytywania Strona mobilna powinna być lekka, aby jej treść była wczytywana szybko. Jest to podstawowa zasada, ponieważ użytkownicy mobilni są często niecierpliwi, a słabe połączenie internetowe może dodatkowo spowalniać wczytywanie danych. Krótki i treściwy tekst Trudno przeczytać obszerny tekst na urządzeniu mobilnym, dlatego postaraj się umieścić tylko najważniejsze informacje. Duży tekst i przyciski Korzystaj z dużego czytelngo tekstu oraz przycisków nawigacyjnych, które ułatwiają poruszanie się po stronie. zanox Reklama mobilna w modelu efektywnościowym Stan na 01/2015 Strona 4

5 2. UMIESZCZENIE KODU MIERZĄCEGO ZANOX Technologia mierząca, znana z działań e-commerce jest dostępna w takiej samej formie również w świecie m-commerce. Wystarczy umieścić standardowy kod mierzący leady (PPL) bądź sprzedaże (PPS) na stronie w wersji mobilnej. Nadzorowanie procesu implementacyjnego przez osobę z zanox zagwarantuje, że mierzenie transakcji będzie się odbywało w sposób prawidłowy. Twój program zostanie oznaczony jako mobilny, aby był łatwy do odszukania przez wydawców działających w tym kanale. kod mierzący sprzedaże <!-- START of zanox tracking code --> <SCRIPT TYPE="text/javascript" src=" 1C &mode=[[1]]&CID=[[xxx]]&CustomerID=[[XXX]]&OrderID=[[X XX]]&SubOrderID=[[xxx]]&CurrencySy m bol=[[xxx]]&totalprice=[[xxx] ]&CommissionFix=[[xxx]]&CommissionPercent=[[xxx]]&SessionID=[[xx x]]&partnerid=[[xxx]]&reviewnote=[[xxx]]&maturitydate=[[xxx]]"></ SCRIPT> <NOSCRIPT><IMG src=" [[2]]&CID=[[xxx]]&CustomerID=[[XXX]]&OrderID=[[XXX]]&SubOrderID=[[ xxx]]&currencysy m bol=[[xxx]]&totalprice=[[xxx]]&com missionfix=[[x xx]]&commissionpercent=[[xxx]]&sessionid=[[xxx]]&partnerid=[[xxx]] &ReviewNote=[[xxx]]&MaturityDate=[[xxx]]" width="1" height="1"></ NOSCRIPT> <!-- END of zanox tracking code --> zanox Reklama mobilna w modelu efektywnościowym Stan na 01/2015 Strona 5

6 3. TWORZENIE KREACJI MOBILNYCH Stwórz pakiet zachęcających kreacji mobilnych, wyświetlanych na tabletach oraz smartfonach. Formaty na smartfona: 120 x 20 Mały banner 6:1 120 x 130 Mały banner 4:1 168 x 28 Średni banner 6:1 168 x 42 Średni banner 4:1 216 x 36 Duży banner 6:1 216 x 54 Duży banner 4:1 300 x 50 Extra large banner 6:1 300 x 75 Bardzo duży banner 4:1 320 x 250 Banner XXL 320 x 100 Banner XXL Formaty na tablet: 300 x x x x 90 zanox Reklama mobilna w modelu efektywnościowym Stan na 01/2015 Strona 6

7 4. SPRAWDŹ SWOJE WYNIKI Skorzystaj ze standardowej platformy zanox, aby sprawdzić wyniki Twojej strony mobilnej. Możesz wybrać spośród kilku opcji, w jaki sposób chcesz rozróżniać sprzedaże i leady dokonane za pomocą strony mobilnej od tych ze strony e-commerce. Opcja A: Kategorie mierzące (CID) Zdefiniuj kategorie mierzące (nazwę oraz unikalne id kategorii CID), aby rozróżniać transakcje wykonane przez poszczególne systemy mobilne. Skontaktuj się z pracownikiem zanox w celu ustawienia ich w systemie. Po ustawieniu kategorii mierzących możesz przejść do zakładki Raporty i ustawić odpowiedni filtr dla wyniku wyszukiwania, aby sprawdzić liczbę sprzedaży i leadów wygenerowanych przez stronę mobilną. Pamiętaj, że możesz ustawić oddzielne stawki na poszczególne kategorie mierzące, aby wynagradzać wydawców w zależności od tego w jaki sposób została wykonana dana sprzedaż/lead. Korzystając z kategorii mierzących, nie będziesz w stanie rozróżnić jaka część odsłon i klików zostało wygenerowanych przez stronę e-commerce, a jaka przez stronę mobilną. zanox Reklama mobilna w modelu efektywnościowym Stan na 01/2015 Strona 7

8 Opcja B: Suborder IDs Dodaj dodatkowy parametr SuborderID do kodu mierzącego. Parametr ten umożliwi Ci przekazywanie ciągu maksymalnie 10 znaków wraz z każdą sprzedażą bądź leadem zarejestrowanym na Twojej stronei mobilnej. Możesz na przykład przekazać treść mobile, dla każdej transakcji dokonanej na stronie mobilnej, bądź nazwę systemu operacyjnego wraz z typem przeklądarki np. ios-safari. <SCRIPT TYPE="text/javascript" src=" 11C &mode=[[1]]&CustomerID=[[382738]]&OrderID=[[ ]]&SubOrderID=[[iOS-Safari]]&CurrencySy m bol=[[eur]]&totalpri ce=[[25.34]]&com missionfix=[[2.00]]"></script> W zakładce Weryfikacja przejdź do opcji Zatwierdzone sprzedaże/zatwierdzone leady, aby zobaczyć, które z nich zostały wygenerowane przez Twoją stronę mobilną. Parametr SuborderID zapisuje dodatkowe informacje na temat danej transakcji. W tym przypadku nie będzie jednak możliwe ustawianie oddzielnej prowizji, na podstawie wartości przekazanej w tym parametrze. Należy również pamiętać, że w przypadku korzystania z tego rozwiązania nie będziesz w stanie rozróżnić jaka część odsłon i klików zostało wygenerowana przez ruch e-commerce, a jaka przez m-commerce. zanox Reklama mobilna w modelu efektywnościowym Stan na 01/2015 Strona 8

9 Opcja C: Program mobilny Otwórz oddzielny program, który będzie monitorował ruch, sprzedaże i leady tylko ze strony mobilnej. Ta opcja da Ci możliwość dostępu do statystyk klików i odsłon pochodzących z ruchu mobilnego, oraz umożliwi Ci ustawienie oddzielnych stawek za transakcje mobilne. Pamiętaj, że wydawcy będą musieli zgłosić się do obu programów, jeżeli zdecydujesz się na otworzenie oddzielnego programu dla działań m-commerce i e-commerce. Dodatkowe informacje Skontaktuj się ze swoim account managerem, jeżeli chciałbyś otrzymywać dodatkowe informacje o swoich wynikach mobilnych. Jesteśmy w stanie przygotować miesięczny raport zawierający informacje o: Ilości transakcji oraz ich wartości zanox Reklama mobilna w modelu efektywnościowym Stan na 01/2015 Strona 9

10 Wartości transakcji w podziale na urządzenia Stopie wzrostu zanox Reklama mobilna w modelu efektywnościowym Stan na 01/2015 Strona 10

11 zanox Sp. z o.o. ul. Wołoska 9A Warszawa Poland +48 (0) (0) info.pl@zanox.com blog.zanox.com help.zanox.com