"NATURZE SIĘ NALEŻY"

Transkrypt

1 "NATURZE SIĘ NALEŻY" II EDYCJA WSPÓLNEJ AKCJI PROMOCYJNEJ - Z PRZESŁANIEM EKOLOGICZNYM - FIRM CARLSBERG POLSKA I DELIKATESY CENTRUM Ruszyła 2 tygodniowa akcja promocyjna pn. "Naturze się należy", zorganizowana wspólnie po raz drugi przez markę Harnaś z portfela Carlsberg Polska i Delikatesy Centrum. Akcją konsumencką - z edukacyjnym przesłaniem ekologicznym - objętych zostało 100 wybranych sklepów sieci Delikatesy Centrum na terenie Małopolski. Celem akcji jest budowanie świadomości ekologicznej wśród konsumentów piwa Harnaś w zakresie właściwego postępowania z opakowaniami szklanymi wielokrotnego użytku, w tym szczególnie - promowanie odnoszenia butelek zwrotnych do punktów handlowych. Od 12 do 28 sierpnia br., lub do wyczerpania puli nagród, w 100 wybranych sklepach sieci Delikatesy Centrum trwa ekologiczna promocja adresowana do pełnoletnich konsumentów piwa Harnaś. W ramach akcji, klient, który dokona zakupu 10 piw Harnaś, otrzymuje w zamian otwieracz. Z kolei odnosząc do sklepu 20 pustych butelek po piwie Harnaś, klient dostaje w nagrodę nosidełko na butelki, w którym wygodnie można przenosić butelki z domu do sklepu i odwrotnie. "Bardzo wiele działań proekologicznych podejmujemy na co dzień, adresując je do klientów naszej sieci i lokalnych społeczności. Akcja "Naturze się należy" doskonale wpisuje się w naszą misję, dlatego wspólnie z firmą Carlsberg Polska już po raz drugi ją przeprowadzamy. Wierzymy bowiem, iż w ten sposób zwiększamy dotarcie do konsumentów z przesłaniem ekologicznym, jak należy postępować z opakowaniami szklanymi, bo 'naturze się należy' nasza wspólna

2 troska" mówi Waldemar Jezierski, Dyrektor PR i Relacji z Franczyzobiorcami w Delikatesach Centrum. "Intencją tej akcji jest budowanie i wzmacnianie świadomości ekologicznej naszych konsumentów. Czujemy powinność apelowania i zachęcania klientów do odnoszenia butelek zwrotnych do sklepów. Butelka zwrotna, która stanowi opakowanie dla piwa Harnaś z naszego portfela marek, może funkcjonować w obiegu kilkanaście razy i służyć miłośnikom tego trunku, minimalizując jednocześnie wpływ na otoczenie. Jedynym bowiem sprawdzonym sposobem na minimalizowanie wpływu opakowań szklanych na środowisko jest wielokrotny obieg opakowań zwrotnych i ich recykling, który oszczędza zużycie energii i zapobiega gromadzeniu odpadów." - mówi Adam Pawełas, Menedżer ds. Środowiska w Carlsberg Polska. "Poprzez tę akcję z Delikatesami Centrum już po raz drugi wspólnie apelujemy do konsumentów Harnasia o odpowiedzialną postawę wobec natury. Piwo Harnaś jest dostępne na rynku w butelkach zwrotnych, dlatego podczas promocji szczególnie nagradzamy proekologiczne zachowania miłośników piwa, odnoszących butelki zwrotne do pobliskich sklepów, w których dokonali zakupu. Mamy nadzieję, że nosidełko, które można otrzymać w nagrodę podczas ekopromocji, zachęci ich posiadaczy do właściwej proekologicznej postawy na co dzień" dodaje Jacek Stefaniak, Menedżer Marki Harnaś w Carlsberg Polska. Akcja promocyjna firm Carlsberg Polska i Delikatesy Centrum "Naturze się należy" jest komunikowana - na poziomie sklepów - za pomocą bannerów, plakatów i ulotek, a także na stronach internetowych organizatorów. Ponadto, ulotki zawierają pożyteczne informacje i rady dotyczące segregacji oraz zwrotu opakowań szklanych, zachęcające tym samym klientów do odpowiedzialnej postawy wobec natury.

3 Dodatkowe informacje na temat działalności ekologicznej Carlsberg Polska, prowadzonej w ramach społecznej odpowiedzialności firmy: Rozwijana od wielu lat polityka ekologiczna jest jednym z najważniejszych filarów działalności Carlsberg Polska. Aby minimalizować wpływ browarów i biur na otoczenie, poczynionych zostało wiele inwestycji proekologicznych w zakładach, prowadzony jest również edukacyjny program Zielone Biuro wśród pracowników firmy na poziomie centrali i browarów. Ponadto, latem od dwóch lat firma przeprowadza ekologiczną akcję na wybranych imprezach, sponsorowanych przez Carlsberga. Głównym celem EKOprogramu "Daj śmieciom kosza" jest uwrażliwianie uczestników imprez na problem zaśmiecania terenów pobliskich zamieszkania, a szczególnie zielonych, rekreacyjnych, z jednoczesnym uświadamianiem, co należy czynić z opakowaniem po wypiciu piwa. Podczas tych imprez, ostatnio na Festiwalu Przystanek Woodstock, pełnoletni biesiadnicy są zachęcani do wzięcia udziału w sprzątaniu plastikowych kubków jednorazowych po piwie, w zamian otrzymując - w specjalnej EKOStrefie ekogadżety z materiałów biodegradowalnych, takie jak: czapki, maty plażowe, peleryny przeciwdeszczowe, długopisy ze skrobii kukurydzianej i latarki ładowane bateriami słonecznymi. Profesjonalną utylizacją plastikowych kubków po złocistym trunku zajmują się lokalne firmy recyklingowe. Dodatkowych informacji udzielają: Jagoda Jastrzębska Kierownik ds. Rozwoju Odpowiedzialnego Biznesu Carlsberg Polska Tel Jagoda.Jastrzebska@carlsberg.pl Waldemar Jezierski Dyrektor Public Relations i Relacji z Franczyzobiorcami Delikatesy Centrum Tel waldemar.jezierski@eurocash.com Carlsberg Polska zajmuje wiodące miejsce w polskim przemyśle piwowarskim, z udziałem w rynku na poziomie 15,5% (wg Nielsen, 2010, ujęcie ilościowe), dostarczając na rynek marki piwa najwyższej jakości, odwołujące się do przyjemnych i radosnych stron dorosłego stylu życia. Carlsberg Polska ma w swoim portfelu marki Carlsberg, Okocim, Harnaś, Karmi, Kasztelan, Bosman, Piast. Piwa z portfela Carlsberg Polska warzone są w browarach w Brzesku, Szczecinie i Sierpcu.

4 Wypowiedź Adama Pawełasa, Menedżera ds. Środowiska w Carlsberg Polska Ekologiczny aspekt butelki zwrotnej motorem zainicjowania akcji "Naturze się należy" Butelka zwrotna z kaucją to klasyczne opakowanie do napojów i alkoholi, dominujące w całej Europie do lat 80. ubiegłego wieku. Pod wpływem wielu czynników, w tym zmiany stylu konsumpcji, obniżenia cen opakowań bezzwrotnych, ekspansji handlu nowoczesnego z ofertą opakowań bezzwrotnych, udział opakowań zwrotnych maleje w ostatnich dwóch dekadach. Najbardziej temu trendowi oparło się piwo, które odnotowuje nadal duży udział sprzedaży w opakowaniu zwrotnym w niektórych krajach. Znamienny jest również spadek czasu użytkowania butelki zwrotnej wyrażony liczbą obrotów opakowania między producentem a konsumentem w latach 80. rotacja wynosiła razy, podczas gdy obecnie spadła poniżej 30 razy, a w wielu krajach, w tym w Polsce, osiąga zaledwie 8-10 razy. Tylko bardzo silne instrumenty prawne (opłaty ekologiczne, depozytowe na opakowania) i sprawna, przyjazna konsumentowi organizacja systemu zwrotu opakowań są w stanie utrzymać udziały opakowań zwrotnych na wysokim poziomie w niektórych krajach. Liderami butelki zwrotnej z udziałem opakowań zwrotnych powyżej 70% dla piwa są kraje: Dania, Finlandia, Norwegia, Holandia. Polska w udziałem butelki zwrotnej na poziomie 40% plasuje się w średniej europejskiej. Najniższy poziom opakowań zwrotnych mają (poniżej 20% sprzedaży): Francja, Włochy, Wielka Brytania. Oceny ekologiczne poszczególnych rodzajów opakowań przeprowadzone przez wiele instytucji wskazują na względnie niski wpływ na środowisko butelki zwrotnej w porównaniu do innych lżejszych opakowań jednorazowych. Należy jednak pamiętać, iż opakowanie obciąża środowisko, jeśli butelka nie wraca do producenta. Aby minimalizować wpływ na otoczenie, butelka powinna krążyć minimum 10 razy. Jeśli nie mamy - jako producenci napojów w opakowaniach szklanych - wpływu na regulacje prawne, a tak jest w Polsce, pozostaje nam zachęcanie naszych konsumentów piwa, by używali butelki zwrotnej w odpowiedni sposób, tj. odnosząc do punktów handlowych lub przynajmniej zadbać w ramach domowej segregacji odpadów o recykling szkła. Mimo niekorzystnych trendów, opakowanie zwrotne do piwa w Polsce znajduje swoją mocną niszę lojalnych konsumentów świadomych wyboru ekonomicznego piwa bez płacenia za butelkę przy każdorazowym zakupie, przywiązanych zarówno do marki lub producenta piwa, zakupujących regularnie w wybranym sklepie dogodnie położonym w sąsiedztwie. Warto uświadomić tym konsumentom, że ich wybór ekonomiczny ma również uzasadnienie ekologiczne i warto pamiętać, aby butelka zwrotna pełniła swoją rolę jak najdłużej, czyli obracała między browarem a sklepem przynajmniej 10 razy. I temu jest poświęcona nasza akcja z ekologicznym przesłaniem pn. "Naturze się należy", adresowana do użytkownika butelki zwrotnej.

5