Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych

Transkrypt

1 Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych

2 Agenda: 1. Teoria 2. Rzeczywistość 3. Wnioski Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych TNS OBOP Andrzej Olszewski TNS

3 Teoria Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych

4 Sondaże wyborcze i przedwyborcze Duże emocje, widowiskowa weryfikacja danych Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Teoria 4

5 Sondaże przedwyborcze Różne sposoby realizacji, przetwarzania i prezentacji danych Ulotność - preferencje deklarowane są w określonym czasie i warunkach. Do momentu faktycznych wyborów wiele zdarzeń może wpłynąć na zmianę preferencji. Wyniki weryfikowane w dniu wyborów Wrażliwy społecznie materiał, bardzo medialny, z dużą dawką emocji Błąd statystyczny to nie wszystko! Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Teoria 5

6 Warsztat Techniki badań przedwyborczych i wyborczych Wywiady bezpośrednie w domu respondenta (ankiety papierowe lub elektroniczne) Duże próby Dość długi czas realizacji Możliwość dotarcia do gospodarstw nie wyposażonych w telefon stacjonarny Wywiady telefoniczne wspomagane komputerowo Duże próby Szybki czas realizacji i opracowania wyników Precyzyjniej oddaje wpływ najświeższych wydarzeń na preferencje partyjne ankietowanych Brak możliwości dotarcia do gospodarstw bez telefonu, jednak odpowiedni dobór próby pozwala zniwelować zakłócenia wynikające z poziomu telefonizacji Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Teoria 6

7 Warsztat Techniki badań przedwyborczych i wyborczych Wywiady przez Internet Duże próby Niski koszt realizacji Problem z reprezentatywnością (ciągle zbyt niska penetracja, dysproporcje społeczne w dostępie do Internetu) Sondaże uliczne Badanie exit poll Bardzo duże próby Badanie realizowane przed lokalami wyborczymi Dane przesyłane drogą telefoniczną Bardzo dokładne wyniki, badamy stan faktyczny a nie plany Wysoki koszt badania Modele predykcji Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Teoria 7

8 Warsztat Różne sposoby zadawania pytań 2 pytania (najpierw o frekwencję później wybór kandydata) lub 1 pytanie (w kafeterii odpowiedzi jest opcja nie będę głosować ) Różnie sformułowane pytania o frekwencję (odpowiedzi od zdecydowanie tak do zdecydowanie nie lub na pewno wziąłbym udział, nie wiem, czy bym wziął i na pewno bym nie wziął ) Pytanie otwarte lub z listą odpowiedzi odczytywaną respondentowi (kartą) Karta z nazwami partii lub dodatkowo nazwiskami liderów przy partiach Długa lista partii lub tylko wybrane największe partie na liście Pytanie o najbliższą niedzielę lub najbliższe wybory Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Teoria 8

9 Warsztat Różne sposoby obliczania wyników Wyniki obliczone dla ogółu respondentów 18+ lub tylko dla osób deklarujących zamiar uczestnictwa w wyborach. Wyniki obliczone z uwzględnieniem odpowiedzi osób niezdecydowanych ( trudno powiedzieć, jeszcze nie wiem ) lub z ich wyłączeniem. Wyniki obliczone z uwzględnieniem lub z wyłączeniem odpowiedzi na żadną. Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Teoria 9

10 Warsztat Różne sposoby prezentacji wyników Z niezdecydowanymi czy bez niezdecydowanych? Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Teoria 10

11 Rzeczywistość Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych

12 Rzeczywistość Cztery strony materii Media Politycy SONDAśE POLITYCZNE Społeczeństwo Instytuty badawcze Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Rzeczywistość 12

13 Cztery strony materii Politycy Zależy im żeby dobrze wypaść w sondażach Zazwyczaj podważają wiarygodność wyników gdy wypadają nisko w rankingu, nigdy nie kwestionują wyników gdy mają wysokie poparcie Wyniki wykorzystują w prowadzeniu polityki wewnątrz- i zewnątrzpartyjnej Rozumieją i doceniają sondaże, choć nie zawsze o tym głośno mówią Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Rzeczywistość 13

14 Cztery strony materii Społeczeństwo Chce dostępu do informacji Badania preferencji politycznych stały się codziennością w rzeczywistości demokratycznej Wyniki sondaży mogą wpływać na społeczeństwo mobilizująco lub demobilizująco Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Rzeczywistość 14

15 Cztery strony materii Instytuty badawcze Chcą wykonywać badania rzetelnie, jak najlepiej oddać rzeczywistość Wiarygodne wyniki badań preferencji maja pozytywny wpływ na ich markę i wizerunek Konkurencja między instytutami (koszt badania, szybkość dostarczenia wyników) Presja na jak najlepsze pokazanie stanu faktycznego Brak przestrzeni i finansów na eksperymenty i tworzenie modeli Zmienna rzeczywistość nie poddająca się systematyzacji Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Rzeczywistość 15

16 Cztery strony materii Media Oczekują szybkiego otrzymania wyników, chcą mieć dane szybciej niż konkurencja Dobrze jeżeli w wynikach zachodzi jakaś znacząca zmiana w dół lub w górę, wówczas jest duża medialność takich wyników Oczekują niskiego kosztu przeprowadzenia badania Oczekują wiarygodnych wyników Słupki są ważniejsze niż metodologia Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Rzeczywistość 16

17 Dlatego też czasami może zdarzyć się tak. Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Rzeczywistość 17

18 Rzeczywistość ,22 40,7 45,7 46,2 36,74 35,8 33,2 32, Official results TNS OBOP MB SMG/KRC Homo Homini Bronisław Komorowski Jarosław Kaczyński Wyniki sondaŝy przeprowadzonych w dniu wyborów prezydenckich zaprezentowane w stacjach TVP1, TVN24 oraz Polsat News w dniu 20 czerwca 2010 o godz. 20:00 Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Rzeczywistość 18

19 Rzeczywistość Media Politycy ZłoŜona natura Konflikt interesów Społeczeństwo Instytuty badawcze Zmienność w czasie: nieporównywalność CZTERY LATA PÓŹNIEJ Media Politycy Społeczeństwo Instytuty badawcze Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Rzeczywistość 19

20 Wnioski Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych

21 Wnioski Media Publikując wyniki należy pamiętać o uwzględnieniu w komunikacie następujących informacji: Nazwa instytutu badawczego Informacje o badanej populacji Liczebność próby i metoda jej doboru Termin realizacji Metodę realizacji Dokładnie sformułowane pytania Informacja o odsetku osób nie planujących brać udziału w wyborach Dodatkowo Wyniki powinny być wyraźnie oddzielone od komentarza Przy porównywaniu wyników należy sprawdzić czy nie różnią się terminy realizacji, dobrana próba, sposób zadanych pytań czy też metoda liczenia odsetków Pamiętać że badania są obarczone błędem więc wyników preferencji o 2 lub trzy 3 punkty procentowe nie koniecznie musi oznaczać zaistnienie takiego faktu Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Wnioski 21

22 Wnioski Media Media jako zleceniodawcy muszą również pamiętać: Badanie preferencji ma swoją logistykę, jego przeprowadzenie wymaga niezbędnego czasu Dobry produkt musi odpowiednio kosztować Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Wnioski 22

23 Wnioski Politycy Politycy powinni: Pamiętać o tym że to przede wszystkim instytutom badawczym zależy na wiarygodności wyników, dlatego nie powinni podważać tych wyników za każdym razem gdy są dla nich niekorzystne Powstrzymać się od wywierania presji Powstrzymać się od zniechęcania zwolenników do udziału w badaniach Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Wnioski 23

24 Wnioski Społeczeństwo Instytucje zainteresowane badaniami powinny położyć nacisk na edukację społeczeństwa tak aby umiejętność interpretacji wyników i świadomość zagadnień związanych z badaniami preferencji wyborczych była jak najszersza Mogłoby to przyczynić się do spadku liczby odmów udziału w badaniu i w efekcie do podniesienia jakości wyników Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Wnioski 24

25 Wnioski Instytuty badawcze Rzetelna realizacja badań Odpowiedni dobór metodologii Nie tylko dostawca danych ale też konsultant klienta Nie powinny ulegać naciskom i zgadzać się np. na tanie rozwiązania przynoszące szkodę dla całego środowiska Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Wnioski 25

26 Wniosek dla wszystkich Zachowajmy zdrowy rozsądek Dobre praktyki w badaniach wyborczych i przedwyborczych > Wnioski 26

27 Dziękuję Andrzej Olszewski TNS OBOP