Internet jest dla ludzi. Piotr Trybalski, Agencja PR&Marketingu interaktywnego TRAVELBRAIN.pl

Transkrypt

1

2 Internet jest dla ludzi Piotr Trybalski, Agencja PR&Marketingu interaktywnego TRAVELBRAIN.pl

3 Sensacyjna informacja: TPN i Horská Záchranná Služba zatrudniły blogera! Zadanie: chodzićsobie po Tatrach i o tym pisać, robić zdjęcia Miejsce: pomiędzy Morskim Okiem a Strbskim Plesem Czas: od maja do września 2011 Wynagrodzenie: 3 tys. złmiesięcznie + wyżywienie i zakwaterowanie Całkowity budżet projektu: 25 tys. zł Oczekiwaneefekty: zwiększenie ruchu turystycznego i sprzedaży usług o 20% w skali roku. Zwiększenie zainteresowania polską i słowacką stroną Tatr

4 Niestety, to dziennikarska kaczka.ale niepozbawiona sensu

5 Australijski Queensland zatrudnił bloggera - The Best Job in the World Ben Southall wybrany spośród 34 tys. chętnych Zadanie: używaćuroku wyspy i pisaćo tym na swoim blogu Miejsce: wyspa Hamilton, Australia Czas: 6 miesięcy w 2009 roku Wynagrodzenie: ok. 100 tys. USD + zakwaterowanie w luksusowym hotelu Oczekiwaneefekty: zwiększenie ruchu turystycznego w Queensland i na wyspie

6 Jaki to przyniosło efekt? Informację o akcji, wyspie i zwycięzcy podały wszystkie agencja informacyjne na świecie Publikacje na temat akcji, wyspy i zwycięzcy ukazały się we wszystkich rodzajach mediów Filmy, zdjęcia, teksty z bloga prowadzonego przez Bena sąnadal publikowane w większości liczących sięserwisów społecznościowych, tysiącach forów dyskusyjnych. Ben jest zapraszany do programów TV i radiowych, udziela wywiadu. Jest żywym ambasadorem wyspy i regionu Cały świat dowiedziałsięgdzie jest Wyspa Hamilton i jakie atrakcje oferuje australijski Queensland

7 POMYSŁ Myśląc o skutecznych narzędziach marketingu internetowego warto postawić na pomysł

8 Festiwal Podróżników Trzy Żywioły Impreza: odbywa sięod 2004 roku, w marcu Miejsce: Nowohuckie Centrum Kultury w Krakowie Program: spotkania z podróżnikami, pokazy slajdów, emisja podróżniczych dokumentów, wystawy, targi Odwiedzający: ok osób Goście: podróżnicy i osoby publiczne (B.Pawlikowska, J.Kret, E.Dzikowska, N.Caban i inni) Promocja: regularne działania PR, epr, świetne kontakty z redakcjami gazet, serwisów internetowych.

9 Miejsce: Twierdza Srebrna Góra w Górach Sowich Finanse: pozyskaćśrodki unijne na transgranicznąimprezę Polsko Czeskie Spotkania Podróżników w ramach Festiwalu Podróżników Trzy Żywioły Partnerzy: Gmina Stoszowice, Onet.pl, Travelbrain.pl Cel:zwiększyćilośćodwiedzających Twierdzę, korzystających z infrastruktury turystycznej Srebrnej Góry. Uruchomić działania epr. Hasło przewodnie: Największa, górska twierdza w Europie. Najpiękniejszy widok na Sudety Efekt: Festiwal Podróżników Trzy Żywioły Pomysł: Zorganizować drugą, siostrzaną imprezę w górach Od 2008 roku Twierdza Srebrna Góra stała się jednym z najważniejszych punktów na podróżniczej mapie Polski.

10 Festiwal Podróżników Trzy Żywioły Efekt w mediach: publikacje o Twierdzy i imprezie O Twierdzy Srebrna Góra przeczytało miliony Polaków W 2010 roku na Imprezędotarło 600 osób z całego kraju. Mimo odległości, braku jakiegokolwiek połączenia komunikacyjnego z Srebrną Górą, złej pogody

11 Festiwal Podróżników Trzy Żywioły Te 600 osób zostało ambasadorami Twierdzy i imprezy pisząc o imprezie i Twierdzy na ponad 100 blogach, galeriach zdjęć i stron prywatnych

12

13

14 INTERAKCJA W Internecie nie reklamujemy rozmawiamy, dyskutujemy, proponujemy, inspirujemy, zachęcamy do interakcji.

15 Austria.info - czyli Austria po polsku, dla Polaków Cel: wywołać pozytywne skojarzenia z Austrią rozmawiać z fanami na Facebooku, bawić sięz nimi pokazaćim, że Austria to swojskie miejsce w zasięgu ręki prezentowaćpiękne zdjęcia te profesjonalne jak i amatorskie od fanów uświadomićpolakom, że Austria jest atrakcyjna nie tylko zimą Promocja na Facebooku to przede wszystkim dobra zabawa.

16 Austria.info - czyli Austria po polsku dla Polaków

17 VisitBritain na Wyspy, nie tylko za chlebem Cele: Wielka Brytania to nie tylko wyjazdy za chlebem Pokazaćróżnorodność4 krajów w 1 Zaprosić do interakcji Utrwalićprzekaz, że Wielka Brytania to świetne miejsce na letnie wakacje i całoroczną rozrywkę Efekt: ponad 30 tys. fanów

18

19 VisitBritain na Wyspy, nie tylko za chlebem Cele: Promocja Wielkiej Brytanii związana z filmem i lokacjami filmowymi Kontynuacja strategii promocji kraju w kontekście słynnych filmów, lokowanych na Wyspach (Sherlock Holmes, Alicja w krainie czarów, Harry Potter) Efekt: Kilkanaście tysięcy konkursowiczów Szereg publikacji w mediach, prezentujących atrakcje Wielkiej Brytanii związane z Robin Hoodem

20

21 ATRAKCYJNY PRZEKAZ Multimedia to przyszłość przekazu w Internecie, dla turystyki kluczową rolę odgrywa atrakcyjny przekaz

22 Wideo w turystyce przekonaj sięna własne oczy Dlaczego warto: Turysta widzi na własne oczy Częściowo likwiduje barierębraku kontaktu np. ze sprzedawcą, rekomendacji Atrakcyjne wizualnie Rozsądne cenowo Efekt: Szerokie możliwości dotarcia poprzez różne platformy wideo (onet.tv, youtube, interia.tv, wp.tv, vimeo.com, dailymotion.com)

23

24

25 O czym warto pamięć myśląc o e-marketingu turystycznym? 1. 90% Internautów szukająinformacji o produktach i usługach turystycznych w sieci (86% -miejsca, 78% -opinie o usługach, 71% -porównanie cen)* 2. Promując produkt turystyczny trzeba mieć 100% pewność, że jest dobrej jakości 3. Promocja w sieci daje szansęnawet mniejszemu graczowi, komunikującemu konkretnej, wyselekcjonowanej grupie docelowej 4. Promocji w sieci nie da sięrobić przy okazji 5. Dobry pomysł jest często ważniejszy niż duże pieniądze *Źródło: Google Polska

26 Dziękuję za uwagę! Piotr Trybalski, Agencja PR&Marketingu interaktywnego TRAVELBRAIN.pl