MARKETING TERYTORIALNY promocja rozwoju regionów i miast

Transkrypt

1 MARKETING TERYTORIALNY promocja rozwoju regionów i miast

2 ORGANIZATOR STUDIÓW: UNIWERSYTET WARSZAWSKI WYDZIAŁ NAUK EKONOMICZNYCH Warszawa ul. Długa 44/50 Dziekanat Studiów (prowadzi zapisy na studia, udziela informacji): Ewa Domańska, tel. (022) , Uwaga! Zapisy na edycję studiów 2008/2009 trwają do dnia 31 października 2008 r. Kierownik Studiów: prof. dr hab. Krzysztof Opolski tel. (022) , Koordynator: mgr Jarosław Górski tel PARTNERZY MERYTORYCZNI FUNDACJA POLSKIEGO GODŁA PROMOCYJNEGO POLSKA AGENCJA ROZWOJU PRZEDSIĘBIORCZOŚCI BRIEF FOR POLAND RADA PROGRAMOWA Prof. dr hab. Krzysztof Opolski kierownik Katedry Strategii i Polityki Gospodarczej WNE UW Danuta Jabłońska Prezes PARP Krzysztof Przybył Prezes Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego Adam Mikołajczyk Dyrektor Zarządzający Brief4Poland

3 IDEA I CELE STUDIÓW Myśl przewodnia: Do konkurencyjności terytoriów poprzez ich promocję Cele studiów i ogólny profil programowy studiów: Celem studiów jest nauczenie słuchaczy nowego, odpowiedniego do współczesnych wyzwań, patrzenia na sprawy rozwoju kraju, regionów i miast z perspektywy ich konkurencyjności oraz wyrobienie u słuchaczy umiejętności stosowania instrumentarium marketingowego zarządzania rozwojem terytoriów. Studia mają za zadanie dostarczyć wiedzę i umiejętności dotyczące budowania zdolności konkurencyjnej regionów i miast, także z użyciem nowoczesnych narzędzi promocji, dbania o wizerunek tych obszarów oraz budowy ich marki w oparciu o lokalne walory i przewagi konkurencyjne. Studia prezentują nowe spojrzenie na sprawy rozwoju krajów, regionów i miast. Ukierunkowują słuchaczy na współcześnie bardzo ważne zagadnienia związane z konkurencyjnością gospodarczą. Pokazane będzie, jak szerokie spektrum z pozoru błahych, lub niebezpośrednio z tym związanych spraw, ma w rzeczywistości wpływ na krajową, a nawet międzynarodową pozycję jednostek terytorialnych, za pośrednictwem jego świadomej lub nieświadomej komunikacji. Na tym tle zaprezentowana będzie rola administracji publicznej (centralnej i samorządowej), organizacji pozarządowych i przedsiębiorstw w budowaniu zdolności konkurencyjnej obszarów terytorialnych. Słuchacze otrzymają wiedzę z zakresu funkcjonowania gospodarki narodowej i światowej. Zaprezentowany będzie aparat pojęciowy i szereg praktycznych instrumentów związanych z marketingowym zarządzaniem wizerunkiem i reputacją kraju, regionów i miast dla osiągania przezeń celów gospodarczych. Praktyczna, specjalistyczna wiedza dot. marketingu terytorialnego i promocji, osadzona będzie w szerszym kontekście wiedzy z zakresu współczesnej ekonomii (zwłaszcza międzynarodowej) i zarządzania.

4 ADRESACI STUDIÓW Studia podyplomowe kierowane są do: - przedstawicieli administracji publicznej, w szczególności samorządowej, - organizacji (w tym pozarządowych) zainteresowanych problematyką konkurencyjności krajów, regionów i miast, a zwłaszcza pozycją Polski w świecie: organizacji samorządu gospodarczego, specjalnych stref ekonomicznych, agencji rozwoju regionalnego, organizacji międzynarodowych targów, misji gospodarczych i in. - osób piastujących funkcje związane z międzynarodową reprezentacją organizacji/regionu/branży/miasta/kraju lub współodpowiedzialnych za ich politykę rozwoju w kontekście międzynarodowym, - pracowników urzędów gmin, powiatów oraz urzędów marszałkowskich, zajmujących się problematyką rozwoju regionalnego i lokalnego, a w tym zagadnieniami promocji terytorialnej, - wszystkich absolwentów studiów wyższych zainteresowanych specjalizacją w zakresie przedmiotu Studiów. SYLWETKA ABSOLWENTA Absolwent Studiów Podyplomowych Marketing terytorialny - promocja rozwoju regionów i miast to osoba posiadająca wiedzę teoretyczną, znajomość empirycznych przykładów oraz praktyczne umiejętności dotyczące wspierania rozwoju terytorialnego (kraju, regionu, miasta) za pomocą metod i narzędzi marketingu miejsc. Absolwent tych studiów to osoba rozumiejąca współczesny charakter konkurencji obszarów terytorialnych, posiadająca wiedzę na temat ekonomicznych i pozaekonomicznych uwarunkowań pozycji i zdolności konkurencyjnych terytoriów, a także umiejąca odnieść tą wiedzę do wyzwań rozwojowych konkretnych obszarów terytorialnych. Absolwent ten potrafi efektywnie uczestniczyć w pracach projektowych nad strategiami marketingowymi (zwłaszcza promocyjnymi) dla regionu czy miasta, czy kraju, w szczególności w zakresie zagadnień: promocji turystycznej, napływu inwestycji zagranicznych, rozwoju marki terytorialnej. Te praktyczne umiejętności bazują na szerszej wiedzy ekonomicznej, dotyczącej zarówno gospodarki krajowej jak i światowej oraz wybranych elementach wiedzy zarządczej, szczególnie z zakresu marketingu i zarządzania strategicznego, a przede wszystkim wynikają z wiedzy na temat wspierania gospodarczej konkurencyjności obszarów terytorialnych w zakresie inwestycji, eksportu i turystyki.

5 PROGRAM STUDIÓW Poniższy program może ulegać zmianom, w szczególności wskutek sugestii formułowanych przez Radę Programową studiów, w skład której wchodzą przedstawiciele Patronów i Partnerów. liczba NAZWY MODUŁÓW I PRZEDMIOTÓW godzin MODUŁ 1 współczesna ekonomia i gospodarka 12 1 Mechanizmy i instytucje gospodarki rynkowej 6 2 Ekologia i zrównoważony rozwój 6 MODUŁ 2 stosunki międzynarodowe i gospodarka światowa 12 3 Geografia ekonomiczna i rozwój regionalny 6 4 Gospodarka światowa i międzynarodowa konkurencyjność kraju 6 MODUŁ 3 gospodarka Polski pozycja i perspektywy rozwoju 12 5 Polska w Unii Europejskiej - strategie rozwoju gospodarczego 6 6 Konkurencyjność miejsc w teorii i praktyce 6 MODUŁ 4 strategiczne zarządanie marketingowe 24 7 Strategie marketingowe 6 8 Komunikacja, promocja, PR 6 9 Nowoczesne trendy w marketingu 6 10 Marketing marki 6 MODUŁ 5 marketing terytorialny: koncepcja i tworzenie Marketing terytorialny: cele, obszary, narzędzia 8 12 Branding terytorialny: czym jest marka miejsca 8 13 Promocja eksportu 6 14 Gospodarka oparta na wiedzy i rola przedsiębiorczości w marketingu kraju 6 15 Promocja napływu inwestycji i atrakcyjność inwestycyjna regionów 8 16 Marketing turystyczny 8 17 Regionalna marka turystyczna: od idei do wdrożenia 8 18 Zarządzanie wizerunkiem samorządu 8 19 Event marketing, czyli promocja przez wydarzenia 6 20 Znaki jakości - instrument promocji miejsc 4 21 Jak współpracować z profesjonalistami? - dobre praktyki partnerstwa z agencjami reklamy i PR 4 MODUŁ 6 - środki pomocowe UE w promocji regionów Finansowanie działalności promocyjnej regionów ze środków UE 4 Warsztaty wykorzystywania środków UE na rozwój regionów - wypełnianie wniosków i 23 dokumentacja 8 MODUŁ 7 - warsztaty marketingu terytorialnego Studia przypadków zagranicznej promocji krajów 8 26 Studia przypadków marketingu miast i regionów 8 27 Inicjowanie zmian i budowanie koalicji 6 28 Warsztaty: analiza przewag konkurencyjnych regionów 8 29 Warsztaty: projektowanie założeń strategii promocji miasta 8 Seminarium 6 30 Seminarium dyplomowe 6 RAZEM 190 RAZEM bez seminarium 184

6 WYKŁADOWCY Wykładowcy to doświadczeni nauczyciele akademicy oraz praktycy, eksperci w swoich dziedzinach, wywodzący się zarówno z przedsiębiorstw, jak administracji państwowej, i organizacji pozarządowych. Wykładowcy są pracownikami Uniwersytetu Warszawskiego (Wydziału Nauk Ekonomicznych) oraz specjaliści z urzędów administracji publicznej, agencji rządowych, organizacji pozarządowych i in. instytucji z uznanym autorytetem w dziedzinie studiów. Są to m.in. Ministerstwo Gospodarki, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych, Polska Agencja Rozwoju Turystyki S.A., Fundacja Polskiego Godła Promocyjnego, Brief for Poland, On board Public Relations Sp. z o.o.. Wśród wykładowców są m. in.: Jacek Debis - dyrektor ds. projektów, PART S.A. dr Gabriela Grotkowska - adiunkt WNE UW, ekspert z zakresu ekonomii międzynarodowej i rynku pracy dr Łukasz Hardt adiunkt WNE UW, ekspert z zakresu ekonomii UE oraz ekonomii instytucjonalnej Robert Krool - wiodący ekspert ds. przywództwa oraz propagowania przedsiębiorczości Fundacji INSTYTUTU COPERNICUS i LANGAS GROUP Adam Mikołajczyk Dyrektor Zarządzający Brief4Poland, ekspert marketingu terytorialnego Dr Anna Dominika Milczarek-Andrzejewska adiunkt WNE UW, Członek Zespołu Doradców Strategicznych Premiera Piotr Modzelewski - ekspert z zakresu polityki gospodarczej, funduszy europejskich i polityki jakości w samorządach Norbert Ofmański - Managing Director - On Board Public Relations Sp. z o.o. Prof. dr hab. Krzysztof Opolski kierownik Katedry Strategii i Polityki Gospodarczej WNE UW, eskpert z zakresu zarządzania strategicznego i marketingu Krzysztof Przybył Prezes Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego Bartłomiej Rokicki - ekspert z zakresu polityki regionalnej Anna Somorowska ekspert z zakresu marketingu terytorialnego, b. Prezes PART S.A.

7 REKRUTACJA W roku akademickim 2008/2009 czesne wynosi łącznie zł za dwa semestry, przy płatności jednorazowej. Istnieje możliwość rozłożenia płatności na raty, wtedy łączna opłata za studia wynosi: 6500 zł przy 2 ratach; 6600 zł przy 3 ratach; 6700 zł przy 4 ratach; 6800 zł przy 5 ratach. Warunkiem przyjęcia na Studia jest złożenie do dnia 31 października 2008 r. następujących dokumentów: odpisu lub kopii dyplomu ukończenia studiów wyższych; podania o przyjęcie na studia z merytorycznym uzasadnieniem; standardowego kwestionariusza osobowego dostępnego (do pobrania); zobowiązania do ponoszenia kosztów odpłatności za studia (do pobrania), 3. zdjęć (format legitymacyjny); CV zawierającego w szczególności teleadresowe dane korespondencyjne; po zakwalifikowaniu na studia: potwierdzenia dokonania opłaty pierwszej raty za uczestnictwo w Studiach (w wysokości wynikającej z formularza zobowiązania do ponoszenia kosztów... ) na konto: Uniwersytet Warszawski, Wydział Nauk Ekonomicznych Podyplomowe Studia Marketing terytorialny ul. Długa 44/50, Warszawa Bank Millennium S.A. I Oddział w W-wie, Nr konta:

8 ORGANIZACJA STUDIÓW Studia podyplomowe Marketing terytorialny - promocja rozwoju regionów i miast są studiami rocznymi, dwusemestralnymi. Obejmują 190 godzin zajęć w formie wykładów, konwersatoriów, warsztatów i seminarium dyplomowego. Zajęcia będą się odbywać na Wydziale Nauk Ekonomicznych UW, zazwyczaj dwa razy w miesiącu na dwudniowych sesjach, w soboty i niedziele, najczęściej w wymiarze 6 lub 8 godzin dziennie. Pierwsze zajęcia odbędą się w drugiej połowie listopada 2008, a ostatnie w maju 2009 roku. Planowany harmonogram zjazdów: Miesiąc daty zjazdów Listopad 22 i 23 Grudzień 6 i 7 20 i 21 Styczeń 10 i i 25 Luty 7 i 8 21 i 22 Marzec 7 i 8 21 i 22 Kwiecień 4 i 5 25 i 26 Maj 9 i i 24 Warunkiem ukończenia studiów podyplomowych Marketing terytorialny - promocja rozwoju regionów i miast jest uzyskanie zaliczeń przedmiotów objętych programem studiów oraz napisanie pracy dyplomowej u wybranego promotora. Zajęcia kończą się zaliczeniem i uzyskaniem oceny z przedmiotu, w drodze zaliczenia pisemnego bądź ustnego, wg ustaleń podjętych przez osoby prowadzące zajęcia. Uczestnictwo we wszystkich zajęciach jest obowiązkowe. Ukończenie studiów wiąże się z otrzymaniem świadectwa ukończenia studiów podyplomowych Uniwersytetu Warszawskiego.