Burs ztn i je go znac ze nie w no wo c ze s ny, branding mias t i re gio nó w. 1 9 maja G dańs k

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Burs ztn i je go znac ze nie w no wo c ze s ny, branding mias t i re gio nó w. 1 9 maja G dańs k"

Alicja Kowalczyk
8 lat temu
Przeglądów:

1 Burs ztn i je go znac ze nie w no wo c ze s ny, branding mias t i re gio nó w II Fo rum Kliknij, aby Mias e dytwać t S zlakust Burs l wzo ztno rc awe pogo dttułu 1 9 maja G dańs k

2 MARKA i je j ro la w pro mo c ji mias t i re gio nó w Marka je s t os trze m komunikac ji mias t i re gionów Płynąc e z nie j prze s łanie, wiązki ko munikató w, ko d znaku po w inny nadawać tn działanio m pro mo c yjnym o raz ins piro wać do c zynó w Marka je s t e s e nc ją wyróżników mias ta/ regionu, unikalnyc h ko rzyś c i, któ re stat gic znie po zyc jo nują je na rynku. Obie tnic a marki oznac za wiarygodność, jako ś ć i ko mpe te nc je, budują be zpo ś re dnio re putac je marki

c zynó w Marka je s t e s e nc ją wyróżników mias ta/ regionu, unikalnyc h ko rzyś c i, któ re stat gic znie po zyc jo

3 Wize rune k marki mo żna badać w s po s ó b dynamic zny, do s to s o wując nas ze zało że nia o raz pro wadzo ne działania BRAND MAPA z po ró wnanie m do ko nkure nc ji Badanie dyfe re nc jałó w ist tnyc h dla o dbio rc y i to żs amo ś c i marki Re ko me ndo wane me to dy badań C ATI, C API o raz ws parc ie badaniami jako ś c io wymi np. tpu Fo c us G ro up o raz de s k re s e arc h

w ist tnyc h dla o dbio rc y i to żs amo ś c i marki Re ko me ndo wane me to dy badań C ATI, C

4 Ide a, ko nc e pc ja brandinguw marketingu terytorialnym Punkt wyjś c ia do pro je kt wania marki Pre c yzyjne nakre ś le nie flo zofi marki, je j dąże ń, s po s o bu działania główne j obie tnicy marki W jaki s po s ó b marka ma s tać s ię ważna i atakc yjna w ist tnyc h dla je j właś c ic ie la o bs zarac h np. turys tyc e c zy kulturze? Jak prze łoży s ię je j budowa na jakość proc e s u komunikac ji Na c o marka wpłynie? W jaki s pos ób marka będzie w s tanie zmie niać wize rune k dane go mie js c a, jak będzie angażować głównych grac zy, budować unikalną tożs amość

właś c ic ie la o bs zarac h np. turys tyc e c zy kulturze?

5 Wartś c i Marki Konc e pc ja budowania marki okre śla także kulturę je j przys złe go funkc jonowania, c zyli kanon zas ad i wartośc i do któryc h marka będzie s ię najc zęśc ie j odwoływała, z których będą wypływały je j pomys ły na re alizac ję zakładanych c e lów, pode jmowane działania, zaangażowanie oraz pos tawa s połe c zna. Przykłady: G dańs k wo lno ś ć, mo rze, burs ztyn Wars zawa bo hate rs two mie s zkańc ó w, kultura i s ztuka, władza i s ąd najwyżs zy Krakó w ins ygnia kró le ws kie, Uniwe rs ytt o raz Cole gium Kat wic e prze mys ł i kultura gó rnic za, o rkie sta PRiTV, ag lo me rac ja ś ląs ka To ruń got k, Ko pe rnik, tadyc je mie s zc zańs kie Zabrze s po rt, kultura po industialna, kardio lo gia

Przykłady: G dańs k wo lno ś ć, mo rze, burs ztyn Wars zawa bo hate rs two mie s zkańc ó w, kultura i s ztuka, władza i s ąd najwyżs zy Krakó w ins ygnia kró le ws kie, Uniwe rs

6 Obs zary ko mpet nc ji Marki Obs zary kompe te nc ji marki, c zyli gdzie marka będzie budowała swój autoryte t, Wynikają zarówno z wartośc i, kultury, jak i dąże ń marki, w tym je j as pirac ji. Obs zary kompe te nc ji wpływają także na przys złą politykę komunikac ji marke tingowe j Re gionu, w tym główne obie tnic e marki. Przykłady mo żliwyc h o bs zaró w ko mpe te nc ji mare k re gio nó w: Ø Warmia i Mazury e ko lo gia, turyst ka wo dna, jako ś ć życ ia, kultura twó rc za Ø Zie mia Łó dzka- s po rt, flm, ko miks, mo da, dzie dzic two po industialne, turyst ka ko nna Ø Po mo rze Zac ho dnie uzdro w is ka, że glars two, agro turys tyka, wypo c zyne k 3S, Ø Zie mia Lubus ka aw ifauna, turyst ka w inna, po militarna, aktwna, lo tnic za

Przykłady mo żliwyc h o bs zaró w ko mpe te nc ji mare k re gio nó w: Ø Warmia i Mazury e ko lo gia, turyst ka wo dna, jako ś ć życ ia, kultura twó rc za Ø Zie mia Łó dzka- s po rt, flm,

7 OS OBOWOŚ Ć Marki Pe rs o nalizac ja marki je s t ważnym e tape m budo wania ś wiado mo ś c i marki, ks ztałtwania i po głę biania wyo braże ń o raz wie dzy o marc e. Dla o dbio rc y prze kazu market ngo we go, łatwie j tafają ko munikat, te ś c i, któ re mo że ide nt fko wać z o s o bą, w tm je j c harakt re m, st le m życ ia. I model natury marki (przykład) młoda witalna wzorowa z wyobraźnią wizjonerska otwarta świeża kreatywna precyzyjna - odważna II model natury marki marzycielska mądra rodzinna romantyczna wrażliwa wierna przekorna

Dla o dbio rc y prze kazu market ngo we go, łatwie j tafają ko munikat, te ś c i, któ re mo że ide nt fko wać z o s o bą, w tm je j c

8 St l pre ze ntac ji Marki Spos ób pre ze ntac ji marki te rytorialne j, będzie pre ze ntowany zarówno poprze z grafc zną wizualizac ję jak i zbiór komunikatów we rbalnych. Zas ady pre ze ntac ji s zc ze gółowo s ą okre ślane w Sys te mie Ide ntyfkac ji Wizualne j i We rbalne j tzw. Ks iędze Marki Styl prezentacji Zestawienie znaku w relacji do fotografii, grafik, map, szkiców, Sposób doboru elementów graficznych, typu ujęcia zdjęć, rysunki odręczne Sposób narracji: Typ komunikatów używany do treści przekazów promocyjnych, np. foldery, ulotki, inserty, tablice wielkoformatowe, teksty wprowadzające np. do stron internetowych:

Ks iędze Marki Styl prezentacji Zestawienie znaku w relacji do fotografii, grafik, map, szkiców, Sposób doboru elementów graficznych, typu ujęcia zdjęć,

9 Ele me nty stat gii budo wania marki mie js c a brandingu Market ng Atakc ji Marketng Wydarzeń e ve ntó w Market ng Pro duktó w i s ubmare k Plan działań s po łe c znyc h Kultura Marki S yst m Ide ntyfkac ji Wizualne j i We rbalne j Aktwno ś ć marki, dzię ki c ze mu marka s taje s ię wiarygo dna Wzo rc e po s tę po wań, flo zofa marki

łe c znyc h Kultura Marki S yst m Ide ntyfkac ji Wizualne j i We rbalne j Aktwno ś

10 Ele me nty stat gii budo wania marki mie js c a- Market ng Atakc ji Znac ząc e landmarki, o bie kty s ymbo le mie js c a w s po s ó b o c zywis ty ko jarzo ne z burs ztyne m Atakc je wize runko we, o s ilne j s ymbo lic e, wpis ane w ge nius lo c i Przys zły obie kt Muze um Burs ztynu w Gdańs ku

ko jarzo ne z burs ztyne m Atakc je wize runko we, o s ilne j s ymbo lic

11 Ele me nty stat gii budo wania marki mie js c a- Market ng Wize runku Kampanie wize runko we Działania pro s po łe c zne Ple ne ry, wys tawy, happe ningi Wydawnic twa wize runko we Pro gram Ambas ado ró w marki

12 Ele me nty stat gii budo wania marki mie js c a- Market ng Wydarze ń Wydarze nia fago we t matyc znie związane z burs ztne m np. Targi Ambe rif, Ambe rmark Wydarze nia wize runko wo po wiązane z s ymbo le m burs ztynu np.: Wzo rc e po s tę po wań, flo zofa marki

np. Targi Ambe rif, Ambe rmark Wydarze nia wize runko wo po

13 Ele me nty stat gii budo wania marki mie js c a- Market ng Pro duktó w Cykl zawo dó w w ramac h MŚ WPB S pe c jalne us ługi prze wo dnic kie Po kazy w manufakturac h Zakupy w gale riac h artys tó w Pamiątki z

14 Ele me nty stat gii budo wania marki mie js c a- Market ng Prze s trze ni Me ble mie js kie, Mała arc hitktura Ele me nty o znako wania w prze s trze ni

15 Ele me nt stat gii budo wania marki mie js c a S yst m Ide ntyfkac ji Wizualne j

16 Burs ztn AMBER s ilne s kojarze nia To je s t nas z o be c ny pot nc jał marki, baza wyjśjubilerstwo c io wa MORZE ZDROWIE NATURA HISTORIA Bałtc kie zło to any na plaży w Wyrzuc c zas ie s zto rmó w, wyławiany w rybac kic h s ie c iac h Właś c iwo ś c i zdro wo tne, antys e ptyc zne burs ztynu, Zas tygła żywic a, c zę s to zawie rając a fragme nty ro ś lin, żyjąt k - inkluzje s prze d milio nó w lat Prahist ria zast gła w żywic y, hist ria po c zątkó w handlu, ks ztałtwania

h Właś c iwo ś c i zdro wo tne, antys e ptyc zne burs ztynu, Zas tygła żywic a, c zę s to zawie rając a fragme nty ro ś

17 Burs ztn AMBER tradycyjne wartośc i marki, które można powiązać z burs ztyne m Tradyc je mis trzos two artys tów i rze mie ślników BAŁTYCKOŚ Ć korze nie Katalizator wymiany i handlu Szlak Burs ztynowy Wartość dodana produktu 3S Południowows c hodnie go wybrze ża

BAŁTYCKOŚ Ć korze nie Katalizator wymiany i handlu Szlak Burs

18 Je śli je s t tak dobrze, to c ze mu wc iąż nie je s t ide alnie? Wnios ki: Wyraźny brak ko nto li nad marką ro zmy wa ne o bs za ry ko mp e te nc ji ma rki Mias ta kre ują i re alizują ambitne s trate gie marki mie js c, burs ztn c zę s to s taje s ię tylko nie wido c znym do datkie m Duża lic zba s ko jarze ń z marką,

ji ma rki Mias ta kre ują i re alizują ambitne s trate gie marki mie js c, burs

19 Jak we s prze ć pro c e s y brandingu mie js c po prze z kircburs ztn Kliknij, aby bałtc e dytwać st l wzo a po dttułu Ś wiado mo ś ć mo żliwo ś c i budo wania marki mie js c a prze z burs ztyn prze z lide rów lokalnyc h Do pas o wanie warto ś c i marki, je j o bs zaró w ko mpe te nc ji do po s zc ze gó lnyc h mie js c (mias t) np. : jubile rs two, tadyc je i mistzo s two o bró bki - G dańs k natura, bałtc ko ś ć - Pó łwys e p He ls ki, Jantar, Nida, Orło w o de s ign, mo da G dynia, Ko s zalin, S o po t hist ria s zlaku handlo we go Wie luń, Jantar

mpe te nc ji do po s zc ze gó lnyc h mie js c (mias t) np.

20 V

21 Jak we s prze ć branding mie js c prze z bałtc ki burs ztn Ś wiado mo ś ć mo żliwo ś c i budo wania marki mie js c a prze z burs ztyn prze z lide rów lokalnych Do pas o wanie wartś c i marki, je j o bs zaró w ko mpe te nc ji do po s zc ze gó lnyc h mie js c (mias t) np. : jubile rs two, tadyc je i mistzo s two o bró bki - G dańs k

22 S zans e na przys zło ś ć MARKA pre s tiżowa walc ząc a w s e gme nc ie pro duktó w LUX Trampo lina no we j pols kie j s zkoły wzornic twa, indywidualizac ja i po zyc jo no wanie Naturalny s pinac z produktów turys tyki

23 S zans e na przys zło ś ć Wyrafnowany dodate k ko le kc ji mo dy o raz linii mare k s ie c io wyc h (pas ki, to re bki, i nie tlko ) EDUKACJA mło dzie ży i dzieci - tworzywo, atybut to żs amo ś c i mie js c a, patiotzmu lo kalne go Obs zar e galitarny plaże, po ło wy, wars ztat

24 Jak t ro bią inni - Cas e s tudy Antwe rpia Jas no s pre c yzo wany prze kaz o bie tnic y marki w o bs zarze marki dla turys tó w Wize runko we fot grafe Eve nt i atakc je po wiązane z głó wną wartś c ią marki

Podobne dokumenty

Burs ztn i je go znac ze nie w no wo c ze s ny, branding mias t i re gio nó w. II Fo rum Mias t S zlaku Burs ztyno we go 1 9 maja G dańs k

Burs ztn i je go znac ze nie w no wo c ze s ny, branding mias t i re gio nó w II Fo rum Mias t S zlaku Burs ztyno we go 1 9 maja G dańs k MARKA i je j ro la w pro mo c ji mias t i re gio nó w Marka je