Moliwoci uzyskania informacji przez reklam internetow od strony adserwera.

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Moliwoci uzyskania informacji przez reklam internetow od strony adserwera."

Ludwika Klimek
8 lat temu
Przeglądów:

2 Moliwoci uzyskania informacji przez reklam internetow od strony adserwera.

3 Wskaniki skutecznoci reklamy internetowej.!" "#$ %!" ## #&"#$ '#!" '! "#$ %!" ## #&"#$

4 Odsona

5 Uytkownik Cookie

6 Kliknicie

7 Akcje

8 Moment zliczania odson

9 ($#$%)$*%# '$#"$"#+#$, )*!!#,#$#$, $#, ($#"$#$%&#'%# '$##') )$!)*)*!!#,$ $#"$)$"#!$!"#+

10 %&'! " #$

11 %&' %

12 !

13 Jak to dawniej bywao... Metodologia zliczania A Metodologia zliczania B Metodologia zliczania C

14 W technologii DART for Advertisers <a href..> <img src > <a href..> <img src > ( <a href..> <img src > <a href..> <img src > <a href..> <img src > <a href..> <img src >

15 "!

16 Midzynarodowe Data Centers Szwecja - 30 Korea - 4 Niemcy - 30 Tajwan - 2 UK - 30 Francja - 30 Ponad 1,500 serwerów na całym wiecie Japonia - 20 Chiny - 4 Hong Kong - 2 Singapur - 2 Brazylia - 20 Australia - 2

17 Centrum operacyjne sieci -./0$& 12)#$$, 3&#$, 4*!# $,)# )$!#!)&#$

18 wiatowy standard 5*"##+6*'#'! ## 7$ #+&! 7#$*' $!!!$!!$# #$##8 5'!*! $*6#$9#$, ##'#:*+!##; 5*"#8

19 Polski standard ($*5*"#' $# )$*8 ( ( %&)

20 #$ % &

21 Kontrola efektywnoci )## $#"! #,). --! -"! " *! +,!! - -" -

22 Kontrola wskaników!# 7!##'#$# #!#*!)"#&!!*&##$+ )$!#!$#*!# 5!!!$#!#)$#'#! " #$%&' ()*+,-)).. /).$$0

23 #< #$#$ 7$ =#* (

24 Raporty 5#*$!#

25 Raporty 4&

26 Raporty

27 Raporty!

28 Raporty =#!' '#,!

29 Raporty =#!'

30 Raporty ($!#&$

31 Raporty 6# )#$'#

32 ! (

33 Raporty w DART for Advertisers 4"$!#!#!+$)# #-.%0 5#*!#-.+< 12>?? ##$,#)!!!#&,,#$#$! #$!'####

34 Generowanie raportów

35 Generowanie raportów

36 Generowanie raportów

37 Raport zbiorczy

38 Raport zbiorczy wg. witryn

39 Raport zbiorczy wg. witryn i kreacji

40 Raport czstotliwoci

41 Raport zasigu

42 Raport post click/post view

43 Nieograniczona wyobrania 5)*!!!# #$!$"#$,!! " -! / - 0!!')' '12)34

44 Nieograniczona ()*) ()*#$ )#$ #*$$ #$ 5! -"60- -7!""+-- / "! 899 9

45 '! %!

46 Kryteria wyboru ($#* #* $#(* &,#A(!)$# ($#$ #!# (+*!+! -! ""

47 Rodzaje targetowania =#&$7!# &8!* &8!$' &86#&#, )!#*! "! + &8!$ &8#* &8# &8,*!+

48 Targetowanie geograficzne 5$!*'#$#(*, *#'#&&#&$7!#'!' 5#$&# &8> ( 10$#&,BB?(

49 Targetowanie geograficzne <-! :; =-

50 Targetowanie wg. czasu ##" #)#!* #'#&* #$&# )$*> 5& =!

51 Targetowanie wg. czasu 21:37 "+"8

52 Targetowanie wg. czstoci i rotacji! < )$#'$##' $#*#** '< ####$ )!+!#" $#''##* *

53 Targetowanie wg. czstoci i rotacji $#)!'$#,$!)!'## (>" > "?!! / < < < -+

54 Sekwencja

55 Targetowanie wg. &A 1A

56 Targetowanie wg. skutecznoci ' ' ' ' 1 1 & & & & B B B B ' < < < <????.... C; C; C; C;

57 Targetowanie wg. skutecznoci ' ' ' ' 1 1 & & & & B B B B ' < < < <????.... C; C; C; C;

58 Targetowanie wg. skutecznoci ' ' ' ' 1 1 & & & & B B B B ' < < < <????.... C; C; C; C;

59 Targetowanie wg. skutecznoci ' ' ' ' 1 1 & & & & B B B B ' < < < <????.... C; C; C; C;

60 Targetowanie wg. segmentów widowni ")$!## #7# $,+$#'$&# $,+7$$# #)$'+ #&#, 8

61 Targetowanie wg. segmentów

62 Targetowanie wg. sów kluczowych

63 Targetowanie wg. zawartoci :0"!"

64 Targetowanie wg. systemu

65 6)&+<!#! #!#

66 Czym jest spotlight? Spotlight - wbudowany dodatek do systemów adserwerowych, który umoliwia reklamodawcy ledzenie, mierzenie i generowanie raportów z aktywnoci post impression. Aktywno post impression umoliwia sprawdzenie dziaa po kontakcie Internauty z reklam. Aktywno oznacza wizyt uytkownika na stronie zawierajcej kody Spotlight.

67 Czym jest Spotlight? 4'*'#)#!)> Ile dziaa lub transakcji wygenerowaa ta kampania? Ile dziaa lub transakcji wygenerowa kady z banerów w obrbie tej kampanii? Która kreacja generuje najwiksz sprzeda? Ile byo warte kade kliknicie a ile kada impresja? Jaki jest redni koszt akwizycji? Które witryny, sekcje na witrynach lub sowa kluczowe, s najbardziej wydajne przy generowaniu sprzeday?

68 Spotlight - Fakty Aktywno Spotlight jest przypisywana do banera przez()%!!%' *Internauty z banerem. Kody Spotlight s generowane "dla #' "#'$8 Znacznik cookie Doubleclicka jest ustawiany w komputerze uytkownika po % lub %!*!% (obydwa serwowane przez DFA)

69 Jak dziaa technologia Spotlight? $% '"!'$!!!%!% Gdy uytkownik odwiedza witryn i widzi (impresja) baner serwowany przez DFA, DoubleClick przesya cookie. Kiedy uytkownik klika w baner, generowany jest click stream, który zawiera adres IP uytkownika, cookie id, site id, site section id, banner id oraz czas kliknicia.

70 Jak dziaa technologia Spotlight? Gdy uytkownik odwiedzi stron reklamodawcy, zawierajc znacznik Spotlight, jego cookie w systemie DoubleClicka jest kojarzone z banerem, który by ostatnio przez niego obejrzany. Aktywno Spotlight jest mierzona dziki obrazkom 1x1 pixela, które s osadzane na strategicznych stronach w serwisie reklamodawcy.

71 Przykadowe zastosowanie technologii Spotlight Banery czerwony i niebieski s serwowane od 1/12 do 31/12 Internauta 5/12 klikn czerwony baner i odwiedzi kilka oznaczonych stron. Aktywno od 5/12 bya kojarzona z czerwonym banerem. 10/12 internauta widzia niebieski baner i nie klikn a wpisa URL w przegldarce, po czym ponownie odwiedzi kilka otagowanych stron. Po 10/12 internauta nie widzia juadnego banera i kada aktywno do 10/1 bdzie kojarzona z niebieskim banerem.

72 Raporty w technologii Spotlight Interface dostpny on-line przez system DFA Dane s aktualizowane co 24 h okoo 15:00 Umoliwiaj obliczenie stopnia konwersji na podstawie analizy aktywnoci post click jak i post impression. Raporty mog by generowane w oparciu o róne kryteria, takie jak czas, serwis WWW, sekcja, sowa kluczowe, kreacja, geolokalizacja, etc

73 Systemy do monitorowania mailingu

74 Zastosowanie *'!+! # +"!+C# )$#$!+!7$D *'!#!*)+"!"$, $&#!#$!+ "!C#8))8)7$8)D

75 Zalety systemów Szybkie wysyanie duej iloci i poprzez wykorzystanie wielu równolegych procesorów wysyki a take dowolnej iloci serwerów pocztowych SMTP Zdalna praca z kadego miejsca na ziemi Idealne narzdzie do projektowania i wysyania newslettera integracja z systemami dostarczajcymi tre (CMS, systemy wewntrzne Pena historia dziaania systemu (archiwum) Segmentacja bazy adresatów Bardzo szeroki zakres statystyk i raportów

76 ródo cennych informacji! #+##!#> Do ilu osób wysłano a? Ile osób go dostało? Ile nie dotarło? Ile osób otworzyło? Ile osób kliknło?

77 Statystyki, #E )*' '!#'"!"$,8 ($!> #1??# $2?< * "! )*' )!!#$#!*# ($!> ## $!B?F"$,)3?F "$,!#$#)#!#G

78 Statystyki!+"$,!#$#'"$!#'E #&!#" #E

79 "!!! Wizualne przedstawienie skutecznoci poszczególnych linków

80 Statystyki jeden poziom gbiej

81 Statystyki jeden poziom gbiej Porównania wysyłek tej samej kreacji do rónych baz uytkowników

82 Inne statystyki kampanii Ilo przesa do znajomych Wskaniki konwersji ROI (koszt jednego maila, koszt otwarcia, koszt kliku, koszt akcji) Raport domen (jakociowe porównanie baz danych) Porównania w ujciu historycznym (kampanii, wysyek) Eksport do.csv

83 Statystyki uytkowników Zadajmy sobie pytanie: Co odbiorca zrobi z naszym em? Czy dosta? Czy otworzy? Czy klikn? Na co klikn? Odpowied znajdziemy w statystykach uytkowników!

84 Zarzdzanie baz adresatów (! $#,&$*) 6##'&8!#$+#+C#)# 8D ($!!##"$$"*,"#+$+ )$%#/)$"!+

85 Statystyki bazy adresatów Segmentacja baz danych w oparciu o wskaniki behawioralne lifestyl motoryzacja podróe finanse inwestowanie gospodarka kredyty prawo /podatki motoryzacja podróe finanse lifestyl 2000 Dopasowanie bazy do potrzeb nastpnych kampanii 0 inwestowanie kredyty gospodarka prawo /podatki Dopasowanie treci przekazu (np. newsletter) do zainteresowa i oczekiwa odbiorców

86 Kreacja? to atwe Wystarczy umiejtnoposługiwania si wordem

87 '

Podobne dokumenty

INFORMACYJNA ROLA REKLAMY INTERNETOWEJ. Adam Wysocki. Adam Wysocki adam@furia.pl

IINSB INFORMACYJNA ROLA REKLAMY INTERNETOWEJ Adam Wysocki Wskaźniki skuteczności reklamy internetowej. Odsłony, Użytkownicy, Kliknięcia, CTR Akcje, CR Dwa rodzaje ad serwerów Po stronie witryny/portalu/sieci