Jakie sporty zimowe uprawiasz?*

Transkrypt

1 Zima Sport Z przeprowadzonego przeze mnie sondażu* wynika, że ponad 90% badanych uprawia sporty zimowe. Składają się na to głównie narciarstwo/snowboard (67,57% badanych) i łyżwy (51,35% badanych). Mając takie dane trudno zlekceważyć potencjał drzemiący w tych sportach. A jak wiadomo, gdy się ruszamy, zużywamy energię, co powoduje że jesteśmy głodni. 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Jakie sporty zimowe uprawiasz?* 67,57% 51,35% 14,86% 9,46% *Badanie na próbie 74 osób głównie w wieku lat, przeprowadzone przez Internet.

2 Sport Przekąski Co wtedy robimy? Oczywiście sięgamy po przekąski. Potwierdza to aż 70% badanych. Wykres po prawej ukazuje po jakie przekąski ankietowani sięgają najchętniej. Widzimy, że aż 86% z nich wybiera produkty, których produkcją zajmuje się m.in. firma MARS Po jakie przekąski sięgasz podczas uprawiania sportów zimowych?* Batony (Mars, Snickers, Twix, Bounty, Milki Way i inne) Cukierki 31% Draże Dlatego sądzę, że świetnym połączeniem byłoby połączenie produktów MARS (Mars, Snickers, Twix, Bounty, Milky Way, M&M s) ze zniżkami bądź darmowymi wejściami na lodowiska i stoki narciarskie. 10% 4% 2% 53% Przekąski słone (np chipsy) nie sięgam *Badanie na próbie 74 osób głównie w wieku lat, przeprowadzone przez Internet.

3 Jak to ma działać? Na opakowaniach produktów firmy MARS umieszczamy kody promocyjne. Każdy z kodów daje określoną ilość punktów (tak więc Twix Xtra da nam więcej punktów niż mniejsza wersja tego batona). Aby je wykorzystać, klient wpisuje kod znaleziony w opakowaniu do dedykowanej aplikacji na swoim smartfonie. Aplikacja podlicza ilość zebranych przez niego punktów. Krokiem następnym jest wizyta na jednym z wybranych lodowisk lub stoków narciarskich na terenie całego kraju. Dzięki punktom zebranym poprzez kupowanie produktów marki MARS, klient może uzyskać atrakcyjne zniżki, a za większą ich ilość nawet darmowe wejściówki. Kody wpisane w aplikacji byłyby aktywne po połączeniu się z Internetem, co pozwoliłoby uniknąć wpisywania jednego kodu przez kilka osób. Realizacja zniżek odbywałaby się poprzez podanie kasjerowi kodu promocyjnego wyświetlonego przez aplikacje (na nowocześniejszych obiektach skanowanie barcode u z ekranu telefonu). Kod po jednorazowym użyciu by wygasał, a z konta użytkownika zostałaby odjęta odpowiednia ilość punktów. Mogłoby to działać również tak, że klient sam aktywowałby kupon w aplikacji w obecności kasjera, a po tej operacji kupon by automatycznie wygasał. Dodatkowo, aplikacja wyświetlałaby na mapie (np. przez darmowe Google Maps) najbliższe obiekty biorące udział w akcji.

4 Sposób alternatywny Jako że sposób wymagający zbierania punktów dla wielu osób może okazać się zbyt skomplikowany, mam propozycję nr 2. Aby otrzymać zniżkę/darmowe wejście na lodowisko/stok narciarski wystarczy dostarczyć kasjerowi na wybranym obiekcie odpowiednią ilość promocyjnych opakowań produktów MARS. Przykładowo: 6 x = za darmo Rozwiązanie to może być o tyle lepsze, że mogą z niego skorzystać również ci, którzy nie posiadają smartfonów z dostępem do Internetu. Można to oczywiście wspierać aplikacją mobilną, dzięki której klienci będą mogli wyszukiwać najbliższe obiekty biorące udział w akcji.

5 Korzyści dla marki Co zyskujemy? Przekąski dla aktywnych, dynamicznych osób Zachęta do kupowania Stworzenie nawyku Utożsamianie produktów MARS z aktywnym i zdrowym trybem życia Idę na narty kupuję baton Jestem głodny na lodowisku również szukam automatu z batonikami itd. Ludzie chętniej wybiorą produkty MARS, jeśli będą się z tym wiązały dla nich dodatkowe benefity. Uwaga! Firmy usługowe, takie jak lodowiska i stoki narciarskie mają stosunkowo niskie koszty krańcowe, więc łatwiej u nich wynegocjować dobre warunki przy tego typu akcjach. Ponadto: promowanie marki tam, gdzie jest duża szansa, że ktoś od razu dokona zakupu i konsumpcji produktu zyskanie świetnego motywu do kampanii reklamowej dotarcie do dużej ilości młodych ludzi, którzy mogą polubić bardziej produkty MARS niż konkurencyjne i chętniej wybierać je w przyszłości