System Identyfikacji Wizualnej. Województwa Małopolskiego. Urząd Marszałkowski. Województwa Małopolskiego

Transkrypt

1 System Identyfikacji Wizualnej Województwa Małopolskiego Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego

2 spis treści 1 wstęp 2 logo podstawowe 4 kolorystyka logo 7 warianty reprodukcji logo 11 logo w promocji zagranicznej 13 dodatkowe formy identyfikacji 15 dodatkowe elementy identyfikacji 17 typografia 19 grid: wydawnictwa własne 21 koegzystencja znaków 29 druki wewnętrzne; papeteria 35 identyfikacja wewnętrzna 45 komunikacja na zewnątrz 47 materiały reklamowe 55

3 wstęp 2 Dla wypromowania silnej marki Małopolska i uczynienia z niej narzędzia rozwoju społecznogospodarczego regionu, konieczne jest stworzenie spójnej komunikacji marketingowej. Taki był cel tworzenia Systemu Identyfikacji Wizualnej Województwa Małopolskiego. Opracowany dokument ma za zadanie wzmocnić i ujednolicić przekaz promocyjny stosowany w regionie w różnorodnych przedsięwzięciach marketingowych, powstających na różnych płaszczyznach: tożsamości lokalnej, promocji kultury, turystyki, nauki, sportu, gospodarki i in. Unifikacja systemu identyfikacji dotyczy przekazu kreowanego przez różne podmioty: Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego, Wojewódzkie Samorządowe Jednostki Organizacyjne oraz inne podmioty, pełniące istotną rolę w tworzeniu marki Małopolska. Rozpoczynając pracę nad niniejszym opracowaniem założono, że manual musi być rozwiązaniem otwartym. Powinien wyzwalać kreatywność twórców, nie zamykając im drogi sztywnymi ramami: kompozycji, wielkości logo czy ograniczenia do jednego koloru wiodącego. Takie podejście było wynikiem analiz poszczególnych kampanii opatrzonych logo Małopolski. Nowy manual nakreśla kierunek zmian, unifikując przekaz pozostawia swobodę, której jedynym ograniczeniem jest czytelność logo.

4 wstęp 3 Małopolska to piękno przyrody i bogactwo kultury, równowaga przeszłości i teraźniejszości, tradycji i innowacyjności, kreatywności i wiedzy, duchowości i pragmatyzmu. Esencja marki to mądrość i fantazja w harmonii Tożsamość Marki Małopolska

5 1 Na logo podstawowe 4 logo składa się piktogram oraz logotyp, będący nazwą regionu. Piktogram jest inicjałem litery M. Logo jest uniwersalną, nowoczesną i abstrakcyjną formą nawiązującą do charakterystycznych wyróżników regionu: szczytów górskich, wież kościołów oraz aspiracji mieszkańców. Kojarzy się jednocześnie z wijącą się rzeką, ciągłością, harmonią, dynamiką, kreatywnością i odwagą. Kształt piktogramu nawiązuje również do symboli królewskich tj. stylizowanej korony, będącej nieodłącznym symbolem dawnych władców Polski. Na potrzeby komunikacji opracowano podstawową wersję logo w wariantach: poziomym i centralnym. Wyznacznikiem proporcji jest moduł równy wysokości litery M logotypu. Wysokość piktogramu w wersji centralnej równa jest 2,5 modułu. Dla wersji poziomej wysokość piktogramu wynosi 1,5 modułu.

6 logo podstawowe wersja centralna 5 A siatka modułowa równa wysokości litery M; pole ochronne logo wynosi minimum 0.5 modułu wysokość piktogramu w wersji centralnej równa jest 2,5 modułu C B logo podstawowe w wersji centralnej składa się z piktogramu, będącego inicjałem litery M i logotypu: nazwy regionu D nie należy pomniejszać logo poniżej granicy jego czytelności: dla wariantu centralnego wynosi ona 11 mm

7 logo podstawowe wersja pozioma E pole ochronne wynosi minimum 0.5 modułu wysokość piktogramu w wersji poziomej równa jest 1,5 modułu F G logo podstawowe w wersji poziomej ma szerokość 10 modułów H nie należy pomniejszać logo poniżej granicy jego czytelności: dla wariantu poziomego wynosi ona 14 mm

8 2 kolorystyka logo 7 C0 M100 Y0 K0 R236 G0 B140 C93 M0 Y100 K0 R0 G170 B79 C80 M100 Y0 K0 R102 G51 B153 C50 M0 Y100 K0 R141 G198 B63 C80 M60 Y0 K0 R51 G102 B204 C0 M25 Y100 K0 R255 G194 B14 C80 M60 Y0 K30 R51 G102 B153 C0 M0 Y0 K95 R51 G51 B51 C80 M0 Y0 K0 R0 G185 B242

9 zasady reprodukcji logo Wzorem współczesnych rozwiązań otwartych manual celowo nie określa stałego umiejscowienia logo. Brak stałego miejsca dla logo w projektowanych gridach promuje kreatywność twórców oraz błyskotliwe layouty, traktując branding, jako rodzaj metki. Jedynym naczelnym kryterium pozostaje czytelność logo i komunikatu. Dlatego też zaleca się projektantom stosowanie logo w wersji pełnobarwnej. W przypadku, kiedy reprodukcja logo w wariancie pełnobarwnym na zdjęciach lub tłach nie gwarantuje odpowiedniej czytelności należy stosować jego wariant monochromatyczny bądź achromatyczny. W projektowanych gridach i layoutach należy korzystać z kolorów składowych znaku: magenta C0 M100 Y0 K0 fioletowy C80 M100 Y0 K0 j.granatowy C100 M60 Y0 K0 c.granatowy C100 M60 Y0 K30 niebieski C80 M0 Y0 K0 c.zielony C93 M0 Y100 K0 j.zielony C50 M0 Y100 K0 żółty C0 M25 Y100 K0 czarny C0 M0 Y0 K95 wraz z ich tonami pośrednimi oraz szarości, będących tintami czerni. Należy pamiętać o odpowiednim doborze teł barwnych i zdjęć, fotoedycji, która pozostając dynamiczną, powinna wzmacniać rekomendowany kod kolorystyczny.

10 zasady reprodukcji logo 9 Nie należy reprodukować logo, które będzie nieczytelne ze względu na skalę, czy też kontrast właściwy lub barwny. Zabrania się pomniejszać logo poniżej granicy jego czytelności: dla wariantu centralnego wynosi ona 11 mm, a dla wariantu poziomego 14 mm szerokości. Gwarantując odpowiednią czytelność, należy stosować biały logotyp na tłach ciemnych bądź czarny na tłach jasnych. Zabiegiem niedozwolonym pozostaje jakakolwiek ingerencja w formę logo. Nie wolno: zmieniać jego proporcji, deformować kształtu elementów graficznych czy typograficznych. Nie należy również zmieniać ani zamieniać kolorów w piktogramie, a także ich jasności i nasycenia. W razie wątpliwości, pytania o poprawność reprodukcji należy kierować do zespołu właściwego ds. marketingu regionu Urzędu Marszałkowskiego Województwa Małopolskiego.

11 niedozwolne warianty reprodukcji logo 10 A przykład niedozwolonej reprodukcji logo ze zmienionymi proporcjami elementów graficznych wariant niedozwolony poprzez deformację B wariant niedozwolony poprzez zmianę koloru C D zabrania się deformować logo w jakikolwiek sposób, w jakiejkolwiek płaszczyźnie

12 3 warianty reprodukcji logo 11 województwa województwo małopolskiego Wszędzie tam, gdzie pozwala na to czytelność rekomenduje się używanie logo w wersji podstawowej. Jeśli czytelność piktogramu jest zagrożona, wskazane jest stosowanie opracowanych wersji monochromatycznych i achromatycznych. Ich wykorzystanie jest dopuszczalne w druku offsetowym, cyfrowym oraz sitodruku i tampondruku. Tam, gdzie czytelność rastra ogranicza właściwą ekspozycję logo należy stosować szrafowaną wersję piktogramu.

13 warianty reprodukcji logo 12 A wariant achromatyczny: ze szrafowanym piktogramem dla druków jednobarwnych z ograniczoną czytelnością rastra: np. wydruki z drukarek wariant wzmaciający kontrast piktogramu dla teł o ograniczonej czytelności B wariant monochromatyczny dla druków o gęstości rastra powyżej 150 lpi C D wariant achromatyczny ze szrafowanym piktogramem do wykorzystania w małych formach, w których występuje zagrożenie czytelności piktogramu w wersji pełnokolorowej: np. tampondruk

14 4 logo w promocji zagranicznej 13 Na potrzeby promocji Małopolski za granicą opracowano rozszerzone wersje logo w wariantach: centralnym i poziomym. Proporcje logotypu pozostają analogiczne jak w wersji podstawowej. W wersji centralnej przesunięty został piktogram tworząc miejsce dla rozszerzenia logotypu o napis Kraków Region. W wersji poziomej napis umieszczono bezpośrednio nad logotypem Małopolska. Nie należy pomniejszać logo poniżej granicy jego czytelności: 30 mm

15 warianty reprodukcji logo w promocji zagranicznej 14 Kraków region proporcje elementów logo są analogiczne jak w logo podstawowym A B przesunięcie piktogramu w wersji centralnej umożliwiło rozszerzenie logotypu o lokację: KRAKÓW REGION Kraków region Kraków region MAŁOPOLSKA C nie należy pomniejszać logo poniżej 30 mm

16 5 dodatkowe formy identyfikacji 15 Aby wzmocnić rozpoznawalność nazwy Małopolska i jej położenia geograficznego w związku z potrzebą promocji wielkich wydarzeń międzynarodowych stworzono znak lokalizujący Region z jego stolicą, jako część Polski. Elementem identyfikującym kolorystycznie pozostał wąski patern zamknięty wraz z typografią w formie dymku. Powyższa forma znaku powinna być stosowana także dla wszelkich akcji i kampanii Województwa Małopolskiego, dla których niezbędna jest nowa nazwa i identyfikacja. Znak ten ma wzmacniać i ujednolicać przekaz promocyjny podejmowanych działań, dając efekt synergii. Tym samym, nieodłączna jest jego ekspozycja w sąsiedztwie logo w wersji podstawowej. Znaku nie należy pomniejszać poniżej 15 mm.

17 dodatkowe formy identyfikacji 16 konstrukcja znaku zakłada jego pełną uniwersalność; językowo jest on zrozumiały w każdym kręgu kulturowym A KRAKÓWIN MA OPOLSKAIN POLSKA dopuszczalne jest stosowanie teł wywodzących się z gamy kolorystycznej logo podstawowego, a w szczególnych przypadkach, po akceptacji zespołu właściwego ds. marketingu regionu, teł alternatywnych; należy przy tym pamiętać o nadrzędności czytelności paternu i typografii B C logotyp powinien zawierać się maksymalnie w czterech liniach; podstawę dla ostatniej lini nazwy stanowi dolny wierzchołek zielonego rombu paternu BUD ET OBYWATELSKI WOJEWÓDZTWA MA OPOLSKIEGO KRAKÓWIN MA OPOLSKAIN POLSKA D znaku nie należy pomniejszać poniżej granicy jego czytelności tj. 15 mm

18 6 Pasek dodatkowe elementy identyfikacji kolorów, nazywany dalej paternem, stanowi łącznik z dotychczasowym systemem identyfikacji wizualnej. Jego forma i kolorystyka wywodzi się z nowego logo. Patern, jako element dopełniający, stanowi wyróżnik nowego systemu identyfikacji. Jego użycie rekomendowane jest wszędzie tam, gdzie wielkość logo, ewentualnie jego ekspozycja, wymagają wzmocnienia. Patern stał się podstawą konstrukcji gridów w drukach wewnętrznych, papeterii oraz layoutów wydawnictw, gdzie konieczne będzie współistnienie logo Małopolski ze znakami graficznymi innych podmiotów. Dopuszczalne są dwa rodzaje paternu: szeroki i wąski. Celem wzmocnienia ekspozycji dopuszczalne jest stosowanie pod nimi cieniowania. Kiedy obecność paternu jest wskazana lecz warunki ekspozycyjne nie pozwalają na pełnokolorową reprodukcję - należy stosować jego wersję achromatyczną. Niedopuszczalnymi zabiegami są: tworzenie nowych paternów, zmiana proporcji, deformacja, czy zamiana kolorów. 17 województwo małopolskie

19 dodatkowe elementy identyfikacji 18 patern jako forma wywodząca się z logo jest ważnym wyróżnikiem systemu identyfikacji A patern należy stosować wszędzie tam, gdzie ekspozycja logo wymaga wzmocnienia C B dopuszczalne są dwa rodzaje paternu: szeroki i wąski D dla wzmocnienia ekspozycji dopuszcza się stosowanie cieniowania; stopień jego rozmycia powinien być równy stopniowi jego przesunięcia w dół

20 19 7 Typografia logotypu. Fonty wiodące i ich zamienniki.

21 typografia 20 aller bold abcdefghijklmnoprstuwz abcdefghijklmnoprstuwz helvetica regular abcdefghijklmnoprstuwz abcdefghijklmnoprstuwz arial regular abcdefghijklmnoprstuwz abcdefghijklmnoprstuwz roboto light abcdefghijklmnoprstuwz abcdefghijklmnoprstuwz open sans abcdefghijklmnoprstuwz abcdefghijklmnoprstuwz Typografia tytularna została oparta o rodzinę Aller nawiązującą do logotypu MAŁOPOLSKA. W projektowaniu gridów i layoutów rekomenduje się użycie fontu Aller w wersji BOLD. Fontem uzupełniającym używanym w komunikacji poniżej wielkości 14 pkt mogą być fonty systemowe: Helvetica lub Arial, ewentualnie ich darmowe zamienniki Roboto bądź Open Sans. W tekście ciągłym należy unikać nagromadzenia wytłuszczeń. Zmniejsza ono przejrzystość tekstu i ogranicza czytelność komunikatu. Niedozwolnonym jest deformowanie czcionek w poziomie bądź pionie. Zalecana wielkość interlinii to + 3 pkt powyżej wielkości stosowanej czcionki. Minimalna wielkość interlinii to + 2 pkt.

22 21 8 Grid i layout: wydawnictwa własne.

23 grid: wydawnictwa własne 22 Naczelną zasadą projektowania layoutu musi być zapewnienie czytelności logo. Przekaz wizualny, służący identyfikacji kolorystycznej może być wzmocniony poprzez zastosowanie paternu. Grid wydawnictw własnych został zaprojektowany w nawiązaniu do konstrukcji logo i paternu. Romboidalny kształt kolorowego tła dla logo i typografii został umiejscowiony w oparciu o moduły podziału formatu A4. Kąt krawędzi tła oraz przenikające się w nim formy odpowiadają poszczególnym elementom paternu. Osie i kąty nachylenia tych elementów nie mogą podlegać deformacji. Rozmieszczenie poszczególnych elementów graficznych i typograficznych odpowiada podziałom proporcji gridu. Logo wypełnia centralnie poprzeczny, półprzezroczysty pas, będący powiększeniem niebieskiej części piktogramu i paternu. Wszelkie dostosowania wzorcowego gridu do formatów węższych bądź wyższych powinny być wykonywane wedle zasady kadrowania odśrodkowego, z zachowaniem opisanych powyżej proporcji. Dozwolone jest stosowanie teł z gamy barw identyfikujących Małopolskę oraz ich tint, również tint kolorów pośrednich. Projektując layouty nowych wydawnictw należy pamiętać o zachowaniu odpowiedniego kontrastu barwnego i nadrzędnej zasadzie czytelności logo. Dla jego odpowiedniej ekspozycji rekomenduje się stosowanie czarnych liter logotypu na tłach jasnych i białych liter na tłach ciemnych. Dla zwiększenia czytelności piktogramu dopuszcza się stosowanie pod nim cienia przesuniętego w dół i rozmytego o wartość równą jego przesunięciu. W szczególnych przypadkach, gdy wymagać tego będzie zwiększona czytelność logo, dopuszcza się jego reprodukcję w wersji monochromatycznej bądź achromatycznej.

24 grid: wydawnictwa własne 23 I LIKE MAŁOPOLSKA wielkość paternu jest wynikiem podziału formatu siatką; przestrzeń pomiędzy elementem niebieskim a zielonym może służyć dodatkowej komunikacji B fb.com/ lubiemalopolske kształt apli i przenikające się w nim formy graficzne odpowiadają elementom paternu A Małopolska to najlepsze miejsce w kraju do spędzania czasu wolnego. To region, w którym można korzystać z całorocznej oferty turystyczno-rekreacyjnej. W granicach Małopolski znajduje się ponad 6000 km znakowanych szlaków turystycznych, w tym ponad 3000 km szlaków górskich. Przez większą część roku można wypoczywać nad wodą, uprawiać sporty wodne, żeglarstwo i kajakarstwo. Zimą są tu doskonałe warunki do jazdy na nartach. A w Krakowie mieście, które nigdy nie śpi - można korzystać z całorocznej oferty kulturalnej. odległości elementów graficznych i typograficznych zostały określone poprzez nałożenie siatki podziału formatu A4 D nie ma sztywnych reguł jeśli chodzi o wielkość i wybór rodzaju logo - jedynym kryterium jest odpowiednia czytelność i właściwa kompozycja C

25 layout własny: wersja ze znakiem w wersji rozszerzonej 24 fb.com/ lubiemalopolske zaleca się reprodukcję znaków obcych w wersji białej E Małopolska is the best place in the country to spend free time. It is a region where it is possible to take advantage of an all year round tourist and recreational offer.there are more than 6,000 km marked trails within the borders of the region, including 3,000 km mountain trails. Here, one can rest by water, do water sports, canoeing and sailing for the most part of the year. In winter, there are perfect conditions for skiing. And in Kraków, a city which never goes to sleep, one can enjoy a rich cultural offer all year long. kolor apli tła powinien być zgodny z kolorami pochodzącymi z logotypu; poza tym pozostawia się dowolność wyboru G w reprodukcji logo należy stosować zasadę czytelności: białe litery na tłach ciemnych, czarne na jasnych F

26 layout własny: kampanie dedykowane 25 H używając nowych elementów jako wyróżników kampanii należy pamiętać o zgodności z gamą barwną systemu identyfikacji wizualnej w tytułach należy stosować czcionkę aller bold dostosowując jej wielkość do obiętości tytułu J hundreds reasons to visit Małopolska is the best place in the country to spend free time. It is a region where it is possible to take advantage of an all year round tourist and recreational offer.there are more than 6,000 km marked trails within the borders of the region, including 3,000 km mountain trails. Here, one can rest by water, do water sports, canoeing and sailing for the most part of the year. In winter, there are perfect conditions for skiing. And in Kraków, a city which never goes to sleep, one can enjoy a rich cultural offer all year long. I identyfikacja dopuszcza stosowanie oprócz paternu znaków własnych w formie dymka; ponieważ ich integralną część stanowi patern nie należy go powielać obok stosując rozwiązania monochromatyczne należy pamiętać o odpowiednim kontraście i czytelności elementów typograficznych L jeśli czytelność piktogramu jest zagrożona należy stosować pod nim cień ze stopniem rozmycia równym wartości przesunięcia w dół K

27 layout własny: plakat co-brandingowy M stosując jako tła aple z gamy kolorów logo, można mieszać je dla zwiększenia kontrastu tworząc przepływy zaprasza Jacek Krupa Marszałek Województwa Małopolskiego miejsce imprezy: Kraków Kazimierz Plac Wolnica P kluczowe komunikaty typograficzne zaleca się umieszczać w osi szerokiego paternu, który razem z logo stanowi główny element identyfikacji wizualnej 23 sierpnia N stosując logo w formie rozszerzonego paternu należy pamiętać o czytelności wszystkich elementów LOGO Partner strategiczny przy dużej ilości elementów graficznych i typografii dopuszcza się redukcję elementów gridu maksymalnie do poprzecznego paska R nie ma ograniczeń w stosowaniu i doborze zdjęć jeśli zachowana jest właściwa kompozycja, czytelność i kontrast O

28 layout własny: plakat 27 S zaprasza Jacek Krupa Marszałek Województwa Małopolskiego oraz Burmistrz Miasta i Gminy Piwniczna Zdrój decyzja o wyborze paternu i jego położeniu powinna zależeć od kompozycji projektu elementy typograficzne są mobilne; ich miejsce zależy od komunikatu; wartością nadrzędną pozostaje czytelność piwniczna zdrój 23 sierpnia T poprzeczne pasy, tożsame formą z paternem i piktogramem, stanowią minimalną część, zredukowanego dla dobra kompozycji, gridu W czytelność piktogramu została podniesiona poprzez dodanie cienia o stopniu rozmycia równym wartości przesunięcia w dół U

29 layout własny: plakat 28 Z jeśli przesłanie zdjęcia jest wartością dominującą, służącą komunikacji ważnych treści w kampanii, należy ograniczyć elementy graficzne gridu, do paternu i poprzecznych pasów graj w korale fb.com/lubiemalopolske na jasnym tle logo w wersji podstawowej centralnej, korespondującej z kompozycją layoutu X

30 29 9 Wydawnictwa zależne. Koegzystencja znaków graficznych.

31 grid: wydawnictwa zależne koegzystencja logo 30 Rekomendując stosowanie logo Małopolski w wersji pełnobarwnej na tłach gwarantujących jego pełną czytelność, dopuszcza się stosowanie logo w formie rozszerzonego paternu w layoutach zależnych. Z uwagi na fakt, że logo Małopolski będzie umieszczane w layoutach różnych podmiotów, których formy i kolorystyki nie sposób przewidzieć, opracowano moduł identyfikacji, który zapewnia najbardziej efektywną ekspozycję logotypu - przy niewielkiej ingerencji w obszar layoutu. W tym celu wykorzystano formę paternu w wersji wąskiej, do którego został dodany logotyp na polu o wymiarach równych wymiarom paternu. Jeżeli niezbędnym będzie zamieszczenie dodatkowych informacji tekstowych należy umieścić je na kolejnym polu o wymiarach paternu. Dla wzmocnienia identyfikacji można multiplikować patern, umieszczając go przy przeciwległych krawędziach formatu bądź wzorem wydawnictw własnych, jako element dominujący w prawym górnym rogu. Logotypy: INSTytucja Województwa Małopolskiego oraz INSTytucja kultury Województwa Małopolskiego pisane fontem Aller, powinny być umieszczane obok znaku instytucji zależnej w sąsiedztwie logo Małopolski. Jeśli nie pozwalają na to warunki reprodukcyjne, logo Małopolski należy umieścić w tym samym wydawnictwie w innym eksponowanym miejscu - np. na ostatniej okładce. Tam gdzie to tylko możliwe należy stosować pełnobarwną wersję logo. W innych przypadkach rekomenduje się stosowanie wersji monochromatycznej, gwarantującej odpowiednią czytelność logo. Obowiązuje przy tym zasada, umieszczania czarnej typografii na tłach jasnych i białej typografii na tłach ciemnych. Logo i przynależnych treści nie należy zmniejszać poniżej granicy czytelności. Dla podmiotów zależnych i Wojewódzkich Samorządowych Jednostek Organizacyjnych dopuszcza się załączone alternatywne wzory ekspozycji logo i logotypu w zależności od wielkości medium oraz techniki reprodukcji.

32 logo dla WSJO 31 A logotyp INSTYTUCJA KULTURY WOJEWÓDZTWA MAŁOPOLSKIEGO został stworzony przy użyciu fontu Aller; jego wielkość powinna być dostosowana do proporcji logo WSJO B LOGO WSJO INSTYTUCJA KULTURY WOJEWÓDZTWA MAŁOPOLSKIEGO zaleca się reprodukcję logo Małopolski w wersji podstawowej na białym tle B LOGO WSJO INSTYTUCJA KULTURY WOJEWÓDZTWA MAŁOPOLSKIEGO jeśli nie można umieścić logo na tej samej stronie, należy wybrać dla niego w tym samym wydawnictwie, inne eksponowane miejsce logo WSJO INSTYTUCJA KULTURY WOJEWÓDZTWA MAŁOPOLSKIEGO przykład koegzystencji logo dla druków jednobarwnych z ograniczoną czytelnością rastra C LOGO WSJO INSTYTUCJA KULTURY WOJEWÓDZTWA MAŁOPOLSKIEGO wariant dla druków CMYK z użyciem roszerzonego paternu, jako tła dla logo D

33 przykładowa koegzystecja logo w layoucie WSJO 32 O furioso rlando furioso Antonio Vivaldi INSTYTUCJA KULTURY WOJEWÓDZTWA MAŁOPOLSKIEGO użyty, dla lepszej czytelności logotypu, element graficzny nawiązuje do formy paternu i logo C logo w wariancie rozszerzonego paternu; dla jego uczytelnienia na tle zdjęcia zastosowano żółtą aplę pod czarnym logotypem B zastosowany branding nie koliduje z odrębnym charakterem layoutu i typografii podmiotu zależnego A

34 Fundusze Europejskie - koegzystencja znaków 33 We wszystkich działaniach, które wiążą się z pozyskiwaniem, wdrażaniem, zarządzaniem i komunikowaniem o Funduszach Europejskich, zarówno przez Województwo Małopolskie, Wojewódzkie Samorządowe Jednostki Organizacyjne, jak i beneficjentów unijnych środków, stosuje się logo Województwa Małopolskiego zgodnie z Systemem Identyfikacji Wizualnej Województwa Małopolskiego z uwzględnieniem layoutów programów europejskich. W tym zakresie zaleca się stosowanie logo Województwa Małopolskiego w wersji poziomej. Warunki reprodukcji logotypów unijnych określane są osobnymi przepisami.

35 wzór tablicy informacyjnej 34 A w sąsiedztwie znaków unijnych zaleca się reprodukcję logo w wersji podstawowej, poziomej Województwo Małopolskie realizuje projekt dofinansowany z Funduszy Europejskich Małopolski System Informatyczny Celem projektu jest poprawa infrastruktury B warunki reprodukcji logo w zestawieniu ze znakami unijnymi określone są osobnymi przepisami

36 35 10 Druki wewnętrzne. Papeteria.

37 zasady typograficzne dla druków i dokumentów elektronicznych 36 aller bold abcdefghijklmnoprstuwz abcdefghijklmnoprstuwz helvetica light abcdefghijklmnoprstuwz abcdefghijklmnoprstuwz roboto light abcdefghijklmnoprstuwz abcdefghijklmnoprstuwz arial regular abcdefghijklmnoprstuwz abcdefghijklmnoprstuwz Konstrukcja typograficzna druków i dokumentów elektronicznych została oparta na fontach Aller i Helvetica, w miejsce której dopuszcza się stosowanie fontu Roboto lub Arial. Aller komunikuje treści nadrzędne np. nazwy, nazwiska, tytuły. W pozostałych przypadkach należy używać Helvetica - zamiennie Roboto lub Arial. Minimalna różnica wielkości tytularnej w stosunku do tekstu ciągłego powinna wynosić + 1 pkt. Zalecana wielkość interlinii to + 3 pkt powyżej wielkości stosowanej czcionki. Minimalna wielkość interlinii to pkt.

38 herb 37 Przedstawiony wariant herbu został określony Uchwałą Nr VIII/73/99 z dnia 24 maja 1999 r. w sprawie herbu i flagi Województwa Małopolskiego. Herb Województwa Małopolskiego należy stosować w komunikacji pochodzącej bezpośrednio od władz Województwa. Nie rekomenduje się stosowania herbu razem z logo Małopolski. Przy patronacie honorowym Marszałka Województwa należy używać logo Małopolski w wersji podstawowej.

39 38 A Kraków, dnia dd.mm.rrrr r. B BODY TXT Roboto Regular lub Arial 9.5 pkt / 12 pkt HEAD Roboto Medium lub Arial Bold 9.5 pkt / 11 pkt Szanowny Pan Andrzej Hasse-Walczak C BOLD TXT Roboto Medium lub Arial Bold 9.5 pkt / 12 pkt Otam litae net quis aut moluptas etur adia sumqui a idis doluptate premporem. Del ius ipsa di dolorum explandemqui offic temquidus. Volo cone voluptus ditae id magnis simodic te verem et iust et od eum volore doluptat est, quas sitas eumqui dolore velenda sapiendaerum recerferio. Nam, iunt que perspis duci id earchil mod ut eum reicide rspere vel int rercienesed quas mollab inus volorestium verum acita praecto ma namusdae nem arcipsae et officillori cumquaeperia quiasini volupta sseque none asped eos etur? Liciusa ntibusaest, exerum aut vidunt quias eum aut atur sequi offic to eosandit, alis estrum rerundi omnis ipid et aut et eatium fuga. Nam facestiis ma natest, qui ium quatemporrum evenimus pratur, torupie ndelibu scipitatem everfer umetus aspiendae serem et unda dollori taquatae ea delis as vendelitiur. B BODY TXT Roboto Regular lub Arial 9.5 pkt / 12 pkt przykład papieru firmowego FOOTER Roboto Regular lub Arial 6 pkt / 9 pkt D ul. Basztowa 22, Kraków

40 39 Kraków, dnia dd.mm.rrrr r. Departament Turystyki, Sportu i Promocji A znak sprawy: BODY TXT Roboto Regular lub Arial 9.5 pkt / 12 pkt B HEADER Roboto Regular lub Arial 8 pkt Szanowny Pan Andrzej Hasse-Walczak C Otam litae net quis aut moluptas etur adia sumqui a idis doluptate premporem. Del ius ipsa di dolorum explandemqui offic temquidus. Volo cone voluptus ditae id magnis simodic te verem et iust et od eum volore doluptat est, quas sitas eumqui dolore velenda sapiendaerum recerferio. Nam, iunt que perspis duci id earchil mod ut eum reicide rspere vel int rercienesed quas mollab inus volorestium verum acita praecto ma namusdae nem arcipsae et officillori cumquaeperia quiasini volupta sseque none asped eos etur? BOLD TXT Roboto Medium lub Arial Bold 9.5 pkt / 12 pkt Liciusa ntibusaest, exerum aut vidunt quias eum aut atur sequi offic to eosandit, alis estrum rerundi omnis ipid et aut et eatium fuga. Nam facestiis ma natest, qui ium quatemporrum evenimus pratur, torupie ndelibu scipitatem everfer umetus aspiendae serem et unda dollori taquatae ea delis as vendelitiur. B BODY TXT Roboto Regular lub Arial 9.5 pkt / 12 pkt przykład papieru firmowego FOOTER Roboto Regular lub Arial 6 pkt / 9 pkt D ul. Basztowa 22, Kraków

41 40 Kraków, dnia dd.mm.rrrr r. Departament Turystyki, Sportu i Promocji znak sprawy: Szanowny Pan Andrzej Hasse-Walczak Otam litae net quis aut moluptas etur adia sumqui a idis doluptate premporem. Del ius ipsa di dolorum explandemqui offic temquidus. Volo cone voluptus ditae id magnis simodic te verem et iust et od eum volore doluptat est, quas sitas eumqui dolore velenda sapiendaerum recerferio. Nam, iunt que perspis duci id earchil mod ut eum reicide rspere vel int rercienesed quas mollab inus volorestium verum acita praecto ma namusdae nem arcipsae et officillori cumquaeperia quiasini volupta sseque none asped eos etur? Liciusa ntibusaest, exerum aut vidunt quias eum aut atur sequi offic to eosandit, alis estrum rerundi omnis ipid et aut et eatium fuga. Nam facestiis ma natest, qui ium quatemporrum evenimus pratur, torupie ndelibu scipitatem everfer umetus aspiendae serem et unda dollori taquatae ea delis as vendelitiur. przykład papieru firmowego ul. Basztowa 22, Kraków

42 przykład 41 województwo małopolskie Konferencja organizowana przez Departament Turystyki, Sportu i Promocji info@umwm.pl Jan.Kowalski@umwm.pl Anna Kowalska Kierownik

43 przykład wizytówki 42 województwo małopolskie HEAD Aller Bold 11 pkt A Jacek Krupa B BODY TXT Roboto Regular 6 pkt / 9 pkt B HEAD TXT Roboto Medium 6 pkt / 9 pkt BODY TXT Roboto Regular 6 pkt / 9 pkt HEAD Aller Bold 11 pkt A Anna Kowalska B BODY TXT Roboto Regular 6 pkt / 9 pkt B HEAD TXT Roboto Medium 6 pkt / 9 pkt BODY TXT Roboto Regular 6 pkt / 9 pkt

44 przykład dyplomu 43 Dyplom A HEAD Aller Bold 80 pkt B BODY Roboto Bold 14 pkt / 18 pkt Pana JANA KOWALSKIEGO C HEAD2 Aller Bold 22 pkt Faksymila BODY TXT Roboto Regular 11 pkt / 13 pkt D D Miejsce, data

45 przykład okładki do bindowania 44 A patern identyfikując kolorem tworzy wraz z logo silny kod marki

46 45 11 Identyfikacja wizualna w oznaczeniach wewnętrznych.

47 przykład tablic wewnętrznych 46 województwo małopolskie BODY TXT Roboto Regular 21.5 pkt / 25 pkt A 217 C NUMBER Ubuntu Bold 140 pkt HEAD Aller Bold 52 pkt Sekretariat B A Dyrektor Z-ca Dyrektora D PERSON Roboto Bold 28 pkt / 35 pkt POST Roboto Regular 21.5 pkt / 35 pkt BODY TXT Roboto Regular 21.5 pkt / 25 pkt A HEAD Aller Bold 52 pkt B Kancelaria Sejmiku IVpiętro C NUMBER Aller Bold 140 pkt

48 47 12 województwo małopolskie Identyfikacja wizualna w komunikacji zewnętrznej.

49 przykład flag reklamowych 48 A jeśli istnieje ryzyko braku czytelności logo w wersji podstawowej bądź monochromatycznej należy stosować wersję szrafowaną piktogramu B dla zapewnienia odpowiedniej czytelności logo należy pamiętać o reprodukcji białych liter na tłach ciemnych i czarnych liter na tłach jasnych

50 przykład banerów zewnętrznych 49 A przy reprodukcji logo w technice cyfowej czy sito- bądź tampondruku na siatkach ciemnych zaleca się używanie logo ze szrafowaną wersją piktogramu B wybierając tła jasne należy stosować wersję podstawową logo C w celu wzmocnienia identyfikacji na dużych powierzchniach należy stosować dodatkowo patern

51 przykład banerów internetowych 50 jedynym kryterium poprawnej ekspozycji logo w banerach internetowych jest jego czytelność: białe litery na tłach ciemnych, czarne litery na tłach jasnych A B projektując banery dla kampanii reklamowych należy pamiętać o stosowaniu kolorów z gamy logo oraz jego czytelnej ekspozycji 11. małopolski festiwal smaku fb.com/ lubiemalopolske C przy nagromadzeniu dużej ilości elementów graficznych dobrze sprawdza się zestawienie logo w wersji achromatycznej z pełnokolorowym paternem

52 przykład rollup 51 A rekomenduje się stosowanie logo w wersji podstawowej na białych tłach, które dla wzmocnienia identyfikacji należy wypełniać paternem B stosując znak w formie dymku należy pamiętać o identyfikacji logo w wersji podstawowej C wykorzystując ciemne tła należy stosować biały logotyp oraz piktogram gwarantujący poprawną reprodukcję rastra

53 przykład ścianki ekspozycyjnej proporcje dla rozmiaru 300x230 cm A 52 B wersja ścianki dla powierzchni o niewielkiej kubaturze C ekspozycja zwielokrotnionego logo sprawdza się w zbliżeniach podczas wykonywania zdjęć lub filmowania wydarzeń D wersja ścianki dla powierzchni o dużej kubaturze E duże poziome logo zapewnia czytelność z dużej odległości również w przypadku obecności ludzi pomiędzy trybunką a ścianką; patern wzmacnia optycznie branding

54 przykład namiotu reklamowego 53 A względy praktyczne decydują czasem o wyborze ciemnych, trudniej brudzących się teł dla materiałów reklamowych; w takich wypadkach należy reprodukować logo w wersji białej ze szrafowanym piktogramem, który zapewnia jego lepszą ekspozycję B używając białych teł należy stosować wersję podstawową logo, dodatkowo wzmacniając przekaz paternem

55 przykład balonu reklamowego 54 A względy praktyczne decydują czasem o wyborze ciemnych, trudniej brudzących się teł dla materiałów reklamowych; w takich wypadkach należy reprodukować logo w wersji białej ze szrafowanym piktogramem, który zapewnia jego lepszą ekspozycję malopolskie.pl B używając białych teł należy stosować wersję podstawową logo, dodatkowo wzmacniając przekaz paternem malopolskie.pl

56 55 13 Sygnowanie materiałów reklamowych.

57 zasady sygnowania materiałów reklamowych 56 Wybierając rodzaj materiału reklamowego należy pamiętać o nadrzędności czytelności logo. Konsekwencją tego faktu powinien być wybór białych teł. Jeśli taki wybór nie będzie możliwy należy stosować logo achromatyczne, pamiętając o odpowiednim kontraście, gwarantującym czytelność: białe logo na tłach ciemnych - czarne na tłach jasnych. Wykorzystując duże płaszczyzny bieli warto korzystać z paternu, jako elementu identyfikującego. Pozostając pochodną znaku graficznego wypełnia on powierzchnie zestawem kolorystycznym tożsamym z tym stosowanym w logo. Stosując patern na dużych powierzniach logo powinno pełnić funkcję dopełniającą. W przypadku filiżanek i kubków może znajdować się w środku. W przypadku produktów tekstylnych powinno stanowić niewielki element identyfikacyjny.

58 przykład filiżanek i kubków 57 A szeroki patern sprawdza się na dużych, gładkich płaszczyznach, na których logo, z powodu załamań, byłoby nieczytelne; logo w wersji pełnej należy umieszczać wewnątrz, np. na ściance lub dnie kubka, filiżanki, bądź na środku spodka

59 przykład toreb reklamowych 58 A patern powinien wypełniać duże powierzchnie oraz grzbiety toreb; logo należy umieszczać centralnie w widocznym miejscu, z zachowaniem odpowiedniego kontrastu i czytelności

60 przykład parasoli reklamowych 59 A logo nie powinno ulegać zniekształceniom; duże łukowate powierzchnie należy wypełniać paternem, który wzmacnia identyfikację marki; logo należy umieszczać w widocznym miejscu, z zachowaniem odpowiedniego kontrastu i czytelności

61 przykład czapeczek 60 A niezależnie od koloru użytego materiału należy dbać o zapewnienie odpowiedniej czytelności logo stosując czarne litery na tłach jasnych i białe litery na tłach ciemnych B patern należy stosować na dużych powierzchniach jako rodzaj metki bądź identyfikującego ozdobnika

62 przykład koszulek 61 A w reprodukcjach na tekstyliach rodzaj użytego logo należy dostosować do warunków technicznych, zakładając odpowiednią czytelność logo i wierność kolorystyczną paternu

63 gadżety reklamowe 62 województwo małopolskie

64 korale 63 A grawer bądź tłoczenie należy przygotować stosując logo achromatyczne ze szrafowanym piktogramem

65 przykład papieru pakowego 64 MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA A patern działając kolorem na całej powierzchni papieru stanowi tło dla czytelnego, niezależnie od miejsca zagięcia, logo MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA

66 przykład papieru pakowego 65 MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA

67 przykład papieru pakowego 66 MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA MAŁOPOLSKA